Regional reiselivsstrategi for Nasjonalparkriket
|
|
- Finn Enger
- 8 år siden
- Visninger:
Transkript
1 Regional reiselivsstrategi for Nasjonalparkriket 1
2 INNEHOLDSFORTEGNELSE: FORORD HOVEDMÅL I REISELIVSSTRATEGIEN ØKT, MÅLRETTET MARKEDSFØRING REISEMÅLSUTVIKLING ROLLEAVKLARING
3 Forord Forslag til regional reiselivsstrategi for Nord-Gudbrandsdalen bygger på mandat beskrevet i Høringsdokument av 2. april 2012 Høringsdokumentet ble fremlagt og tilsluttet fra referansegruppene og utgjør bakgrunnen for dette strategidokumentet. I høringsdokumentet er det på bakgrunn av analyser definert en målsetting om å snu en negativ utvikling (gjestedøgnstatistikk). Dette er grunnlag for målformuleringen i strategien og tiltakene som er beskrevet. Tiltakene vil bli beskrevet i en fremdriftsplan utarbeidet av prosjektgruppen etter behandling, og forutsatt politisk tilslutning. Regionrådet er initiativtager og eier av prosjektet. Strategien peker på andre juridiske enheter med tanke på forpliktelser til handling. Dette innebærer at en vedtatt strategi i regionrådet ikke kan sees på som en juridisk forpliktelse for verken kommuner eller destinasjonsselskap. Det er likevel en forventning om at de omtalte/berørte partene i strategien vil strekke seg langt for å oppnå de målene som er definert. Det er derfor nødvendig at destinasjonsselskapene og kommunene tar strategien til formell behandling for å tilslutte seg en felles regional reiselivsstrategi. Arbeidet har vært organisert som et prosjekt med styringsgruppe, prosjektgruppe og referansegrupper. Videre har prosjektet lagt vekt på å fokusere på strategier i begrepets betydning av å finne fram til hva som skal gjøres for å nå målene- mer enn hvordan. Videre fremdrift: Når strategien har vært til formell behandling i 6 kommuner og 2 destinasjonsselskap trer prosjektgruppen sammen for å utarbeide en fremdriftsplan for tiltak. Prosjektgruppens mandat: «Å koma fram til ein strategi for reiselivsatsing i Nasjonalparkriket, som kan berast fram av involverte organisasjonar og personar. Strategien skal også konkretisere mål og visjonar i regionens Nasjonalparkriket» j.fr. regionrådets sak av 6. juni
4 1. Hovedmål i reiselivsstrategien Strategidokumentet bygger på høringsdokument framlagt 2. april Høringsdokumentet har definerte målsettinger forankret i prosjektets referansegrupper som er styret i Jotunheimen reiselivslag, styret i Nasjonalparkriket reiseliv as, Regionrådets arbeidsutvalg, 6 K Næring og Rådmannsutvalget. Videre er nasjonal reiselivsstrategi og forslag til ny fylkeskommunal reiselivsstrategi lagt til grunn for målutformingen og arbeidet med strategien. Prosjektgruppens forståelse av nåsituasjonen bygger på offentlige tilgjengelig materiell fra Statistisk sentralbyrå, Nav, og Transportøkonomisk institutt sin forskningsrapport, SUSTOUR. Nasjonal reiselivsstrategi Nasjonal reiselivsstrategi også kalt Destinasjon Norge definerer tre vesentlige mål for arbeidet med reiselivsnæringen: 1. Økt verdiskapning og produktivitet i reiselivsnæringen. 2. Flere helårs arbeidsplasser og mer solide bedrifter, særlig i distrikts-norge. 3. Flere unike og kvalitativ gode opplevelser som tiltrekker seg flere gjester med høy betalingsvillighet. Fylkeskommunal reiselivsstrategi Oppland fylkeskommunens reiselivsstrategi beskriver hvordan fylkeskommunen skal bruke sine ressurser i reiselivssatsingen. Visjonen for arbeidet er: «Oppland skal ha et bærekraftig reiseliv med opplevelser av høy kvalitet i tråd med etterspørselen i markedet. Reiselivet skal være et viktig bidrag for å opprettholde levedyktige lokalsamfunn». Det er i fylkeskommunal reiselivsstrategi definert følgende mål: 1. Opplevelse og Reisemålsutvikling Oppland fylkeskommune skal bidra til å øke verdiskaping og attraksjonskraft gjennom satsing på opplevelser- og reisemålsutvikling samt videreutvikling av fritidsboliger. 2. Marked Oppland skal ha minst samme årlige utvikling, i antall gjestedøgn og verdiskaping for reiselivet totalt, som gjennomsnittet for landet, nasjonalt og internasjonalt. Komite for kultur- miljø og næring har ved behandling av fylkets reiselivsstrategi lagt frem følgende endringsforslag til reiselivsstrategien som forventes vedtatt i fylkesting: Det vil fra 2014 kun tildeles økonomiske støtte til 4 destinasjonsselskap i Oppland. 4
5 Midler til infrastrukturtiltak vil bli tilført kommunene etter søknad. Forutsetning for tildeling vil være involvering av destinasjonsselskap og avsetning til markedsføring. Status for Nasjonalparkriket UTLENDINGER HELE LANDET UTLENDINGER NORD- GUDBRANDSDALEN 20 0 ÅR Figur 1 Utvikling av gjestedøgn fra utlandet NORDMENN HELE LANDET NORDMENN NORD- GUDBRANDSDALEN 20 0 ÅR Figur 2 Utvikling av gjestedøgn for nordmenn. 5
6 Omsetning reiselivsnæringen i MNOK fordelt på regioner Kilde:Menon/Soliditet 100% 80% 60% 40% 20% 0% Figur 3 Samlet reiseliv Etter at høringsdokumentet ble fremlagt 2. april har en statusrapport om tilstanden for reiselivet i Oppland blitt utarbeidet på oppdrag fra Oppland fylkeskommune i (Monon, august 2012). Menon rapporten avgrenser seg til reiselivsbedrifter med omsetning over 5 millioner kroner og er basert på regnskapstall fra Brønnøysundregistrene. Bedrifter med omsetning over 5 millioner kroner utgjør et 20 talls bedrifter i Nasjonalparkriket. Det er rimelig å anta at ikke alle bedrifter med omsetning over 5 millioner har bare positiv utvikling samtidig som det også er mindre virksomheter som kan vise til svært positiv utvikling. I Årsmeldingen 2010 til Regionrådet for Nord-Gudbrandsdal ii fremkommer sysselsettingstall for overnatting og servering som viser en nedgang fra 671 sysselsatte i år 2000 til 510 sysselsatte i Nedgangen på 161 personer kan delvis forklares i at noen bedrifter har falt fra i perioden. SUSTUOR undersøkelsen (Transportøkonomisk institutt, 2011 iii ) utarbeidet på oppdrag fra regionrådet for Nord-Gudbrandsdalen viser til en nedgang i samlet turistkonsum fra 876,4 millioner kroner i 2005 til 770 millioner i Forfatteren gjør imidlertid oppmerksom på at det er usikkerhet rundt beregningene på grunn av datagrunnlag og forutsetninger. De kommunale forskjellene gir noe utslag på hotelløkonomi (SSB statistikk) hvor Ottadalskommunen har noe bedre utvikling over en 10 års periode. Her er tallene positive i perioden for kommunene Lom, Vågå og Skjåk, til tross for nedgang i gjestedøgns statistikken. 6
7 1.4 Målsetting i regional reiselivsstrategi «Å skape ny vekst» Figur 4 Målsatt utvikling. Den røde grafen beskriver faktisk utvikling for Nasjonalparkriket frem til år 2012 sammenlignet med landet for øvrig. Fra 2013 er det målsatt utvikling. Grafen bygger på tallmateriale fra Statistisk sentralbyrå og gjelder for et samlet marked. Det vil si overnatting på hotellet, camping og hyttegrender med flere enn 8 enheter. Nedenfor viser vi utviklingen for regionen sammenlignet med utviklingen for landet for øvrig. Reiselivsnæringen skal være en vekstnæring med miljømessige bærekraft for bosetning og sysselsetting i Nord-Gudbrandsdalen. I et 10 års perspektiv skal reiselivsnæringen ha positiv vekst i gjestedøgnsutviklingen iht tilgjengelig offentlig statistikk og med vekst i sysselsettingen. I et kortere perspektiv er målsettingen en utflating av den dokumenterte nedgangen innen år 2016 og en utvikling misnt i tråd med landet for øvrig fra Målsettingen skal nås gjennom å utvikle reiselivsproduktet og markedsføringen i tråd med kunnskapen om dagens turist og dens motivasjon for reisen. Visjon og Misjon Visjon «Å Utvikle Nord-Gudbrandsdalen til den ledende nasjonalparkregionen i Europa». Den regionale reiselivsstrategien skal bidra til å oppfylle visjonen i nasjonalparkriket gjennom å arbeide med følgende misjon. Misjon «Norges friskeste og mest berikende reisemål for fjellopplevelser» Friskeste frisk er den assosiasjonen internasjonale turister mest forbinder med Norge som reisemål og som også ligger fast som en del av merkevareløftet i merkevaren Norge. Frisk referer til aktivitetene og opplevelsene i fjellet, i elven, på breen, i den friske luften. 7
