Trender i reiselivet. Hans Holmengen Høgskolen i Lillehammer

Transkript

1 Trender i reiselivet av Hans Holmengen Høgskolen i Lillehammer

2 Agenda Hva mener vi med «trender» Hva går prosjektet ut på? Noen resultater Konklusjon (om mulig)

3 Hva forstår vi med trender? Trender i markedsføringen Interaksjon, autentisitet Video Sosiale medier Trender i produktutvikling Opplevelse

4 Hva prosjektet går ut på Image til Norge Kjennskap til destinasjoner Kriterier for valg av destinasjon Aktiviteter og viktighet Reisevaner Sammenligning med andre reisemål Informasjonsinnhenting

5 Utvalget Ca 1000 tilfeldig trukne personer i hhv Norge, Sverige Danmark Tyskland Kjønn Norge Sverige Danmark Tyskland Antall Antall Antall Antall Mann Kvinne

6 Hvor mange ganger i Norge? (vinterferie) N Gj.snitt Std.avvik Norge ,0 47,385 Sverige 884 2,0 5,805 Danmark 942 3,5 6,121 Tyskland 862 0,5 3,592 Total ,5 21,390

7 Image Uenig Et land det er sikkert/trygt å reise til Norge Sverige Danmark Tyskland Helt Helt Helt Helt Enig enig Uenig Enig enig Uenig Enig enig Uenig Enig enig 1,1 % 2,5 % 96,4 % 2,6 % 5,7 % 91,6 % 1,5 % 3,0 % 95,5 % 3,9 % 5,0 % 91,2 % Et land med et vakkert naturlandskap 0,5 % 1,2 % 98,3 % 1,5 % 2,6 % 95,9 % 2,0 % 2,7 % 95,2 % 3,1 % 2,8 % 94,1 % Et land med god atmosfære som vintersportssted 3,2 % 5,8 % 91,0 % 3,0 % 5,4 % 91,6 % 3,2 % 5,7 % 91,0 % 5,1 % 6,7 % 88,2 % Eksotisk klima 32,1 % 22,4 % 45,5 % 53,6 % 23,5 % 22,9 % 63,4 % 17,8 % 18,7 % 64,6 % 15,5 % 19,9 % Et land som er snøsikkert 12,0 % 19,4 % 68,6 % 7,5 % 15,4 % 77,1 % 6,4 % 14,9 % 78,7 % 4,7 % 10,0 % 85,4 % Et dyrt reisemål 2,5 % 4,7 % 92,8 % 3,8 % 3,8 % 92,4 % 7,4 % 12,5 % 80,1 % 7,0 % 12,5 % 80,5 % Avslappende, stillhet og ro 4,0 % 11,9 % 84,0 % 3,5 % 17,3 % 79,2 % 3,8 % 8,1 % 88,1 % 3,2 % 3,7 % 93,1 % Interessant og unikt 7,2 % 17,4 % 75,4 % 13,6 % 24,7 % 61,7 % 10,5 % 19,5 % 70,0 % 5,1 % 8,9 % 86,0 % Spennende 10,3 % 19,6 % 70,1 % 16,4 % 26,7 % 56,9 % 11,5 % 20,6 % 67,9 % 8,5 % 13,5 % 78,0 % Familievennlig 3,0 % 10,3 % 86,7 % 4,8 % 14,6 % 80,6 % 2,6 % 6,6 % 90,8 % 4,9 % 11,2 % 83,9 % Utfordrende 9,0 % 21,5 % 69,5 % 42,0 % 30,3 % 27,7 % 13,4 % 22,8 % 63,8 % 9,1 % 15,4 % 75,5 %

8 Kjenner til. Prosent fordelt på nasjon og skidestinasjon Kjenner ingen av disse 100,0 % Beitostølen Geilo 80,0 % Voss Gålå 60,0 % Trysil 40,0 % Hafjell 20,0 % Norge Skeikampen 0,0 % Hemsedal Sverige Danmark Tyskland Sjusjøen/Nordseter Hovden Lillehammer Kvitfjell Oppdal Norefjell

9 Kriterier Kriterier: Samlet reisetid fra hjemmet Trygt reisemål Overnattingstilbudet Akseptabelt prisnivå Tidligere erfaringer Barn-og familievennlig Kulturelle/historiske attraksjoner Stabilt vinterklima Snøsikkert Afterski

10 Kriterier - analyser 1: 2: 3: 4: Kalkulert underliggende dimensjoner Overnattingsstedet Snøsikkert Tidligere erfaringer Afterski Trygt reisemål Stabilt vinterklima Barne - og familievennlig Akseptabelt prisnivå Samlet reisetid Basert på en faktoranalyse: 65,3% varians forklart. Varimax-rotasjon med orthogonale akser Kulturelle/historiske attraksjoner

