Media i samfunnsplanleggingen Samplan, Lillehammer 17.9.13
Mediene er viktige
Mediene er viktige
Mediene er viktige
Mediene er viktige
Medieeffekter Planlegging er et offentlig anliggende Journalistikken redigerer offentligheten
Medieeffekter
Paul Lazarsfeld; tostegshypotesen
Tostegshypotesen DE FACTO
Harold D. Lasswell; Dagsordensetting
Medieeffekter
Robert Entman: Framing
Framing Skattelette: Stimulans eller velferdstrussel Oljeboring i Lofoten: Vekst eller vern Innvandring: Konflikt eller økonomisk vekst Kontantstøtte: Økt samvær med barn eller tilbake til kjøkkenbenken Planleggingsprosesser: Sommel eller demokrati Ulvejakt: Forsvar for sau og bygder eller trussel mot artsmangfold 14
Blant dagens temaer Medier er ikke (bare) journalistikk Medier er ikke det samme som journalistikk Journalistikk er ikke informasjon Journalistikk er kommersiell på godt og vondt Journalister har unntak fra folkeskikken Fakta er ikke alltid viktigst Tolkningsrammen er (minst) like viktig som fakta)
Blant dagens temaer Massemediene lever (i beste velgående) Det siste tv-valget? Internett er ikke ett medium, men en distribusjonskanal for alle typer tekst og bilde
Blant dagens temaer Noen forsøksvis gode råd til de som er i kontakt med journalister
Hva er journalistikk Selvforståelsen: The purpose of journalism is to provide people with the information they need to befree and self-governing (Kovach og Rosenstiel 2007:5)
Journalistikkens fødsel Å si at kommunikasjon er det samme som journalistikk, tilslører mer enn det oppklarer. Tvert imot må journalistikken altså betraktes som en moderne oppfinnelse, forankret i kapitalismens utvikling, i etableringen av offentlighet og borgerlige samfunnsinstitusjoner. Martin Eide, 2010
Yellow press vs. Nettavisen Helt markedsavhengig Med Hearst og Pulitzer ble «journalism a commodity, something to be bought and sold» (op.cit). Med dette gjennombruddet kom også en sterkere avhengighet av de store annonsørene: «It was the late Gilded Age press that extended a welcome to those who ran businesses, those who had money to spend and a message to communicate» (op.cit:227), helt konkret de store varehusene. Og da var det ikke lenger nok å formidle fakta, da måtte fakta formidles på en måte som skaffet store lesertall. Vår forretningsmodell er å leve av annonsører på alle plattformer. Vi har ingen statsstøtte, Pressen mottar 1,5 milliarder. Vi har ingen statsstøtte. Vi må drive lønnsomt. Det betyr leserorientering. Men vår sterke leserorientering er kke bare av det onde, Vi skriver om det folk er opptatt av. Jeg mener lave lesertall på en sak er uttrykk for lav KVALITET i formidlingen uansett. Intervju med redaktør Gunnar Stavrum
Kvalitetsjournalistikk er ikke (nødvendigvis) vesentlig DE FACTO
Ordet journalist er avledet av journal. Først kom avisa, så kom journalisten Hvem er journalist Ordet bakeri er avledet av baker. Først kom bakeren, så kom bakeriet
Hvem er journalist? En journalist er en yrkesutøver som produserer aktualiserte «faktabaserte tekster innrettet på et massepublikum»
Hvem er journalist En som produserer journalistiske tekster: «hvis viktigste beskjeftigelse er å samle, skrive og redigere materiale som i hovedsak består av rapportering og tolkning av aktuelle begivenheter» (Int. Enc. of Social Sciences) OG: Som arbeider i en redaksjon. OG: Som har fritt kildevalg (Allern, Østlyngen/Øvrebø, NJ) eller «bare aksepterer selvjustis» (Ottosen) Dvs. en som bare er underlagt andre journalister
Hvem er journalist Det finns ikke noe vesentlighetskrav til journalistisk praksis Innenfor altså journalist: Alle som produserer journalistiske tekster om et hvilket som helst tema så lenge de ikke er underlagt direkte styring fra personer utenfor den journalistiske profesjonen selv Utenfor altså ikke journalist: personer som produserer viktig, god og seriøs journalistikk i en publikasjon styrt av personer utenfor den journalistiske profesjonen
