Foto: Erik Jørgensen/Innovasjon Norge Forsidefoto: Johan Wildhagen/Innovasjon Norge Innovasjon Norge Akersgaten 13 Postboks 448 Sentrum 0104 Oslo Telefon: 22 25 tourist@innovasjonnorge.no www.innovasjonnorge.no/reiseliv Nøkkeltall 27 ISSN 1890-7806
Verdifulle opplevelser en strategi for fremtiden I Regjeringens reiselivsstrategi, Verdifulle opplevelser, slås det klart fast at reiselivsnæringen har ansvaret for sin egen utvikling. Den nasjonale reiselivsstrategien er retningsgivende og vil bidra til at bedriftene blir i stand til å møte utfordringene og gripe mulighetene. I strategien har Innovasjon Norge fått ansvaret for nye spennende oppgaver som blant annet kompetanse i og for reiselivsnæringen. Som en del av dette arbeidet vil tilgjengeliggjøring av markedskunnskap og trender gjennom egne nettsider være et viktig område. Det samme gjelder nye kompetansetjenester innen vertskap, opplevelsesproduksjon og distribusjon, salg og pakking. Videre vil vi sette fokus på felles aktiviteter rettet mot storbyferie og utvikling av storbyene som reisemål. Samtidig som vi vil etablere et storbyprosjekt i regi av Innovasjon Norge og forsterke arbeidet rettet mot markedet for møter og insentivturer (MICE). Regjeringen viderefører også de store satsingene Innovasjon Norge har i dag i nært samarbeid med reiselivsnæringen, Foto: Siv-Elin Nærø som for eksempel Merkevaren Norge, www.visitnorway.com, BIT Reiseliv samt vektleggingen av opplevelsesutvikling gjennom Kort og godt-programmet. Per-Arne Tuftin Direktør Reiseliv, Innovasjon Norge Innhold 1. Nøkkeltall s. 4 2. Internasjonal turisme s. 5 3. Turister i Norge s. 10 Sammensetning av utenlandske gjestedøgn s. 12 Antall ferie- og fritidsankomster i 27 og endringer i perioden 23-27 s. 13 Utvikling innen ferie- og fritidsgjestedøgn vs. forretningsgjestedøgn s. 14 Hvordan turistene kommer til Norge s. 15 Hvordan turistene overnatter i Norge s. 16 Fordelingen mellom ferieformene rundreise og baseferie s. 16 Tilfredshet med sommer- og vinterferien s. 18 4. Nordmenn på feire s. 20 Norge vårt nærmeste ferieland? s. 21 Stadig større andel av feriebudsjettet brukes i utlandet s. 22 Norske kommersielle gjestedøgn s. 24 5. Definisjoner s. 26 6. Kort om Innovasjon Norge s. 27 Mer informasjon? Se www.innovasjonnorge.no/reiseliv for oppdatert statistikk, markedsdata og informasjon om våre tjenester til reiselivsnæringene. Her kan du også registrere deg slik at du mottar vårt e-nyhetsbrev «Reiselivsnytt». Foto: Johan Wildhagen/Innovasjon Norge 2 www.innovasjonnorge.no/reiseliv www.innovasjonnorge.no/reiseliv 3
