Dette er AV OG TIL VISJON OPPDRAG SAMMEN FOR ALKOVETT

Årsrapport 2014

Dette er AV OG TIL AV OG TIL jobber for alkovett i samfunnet. Godt alkovett handler om at du tenker på om du vil drikke, og i tilfelle hvor mye, før du gjør det. Dersom du har godt alkovett, tenker du over hva som er bra for deg og ikke minst for dem rundt deg. Det dreier seg om å unngå at folk blir utsatt for fare eller opplever usikkerhet. Alkovett er derfor å ta hensyn. VISJON AV OG TIL vil ha et samfunn med færre skader, ulykker og mindre utrygghet som følge av alkoholbruk. Målet er full oppslutning om alkovett og om at noen soner skal være alkoholfrie. OPPDRAG AV OG TIL ble etablert på Stortinget i 1981 for å bidra til å redusere alkoholkonsumet. Oppdraget var å være en samlende aktør og snakke til folk flest om ulike sider av alkoholbruk. SAMMEN FOR ALKOVETT Bak AV OG TIL står politiske partier og faglige og frivillige organisasjoner med til dels ulikt syn på alkohol. Men én ting er alle enige i: Det er viktig å utøve alkovett.

Innhold Ord fra styreleder: Mie og Jenny 2 Ord frå dagleg leiar: Det nyttar! 3 Hvorfor AV-OG-TIL 4 Slik jobber AV-OG-TIL 5 Hovedmål 2014: øke oppslutningen om alkovett og alkoholfrie soner 8 Delmål 1: øke oppslutningen om alkovett og alkoholfrie soner gjennom holdningsskapende arbeid Samvær med barn og unge 11 Trafikk 14 Alkovett 16 Båt- og badeliv 18 Idrett 20 Arbeidsliv 23 Delmål 2: begrense kommersielle aktørers markedsføringspress mot de alkoholfrie sonene AdWatch 25 Delmål 3: øke den lokale oppslutningen om alkoholfrie soner og alkovett og styrke den lokale forebyggingen AV-OG-TIL Lokalt 27 Delmål 4: øke kjennskapen til og kunnskapen om de alkoholfrie sonene og alkovett gjennom kommunikasjonsarbeid Kommunikasjonsarbeid 30 Organisasjon og administrasjon Styret og ansatte 35 Økonomi 35 Regnskap 2014 36 Disse står bak AV-OG-TIL 41 AV-OG-TIL ÅRSRAPPORT 2014 1

Ord fra styreleder: Mie og Jenny På en onsdag, en litt gusten dag i februar, ringte telefonen på kontoret hos AV OG TIL: «Hei. Vi er Mie og Jenny vi går i andre klasse, er dere AV OG TIL? Vi skal arrangere kakelotteri på fredag. Kan vi få gi pengene vi får inn, til AV OG TIL og til arbeidet for å få voksne til å drikke mindre sammen med barn og unge?» TEKST STIG SØDERSTRØM, STYRELEDER AV OG TIL Tusen takk til dere som stiller opp for bedre alkovett. Takk til dere som hver sommer møter båtførere og tar en prat om edru båtføring, takk til dere på Miniøya-festivalen som hvert år gir barn en rusfri festival, og takk til dere i barnehager og på helsestasjoner som har deltatt på Hvor mange glass tåler barnet ditt?-kampanjen. Takk til politiet som samarbeider med oss for rusfri trafikk, til AV OG TIL-kommunene som møter lokalbefolkningen med brosjyrer, quiz og den gode samtalen. Aldri tidligere har folk vært mer aktive, og aldri før har AV OG TIL fått så mye hjelp fra organisasjoner og enkeltpersoner som i 2014. Hans-Petter er en av disse klassiske ildsjelene som stiller opp år etter år. Uansett regn eller sol tar han turen til Tøyen i Oslo og Miniøya-festivalen hvor barnefamilier samles til konserter, teater og sukkerspinn. Sammen med andre frivillige og oss fra AV OG TIL gir han barna små «tatoveringer» og snakker med foreldrene om godt alkovett. Og det fungerer. Barna blir glade, Hans-Petter blir glad og foreldrene enda gladere når de vinner i alkovettquizen. Og viktigst av alt vi får snakket med folk om alkohol og om de negative følgene det kan ha for både barn og voksne. Hvis vi får foreldre til å tenke gjennom eget alkoholforbruk sammen med barn, kan kanskje flere få gode barndomsminner. Vi i AV OG TIL etablerte Klar for sjøenkampanjen for at flere skal tenke seg om før de drikker alkohol og kaster loss. Flest ulykker skjer på sommeren, innaskjærs og i fint vær. Sammen med frivillige på redningsskøyter, i hjelpekorps og i båtforeninger, med politibetjenter, ordførere, vernepliktige på kystvaktskip og båtselgere møter vi folk der de er, hver sommer. På båtmesser, på brygga og der folk finner en lun havn, der er vi. I løpet av de siste ti årene har vi snakket med titusenvis av mennesker om edru båtføring. Og det fungerer. Siden Klar for sjøen-samarbeidet startet har det skjedd mye med folks holdninger, og folks holdninger blir stadig bedre. Heldigvis er det også stadig færre som drukner på sjøen. Det er bra. Mye takket være den massive frivillige innsatsen blir kampanjens budskap om edru båtføring lagt merke til av over tre millioner mennesker hvert år. Takk til våre medlemsorganisasjoner. I år har dere blitt en bukett av 49 organisasjoner som har svært ulike standpunkt om mye, men dere er enig om én ting: Det skadelige alkoholkonsumet må ned. Det er enormt viktig å ha dere i ryggen for at AV OG TIL skal ha gjennomslagskraft og legitimitet. Irmelin jobber som AV OG TIL-koordinator i Nøtterøy kommune. Hun er ikke ansatt i AV OG TIL, men er en av de mange kommunalt ansatte som koordinerer kampanjer lokalt. For barn og unge, mot promillekjøring og for alkovett sammen med oss. På helsestasjoner, på skoler, i barnehager møtes foreldre av engasjerte medhjelpere med AV OG TIL-brosjyrer. På arbeidsplassen tar de en AV-OG-TIL Prat, og på veien hjem blir de stanset av en hyggelig politimann som informerer om promillekampanjen til AV OG TIL. Alt er organisert og koordinert av folk som Irmelin. Dette er lokalt alkovettarbeid, og det er slik vi ønsker å møte folk der de er. Vi i AV OG TIL har virkelig mange å takke i år. Blant annet Mie og Jenny. 2 AV-OG-TIL ÅRSRAPPORT 2014 ORD FRA STYRELEDER