Hva er journalistikk Nyhetsteft som medfødt egenskap: Du klarer aldri å lære de folka der journalistikk.de har ikke journalistisk teft og kommer aldri til å få det. Journalistisk teft er noe du har eller ikke har, det er ikke noe du kan lære Anonym redaktør til Olav Njaastad DE FACTO
Hva er journalistikk Journalistikk er først og fremst kommersiell på godt og vondt Den skal konsumeres av mange på kort tid Den må være forståelig, enkel og engasjerende Praksisundersøkelsen (2011) Nyhetsvurderinger (2012) Bearbeiding/foredling viktigst Viktige unntak: Familieeide eliteaviser Allmennkringkasting Partipresse
Kvalitetskriterier UTVALG FOREDLING POLITIKK Vesentlig Korrekt, detaljert ØKONOMI PROFESJON Målgrupperettet Engasjerende Eksklusiv (egen, først) Undersøkende
Øvrebø/Østlyngen Vesentlighet Samfunnsmessig verdi. Angå leserne Identifikasjon Kulturell eller geografisk nærhet. Kjente personer Sensasjon Bryter radikalt med det normale Aktualitet Tidspunkt. Spådom Konflikt
Østgaard/Allern Markedsstrategi Målgrupper Dekningsområde Nyhetsnisjer Pakke av produkter
Allern Kommersielle nyhetskriterier Desto større ressurser som kreves, desto mindre sjanse for at saken blir en nyhet Desto dyktigere kilden har tilrettelagt saken, desto større sjanse for at den blir en nyhet Desto mer eksklusiv saken er, desto lettere blir den en nyhet DE FACTO
Presseetikk er ikke folkeskikk Folkeskikk/allmennmoral Ikke-skade Selvbestemmelse Rettferdighet Velgjørenhte
Samfunnsoppdrag og profesjonsmoral Samfunnsoppdraget er journalistikkens begrunnelse for å bryte allmenne moralregler Journalistikken har rett til å skade andre i det godes, dvs. samfunnsoppdragets tjeneste Profesjonsetikken er en håndbok i å bryte allmennmoralen på en korrekt måte
Allmennmoral vs profesjonsmoral Profesjonsetikk har eit politisk grunnlag. Det er feil å sjå på dei som forlengingar av "allmenmoralen". "Allmenmoralen" har ikkje eit politisk grunnlag, og han er heller ikkje grunnlaget for profesjonsetikkar. Harald Grimen, filosof
Normen om selvbestemmelse
Normen om ikke-skade
Normen om rettferdighet
Normen om velgjørenhet Kevin Carter, Pulitzer-vinner 1994 The St. Petersburg Times in Florida said this of Carter: The man adjusting his lens to take just the right frame of her suffering, might just as well be a predator, another vulture on the scene.
Framing: Utgravingseksemplet
Arkeologer i Herøy Ordfører Goksøyr Arkeolog Bruen Olsen Utbygger Karstein Sund
Ordføreren Kokegroper, pilspisser, stolpehull, kornåkre fra et eller annet årtusen Før betalte Staten Fylket har nesten alltid motsegner Enhver utbygging er arkeologisk rasering 40 tomter. 1, 9 millioner
6 års mas Utbyggeren 30 tomter, 3 millioner Samfunnet bør betale Brukt mye penger, kan ikke stanse Lokalbefolkningen er rasende. Ikke rart folk gjemmer unna funn
Arkeologen Steinalderbosetting, tidligste jordbruk, fiskersamfunn i jernalderen Kulturminner betyr mye for vår identitet Ikke særlig mye i Herøy Rasere kulturminner, utbyggers ansvar, ikke skattebetalernes 1 million Sunnmøringer reagerer mest (Ordførerne hyler opp Lite penger til formidling Kulturminnekriminalitet : Men ikke mye Ingen kostnader eller ubehag for privatpersoner
Faktauenighet Omfanget Av misnøye Av utgravinger Av skjuling Kostnader Prinsippene Konkret sum for utbygger Forsinkelser
Tolkingsrammeuenighet Nødvendig og viktig sikring av kulturminner for å forstå vår historie og bevare vår identitet Verdensfjerne arkeologer som leter etter pilspisser og hindrer nødvendig økonomisk utvikling
tolkningsrammeuenighet En pilspiss! En pilspiss! Grunneier på Herøy til naboen Arkeolog til kollega
tolkningsrammeuenighet En pilspiss! En pilspiss!
