Hvordan samarbeide med lokale media. Per Ole Ranberg, Redaktør bondelaget.no

Transkript

1 Hvordan samarbeide med lokale media Per Ole Ranberg, Redaktør bondelaget.no

2 Sånn jobber Bondelaget Vi får Norge til å gro Kjærlighet til norsk mat Kommunikasjonsplan (er) Hverdagen Ressurser Utfordringer

3 Vi får Norge til å gro Løfter: Gir gode og mangfoldige matopplevelser Skaper grobunn for levedyktige lokalsamfunn Gjør landet vakkert Fornyer verdiskapningen fra gården

4 Vi får Norge til å gro Verdier: Jordnære Driftige Imøtekommende Pågangsmot

5 Vi får Norge til å gro Bakgrunn for arbeidet Jeg er bonde og stolt av det, Norsk mat, navn og menyer.. MMI-målinga,

6 Vi får Norge til å gro Bevissthet om HVA vi kommuniserer, Og HVEM vi snakker med Få fram de positive sidene av norsk landbruk

7

8 Kjærlighet til norsk mat Er næringas hovedbudskap for å: Vise næringas glede og stolthet over hva norsk matproduksjon er og bidrar til, Et av næringas redskap for å ta vare på og forsterke et ønsket omdømme for norsk landbruk.

9 Kjærlighet til norsk mat Internt Kjærlighet til norsk mat med hjerte for norsk landbruk, skal bidra til å forsterke våre holdninger gjennom Stolthet, Åpenhet og ærlighet

10 Kjærlighet til norsk mat Og samtidig bevissthet og kunnskap om at vi for å forsterke et ønsket omdømme for norsk landbruk, må bygge stein på stein i en grunnmur for kunnskap om norsk matproduksjon som tar inn over seg at budskap og innhold i budskap må tilpasses Hvem vi snakker til Når vi snakker Hvilke kanaler vi snakker i.

11 Kjærlighet til norsk mat Eksternt Kjærlighet til norsk mat er innholdet i et budskap der vi skal Gi et klart bilde av hva landbruket betyr for Norge Gjennom å la budskapet gjennomsyre vår kommunikasjon om Hva vi sier Hva vi gjør, og Hva vi oppnår.

12 Kommunikasjonsstrategi

13 Kommunikasjonsplan Enkeltsaker Utnytter vi mulighetene?

14 Et eksempel fra Danmark Den nye fortelling (fortelle de gode historiene) Omdømmekampanje tre år. T-skjorter: Jeg tar ansvar, Jeg har visjoner, Jeg er framtida. Prislapp 60 millioner kroner Budsjett informasjonsavdelingen 4 millioner kroner

15 Hvordan samarbeide Egne kilder Øyvind Johnsen (Mørland&Johnsen) Trond Blindheim (Markedshøyskolen) Vi får Norge til å gro: mediearbeid med sjumilssteg.

16

17 Lokale medier har stor betydning i Norge Mange undervurderer oppslag og dekning i lokale medier, og tror at det viktigste er å få stoff inn i de store riksmediene. Men: Lokale medier er viktigere for meningsdanningen i sitt nedslagsfelt enn riksmedier Artikler har høyere synlighet, leses grundigere og huskes bedre Meningsinnlegg (debatt, kronikk, kommentar) utløser oftere debatter og utveksling av synspunkter I Norge er det om lag 200 lokale og regionale medier (aviser, nettaviser, lokalfjernsyn, lokalradio). I Akershus er det 12 særlig relevante medier, 11 trykte aviser pluss Østlandssendingen. Noen er overlappende, andre er enerådende i ett geografiske område.

18 Lav terskel for nyheter og innlegg Lokale medier har mye lavere terskel for nyheter og innlegg enn riksmedier, alt fra åpning av en RIMI-butikk, at isen legger seg (og går igjen) eller ny rundkjøring er relevanb. De har en uformell dekningsplikt i sitt område, deres jobb er å dekke det som skjer i nedslagsområde. Norge er et hendelsesfattig samfunn, og journalister nasjonalt og lokalt er derfor på konstant jakt etter hendelser, aktualiteter, nyheter. Det blir ofte nære relasjoner mellom redaktører/journalister og aktører i lokalsamfunnet på godt og vondt: Gode relasjoner kan være produktivt, dårlig stemning kan gi svært tendensiøs dekning.