Ord frå dagleg leiar: Det nyttar! «Jeg husker jeg så på hendene hennes, for de var de samme om hun var full eller edru. Da jeg så på hendene hennes, ble de en slags trøst: Joda, det er fortsatt mamma, hun er bare ikke seg selv akkurat nå.» TEKST KARI RANDEN, DAGLEG LEIAR I AV-OG-TIL Dette er ei av dei historiene AV OG TIL fekk inn då me bad folk dele anonymt korleis dei hadde opplevd vaksnes alkoholbruk då dei var barn. Og inn til oss strøymde det på med forteljingar om redde og usikre barn som i alt for ung alder har måtta ta ansvar og passe på ei mamma eller ein pappa. Barn som har lege i senga si og spent alle musklar, hatt klump i magen og hjarteklapp fordi dei høyrer skåling i stova. Dei føler skuld, skam og plikt til å glatte over slik at ingen får vite korleis dei eigentleg har det heime. Det er hjarteskjerande, og eg blir opprørt over at barn har hatt det slik. Det er endå verre at det akkurat no er barn som går gjennom akkurat dette. I ei undersøking me fekk gjennomført, seier 16 prosent av alle foreldre at dei har drukke seg berusa medan dei var i lag med barn. Mange seier òg at dei har gått over sine egne grenser med alkoholbruken og drukke meir enn det dei sjølv synest er «greitt». Heile 28 prosent seier at dei har oppfatta andre foreldre som berusa saman med barn. Me vil få fram korleis dette kan påverke ungane våre. For når du er liten og dei som er viktigast i verda, endrar seg på ein måte det kan vere vanskeleg å forstå, kan det opplevast både utrygt og vanskeleg. Derfor har kampanjen Kor mange glas toler barnet ditt? vore eitt av satsingsområda til AV OG TIL i 2014. AV OG TIL står ikkje åleine i dette arbeidet, det er mange som bidreg. Og fordi mange står i lag og er med på formidle at det er viktig med alkovett i samvær med barn, når me fram. For det nyttar! Over 75 prosent av befolkninga i Noreg fekk med seg kampanjen Kor mange glas tålar barnet ditt? Og enno viktigare, over éin av fire foreldre seier at kampanjen har hatt innverknad på deira eigne alkoholvanar når dei er saman med barn. Dette er veldig høge tal, særleg når me veit at svært mange foreldre har gode haldningar i utgangspunktet og dermed kanskje ikkje føler at dei treng å endre alkoholvanane sine. Me i AV OG TIL jobbar året rundt med å redusere den delen av alkoholforbruket som går ut over andre eller set nokon i fare. I 2014 har me i tillegg til å jobbe med alkoholbruk i samvær med barn hatt tiltak for at me skal kunne køyre trygt og ikkje risikere å møte ein rusa sjåfør på vegen. At dei fine sommardagane på sjøen også i framtida skal vere akkurat det: fine sommardagar utan skadar og ulykker. At idrettslaget skal vere trygt for alle, også for dei ungane som har negative erfaringar heimanfrå. At kommunane rundt om i landet skal drive godt førebyggjande arbeid, og at arbeidsplassen og organisasjonane der me jobbar, skal ha ein ansvarleg alkoholpolicy. Eller for å seie det kort: at me skal vise meir alkovett. For AV OG TIL handlar alkovett om å å tenkje seg om og vise omsyn. Det handlar om å få folk flest til å omsetje gode haldningar i gode handlingar. Dei gode resultata i 2014 har vist oss at det nyttar! ORD FRÅ DAGLEG LEIAR AV-OG-TIL ÅRSRAPPORT 2014 3

Hvorfor AV OG TIL Alkoholforbruket i Norge har økt markant de siste tiårene. Det har blitt vanligere å drikke i hverdagen, samtidig som vi drikker mye i helgene. Derfor jobber AV OG TIL med å sette fokus på at alkohol også kan ha negative konsekvenser for samfunnet og for den enkelte. Alkohol er det rusmidlet som i et folkehelseperspektiv totalt sett fører til mest skade, og alkoholpolitikk og alkoholforebygging står derfor på dagsordenen både internasjonalt, nasjonalt og lokalt. Dette er også bakgrunnen for at AV OG TIL ble dannet. Verdens helseorganisasjon har beregnet at i land med høy gjennomsnittsinntekt er alkohol den nest viktigste risikofaktoren for tap av friske leveår, og den niende viktigste faktoren når det gjelder dødsfall. For Norges del plasseres alkohol som risikofaktor på åttendeplass både når det gjelder dødsfall og tap av friske leveår. ULIKE FOLK, ULIKE KAMPANJER Rundt 90 prosent av den voksne befolkningen i Norge oppgir at de drikker alkohol, og det er litt færre kvinner enn menn som drikker. Menn drikker også mer enn kvinner gjør. I gjennomsnitt drikker menn seg beruset om lag dobbelt så ofte som kvinner. Beruselse og fyll er vanligst blant de yngre, og jevnlig, men mer forsiktig drikking er mer utbredt blant de eldre. En stadig større andel av de eldste i befolkningen drikker alkohol. På tross av en klar økning av alkoholkonsumet i nyere tid har det de siste årene vært nedgang i drikking blant ungdommer. Når drikkemønsteret er så ulikt, må budskapet om godt alkovett tilpasses den enkelte. Derfor har AV OG TIL egne kampanjer som rettes mot forskjellige målgrupper. PREVENSJONSPARADOKSET AV OG TIL jobber med å få folk flest til å utvise alkovett. Det er fordi de fleste alkoholrelaterte skader forårsakes av og går ut over flertallet som drikker en gang i blant, ikke stordrikkerne. Prevensjonsparadokset viser derfor at alkoholforebygging bør rettes mot befolkningen generelt, ikke de få som drikker mest. I tillegg rammes også tredjepart. Her er det snakk om barn med foreldre AV-OG-TIL foretar jevnlig spørreundersøkelser gjennom Ipsos MMI for å måle folks holdninger til alkoholbruk. Undersøkelsene viser at folk er blitt mer restriktive til å drikke alkohol i et flertall av situasjonene målt over tid. I hvilke av disse situasjonene mener du man bør la være å drikke alkohol? Når man er gravid Når man er leder/trener ved et idrettsarrangement Når man er med som foreldre ved et idrettsarrangement Når man har ansvar for andre som svømmer/bader (eks. egne...) Når man er på jobben Når man fører fritidsbåt Når man er sammen med barn i hverdagen Når man er i konflikt i hjemmet Når man er under 18 år Når man svømmer/bader Når man er sammen med barn Når man er veldig lei seg eller deprimert Når man prøver å bli gravid Når man er sammen med barn i selskap/fest I tilknytning til samlivsbrudd Når man skal være tilskuer på et idrettsarrangement Når man er sammen med tenåringer Når man er passasjer i fritidsbåt Når man skal kjøre bil 97 % 93 % 92 % 91 % 90 % 87 % 87 % 72 % 72 % 70 % 66 % 62 % 56 % 55 % 47 % 39 % 36 % 33 % 25 % 0 20 40 60 80 100 4 AV-OG-TIL ÅRSRAPPORT 2014 HVORFOR AV OG TIL