Framing Skattelette: Stimulans eller velferdstrussel Oljeboring i Lofoten: Vekst eller vern Innvandring: Konflikt eller økonomisk vekst Kontantstøtte: Økt samvær med barn eller tilbake til kjøkkenbenken Planleggingsprosesser: Sommel eller demokrati Ulvejakt: Forsvar for sau og bygder eller trussel mot artsmangfold 48
Fire typer kommunikasjon Personlig kommunikasjon En til en, få til få Massekommunikasjon En til mange Mediert Brev, telefon, skype Avis, radio, nettavis Ikke-mediert Samtale, møter Umulig?
Alt er radio Personlig kommunikasjon Pre nett Teknologi Internett Samtale Ingen Skype, Facebook Brev Radio (walkietalkie) Telefon Skrift og sverte på papir Radiobølger Massekommunikasjon Aviser Skrift og sverte på papir Email Radio Radiobølger Nettradio Nett-telefon Skype Nettaviser pdf-aviser TV Radiobølger Nett-tv Tv på nett
Et likeverdig nettverk
Nettet som formidler Massekommunikasjon: 1,2 millioner daglige lesere Personlig kommunikasjon: 2,5 millioner brukere i Norge
Nettet som formidler. Mellomformer Bloggere Borgerjournalistikk Organisasjonsnettsider Diskusjonsfora Livestream Utvisking av grenser mellom journalistikk og ikke-journalistikk? «The whole world into the newsroom»
User generated content Grenser mellom journalistikk og blogging Bloggere som konkurrenter eller bidragsytere Etablering av sosiale medier (Wikipedia, Youtube, Facebook; Instagram) Online news (OhMyNews) Participation
Fortsatt et grunnleggende skille Massekommunikasjon: 1,2 millioner daglige lesere Personlig kommunikasjon: 2,5 millioner brukere i Norge
Massemediebruk 2012. Prosent DE FACTO
Massemediebruk 2012. Tid DE FACTO
DE FACTO
Fortsatt massemedier 1991 2000 2011 2012 Avis 84 77 63 55 Fjernsyn 81 82 81 77 Radio 71 57 55 60 Plate/kassett/ CD/MP3 43 50 38 40 Ukeblad 21 17 12 10 Bøker 24 20 27 25 Tidsskrift 18 14 12 9 Tegneserie 11 9 5 4 Hjemme-PC.. 25 70 70 Video 10 10 14 11
Utvikling i massemediebruk DE FACTO
mediebruk http://www.ssb.no/kultur-og-fritid/artiklerogpublikasjoner/_attachment/108249?_ts=13e 0c464178 DE FACTO
DE FACTO
Internettbruk. 2012 DE FACTO
Internettbruk 2012 DE FACTO
Internettbruk 2012 DE FACTO
Bruk av internett DE FACTO
Fortsatt massemedier Største nettsteder VG Nett 1 329 324 NRK.no 1 016 964 Dagbladet.no 793 630 Finn.no 708 911 Nettavisen 575 010 Startsiden 507 816 TV2 400 427 Aftenposten.no 357 756 SOL 333 350 ABCnyheter 246 863 Kjendis.no 219 647 MSN 217 464
Mest sette tv-program
Mest sette tv-program
Mest leste bloggere http://fotballfrue.no/ http://www.blogglisten.no/ 10 på topp til sammen 452.000 daglige unike brukere
Fortsatt massemedier VG papir: 700 000 daglige lesere VG mobil: 600 000 daglige lesere VG nett: 1 200 000 daglige lesere Dagsrevyen: 7-800 000 daglige seere Lokalaviser: ca. 80 prosent husstandsdekning Møre (Volda) 3650 opplag 8000 innbyggere Møre-Nytt (Ørsta) 5600 opplag 10000 innbyggere 71
Nyhetskilder 72
Målgrupper Geografiske: Riksmedia, f.eks. VG, VGNett, Dagsrevyen Regionale media, f.eks. Adresseavisen, NRK Trøndelag Lokalmedia, f.eks. Møre, Nordre Aker Budstikke Sosiale: Aviser: DN, Vårt Land, Klassekampen Magasiner: Bryllup, Seilas, Nettsteder: barnimagen.no, fotballfrue.no TV-kanaler: Max (menn), Vox (eldre), Fem (kvinner), TV2 PL 74
Framing Skattelette: Stimulans eller velferdstrussel Oljeboring i Lofoten: Vekst eller vern Innvandring: Konflikt eller økonomisk vekst Kontantstøtte: Økt samvær med barn eller tilbake til kjøkkenbenken Planleggingsprosesser: Sommel eller demokrati Ulvejakt: Forsvar for sau og bygder eller trussel mot artsmangfold 75
