Nasjonale turistveger - spor fra vår tid Per Ritzler Norsk Betongdag 21. okt. 2010 Norge er som skapt for turistattraksjonen Nasjonale turistveger. Naturen er unik med et vegnett på kryss og tvers til de mest fjerne strøk. Veger som tar den reisende langt ut, høyt opp eller langt inn. Og alle steder bor det folk. 1
Attraksjonsbyggeren. Statens vegvesen utvikler på oppdrag av regjering og storting 18 eksklusive vegstrekninger. En nasjonal turistattraksjon som vekker internasjonalt interesse. 2
Den som reiser har noe å fortelle, sier et gammelt ordtak. Langs Nasjonale turistveger venter historiene rundt neste sving. Hensikt: Å styrke Norge som reisemål i den internasjonale konkurransen om turistene At flere turister benytter Norge som sitt feriemål Flere overnattinger gjennom økt oppholdstid Å styrke Norges omdømme Mål: Styrke næringsliv, arbeidsplasser, bosetting ikke minst i distriktene 3
Naturen og kjøreopplevelsen - Varanger Konseptet: Den norske naturen (fjell, foss, fjord og kyst) Kjøreopplevelsen Arkitekturen Kunsten Historiene informasjonen setter spor fra vår tid! Havøysund 4
Atlanterhavsvegen Gamle Strynefjellsvegen 5
Gamle Strynefjellsvegen Rondane 6
Valdresflye Spektakulære arkitekttegnede rasteplasser langs vegen er turistattraksjonens særpreg. 7
Trollstigen Trollstigen 8
2012 2005 Ørnesvingen 9
Ørnesvingen Aurlandsfjellet Stegastein. Arkitekt Todd Saunders/Tommie Willhelmsen 10
Aurlandsfjellet Aurlandsfjellet 11
Hardanger Hereiane. Arkitekt 3RW og Asplan Viak Helgelandskysten nord Hellåga. Arkitekt Norplan AS og Landskapsfabrikken 12
Lofoten Akkarvikodden. Arkitekt manthey kula Atlanterhavsvegen Askvågen. Arkitekt 3RW 13
Senja Tungeneset. Arkitekt Code Arkitektur Rondane Sohlbergsplassen. Arkitekt Carl Viggo Hølmebakk 14
15
Nominert til fib Awards for Outstanding Concrete Structures 2010. motbeviser forestillingen om at betong er teknisk, kaldt, hardt og dødt materiale. Betongen her oppleves som levende, organisk, myk, varm og vakker. Priser og utmerkelser: Statens Byggeskikkpris 1998 til Reiselivsprosjektet i Oppland og Sogn og Fjordane Jensen & Skodvin Arkitektkontor AS og arkitekt Carl-Viggo Hølmebakk Årets anlegg 2006 kåret av byggebransjen til Stegastein på Aurlandsfjellet arkitekter Todd Saunders og Tommie Wilhelmsen Norsk kulturarvs ærespris 2007 til Nasjonale turistveger Betongtavlen 2007 til Sohlbergplassen på Rondanevegen - arkitekt Carl-Viggo Hølmebakk Morgenbladets arkitekturkåring 2007 av de12 viktigste byggverk i norsk arkitektur etter 2.verdenskrig til Sohlbergplassen på Rondanevegen - arkitekt Carl-Viggo Hølmebakk Vakre veger 2008 til Turistvegprosjektet Awards for emerging Architecture 2008, pris nivå 2 til Torvdalshalsen i Lofoten arkitekt Gisle Løkken, 70 N Arkitektur AS Statens byggeskikkpris 2008, hederlig omtale til ungdomshuset Straumanstua i Lofoten arkitekter Jarmund/Vigsnæs AS Nordnorsk arkitekturpris 2008 til fugletittertårn og syklisthus i Lofoten - arkitekt Gisle Løkken, 70 N Arkitektur AS Building of the year 2009 ArchDaily til Trollstigplatået på Geiranger-Trollstigen Reiulf Ramstad Arkitekter AS Nordnorsk arkitekturpris 2009 til ungdomshuset Straumanstua i Lofoten arkitekter Jarmund/Vigsnæs AS Nominert til fib Awards for Outstanding Concrete Structures 2010 til Sohlbergplassen på Rondanevegen - arkitekt Carl-Viggo Hølmebakk 16
Rast og service Rondane Strømbu. Arkitekt Carl-Viggo Hølmebakk Stier og trapper - Lofoten Austnesfjorden. Landskapsfabrikken 17
Stier og trapper - Ryfylke Svandalsfossen. Arkitekt Haga Grov/ Helge Schelderup Stier og trapper Helgelandskysten nord Hellåga. Arkitekt Norplan AS og Landskapsfabrikken 18