8 Berikende er en viktig motivasjonsfaktor for dagens reisende. Opplevelsene og aktivitetene skal være engasjerende, deltakende og berikende. Overnattingstilbydere og aktivitetstilbydere i Nord- Gudbrandsdalen er hovedsakelig småskala med personlig vertskap og med høg grad av berikelse for sine gjester Delmål i reiselivsstrategi Hovedmålet i reiselivsstrategien er inndelt i tre delmål som behandles i påfølgende kapitler. De tre delmålene er formulert med en gjennomgående målsetting om å skape vekst gjennom omstilling og effektivisering. Hvert kapittel avsluttes med å peke på tiltakene for hvordan vi skal oppnå delmålene. I hvert tiltak er det beskrevet hvem som har ansvar for å sette tiltakene ut i livet. Delmål i reiselivsstrategien: 1. Økt, målrettet markedsføring 2. Reisemålsutvikling 3. Rolleavklaring 2 Økt, målrettet markedsføring. En forsterket markedsføringsinnsatsen av regionen innebærer politiske prioriteringer og omstilling i bruk av ressursene. En innhenting av kommunenes samlede ressursbruk til reiselivsrelaterte overføringer og utviklingstiltak viser en fragmentert produktorientert satsing. For å nå målsettingen i strategien må det øremerkes midler til utadrettet markedsføring. Analyser av destinasjonsselskapenes markedsbudsjett for 2011 viser at en forholdsmessig stor andel av ressursene går til organisering, administrasjon og drift av turistkontor / turistinformasjon. Av ressursene som brukes til markedsføring går kun en mindre del av budsjettet til markedsføring for å trekke nye turister til regionen. For å fremskaffe en oversikt over næringens samlede markedsføringsmidler ble det gjennomført en spørreundersøkelse blant reiselivsbedriftene i regionen. 27 av bedriftene oppga en samlet markedsføringsinnsats til kr 1, 75 millioner kroner i En økt markedsføringsinnsats vil kreve omprioriteringer i budsjettene og en bedre samordning. En modell hvor kommunen tilgjengeliggjør midler for profilmarkedsføring, og hvor næringen bidrar med salgsforløsende kampanjer vil kunne gi slagkraft og synlighet for regionen både på det norske og internasjonale markedet. For å nå målene om en utflating og vekst for reiselivsnæringen i Nord-Gudbrandsdalen fra år 2017 er det behov for å øke markedsføringen nasjonal og internasjonalt. Prosjektgruppen mener at et årlig minimumsbeløp på 5 millioner kroner må stilles til rådighet for mer målrettet markedsføring. Dette 8
9 skal kunne frigjøres fra eksisterende budsjetter og rasjonaliseringstiltak hos destinasjonsselskapene. Kommunene må omstille i sin bruk av midler til økt markedsføringsinnsats. Næringen må bidra med mer ressurser og det må bli en bedre samordning av ressursene. Destinasjonsselskapene vil kunne frigjøre markedsføringsmidler gjennom å rasjonalisere turistinformasjonsstrukturen og gjennom en sammenslåing av selskapene. En sammenslåing av destinasjonsselskapene vil være i tråd med nasjonal og fylkeskommunal reiselivsstrategi, og prosjektgruppen mener dette er veien å gå. Reiselivsnæringen er verdens raskest voksende næring. FN organisasjonen UNWTO fastslår at næringen på verdensbasis passerer 1 milliard turistankomster i 2012 med forventing om å nå 1,8 milliarder inne Norge som reisemål har de naturgitte forutsetninger for å lykkes i reiselivet, noe som Næring- og handelsminister Trond Giske fastslår i nasjonal reiselivstrategi. For at Nord- Gudbrandsdalen skal ta del i veksten må en større del av destinasjonenes og næringens midler brukes til markedsføring for å skape større synlighet og tilgjengelighet av regionens reiselivsprodukt. Det er gjennom analyser avdekt at reiselivsorganisasjonenes midler i stor grad brukes på turistinformasjon, markedsføring i nærmarkedet og administrasjon. En betydelig del av næringens og destinasjonsselskapenes markedsføring er rettet mot lokalbefolkningen, gjensalg og informasjon til de som er ankommet destinasjonen, eller på gjennomreise. Lokale reiselivsbedrifter bruker betydelig av sine markedsføringsmidler til lokal annonsering og vi må spørre om dette er hensiktsmessig. Destinasjonsselskapene kan hjelpe næringsaktørene til å prioritere bruken av markedsressursene mot andre mer potensielle målgrupper. Marked Andelen turister utgjør ca 30 % utenlandske gjester og 70 % norske i følge gjestedøgns statistikken. Dette samsvarer også med Nord-Gudbrandsdalen selv om mange bedrifter oppgir å ha betydelig større andel av nordmenn. Markedsføringsinnsatsen bør allokeres ut fra eksisterende kundegrunnlag og markedspotensial. En fordeling 30/70 kan være hensiktsmessig. Det er imidlertid en kjensgjerning at det er letter å nå ut i et begrenset norsk marked enn i de internasjonale markedene. Den økonomiske situasjonen i Europa har påvirkning på besøkstallene til Norge. Dette må vurderes når man allokerer markedsføringsmidlene, men kontinuitet og tilstedeværelse i de viktigste markedene er viktig også i perioder med lavkonjunktur. Å gå inn og ut av markedene skaper begrenset resultat. Det er derfor viktig at man har tilstedeværelse over tid. Internasjonal marked Regionen har siden 2009 deltatt i FjellNorge samarbeidet med formål om økt synlighet i det internasjonale markedet. Tyskland og Nederland er de markedene hvor det er forventet mest vekstpotensial og det er disse markedene vi først og fremst referer til. FjellNorge arbeidet er en satsning som begrenser seg til sommersesongen. De offentlige statistikkene (SSB) viser at Norge som reisemål har hatt en vekst på hele 24 % de siste 10 årene. Indre Østlandet har hatt en negativ utvikling mens FjordNorge, Nord-Norge, Sørlandet og 9
10 Osloregionene alle har opplevd vekst. Det er Fjellregionen og på tvers av fylkeskommuner som opplever nedgangen fra de internasjonale markedene. For tyskere og nederlendere er fjordene prioritert reisemål i Norge. Om sommeren er 70 % av de besøkende på rundreise og for innlandet og Nord-Gudbrandsdalen er utfordringen i stor grad å bli en del av rundreisen. Da er de viktig å løfte frem de unike opplevelsene som gjør et besøk verdt. Det er også produkter som for ulike målgrupper gjør Nasjonalparkriket til et reisemål i seg selv. Optimaundersøkelsene som er gjort i Nederland, Tyskland og Russland viser at Nord-Gudbrandsdalen har de naturgitte forutsetninger og de produktene som etterspørres blant de reisende. Innovasjon Norge viser til at mangel på distribusjon er et hinder for å oppnå økt vekst utefra. Destinasjonsselskapene i Oppland har i fellesskap engasjert en person til å styrke båndene mellom turoperatører og næringsaktører med internasjonale ambisjoner. Nasjonalt marked. Fra 2002 til 2011 har nordmenns totale feriebudsjett i følge Innovasjon Norge økt med 64 prosent. Økningen som tilsvarer 32,8 milliarder kr, har for det meste blitt brukt til utenlandsreiser. Det har i perioden vært en økning på hele 98 % i vårt forbruk til utenlandsferie men veksten nasjonalt har vært på 14 %. Optimaundersøkelsene viser at nordmenn med interesse for naturbaserte reiser utgjør 3,1 millioner av landets voksne befolkning. Mest attraktive ferieform for nordmenn er med tema natur. Vandring, aktive opplevelser og rekreasjon i naturen i tillegg til vinter med snø og arktiske opplevelser. Potensialet for ferierende i målgruppen i eget land er størst om høsten og våren. En manglende kunnskap om mulighetene og tilgang til produktene er i følge Innovasjon Norge årsaken til at ikke flere allerede velger denne ferien. Nasjonalparkriket har de naturgitte forutsetningene for å lykkes innen målgruppen. En bedre synlighet og pakking og distribusjon av reiseopplevelser må prioriteres. Segmentering Innovasjon Norge har de siste 10 årene gjennomført segmenteringsundersøkelser i de viktigste markedene, kalt Optimaundersøkelsene. På bakgrunn av disse undersøkelsene og analyser er målgruppen for markedsføringen av Norges som reisemål valgt og definert som: Utforskeren. Optimaundersøkelse gjennomført i Nederland, Tyskland og Russland konkluderer og anbefaler for Innovasjon Norge å bygge videre på følgende: -Opplevelser -Naturbaserte aktiviteter -Uberørt natur Nord-Gudbrandsdalen har med sine naturgitte forutsetninger og tilrettelagte aktivitetstilbud betydelig relevans for turisten som kommer til landet og for nordmenn som ferierer i eget land. Produkttilbudet samstemmer med forventninger og motivasjon til reisemålet og oppgaven er å gjøre tilbudet kjent og tydelig. 10