Afrika 4 % 1995 Markedsandeler 1. Nøkkeltall 2.Midtøsten Internasjonal turisme 3% Afrika 4 % 27 Prosentendring Midtøsten 26/27 3 101 0 3 260 0 5% 1 925 0 1 985 0 2 049 0 3% 919 0 988 0 1 116 0 1 212 0 302 0 324 0 355 0 332 0 UTENLANDSKE TURISTER 22 23 24 25 Ferie- og fritidsankomster* 2 372 0 2 520 0 2 781 0 2 913 0 Ferie- og fritidsankomster* med bil 1 774 0 1 781 0 1 861 0 Ferie- og fritidsankomster* med fly 6 0 739 0 Cruisepassasjerer** 210 0 255 0 Ferie- og fritidsgjestedøgn Gjennomsnittlig oppholdstid 26 3% 9% Amerika 2-6% 17 363 0 19 3 0 21 0 0 21 761 0 22 757 0 24 252 0 7% 7,3 dgr 7,5 dgr 7,6 dgr 7,5 dgr 7,3 dgr 7,4 dgr 1,4 % I 27 økte internasjonale turistankomster* med seks prosent på verdensbasis og nådde en ny rekord på nesten på 9 millioner. 27 er fjerde året på rad med en god vekst. På kun to år har internasjonale turistankomster økt fra 8 til 9 millioner. God vekst siden 1995 Internasjonale turistankomster har økt med 362 millioner (68 %) fra 1995 til 27. Alle regioner har opplevd en betydelig vekst i turisttrafikken de siste 12 årene. I 1995 tok Europa og Amerika i mot 78 prosent av de internasjonale turistankomstene. Dette var redusert til 70 prosent i 27. Det Amerika 2 er særlig destinasjoner i Asia og Stillehavet som har fått en betydelig større andel av den intereuropa 58 % nasjonale turiststrømmen de senere årene. Europa 58 % Asia og Stillehavet 15 % Asia og Stillehavet 15 % Afrika 4 % Andeler Norges andel av alle utenlandske hotellgjestedøgn i Norden*** Norges andel av alle utenlandske kommersielle gjestedøgn i Norden*** Markedsandeler 1995 Midtøsten 3 % 24,6 % 25,1 % 25,9 % 24,7 % 25,1 % 25,2 % 0,4 % 16 % 15 % 17 % 17 % 17 % 18 % 6% Amerika 2 Europa 58 % NORSKE TURISTER Asia og Stillehavet 15 % Alle ferie- og fritidsreiser 17 110 0 18 070 0 16 410 0 16 6 0 17 310 0 15 770 0-9% Ferie- og fritidsreiser i Norge 12 880 0 13 980 0 11 590 0 11 810 0 11 940 0 10 0 0-16 % Ferie- og fritidsreiser til utlandet 4 080 0 4 820 0 4 790 0 5 370 0 5 780 0 59 910 0 59 210 0 76 070 0 78 370 0 84 040 0 81 510 0-3% Ferie- og fritidsgjestedøgn i Norge 35 9 0 37 650 0 41 520 0 43 720 0 43 790 0 39 030 0-11 % Ferie- og fritidsgjestedøgn i utlandet 24 0 0 21 560 0 34 550 0 34 660 0 40 250 0 42 470 0 77 % 71 % 71 % 69 % 63 % -9% *Ankomster med minimum én overnatting. **Antall cruisepassasjerer i perioden før 26 omfatter alle som har besøkt Oslo havn og/eller Bergen havn. For 27 omfatter antall cruisepassasjerer alle som har besøkt én eller flere norske havner. *** Tallene inkluderer ikke tall fra Island. Kilde: Gjesteundersøkelsen 27, TØI, Reisevaneundersøkelsen, 4. kvartal 27, SSB, Nordisk hotellstatistikk, MEK-Finske Turistråd, TourMIS, Australian National Tourist Office. 4 www.innovasjonnorge.no/reiseliv Afrika 5 % Afrika 5 % Midtøsten 5 % Markedsandeler 27 Afrika 5 % 6% Amerika 16 % Andeler 75 % Markedsandeler 27 Midtøsten 5% 8% 4 230 0 Ferie- og fritidsgjestedøgn Andeler av alle norske feriereiser som blir foretatt i Norge Markedsandeler 27 Midtøsten 5 % Europa 54 % Asia og Stillehavet 21 % Amerika 16 % Europa 54 % Amerika 16 % Europa 54 % Asia og Stillehavet 21 % Asia og Stillehavet 21 % * Tallene inneholder både ferie-, fritids- og forretningsankomster. **Foreløpige tall for 27. Kilde: UNWTO, World Tourism Barometer, January 28. www.innovasjonnorge.no/reiseliv 5
