«Slik endrer norge Apollorapporten 2011 nordmenn adferd i ferien» Over 1000 nordmenn ble spurt om sine ferievaner.
kuoni ferienreport 2011 seiten 04 05 apollo-rapporten 2011
side 04 05 I korte trekk Som en av Norges ledende turoperatører vet Apollo litt av hvert om den perfekte ferie. Fra bortgjemte eksotiske strender til familieferier, rundreiser, spa-opphold eller romantisk luksus i verdensklasse Apollo har noe for enhver smak. Men selvsagt er det flere elementer i den perfekte ferien enn bare geografi. Noen av oss ønsker å slappe av, andre lengter etter eventyr og spenning. Et romantisk lite avbrekk gir par i tidsklemma verdifull tid til å komme «på nett» igjen, mens en uke eller to med tid til stille ettertanke kan inspirere oss til endringer som vil prege livene våre for alltid. Denne rapporten tar for seg svarene Apollo fikk etter å ha spurt et antall feriegjester i aldersgruppen 25-65 år om ferien deres: hva de spiser og drikker, hvordan de ter seg, hvordan de kler seg, hvordan de forbereder seg til ferien, hva de setter pris på og hvem de knytter nye forbindelser med. Dermed kan vi finne ut hvordan nordmenn realiserer drømmeferien og se hvordan et avbrekk i hverdagen kan utvide horisonten og endre våre liv. Enten du har hatt en dårlig dag på jobben, en stressende arbeidsreise eller du er møkka lei været, så er det én ting som alltid får deg til å føle deg bedre: drømmen om den perfekte ferien. Vi har alle vår egen oppfatning av hva som er drømmeferien: noen av oss lengter etter total avslapping på en tropisk strand, andre fantaserer om et måltid på en fantastisk restaurant eller dykking i krystallklart vann. Hva du enn måtte foretrekke, så er en feriereise den ultimate muligheten til å komme vekk fra det hele. Mens vi fortsatt sliter med etterdønningene av den globale finanskrisen, er det blitt stadig mer fristende å benytte anledningen til å ta et avbrekk i det daglige stresset og maset rett og slett å ta en pause for å lade batteriene. Nye undersøkelser, foretatt av Apollo, har vært gjort for å se på hvordan ferie hjelper oss til å flykte fra dagliglivets rutine og har avdekket grunnleggende elementer som er med på å gjøre ferien perfekt. Undersøkelsen ble utført for Kuoni/Apollo av Opinion Matters (eret uavhengig markesundersøkelse selskap) i perioden 8. november 2011 til 30. november 2011. Utvalget er 1006 nordmenn i aldersgruppen 25-65 år, som reiser utenlands på ferie minst en gang per år. Apollo er siden 1. januar 2001 et heleid selskap av det sveitsiske reisekonsernet Kuoni. Kuoni i Skandinavia består av Apollo, Kuoni og Golf Plaisir i Norge, Sverige og Danmark, Falk Lauritsen i Danmark, samt flyselskapet Novair. Kuoni ble grunnlagt i 1906 av Alfred Kuoni i Zürich, Sveits, og er i dag et av verdens ledende reiseselskap. 04 I korte trekk 05 Innhold 06 09 Pakket og klart 08 Extreme makeover? 09 Klær skaper folk 10 12 Hode, kropp og sjel 11 I ro og mak 12 Utvidede horisonter og livvidde 13 16 Takt og tone 14 De uskrevne ferielovene 15 Hemningene over bord 16 Hva går reisekassen til? 17 20 Vennskap, sex og singelliv 18 Ferieforelskelsen... 19...og feriesexen 20 Venner for livet? 21 24 Glade gourmeter 22 Forandring fryder 23 En smak av frihet 24 Sunnhet på hjemmebane 25 27 Fremtidens ferier 26 «Fly me to the moon» 28 29 Snart kommer... 30 Kontaktinformasjon
kuoni ferienreport 2011 seiten 04 05 Ferien, Pakket Manieren og klart & Lifestyle En ferie gir oss muligheten til å føle oss og se annerledes ut enn vi gjør hjemme. Vi spurte norske feriegjester hva de gjør for å forsikre seg om at alt er klart for ferien. Niemand möchte, dass seine Ferien durch schlechtes Benehmen anderer Feriengäste vermiest werden. Kuoni fragte die Schweizer, was sich in den Ferien gehört und was nicht. Verreisen sollte nicht bedeuten, die gute Kinderstube Zuhause zu lassen. Und die Schweizer werden ihrem Image gerecht. Wir mögen's sauber, anständig und diskret. Ja, ja, so sind wir die Schweizer. Ferien, Manieren & Lifestyle Niemand möchte, dass seine Ferien durch schlechtes Benehmen anderer Feriengäste vermiest werden. Kuoni fragte die Schweizer, was sich in den Ferien gehört und was nicht. Verreisen sollte nicht bedeuten, die gute Kinderstube Zuhause zu lassen. Und die Schweizer werden ihrem Image gerecht. Wir mögen's sauber, anständig und diskret. Ja, ja, so sind wir die Schweizer.