11 Differensiering En kritikk som rettes mot markedsføringen av Norges er likheten i hvordan destinasjoner og landsdeler fremstiller sitt tilbud av reiselivsopplevelser i kampanjesammenheng. Tekster blir ofte oppramsing av alt som kan gjøres og oppleves, mens bildene heller ikke skiller regioner og landsdeler fra hverandre. Udifferensiert informasjon vanskeliggjør valget både av opplevelser og reisemål. En aktør, et destinasjons- eller landsdelsselskap som ønsker å skape relevans for forbrukeren må våge å løfte frem sine unike produkter og på den måten skape verdier både for egen virksomhet / organisasjon og for landet som reisemål. Nasjonalparkriket har unike produkter og naturgitte forutsetninger som gjør at andre ikke enkelt kan kopiere eller etterligne opplevelsene og produktene. En differensieringsstrategi gir betydelig konkurransefortrinn hvis man løfter frem de unike produktene som etterspørres i markedet, som gir relevans for den reisende og som gjør destinasjonen unik. Posisjonering Posisjonering er en markedsføringsstrategi som går ut på å plassere produktet/varemerket på en bestemt måte i kundens bevissthet og etablere seg som et førstevalg i målgruppens bevissthet. For å posisjonere et reisemål er det nødvendig å velge ut produkter hvor man skiller seg fra konkurrentene og knytter sterke assosiasjoner til reisemålet. Nord-Gudbrandsdalen har naturgitte forutsetninger for opplevelser som ingen andre destinasjoner i landsdelen eller landet for øvrig kan konkurrere med. Gjennom å løfte frem de unike aktivitetene eller opplevelsene vil Nord-Gudbrandsdalen etableres som førstevalget for målgruppen. Det er i følge Innovasjon Norge sine Optimaundersøkelser stort potensiale for å lokke flere nordmenn til å feriere i eget land ved å synliggjøre tilbudet av opplevelser som rafting, brevandring, toppturer og andre aktiviteter innen spenningssegmentet. Å løfte frem våre mest unike produkter vil også styrke merkevarene som Jotunheimen, Rondane og Dovrefjell og de produktene og opplevelsene som disse allerede assosieres med. En valgt unik posisjon for Nord-Gudbrandsdalen vil også være en styrke for landsdelsselskapet FjellNorge som er under etablering. Både på destinasjonsnivå i Fjellregionene og på landsdelsnivå har reisemålene tendens til å fremstå like både i opplevelsesområder og i kommunikasjonen med markedet. Tiltak: Felles kommunal modell for finansiering av destinasjonsselskapenes aktivitet Sammenslåing av destinasjonsselskapene Tydeliggjøre, standardiserte avtaler mellom destinasjonsselskapet og kommunene. Revisjon av profilprogrammet Nasjonalparkriket Søknad til Arenaprosjekt. Alternativt andre regionale utviklingsprosjekt. Masterplan for regionen, felles plan Tilgjengeliggjøre midler for økt markedsføringsinnsats Ansvar: Destinasjonsselskapene / kommunene Destinasjonsselskapene Destinasjonsselskapet / kommunene Regionrådet / Destinasjonsselskapet Næringsaktørene / destinasjonsselskapene / Regionrådet Kommunene Kommuner og destinasjonsselskapene 11
12 3. Reisemålsutvikling Reisemålsutvikling Utvikling av de enkelte reiselivsproduktet er reiselivsbedriftenes ansvar. Destinasjonsselskapenes bidrag er markedskunnskap og rådgivning. Kommunene bidrar økonomisk til nyetablering og nyutvikling gjennom kommunale utviklingsfond, mens Innovasjon Norge er det statlige virkemiddelapparatet for bedrift- og produktutvikling. Når det gjelder utvikling av reisemålet som skilting, stier og løyper, og generell tilrettelegging av infrastruktur for besøkende må dette gjøres i tråd med etterspørsel i markedet. Det er viktig at destinasjonsselskapene koordinerer dette sammen med kommunen slik at utviklingen skjer i tråd med behovene til turisten, hyttebeboerne og fastboende brukere. Skal vi utvikle Nord- Gudbrandsdalen til et reisemål må også kommunene samkjøre sine utviklingsprosjekter slik at vi får et helhetlig og sammenhengende reisemål. Prosjektgruppen foreslår at kommunale reisemålstiltak gjøres regionale og i tråd med destinasjonsselskapenes satsingsområder. Fylkeskommunen bidrar til infrastruktur gjennom direkte overføringer til destinasjonsselskaper og gjennom prosjektfinansierte utviklingstiltak. Det stilles imidlertid krav til destinasjonsselskapene for å blir tilgodesett med infrastrukturmidler. Fra fylkeskommunene er det ønskelig at Nasjonalparkriket definerer et regionalt satsingsområde. Andre regioner i Oppland har satsingsområder innenfor sykkel og vandring, fiske og hytteutvikling. I kapittelet om markedsføring drøftes mulighetene for Nord-Gudbrandsdalen og som SWOT analysen avdekket er det innenfor spenningssegmentet at regionen har sine sterke sider. Et antall aktivitetsbedrifter i regionen har deltatt i nettverksprosjektet NettUpp som er inne i siste prosjektår. Deltakerne i prosjektet ønsker å videreføre arbeidet som kan skje gjennom et regionalt Arena prosjekt. Prosjektgruppen stiller seg positive til søknaden om status som Arenaprosjekt. En manglende koordinering av infrastrukturtiltak og tilrettelegging for reiselivsutvikling ble belyst i analysearbeidet. Prosjektgruppen foreslår en masterplan for fremtidig utvikling og planlegging av reiselivsutviklingen i regionen. Et slikt arbeid er blant annet gjennomført blant 6 kommuner i Lofoten. Prosjektgruppen anbefaler at et masterplanarbeid iverksettes av kommunen med destinasjonsselskapene som aktive partner. Destinasjonsselskapene gir uttrykk for at merkevareprofilen til Nasjonalparkriket satsingen har en del begrensninger og at det er ønskelig med en revidering. Regionrådet har initiert en revisjon som foreløpig er lagt på «is» til reiselivsstrategien er ferdigstilt. Fritidsboliger Reiselivsstrategien er avgrenset til å omhandle det tradisjonelle reiselivet men også fritidsbolig er viktig, og har stort potensial for Nasjonalparkriket. Den fylkeskommunale reiselivsstrategien har definert fritidsboliger som et satsningsområde for Oppland. Regionen har i dag i overkant av
13 fritidsboliger. Bruken av disse genererer ifølge fylkesstrategien iv en samlet estimert omsetning i regionen på 258 millioner kroner i For å følge opp en satsing rundt fritidsboliger foreslår prosjektgruppen at det settes i verk tiltak for å kartlegge fritidsboligturismen i regionen. Stier og skiløyper. Når det gjelder utvikling av reisemålet som skilting, stier og løyper, og generell tilrettelegging av infrastruktur for besøkende må dette gjøres i tråd med etterspørsel i markedet. Det er viktig at destinasjonsselskapene koordinerer dette sammen med kommunen slik at utviklingen skjer i tråd med behovene til turisten, hyttebeboerne og fastboende brukere. Skal vi utvikle Nord- Gudbrandsdalen til et reisemål må også kommunene samkjøre sine utviklingsprosjekter slik at vi får et helhetlig og sammenhengende satsing. Prosjektgruppen foreslår at kommunale reisemålstiltak gjøres regionale og i tråd med destinasjonsselskapenes satsingsområder. Fylkeskommunen finansierer infrastruktur gjennom direkte overføringer til destinasjonsselskaper av en viss størrelse, og gjennom prosjektfinansierte utviklingstiltak. Tiltak: Fritidsbolig. Følge opp fylkeskommunal satsing på hytteturismen Prosjekt for planlegging og drift av turstier og løyper. Utarbeides en felles modell for utvikling og drift av stier og skiløyper i regionen Ansvar: Kommunene Destinasjonsselskap / Kommunene 13
14 4. Rolleavklaring Politikk for kommunene og destinasjonsselskapet Gjestedøgnstatistikken fra SSB viser en betydelig negativ utvikling for innlandet og Nord- Gudbrandsdalen. Når vi ser figur 4 med verdiskapning i det samlede reiselivet for bedrifter med omsetning over 5 millioner kroner er bildet imidlertid et annet. De store aktørene som utgjør et 20 talls- bedrifter i regionen har i følge Menonrapporten hatt en positiv vekst også i årene fra 2004 hvor SSB statistikkene har en stadig mer negativ utvikling. Av erfaring fra destinasjoner som Beitostølen og Trysil ser man at ved å tilrettelegge for større utviklingsaktører skapes det grunnlag også for mindre og ofte mer nisjepregede virksomheter. Destinasjonsselskaper i Norge har tradisjonelt arbeidet mest med de mindre aktørene som ofte er sesongbedrifter eller mer idealistisk drevet. En bør stille seg spørsmålet om et økt fokus på de større virksomhetene også vil kunne gi positive ringvirkninger til de mindre. Deler av reiselivs Norge opplever en konsolidering hvor man ser et mer profesjonelt eierskap med nyinvesteringer og utvikling. Nasjonalparkriket er som store deler av Oppland preget av et fragmentert småskala reiseliv. Det er relativt få nyetableringer og utviklingstiltak og man bør stille seg spørsmål om en satsing på lokomotivene i regionen vil kunne gi økt vekst for alle. Forvaltning I arbeidet med regional reiselivsstrategi for Nasjonalparkriket fremkom en opplevelse av manglende koordinering mellom forvaltningen og reiselivsnæringen. Destinasjonsselskapene har erfart at