Etablering av senter for reiselivsforskning og forskningsprosjektet «Trender i reiselivet i Innlandet»

Størrelse: px

Begynne med side:

Download "Etablering av senter for reiselivsforskning og forskningsprosjektet «Trender i reiselivet i Innlandet»"

Gorm Nygård
9 år siden
Visninger:

1 Etablering av senter for reiselivsforskning og forskningsprosjektet «Trender i reiselivet i Innlandet» Workshop 19. august 2013, kl Aud F, HiL 1

2 Plan for workshopen : Innledning (kaffe ved inngangen) Innledning (Ove Gjesdal), kort om Senter for reiselivsforskning (Martin Rønningen), kort om forskningsprosjektet (Gudbrand Lien) : Pågående forskning: Trender på etterspørselssiden Generelt om gjennomførte undersøkelser/innsamlede data, Gudbrand Lien (5 min) «Image, destinasjonskjennskap og ferievaner», Oddgeir Andersen «Hvilke faktorer påvirker turisters valg av Innlandet som vinterferiemål?» Martin Rønningen og Hans Holmengen : Pause (kaffe) : Pågående forskning: Trender på etterspørselssiden, forts. «Characteristics of potential repeat winter visitors to Norway», Thor Flognfeldt jr. og Gudbrand Lien «Lillehammers omdømme som reisemål», Hans Holmengen og Martin Rønningen 11: : Pågående forskning: Trender på tilbudssiden «Turoperatørenes oppfatning av Innlandet hvordan øke turistrømmen?», Xiang Mei : Oppsummering og evt. avlutende kommentarer 2

10: Pågående forskning: Trender på etterspørselssiden Generelt om gjennomførte undersøkelser/innsamlede data, Gudbrand Lien (5 min) «Image, destinasjonskjennskap og ferievaner», Oddgeir Andersen

3 Kort om forskningsprosjektet 3

4 Partnere, rammer m.m. Partnere Høgskolen i Lillehammer Norsk institutt for Naturforskning Østlandsforskning Lillehammer Turist AS Høgskolen i Hedmark Prosjektperiode (NB! Ble forlenget med 1 år) Ramme, 4,660 mill. kr., hvorav 3,495 mill. kr. fra RFF NINA 1,050 mill. kr, ØF 1,050 mill. kr, HiL 2,560 mill. kr Prosjektleder: Mehmet Mehmetoglu (frem til ) Gudbrand Lien og Martin Rønningen (fra ) 4

Turist AS Høgskolen i Hedmark Prosjektperiode 01.01.2012 31.12.2014 (NB!

5 Prosjektets hovedmål Øke kvaliteten og kvantiteten på reiselivsforskningen i Innlandet Samle og styrke relasjonen mellom FoU-aktørene innenfor reiseliv i Innlandet Styrke relasjonen mellom FoU-aktørene og reiselivsnæringen i Innlandet Generere systematisk forskningsbasert kunnskap/kompetanse til reiselivsnæringen generelt og om trender for reiselivet i Innlandet spesielt 5

mellom FoU-aktørene og reiselivsnæringen i Innlandet Generere systematisk forskningsbasert

6 Prosjektets delmål Etablere et senter for reiselivsforskning i Innlandet Tilrettelegge for vitenskapelige samlinger for reiselivsforskere i Innlandet Utvikle relasjoner mellom Innlandets FoU-aktører og internasjonale FoU-aktører Øke sampubliseringer blant Innlandets reiselivsforskere Øke antall eksterne forskningsprosjekter i regi av Innlandets FoUaktører Tilrettelegge for møteplasser for FoU-aktører og reiselivsnæringen i Innlandet Øke antall anvendte forskningsprosjekter med tanke på næringens behov Innarbeide forskningskunnskapen inn i studietilbud innenfor reiseliv 6

Øke antall eksterne forskningsprosjekter i regi av Innlandets FoUaktører Tilrettelegge for møteplasser for FoU-aktører og reiselivsnæringen i

7 Del 1: Senter for reiselivsforskning Hjemmeside: Felles faglige aktiviteter Viktigste aktivitet i er forskerprosjektet (RFF) Felles nye søknader: Reiselivsindikatorer for Innlandet, forprosjektsøknad sendt i juni 2013 til RFF Seminarer Samhandling med næringsaktører Utvikle workshops der forskere og næringsaktører møtes for å diskutere praktiske implikasjoner av utvalgte forskningsresultater 7

søknader: Reiselivsindikatorer for Innlandet, forprosjektsøknad sendt i juni 2013 til RFF Seminarer

8 Del 2: Forskningsprosjektet Trender for reiselivet i Innlandet Trender tilbudssiden ØF Trender etterspørselssiden HiL og NINA Vekst hos destinasjonene 8

