Medieveilederen. Fra Håndbok i mediekontakt. Av Harald Harnang

Transkript

1 Medieveilederen Fra Håndbokimediekontakt AvHaraldHarnang

2 MEDIEVEILEDEREN Innhold Innledning...4 Godmedieprofilgirøktoppmerksomhet...4 Tenkgjennom...4 Kontaktmedmedier... 5 Skriverforsinelesere...5 Hvaerennyhet?... 5 Åseskogenforbaretrær...6 Vinklingavstoff...6 Personifisernyhetene...6 Brannbilsyndromet...7 Eksemplerpåaktueltstoff...7 Duvethvasomerviktigst fordeg...7 Dublirintervjuet...8 Intervjutips...8 Alltidplassmangel...8 Børsaeralltidladd...9 Godkjenning...9 Desmådryppslov...9 Takkforjobben Duskriverenpressemelding Prinsippetomfallendeviktighet Bilder...13 Bildetekster...13 Istedetfordetperfekte...13 Åarrangereenpressekonferanse...14 Sjekklisteforpressekonferanse Artikler,kronikkerogleserinnlegg Oppbygging Forhåndskontakt Godinvestering RadioogTV...17 Takontakt...17 Lydellerbilde?...17 Stoppnårduvil...17 Uvaner...17 Tabloid TV Konflikter VærVarsom plakaten Konfliktmellomforeningogmedier Djevelensadvokat...20 Idéoginnholdhentetfra: Håndbokimediekontakt avharaldharnang. TilrettelagtavNorgesVelforbundforvel ogbo sammenslutningerforbrukisittmediaarbeid.

3 MEDIEVEILEDEREN Dementi...20 Klage...20 Lagenmedieplan ogfølgden...21 Målsetting Utfylling Improvisertplanarbeid Kostnader Resultat VærVarsom Pressenssamfunnsrolle Integritetogansvar Journalistiskatferdogforholdettilkildene Publiseringsregler Idéoginnholdhentetfra: Håndbokimediekontakt avharaldharnang. TilrettelagtavNorgesVelforbundforvel ogbo sammenslutningerforbrukisittmediaarbeid.

4 MEDIEVEILEDEREN Innledning Godmedieprofilgirøktoppmerksomhet Determangegrunnertilatdukanønskeåværesynligimedier.Hovedmåleteroftestøkt oppmerksomhet.redaksjonellomtalevurderesnormaltsommertroverdigennreklameog annonser.informasjonimedierleses,høresogseespåenannenmåteennreklame,oghar langtstørregjennomslagskraft. Ideflestetilfellererdetpositivtatdeduønskeråsamhandlemedvethvadinforeninggjør, produsererogskaperavverdier.godmedieprofilogkjennskaptilforeningenkanaltsåbidra tilatfolkflestslutterpositivtoppomforeningen,ønskeråmeldeseginn,osv.deterogså hevetovertvilatenhøyogpositivmedieprofilkanbidratilatbeslutningstakerepåmange nivåeroginnenformangesektorervurderersamarbeidmeddinforeningpåenmerpositiv måte. Detteernoenavgrunnenetilatdetkanværeensværtlønnsominvesteringåbrukelitttid ogressurserpååladinforeningblisynliggjennommedier. Tenkgjennom Godomtaleerbra.Dårligomtaleerille.Deterderforviktigåtenkegjennomhvordanogi hvilketomfangdereønskerkontaktmedmedier.detkanfaktiskværegodegrunnertilat dinforeningpermanentellerienperiodebørholdesålavmedieprofilsommulig.herer noenavspørsmålenederebørstilledere: Hvavildereoppnåmedmedieomtale(positivognegativ)? Hvordanvildittnettverkreagere? Hvordanvilpotensiellemedlemmerreagere? Kandetværeatderegjennomstørreoffentlighet,direkteellerindirekte,pådrardere uønsketoppmerksomhetrundtforeningsforholdsomhellerburdeforblittinterne? Poengeteratduskalvitehvadugjøroghvorfordugjørdet.Duskalbarebruketidog ressurserpåtiltaksomgirdegogdinforeningpositiveresultater.detgjelderogsåinnenfor dettefeltet. Idéoginnholdhentetfra: Håndbokimediekontakt avharaldharnang. TilrettelagtavNorgesVelforbundforvel ogbo sammenslutningerforbrukisittmediaarbeid.

