Ideutvikling til reklamekampanje MK- prosjekt Uke 13-14 15 1
Innhold: 1. Kampanje ide 1 - Ide - Om produktet og kampanjen - Kanal - Budskap - Målgruppe - Virkemidler - Stil og tone - Referanser 2. Kampanje ide 2 - Ide - Om produktet og kampanjen - Kanal - Budskap - Målgruppe - Virkemidler - Stil og tone - Referanser 3. Kampanje ide 3 - Ide - Om produktet og kampanjen - Kanal - Budskap - Målgruppe - Virkemidler - Stil og tone - Referanser 2
Kampanje ide 1 Sony Smartwatch 2 3
Ide: I denne kampanjen tenker jeg å lage en kampanje for den nye smartwatchen fra Sony. Jeg tenker hovedsakelig at kampanjen skal bestå av nærbilder av forskjellige interessante vinkler på klokka. Jeg tenker også at jeg skal animere displayet på klokka slik at jeg kan presentere hva klokken kan gjøre og hvilke muligheter forbrukerne har med den. Nærbildene av klokken skal bestå av dybdeskarphet, som gjør at klokken blir mer spennende og at ikke forbrukeren med en gang skjønner hva produktet er. Jeg tenker også at underveis i reklamen skal de animeres opp spesifikasjons tekst som forteller om spesifikasjonene til klokken. Grunne til at dette er lurt er fordi målgruppen (se lenger ned) er ofte interessert i dette og føler med på den teknologiser utviklingen. De vil også mest sannsynligvis ha et forhold til dette språket som skal brukes i kampanjen. Jeg tenker også å lage klippene ut fra en 3D modell. Om produktet: Sony SmartWatch 2 er den nye smart klokken til Sony. Denne klokken er hovedsakelig en tuch klokke, som er koblet opp til telefonen din. Den er operativ med de fleste Android telefoner som er over Android versjon 4. Dette er viktig å få med i reklamen slik at kundene får tilstrekkelig med informasjon og et informasjons grunnlag til å kjøpe produktet. Klokken gjør at du som bruker kan holde deg oppdatert på hva som skjer, mens du har hendene fri. Den gir deg også en lite vibrasjon på hånden når du får en melding eller anrop på mobilen. Den handler om å aldri gå glipp av noe, noe som passer ekstremt bra til målgruppen som ofte er oppdatert på det meste gjennom sosiale medier. Klokken er en miniatyr versjon av din smart telefon og har e rekke applikasjoner som kan installeres på klokken. Klokken gir deg også muligheten til å designe utseende som du vil (må komme frem i reklmen (bytte av widgets)). 4
Klokke funksjoner: Meldinger: Lese e- poster og tekstmeldinger Kalender: Vibrerer svakt for hvert kalendervarsel i telefonen din. Sosialt: Kan koble opp klokken til Facebook og Twitter Spesifikasjoner: 36 x 36 mm tykkelse: 8 mm Hovedenhet: 15,5 gram Klokkebånd: 26 gram Dekningsområde: 10 m SmartWatch- hovedenhet med klips Svart klokkebånd Klokkebåndadapter USB- lader Brukerhåndbok + garantibok OLED- fargedisplay med flerberøringsgrensesnitt Strømkapasitet: Lite bruk: én uke. Typisk bruk: tre til fire dager Hyppig bruk: én hel dag Ladetilkobling: USB- kabel Anrop Avvis og slå av lyd på anrop, forhåndsdefinerte SMS- er, svar på anrop og bruk hodetelefon Merknad Funksjonen "besvar anrop" støttes ikke for telefonene som er listet opp under andre merker. 5
Bluetooth Kjerneversjon av Bluetooth: 3.0 Brukergrensesnitt/bruk Klokkebånd og klips Kontroll for musikkspiller sporinformasjon på displayet Meldinger SMS, e- post og kalenderpåminnelser kan leses på displayet Sosiale nettverkstjenester: Facebook og Twitter Kilde: http://www.sonymobile.com/no/products/accessories/smartwatch/ http://www.youtube.com/watch?v=p_uynmnom8y http://www.youtube.com/watch?v=kroaxmrxuue http://www.youtube.com/watch?v=u7k7sjyh9sa Kampanjen: Jeg tenker at hovedsakelig skal denne kampanje ideen bestå av: En eller flere reklamefilmer/reklame ads (optimister for både web, kino og T- bane skjermer) Plakater på T- banen og T- bane stasjoner 6