Framing-alternativer Generiske vs. saksspesifikke (De Vreese) Generiske: Fortelling vs. redegjørelse (van Leuween) Konflikt vs. verifikasjon (Mencher) Spill vs. sak (Fallows, Jamtøy) Episodisk vs. tematisk (Iyengar) Saksspesifikke: Arkeologiske utgravinger kan settes inn i to helt ulike rammer: Unødvendig hinder for utvikling vs. Ansvar for historien og vår forståelse Nedlegging av grendeskoler kan settes inn i to helt ulike rammer: Sentralisering/distriktsnedbygging vs. Modernisering/vitenskapeliggjøring
Tenk på målgruppen Geografiske: Riksmedia, f.eks. VG, VGNett, Dagsrevyen Regionale media, f.eks. Adresseavisen, NRK Trøndelag Lokalmedia, f.eks. Møre, Nordre Aker Budstikke Sosiale: Aviser: DN, Vårt Land, Klassekampen Magasiner: Bryllup, Seilas, Nettsteder: barnimagen.no, fotballfrue.no TV-kanaler: Max (menn), Vox (eldre), Fem (kvinner), TV2 PL 77
Når du vil bli spurt Journalisten har makta, altså: Tilpass til nyhetsformatet Tilpass til medias konkurransevilkår Tilpass til produksjonsvilkårene 78
Tenk på mediets format TV: 1 10 + bilder Avis: Dagen derpå, egne saker Løssalg: Overskrift på 30 bokstaver Nettaviser: Svært sterke produksjonskrav 79
Tenk på journalistikkens format Kamp om oppmerksomhet og tid Krever forenkling Krever tilspissing Krever konflikt Krever personifisering/kjendis Krever eksklusivitet Bruk tall Bruk nyhetsknagg 80
Tenk på journalistens arbeidsvilkår Journalister har dårlig tid Saker skal produseres raskt og enkelt Tips skal helst bekreftes Intervjusekvenser skal passe inn i en story Journalister er ikke ute etter sannhet og kunnskap, men skal produsere en sak eller en «historie» 81
Spill på journalistens premisser Knagg/nyhetspoeng Angår mange Konflikt Uventet Personfokus Kjendis 82
Spill på journalistens premisser Opprop Rapport Demonstrasjon Streik Kjendiser Utspill 83
Når du blir spurt Det haster Sørg for å svare. Ring gjerne tilbake Du kan mye mer enn du tror. Bruk det du vet Vis videre til rett person Plei kontakten! 84
Når du blir spurt Formuler 2-3 hovedpoeng Hold deg til dem Unngå detaljer Bruk gjerne et godt eksempel Unngå forbehold Gjenta deg selv 85
Når du vil bli spurt Velg medium TV VG/Dagbladet Regional/lokalaviser Nettaviser Sosiale medier Velg tidspunkt I forhold til saka - timing I forhold til mediets produksjonsrutiner 86
Velg frontfigur Velg sjanger Når du vil bli spurt Nyhet, leserbrev/kronikk, reportasje/feature 87
Uønsket medieoppmerksom Neppe det største problemet, men likevel. Ville ikke Gerd Liv Valla vært tjent med å besvare alt rundt Yssen med at dette var en intern sak som hun ikke vill kommentere? Ville nok gitt en ripe, men.. Ikke nødvendig å ta telefonen Ikke nødvendig å svare 88
Velg dine kamper Leserinnlegg Svar på det du synes er viktig Innlegget bør kunne leses som et frittstående innlegg Har du tillit til trener/leder/styreleder Avvis problemstillingen Har du bekreftet tillit en gang, har du gjort det Hvor venter journalistene å finne deg? Unngå, omvendt; oppsøk Men er du for vanskelig, kan det få konsekvenser 89
Rettigheter Eiendomsrett til uttalelsene? Kan sette betingelser FØR intervjuet Er det lurt å lese gjennom? Rett bare viktige og åpenbare feil 90
Noen siste råd Pleie journalister med tips og ros Gjør jobben for journalistene Ha et klart budskap Oppdater hjemmesida/facebook Send ut oversikter. Invitere til lunsjer 91