Slik jobber AV OG TIL Med stadig flere drikkesituasjoner er det høyaktuelt å snakke om alkovett. Å redusere skadelig alkoholbruk forutsetter kunnskap og gode argumenter. som har et skadelig alkoholforbruk, ektefelle, samboer eller andre pårørende til noen med alkoholproblemer. Tilfeldige ofre rammes også av andres drikking. Alkoholrelaterte skader og problemer påført andre enn den som drikker, såkalt passiv drikking, er omfattende, enten det gjelder vold, ulykker, fosterskader, omsorgssvikt eller utrygghet. ALKOVETTBEHOV I undersøkelser utført av Ipsos MMI på vegne av AV OG TIL oppgir svært mange i befolkningen at de kjenner noen som innimellom drikker for mye. Samtidig er det en kjensgjerning at det serveres alkohol på stadig nye arenaer, og man kan lett få en følelse av at det «alltid» passer med alkohol. Da er det et paradoks at alkohol oppleves som et tabu å snakke om for mange. Det er ofte fokus på alkohol når man skal kose seg eller være sosial, men det er samtidig vanskeligere å snakke alvorlig om konsekvensene. Den enkeltes alkoholbruk oppleves som veldig privat, og hvor mye alkohol vi faktisk drikker, er én av de tingene vi sjelden snakker om. Fordi de mer alvorlige sidene ved alkohol til dels er tabubelagt, er selvinnsikt og refleksjon rundt eget drikkemønster og forbruk viktig. Det er fortsatt behov for alkovettarbeid og forebygging. AV OG TIL jobber etter en bred kampanjemodell og en lokal forebyggingsmetode, bygd opp etter anbefalinger fra Verdens helseorganisasjon. Modellen er effektiv og gir handlekraft når man skal drive holdningsskapende arbeid. Uten gode samarbeidspartnere, langsiktig tenkning, variert kommunikasjon og kjennskap til målgruppen ville vi ikke nådd like mange mennesker med budskapet. En hovednøkkel for å nå inn til folk er å treffe dem til riktig tid, på riktig sted og med riktig budskap. For oss er det derfor helt nødvendig å skreddersy kommunikasjonen og synliggjøre budskapet vårt både via massemedier, i sosiale medier og Når våre AV-OG-TIL-kommuner er ute og møter folk, er blomstertatoveringen alltid populær hos barna. Her fra Setesdal-kommunene da de var på messa «Naturligvis» og snakket med de voksne om alkovett. FOTO: AV-OG-TIL-KOORDINATOR WENCHE GAUSLAA HÆGELAND SLIK JOBBER AV OG TIL AV-OG-TIL ÅRSRAPPORT 2014 5

ikke minst i direkte kontakt med folk flest. Hvordan kampanjemodellen vår fungerer i praksis, kan illustreres ved hjelp av våre ulike kampanjer gjennom året. KUNNSKAP Før vi starter en kampanje gjør vi en grundig researchjobb. Vi setter oss inn i tematikken, leser forskningsrapporter, måler folks holdninger og knytter til oss eksperter og organisasjoner, og slik former vi mål og budskap. Vi avdekker hvilke utfordringer som finnes, og det påvirker både hvilke områder vi jobber på, og hvordan kampanjene og tiltakene blir gjennomført. TV Vestfold ønsket å lage et innslag om jul, barn og voksnes alkoholbruk. De intervjuet AV-OG-TIL-koordinator Irmelin Skjold på Nøtterøy, og brukte AV-OG-TIL-materiell som illustrasjon til intervjuet. Et eksempel på hvordan dette fungerer i praksis, er kommunikasjonen rundt alkovett. I 2014 har vi jobbet for å få voksne til å reflektere over sitt eget alkoholforbruk ved å koble redusert alkoholinntak til bedre helse. Nordmenn generelt er opptatt av egen helse, og vår research viser blant annet at én av fire har latt være å trene fordi de har drukket for mye dagen i forveien. Samtidig er det lite fokus i mediene på hvordan alkoholbruk etter en treningsøkt kan redusere helsegevinsten både i form av restitusjon, muskeloppbygging og væskebalanse. Ved å dele kunnskap om virkninger av alkohol på kroppen og løfte fram relevante konsekvenser, forsøker vi å gi nordmenn et faktagrunnlag for å ta kloke valg når det gjelder alkoholbruk. SAMARBEID En god måte å nå fram med budskapet om en trygg og alkoholfri idrettsarena er å jobbe sammen med idrettens ulike særforbund. At forbund distribuerer informasjon fra AV OG TIL til sine medlemmer, bidrar til troverdighet. Vi oppnår større direkte kontakt med målgruppen, nemlig trenere og ledere på grasrota. I tillegg gir det positive ringvirkninger at forbundene og ledelsen tydelig setter fokus på holdningsarbeid. I 2014 har vi samarbeidet med seks særforbund: Norges Fotballforbund, Norges Håndballforbund, Norges Kampsportforbund, Norges Danseforbund, Norges Svømmeforbund og Norges Rytterforbund. Særforbundene, som representerer til sammen 3 815 klubber og 630 000 medlemmer, har deltatt aktivt i kampanjene i løpet av året. Et annet eksempel er et flerårig samarbeid med Skjærgårdscupen i Nøtterøy. Gjennom samarbeid med Nøtterøy kommune har vi støttet cupen og løftet den tydelige alkoholprofilen til arrangørklubben. Skjærgårdscupen samler 1 200 utøvere i alderen 5 13 år over to helger, og de unge fotballspillerne, foresatte og publikum opplever en trygg og alkoholfri arena. Ved å knytte til oss relevante samarbeidspartnere med et felles langsiktig mål, sikrer vi et aktivt talerør direkte inn mot målgruppen, en kvalitetssikring av virkemidler og en gjennomslagskraft vi ikke ville oppnådd på egen hånd. ARENAER AV OG TIL sitt arbeid på kommuneplan (AV OG TIL Lokalt) og arbeidet mot idrettsklubber er eksempler på hvordan vi arbeider på forskjellige arenaer. Samarbeidet med det brede spekteret av aktører gjør det mulig å være til stede flere steder med budskapet. AV OG TIL Lokalt sørger for at vi har mange gode ambassadører i kommunene, som i møte med innbyggerne kan vise fram materiell og bruke dette som en inngangsport for å snakke om alkovett. I barnehager, på helsestasjoner og lokale festivaler når vi foreldre i en sammenheng hvor barn og gode opplevelser er i fokus. Sammen med dyktige ansatte i kommunene settes det opp stands, det deles ut informasjonsbrosjyrer om godt alkovett, og det diskuteres alkohol og gode holdninger. Når vi spiller på lag med flere særforbund i idretten ved for eksempel å være til stede på trener- og ledersamlinger, treffer vi nøkkelpersoner på grasrota. De tar med seg budskapet om en alkoholfri idrett og verktøyene som er utviklet, hjem til klubben. DAGSORDEN Holdningsskapende arbeid krever tålmodighet og et langsiktig perspektiv, for et atferdsmønster endres sjelden over natta. Redaksjonelt innhold publisert i lokal og riksdekkende presse står fortsatt sterkt i befolkningen som 6 AV-OG-TIL ÅRSRAPPORT 2014 SLIK JOBBER AV OG TIL