side 08 09 Extreme makeover? Kvinner synes det er spesielt viktig å se så godt ut som mulig Klær Men endringene skaper folk i klesstil stopper ikke når vi kommer hjem særlig ikke blant kvinnene En ferie gir oss muligheten til å føle oss og se annerledes ut enn vi gjør hjemme. Vi spurte norske feriegjester hva de gjør for å forsikre seg om at alt er klart for ferien. Noen mener kanskje at hemmeligheten med en vellykket ferie ligger i forberedelsene. Selv om det å lese om det valgte reisemålet er viktigst for nesten tre fjerdedeler av nordmennene (74%), så gjør kvinnene mye mer omfattende forberedelser enn menn og mange av dem er knyttet til utseendet. Det er åpenbart at kvinner synes det er spesielt viktig å se så godt ut som mulig når de reiser på ferie. De er nemlig forberedt på å investere både tid og penger for et best mulig resultat. Når de skal forberede ferien, gjør kvinner følgende: h Kjøper nye klær (25%) h Slanker seg (13%) h Bruker selvbruningskrem (13%) h Trener (10%) h Manikyr/pedikyr (9%) Selv om menn også er interessert i slike forberedelser kjøpe klær (17%) og trene (10%) er mest populært er sannsynligheten for at de toner ned forberedelsene mye større enn blant kvinnene. Flere enn to av ti menn (21%) sammenlignet med bare 10% av kvinnene, gjør ingen som helst forberedelser til ferien. Yngre reisende er best organisert og de er mer tilbøyelige til en praktisk tilnærming: 79% i aldersgruppen 25-34 år leser seg opp på reisemålet før de drar. Shopping og personlig pleie før ferien forekommer også oftest i ladersgruppen 25-34: dette er den gruppen som mest sannsynlig kjøper nye klær (27%), gjennomfører en slankekur (15%), trener (16%), tar manikyr/pedikyr (8%), endrer hårfasong (4%) og tar skjønnhetsbehandlinger (4%). Det er hovedsaklig reisende uten barn som forbereder seg på denne måten sannsynligvis fordi de som har familie vanskeligere finner tid og penger til denne typen forberedelser. Annet som er verdt å nevne h Det er hovedsakelig reisende i aldersgruppen 45-54 år som bruker selvbruningskremer før de drar på ferie (12%). h Det er hovedsakelig reisende i alderen 55-65 år som ikke gjør noen ferieforberedelser (21%). h Reisende fra Skien og Bergen har størst tilbøyelighet til å kjøpe nye klær til ferien (hhv. 32 og 31%). h Nesten en fjerdedel av drammenserne (24%) gjør ingen forberedelser før ferien. Alle bestrebelser til tross, norske turister setter seg selv på en fjerdeplass når de blir spurt om hvilken nasjonalitet som er mest velkledd når de er på ferie. I følge nordmenn, er følgende nasjonaliteter på topp når det gjelder moteriktig ferieantrekk: h Italienere (25%) h Franskmenn (17%) h Spanjoler (10%) h Nordmenn (7%) h Indere (5%) Selv om både norske menn og kvinner har italienerne på topp, foretrekker norske kvinner klassisk fransk stil i større grad enn menn (20% mot 15), mens menn dobbelt så ofte lar seg imponere av norske ferierende (9% mot 5). Alle som en eller annen gang har vært nødt til å sitte på koffertlokket for å få lukket det eller som har sett turister slepe tunge kofferter mot innsjekkingsskranken, vet at klær kan være en viktig del av ferieopplevelsen. For noen er ferien en unnskyldning ovenfor seg selv til å spandere en ny sommergarderobe eller prøve en ny stil som de ikke har hatt mot til å prøve hjemme. Andre setter pris på muligheten til å legge vekk kontorantrekket og kle seg uformelt i en uke eller to. Og la oss ikke glemme at ferien gir oss en anledning til å pynte oss mer enn vi gjør til daglig det er et faktum at det ikke er mange av oss som går ut for å spise og danse hver kveld når vi er hjemme. Vi spurte norske feriegjester om de kler seg annerledes på ferie, og om ferien påvirker deres personlige stil når de kommer hjem. Nesten en fjerdedel (24%) av de spurte svarte at de kler seg mer uformelt på ferie noe som må være en lettelse for dem som er forventet å kle seg formelt på jobb. En ferie gir også kvinner muligheten til å pynte seg mer; en mulighet de vanligvis mangler i hverdagen. Mer enn tre av ti kvinner (31%) sier at de kler seg mer elegant når de går ut om kvelden på reisemålet. 10% sier at de kler seg mer formelt, og 8% mer moderne. Men endringene i klesstil stopper ikke når vi kommer hjem særlig ikke blant kvinnene. Nesten tre av ti (28%) briljerer med tøy de har kjøpt på ferie, 12% kler seg i hvitt og 9% går mer lettkledd for å vise fram brunfargen, mens ytterligere 9% velger klær som minner dem om ferien. Annet som er verdt å nevne h Eldre aldersgrupper er mer tilbøyelige til å si at ferien ikke influerer på valg av klær når de kommer hjem: 83% i alderen 55-65 svarer dette. h Turister fra Stavanger har størst tilbøyelighet til å briljere med nykjøpt tøy når de kommer hjem (27%). h Nordmenn i alderen 55-65 har størst tilbøyelighet til å mene at norske turister er mest moteriktig kledd (9%). h Turister fra Stavanger har størst tilbøyelighet til å briljere med nykjøpt tøy når de kommer hjem (27%). h Turister fra Trondheim har størst tilbøyelighet til å mene at nordmenn er de mest velkledde turistene (12%).