5 MEDIEVEILEDEREN Kontaktmedmedier Foråfåomtaleimediermåduoftest"gjørenoeselv". Hvordanvilsåmedierha«råvarene»tildetsomkanblienartikkelellernyhetssak omdinforening? Denenklestemåtenåfinnedetutpå,errettogslettåspørre. Takontaktmedredaktøren,nyhetsredaktørenellerdesklederen,oginviterdegselvtiletlite møte.dukanogsåbeometmøtemeddenjournalistensomjobbermestmednærmiljø og beboerstoff.deflestemediefolkvurdererdetsompositivtåfåenslikhenvendelse. Skriverforsinelesere Journalistikkhandleromkommunikasjon:omåbehandleinformasjon,trekkeutdet vesentligeogpresenteredetpåenbegripeligmåteforleserne. Enjournalistvilbareskriveomdeg/dinforeningdersomhanmeneratdetharinteressefor avisenslesere.hanskriverdethantrorergodtstoff(detvilsioftesalgbartstoff)forsine lesere.hanvilaldrifinnepååskrivenoebareforåværehyggeligmotdeg.værogså oppmerksompåatavisenerenprivatøkonomiskproduksjonsbedriftsomikkeharplikt ellersamfunnsansvariretningavåbedriveinformasjonsomforeksempelådekke kommunestyremøter. Hvaerennyhet? Ennoeslittmediefloskelsieratdetikkeernoennyhetatenhundbiterpostbudet.Detville derimotværeennyhetompostbudetbethunden. Ennyheterpr.definisjonnoeuventetog/ellernoesomharsamfunnsmessigekonsekvenser. Mendeteretsværttøyeligbegrep.Nyhetsbegrepetermåltiforholdtillesernes kunnskapsnivåellervirkelighetsoppfatning.detsomerhverdagskostfordegkanvære interessantforstorelesergrupper,ogfølgeligværeengodnyhet. Nyhetererogsåbådegeografiskogtidsmessigvariable.Foreksempelviltrenyeansatteien foreningpåetlitestedværeenstornyhetsomgiretstortoppslag,mensdetienstørreby ikkeofresennotisengang. Nyhetsterskelensenkesogsåpåstoffsomer«oppeitiden».Eteksempelpåentidsavhengig nyhetkanværereportasjefraenforeningsomselgerbrannsikkerhetsutstyrikjølvannetav enstørrebrannellerlignende.dubørværeoppmerksompåhendelsersomsenker nyhetsterskelenfordinforening,ogreageremedengangmedtips,henvendelser, pressemeldinger,leserinnleggosv. Idéoginnholdhentetfra: Håndbokimediekontakt avharaldharnang. TilrettelagtavNorgesVelforbundforvel ogbo sammenslutningerforbrukisittmediaarbeid.

6 MEDIEVEILEDEREN Åseskogenforbaretrær Sværtfåpersonerienforeninghardennådegaveatdeeristandtilåsehvasomerennyhet isinvirksomhetsettutenfra.deflestesersomoftestikkeskogenforbaretrær.dermedgår deglippavmyeoggodmedieomtale. Fordegsomharandreprimæreoppgaverennåtenkeinformasjon,erdetderforsværtviktig åhagodekontakter:foreksempelenellerflerepersonersomduharbyggetoppet profesjoneltoggodtforholdtil,ogsomdukanbrukesomsparringspartner.detkanværeet PR byråellerenfrilanser,mendetkangjerneværeenjournalistidinavis.dukandaringe vedkommendeogfåenvurderingomdinidéellerdittforslagernoeavisenerinteressertiå skriveom.hvisduerutstyrtmednormalesosialeantennerogtarkontaktbarenårduføler atnoekanværeinteressant,vilslikehenvendelseroppfattessompositive.voktdeg imidlertidforåblioppfattetsomenpr kåtmasekopp.argumentergjerne,mentaneiforet svar. Vinklingavstoff Nårduskalforsøkeåfåensakinnimedier,erkombinasjonennyhetogvinklingdetaller viktigstedumåkjennetil.likediffustsomhvaennyheter,likekomplisertkandetværeå forståbegrepetvinklingavstoff. Bortsettfradeåpenbarenyhetene,somstørreulykker,konkursienstorbedrift,ol.,handler detmesteomåvinklesakeneslikatdepåenellerannenmåteblirinteressante. Fordegsomerutfordringenågijournalistenstikkordeneogdeinteressantemomentene, medandreorddenvinklingen,somgjørathan«tenner»pådinsakogvurdererdensomen muligsakåskriveom.dumåoverbeviseavisenomatsakendinerverdtåskriveom. Journalisterereksperterpåvinklingavstoff. Somvivarinnepåtidligere,hengermyesammenmedtid,sted,hvasomeroppei nyhetsbildet(hva«alle»eropptattavforøyeblikket).andreforholdkanværedetkuriøse, detstørste/minste,første/siste,dyreste/rimeligste,høyeste/minsteosv. Personifisernyhetene Etgodttipseråforsøkeåpersonifiserenyheten:«Miljøverner oghotelleierpetter Stordalenhar12bensinslukereigarasjen»somtittelistedetfor«HotellkjedenChoicehar12 forurensende bilerimaskinparken».etannettipskanværeatduleggervektpåhvilke samfunnsmessigekonsekvensersakenmedfører.detteernoeallejournalistereropptattav. Idéoginnholdhentetfra: Håndbokimediekontakt avharaldharnang. TilrettelagtavNorgesVelforbundforvel ogbo sammenslutningerforbrukisittmediaarbeid.