Fana IL er en Se & bli sett-klubb som prøver å se alle barn og unge. Fotballgleden er det i hvert fall ingen ting å si på. FOTO: FANA IL nyhetsformidler og fungerer godt som informasjonskanal. AV OG TIL benytter ulike strategier for å sette dagsorden, og det er ikke alltid viktigst selv å stå som avsender for saker som kommer på trykk. I førjulstiden var AV OG TIL svært synlige i media sammen med de andre samarbeidspartnerne i kampanjen Hvor mange glass tåler barnet ditt? NRK, TV2, P4 og alle de største avisene hadde reportasjer om alkoholbruk i samvær med barn og unge. I kommunene gikk AV OG TILkoordinatorer og ordførere ut sammen med AV OG TIL i lokalaviser og snakket om at barnas beste må være topp prioritet i julefeiringen. Vi opplevde at våre saker satte agenda i nyhetsbildet, og at AV OG TIL fikk en posisjon som en av de primære nyhetskildene når det gjelder spørsmål rundt alkohol og barn. SOSIALE MEDIER Bruken av sosiale medier har gjort veien til dialog, deltakelse og engasjement kortere. Terskelen for å dele erfaringer og invitere andre inn i sin private sfære senkes stadig, og med over tre millioner nordmenn på Facebook har man også stor mulighet til å påvirke og involvere med sitt budskap. Tilliten til informasjon i sosiale medier er generelt høy, og Facebook har inntatt en posisjon som en sentral nyhetskanal. Kombinert med tradisjonelle kommunikasjonsflater som Internett, TV, lokalaviser, magasiner og radio tilpasser vi formidlingen av budskapet til de ulike målgruppene og opprettholder aktualitet. Ved å eksponere mottakeren for budskapet vårt i flere kanaler øker sannsynligheten for påvirkning. Vi opplevde et stort engasjement i sakene vi la ut på AV OG TIL sin Facebookside i 2014, og med nærmere 65 000 følgere har vi nå en god base for å nå ut både med egenproduserte artikler, nyhetssaker på nett og kampanjeelementer. Med deling, likes og kommentarer oppnår vi i tillegg en viktig viral spredning av budskapet vårt. Facebook som kanal gir oss mulighet til å komme tett innpå i en privat sammenheng. I kåringen av Norges beste trenerforbilde var Facebook helt avgjørende for at lokale helter skulle kunne sanke stemmer i sitt nærmiljø. NÅ FLEST MULIG AV OG TILs arbeidsmåte er kompleks. Selv om den overordnede målgruppen er den voksne delen av befolkningen, har hver kampanje sin egen definerte målgruppe. At vi i tillegg har budskap som for mange er svært vanskelige å snakke om, gjør at vi må knytte til oss troverdige partnere, tørre å stikke oss fram og utnytte alle kanaler. For å bygge oppslutning rundt alkovett er det viktig å ha en tilnærming som appellerer til folk flest. SLIK JOBBER AV OG TIL AV-OG-TIL ÅRSRAPPORT 2014 7

Hovedmål 2014:

øke oppslutningen om alkovett og alkoholfrie soner AV OG TILs hovedmål i 2014 var å øke oppslutningen om alkovett og alkoholfrie soner. For AV OG TIL er det å jobbe for alkovett nøkkelen til å få nordmenn til å drikke mindre. Vi har definert sju situasjoner der alkoholbruk særlig kan gå ut over egen eller andres sikkerhet, trygghet eller trivsel: arbeidsliv båt- og badeliv graviditet idrett og friluftsliv livskriser samvær med barn og unge trafikk Dersom det blir utøvd alkovett i disse situasjonene, vil det bli færre skader, ulykker og andre negative konsekvenser. Oppslutningen varierer, men i utgangspunktet er flertallet av den norske befolkningen enig med AV OG TIL i at disse situasjonene bør være uten alkohol. For å øke eller opprettholde oppslutningen har AV OG TIL satset på bredspektrede kampanjer og lokalt arbeid. I 2014 har AV-OG-TIL hatt følgende delmål: DELMÅL 1: øke oppslutningen om alkovett og alkoholfrie soner gjennom holdningsskapende arbeid DELMÅL 2: begrense kommersielle aktørers markedsføringspress mot de alkoholfrie sonene DELMÅL 3: øke den lokale oppslutningen om alkoholfrie soner og alkovett og styrke lokal forebygging DELMÅL 4: øke kjennskapen til og kunnskapen om de alkoholfrie sonene og alkovett gjennom kommunikasjonsarbeid For å nå hovedmål og delmål ble det gjennomført tiltak knyttet til de situasjonene der vi ser de største utfordringene, og der vi ser at alkoholbruk utgjør en særlig risiko. Gjennom informasjon og kampanjearbeid vil AV-OG-TIL påvirke holdninger til alkohol og få folk til å bruke egen og andres sikkerhet, trygghet og trivsel som kriterier for å avgjøre når det passer eller ikke passer å drikke alkohol. HOVEDMÅL 2014 AV-OG-TIL ÅRSRAPPORT 2014 9

Delmål 1: øke oppslutningen om alkovett og alkoholfrie soner gjennom holdningsskapende arbeid

«Det å skape trygghet rundt julefeiringen er viktig for barnas oppvekst. [ ]Det er viktig å tenke gjennom om man skal begrense alkoholforbruket sitt.» STATSMINISTER ERNA SOLBERG, DAGSREVYEN PÅ JULAFTEN 2014 SOM KOMMENTAR TIL AV OG TIL SIN KAMPANJE HVOR MANGE GLASS TÅLER BARNET DITT? Samvær med barn og unge De aller fleste mener at man bør bruke alkovett dersom det er barn og unge til stede. I 2014 opplevde AV OG TIL et rekordstort engasjement på dette området. Over 90 prosent av befolkningen la merke til debatten om alkoholbruk sammen med de minste i julehøytiden. Vi nordmenn drikker aller mest rundt jul og i sommerferien. Selv om vi jobber med problematikken hele året, er det derfor naturlig for AV OG TIL å intensivere kampanjearbeidet i disse periodene. Dette er dager hvor familien tilbringer mye tid sammen, og som det knyttes høye forventninger til. Alle ønsker seg en fredelig jul og en koselig sommerferie. For noen barn kan slike ferieperioder derimot oppleves som en ekstra belastning dersom de er sammen med voksne som drikker for mye. HVOR MANGE GLASS TÅLER BARNET DITT? Med kampanjen Hvor mange glass tåler barnet ditt? ønsker AV OG TIL å fokusere på hvor viktig det er å utøve godt alkovett i samvær med 72 prosent mener at man ikke bør drikke alkohol når man er sammen med barn i hverdagen. 47 prosent mener at man ikke bør drikke alkohol når man er sammen med barn i selskap og fest. Tilsvarende tall i AV OG TILkommunene er 75 prosent og 53 prosent. barn og unge. Vi ønsker å få foreldre til å tenke over hvordan det føles for barna når de voksne drikker. Derfor jobber vi målrettet med å fremme barnas opplevelser i kampanjen. I sommermånedene la vi vekt på at mens voksne gjerne setter likhetstegn mellom ferie og alkohol, har barna et annet perspektiv på hva som er en god ferie. En undersøkelse Ipsos MMI gjennomførte på vegne av AV OG TIL, viser at over 650 000 har opplevd berusede nordmenn sammen med barn på ferie i utlandet. Dette er et høyt tall som fikk mye oppmerksomhet i mediene. Blant annet ble det fra politisk hold startet en debatt rundt charterfyll og reiseselskaper som tilbyr «all inclusive» til barnefamilier. I sommermånedene fokuserte vi i tillegg på hvordan alkohol ofte blir framstilt som selve bildet på ferielykke i sosiale medier. Dette skapte mye diskusjoner i pressen og førte til mye debatt nettopp i sosiale medier. MINIØYA I 2014 samarbeidet AV OG TIL for fjerde år på rad med kulturfestivalen Miniøya. Vi stod som avsender på inngangsarmbåndet til samtlige 12 000 besøkende, noe som gav svært god profilering både på festivalen og i sosiale medier. Teltet vårt var godt besøkt, og mange voksne fikk seg en aha-opplevelse da de tok en quiz som omhandlet blant annet hvor mye vi faktisk drikker sammen med barn og unge i sommerferien. Også AV OG TIL-kommunene var aktive før sommeren i sine lokalmiljø med Hvor mange glass tåler barnet ditt? Denne typen direkte kontakt med målgruppen er en viktig brikke i forebyggingsarbeidet. HEFTIG DEBATT OM ALKOHOL OG BARN De aller fleste voksne er opptatt av at barn skal ha det bra i julehøytiden. Men hva som er greit og ikke greit når det gjelder drikking av alkohol når det er barn til stede, er ikke alle enige om. Før jul raste debatten på Facebook, Twitter, Instagram, sentrale familieblogger og ikke minst i redaksjonelle medier både på nasjonalt og lokalt plan. MANGE PRESSEOPPSLAG NRK Dagsrevyen/Kveldsnytt satte rett før jul, flere kvelder på rad, søkelys på alkoholbruk i samvær med barn og unge. Dette resulterte i grundige og tankevekkene reportasjer. Lille julaften var temaet både hovedsak på Kveldsnytt og toppsak på vg.no. Sentrale aktører som statsministeren, Helsedirektoratet, SAMVÆR MED BARN OG UNGE AV-OG-TIL ÅRSRAPPORT 2014 11