Hode, I ro og Særlig kvinner mak lengter etter hvile kropp og sjel En uke eller to, borte fra hjem og jobb, gir oss tid til å tenke over livet, revurdere våre prioriteringer og sette av tid til ting som gjør oss lykkelige. Vi ba norske turister fortelle oss hvordan en avslappende ferie gagner dem mentalt, og hvordan fritid kan berike deres liv. Selvsagt skal ferie være moro. Men den gir oss også en verdifull anledning til å slappe av, lade batteriene på nytt og fornye båndene med dem vi bryr oss om. Mentalt utbytte nordmenn håper ferien skal gi dem: h Hvile og avslapping (74%) h Velvære (71%) h Utvide horisonten (48%) h Komme bort fra hverdagens problemer (44%) h Stresse ned (40%) Beryktet som de er for sine lange arbeidsdager i kombinasjon med hverdagens mas, er det ikke å undres over at nordmenn lengter etter å kunne kutte ut og glemme sine sorger. Kjent for sin jobbeffektivitet i kombinasjon med hverdagens mas, er det ikke å undres over at nordmenn lengter etter å kunne kutte ut og glemme sine sorger. Særlig kvinner lengter etter hvile og avslapping (82%), velvære (76%) og muligheten til å stresse ned (44%) ønsker som deles av foreldre som utvilsomt er trett av å sette barnas behov først (77% av par med barn ønsker hvile og avslapping og 73% velvære; 45% av aleneforeldrene ønsker å stresse ned). Yngre mennesker imidlertid som sannsynligvis føler dagliglivets press i mindre grad enn eldre generasjoner har mye større tilbøyelighet til å lengte etter eventyr og opplevelser enn noen annen aldersgruppe (58%). Dette gjelder også dem som er single og barnløse (50%).
side 12 13 Utvidede horisonter og livvidde Gjør folk noe for å holde seg i form mens de er på ferie? Takt og tone Så hva slags opplevelser er det nordmenn ønsker når de er på ferie? Det virker som om nordmenn setter pris på vakre omgivelser og opplevelser med mat og kultur. Interessen for kulinariske kvaliteter øker propesjonalt med alder. Fem-på-topp ser slik ut: h Oppleve vakre steder (75%) h Oppleve et annet land (73%) h Kulinariske opplevelser (61%) h Kulturelle opplevelser (58%) h Moro (57%) Nærmere én av fem (19%) nordmenn trener like mye på ferie som de gjør hjemme. Menn er flinkere enn kvinner: 22% følger treningsrutinene på ferie sammenlignet med 16% av kvinnene og 41% av kvinnene medgir at de trener mindre. Behagelig klima kombinert med bedre anledning til fotturer i naturen kan kanskje forklare hvorfor turister i alderen 55-65 år mosjonerer mer på ferie enn de gjør hjemme (10%). Uansett 36% av norske ferierende trener ikke i det hele tatt; noe som indikerer at deres drømmeferie innebærer å gjøre så lite som mulig! Ingen ønsker at ferieopplevelsen skal ødelegges av andres oppførsel. Vi spurte norske feriegjester hvilke tanker de har gjort seg rundt takt og tone i ferien. Kulinariske opplevelser er mest populært i aldersgruppen 55-65 år: mat spiller en viktig rolle i ferieopplevelsen for nesten to tredjedeler (64%) av ferierende i denne gruppen. Yngre mennesker (25-34) gleder seg til å se vakre steder (80%) og til kulturelle opplevelser (62%). Yngre mennesker er mer tilbøyelige til å være proaktive når det gjelder moro (80%) og eventyr (57%), mens 11% av kvinnene håper å oppleve noe annet i ferien enn de gjør hjemme. Selvsagt kan regelmessig trening også gjøre at vi føler oss vel, men gjør folk noe for å holde seg i form mens de er på ferie? Annet som er verdt å nevne h En ferie gir folk nødvendig tid til å samle tankene, til å tenke over livet og livssituasjonen. Tre av ti deltakere sier at de ønsker tid til å tenke når de er på ferie, mens 48% sier at ferie gir muligheter til å utvide horisonten. Det kan synes som om ferieavbrekket gir dem tid til å revurdere og muligens gjøre endringer i sin livssituasjon når de kommer hjem igjen. h Omtrent én av sju (14%) sier at ferien gir dem anledning til å komme i kontakt med naturen. Dette skulle tyde på at de tilbringer atskillig mer tid utendørs enn de ville gjøre hjemme. h Muligheten for å fornye vennskap er viktig for 12% av nordmennene. Dette gjelder særlig bergensere (16%).