11 Aktiviteter Alpintilbud med godt preparerte løyper Alpintilbud med variasjon i løyper Alpintilbud, Terrengpark Langrenn tilrettelagt for trening Langrenn/turgåing, familievennlig Kombinasjon langrenn/turgåing Toppturer/offpiste Kiting Kjøring m/hundespann Trugetur Besøke kultur/historiske attraksjoner Shopping Barnepark

12 Aktiviteter - analyser Ekstrem Alpin Langrenn/tur Trugetur Kjøring m/hundespann Kiting Besøke kulturelle/historiske attraksjoner Alpinkjøring m/variasjon Alpinkjøring m/godt preparerte løyper Alpintilbud m/terrengpark Langrenn/turgåing familievennlig Kombinasjon langrenn/alpin Langrenn tilrettelagt for trening Shopping Toppturer Basert på en faktoranalyse: 65,3% varians forklart. Varimax-rotasjon med orthogonale akser

13 Anvendt i en klassifisering

14 Klassifisering forts

15

16 Reisevaner Dersom jeg er på vinterferie utenfor mitt eget land overnatter jeg helst på: Hotell Hytte Leilighet Annet Ikke aktuelt / Totalt vet ikke Norge 48,8% 21,2% 13,5% 1,6% 15,0% 100,0% Sverige 30,9% 51,2% 11,4% 1,6% 4,9% 100,0% Danmark 29,8% 46,3% 13,5% 2,5% 7,9% 100,0% Tyskland 46,5% 25,1% 17,5% 2,3% 8,7% 100,0% Total 39,0% 35,9% 14,0% 2,0% 9,1% 100,0%

17 Reisevaner forts Dersom jeg er på vinterferie i Norge overnatter jeg helst på: (n=4009) Hotell Hytte Leilighet Annet Ikke aktuelt / Total vet ikke Norge 18,9% 67,8% 8,1% 3,1% 2,1% 100,0% Sverige 21,6% 60,8% 10,6% 2,7% 4,4% 100,0% Danmark 16,6% 65,4% 7,1% 1,7% 9,2% 100,0% Tyskland 45,1% 33,9% 9,7% 1,6% 9,7% 100,0% Total 22,2% 61,4% 8,5% 2,4% 5,5% 100,0%

18 Reisevaner forts Dersom jeg er på vinterferie utenfor mitt eget hjemland velger jeg helst: (n=4009) Langrenn/t Alpint Komb. alpint Annet Ikke aktuelt / Totalt turskigåing /langrenn vet ikke Norge 20,0% 28,8% 19,0% 8,0% 24,3% 100,0% Sverige 17,0% 40,5% 29,1% 3,7% 9,7% 100,0% Danmark 15,2% 47,4% 20,5% 3,1% 13,8% 100,0% Tyskland 28,5% 22,7% 19,8% 8,8% 20,3% 100,0% Total 20,2% 34,8% 22,1% 5,9% 17,0% 100,0%

19 Reisevaner forts Jeg reiser vanligvis på vinterferie sammen med: (n=4009) Venner/ Familie Alene Annet Ikke aktuelt Totalt kolleger vet ikke Norge 20,8% 72,3% 1,0% 2,6% 3,4% 100,0% Sverige 18,9% 72,4% 2,1% 1,4% 5,3% 100,0% Danmark 24,8% 62,3% 1,2% 2,0% 9,7% 100,0% Tyskland 23,4% 64,4% 3,8% 2,2% 6,2% 100,0% Total 22,0% 67,8% 2,0% 2,0% 6,1% 100,0%

20 Reisevaner forts Hvor mange dager synes du er optimal lengde på en vinterferie/oval weekend for deg N Gj.snitt Std.avvik Norge 872 5,4 1,962 Sverige 875 6,9 12,324 Danmark 894 7,1 3,741 Tyskland 876 8,0 3,576 Total ,8 6,802

21 Reisevaner Forts Hvor mye penger (ca.) brukte du siste året på lengste vinterferietur i utlandet (n=1383 n Gj.snitt Std.avvik Norge ,171 Sverige ,566 Danmark ,052 Tyskland ,501 Total ,266

22 Sammenligning I løpet av de neste 3 år: Hvor sannsynlig er det at du drar på vinterferie til følgende områder? Alpene 6,00 5,00 4,00 USA/Kanada 3,00 Sverige 2,00 1,00 0,00 Norge Sverige Danmark Tyskland Ellers i Europa Lillehammer-regionen Ellers i Norge