Delmål 1: Mange barn synes sommeren blir litt for fuktig. Her fra sommerkampanjen Hvor mange glass tåler barnet ditt? FOTO: BÅRD GUNDERSEN Julekampanjen i 2014 vekket oppsikt, og daglig leder Kari Randen, her sammen med Olav (fem år), ble intervjuet i mange medier. FOTO: BÅRD GUNDERSEN. Folkehelseinstituttet og Den Norske Kirke støttet budskapet om godt alkovett i samvær med barn i riksmediene. Også barnekanalen NRK Supers nyhetsending «Supernytt» gjorde en fyldig reportasje på problemstillingen i desember hvor Kari Randen ble intervjuet. Dette er viktig ettersom programmet henvender seg til en viktig målgruppe, barn i alderen 8 til 12 år. Forhåpentligvis traff innslaget barn som selv lever i hjem hvor det drikkes for mye, slik at de kan se at de ikke er alene, og at det finnes hjelp. Rundt jul hadde alle de største avisene reportasjer om saken, og nye temaer som besteforeldres alkoholbruk i samvær med barnebarn ble satt på agendaen. I kommunene gikk AV OG TIL-koordinatorer og ordførere ut sammen med AV OG TIL i lokalaviser og snakket om at barnas beste må være viktigst i julefeiringen. På Facebook oppnådde oppslagene som handlet om barn og unge over 50 000 likes, 4 300 kommentarer og 8 300 delinger. Dette sier oss at terskelen for å delta i en debatt om et ganske tabubelagt tema er i ferd med å senke seg, noe som er godt nytt for dem som rammes av problematikken. SAMARBEID FOR BARNA Et bredt utvalg av sentrale aktører stilte seg bak og bidro til at Hvor mange glass tåler barnet ditt? fikk så stort gjennomslag. Kampanjen ble utført i samarbeid med Actis, Barn av rusmisbrukere, barnogunge.no, Blå Kors, Den Norske Kirke Kirkerådet, Unicef, Norges Røde Kors, Landslaget for rusfri oppvekst, Familieklubbene i Norge, IOGT, JUBA, Norges KFUK- KFUM, Norsk Sykepleierforbund, DNT, 12 AV-OG-TIL ÅRSRAPPORT 2014 SAMVÆR MED BARN OG UNGE

Noen barn gleder seg til julen er over Hvor mange glass tåler barnet ditt? Det viktigste for AV-OG-TIL er å få voksne til å tenke gjennom eget alkoholforbruk i samvær med barn og få folk til å drikke mindre når barn er til stede. Denne plakaten ble brukt i julekampanjen. FOTO: BÅRD GUNDERSEN AV-OG-TIL er en organisasjon som jobber for godt alkovett. Diskuter barn og alkohol på facebook/avogtil Norsk Barnelegeforening og Utdanningsforbundet. En slik samordning av ressurser og kompentanse øker kampanjens tyngde, og budskapet blir gjentatt og spredt gjennom flere ulike kanaler. Blant annet ble det delt ut om lag 270 000 brosjyrer i alle menigheter og alle sykehus med barneavdelinger i landet vårt. SYNLIGHET OG RESULTATER Synligheten til Hvor mange glass tåler barnet ditt? før jul var rekordstor. Hele 91 prosent av befolkningen (3,6 millioner) svarte i en kampanjemåling at de hadde lagt merke til oppslag, annonser eller debatt i pressen om alkoholbruk i samvær med barn. Nær tre millioner svarte at de hadde lagt merke til selve kampanjen. HOLDNINGSENDRING Den aller viktigste målsettingen med kampanjen er at den faktisk skal få voksne til å tenke seg om og endre atferd. Dette er en kompleks prosess. Derfor er det ekstra gledelig at så mange som én av fire foreldre oppgir at Hvor mange glass tåler barnet ditt? har hatt en direkte innvirkning på deres drikkemønster. Dette er sterke tall, særlig med tanke på at svært mange foreldre allerede har gode holdninger til alkoholbruk sammen med barn og unge og kanskje ikke føler at de bør endre på alkoholbruken. I sum har kampanjens gjennomslagskraft bidratt til at mange barn fikk en finere jul eller sommerferie i 2014 fordi foreldrene stilte seg selv spørsmålet Hvor mange glass tåler barnet mitt? SAMVÆR MED BARN OG UNGE AV-OG-TIL ÅRSRAPPORT 2013 13

Delmål 1: «Antallet fyllekjøringer er redusert de siste årene. Slike kampanjer gjør noe med holdningen til folk, de blir mer bevisste.» POLITIOVERBETJENT FOR ORDENSSEKSJONEN JON ERLAND FLØGSTAD VED MOSS POLITISTASJON, VG.NO 17.12.2014 OM AV OG TIL SINE TRAFIKKAMPANJER Trafikk Veldig mange av oss frykter å møte en fyllekjører på veien. Vi stoler rett og slett ikke på våre medtrafikanter. I 2014 snakket derfor politiet om viktigheten av rusfri trafikk med bilførere og delte ut materiell utarbeidet i samarbeid mellom AV OG TIL og Politidirektoratet. Politiet i Moss skrapte før jul isete bilvinduer i sene nattetimer og la igjen isskrape, flyer og drops til bileierne. Denne uvanlige og hyggelige gesten fikk stor oppmerksomhet i mange tradisjonelle medier, i tillegg til at saken spredte seg som ild i tørt gress i sosiale medier. Faksimile: Moss Avis 18.12.2014. Det foretas flere tusen kjøreturer med promille hver dag. Promille- og annen ruspåvirket kjøring rammer flere enn førerne, konsekvensene er alvorlige, og for mange er de også langvarige. I minst 22 prosent av dødsulykkene på norske veier er rus en medvirkende årsak. Når faren for ulykker og skader er så høy, er det naturlig å være redd. Derfor har AV OG TIL fortsatt arbeidet for å få folk til å la bilen stå hvis de har drukket alkohol. SAMARBEID Selv om folk flest mener at bilføreren skal være edru, er promillekjøring et reelt problem for vår felles trafikksikkerhet. Derfor er et kontinuerlig arbeid for å omsette gode holdninger i godt alkovett i trafikken viktig for AV OG TIL og våre samarbeidspartnere. I 2014 samarbeidet vi med Politidirektoratet, en rekke politidistrikter, Utrykningspolitiet, MA-Ungdom og flere AV OG TIL-kommuner. Trafikk og promille ble tatt opp ved flere anledninger, men hovedaktivitetene ble gjennomført i egne kampanjer før sommerferien og før juleferien. Dette er perioder hvor alkoholkonsumet stiger, og kampanjen er koordinert med politiets ruskontrolluker. Kampanjenes viktigste virkemidler er direkte dialog med bilførere, informasjonsmateriell og redaksjonell dekning i riks-, regional- og lokalmedier. TRAFIKKAMPANJE I juni og desember gjennomførte politiet sine ruskontrolluker. I tillegg til å snakke med flere tusen bilførere delte de ut faktabasert materiell om viktigheten av rusfri trafikk. Materiellet ble utarbeidet av Politidirektoratet og AV OG TIL. Samtidig var flere AV OG TIL-kommuner ute og snakket med mange bilførere i sine nærmiljø. Både politiet, AV OG TIL-kommunene og sekretariatet i AV OG TIL oppfordret til alkovett i trafikken gjennom pressen, hjemmesider og i sosiale medier. Det ble til sammen sendt ut 57 000 flyers, 263 kilo drops og 9 000 isskraper til politidistrikter og AV OG TIL-kommuner. Mange medier hadde trafikk og promille på agendaen gjennom året, spesielt i forbindelse med skistjernen Petter Northugs promillekjøring på våren, og i forbindelse med de to kampanjeperiodene. AV OG TIL var delaktig og initiativtaker til nærmere 90 av disse redaksjonelle sakene. Kjernebudskapet om den uakseptable risikoen ved promillekjøring kom godt fram. 14 AV-OG-TIL ÅRSRAPPORT 2014 TRAFIKK