side 14 15 De uskrevne ferielovene Å komme seg bort betyr ikke at gode manerer skal legges igjen hjemme Hemningene Når ferierende menn over bord kaster hemningene på ferie, dreier det seg ofte om kjærlighet og sex Det er flest menn som misliker oppførsel som kan oppfattes som «blærete». Å komme seg bort betyr ikke at gode manerer skal legges igjen hjemme. Feriegjester følger en uskreven lov om oppførsel, enten de utforsker historiske steder, slapper av ved bassenget eller kler seg om til middag. De fem tingene norske feriereisende liker minst, er: h Forsøpling (83%) h Dårlig kroppshygiene (71%) h Prangende oppførsel (54%) h Høyrøstet tale (53%) h Manglende tipsing (51%) Det er flest menn som er kritiske til personer som oppfører seg mer prangende på ferie enn ellers (56% mot 52), til personer som tipser for mye for å virke sjenerøse (35% mot 32), til personer som kler seg for å imponere (28% mot 20) og til personer som tar masse bilder for å vise til venner (17% mot 15). Det synes klart at maskulin ferie-etikette innebærer at den veloppdragne reisende er velbalansert og trygg på seg selv på en stillferdig måte, uten å skulle prøve å oppnå hverken godkjennelse eller beundring fra andre. I ferien hhar vi muligheten til å oppføre oss mer hemningsløst enn vi ville ha følt oss komfortable med hjemme. Dette gjelder økt pengeforbruk (34%), å snakke til fremmede (23%), prøve noe nytt (22%), drikke mer alkohol (18%) og bruke andre typer klær (12%). Det synes som om menn er raskere til å kaste hemningene enn kvinner: fire av ti kvinner sier at de oppfører seg likedan på ferie som når de er hjemme, sammenlignet med 36% av mennene. Generelt sett er kvinner mer opptatt av ferierendes oppførsel enn men og der er enkelte områder hvor de uttrykker sterkere misbilligelse. Å kaste søppel på gaten mislikes sterkt av kvinner (85% mot 80); likeledes mennesker som tar bilde av andre uten å spørre (hhv. 54 og 46%). Det er også flest kvinner som misliker toppløs soling hele 49% har en mening om toppløs soling eller solbad med minimalt med tøy, mot 19% av mennene og det er ikke fordi de er bekymret for at barna deres utsettes for nakenhet. Fire av ti i aldersgruppen 25-34 og 41% av dem som er i et parforhold uten barn føler seg ubekvemme i situasjonen kanskje fordi de er redde for at partneren skal stirre eller at de selv ikke holder mål! Tatt i betraktning at så få menn har problemer med relativ nakenhet, så er det vel rimelig å anta at de rett og slett er fornøyd med å nyte synet! Manglende kroppshygiene eller overdrevent pengeforbruk er upopulært både blant kvinner og menn, og de er også i stor grad enige om at høyrøstet snakk er uakseptabelt (54% av kvinnene og 53% av mennene). Annet som er verdt å nevne h Ferierende over 45 år viser gjennomgående høyere grad av misbilligelse og har strammere regler for skikk og bruk enn yngre aldersgrupper. h Særlig bergensere misliker dårlig kroppshygiene (84%). h Særlig osloensere misliker toppløs soling (37%). h Barnløse par misliker sterkest personer som åpenlyst beundrer det motsatte kjønn (27%). Derimot synes kvinner å føle stor grad av frihet i klesvalget: 16% bruker andre typer klær (8% av mennene) og 6% bruker mer utfordrende klær (2% av mennene). De er også tilbøyelige til å bruke mer penger: 35% av kvinnene sammenlignet med 32% av mennene. Både menn og kvinner er mer åpne for å snakke til fremmede når de er på ferie: 24% av mennene og 23% av kvinnene kanskje fordi de har mer tid til å bli kjent med nye mennesker når de er på ferie. Når ferierende menn kaster hemningene på ferie, dreier det seg ofte om kjærlighet og sex. Menn sier oftest at de flørter med fremmede (5% mot 4) og har dobbelt så ofte sex med fremmede som kvinner (4% mot 2). Norske turister sier at de gjør ting de vanligvis ikke ville gjøre hjemme fordi de ønsker å være mer avslappet (57%) og å more seg (35%); de er mindre sjenerte fordi ingen kjenner dem (23%), de vil oppleve noe nytt (22%) og de vil bryte grenser (17%). Det ser imidlertid ut til at menn i større grad enn kvinner er motivert av slike ønsker; de er spesielt opptatt av å more seg (38% mot 32), bryte grenser (18% mot 15), være mer «uskikkelig» (7% mot 4) og slippe å tenke på moderasjon (6% mot 4). Nesten en fjerdepart av mennene (24%) vedgår at de føler seg mindre sjenerte fordi ingen kjenner dem hvilket sannsynligvis er grunnen til at de kaster hemningene på båten i ferien.