Prosentvis endring i antall turistankomster* fordelt på regioner i verden Prosentvis endring i antall turistankomster* fordelt på regioner i Europa - 1,7 % 11,2 % 10,1 % 5,4 % 5,4 % 6,1 % Verden Norge 27,3 % 4,3 % 4, 5, 22,7 % 22-23 23-24 24 4,2 -% 25 25-26 26-27** 6, 10, Europa 6, 3, 5, 6, 1,9 % 4,7 % 3,7 % 13,4 % 8,4 % 7,8 % 8, 10,2 % 7,7 % 4,3% 4,3% 5,0% 4,2% 0,7% Europa 6, 10, 6, 3, 5, 22-23 23-24 24-25 25-26 26-27** 8,4 % Norge 7,8 % 7,6 % 10, 1,8% 2, - 3, Amerika Midtøsten 9,1 % 8,5 % 9,9 % 7,9 % 5,2 % - 9,3 % Asia og Stillehavet 2,2 % 2,6 % 5, 3,5 % Nord-Europa 4,7 % 7, 5,9 % 5,5 % 2,2 % 4, 1,7 % 10,1 % 5,4 % 5,4 % 6,1 % Afrika 10,1 % 5,4 % 5,4 %- 6,1 1,4 % Vest-Europa 1,9 % Sentral- og Øst- Europa 0,1 % - 1,7 % Verden - 1,7 % Verden Sør-Europa 22-23 23-24 24-25 25-26 26-27** * Tallene inneholder både ferie-, fritids- og forretningsankomster. **Foreløpige tall for 27. Kilde: UNWTO, World Tourism Barometer, January 28 og TØI, Gjesteundersøkelsen 27. 22-23 23-24 24-25 25-26 26-27** * Tallene inneholder både ferie-, fritids- og forretningsankomster. **Foreløpige tall for 27. Kilde: UNWTO, World Tourism Barometer, January 28 og TØI, Gjesteundersøkelsen 27. Regionenes markedsandeler av globale turistankomster 25-27 År Verden Europa Norge Asia og Stillehavet Amerika Midtøsten Afrika 27 10 53,5 0,48 % 20,6 15,8 5,2 4,9 26 10 53,4 0,48 % 19,8 16,2 4,8 4,8 25 10 54,9 0,47 % 19,3 16,5 4,8 4,5 Regionenes markedsandeler av europeiske turistankomster 25-27 År Europa Nord- Europa Norge Vest-Europa Sentral- og Øst-Europa Sør-Europa 27 10 11,67 % 0,89 % 32,29 % 19,33 % 36,71 % 26 10 12,3 0,88 % 32,5 19,2 36,0 25 10 11,7 0,86 % 31,8 20,8 35,8 Kilde: UNWTO, World Tourism Barometer, January 28 og TØI, Gjesteundersøkelsen 27. Kilde: UNWTO, World Tourism Barometer, January 28 og TØI, Gjesteundersøkelsen 27. 6 www.innovasjonnorge.no/reiseliv www.innovasjonnorge.no/reiseliv 7
Utvikling i ankomster* til Norge, og Norges markedsandel av ankomster i Europa og på verdensbasis Norge hadde en økning i antall utenlandske ankomster på fem prosent i 27, i Europa var veksten på fi re prosent og globalt var den på seks prosent. Dermed økte Norge sin markedsandel i Europa og tapte for verden for øvrig. *Ankomster med minimum én overnatting. Turistankomster til Norge Markedsandel 5 0 0 4 0 0 0,78 % 0,76 % 0,8 0,85 % 0,86 % 0,88 % 0,89 % 1, 0,8 % 3 0 0 0,6 % 2 0 0 0,45 % 0,44 % 0,47 % 0,47 % 0,47 % 0,48 % 0,48 % 0,4 % Foto: Johan Wildhagen/Innovasjon Norge 1 0 0 0,2 % 0 21 22 23 24 25 26 27 Ankomster Markedsandel i Europa Markedsandel i verden Kilde: UNWTO, World Tourism Barometer, January 28 og TØI, Gjesteundersøkelsen 27. Foto: Erik Jørgensen/Innovasjon Norge 8 www.innovasjonnorge.no/reiseliv www.innovasjonnorge.no/reiseliv 9