Ordfører i Vindafjord Ole Johan Vierdal, AV-OG-TIL-koordinator for Etne og Vindafjord kommuner Liv Ellen Ebne og lensmann i Etne og Vindafjord Ingvard Gjærde, i samtale med bilisten Ove Eriksen fra Skånevik om rusfri trafikk og godt alkovett. FOTO: IRENE MÆLAND HARALDSEN, GRANNAR. FRA FAKTA TIL FACEBOOK I trafikkarbeidet brukte vi Facebook for å nå ut til enda flere, for å gjenta budskapet og for å engasjere folk. Våre trafikkrelaterte saker oppnådde 1,7 millioner visninger blant minst 300 000 unike brukere og genererte over 24 000 likes, kommentarer og delinger. På avogtil.no hadde vi fakta og bakgrunnsstoff tilgjengelig for dem som ønsket å vite mer. For ytterligere å gjenta og forsterke budskapet plasserte vi en «takk for at du bidrar til rusfri trafikk»-annonse i lokalaviser hvor politiet eller AV OG TIL-kommunene var aktivt ute og snakket med bilførere. 97 prosent mener man bør la være å drikke alkohol når man skal kjøre bil. 73 prosent frykter promillekjørere i trafikken. 244 000 mennesker har de siste tolv månedene observert at andre har kjørt med promille. TRAFIKK AV-OG-TIL ÅRSRAPPORT 2014 15

Delmål 1: Alkovett I 2014 har AV-OG-TIL satt fokus på alkoholbrukens konsekvenser for folks helse, og aldri før har alkovett blitt nevnt oftere i mediene. I takt med at det totale alkoholkonsumet i samfunnet har økt, har det blitt vanligere å drikke til hverdags, samtidig som fyllekulturen også er beholdt. Dette fører igjen til økt risiko, enten det går ut over den som drikker eller en uskyldig tredjepart. Derfor jobber AV-OG-TIL for at den enkelte skal tenke seg om og vurdere risiko og hensyn til andre når det gjelder alkohol. Alkovett dreier seg om å tenke over hva som er bra for deg og dem rundt deg. 60 prosent av befolkningen har hørt om alkovett. 93 prosent mener alkovett er å tenke seg om før man drikker. 71 prosent i AV OG TILkommunene har hørt om alkovett. Eksempel på et skreddersydd budskap som skal sikre relevans og treffe målgruppen i riktig modus. Ved å stille spørsmål, skape refleksjon og tilby løsningsforslag er målet med alkovett-kampanjen at hver enkelt skal bli mer reflektert overfor egen alkoholbruk. Oppdatert kunnskap om drikkemønster i ulike deler av befolkningen har gitt oss grunnlag til å kommunisere nyttige og informative fakta. Arbeidet i 2014 har hatt to hovedområder, helse og forbruk. Med utgangspunkt i hvordan alkohol påvirker kroppen, og hvilke konsekvenser den har for helsen, er temaet presentert i en form som skal gi kunnskap om konsekvenser av alkoholbruk. Kampanjen er aktualisert og budskapet spisset mot ulike målgrupper. Kommunikasjonen er tilpasset kalenderårets hendelser, ferier og helger, i tillegg til spesifikke treningssituasjoner, som for eksempel KK-mila og Birken-rittet. NÅR BREDT Internett og sosiale medier har vært prioriterte kanaler gjennom året. Vi har hatt presseutspill i samarbeid med fagpersoner, og medier har også kontaktet AV OG TIL for å få informasjon. Ved å dele artikler fra avogtil.no i sosiale medier er det oppnådd en kraftig økning i besøkstall. Totalt har nærmere 82 000 personer vært inne og lest alkovettsaker. Nettsaken Slik virker alkohol på kroppen ble den mest leste artikkelen på hjemmesiden i 2014, besøkt av over 18 000 personer. Artikler om alkovett har hatt over 2,5 millioner visninger på Facebook, noe som har resultert i over 112 000 handlinger i form av klikk, delinger, kommentarer og likes. Avslutningen på året byr på mange 16 AV-OG-TIL ÅRSRAPPORT 2014 ALKOVETT

«Vi må i enda større grad våge å løfte fram en diskusjon om hvordan man forholder seg til alkohol både på ferie og i hverdagen. Hva er greit og ikke greit?» LEDER AV AV OG TIL KARI RANDEN, DAGBLADET.NO 14.8.2014 drikkeanledninger. AV OG TIL produserte derfor fire radioreklamer med situasjoner der vi vet at mange drikker alkohol: julebord, etter jobb, fest og nyttår. Vi spurte: Mange av oss har venner eller familie som vi synes drikker for mye. De du kjenner som dette passer på, hvem er det de kjenner? Noen er det jo. Er det deg? Dette for å bidra til økt bevissthet om hvor mye man faktisk drikker, og refleksjon rundt at alkohol er noe man bør omgås med varsomhet. Radiobudskapet nådde ut til over 1,8 millioner nordmenn. Det er mange faktorer som trekker mot det å ta et glass eller to eller tre, men det er ikke alltid like tydelig når og hvorfor det ikke passer med alkohol. AV OG TIL setter fokus på nettopp det: hvordan enkeltpersoner kan bli mer reflektert og mer bevisst på sitt eget og omgivelsenes alkoholforbruk. AV-OG-TIL jobber for godt alkovett. I 2014 har vi blant annet kommunisert hvordan alkohol påvirker treningen. ALKOVETT AV-OG-TIL ÅRSRAPPORT 2014 17