søknader ifm produkt- og reisemålsutviklingen har blitt liggende hos ulike forvaltningsorganer. Det etterlyses en koordinering hvor en søknad blir samlet behandlet for de ulike forvaltningsinstanser. Regjeringen fastslår i Nasjonal reiselivsstrategi at det vil være god næringspolitikk å koordinere de offentlige aktørene bedre, og spesielt må virkemiddelapparatet omfattes av en sterkere koordinering. Reisemålsutvikling blir i dag initiert og gjennomført av flere aktører og forvaltningsinstanser. Direktoratet for naturforvaltning driver reisemålsutvikling i- og i tilknytning til nasjonalparkene. Fylkesmannen driver tilrettelegging for turisme i nasjonalparkene. Statens vegvesen driver reisemålsutvikling gjennom prosjektet Nasjonale turistveier, fylkeskommunen driver egne prosjekter og kommunene driver i utstrakt grad reisemålsutvikling både direkte og som reiselivsrelaterte utviklingsprosjekter. Nasjonalparkkommunene arbeider med å organisere et forum for samhandling hvor både forvaltning, kommune og reiselivet skal være representert. Dette arbeidet stiller reiselivsnæringen seg bak og ønsker velkommen. Samferdsel: Destinasjonsselskapene fastslår at reiselivsaktørene i regionen mister trafikk på grunn av manglende tilrettelagt kommunikasjon. Turister som for eksempel ankommer regionen med tog og skal videre med buss finner sjelden korresponderende transportalternativer. Spesielt er det bedrifter i Ottadalen 14
15 som opplever dette. Et bedre tilbud i togtrafikken vil også gi et fremtidig vekstpotensial for reiselivet i regionen. Rolleavklaring Konsulentselskapet Mimir utarbeidet på vegne av Distriktssenteret (kompetansesenteret for distriktsutvikling) en rapport om kommunenes rolle i reisemålsutvikling v. Undersøkelsen ble gjennomført i 9 utvalgte regioner i landet. Denne rapporten viser til en mangel av rolleforståelse både i næringen, kommunene-, mellom kommunene, reisemålsselskapene og fylkeskommunenen. Regjeringen vil i følge nasjonal reiselivsstrategi se på et mer helhetlig rammeverk for hvordan disse samspillene bør gjennomføres, - med tydeligere rolle og ansvarsfordelinger. Destinasjonsselskapene i regionen viser til uklare avtaler og ulike forventninger fra kommunene om hvilke oppgaver som skal utføres av destinasjonsselskapet. Jotunheimen reiseliv as og Nasjonalparkriket reiseliv as etterlyser en lik praksis mellom kommunene, med tydelige rolleavklaringer og langsiktige finansieringsordninger. Profilmarkedsføring / salg Noe forenklet kan vi si at vi deler markedsføringskampanjer inn i profilmarkedsføring som skaper oppmerksomhet og interesse for reisemålet og salgsforløsende tiltak som leder til bestilling / booking for det konkrete produktet. Både internasjonalt og nasjonalt anvendes offentlige budsjetter til profilmarkedsføring av reisemålene gjennom Innovasjon Norge, fylkeskommuner og kommuner. Den salgsutløsende markedsføringen er den bedriften som har ansvaret for. Internasjonalt er det fortsatt turoperatørene som har grep om markedene og der hvor innsatsen må settes inn. Lokal markedsføring Mye av markedsføringen av regionen har vært utøvd lokalt i form av annonsering og distribusjon av brosjyrer. Destinasjonsselskapene har redusert antallet brosjyrer og målrettet nå distribusjon mot nasjonal og internasjonalt marked. Destinasjonsselskapenes oppgave blir å tiltrekke nye reisende til regionen mens næringen må drive den lokale markedsføringen i den grad markedsmulighetene tilsier det. Nasjonalt marked Destinasjonsselskapet skal skape oppmerksomhet og interesse for regionene som reisemål. Dette arbeidet utføres gjennom destinasjonenes internettportaler som gir informasjon til de som søker informasjon. I tillegg må destinasjonsselskapet arbeide med å bringe nye turister inn i regionene. En koordinert markedsinnsats mot utvalgte målgrupper og kanaler vil da øke synligheten og etterspørselen. En økt markedsføring av regionen som reisemål må være en samordning mellom kommunene og næringen med et spleiselag hvor kommunene tar kostnaden med profileringen og næringen den salgsforløsende delen av markedsføringen. Arbeidet planlegges og koordineres av destinasjonsselskapet. Internasjonalt marked Internasjonal markedsføring koordineres gjennom landsdelsselskapene og Innovasjon Norges utekontorer. I påvente av etableringen av FjellNorge som selskap er ansvaret for sommer- og 15
16 vintermarkedsføring delt. FjellNorge prosjektet i regi av Oppland fylkeskommune koordinerer sommermarkedsføringen Turistinformasjon Regjeringen fastslår i den nasjonale reiselivsstrategien at Sosiale medier blir stadig viktigere verktøy for den reisende. En bedret bredbåndstilgang, mobilnett og smarttelefoner gir nye kanaler for informasjonsformidling. Der turistinformasjonene tidligere ble ytt før reisen ble gjennomført eller på turistkontoret underveis forventer nå den reisende å kunne få tilgang til oppdatert og pålitelig turistinformasjon under hele reisen. Destinasjonene i NG bruker betydelig med ressurser på å oppdatere informasjon om reiselivstilbudet i reiselivsdatabasen Tellus som distribuerer informasjon i mange kanaler som VisitNorway.com, fylkesvise, regionale og lokale websider. I tillegg også gjennom ulike applikasjoner for smarttelefoner. Av destinasjonsselskapenes samlede midler brukes forholdsvis mye på lokale turistkontor. Av en samlet ressursbruk kan det se ut som minst 90 % av ressursene benyttes til å informere gjesten når denne har ankommet regionene, mens mindre en 10 % går til markedsrettede tiltak for å få nye gjester til å komme til reisemålet. Behov for turistkontor og tilgang til informasjon varierer gjennom sesongene. I vintersesongen har Nord-Gudbrandsdalen hovedsakelig baseferie turisme hvor gjesten bor på et fast sted gjennom hele oppholdet. Her vil behovet for informasjon ligge i planleggingen i forkant av besøket. Denne informasjonen hentes i hovedsak fra Internettsteder som VisitNorway.com, destinasjonenes- og bedriftenes websider. Når gjesten har ankommet feriestedet vil det være bedriften som er stedets- og regionens turistinformasjon. God lokalkunnskap, evnen til å forstå kunden, og viljen til å selge naboens opplevelser er viktig for turistens helhetsopplevelse. Dette er et ansvar som må ligge på enhver bedrift i destinasjonen. Opplæring av sesongansatte kan være en fellesoppgave som for eksempel løses gjennom felles opplæring i forkant av sesongen. Om sommeren har vi i Norge stor grad av rundreiseturister. Her kan regionale turistinformasjoner ha en viktigere rolle ved å selge inn opplevelser og attraksjoner i regionen. Distribusjon av egne brosjyrer til andre regioner og landsdeler er viktige bidrag da turistinformasjonene ofte benyttes til å planlegge reisen videre. Kompetanse I SWOT analyse fremkommer generell mangel på kompetanse. Både innen serviceledelse og endringskompetanse er det behov for å sette inn tiltak overfor næringen. I forbindelse med høringen av fylkeskommunal reiselivsstrategi påpekte Hans Holmengen fra Høgskolen på Lillehammer at det tidligere har vært kartlagt kompetansebehov blant reiselivsbedriftene i Oppland. Opplæringstilbudet som ble tilbudt i etterkant fikk liten oppslutning til tross for at mange aktører uttrykte behov og ønske om tilbudet. Det må derfor vurderes hvilken terskel det skal være på kompetansetiltakene. Kursrekkene til Innovasjon Norge er et målrettet tilbud som kan tilbys lokalt og tilpasses sesongbedriftene. 16
17 Rolleavklaringsskjema OPPGAVE: ANSVAR: Destinasjonsselskapet Kommunen Næringen Fylkes-kommunen Markedsføring Nasjonal profil Ansvar Finansiering Finansiering markedsføring Salgsforløsende Ansvar / finans Markedsføring lokalt Ansvar Turistinformasjon Ansvar Finansiering Internasjonalt markedsføring Via Landsdelsselskap Finansiering Finansiering Finansiering Reisemålsutvikling Fellesgodetiltak, Stier og løyper. Prosjektledelse Finansiering og påvirkning Finansiering Kompetanse Behov og tiltak Avdekke behov Egenandel Finansiering Tiltak: Påvirke for å skape en arena for samhandling mellom reiselivsnæringen og forvaltningen i regi av Nasjonalparkkommuner Påvirke politisk for å se reiselivet i Regional/ nasjonal samferdsel strategi. Utrede fremtidig struktur for turistinformasjon Ansvar: Destinasjonsselskap/ Regionrådet Destinasjonsselskap / Regionrådet Destinasjonsselskap 17
18 Organisasjonsstrukturen (fylkeskommunal reiselivsstrategi). 18