3. Turister i Norge Det største markedet for reiselivsnorge er hjemmemarkedet, og nordmenn representerte i 27 hele 75 prosent av alle feriereiser i Norge. Ser vi på utenlandstrafi kken til Norge, er det våre nærmarkeder, med Sverige i spissen, som legger fl est ferier til Norge. Mens antall ferie- og fritidsankomster økte med fem prosent, økte antall ferie- og fritidsgjestedøgn med syv prosent i 27. Dette betyr at de utenlandske turistene som var her i 27, var her gjennomsnittlig i 7,4 dager. Foto: Anders Gjengedal/Innovasjon Norge Foto: Johan Wildhagen/Innovasjon Norge Ferie- og fritidsankomster 27* Prosentendring i ferie- og fritidsankomster 26-27 Ferie- og fritidsgjestedøgn 27 Prosentendring i ferie- og fritidsgjestedøgn 26-27 Gjennomsnittlig oppholdstid 27 Prosentendring i gjennomsnittlig oppholdstid 26-27 Forbruk fordelt på marked ** Pr. døgn Pr. ferie Norges andel av ferie- og fritidsutreiser pr. marked Utlandet i alt 3 260 0 5 % 24 252 0 7 % 7,4 1,4 % n/a n/a 0,48 %**** Sverige 761 0-2 % 3 116 0 1 % 4,1 1 % 420 kr 1 9 kr 7,93 % Tyskland 548 0 4 % 5 460 0 3 % 10,0 1 % 830 kr 8 7 kr 0,78 % Danmark 431 0 2 792 0 1 % 6,5 540 kr 3 970 kr 8,83 % Storbritannia 246 0 1 % 1 788 0-5 % 7,3-4 % 980 kr 7 970 kr 0,4 Nederland 157 0 18 % 1 588 0 13 % 10,1-4 % 680 kr 7 290 kr 1,08 % USA 117 0 6 % 1 336 0 1 % 11,4-3 % 1 930 kr 22 790 kr 0,22 % Frankrike 107 0 13 % 942 0 4 % 8,8-9 % 1 290 kr 12 130 kr 0,77 % Polen 103 0 4 1 032 0 28 % 10,0-11 % 350 kr 3 780 kr 2,15 % Spania 70 0 29 % 635 0 15 % 9,1-11 % 1 220 kr 10 980 kr 0,71 % Italia 54 0 15 % 460 0 12 % 8,5-3 % 1 220 kr 11 120 kr 0,34 % Russland 41 0 18 % 348 0 3 8,5 9 % n/a n/a 0,15 % Japan 25 0-8 % 106 0-9 % 4,2-1 % 1 670 kr 7 4 kr 0,18 % Norge*** 10 0 0-16 % 39 030 0-11 % 3,9 6 % 670 kr 2 1 kr 63 %***** * Utenlandske ankomster med minimum én overnatting. ** Tallene inneholder forbrukstall for sommersesongen 27 multiplisert med gjennomsnittlig oppholdslengde for sommersesongen 27. Forbrukstallene for nordmenn gjelder hele året. *** Nordmenn på ferie- og fritidsreiser i Norge med minimum én overnatting. **** Norges markedsandel i verden. ***** Andel av nordmenns feire- og fritidsreiser foretatt i Norge. Kilde: Gjesteundersøkelsen 27, TØI og SSB, reiseundersøkelsen, 4. kvartal 27. Ferie- og fritidsankomster i 27 Fordelingen av ferie- og fritidsankomster mellom europeere, nordmenn og ferierende fra andre land. Ferie- og fritidsankomster Øvrige land 2 % Europa 23 % Kilde: Gjesteundersøkelsen 27, TØI og SSB, reiseundersøkelsen, 4. kvartal 27. Norge 75 % 10 www.innovasjonnorge.no/reiseliv www.innovasjonnorge.no/reiseliv 11
Sammensetning av utenlandske gjestedøgn Andel av ferie- og fritidsgjestedøgn fordelt på utenlandsmarkeder Antall ferie- og fritidsgjestedøgn har økt med 40 prosent, fra 17,4 millioner i 22 til 24,3 millioner i 27. Tyskland, Sverige og Danmark er de største turistmarkedene også målt i antall gjestedøgn. I 22 representerte disse landene 59 prosent av alle utenlandske gjestedøgn i Norge. I 27 var andelen redusert med nesten 20 prosent, til 48 prosent. Det er særlig gruppen Øvrige land som har hatt en kraftig vekst i perioden, og stadig fl ere turister kommer fra land utenfor Vest-Europa. Antall ferie- og fritidsankomster i 27 og endringer i perioden 23-27 Fra 23 til 27 har antall turistankomster med minimum én overnatting økt med 740 0, og det er Sverige som gjennom hele perioden har vært det største utenlandsmarkedet, etterfulgt