Kanal: Jeg tenker at det skal lages en reklamefilm, som skal vises på Kino, dette fordi målgruppen er av de som besøker kinoen mest og fordi på en kino har man muligheten til å vise reklamer for mange i målgruppen samtidig. Jeg tenker også at det skal lages reklame ader. Disse skal publiseres og optimeres hovedsakelig for web og T- bane skjermene. På web tenker jeg at de skal publiseres som Youtube ads. Grunnen til dette er fordi Målgruppen bruker i gjennomsnitt 16 minutter daglig på Youtube og på Youtube kan jeg nå mange på en gang. Youtube gjør det også mulig å trekke kostnadene ned i distribusjon. Dette fordi Youtube ikke tar betalt for reklame som ikke blir sett alle sekundene. Dette betyr at hvis reklamen blir avbrutt før den er ferdig tar ikke Youtube betalt. Dette gir meg muligheten til å lage en reklame som formidler budskapet fort, som igjen kan resultere i lavere distribusjons kostnader. I tillegg gir Youtube muligheten til å dele videoen utover sosiale medier, som er en del av en gratis markedsføring. Jeg tenker også at kampanjen skal bestå av plakater som skal være på T- banen og T- bane stasjonene. Grunnen til dette er fordi ofte reiser målgruppen mye med t- banen og om kampanjen er riktig formulert vil målgruppens oppmerksomhet bli trukket mot den. Budskap: Budskapet i denne kampanjen skal være å informere og fortelle om den nye smartklokken til Sony. Jeg Har valgt dette budskapet fordi dette produktet er helt nytt og det er derfor viktig for Sony å informere målgruppen og forbrukere om det nye produktet. Dette for at de skal bli opplyste om det. Det er også viktig for å ta opp kampen med for eksempel Samsung sin Galaxy Gear som kom tidligere i år. 7
Målgruppe: Jeg tenker at primærmålgruppen til denne Sony kampanjene skal være unge menn i alderen 16 til 25 år. Denne målgruppen er ofte materialistiske og liker ting som er nytt og spennende. De er også opptatt av teknologi. De føller med på sosiale medier og er ofte oppdatert på det meste. Målgruppen er også moderne individorienterte, og er ofte urbane og bor i byene. Jeg tenker også at sekundærmålgruppen til denne kampanjen skal være eldre men som akkurat er ferdig med sine studier. Disse er også ofte moderne individorienterte og er også opptatt av sosiale medier og teknologi. Grunne til at disse er sekundærmålgruppe er fordi mange av dem begynner å stifte familie, noe som gjør at i vise tilfelle må man kommunisere med de på en annen måte. Virkemidler: Jeg tenker hovedsakelig å bruker virkemidler som: Nærbilder Spenning Urbanitet Informasjon Funksjon Musikk 8
Stil og tone: 9
10
Referanser: Sony smartwatch: http://www.sonymobile.com/no/products/accessories/smartwatch/ http://www.youtube.com/watch?v=p_uynmnom8y http://www.youtube.com/watch?v=kroaxmrxuue http://www.youtube.com/watch?v=u7k7sjyh9sa Klokke reklamer: http://www.youtube.com/watch?v=f2ajpfhtis4 http://www.youtube.com/watch?v=da3yeaxttxa http://www.youtube.com/watch?v=g_aap5ejuby http://www.youtube.com/watch?v=yucma4ioh3o Mobil reklamer: http://www.youtube.com/watch?v=p8iakbwjnfy http://www.youtube.com/watch?v=f0erumet7ue http://www.youtube.com/watch?v=bo9bkyroxri http://www.youtube.com/watch?v=0o43vipick4 11
Kampanje ide 2 Tine 14/YT 12