19 Reiselivsstrategien er utarbeidet som et forslag til realitetsbehandling i Regionrådet, kommunene, og destinasjonsselskapene ved sine styrer. Figur 5 Rolleavklaringsskjema Eldrid Rudland Bengt-Olle Persson Liv Bjerke Daglig leder NPR AS Daglig leder JRL AS Reiselivsansvarlig Ofk Oddbjørn Dahl Prosjektleder Frode Damstuen Lauvstad Prosjekteiers representant i Menon Business Economics, Menon notat 2012, Oppland reiselivsutvikling ii Årsmelding 2010, kilde NAV Nord-Gudbrandsdal iii Petter Dybedal, 2011, SUSTOUR arbeidsdokument, Regionaløkonomiske ringvirkninger av nasjonalparkene i Nord-Gudbrandsdalen iv Vedlegg til fylkeskommunal reiselivsstrategi , (utkast) %20(2).pdf v Mimir AS, Bård Jervan et al. 2011, Kommunenes rolle i reisemålsutvikling 19
Reiselivsnæringen i Hallingdal. Hallingdal Reiseliv AS
Reiselivsnæringen i Hallingdal Hallingdal Reiseliv AS Reiselivets betydning for Hallingdal Sysselsettinga som følge av direkte og indirekte reiselivsrelatert etterspørsel er for Hallingdal beregnet til
DetaljerReiselivsstrategi visitnorefjell Krødsherad, Sigdal, Modum 2013 2020
Reiselivsstrategi visitnorefjell Krødsherad, Sigdal, Modum 2013 2020 Formål: Strategien skal sikre at regionen videreutvikles, arbeidet siste tre år videreføres og at det tas ytterligere steg for å nå
DetaljerTrøndelag Reiseliv as. Reiselivssjef May Britt Hansen
Trøndelag Reiseliv as Reiselivssjef May Britt Hansen Oppdrag fra reiselivsstrategien I 2020 skape større % vis vekst hos reiselivsnæringa enn resten av landet. Målt i gjestedøgn og omsetning Forretningsidé:
DetaljerDestinasjon Norge. Regjeringens reiselivsstrategi, strukturprosjektet 13.02.2013. Nærings- og handelsdepartementet
Destinasjon Norge Regjeringens reiselivsstrategi, strukturprosjektet 13.02.2013 Reiseliv er en av fem satsingssektorer Energi Maritim Miljøteknologi Marin Reiseliv Reiseliv skaper store verdier Reiselivsnæringen
DetaljerFremtidig organisering av reiselivet i Region Bergen «En større region bedre muligheter for alle» Ole Warberg
Fremtidig organisering av reiselivet i Region Bergen «En større region bedre muligheter for alle» Ole Warberg Oss; 40 ansatte / 24 årsverk / 101,5 mill. omsetning / FF + MICE / Utenriksdepartementets
Detaljer03.11.2011 Hovedorganisasjonen Virke - Nasjonal reiselivsstrategi
Sørge for at strategien og de politiske virkemidlene i større grad spisses mot den politisk påvirkbare delen av reiselivsnæringen. En spissing inn mot den konkurranseutsatte turismen fordrer økt politisk
DetaljerReiseliv Først mot fremtiden. Reiseliv og landbruk
Reiseliv Først mot fremtiden Reiseliv og landbruk Om meg: Bente Bjerknes Teamleder for næringsutvikling Reiselivsfaglig bakgrunn Lang fartstid i fylkeskommunen Reiseliv - definisjoner Reiseliv: Personers
DetaljerReiselivets verdi NHO Reiselivs årskonferanse 2019 Erik W. Jakobsen, Menon Economics
Reiselivets verdi NHO Reiselivs årskonferanse 2019 Erik W. Jakobsen, Menon Economics Den norske opera. Foto: istockphoto.com Menons oppdrag 2018: Analyse av reiselivets verdi for Norge generelt og for
DetaljerOpplev Marnardal. Trainee prosjekt 2014 SAMMENDRAG
Opplev Marnardal Trainee prosjekt 2014 Turistkontoret for Lindesnesregionen SAMMENDRAG Prosjektet skal gjennom samarbeid og samhandling mellom næringsdrivende i området - sammen med lag, foreninger, private
DetaljerBUSKERUD ET REISELIVSFYLKE REGIONAL PLAN FOR REISELIV OG BFKS ROLLE. Lampeland 11.nov 2015
BUSKERUD ET REISELIVSFYLKE REGIONAL PLAN FOR REISELIV OG BFKS ROLLE Lampeland 11.nov 2015 Hva er reiseliv? definisjon! Reiseliv: Personers reise og opphold utenfor det geografiske området hvor de vanligvis
DetaljerTurisme i vår region - tilbud & etterspørsel - Helgeland Reiseliv as
Turisme i vår region - tilbud & etterspørsel - Helgeland Reiselivs formål og visjon Helgeland Reiselivs formål: Helgeland Reiseliv skal utvikle og markedsføre Helgeland som et foretrukket reisemål, og
DetaljerVirkemiddelapparatet og Trøndersk reiselivsstrategi. Susanne Bratli fylkesråd for regional utvikling Nord-Trøndelag fylkeskommune
Virkemiddelapparatet og Trøndersk reiselivsstrategi Susanne Bratli fylkesråd for regional utvikling Nord-Trøndelag fylkeskommune Reiseliv - ei viktig næring Nord-Trøndelag : Økning på 22,6% fra 2001 til
DetaljerStatus Scenarioprosjekt 2030 (kort beskrivelse)
Status Scenarioprosjekt 2030 (kort beskrivelse) 1 Vi trenger en felles fremtidsvisjon! 2 Situasjonsbeskrivelse Kraftig internasjonal reiselivsvekst fra 2010 til 2017 på 34 % / 2,3 mill. til 3,1 mill. internasjonale
DetaljerStrategidokument for Foreningen Kystriksveien 2015 2018
Strategidokument for Foreningen Kystriksveien 2015 2018 Behandlet og vedtatt på årsmøte i Foreningen Kystriksveien den 28. april 2015 1 Innholdsfortegnelse Kystriksveisamarbeidet Side 3 Langsiktige samarbeidspartnere
DetaljerPrognose for norsk og utenlandsk ferie- og fritidstrafikk i Norge. Margrethe Helgebostad
Prognose for norsk og utenlandsk ferie- og fritidstrafikk i Norge Margrethe Helgebostad 1 Optimisme inn i sommersesongen. Mye tyder på at vi går inn i den femte sommersesongen i rekken med god vekst fra
DetaljerKomite for næring, kultur, idrett og kirke Resultater, utfordringer og forventninger
Komite for næring, kultur, idrett og kirke Resultater, utfordringer og forventninger. - Kulturbyen Bergen, 24. april 2012 Ole Warberg, reiselivsdirektør Bergen Reiselivslag Bergen Reiselivslag er Bergen
DetaljerBalestrand Summit 31.mai 2010 Bærekraftig reiseliv 2015 Resultater bransjegrupper. Prosjektleder Ingunn Sørnes
Balestrand Summit 31.mai 2010 Bærekraftig reiseliv 2015 Resultater bransjegrupper Prosjektleder Ingunn Sørnes Bærekraftig Reiseliv 2015 1. Involvering av reiselivet Bransjegrupper jobbet frem status, mål,
DetaljerSøknad i tilknytning til arbeidet med å etablere felles selskap for internasjonal markedsføring av Fjellregionen på Østlandet
Saknr. 12/5099-2 Ark.nr. 243 U01 Saksbehandler: Liv Snartland Wilson Søknad i tilknytning til arbeidet med å etablere felles selskap for internasjonal markedsføring av Fjellregionen på Østlandet Fylkesrådets
DetaljerQ1 Bedriftens navn (frivillig):
Q1 Bedriftens navn (frivillig): Besvart: 24 Hoppet over: 12 1 / 32 Q2 Hvilke type bedrift representerer du (flere valg mulig)? Besvart: 36 Hoppet over: 0 1. Overnatting Aktivitet / attraksjon /... Bar
DetaljerNCE TOURISM FJORD NORWAY. PARTNERSKAPSMØTE 2013 Planer for kontraktsperiode 2
NCE TOURISM FJORD NORWAY PARTNERSKAPSMØTE 2013 Planer for kontraktsperiode 2 NCE Tourism sin andre kontraktsperiode. 1. april 2013 31. mars 2016 Kontraktsperiode 3 Kontraktsperiode 2 2019 Kontraktsperiode
DetaljerFORPROSJEKT VILLREIN SOM REISELIVSATTRAKSJON
FORPROSJEKT VILLREIN SOM REISELIVSATTRAKSJON Lillehammer 20 september 2011 OPPGAVE OG MANDAT Vurdere sannsynligheten for at opplevelsesutvikling knyttet til villrein kan være en fremtidig og realistisk
DetaljerVerdifulle opplevelser. Kontrastrike sykkelopplevelser fra Oppdal til Rauma
Verdifulle opplevelser Kontrastrike sykkelopplevelser fra Oppdal til Rauma Kartskisse med rute og alternative ruter Sammendrag - hovedprosjekt Mål - Mobilisere næringsaktører, destinasjonsselskaper og
DetaljerStatus gjennomføring av handlingsprogram Partnerskap for opplevelsesnæringer pr
Status gjennomføring av handlingsprogram 2012-13 Partnerskap for opplevelsesnæringer pr. 07.06. 1. Kort intro med ref. til handlingsprogrammet og partnerskapsavtale Kort forklaring på malen: : Navn på
DetaljerReiseliv er ikkje for alle kva faktorar gjev eit område føresetnader for reiselivsproduksjon? Georg Kamfjord Handelshøyskolen BI
Reiseliv er ikkje for alle kva faktorar gjev eit område føresetnader for reiselivsproduksjon? Georg Kamfjord Handelshøyskolen BI Reiseliv er kanskje ikkje for alle det kommer an på kva du mener Georg Kamfjord
DetaljerØkoturismen gir nye muligheter for samspill mellom primærnæringene og reiselivet. Arne Trengereid 27.11.06
Økoturismen gir nye muligheter for samspill mellom primærnæringene og reiselivet Arne Trengereid 27.11.06 Agenda Hva ligger i begrepet økoturisme Hvordan utnytte de nye reiselivsstrategiene i samspill
DetaljerDestinasjon Trysil BA 2008. 09.06. 2008 Informasjon til Øystre Slidre Kommune
Destinasjon Trysil BA 2008 09.06. 2008 Informasjon til Øystre Slidre Kommune Kort om Destinasjon Trysil Stiftet 1984 (tidligere Trysil Ferie og Fritid) 155 andelseiere Hovedsakelig medlemsbasert finansiering
DetaljerHva er Visit Trondheim? Muligheter for en større reiselivssatsing i Trondheimsregion? Region Trondheim for framtiden.