side 16 17 Hva går reisekassen til? Tre ganger så mange kvinner bruker penger på spa-behandlinger Menn er mest tilbøyelige til å bruke penger på lokal mat (48%) og dagsutflukter (28%), mens kvinner fokuserer på shopping og å skjemme bort seg selv. Det er nesten tre ganger så mange kvinner som menn som bruker penger på spa-behandlinger (41% mot 15) og de er også de som bruker mest på lokale souvenirer (32% mot 23). De liker også å kjøpe klær (30% mot 22) og designprodukter (19% mot 13). Selv om flere enn to av ti menn (22%) påstår at de ikke spanderer noe annet på seg selv i ferien enn de ville gjort hjemme, så er det mer sannsynlig at de betaler for ekstremsport enn kvinner (10% mot 9) og for hobbyen sin (6% mot 2), f.eks. vannsport eller golf. Norske turister liker å bruke penger når de er på ferie. Men er reisekassen tom når de har passert tax-free butikken? Vi har spurt nordmenn om hva de bruker penger på når de er på ferie. Dette er topplisten: h Lokal mat (44%) h Spa (helse- og velværebehandlinger) (27%) h Dagsutflukter (27%) h Lokalt kunsthåndverk (27%) h Klær (26%) Yngre reisende i aldersgruppen 25-34 er mer tilbøyelige enn noen annen gruppe til å bruke reisekassen på helse- og velværebehandlinger (40%), lokale håndverksprodukter (30%), klær (33%) og designprodukter (19%), noe som kanskje ikke bare reflekterer at de er mer opptatt av utseendet sitt, men også at de sannsynligvis har færre økonomiske forpliktelser som lån og hjemmeboende barn og høyere disponibel inntekt. Annet som er verdt å nevne h Nærmere én av fem (19%) i aldersgruppen 25-34 år prøver seg på de innfødtes språk når de er på ferie. h Særlig unge mennesker føler seg frigjorte av det faktum at ingen kjenner dem: 36% i aldersgruppen 25-34 sier at det gjør dem i stand til å foreta seg ting de ikke ville gjort hjemme. h Reisende fra Kristiansand har størst tilbøyelighet til å kjøpe klær når de er på ferie (35%). h Reisende fra Oslo har minst tilbøyelighet til å spandere noe på seg selv som er forskjellig fra det de har/gjør hjemme (20%). Vennskap, sex og singelliv Det er ofte lettere å treffe nye mennesker på ferie enn det er hjemme og dette gir spennende muligheter til å etablere nye vennskap, nyte en kort romanse eller faktisk finne varig kjærlighet.
side 18 19 Ferie- forelskelsen... Ferieforelskelsen er en sterk fantasi som appellerer til både menn og kvinner...og En ferie er en sjelden feriesexen anledning til kvalitetstid sammen med den vi er glad i Vi spurte norske feriegjester om deres erfaringer med kjærlighet og sex i ferien, og også om vennskap og nye forbindelser som måtte oppstå vil overleve når ferien er over. Ferieforelskelsen er en sterk fantasi som appellerer både til menn og kvinner. Par i etablerte forhold håper at en ferie skal gi dem muligheten til å gjenoppfriske forholdet, mens de som ikke lever i et forhold håper å finne kjærlighet, romantikk eller noen ganger bare sex i løpet av ferien. Det er ofte lettere å treffe nye mennesker på ferie enn det er hjemme. Nesten en fjerdedel av nordmennene (24%) håper på litt ferieromantikk; det er flest i aldersgruppen 25-35 år (37%). Imidlertid er det ikke enslige, men mennesker som allerede er i et forhold som er mest tilbøyelige til å håpe på en romantisk ferie: 30% av barnløse par håper på et romantisk opphold. I tillegg håper 22% av norske feriegjester at de skal finne kjærligheten på ferie; en andel som øker til en tredjedel i aldersgruppen 25-34. Imidlertid er det par med barn som virkelig håper på en ferie fylt av kjærlighet (25%). Kvinner er mer tilbøyelige enn menn til å håpe på kjærlighet og romanser i ferien. Ferieforelskelse appellerer til 26% av kvinnene mot 23% av mennene; derimot ønsker 24% av mennene (mot 20% av kvinnene) at de skal oppleve kjærligheten i ferien. Mer enn dobbelt så mange menn som kvinner håper på sex i ferien: 20% mot 8. Igjen er det flest i aldersgruppen 25-34 som mener dette (18%). Imidlertid, tatt i betraktning at 36% i aldersgruppen 25-34 ønsker et forhold, så er det opplagt at gjennomsnittsturisten ønsker noe mer enn en ferieflørt. Feriestemningen stimulerer til leken flørting, men hvilke nasjonaliteter flørter mest når de er på ferie? Apollo s undersøkelse viser at nordmenn mener Topp 5 er: h Italienere (18%) h Svensker (16%) h Nordmenn (13%) h Spanjoler (13%) h Franskmenn (8%) Interessant nok er det flest menn som mener at andre nasjonaliteter flørter: 67% av