Ide: 14: I denne kampanjen tenker jeg å spille på det å være sulten. Det å vente må noe å spise, og det å være sulten når man jobber. Jeg tenker hovedsakelig at denne kampanjen skal bestå av Nærbilder, for å vise produktet fra sine beste sider. Jeg tenker at denne kampanjen skal fortelle gjennom bildene å ikke gjennom dialog. At historien og produktet skal formidles gjennom nærbilder av produktet i lyse, harmoniske, fine og natur omgivelser. Jeg tenker også å bruke sol og andre naturlige elementer for å få frem at produktet er et naturlig produkt med naturlige råvarer. YT: Denne kampanjen tenker jeg skal bestå av høy intensitet. Du ser en som løper fort i sakte film og du ser hvilken intensitet som brukes. På slutten skal reklamen fortelle hvor viktig det er å få opp energi nivået etter trening. Om produktet: 14: Er en serie lette og sunne mellommåltider fra Tine. Serien består av Gresk Yoghurt, Cottage Cheese og Havregrøt i forskjellige smaker. Produktet inneholder mye proteiner og litte tilsatt sukker. Produktet er også en kilde til kost fiber. Produktet har også en praktisk emballasje som gjør at produktet egner seg spesielt godt til å spise på farten. 14 er et naturlig produkt med bare naturlige ingredienser. Yoghurten er laget på den ekte greske måten. Råvarene i 14 er nøye valgt ut på grunn av at de skal gi metthetsfølelse, være naturlige og næringsrike. Råvarene i 14 er også anbefalt av myndighetenes råd om sammensetning av et sundt kosthold. Kilder: http://www.tine.no/produkter/yoghurt/14- gresk- yoghurt/14- gresk- yoghurt- bringeb%c3%a6r- granateple 13
YT: Er et produkt som er laget av Tine. Produkt serien Yt består av både drikke og mat og er et treningsprodukt, som er utviklet i samarbeid med toppidrettssentret. Hvert Yt produkt har sin egen funksjon når det kommer til trening. Noen skal gi energi, mens andre skal føre til kjapt væskeopptak. Under lange og harde treningsøkter trenger kroppen påfyll av energi underveis for å klare å opprettholde intensiteten og ikke gå tom for energi. Karbohydrat tas raskt opp i kroppen og er musklenes foretrukne energikilde når du yter på høy intensitet. Kilder: http://www.tine.no/produkter/treningsmat- og- drikke/barer/yt- mellomm%c3%a5ltidsbar- yoghurt Kampanjen: Jeg tenker at utelukkende om jeg velger produktet 14 eller Yt vil kampanjen inneholde de samme elementene. Jeg tenker at kampanjen hovedsakelig skal inneholde: 1. En reklame film 2. En reklame ad 3. Plakater på t- banen og t- bane stasjonen Kanal: Jeg tenker at reklamefilmen skal publiseres på TV og nett Reklame aden skal på nettet og på skjermer på T- banestasjonene. Jeg har valgt disse kanalene fordi her ferdes ofte målgruppen, og da har jeg en større sjanse til å treffe flere av de. 14
Budskap: 14: Budskapet i kampanjen om 14 vil være å fortelle om det nye produktet og friste målgruppen til å kjøpe å prøve det ut. Budskapet vil også være å forteller om hvor viktig det er å spise sunt og naturlig for å holde på konsentrasjonen Yt: Budskapet til kampanjen om YT er å forteller målgruppen og forbrukere hvor viktig det er å få nok energi når man trener og hvordan få mest ut av en trenings økt. Målgruppe: 14: Målgruppen til ideen om kampanje til produktet 14 tenker jeg er unge kvinner og menn, som er opptatt av å spise sunt og naturlig. Grunnen til at jeg ønsker å rette meg mer mot den yngre målgruppen er fordi de er ofte de kjøpesterke og bruker ofte penger på mat istedenfor å lage den hjemme selv. YT: Målgruppen til ideen om produktet Yt tenker jeg er trenings glade unge menn og kvinner, som studerer, er i alderen 20 til 35. Grunne til at jeg tenker meg en yngre målgruppe er fordi ofte trener disse, aktivt. De har også mer tid til å trene aktivt fordi de ikke har stiftet familie og mange studerer fortsatt. Jeg valgte også en ung målgruppe fordi disse har ofte et kroppsideal, og de har ofte et press på seg til å se sånn eller sånn ut. 15