Hva er Visit Trondheim? Muligheter for en større reiselivssatsing i Trondheimsregion? Region Trondheim for framtiden. Visjon, hovedmål og 3 virksomhetsområder Medlemsorganisasjon I tillegg er følgende
DetaljerForslag til Handlingsprogram 2015 (16) - Regional plan for opplevelsesnæringer i Hedmark
Saknr. 14/8511-20 Saksbehandler: Liv Snartland Wilson Forslag til Handlingsprogram 2015 (16) - Regional plan for opplevelsesnæringer i Hedmark 2012-2017 Innstilling til vedtak: Fylkesrådet vedtar det framlagte
DetaljerDet offentliges rolle og muligheter i utviklingen av reiselivet
Det offentliges rolle og muligheter i utviklingen av reiselivet Liv Rask Sørensen Regionrådene des. 2017 Foto: Ernst Furuhatt Fra reise til opplevelse en næring i endring Visjon: Mat, kultur og natur!
DetaljerNasjonalparker som turistattraksjoner
Nasjonalparker som turistattraksjoner 24. oktober 2014 Jan Vidar Haukeland, INA-NMBU E-post: jan.vidar.haukeland@nmbu.no Nasjonalparker som turistattraksjoner Norges miljø- og biovitenskapelige universitet
DetaljerFriske Fraspark. Ronny Brunvoll, reiselivssjef Visit Svalbard AS
Friske Fraspark Ronny Brunvoll, reiselivssjef Visit Svalbard AS Reiselivet på Svalbard Organisering Visit Svalbard AS heleid av Svalbard Reiselivsråd. DMO: markedsføring, turistinformasjon, kompetansearbeid
DetaljerTuroperatørenes oppfatning av Innlandet hvordan øke turistrømmen? (pågående studie, foreløpig resultat pr. 19. august 2013)
Turoperatørenes oppfatning av Innlandet hvordan øke turistrømmen? (pågående studie, foreløpig resultat pr. 19. august 2013) Kartlegging av TO - hvem, hva, hvor Trender basert på produktene/pakkene Norske
DetaljerHesteturisme 13.03.13. Kjerringøy. Photo: Roger Johansen / www.nordnorge.com
Hesteturisme 13.03.13 Kjerringøy. Photo: Roger Johansen / www.nordnorge.com KUNDELØFTE: ENTER THE WORLD OF NATURAL WONDERS IT S A DIFFERENT STORY Northern Nor where? MERKEVARE: FRISK, TIDSRIKTIG TRYGG
DetaljerReiselivsstrategier Nordland 2011-2015 Regionale møter- innspill mål/visjon
Reiselivsstrategier Nordland 2011-2015 Regionale møter- innspill mål/visjon Nordland skal levere opplevelser i verdensklasse basert på kyst og kystkultur til norske og utenlandske turister hele året Opplevelsesnæringen
DetaljerFYLKESRÅDSSAK Saksnummer Utvalg/komite Møtedato 107/09 Fylkesrådet
Journalpost.: 09/16202 Fylkesrådet FYLKESRÅDSSAK Saksnummer Utvalg/komite Møtedato 107/09 Fylkesrådet 29.06.2009 Reiselivsstrategi for Nordland - opplevelser langs verdens vakreste kyst Sammendrag Fylkesrådet
DetaljerCruisestrategi for Bergen - Tiltak vedrørende cruisetrafikken i Bergen
Byrådssak 422/16 Cruisestrategi 2016-2020 for Bergen - Tiltak vedrørende cruisetrafikken i Bergen 2017-2020 ESDR ESARK-1134-201601452-104 Hva saken gjelder: har nylig lagt frem «Cruisestrategi for Bergen
DetaljerInnsyn & Utsyn. Innsyn og utsyn Ole Warberg President NHO Reiseliv Tromsø september 2013
Innsyn & Utsyn Innsyn og utsyn Ole Warberg President NHO Reiseliv Tromsø september 2013 Hvem er NHO Reiseliv? NHO Reiseliv er den største arbeidsgiverog næringslivsorganisasjonen for reiselivsnæringen
DetaljerSaksframlegg. Lillehammer-regionen Regionrådet VIDEREFØRING AV SNOWBALL-SATSINGEN
Lillehammer-regionen Regionrådet Saksframlegg Saksb: Anne Kirsti Ryntveit Arkiv: 026 09/6265-12 Dato: 05.06.2012 VIDEREFØRING AV SNOWBALL-SATSINGEN 1. Innledning Eksisterende Snowball-avtale og -strategi
DetaljerARBEIDET MED Å INKLUDERE HELE TRONDHEIMSREGIONEN INN I VISIT TRONDHEIM
ARBEIDET MED Å INKLUDERE HELE TRONDHEIMSREGIONEN INN I VISIT TRONDHEIM Bakgrunn for prosjekt Gjøre næringen (aktørene) i regionen moden for vekst. Styrke reiselivsklyngene, omdømme, bærekraft og lønnsomhet
DetaljerSYKKELOPPLEVELSER INDRE HELGELAND, fase 1 Prosjektplan
SYKKELOPPLEVELSER INDRE HELGELAND, fase 1 Prosjektplan 2016 2017 Bakgrunn Sykling som aktivitet har økende popularitet, både i hverdagen og i fritiden. Helgelandskysten har gjennom en lang og målrettet
DetaljerStrategisk plan
Strategisk plan 2017-2019 VISJON Valdres - Norges mest attraktive besøks- og Opplevelsesregion gjennom 4 årstider. Selskapet framstår som en serviceorganisasjon for all næringsvirksomhet i Valdres og omegn.
DetaljerSERVICEAVTALE MELLOM VISIT TELEMARK AS OG BEDRIFT
SERVICEAVTALE MELLOM VISIT TELEMARK AS OG BEDRIFT Denne avtalen ble inngått den [ ] 2016 mellom (1) [navn på bedrift] og (2) Visit Telemark AS, org. nr. 913.193.423 som leverandør. 1. OM REISELIV SOM NÆRING
DetaljerKort og godt - opplevelsesproduksjon
Kort og godt - opplevelsesproduksjon Stimulere de beste prosjektene innen konseptuering av salgbare pakker av opplevelser rettet mot kortferiemarkeder Forpliktende samarbeid mellom ulike aktører for å
DetaljerVind i seilene for reiselivssatsingen i Vestfold. Reiselivs- og næringsaktørene i førersetet
Vind i seilene for reiselivssatsingen i Vestfold Reiselivs- og næringsaktørene i førersetet Mange står bak! Utvidet styringsgruppe: LEDER: Øyvind Hagen, Quality Hotel Tønsberg Hotell/overnatting/konferanse
DetaljerFylkesrådet avslår søknad om tilskudd til felles bookingsystem for Destinasjon Sør-Hedmark AS og Visit Elverumsregionen AS. Hamar,
Saknr. 13/1358-4 Saksbehandler: Liv Snartland Wilson Felles bookingsystem for deler av reiselivet i Hedmark Fylkesrådets innstilling til vedtak: ::: Sett inn innstillingen under denne linja Fylkesrådet
DetaljerUtvikling av reiselivsnæringen på Østlandet - med fokus på framtidig organisering
Utvikling av reiselivsnæringen på Østlandet - med fokus på framtidig organisering Reiselivsdirektør Per-Arne Tutin @perarnetuftin Østlandssamarbeidet 18.10.2012 Foto: Morten Brun, CH, Terje Rakke, Nordic
DetaljerOrganisering av reiseliv
Organisering av reiseliv Om Norge generelt og Hordaland spesielt Stipendiat Solveig Garnes Norsk hotellhøgskole Hvilke spørsmål har du tenkt å stille? Hvorfor har vi i dag nærmere 200 ulike reiselivsorganisasjoner
DetaljerNorwegian Travel Workshop for Hedmark
Saknr. 14/8950-2 Saksbehandler: Liv Snartland Wilson Norwegian Travel Workshop for Hedmark Innstilling til vedtak: Fylkesrådet finner at prosjektet «Norwegian Travel Workshop for Hedmark» er viktig strategisk
DetaljerHvordan kan vi beregne økonomiske virkninger av naturbasert reiseliv?
