Arena Fri)dsbåt. Folk, fram)d og båt Karl- Fredrik Tangen

Transkript

1

2

3 Arena Fri)dsbåt Folk, fram)d og båt Karl- Fredrik Tangen

4 Visjon Norsk fri)dsbåtbransje skal fremstå som den internasjonale referanse for god design, samt effek)v produksjon og logis)kk, hvor kunden og kundeopplevelse står i fokus og miljøubordringer offensivt ivaretas.

5 Isme Mennesker skaper selv sine livsbetingelser, men ikke under betingelser de selv har skapt

6 Hvordan kategorisere målgrupper? Hvordan tenke om verden med båt? Hvordan tenke om fram)da? Hvordan bruke dege i strategisk arbeid?

7 Det gode liv er noe annet enn tre flatskjermer og en skjærgårdsjeep TH Eriksen. Storeulvsyndromet : 204

8

9 Fra nickers )l racerbåter

10

11 Øystein Sunde Han hadde båt en diger Princess på 50 fot Han gikk langs land han gikk blindleia på autopilot Han blanda drink han stod på tredje fly- bridge nedenfra Han hadde kjøpt hele båten i går formiddag Han holdt seg fast i en whiskey med isbiter i Han skyldte fem) mill, og klokka var bare halv ). Han gikk mot land han gikk i 20 knops dorgefart. Man er da mann og følger Cappelens Norges- kart mot Homborsund og en 100 måls strandeiendom han hadde kjøpt mens han stod på dekk og så seg om. Han fikk ei jolle te' å kantre nå lå de på hvelvet. Han ga blanke faen og klokka var bare halv elleve. Seilbåt er for vanskelig, reg og sleg. For mye mas med seil og pjolter'n står ikke reg. Nei, da var det mye bedre å gi jernet og sprute saltvann opp i nærmeste tjernet Han hadde solgt halve gjelda si )l bestemor, og belånt luy- opsjoner i Singapor, fåg flere mill )l pilotprosjekt i Indre Troms, og bestukket fylkesmannen )l å egergi moms. Han hadde gjelda i rubler og passiv kontroll. Han skyldte 100 mill og klokka var bare halv tolv. Hjemme sto fruen )l kness i champagne, og prøvde å varm' opp lig ferdig- lasagne med Munch på veggen, Hotell Cæsar på TV'n, Vebjørn Sand i haven og Sputnik på cd'n.

12 Kjøpt og salg Ikke jolle Ikke seilbåt dårlig smak Både vik)gste kunde og samfunnets hoggestabbe?

13 Fasaden er et skall Fasaden er sannheten Mye ressurser Stats- byråkrater, kunstnere, lektorer Leger, advokater Næringslivs- ledere Kultur Lærere, sykepleiere Håndverkere, selgere Økonomi Ufaglært helsesektoren Service- sektoren Ufaglært industri- arbeider Lite ressurser Sosioraster TM = Aspirasjonsretning = Inspirasjonsretning = Avstandstagen

14

15

16

17

18

19

20

21

22

23

24

25 Chris)an Ringnes Hva er det første du er villig )l å ofre for å senke CO2- utslippene? Jeg burde svare «Harrypilen IV», mig monster av en speedbåt, men det er bare for deilig å kjenne vinden ruske i det lille håret jeg har igjen.

26

27

28

29

30

31

32

33

34

35

36

37

38 Ferievaner

39

40

41

42

43

44 Men hva har dege å si for fram)da?

45

46

47

48 Fasaden er et skall Fasaden er sannheten STABILT 1:Forskjeller 2:Smak som moral 3:Penger som omstridt 4:Sosial bruksverdi 5:Skille arbeid og fri)d også for dem utenfor Kultur jobblivet 6:Godhet i spørreskjemaer nærhet i praksis Kultur- eliten Kultur- midle Mye ressurser Balansert elite Balansert midle Økonomi- eliten Økonomi- midle FRAMTIDSTEGN 1: Hierarkiskille 2:Kulturkapitalproleta riat 3: Elitediskresjon 4: Pris/ inntektsbarriere ned 5:Pensjonistkamp Økonomi 6:Dannelsesårsritualer Kultur- vanlige Balansert vanlige Økonomi- vanlige Lite ressurser = Aspirasjonsretning Sosioraster TM = Inspirasjonsretning = Avstandstagen

49 Jeg skjønner Jeg kan Tilblivelseshistorien tilbake til naturen vekk fra industrien vekk fra massen Posisjonen det beste på markedet - pristerskel Jeg gjør det riktige Jeg er normal Tradisjonen ingen ekstravaganse Kosen og orden

50

51 Gamle og nye målgrupper Sosiologiske kategorier ala Sosioraster Alder Livsfase Geografi Konjunktur

52 Voksende målgrupper HyGearvinger som tar penga Krea)v klasse med hjemmekontor Rike menns koner med hjemmekontor Pensjonister med samme kart og med familieansvar

53

54 Rike BRICK- borgere

55

56 Hva kan vi fortelle dem? Og aktuelle målgrupper i et friskere Vest? Enda vanskeligere å skreddersy en historie )l hver enn en båt )l hver

57 Historien om det norske Kyst Kaldt Fisk Søkkrikt Oljeindustri Små sosiale forskjeller

58 Hvorfor blir det bra småbåter?

59 Fordi vi all)d har laget båter Som skal tåle kald jobbing Fisking og bølger Fordi vi også har verdens mest krevende kunde )l havs olje og shipping, fiskerne Kompetansen spres Miljø Fordi Norge er verdens premium- marked Mange har båt og de er også krevende

60 Til hvem?

61 Til deg som vil betale for kvalitet og funksjon, ikke overfladisk form God råd, med (ønske om) kulturkapital Globalt? Stats- byråkrater, kunstnere, lektorer Mye ressurser Leger, advokater Næringslivs- ledere Kultur Lærere, sykepleiere Håndverkere, selgere Økonomi Ufaglært helsesektoren Service- sektoren Ufaglært industri- arbeider Lite ressurser

62

63

64

65

66 Nikke Butenschön

67 Hvordan tåle fram)da? Tro ikke at du kan kjenne den Tro ikke at du kan forandre deg med den Din rolle er ikke skrevet inn i fram)dshistorien Finn svakheten i motstanderens styrke Velg en strategi Tydeliggjør brandet Norwegian outside?

68 Lykke )l!