av Tyskland og Danmark. Volummessig har den største økningen kommet fra Sverige og Storbritannia. Samtidig har omtrent 40 prosent av veksten kommet fra mindre markeder i sekkepostene Europa ellers og Øvrige land. Andeler 22 Nederland 6 % Storbritannia 8 % Frankrike 4 % USA 6 % Spania 1 % Italia 2 % Japan 1% Russland (173 %) og Spania (10) utmerker seg med kraftig prosentvis vekst. Danmark, som er vårt tredje største marked målt i antall turistankomster, er det eneste av de store markedene som har hatt tilbakegang i perioden. 8 0 761 20 7 0 173 % Øvrige land 15 % Tyskland 28 % 6 0 548 15 5 0 125 % Danmark 17 % Sverige 14 % 4 0 431 10 10 Russland og Polen er regnet med under Øvrige land i 22. 3 0 340 Andeler 27 Nederland 7 % USA 6 % Polen 4 % Spania 3 % Frankrike 4 % Italia 2 % Russland 1 % Japan 2 0 1 0 0-1 0 124 19 % 9 % 46-5 % - 25 189 246 51 % 83 216 36 % 57 48 % 157 51 117 13 % 13 43 % 107 32 70 35 54 13 % 6 41 4 % 26 25 1 5-25 % Storbritannia 7 % Ferie- og fritidsankomster 27 Prosentvis endring i antall ferie- og fritidsankomster 23 27 Endringer i antall ferie- og fritidsankomster 23-27 Tyskland 23 % Kilde: Gjesteundersøkelsen 27, TØI. Øvrige land 19 % Kilde: Gjesteundersøkelsen 27, TØI. Danmark 12 % Sverige 13 % 12 www.innovasjonnorge.no/reiseliv www.innovasjonnorge.no/reiseliv 13
Utvikling innen ferie- og fritidsgjestedøgn vs. forretningsgjestedøgn Ferie- og fritidstrafi kken har vært motoren i utviklingen innen norsk turisme de siste seks årene. Dette innebærer at den gjennomsnittlige norgesferien faktisk er blitt litt lengre for hvert år, med unntak av 26. Da hadde vi en større økning i antall ankomster enn gjestedøgn, noe som førte til at den gjennomsnittlige ferielengden gikk ned. Dette snudde i 27, og den gjennomsnittlige norgesferien økte igjen. Hvordan turistene kommer til Norge Lavprisfl yselskap har snudd opp ned på luftfarten de siste årene, og det er veksten i fl ytrafi kken som driver veksten i internasjonal turisme. Antall ruter har eksplodert, og et godt fl ytilbud er en av de viktigste suksessfaktorene for mange destinasjoner. Fra 21 til 27 har antallet som kommer til Norge med fl y økt fra 998 0 til 1,89 millioner. Dette betyr at over 70 prosent av veksten i utenlandske ankomster i perioden skyldes økt fl ytrafi kk. 150 2 150 120 Indeks: 21=1 90 Indeks: 21=1 1 50 21 22 23 24 25 26 27 Veg Ferge Fly 21 22 23 24 25 26 27 Kilde: Gjesteundersøkelsen 27, TØI. Ferie- og fritidsgjestedøgn Ferie- og fritidsankomster Forretningsankomster Forretningsgjestedøgn Kilde: Gjesteundersøkelsen 27, TØI. Foto: ColorLine/Anders Martinsen 14 www.innovasjonnorge.no/reiseliv www.innovasjonnorge.no/reiseliv 15