Hvordan kan vi beregne økonomiske virkninger av naturbasert reiseliv? Eksempel: Nasjonalparkriket i Nord-Gudbrandsdal Seminar NMBU 20.10 2015 Petter Dybedal Transportøkonomisk institutt 21.10.2015 Side
DetaljerMagiske og verdifulle opplevelser i Nord- Trøndersk natur «MOVOINN» Erfaringskonferansen Aino Holst Oksdøl, hovedprosjektleder
Magiske og verdifulle opplevelser i Nord- Trøndersk natur «MOVOINN» Erfaringskonferansen 21.11.2013 Aino Holst Oksdøl, hovedprosjektleder «Regionalt samarbeid og langsiktig satsing gir suksess» LANGSIKTIGHET
DetaljerØkonomiske virkninger av reiseliv i Østfold 2009
Sammendrag: Forfatter(e): Petter Dybedal og Eivind Farstad Oslo 2010, 42 sider Økonomiske virkninger av reiseliv i 2009 For 2009 er det beregnet at turister handlet varer og tjenester for om lag 2,15 milliarder
DetaljerSaksframlegg. Ark.: U Lnr.: 1143/17 Arkivsaksnr.: 17/ Handlingsplan for bærekraftig reisemålsutvikling 2. Søknad om prosjektstøtte
Saksframlegg Ark.: U64 233 Lnr.: 1143/17 Arkivsaksnr.: 17/233-2 Saksbehandler: Jon Sylte GODKJENNING AV HANDLINGSPLAN FOR BÆREKRAFTIG REISEMÅLSUTVIKLING - SØKNAD OM TILSKUDD Vedlegg: 1. Handlingsplan for
DetaljerInnovasjon Norges satsing på naturbasert reiseliv
Innovasjon Norges satsing på naturbasert reiseliv Per-Arne Tuftin «Innovasjon Norges ambisjon er å være reiselivsnæringens foretrukne kompetanse-, utviklings- og markedspartner» Bedre økonomi -> Mer fritid
DetaljerHvordan skaper vi videre vekst? Stein Ove Rolland
Hvordan skaper vi videre vekst? Stein Ove Rolland DN 25.11.2013 Dette er ikke en tilfeldig historie. 3 Samarbeid og penger over tid til markedsføring Finnmark Reiseliv, Rica Hotels og Innovasjon Norge
DetaljerHøringsuttalelse til Planprogram
Høringsuttalelse til Planprogram Kommuneplanens Arealdel 2016 2028, Hvaler kommune Visit Fredrikstad & Hvaler AS SAMMENDRAG Visit Fredrikstad & Hvalers innspill til utvalgte, bransjeaktuelle punkter i
DetaljerSiv Tørudbakken Fylkesrådsleder
Saknr. 4703/08 Ark.nr. 223 N00. Saksbehandler: Ingrid Lundvall TILSKUDD TIL MARKEDSSAMARBEID FOR ØSTLANDSREGIONEN Fylkesrådets innstilling til vedtak: ::: Sett inn innstillingen under denne linja Fylkesrådet
DetaljerOrganiseringsprosessen for reiselivet i Telemark. Presentasjon høringsnotat
Organiseringsprosessen for reiselivet i Telemark Presentasjon høringsnotat Samarbeid skal gi vekst Fra dette: Til dette: Antall overnattinger i Telemark (hotell, hytte, camping) + markedsandeler i Norge
DetaljerREISELIVSKONFERANSEN Ronny Brunvoll
REISELIVSKONFERANSEN 2018 Ronny Brunvoll Opplærings- og kompetansetiltak som strategisk verktøy i reiselivet på Svalbard NHO Reiselivskonferansen 19. september Organisering Svalbard Reiselivsråd 75 medlemsbedrifter
DetaljerEffektiv organisering i Fjord Norge skal bidra til mer lønnsomhet for næringen, hvordan? Kristian B. Jørgensen Adm. dir Fjord Norge AS
Effektiv organisering i Fjord Norge skal bidra til mer lønnsomhet for næringen, hvordan? Kristian B. Jørgensen Adm. dir Fjord Norge AS 2 HVORFOR EFFEKTIVISERE? 3 39 % av tiden brukes operativt 4 43 % av
DetaljerDESTINATION LOFOTEN ANNO VI RIGGER OSS FOR «DET NYE REISELIVET» LOFOTKONFERANSEN FEBRUAR 2019
DESTINATION LOFOTEN ANNO 2020 - VI RIGGER OSS FOR «DET NYE REISELIVET» LOFOTKONFERANSEN FEBRUAR 2019 Bakteppe: «Det nye reiselivet» Reiselivet er i endring og med det endres destinasjonsselskapets rolle
DetaljerReiseliv er viktig for regional utvikling Kva inneber reiselivsutvikling Kva rolle har kommunane og politisk leiing i prosessen?
Reiseliv er viktig for regional utvikling Kva inneber reiselivsutvikling Kva rolle har kommunane og politisk leiing i prosessen? Georg Kamfjord Handelshøyskolen BI Reiseliv er viktig for regional utvikling:
DetaljerRegionale Planer Oppland fylkeskommune Plan for verdiskaping tema Reiseliv, Opplevelser og fritidsinnbygger
Regionale Planer Oppland fylkeskommune Plan for verdiskaping tema Reiseliv, Opplevelser og fritidsinnbygger Liv Bjerke rådgiver reiseliv Regionalenheten Oppland fylkeskommune Disposisjon Regionale planer
DetaljerSøknadsnr Søknadsår 2017 Arkivsak. Visit Varanger - et regionalt samarbeid for salg innen reiselivsnæringen
Søknad Søknadsnr. 2017-0005 Søknadsår 2017 Arkivsak Støtteordning Prosjektnavn Kommunalt næringsfond Tana Visit Varanger - et regionalt samarbeid for salg innen reiselivsnæringen Kort beskrivelse Visit
DetaljerDestinasjonsstrategi Kongsvingerregionen. Ordførerer / rådmannsmøtet
Destinasjonsstrategi Kongsvingerregionen Ordførerer / rådmannsmøtet 28.09.17 Agenda 1. Oppsummering av fellesmøte 5. september 2. Roller og ansvar for de ulike aktørene i en fremtidig destinasjonsstrategi
DetaljerSUSTOUR. Bærekraftig reiselivsutvikling. i en nasjonalparkregion
SUSTOUR Bærekraftig reiselivsutvikling i en nasjonalparkregion En forskningsbasert studie av sosiale, økologiske og økonomiske aspekter ved turismen i Nasjonalparkriket i Nord-Gudbrandsdalen 2 HOVEDMÅL
DetaljerVisit Sognefjord AS. Quality Hotel Sogndal 26. mars 2019
Visit Sognefjord AS Quality Hotel Sogndal 26. mars 2019 «Ein god stad å bu er ein god stad å besøkje» & «Ein god stad å besøkje er ein god stad å bu» Antall gjestedøgn/besøk BESØKS-, FORBRUKS- OG RINGVIRKNINGSANALYSE
DetaljerStrategisk plan
Strategisk plan 2017-2019 VISJON Valdres - Norges mest attraktive besøksregion. VIRKSOMHETS - FORMÅL 1. Visit Valdres har som formål å styrke regionens verdiskapning i form av å tiltrekke flere besøkende
DetaljerNordnorsk Reiseliv AS Motor for Reiselivet i Nord-Norge. Helgelandskonferansen 2010
Nordnorsk Reiseliv AS Motor for Reiselivet i Nord-Norge Helgelandskonferansen 2010 Geir Solheim, regiondirektør NHO Reiseliv Nord-Norge styremedlem NordNorsk Reiseliv AS Mo i Rana 18. februar 2010 .. Den
DetaljerTilskuddet gis som et engangstilskudd. Søknad om tilskudd for 2014 må søkes på nytt og vil bli vurdert på ordinært vis. Hamar,
Saknr. 12/12614-2 Saksbehandler: Liv Snartland Wilson Søknad om tilskudd til utvikling av ny elektronisk infrastruktur (Østnett) for reiselivet i Fylkesrådets innstilling til vedtak: ::: Sett inn innstillingen
DetaljerFORORD... 3 BAKGRUNN... 4 OVERORDNET MÅL... 4 PRIORITERTE OMRÅDER... 5 VEDLEGG BÆREKRAFTIG REISELIV... 9
16.12.10 FORORD... 3 BAKGRUNN... 4 OVERORDNET MÅL... 4 PRIORITERTE OMRÅDER... 5 1. INFRASTRUKTUR...5 2. STYRKE SAMARBEID OG NETTVERK...5 3. VIDEREUTVIKLE SAVALEN SOM EN ATTRAKTIV REISELIVSDESTINASJON...6
DetaljerKnowledge on economic impacts of tourism on regional and local levels as a platform for tourism policy strategies
Tourimpact 2008-2011 Knowledge on economic impacts of tourism on regional and local levels as a platform for tourism policy strategies Transportøkonomisk institutt TØI Statistisk sentralbyrå SSB Centre
DetaljerNCE Tourism Fjord Norway. NCE innen reiseliv i Fjord Norge
NCE Tourism Fjord Norway NCE innen reiseliv i Fjord Norge Hvorfor bør Fjord Norge-regionen få NCE innen reiseliv? Vestlandsfylkene kan vise til det lengste og mest vellykkede regionale samarbeidet innen
DetaljerHvorfor Reiseliv! og hvilke muligheter og utfordringer gir dette?! 1
Hvorfor Reiseliv! og hvilke muligheter og utfordringer gir dette?! 1 Fjord Norge!! Det offisielle turistrådet og det internasjonale markedsføringsselskapet for reiselivsnæringen i de fire fylkene Rogaland,
DetaljerØKONOMISK UTVIKLING I REISELIVSNÆRINGA I SOGN OG FJORDANE SPV. v/ove Hoddevik. Førde, 20.11.2015
SPV ØKONOMISK UTVIKLING I REISELIVSNÆRINGA I SOGN OG FJORDANE v/ove Hoddevik Førde, 20.11.2015 AGENDA Litt om Sparebanken Vest Fakta reiselivsnæringen Verdiskaping i reiselivsnæringen Oljepris og kronekurs
DetaljerNCE TOURISM FJORD NORWAY
NCE TOURISM FJORD NORWAY FAGDAG FISKETURISME 26. FEBRUAR 2014 Innovasjon Norges satsning på fisketurisme Ulrike Sommer, marketing manager Innovasjon Norge Innovasjon Norges satsing på fisketurisme NCE
DetaljerReisemål med Olavsarven som plattform
Reisemål med Olavsarven som plattform Bakgrunn Frostating har på bakgrunn av tidligere behandlinger gjort en henvendelse til SNK om å utarbeide et forslag til reiselivssatsing med Olavsarven som plattform.