19 Ordreboka Hvordan jobbe systematisk mot media (flest mulig oppslag positive) Hvordan sette dagsorden (vår vinkling), Opptreden, Forberedelser, Utforming av budskap,

20 Mest mulig mest mulig Tilstrebe at det vi leverer styrker Bondelagets overordnede kommunikasjon fellesinteressen mellom bonde og forbruker: Det er vi som lager maten din Vi forhandler for deg også Vi får Norge til å gro Kommunisere minst mulig klaging og sutring, kommunisere mest mulig om betydning og bidrag

21 Grunnarbeidet

22 Kartlegginga De er mange, Hvem er de, Hva gjør de Når kommer de ut/er de på lufta, Når har de sine interne møter, Når har de deadline Hvem har interesse for vårt stoff/hvem skriver landbruk

23 Veivalget

24 Nettverk Nettverk bygges på sak = vi må ta kontakt Nettverk kan bygges gjennom møte(r) = inviter journalisten til et møte med et tema eller rett og slett for å lære avisa/radio/tv å kjenne Gi tilbakemeldinger ris/ros Husk rollefordeling de er der ikke for oss, men vi er/skal være en viktig kilde

25 Saken er Oss!..men da må folk vite om oss,..og vi må ha en formening om hva som kan være interessant for mediets målgruppe Vi kan gjøre media til en sak på dagsordenen, vår i fylkesstyret, i lokallagsstyret Lære oss hvordan mediene jobber for å finne innganger til egne saker

26 .. Og mer til Rollefordeling Relevans, Nytt, overrasende To days news is tomorows.. Ikke fordi vi fortjener det, men fordi det har interesse for flere enn oss Gjør det til en treningssak..

27 Mangelvare Lokale aviser mangler ofte grundigere artikler om næringsliv, organisasjoner og prosesser Det skyldes først og fremst jakten på aktualiteter, og få journalister som må dekke alt - de blir generalister og dekker hendelser. Derfor er det ofte lett å få inn stoff som er velutviklet og bearbeidet på forhånd: Statistiske opplysninger, holdningsundersøkelselser, fakta om utviklingstrekk, dokumentasjon på verdiskaping, etc.

28 Viktig å vise Landbruksnæringa har attraktive og selvrealiserende arbeidsplasser Har god økonomi Spennende faglig miljø med viktig industri, utdanningsinstitusjoner, Stor optimisme for framtida Meningsgivende, morsomme og kulturbyggende arbeidsplasser Muligheter..

29

30

31

32 Huskelapp Budskap (løfter), Merkevaren Norsk landbruk, vær deg sjøl, snakk klart og tydelig, vis respekt, og fortjen respekt, du har grunn til å være stolt vis det, engasjement, kontakt med media en mulighet, ikke begrensning!

33 EN sak, (ikke flere), enkelt språk (ikke stamme..), ærlighet og åpenhet snakk rolig, bruk ditt eget språk

34 Når avisa ringer vær sikker på at du har fått med deg spørsmålet, du kan be om tid, tenk på hva som skal være hovedbudskapet ditt, svar på spørsmålene, enkle, presise setninger, ærlighet, selv om du må innrømme feil offensiv: dette kan du, og du har medlemmene i ryggen

35 Rettigheter Tid, godkjenning (men det handler også om tillit ) i TV/radio: du kan stoppe, du kan bli beskyttet som kilde, du har krav på å få rettet opp feil, du har krav på respekt.

36 Skriveregler Tittel, ingress brødtekst: skriv enkelt, si det godt (dagligspråk) få tall, færre forkortelser, skriv kort om en sak bruk navn Les ei bok!

37 Lekestue Vi skal ikke leke, men ha det moro, Vi skal rose hverandre, og komme med positive tilbakemeldinger, Skape rom for kreativitet til nytte for medlemmene våre (og medlemmene er alle..)

38 Kommunikasjon i lokallaget La kommunikasjon bli et fast punkt i møtekalenderen, og spør: Fikk vi fram budskapet vårt? Hvis vi fikk: kake Hvis vi ikke fikk: kake, med spørsmålstegn

39

40

41 Jeg er bonde, og stolt av det

42