9 Pågående forskning: Trender etterspørselssiden 9

10 Pågående forskning: Trender etterspørselssiden Hovedproblemstilling (for hele prosjektet) Hva er sentrale trender i forbrukeradferd i det internasjonale reiselivsmarkedet, og hva betyr dette for utviklingen av Innlandets reiseliv? Skaffe informasjon for å avdekke om «merkevaren Lillehammer» har endret seg siden Det ble da gjennomført en tilsvarende undersøkelse i Norge, Sverige, Danmark og Tyskland. 10

11 Generelt om gjennomførte undersøkelser/innsamlede data Spørreundersøkelser 1. En som reproduserer imageundersøkelsen fra 2008, 1000 svar fra hhv. Norge, Sverige, Danmark og Tyskland samlet inn medio november En markedsundersøkelse om oppfatninger om Norge som vinterdestinasjon, kjennskap til norske vinterdestinasjoner, kriterier for valg av vinterdestinasjoner, aktiviteter på snøvinterferie, sammenligning av destinasjoner. 1. Spurte kun de som pleier eller vurderer å reise på ferie i vinterhalvåret til steder med snø. 2. Undersøkelsen ble gjennomført i desember 2012 i hhv. Norge, Sverige, Danmark og Tyskland svar fra hvert land. 11

12 Imageundersøkelsen Sp. 1. Hva forbinder du med Lillehammer? Probe godt Prekodete svaralternativer (leses ikke opp): a) OL b) Alpindestinasjoner (f.eks. Hafjell, Skeikampen, Kvitfjell, Sjusjøen) c) Fjell- og turski (langrenn) d) Sjarmerende by (f.eks. Storgata) e) Sommeraktiviteter (f.eks. sykling, vandring, fiske osv.) f) Store sportsarrangementer (f.eks. World cup hopp, Birkebeinerrennet osv.) g) Kulturopplevelser (f.eks. festivaler, attraksjoner osv.) h) Idrettsanleggene (Olympiaparken) i) Adrenalinaktiviteter (f.eks. downhill sykling, bob-banen, osv.) j) Maihaugen k) Folketradisjoner, troll, eventyr (f.eks. Hunderfossen Familiepark) l) Familievennlig destinasjon m) Turisme/reiseliv n) Familie/venner som bor der o) Hytte/egen hytte p) Sted/by i Gudbrandsdalen q) Sted/by ved Mjøsa r) Sted/by ved fjellområde Annet noter 12

) f) Store sportsarrangementer (f.eks. World cup hopp, Birkebeinerrennet osv.) g) Kulturopplevelser (f.eks. festivaler, attraksjoner osv.

13 Imageundersøkelsen Sp. 2. I hvor stor grad forbinder du følgende med Lillehammer? (roter svaralternativer) 1. Svært liten grad 2. Liten grad 3. Stor grad 4. Svært stor grad 5. Ubesvart/vet ikke 1. OL på Lillehammer i Alpindestinasjoner som Hafjell, Skeikampen, Kvitfjell, Sjusjøen 3. Fjell- og turski (langrenn) 4. Sjarmerende by med f.eks. Storgata 5. Sommeraktiviteter som f.eks. sykling, vandring, fiske osv. 6. Store sportsarrangementer som World cup hopp, Birkebeinerrennet osv. 7. Kulturopplevelser som festivaler, attraksjoner osv. 8. Idrettsanleggene (Olympiaparken) (Ut: byen ved fjellene) 9. Adrenalinaktiviteter som downhill sykling, bob-banen, osv. 10. Maihaugen 11. Troll og eventyr med for eksempel Hunderfossen Familiepark 12. Familievennlig destinasjon 13. TV-serien Lilyhammer 13

6. Store sportsarrangementer som World cup hopp, Birkebeinerrennet osv. 7. Kulturopplevelser som festivaler, attraksjoner osv. 8. Idrettsanleggene (Olympiaparken) (Ut: byen ved fjellene) 9.

14 Trendundersøkelsen Egen wordfil for Spørreundersøkelse Foreløpig notat Disse er også utdelt i papirform 14

Like dokumenter

Sp. 2: Hva er din alder? 18+ Sp. 3: Kjønn Sp. 4: Geografisk lokalisering (POSTNUMMER om mulig; BEST FOR IDENTIFISERING)

Sp. 2: Hva er din alder? 18+ Sp. 3: Kjønn Sp. 4: Geografisk lokalisering (POSTNUMMER om mulig; BEST FOR IDENTIFISERING) FILTRERINGSSPØRSMÅL Sp. 1: Hvilken av følgende påstander passer best for deg? SINGLE (ett svar mulig) 1. Jeg pleier å reise på ferie i vinterhalvåret til steder med snø 2. Det hender jeg reiser på ferie