Virkemidler: Jeg tenker hovedsakelig å bruke virkemidler som: Naturlig (14) Vise action (YT) Funksjon (14 og YT) Nærbilder (14) Lys (14) Musikk (14 og YT) Stil og tone: 14: (Se neste side) 16
17
YT: 18
Referanser: 14: http://www.youtube.com/watch?v=cj4u- q8onjy http://www.tine.no/produkter/yoghurt http://www.tine.no/produkter/yoghurt/14- gresk- yoghurt/14- gresk- yoghurt- bl%c3%a5b%c3%a6r YT: http://www.tine.no/produkter/nye- produkter http://www.tine.no/produkter/treningsmat- og- drikke/barer/yt- mellomm%c3%a5ltidsbar- yoghurt http://www.tine.no/produkter/treningsmat- og- drikke http://www.youtube.com/watch?v=gyxxien7sz4 http://www.youtube.com/watch?v=cgoiz- tz9ku http://www.youtube.com/watch?v=0d9sm- CuwQc http://www.youtube.com/watch?v=kyswta4meuk http://www.youtube.com/watch?v=havzybn pe 19
Kampanje ide 3 Markedsføring av 3D printer 20
Ide: Ideen er egentlig et oppdrag som Nicholas spurte om vi i Peaking reklame UB kunne gjøre for noen uker siden. Oppdraget går ut på å lage en informasjonsfilm om en 3D printer som skal stå på skolen, og som skal vises rundt til andre elever. Oppdraget jeg fikk var å lage en Norsk versjon av denne informasjonsfilmen: http://www.youtube.com/watch?v=llgko_gpxbi Jeg skal lage en 2D motion graphics video, som forteller hva 3D printer er og hva man bruker den til. Den skal også si noe om hvordan den brukes. Grunnen til at motion graphics ble valg er fordi dette er en spennende og nyskapende/moderne måte å presentere et emne på. Det er lett å treffe interessen oss målgruppen. Det passer seg også veldig god over flere kanaler og platformer. Om produktet: En 3D printer er i prinsippet en ekstremt moderne limpistol, som legger et materiale lag på lag. Den fungerer slik at man lager en 3D modell på PCen og deretter printer den ut som en 3 dimensjonal figur eller objekt. Bedre forklaring på: http://livsstil.no.msn.com/digital/slik- funker- en- 3d- printer 21
Kampanjen: Kampanjen skal bestå av 2 filmer som skal informere om hvordan og hva en 3D printer er. Kanal: Produktene skal vises til andre elever på videregående skole og være optimismer for web. Budskap: Budskapet til disse to informasjonsfilmene/reklamefilmene er å informere om hva 3D printing er og hvordan det fungerer. Si litt om mulighetene man har å gjøre målgruppen interessert i fremtidens printere. Målgruppe: Målgruppen til denne kampanjen skal være skoleelever på videregående skole. Altså da i alderen 16 til 18 år. 22
Virkemidler: Musikk Lyd/Voice Farger Bevegelse Informasjon Humor Stil og tone: (Se neste side) 23
24
25
Referanser: Eks på motion graphics: http://www.youtube.com/watch?v=qvicxgkcbrm http://www.youtube.com/watch?v=tddvaeroi5u http://www.youtube.com/watch?v=rscpf2hmmc0 http://www.youtube.com/watch?v=n2dlob7afwk http://www.youtube.com/watch?v=jkiaozzritk http://www.youtube.com/watch?v=hszpdyrij3s http://www.youtube.com/watch?v=4tkbiidbyhk http://vimeo.com/patrickclair/videos http://vimeo.com/25329849 http://www.youtube.com/watch?v=gt2iii0psao http://www.youtube.com/watch?v=jx5wjxekcza https://jesperbrynildsenf21mk3.wordpress.com/2013/12/17/proveeksamen- host- 2013- etisk- handel/ http://livsstil.no.msn.com/digital/slik- funker- en- 3d- printer http://www.youtube.com/watch?v=llgko_gpxbi 26