Hvordan turistene overnatter i Norge Rundreise Overnatting hos slekt og venner var også i 27 den overnattingsmåten som økte mest blant Norges feriegjester. 30 prosent av alle utenlandske ferie- og fritidsgjestedøgn var hos slekt og venner, mot 25 prosent i 26. 8 0 0 12 % 1 73 % av turistene på rundreise var i Norge mellom 4 og 14 netter. 7 0 0 6 0 0 5 0 0 8 % De som var her på rundreise sommeren 27 var her i gjennomsnitt 12,6 netter. Majoriteten (73 %) var i Norge mellom 4 og 14 netter, mens hele 27 prosent av sommerturistene var her mer enn 14 netter. 4 0 0 6 % 3 0 0 4 % 2 0 0 1 0 0 2 % 0 21 0 22 21 23 22 24 23 25 24 26 25 27 26 27 Hotell, pensjonat o.l Slekt / venner Hotell, pensjonat o.l Camping på campingplass Egen eller lånt hytte Camping på campingplass Fri camping Fri camping Leid hytte Slekt / venner Annet Egen eller lånt hytte Fordelingen mellom ferieformene rundreise og baseferie Kilde: Gjesteundersøkelsen 27, TØI. Leid hytte Annet De som er på rundreise overnatter på tre eller fl ere steder i løpet av norgesferien, og de som er på baseferie overnatter på én til to ulike steder. 60 prosent av de som var på ferie i Norge sommeren 27 var på en rundreise. Fordelingen mellom ferieformene rundreise og baseferie blant utenlandske turister sommeren 27 (fire netter eller mer) Baseferie 4 Kilde: Innovasjon Norge og Gjesteundersøkelsen 27, TØI. Baseferie 18 % 15 % 1 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 34 35 36 37 40 41 42 45 48 50 54 55 60 70 78 80 85 90 99 86 % av turistene på baseferie var i Norge mellom 4 og 14 netter. Antall netter De utenlandske turistene som valgte ferieformen baseferie, var her i gjennomsnitt 10,2 netter, noe som er 2,4 netter kortere enn dem som var på en rundreise. Rundreise 6 5 % 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 28 30 33 35 40 42 45 50 56 60 61 70 73 87 90 93 99 Antall netter Kilde: Innovasjon Norge og Gjesteundersøkelsen 27, TØI. Kilde: Innovasjon Norge og Gjesteundersøkelsen 27, TØI. 16 www.innovasjonnorge.no/reiseliv www.innovasjonnorge.no/reiseliv 17
Tilfredshet med sommer- og vinterferien Tilfredsheten er generell høy blant våre besøkende Halvparten av de utenlandske sommerturistene som ferierte her sommeren 27 var svært fornøyd med norgesbesøket. Andelen som svarer svært fornøyd og ganske fornøyd er derimot gått noe tilbake fra 25. Tilfredsheten blant vinterturistene har holdt seg stabil over tid, og litt over halvparten svarer at de er svært fornøyd med ferien. Tilfredshet med sommerferien Spørsmål: Hva er deres generelle mening om denne reisen? 27 Tilfredshet med vinterferien Spørsmål: Hva er deres generelle mening om denne reisen? 25 27 2 4 6 8 10 Svært god Ganske god Verken eller Ganske dårlig Svært dårlig Kilde: Gjesteundersøkelsen 25-27, TØI. 25 2 4 6 8 10 Svært god Ganske god Verken eller Ganske dårlig Svært dårlig Tilfredshet med sommerferien fordelt på de største utenlandske sommermarkedene i 27 Spørsmål: Hva er deres generelle mening om denne reisen? Kilde: Gjesteundersøkelsen 25-27, TØI. Sverige Danmark Tyskland Tilfredshet med vinterferien fordelt på de største utenlandske vintermarkedene i 27 Spørsmål: Hva er deres generelle mening om denne reisen? Sverige Danmark Tyskland Nederland Storbritannia Storbritannia Russland USA Spania Frankrike Nederland Italia Polen Japan 2 4 6 8 10 2 4 6 8 10 Svært god Ganske god Verken eller Ganske dårlig Svært dårlig Svært god Ganske god Verken eller Ganske dårlig Svært dårlig Kilde: Gjesteundersøkelsen 25-27, TØI. Kilde: Gjesteundersøkelsen 25-27, TØI. 18 www.innovasjonnorge.no/reiseliv www.innovasjonnorge.no/reiseliv 19