kvinnene har ingen mening om dette, sammenlignet med 57% av mennene. Av alle spurte er det flest i aldersgruppen 25-34 som har en mening, og de mener at svensker (22%), nordmenn og spanjoler (begge 20%) flørter mest av alle. Dette skyldes sannsynligvis at denne aldersgruppen tilbringer mer tid i barer og klubber i ferien og er har flere muligheter til å flørte og til å bli flørtet med. Etter så mye flørting er det ingen overraskelse at en tredjedel vedgår å ha noe mer sex på ferie enn til vanlig. Dette øker til 40% blant barnløse par; en indikasjon på at de har mer tid til intimitet når de ikke er travelt opptatt i jobb. Mer enn en tredjedel (35%) av de spurte sier at de har sex på ferie omtrent like ofte som hjemme, mens én av ti sier at de har mye mer. Menn svarer dette i større grad enn kvinner (12 mot 8%), og også de i aldersgruppen 45-54 (12%). Interessant nok er aleneforeldre mye mer tilbøyelige enn gjennomsnittet til å ha mye mer sex på ferie (16%). Forklaringen kan være at de har flere muligheter til å møte potensielle partnere når de er på ferie. Hvordan skiller så feriesex seg fra sex hjemme? Det kan synes som om vi har en mer eventyrlysten tilnærming til sex når vi er borte hjemmefra de spurte vedgår å ha blitt amorøse på en rekke uvanlige steder: Her er topp 5 steder nordmenn har sex når de er på ferie: h På stranden (22%) h I sjøen (15%) h I svømmebassenget (9%) h På en båt (6%) h I en bar/klubb (4%) Menn synes å være mer kreative i deres valg av sted enn kvinner: 40% av kvinnene sier at de ikke har hatt sex på noen uvanlige steder i løpet av ferien, sammenlignet med 34% av mennene. Man skulle kanskje tro at det er unge enslige på ferie som er mest tilbøyelige til å ha sex på uvanlige steder, men det er faktisk ikke tilfelle. Selv om de i alderen 25-34 er mest tilbøyelige til å sex i svømmebassenget (12%), på en båt (8%) og i en bar/klubb (6%), så er det aldersgruppen 35-44 som oftest har sex på stranden (26%). Dessuten, det å ha barn er ingen barriere for eventyrlysten sex i ferien: 56% av foreldrene hadde sex på stranda, 32% i sjøen og 21% i svømmebassenget. Det er ikke bare romantiske forhold som kan blomstre i ferien nye vennskap kan også utvikle seg. Mer enn fire av ti spurte sier at de mest sannsynlig vil bli kjent med fastboende der de skulle feriere (43%). Dette øker til 47% i aldersgruppen 45-54; muligens fordi de har vært på samme reisemål flere ganger. Mer enn en fjerdedel (27%) har fått flest bekjentskaper blant svensker. Dette gjelder særlig single (30%) og de i aldersgruppen 25-34 (37%). Faktisk kan det synes som om unge mennesker er de som i størst grad får nye venner i ferien: 24% i denne aldersgruppen har blitt venner med briter, 20% med dansker og 16% med andre nordmenn. Dette kan kanskje skyldes at denne gruppen i større grad går på utesteder og omgås ukjente, enn dem som reiser i en familiegruppe. Imidlertid er det 10% av de norske ferierende som ikke har fått nye venner på ferie, og 12% av dem som er i et forhold uten barn. Ytterligere 8% har bare blitt kjent med reisende av sin egen nasjonalitet. Dette gjelder særlig dem som er i et forhold, hvilket indikerer at en ferie er en sjelden anledning til å tilbringe kvalitetstid sammen med den vi er glad i.
side 20 21 Venner for livet? Nordmenn er av den formening at feriebekjentskap kan vare også etter at ferien er over Glade gourmeter Det er ofte lettere å treffe nye mennesker på ferie enn det er hjemme, og dette gir spennende muligheter til å etablere nye vennskap. Vi spurte norske feriegjester om deres erfaringer med vennskap og nye forbindelser i ferien. De fem nasjonalitetene det er mest sannsynlig at nordmenn vil bli kjent med på ferie, er: h Svensker (27%) h Briter (22%) h Dansker (17%) h Nordmenn (14%) h Spanjoler (11%) Men hva skjer med disse bekjentskapene når ferien er over? Flere enn fire av ti (43%) sa at de sannsynligvis vil opprettholde vennskapet med mennesker fra samme land som dem selv. Dette gjelder særlig aldersgruppen 25-34 (49%) og aleneforeldre (47%). Nærmere en tredjedel (32%) sa at det er sannsynlig at de vil opprettholde vennskapet med mennesker fra området de ferierer i. Andelen øker til 37% for aldersgruppen 45-54, som kan skyldes at de oftere kommer tilbake til samme reisemål. Selv om 7% av dem som er mellom 55-65 år ønsker å holde kontakten med mennesker fra andre nasjoner, så sier én av fem spurte at de aldri ville