23 Informasjon om Norge som feriemål Norge Sverige Danmark Tyskland Ingen info Mottatt info Ingen info Mottatt info Ingen info Mottatt info Ingen info Mottatt info Reisebyrå/Turoperatør Hjemmesider på internett Sosiale medier (på internett) TV/aviser/tidsskrift (media) Venner, bekjente Tidligere eget besøk 90,6 % 9,4 % 87,5 % 12,5 % 77,5 % 22,5 % 78,5 % 21,5 % 57,7 % 42,3 % 68,6 % 31,4 % 57,7 % 42,3 % 63,1 % 36,9 % 84,1 % 15,9 % 92,1 % 7,9 % 92,7 % 7,3 % 88,6 % 11,4 % 69,3 % 30,7 % 80,0 % 20,0 % 74,0 % 26,0 % 80,4 % 19,6 % 50,0 % 50,0 % 58,3 % 41,7 % 54,8 % 45,2 % 64,5 % 35,5 % 58,0 % 42,0 % 78,8 % 21,2 % 68,2 % 31,8 % 91,2 % 8,8 %

24 Konklusjoner Utvalg tilfeldig trukket fra panel i hvert av landene Danskene ferierer i gjennomsnitt mer i Norge enn svenskene. Tyskerne minst. I alle 4 land er man enig om at Norge er Sikkert og trygt Vakker natur God atmosfære Mindre enige om: Dyrt reisemål Interessant og unikt Spennende Utfordrende

25 Konklusjoner forts Lillehammer mest kjent men flest svensker kjenner Trysil og Lillehammer Materialet gir fornuftige underliggende dimensjoner Nordmenn er de som bruker mest penger på vinterferie i utlandet. Tyskerne minst Lillehammer-regionen utpeker seg ikke som det mest sannsynlige reisemål i løpet av de neste 3 år. Det gjenstår mange analyser og diskusjoner før materialet er gjennomarbeidet Rapportering vil skje i form av bokkapittel og artikler.

26 Vedlegg

27 Beitostølen Geilo Gålå Hafjell Hemsedal Hovden Kvitfjell Norefjell Oppdal Lillehammer Sjusjøen/Nordseter Skeikampen Trysil Voss Kjenner ingen av disse Norge Ant pst kjenner ikke ,1 % Kjenner til ,9 % kjenner ikke ,1 % Kjenner til ,9 % kjenner ikke ,7 % Kjenner til ,3 % kjenner ikke ,6 % Kjenner til ,4 % kjenner ikke ,2 % Kjenner til ,8 % kjenner ikke ,4 % Kjenner til ,6 % kjenner ikke ,3 % Kjenner til ,7 % kjenner ikke ,8 % Kjenner til ,2 % kjenner ikke ,0 % Kjenner til ,0 % kjenner ikke ,1 % Kjenner til ,9 % kjenner ikke ,6 % Kjenner til ,4 % kjenner ikke ,8 % Kjenner til ,2 % kjenner ikke ,4 % Kjenner til ,6 % kjenner ikke ,1 % Kjenner til ,9 % kjenner ,4 % Kjenner ingen 26 2,6 %

28 Beitostølen Geilo Gålå Hafjell Hemsedal Hovden Kvitfjell Norefjell Oppdal Lillehammer Sjusjøen/Nordseter Skeikampen Trysil Voss Kjenner ingen av disse Sverige Ant pst kjenner ikke ,7 % Kjenner til ,3 % kjenner ikke ,9 % Kjenner til ,1 % kjenner ikke ,5 % Kjenner til 25 2,5 % kjenner ikke ,3 % Kjenner til ,7 % kjenner ikke ,1 % Kjenner til ,9 % kjenner ikke ,4 % Kjenner til 46 4,6 % kjenner ikke ,9 % Kjenner til ,1 % kjenner ikke ,9 % Kjenner til 81 8,1 % kjenner ikke ,3 % Kjenner til ,7 % kjenner ikke ,9 % Kjenner til ,1 % kjenner ikke ,6 % Kjenner til 64 6,4 % kjenner ikke ,8 % Kjenner til 32 3,2 % kjenner ikke ,0 % Kjenner til ,0 % kjenner ikke ,7 % Kjenner til ,3 % kjenner ,1 % Kjenner ingen 79 7,9 %