Delmål 1: «Ikke bruk alkohol før du har fortøyd båten. Det er veldig farlig, selv om det kan være godt. Da kan du heller ta ankerdrammen etterpå.» SKIPPER GUNNAR WAAGØ I REDNINGSSELSKAPET, NRK DAGSREVYEN 20.6.2014 I FORBINDELSE MED KLAR FOR SJØEN-KAMPANJEN Båt- og badeliv Sommeren 2014 vil bli husket lenge for det nydelige sommerværet og for alle de fine turene på sjø og innsjøer. For tiende sommer på rad oppfordret AV OG TIL og alle partnerne i Klar for sjøen-kampanjen fritidsbåtfolket til å utvise alkovett. Vi ble hørt av nær 3,4 millioner. Vi ser at folks holdninger til båtføring og alkohol har endret seg de siste ti årene. Det er stadig flere som mener at båtføreren bør la være å drikke når han eller hun skal føre båt. Mange båtførere gjør nettopp det i praksis også. Men fortsatt er det slik at minst hver fjerde person som dør i forbindelse med bruk av fritidsbåt, har promille. Ved at færre fører båt med promille, reduseres risikoen for føreren, men også passasjerer og andre som ferdes på sjøen. Det er målet for AV OG TIL og alle sentrale aktører på fritidsbåtfeltet som vi samarbeider med. OVER 100 ARRANGEMENT I Klar for sjøen-kampanjen var kampanjepartnerne ute og traff målgruppen på over 100 arrangementer langs kysten og ved innsjøer over hele landet i tre rekordfine sommermåneder. Sjøsikkerhet og promille var tema for samtaler, quizer, konkurranser, åpne skip, radio- og avisintervjuer og promillekontroller. Dialogen foregikk på alt fra sankthansfeiringer, musikkfestivaler, sommertreff i båtforeningen, lokale festdager, fiskekonkurranser, kurs, seilaser og båtmesser. I disse direkte møtene var faktabasert informasjonsmateriell en sentral del. Dialogen fortsatte i sosiale medier, Den gode sommeren ga et yrende båtliv over hele landet. Kystvaktskipet «Tor» ivaretok sikkerheten til fritidsbåtene, som her på Tysnesfest. FOTO: KYSTVAKTEN med både faktabaserte diskusjoner og humoristiske betraktninger. Gjennom redaksjonell dekning av båtlivets gleder og utfordringer bidro kampanjen til at promillefaren ble behørig belyst. Flere kampanjepartnere bidro til fakta- og budskapsformidling i alle typer medier gjennom sommeren. I tillegg ble budskapet forsterket gjennom reklame på riksdekkende radio og i relevante trykte medier. STOR GJENNOMSLAGSKRAFT Ved kampanjeslutt gjennomførte Ipsos MMI en måling blant befolkningen over 15 år for å kartlegge budskapets nedslagsfelt. Målingen viste at 3,2 millioner hadde lagt merke til temaet i pressen, 1,1 million hadde lagt merke til kampanjemateriellet, og 646 000 hadde møtt budskapet på arrangementer i løpet av sommeren. 843 000 hadde hørt reklame fra kampanjen. 18 AV-OG-TIL ÅRSRAPPORT 2014 BÅT- OG BADELIV

Sjefen for Oslo havnepoliti, Roar Isaksen, ordføreren i Oslo, Fabian Stang, og leder i alkovettorganisasjonen AV-OG-TIL, Kari Randen, satte fokus på sjøsikkerhet sommeren 2014. FOTO: ÅSMUND STRAND JOHANSEN KAMPANJEPARTNERE Bak Klar for sjøen-kampanjen står alle sentrale aktører på fritidsbåtfeltet som arbeider med sikkerhet på sjøen. Både interesseorganisasjoner, båtbransjen, offentlige myndigheter og redningsorganisasjoner var kampanjepartnere og bidro aktivt i planlegging, gjennomføring og evaluering. De elleve samarbeidspartnerne var Kongelig Norsk Båtforbund, Oslofjorden Båteierunion, Kongelig Norsk Seilforening, Norges Seilforbund, Sjøfartsdirektoratet, Politidirektoratet, Kystvakten, Kystverket, Redningsselskapet, Norges Røde Kors og NORBOAT. AV-OG-TIL var prosjektleder og sekretariat for kampanjen. Når pappa legger til, lærer jeg mange nye ord Midt på fjorden er det lett å glemme at slutten på en båttur kan kreve det lille ekstra. Båtliv er blått hav, sol og måkeskrik, men også bølger, vind og å legge til kai. Det kan være krevende og det blir ofte mye roping og skriking. 87 prosent av befolkningen mener man bør la være å drikke alkohol når man fører fritidsbåt. 72 prosent av befolkningen mener at folk flest har slappe holdninger til alkohol og båtføring. Minst hver fjerde person som omkommer fra fritidsbåt, har promille. Utfordringene på sjøen blir større om du har drukket. Det er alt for mange ulykker, hold deg derfor edru til du er fornøyd og fortøyd. Humor er ett av virkemidlene som brukes i kampanjen. Bak latter og humring ligger alvoret, som det er godt å få en påminnelse om. BÅT- OG BADELIV AV-OG-TIL ÅRSRAPPORT 2014 19

Delmål 1: Idrett Se & bli sett er navnet på AV OG TIL sitt arbeid med idrett. 43 nye klubber og idrettslag har registrert seg som Se & bli sett-klubb i 2014 og vi har nå 369 klubber med på laget. 3 815 klubber og 630 000 medlemmer, har deltatt aktivt i kampanjene i løpet av året. Cecilia Brækhus var en av ambassadørene for kåringen «Norges beste trenerforbilde». Det skal være trygt og godt for barn og unge å drive med idrett. En forutsetning for trygge rammer i idrettsmiljøet er at trenere og ledere opptrer som gode rollemodeller, og at klubben har tydelige retningslinjer knyttet til alkoholbruk. VIKTIGE SAMARBEIDSPARTNERE Fra starten av Se & bli sett i 2011 til nå har vi ved hjelp av gode samarbeidspartnere utviklet et bredt sett med virkemidler til bruk i idretten. AV OG TIL hjelper gjennom Se & bli sett-konseptet forbund, kretser og klubber med å ta opp problemstillinger knyttet til alkohol og alkoholkultur og bistår med faktakunnskap. Folk flest forventer at idretten skal være en alkoholfri arena, samtidig som en undersøkelse vi utførte i 2014, viste at over 500 000 nordmenn opplever at det er mye alkohol i idretten. I 2014 har vi samarbeidet med seks særforbund: Norges Fotballforbund, Norges Håndballforbund, Norges Kampsportforbund, Norges Danseforbund, Norges Svømmeforbund og Norges Rytterforbund. Særforbundene, som representerer til sammen ALKOVETTVERKTØY TIL BRUK I KLUBBER Klubbene har i 2014 fått tilsendt relevant og nyttig informasjon gjennom hele året med sikte på å motivere til videre innsats for holdningsskapende arbeid lokalt. Samtidig har vi ønsket å anerkjenne klubbene for den viktige jobben de gjør. Verktøykassen ble i år oppdatert med et hefte og en Powerpoint-presentasjon som er et utgangspunkt for diskusjon om idrett og alkohol. Materiellet er utformet slik at det er relevant for flere ulike sportsgrener. Vi har også utført en spørreundersøkelse blant Se & bli sett-klubbene for å kvalitetssikre konseptet og for å innhente innspill til framtidige tiltak og aktiviteter. Basert på tilbakemeldingene fra klubbene ser vi at verktøyene blir brukt og oppfattet som nyttige. SE & BLI SETT-AKTIVITETER Totalt har over 21 000 personer lest om Se & bli sett på nettsidene våre. Nær 2 200 brosjyrer, 2 500 draktmerker og 4 000 drikkeflasker er distribuert og sendt ut i løpet av året. 20 AV-OG-TIL ÅRSRAPPORT 2014 IDRETT