opprettholde et bekjentskap med noen etter en ferie; en andel som øker til 24% i aldersgruppen 35-44. Uansett, storparten av nordmenn er av den formening at feriebekjentskaper kan vare og gjør det også etter at ferien er over. Vi spurte norske ferierende hva de liker å spise og drikke på ferie, og hvordan dette skiller seg fra, og påvirker, hva de gjør hjemme. Annet som er verdt å nevne h Det er flest Osloboere som håper på feriesex (16%), og det er også i denne gruppen man finner flest som håper på å knytte nye forbindelser (29%). h Folk fra Trondheim er mest tilbøyelig til å håpe på kjærlighet (25%), mens bergenserne håper på en romanse (30%). h Folk fra Stavanger er mest tilbøyelig til å mene at nordmenn flørter (19%). h Folk fra Bergen er mest tilbøyelige til å ha sex på stranda (28%) h Folk fra Skien er mest tilbøyelige til å si at de har mye mer sex når de er på ferie (21%)
side 22 23 Forandring fryder 28 % spiser bare lokal mat Nesten en tredjedel inkluderer matvarer de har spist i ferien i retter de lager hjemme En smak av frihet Å spise ute er viktig uansett ferieform. En uke eller to hjemmefra gir oss muligheter til prøve ulike restauranter og retter fra ulike verdenshjørner. I Apollos undersøkelse fant man at flere enn sju av ti norske ferierende benytter anledningen og velger å spise de fleste måltidene ute på ulike restauranter fra gang til gang, mens 21% spiser ett måltid pr. dag ute. Dyre restauranter er populære hos alle, bortsett fra de yngste: 17% av dem som er 35+ og 18% av barnløse par spanderer lekre spise- og restaurantopplevelser på seg selv. Likevel behøver det ikke å være dyrt for å spise ute: rimelige restauranter er mest populære blant foreldre (38%) og ferierende i aldersgruppen 25-34 år (24%). Kostnadsbevisste familier velger oftest All Inclusivetilbud som gjør det enklere med bespisning av ungene. 10% av foreldre bestiller All Inclusive-ferie, og spiser kun det som tilbys i pakken. Det er ikke urimelig at de færreste ønsker å tilbringe tiden på kjøkkenet når de er på ferie, og det er vel derfor at self catering ikke er særlig populært: bare 6% av de spurte lager det meste av maten selv i ferien, mens 7% av barnefamiliene gjør det muligens pga. barn som er kresne i matveien. Hva spiser vi så når vi ikke er hjemme? Sju av ti norske feriegjester spiser både lokal mat og mat de spiser hjemme. Men ytterligere 28% spiser bare lokal mat og utnytter til fulle anledningen til å prøve nye smaker. Bare 1% kjører safe og holder seg til mat de kjenner hjemmefra. Det er kanskje ikke så overraskende at lokal mat ikke appellerer like sterkt til unge og barn. Nesten en tredjedel (30%) av barnløse par bare spiser lokal mat, og hele 35% av de mellom 55-65. Matopplevelsen er tydeligvis ikke så viktig for de yngre turistene. I aldersgruppen 25-34 år finner man flest som vedgår å spise hurtigmat i ferien (14%) sannsynligvis fordi de foretrekker å bruke kvelden, og pengene, på livlige barer og klubber. Annet som er verdt å nevne h Bergensere er dristigst når det gjelder å prøve fremmede retter: 33% spiser bare lokal mat når de er på ferie. h Flere menn enn kvinner spiser bare lokal mat (30% mot 25%). h Single uten barn spiser oftest mat de kjenner hjemmefra (4%). h 80% av par uten barn (barnløse?) spiser de fleste måltidene ute, på ulike spisesteder. h Reisende mellom 55-65 år spiser oftest ett måltid per dag ute (25%). De smakfulle måltidene vi spiser på ferie gjør ofte et slikt inntrykk at mange norske feriereisende prøver å lage sine nye favorittretter når de kommer hjem. Nesten en tredjedel (29%) inkluderer matvarer de har spist i ferien i retter de lager hjemme. Det er følgelig like sannsynlig at de kjøper lokale ingredienser, smakstilsetninger og krydder på flyplassen når de skal reise hjem, som tollfrie drikkevarer. Mer enn en fjerdedel (23%) lærer seg å lage retter de nøt i ferien slik at de kan servere dem hjemme, mens ytterligere 12% bestreber seg på å finne lokale restauranter som serverer samme mat som de spiste i ferien. Resultatet er at 5% begynner å spise på restauranter de ikke ville vurdert å gå på før de dro på ferie, noe som igjen indikerer at én eller to uker hjemmefra virkelig kan vekke smaksløkene våre til det globale kjøkkens gleder. Men noen av oss liker å spare feriematen til ferien: ca. én av sju (14%) hygger seg med minnet om den gode maten de spiste i ferien, men prøver aldri å lage den hjemme.