29 Beitostølen Geilo Gålå Hafjell Hemsedal Hovden Kvitfjell Norefjell Oppdal Lillehammer Sjusjøen/Nordseter Skeikampen Trysil Voss Kjenner ingen av disse Danmark Ant pst kjenner ikke ,2 % Kjenner til ,8 % kjenner ikke ,7 % Kjenner til ,3 % kjenner ikke ,2 % Kjenner til 68 6,8 % kjenner ikke ,5 % Kjenner til ,5 % kjenner ikke ,8 % Kjenner til ,2 % kjenner ikke ,8 % Kjenner til ,2 % kjenner ikke ,9 % Kjenner til ,1 % kjenner ikke ,0 % Kjenner til ,0 % kjenner ikke ,0 % Kjenner til 70 7,0 % kjenner ikke ,1 % Kjenner til ,9 % kjenner ikke ,2 % Kjenner til 98 9,8 % kjenner ikke ,7 % Kjenner til 83 8,3 % kjenner ikke ,4 % Kjenner til ,6 % kjenner ikke ,6 % Kjenner til 54 5,4 % kjenner ,2 % Kjenner ingen ,8 %

30 Beitostølen Geilo Gålå Hafjell Hemsedal Hovden Kvitfjell Norefjell Oppdal Lillehammer Sjusjøen/Nordseter Skeikampen Trysil Voss Kjenner ingen av disse Tyskland Ant pst kjenner ikke ,9 % Kjenner til 51 5,1 % kjenner ikke ,2 % Kjenner til 48 4,8 % kjenner ikke ,7 % Kjenner til 23 2,3 % kjenner ikke ,3 % Kjenner til 37 3,7 % kjenner ikke ,1 % Kjenner til 79 7,9 % kjenner ikke ,7 % Kjenner til 43 4,3 % kjenner ikke ,6 % Kjenner til 54 5,4 % kjenner ikke ,7 % Kjenner til 63 6,3 % kjenner ikke ,4 % Kjenner til 66 6,6 % kjenner ikke ,5 % Kjenner til ,5 % kjenner ikke ,8 % Kjenner til 22 2,2 % kjenner ikke ,7 % Kjenner til 33 3,3 % kjenner ikke ,9 % Kjenner til 41 4,1 % kjenner ikke ,5 % Kjenner til 55 5,5 % kjenner ,3 % Kjenner ingen ,7 %

31 Beitostølen Geilo Gålå Hafjell Hemsedal Hovden Kvitfjell Norefjell Oppdal Lillehammer Norge Sverige Danmark Tyskland Ant pst Ant pst Ant pst Ant pst kjenner ikke ,1 % ,7 % ,2 % ,9 % Kjenner til ,9 % ,3 % ,8 % 51 5,1 % kjenner ikke ,1 % ,9 % ,7 % ,2 % Kjenner til ,9 % ,1 % ,3 % 48 4,8 % kjenner ikke ,7 % ,5 % ,2 % ,7 % Kjenner til ,3 % 25 2,5 % 68 6,8 % 23 2,3 % kjenner ikke ,6 % ,3 % ,5 % ,3 % Kjenner til ,4 % ,7 % ,5 % 37 3,7 % kjenner ikke ,2 % ,1 % ,8 % ,1 % Kjenner til ,8 % ,9 % ,2 % 79 7,9 % kjenner ikke ,4 % ,4 % ,8 % ,7 % Kjenner til ,6 % 46 4,6 % ,2 % 43 4,3 % kjenner ikke ,3 % ,9 % ,9 % ,6 % Kjenner til ,7 % ,1 % ,1 % 54 5,4 % kjenner ikke ,8 % ,9 % ,0 % ,7 % Kjenner til ,2 % 81 8,1 % ,0 % 63 6,3 % kjenner ikke ,0 % ,3 % ,0 % ,4 % Kjenner til ,0 % ,7 % 70 7,0 % 66 6,6 % kjenner ikke ,1 % ,9 % ,1 % ,5 % Kjenner til ,9 % ,1 % ,9 % ,5 % Sjusjøen/Nords kjenner ikke ,6 % ,6 % ,2 % ,8 % eter Kjenner til ,4 % 64 6,4 % 98 9,8 % 22 2,2 % Skeikampen Trysil Voss Kjenner ingen av disse kjenner ikke ,8 % ,8 % ,7 % ,7 % Kjenner til ,2 % 32 3,2 % 83 8,3 % 33 3,3 % kjenner ikke ,4 % ,0 % ,4 % ,9 % Kjenner til ,6 % ,0 % ,6 % 41 4,1 % kjenner ikke ,1 % ,7 % ,6 % ,5 % Kjenner til ,9 % ,3 % 54 5,4 % 55 5,5 % kjenner ,4 % ,1 % ,2 % ,3 % Kjenner ingen 26 2,6 % 79 7,9 % ,8 % ,7 %