«En god trener må være et eksempel til etterfølgelse, både på og utenfor idrettsarenaen.» BOKSER CECILIA BRÆKHUS, SOM AMBASSADØR FOR AV OG TIL SIN IDRETTSKAMPANJE TRENERFORBILDE 2014 Cathrine Nedrum Lanne i Straen Gymnastikk- og Turnforening ble overrasket da hun fikk vite at hun var «Norges beste trenerforbilde» i 2014. Daglig leder i AV-OG-TIL, Kari Randen, og førti gymnaster med ballonger overrakte diplom til den dyktige treneren. FOTO: ÅSMUND STRAND JOHANSEN Gjennom året har vi blitt kontaktet av idretten selv og media i saker som omhandler alkohol og idrett. I tillegg til de nye Se & bli sett-klubbene inngikk også Sogn og Fjordane Fotballkrets og foreningen 3v3 Fotball avtale med oss i 2014. Vi har holdt workshop for trenere fra 30 ulike idretter ved NTG Lillehammer og hatt møte med Norges Bokseforbund. NORGES BESTE TRENERFORBILDE 2014 Som en del av Se & bli sett kårer AV OG TIL hvert år Norges beste trenerforbilde. Målet med kåringen er å finne fram til de mange gode trenerne i idretts-norge. Vi ønsker å synliggjøre deres inkluderende innsats, gi dem en klapp på skulderen og motivere til videre jobbing for barn og unge. Utøverne nominerer selv sin trener, og her kan alle være med uavhengig av aldersgruppe og idrettsgren. For å få oppmerksomhet om kåringen fikk vi i 2014 med oss ni kjente idrettspersonligheter som ambassadører: Cecilia Brækhus, Morten Gamst Pedersen, Sarah Louise Rung, Magnus Moan, Alexandra Kakurina og Tiril Sjåstad Christiansen. Frode Kyvåg, Karoline Dyhre Breivang, Ingrid Kristiansen og trenerforbildet 2013, Daniel Andreassen, utgjorde juryen sammen med daglig leder i AV-OG-TIL Kari Randen. De kåret en vinner blant de nominerte trenerne. Ambassadørene stilte seg til disposisjon som «premie», og årets trenerforbilde, Cathrine Nedrum Lanne fra Straen Gymnastikk- og turnforening i Stavanger, fikk besøk av Alexandra Kakurina på en treningsøkt i klubben. IDRETT AV-OG-TIL ÅRSRAPPORT 2014 21

Delmål 1: Idrettsglede og samhold hos Otra IL Fotball, som er Se & bli sett-klubb. FOTO: OTRA IL FOTBALL I løpet av kampanjen hadde vi nær 140 000 besøk på nettsiden trenerforbilde.no. Informasjon ble sendt ut til 4 000 klubber, samtidig som 20 særforbund bidro til å informere og oppfordre sine 91 prosent mener man bør la være å drikke alkohol når man er med som forelder på idrettsarrangement. 360 000 har opplevd ubehagelige episoder med alkohol i idretten. 92 prosent mener at trener og ledere bør la være å drikke alkohol på idrettsarrangement. medlemmer til å delta. Vi opplevde et rekordstort engasjement med 386 nominerte trenere fra 32 ulike idretter og nesten 18 000 avgitte stemmer, en økning på 66 prosent fra 2013. Kåringen fikk bred redaksjonell dekning, både riksdekkende og lokalt med til sammen 86 presseoppslag. Kampanjen har fått fotfeste som en viktig markering og hyllest av den frivillige innsatsen på grasrotnivå. Tiltaket engasjerer både utøvere, foresatte, trenere, ledere og særforbund. Med to gode konsepter i bagen og flere av Norges største særforbund med på laget har vi en stødig grunnmur for å fortsette arbeidet mot en trygg og alkoholfri idrett. 22 AV-OG-TIL ÅRSRAPPORT 2014 IDRETT

«Vi har julebord i Sverige også, men dere drikker veldig mye mer. Spesielt når sjefen betaler.» SERVITØR PÅ RESTAURANT GAMLE RAADHUS I OSLO HELENA ANDERSSON, AFTENPOSTEN 1.12.2014 I EN STØRRE SAK HVOR AV OG TIL OGSÅ BLE INTERVJUET Arbeidsliv Mange av oss opplever det å tilbringe tid sammen med kolleger i sosiale sammenhenger som positivt. Men når en stor del av alkoholkonsumet skjer i forbindelse med jobben, kan det by på problemer. AV OG TIL forsterket innsatsen på arbeidslivsområdet i 2014. Det er viktig å ha godt alkovett når man er i jobbsammenheng. AV OG TIL arbeider derfor kontinuerlig med å sette temaet på dagsordenen. Antall pressesaker som omhandler arbeidsliv, økte betydelig i 2014 sammenlignet med tidligere år. Alt fra riksmedier som Klassekampen, Aftenposten og radiokanalen P4 til medlemsorganisasjonen for HRansatte (HR Norge) har i året som gikk, dekket problematikken etter innspill fra AV OG TIL. DAGSORDEN Det har vært viktig for oss å være relevante og sette dagsorden på områder som kan ha interesse for folk flest. Det er lettere å få pressedekning på saker som omhandler seminarfyll når det er «seminarsesong» på høsten og på julebord i de siste månedene før jul. Dette lyktes vi godt med, og vi opplevde etterhvert at flere medier tok kontakt med oss angående alkoholbruk i arbeidslivet generelt og når det gjaldt julebordsproblematikk spesielt. SAMARBEID Sammen med andre får vi til mer, og nedslagsfeltet blir bredere. Vi har i 2014 blant annet samarbeidet med Akan kompetansesenter og Actis Rusfeltets samarbeidsorgan om å innhente informasjon om rusbruk på arbeidsplasser. Vi har også hatt flere felles utspill i media med disse organisasjonene som omhandlet alkohol og arbeidsliv. AV OG TIL PRAT AV OG TIL Prat er et verktøy som ble utviklet i samarbeid med AKAN og International research institute of Stavanger. Verktøyet gjør det enklere å ta diskusjonen rundt alkoholkulturen i den enkelte bedrift eller organisasjon. Det ligger tilgjengelig på nettet og er gratis for alle å bruke. I løpet av de cirka to timene det tar å gjennomføre AV OG TIL Prat, velger deltagerne drikkesitusasjoner som er vanlige i deres jobb- eller organisasjonshverdag. Så diskuterer de grundig hvordan disse situasjonene påvirker det sosiale miljøet, den enkeltes helse og organisasjonens omdømme og sikkerhet. I 2014 markedsførte vi verktøyet mot flere organisasjoner og bedrifter, samtidig som vi økte oppmerksomheten rundt alkohol i arbeidslivet gjennom oppslag i mediene. Vi har tatt direkte kontakt med bedrifter og organisasjoner for å få dem til å ta i bruk AV OG TIL Prat. Vi har annonsert verktøyet direkte mot målgruppa og informert AV OG TIL-kommunene om mulighetene som ligger i verktøyet. Samtlige medlemsorganisasjoner i AV OG TIL har også fått tilbud om en innføring i AV OG TIL Prat. Det har vært et mål at arbeidsplasser og frivillige organisasjoner skal oppleve verktøyet som brukervennlig og lett tilgjengelig. Vår erfaring er at AV OG TIL Prat setter i gang en rekke interessante diskusjoner, og tilbakemeldingene har vært udelt positive. Det er imidlertid en utfordring å få bedrifter, organisasjoner og kommuner til å sette av tid til å gjennomføre AV-OG- TIL Prat. Flere av dem som har tatt i bruk verktøyet, ønsker derimot å bruke det igjen. 87 prosent mener man bør la være å drikke alkohol når man er på jobben. 45 prosent av arbeidstakere oppgir at arbeidsplassen har retningslinjer for alkoholbruk. Over en fjerdedel av alle arbeidstakere vet ikke hvor de skal henvende seg hvis en kollega sliter med utfordringer knyttet til alkohol. ARBEIDSLIV AV-OG-TIL ÅRSRAPPORT 2014 23