Stier og trapper Helgelandskysten nord 19
Møblene - Helgelandskysten nord Hellåga. Arkitekt Norplan AS og Landskapsfabrikken Kunsten - Sognefjellet Mefjell. Kunstner Knut Wold 20
21
Historien, kunsten og arkitekturen Varanger Steilneset. Arkitekt Peter Zumthor Kunstner Louise Bourgeois Steilneset. Arkitekt Peter Zumthor Kunstner Louise Bourgeois 22
23
24
Suksesskriterier: Naturopplevelsen som basis Ett tydelig produkt en logo Ansvaret lagt til en nasjonal aktør Forpliktende og langsiktig samarbeid Høy kvalitet i alle ledd 25
Kvalitetsstempelet - Informasjonssystemet Samarbeidet Nasjonale aktører Departementene: Samferdsel, Nærings- og handel, Utenriks, Kultur, Landbruks- og mat, Kommunal, Miljø Direktorater: Statens vegvesen, Dir. for naturforvaltning Reiselivet: Innovasjon Norge, NHO, NAF, HSH, Color Line, Hurtigruten Regionale og lokale aktører 9 fylker 60 kommuner 20-talls reiselivsorganisasjoner Næringsdrivende, bygdelag og ildsjeler 26
Den finansielle utfordringen Nasjonale turistveginvesteringer - vegbudsjettet: 2030 mill.kr. (900 per 2009) Turistveginvesteringer - andre offentlige aktører: 410 mill.kr. (40 per 2009) Produktinvesteringer - næringslivet 1010 mill.kr. (160 per 2009) = samlet satsing på 3.450 mill.kr. (1100 per 2009) Synergier Havøysund 60 mill investeringer Lofoten mange mill investering Nusfjord Geiranger-Trollstigen 20 mill private investeringer Lofoten, Rondane lokalt engasjement og stolthet Rondane, Ryfylke nettverk næringsliv 27
Juvet landskapshotell Vandreutstillingen Detour 28
Hellåga. Arkitekt Norplan AS og Landskapsfabrikken 29
Steilneset, Varanger 30
Internasjonal oppmerksomhet Medieomtale Juli 2010: Nasjonal omtaleverdi nær 6 mill kr Løpende leveranse av underlagsmateriell til redaksjonell omtale i Asia, Europa og USA Tysk fjernsyn - januar 2010 Sveriges Televisjon høst 2010 2009: 1.125 oppslag i Norske medier 23 % økning fra 2008 Nasjonal omtaleverdi 22 mill kr (annonsekostnad X 3) en fordobling fra 2008 31
Vegen videre 2011: Steileneset minnested åpnes juni 2012: Nasjonale turistveger markedsføres som en samlet attraksjon med atten strekninger. Full kjøreopplevelse halvferdig attraksjon 2012: Reiselivsikonet Trollstigen ferdig. Nasjonal turistveg Geiranger-Trollstigen åpnes. Innen 2020: Alle atten strekningene har fått status som Nasjonale turistveger. En reise i harmoni med det ytte landskap og ens indre 32
Langsiktig strategisk forankring Prøveprosjektet: Norsk veg- og vegtrafikkplan 1994 1997 Klarsignalet: St.prp.1 1998 - omtale NVVP 1998-2007 Forankringen: Nasjonal transportplan 2002 2011, 2006 2015, 2010 2019. Oppfølgingen: St.prp.nr.1 2002-2010 Bekreftelsen: Regjeringens reiselivsstrategi des.2007 Verdifulle opplevelser Beskrivelsen: Vegdirektørens prosjektdirektiv, april 2004 Rev. prosjektplan 2010 2019, nov 2009 bygger merkevaren Norge Vandreutstillingen Detour 2006-2012 Europa 2008/2009 Berlin Caen Paris Brüssel Stockholm London Bologna Bratislava Strasbourg Lyon Åpner Norsk Vegmuseum Lillehammer April 2010 USA 2009/2010 Washington DC Philadelphia New York World EXPO 2010 Shanghai - 2010 年 上 海 世 博 会 Asia 2011/2012 Beijing (2011) Seoul (2012) Tokyo (2012-13) 33
Priser og utmerkelser: 34
Vandreutstillingen Detour 2006-2012 Europa 2008/2009 Berlin Caen Paris Brüssel Stockholm London Bologna Bratislava Strasbourg Lyon Åpner Norsk Vegmuseum Lillehammer April 2010 USA 2009/2010 Washington DC Philadelphia New York World EXPO 2010 Shanghai - 2010 年 上 海 世 博 会 Asia 2011/2012 Beijing (2011) Seoul (2012) Tokyo (2012-13) 35