4. Nordmenn på ferie I 27 var nordmenn på totalt 15,8 millioner feriereiser i inn- og utland. Dette er en nedgang på ni prosent fra 26, og det er hjemmemarkedet som taper. Antall ferieturer foretatt i Norge gikk ned med 16 prosent, mens antall feriereiser til utlandet økte med åtte prosent. Antall feriereiser Markedsandel Norge vårt nærmeste ferieland? Nordmenn ferierte også i 27 mest i Norge, og det er korte feriereiser innenlands som topper statistikken med 6,73 millioner reiser. Totalt gjennomførte vi 10 millioner feriereiser her hjemme, mens nesten 6 millioner feriereiser gikk utenlands. Likevel var Norge taperen i 27. Mens både korte og lange feriereiser i Norge gikk ned, økte antallet til utlandet. Det betyr at hver nordmann i gjennomsnitt hadde 1,6 feriereiser utenlands i løpet av 27. 15 0 0 12 0 0 9 0 0 10 8 6 Fordelingen mellom korte og lange feriereiser i inn- og utland i 27 og prosentvis endring fra 26 Korte feriereiser innenlands 6,73 mill. reiser - 21 % Lange feriereiser innenlands 3,27 mill. reiser - 4 % Korte feriereiser utenlands 2,1 mill. reiser + 9 % Lange feriereiser utenlands 3,69 mill. reiser + 8 % 6 0 0 4 3 0 0 2 12 mill. 10,21 0 10 mill. 9,05 8,41 8,42 8,5 22 23 24 25 26 27 Ferie- og fritidsreiser i Norge Andel ferie- og fritidsreiser foretatt i Norge 8 mill. 6,73 Ferie- og fritidsreiser til utlandet 6 mill. Kilde: SSB, reiseundersøkelsen, 4. kvartal 27. 4 mill. 2 mill. 1,49 1,62 1,86 1,67 1,92 2,1 3,8 3,76 3,16 3,38 3,42 3,27 2,76 2,47 2,97 3,14 3,43 3,69 0 mill. Korte feriereiser innenlands Korte feriereiser utenlands Lange feriereiser innenlands Lange feriereiser utenlands Foto: Anders Gjengedal/Innovasjon Norge Kilde: SSB, reiseundersøkelsen, 4. kvartal 27. 20 www.innovasjonnorge.no/reiseliv www.innovasjonnorge.no/reiseliv 21
Stadig større andel av feriebudsjettet brukes i utlandet Nordmenns forbruk på feriereiser har økt betydelig de siste årene, men i 27 gikk forbruket ned både i Norge og i utlandet. 10 Gjennomsnittlig forbruk pr. reise 12 0 kr 10 0 kr 8 0 kr 9 493 9 672 10 855 11 758 11 767 10 710 8 6 0 kr 4 0 kr 2 906 3 0 3 489 4 311 4 755 3 757 2 921 2 843 3 380 3 763 3 827 3 235 6 57 % 64 % 64 % 66 % 69 % 2 0 kr 1 065 1 084 1 334 1 476 1 525 1 577 4 Korte feriereiser innenlands Korte feriereiser utenlands Lange feriereiser innenlands Lange feriereiser utenlands 2 43 % 36 % 36 % 34 % 31 % Kilde: SSB, reiseundersøkelsen, 4. kvartal 27. Gjennomsnittlig forbruk pr. døgn 23 24 25 26 27 Feriereiser innenlands Feriereiser utenlands 2 5 kr 2 0 kr 1 916 1 774 1 690 1 989 2 104 1 753 Nordmenns samlede forbruk fra 23-27 År Totalt I Norge I utlandet 23 50,51 21,76 28,75 24 60,63 21,90 38,73 1 5 kr 1 0 kr 732 662 680 743 777 792 1 205 1 268 1 051 1 190 1 124 1 041 25 69,27 25,15 44,12 26 75,54 26,05 49,49 5 kr 487 510 427 471 483 413 27 68,60 21,19 47,41 Prosentvis endring 26/27-9 % - 19 % - 4 % Korte feriereiser innenlands Korte feriereiser utenlands Lange feriereiser innenlands Lange feriereiser utenlands Tallene er milliarder kr. Kilde: SSB, reiseundersøkelsen, 4. kvartal 27. Kilde: SSB, reiseundersøkelsen, 4. kvartal 27. 22 www.innovasjonnorge.no/reiseliv www.innovasjonnorge.no/reiseliv 23