DetaljerNorsk Elgfestival 2014 Søknad om støtte
Saknr. 14/5014-3 Saksbehandler: Liv Snartland Wilson Norsk Elgfestival 2014 Søknad om støtte Innstilling til vedtak: Fylkesrådet finner prosjektet Norsk Elgfestival 2014 forenlig med Regional plan for
DetaljerFinansiering av reiselivets fellesgoder
Finansiering av reiselivets fellesgoder Hvorfor kan ikke vi gjøre som andre land? Ved prosjektleder for HA 04 Rammebetingelser: Bård Jervan, Mimir AS Foredrag på Konferansen om allemannsrettens og friluftslivets
DetaljerElse Marie Gulseth Fungerende Regiondirektør NHO Reiseliv Vest-Norge
Luftspenn eller kabel? Hvorfor er det viktig for reiselivet å unngå de store luftspennene? Er det økonomisk å kreve store luftspenn i bakken eller i sjøen? Else Marie Gulseth Fungerende Regiondirektør
DetaljerÅrskonferansen Fornebu 25/4
Årskonferansen 2018 Fornebu 25/4 Destination Norway Attraksjonskraft Verdt en reise (RTG) Verdt en omvei (kjøpsutløsende) Verdt en stopp (Berikerne) Og noe blir aldri en opplevelse. Akershustall Verdiskaping:
DetaljerVINN Agder. Reiseliv: "En konkurransedyktig og lønnsom besøksnæring" [Verdiskaping +Innovasjon]
visitnorway.com, Reiseliv: "En konkurransedyktig og lønnsom besøksnæring" Høringskonferanse 8. april 2015, Sam Eyde videregående skole, Arendal VINN Agder [Verdiskaping +Innovasjon] BESØK AGDER 2030 -
DetaljerReiselivsnæringen i Nord-Norge. Anniken Enger, Partner
Reiselivsnæringen i Nord-Norge Anniken Enger, Partner Reiselivsnæringen er en næring..bestående av mange små og store bedrifter fra flere bransjer som har til felles at de lever av mennesker på reise.
DetaljerNCE TOURISM FJORD NORWAY. PARTNERSKAPSMØTE 2012 Bergen, 7. mai 2012
NCE TOURISM FJORD NORWAY PARTNERSKAPSMØTE 2012 Bergen, 7. mai 2012 Børre Berglund, Reiselivsrådgivning (BBR) Anniken Enger, Menon Business Economics NASJONALE TURISTVEIER OG MULIGHETER FOR VERDI- SKAPING
DetaljerOpplevelser langs verdens vakreste kyst strategi for reiseliv- og opplevelsesnæringer i Nordland
Opplevelser langs verdens vakreste kyst strategi for reiseliv- og opplevelsesnæringer i Nordland 2017-2021 Liv Rask Sørensen Bodø 30. november 2016 Foto: Ernst Furuhatt Fra reise til opplevelse en næring
DetaljerUtviklingstrekk og forventinger i lokalt næringsliv. Spørreundersøkelse gjennomført blant lokalt næringsliv i Sauda september 2013
Utviklingstrekk og forventinger i lokalt næringsliv Spørreundersøkelse gjennomført blant lokalt næringsliv i Sauda september 2013 Om undersøkelsen Følgende invitasjon ble sendt ut 6. september 2013 Visjonen
DetaljerStrategisk plan
Strategisk plan 2017-2019 VISJON VIRKSOMHETS - FORMÅL Valdres - Norges mest attraktive besøks- og Opplevelsesregion gjennom 4 årstider. Selskapet framstår som en serviceorganisasjon for all næringsvirksomhet
DetaljerReiselivs- og lokalmatsatsingen i Oppland Samarbeidsplan for lokalmat og landbruksbasert reiseliv i Oppland
Reiselivs- og lokalmatsatsingen i Oppland 2017-2020 Samarbeidsplan for lokalmat og landbruksbasert reiseliv i Oppland Innledning: Fylkesmannen i Oppland, Oppland fylkeskommune og Innovasjon Norge i Oppland
DetaljerMarkedsanalyse Haldenkanalen Regionalpark
Markedsanalyse Haldenkanalen Regionalpark Børre Berglund, BBR AS 19.11.14 Hva selger 3 Noe som er verdt å stoppe for 2 Noe som er verdt å ta en omvei for 1 Noe som er verdt å komme for Side 2 Oppdraget
DetaljerRegjeringen.no.
Reiselivsnæringa er ei av dei næringane i verda som veks raskast, og landet vårt har dei beste føresetnader for å ta sin del av den internasjonale veksten. Regjeringen.no www.geilo.no En fjelldestinasjon
DetaljerKirkeneskonferansen 2015
Kirkeneskonferansen 2015 Hva må til for å få et økt grenseoverskridende reiselivssamarbeid i nord Arne Trengereid Adm. dir NordNorsk Reiseliv AS Foto: Bård Løken Reiselivsnæringen en samfunnsøkonomi Transport
DetaljerRegional plan for innovasjon og nyskaping i Akershus 2014-2018
Regional plan for innovasjon og nyskaping i Akershus 2014-2018 Høringsutkast 18.09.2012. 1 Regional plan for innovasjon og nyskaping 2014-2018 1 INNLEDNING Fylkestinget har gjennom vedtaket (vedtatt mai
DetaljerNordnorsk Opplevelseskonferanse
Nordnorsk Opplevelseskonferanse Arne Trengereid, adm direktør 1. november 2011 Sesongutvikling i Nord Krav om sesongforlengelse Viktige utviklingstrekk Status Vinter / Sommer NNRs ambisjoner Markedsmuligheter
DetaljerGodt samarbeid kommer ikke av seg selv Sammenhengen mellom godt samarbeid og gode resultater
Godt samarbeid kommer ikke av seg selv Sammenhengen mellom godt samarbeid og gode resultater Eksempler fra Syklist velkommen konseptet Sandefjord, 25.4.2017 Rolf E Akselsen (STIN) Hva er Stiftelsen Sykkelturisme
DetaljerDestinasjon Norge Regjeringens reiselivsstrategi Prosjektleder NHD, Eigil Rian Oktober 2012
Destinasjon Norge Regjeringens reiselivsstrategi Prosjektleder NHD, Eigil Rian Oktober 2012 Energi Destinasjon Norge Reiseliv er en av fem satsingssektorer Maritim Marin Miljøteknologi Reiseliv Destinasjon
DetaljerInnledning. Foto: Terje Rakke/Nordic Life/Innovation Norway. 8 innledning
Innledning Foto: Terje Rakke/Nordic Life/Innovation Norway 8 innledning 1 1.1 Regjeringens visjoner og mål for reiselivspolitikken Målet for regjeringens næringspolitikk er størst mulig verdiskaping i
DetaljerNCE TOURISM FJORD NORWAY
NCE TOURISM FJORD NORWAY NCE TOURISM FJORD NORWAY SATSER PÅ KOMMERSIALISERING AV VERDT-EN-REISE OPPLEVELSER MED KOBLING TIL FJORDKULTUR OG INFRASTRUKTUR 1 Marcel Niederhauser Konst. hovedprosjektleder
DetaljerBerekraftige reisemål, erfaringar og praksis
Berekraftige reisemål, erfaringar og praksis Anne Dorte Carlson Occasio Consulting Førde 13 november 2018 31 reisemål og nærmere 90 kommuner jobber med bærekraftig reiselivsutvikling 15 reisemål er merket
DetaljerSAKSFRAMLEGG. Saksbehandler: Hans Ole Wærsted Arkiv: 123 Arkivsaksnr.: 10/109
SAKSFRAMLEGG Saksbehandler: Hans Ole Wærsted Arkiv: 123 Arkivsaksnr.: 10/109 REGIONAL DELPLAN FOR REISELIV I BUSKERUD HØRINGSSVAR FRA SIGDAL KOMMUNE Rådmannens forslag til vedtak: Sigdal kommune oversender
DetaljerFLAKSTAD MOT 2020. Reiselivsstrategi for Flakstad kommune
FLAKSTAD MOT 2020 Reiselivsstrategi for Flakstad kommune 2013 Sammendrag Sammendraget er basert på den lange versjonen av reiselivsstrategien. Som ledd i omstillingsarbeidet som pågår i Flakstad kommune
DetaljerAllemannsretten en ressurs og et ansvar
Allemannsretten en ressurs og et ansvar v/ Knut Almquist Adm.dir. NHO Reiseliv Foredrag på Konferanse om allemannsrettens og friluftslivets framtid 26. og 27. november 2007 arrangert av FRIFO NHO Reiseliv
Detaljer