side 24 25 Sunnhet på hjemmebane Sjansen for at ferien feires med noen ekstra drinker er stor Fremtidens ferie Det er vanskelig å motstå kaloririk mat, lekre desserter og svalende cocktails når man er på ferie derfor prøver heller ingen. Over halvparten av norske ferierende tillater seg et annet kosthold enn hjemme kvinner er de mest overbærende i så måte (hhv. 53% mot 50% menn). Det er også en større tendens blant kvinner til å velge usunn mat (20% mot 15% menn) og spise mer enn vanlig: 9% av kvinnene (mot 8% av mennene) vedgår at så skjer. De fleste blir imidlertid mer nøkterne så snart ferien er over. Mer enn tredjeparten (36%) av alle spurte går tilbake til et sunnere kosthold når de kommer hjem igjen; blant kvinnene stiger tallet til 42%. Siden vi ikke trenger å tenke på å stå tidlig opp for å gå på jobb, er sjansen for at ferien feires med noen ekstra drinker stor. Nærmere halvparten av norske ferierende (49%) drikker mer alkohol i ferien enn de gjør hjemme. Menn liker å prøve lokale spesialiteter (46%), mens kvinner spanderer mer på eksotiske drinker (25%) eller dyrere drinker (7%). Par med barn nytter i størst grad anledningen til å hygge seg med noen drinker i ferien: over halvparten (51%) av dem som har barn med vedgår å drikke mer når de er borte hjemmefra, sammen med 52% i aldersgruppen 45-54 år. Overraskende nok er det single uten barn (13%) og unge i aldersgruppen 25-34 år (9%) som drikker minst i ferien. Det er altså tydelig at ferien er viktig for avslapping, opplading av batteriene og pleie av vennskap. Men hvordan er det sannsynlig ferien vår vil endre seg i fremtiden? Annet som er verdt å nevne h Reisende fra Trondheim er de som oftest prøver nye matretter når de er på ferie (52%). h Unge på reise dropper matvanene når de er på ferie: 13% i aldersgruppen 25-34 vedgår å spise mer når de er borte hjemmefra. h Par med bar spiser oftest usunn mat når de er på ferie (19%). h Reisende fra Trondheim drikker oftest mer når de er på ferie (57%). h Reisende fra Bergen og Stavanger drikker oftest mindre når de er på ferie (9%).
side 26 27 «Fly me to the moon» Apollos undersøkelse indikerer at bærekraftig turisme vil bli stadig viktigere Vi spurte norske ferierende hva de trodde ville være viktig om ti år, for å prøve å forstå hvilken innflytelse dette kan komme til å ha på deres ferievalg. Apollos undersøkelse indikerer at bærekraftig turisme vil bli stadig viktigere innenfor de neste ti årene, og at turister mest av alt vil ønske å utforske uberørte steder men de vil fortsatt gjøre det med stil. Ferietrendenes Topp 5 ser slik ut: h Utforske uberørte steder (38%) h Bærekraftig turisme (34%) h Ren luksus (29%) h Frivillighetsarbeid (19%) h Sosialt ansvar (14%) Alle bortsett fra én av disse trendene relaterer seg til bevaring av planeten eller til motstand mot masseturisme men det faktum at nesten tre av ti nordmenn prioriterer luksus må man ikke glemme. Selv om ferierende i den yngste aldersgruppen (25-34) mener der vil bli økt fokus på sosialt ansvar (18%), øko-turisme (19%) og enklere ferieformer (12%), så er det den samme gruppen som i sterkest grad mener at luksus vil bli viktig (36%). Under forutsetning av at denne yngre gruppens tanker, meninger og ønsker vil bli drivkraften bak fremtidens ferieformer, er det helt klart at det er nødvendig å finne en øko-vennlig måte å se verden på og utforske ulike land, uten å gi slipp på krav om komfort og stil. Men igjen: ettersom det er denne gruppen som er mest tilbøyelig til å si at å reise til månen vil bli viktig om ti år (5%), så er det klart at når det gjelder å planlegge drømmeferien, så er det bokstavelig talt bare himmelen som setter grenser.
side 28 29 Snart kommer Apollorapporten for hele Coming soon 12 markets * 21 questions 100 s of answers from over 12 000 people Norden Finn ut mer om hvordan nordmenn, svensker, dansker og finner oppfører seg på ferie. En rapport som avslører alt h Hvem bruker mest penger h Hvem spiser og drikker mest h Hvem er mest amorøse Rapporten kommer i April 2011 «When Scandinavians are on holiday, they act like different people» scandinavia Apollo Report 2011 all broken down into 1 Global Report Kuoni asked travellers worldwide: Do you act like a different person on holiday? Kuoni s first Global Holiday Report compares and reveals: h Who are the biggest holiday flirts? h Who dresses to impress if the beach was a catwalk? h Will we travel to the moon in 10 years? This and much more Kuoni Holiday Report 2011 When I m on holiday, I act like a different person. Global Kuoni asked over 12000 people worldwide about their holiday behaviour. For nærmeree informasjon kontakt informasjonssjef Helen Begby, helen.begby@apollo.no Coming soon for more information stay tuned to www.kuoni.com/holidayreport Apollo asked over 4000 Scandinavians about their holiday behaviour. * Kuoni asked over 12 000 people from Benelux, Denmark, Finland, France, Hong Kong, India, Italy, Norway, Spain, Sweden, Switzerland and the UK about their holiday behaviour.
Kontakt & addresse: Kuoni Scandinavia AB nuf P.o Box 339 Sentrum 0101 Oslo Besøksadresse: Grensen 3 0159 Oslo Helen Begby Informasjon og PR helen.begby@apollo.no T +47 2321 3033 M +47 9306 3160 Global Kuoni contact: Lucia Tallo Lifestyle & Brand PR lucia.tallo@kuoni.com T +41 44 277 49 14