Norske kommersielle gjestedøgn I 27 var det 20,2 millioner norske kommersielle gjestedøgn fordelt på overnattingsformene hotell, camping, vandrerhjem og hyttegrend. Dette er en økning på fire prosent fra 26. Prosentvis endring fra 25-27 25-26 26-27 Regionenes markedsandeler av norske kommersielle gjestedøgn 25-27 Østlandet Sørlandet Fjord Norge Trøndelag Nord-Norge 27 43,8 7,7 32,0 5,6 10,9 26 45,1 7,6 31,1 5,7 10,6 25 46,9 7,8 28,8 5,2 11,2 Kilde: Overnattingsstatstikk, SSB. Foto: Gunnar Wangen / Hotel Union Øye 24 www.innovasjonnorge.no/reiseliv www.innovasjonnorge.no/reiseliv 25
5. Defi nisjoner Ankomst: En ferie- eller forretningsreise med eller uten overnatting. Baseferie: Overnattinger på 1-2 ulike steder, i løpet av fi re netter eller mer. Feriereise: En reise der hovedformålet oppgis å være: besøk hos slekt og venner ferie/fritidsreise, inkludert skiferie shopping Gjestedøgn: Antall overnattinger på reise. Gjesteundersøkelsen: En undersøkelse foretatt av TØI på oppdrag fra Innovasjon Norge. Kommersielle gjestedøgn: Overnattinger foretatt på hotell, camping, vandrerhjem eller hyttegrend. Tallene inneholder både ferie-, fritids- og forretningsgjestedøgn. Kort feriereise: 1 3 gjestedøgn. Lang feriereise: 4 gjestedøgn eller fl ere. Rundreise: Overnattinger på 3 eller fl ere ulike steder, i løpet av fi re netter eller mer. Sommersesongen: Perioden fra og med mai til og med september måned. SSB: Statistisk sentralbyrå. Turist/turisme: Aktiviteter til personer som reiser og oppholder seg på steder som ligger utenfor vedkommendes ordinære oppholdsområde, uavhengig av reisens formål. (UNWTO). TØI: Transportøkonomisk institutt. Vintersesongen: Perioden fra og med januar til og med april måned. UNWTO: World Tourism Organization. Utlending: Person som er bosatt utenfor Norge. Foto: Johan Wildhagen/Innovasjon Norge Foto: Johan Wildhagen/Innovasjon Norge Foto: Johan Wildhagen/Innovasjon Norge 6. Kort om Innovasjon Norge I Innovasjon Norge treffer du mennesker som har lokal og internasjonal kompetanse slik at din idé kan bli en forretningssuksess. Med kontorer i alle fylker og i tretti land over hele verden, er det lett å komme i kontakt med oss. Vi skal bidra til at norsk næringsliv utvikler seg, spesielt med tanke på fornyelse og innovasjon, både for bedrifter og enkeltprodukter. Jobben vår er blant annet å utvikle distriktene og styrke og profi lere norsk næringsliv i Norge og utlandet. Vi skal også få fl ere nordmenn til å reise mer i Norge og trekke utenlandske turister hit. Vi gir lokale ideer globale muligheter Foto: Johan Wildhagen/Innovasjon Norge 26 www.innovasjonnorge.no/reiseliv www.innovasjonnorge.no/reiseliv 27