7 MEDIEVEILEDEREN Deterforeksempeltemmeliguinteressantforjournalistenatdennyemaskinendinhar5 akserogkandreiemed5.000omdreiningerisekundet.deterderimotmyemerinteressant atdenførertiløktfortjeneste,ennyansatt,tryggingavarbeidsplasseneellerøkteksport. Engodselgervetathanbareharnoensekunderpåsegtilåoverbevisekundenomathan trengervaren.dumåbrukedensammeteknikkennårduskalselgedinhistorieoverfor journalisten.ogpåsammemåtemåjournalistenbrukedenforåfålesernetilålesesinsak. Brannbilsyndromet Medieneeriutgangspunktetinteressertiforeningsspørsmål,bådenårdetgårgodtognår detgårdårlig.dettevilnokmangeforeningsledereværeuenigi:«aviseneskriverbareom ossnårdetgårdårlig,»hevdesdet. Kanikkeenavgrunnenetilatdetfølesslik,væreatallealarmklokkerringernårnoeergalt, mensdetofteer«øredøvende»stillenåraltfungereroggårgodt.nårdetbrennereller skandaleneretfaktum,oppfangessignalene(sirenene)sværtrasktiavisen.deterdettejeg kaller«brannbilsyndromet».nårderederimotharetgodtår,nårderefårenmiljøpris,når deregirhonnørtilildsjeler,hvemhardaansvaretforåsendesignalertilavisen? Eksemplerpåaktueltstoff Hvilkeemnersomernyheter,avhengerselvsagtavomduarbeiderienbedrift,ermedlemi enforeningellerlignende.herernoeneksemplerpåhvilketypersakersomkanvære, utgangspunktformediestoff: viktigeellerstoreoppdrag innvielseravnye(større)anlegg nyetjenesterinærmiljøet forurensningssaker årsmøteogårsberetning påskjønnelser jubileer oppdukkende problemsakerhvorforeningentarføringenpåvegneavbefolkningen Duvethvasomerviktigst fordeg Journalistererfagfolkinnenkommunikasjon:detåformidleinformasjontilenbredog sammensattgruppemennesker.journalisterkansammenfatte,forenkleogpopularisere. Mendeerbareytterstsjeldeneksperterinnendittfagfelt. Troligoppdagerduganskesnarthvormyeellerlitejournalistenkanomdetduskalfortelle. Dumågjernespørre.Omønskeligkandusåbrukenoenminutterpååsettehaminni fagområdet.huskatjournalisterbarevilhadetallerviktigsteogmestrelevante.ikkepress syvårsstudiuminnienhalvtimesforelesning. Idéoginnholdhentetfra: Håndbokimediekontakt avharaldharnang. TilrettelagtavNorgesVelforbundforvel ogbo sammenslutningerforbrukisittmediaarbeid.

8 MEDIEVEILEDEREN Dublirintervjuet Avisintervjuetforegårgjernesomensamtalemedblokkogblyantentenoverbordet ellerviatelefon.fåbrukerlydbånd.deterfortungvint.deterlikevelbare meningsinnholdetidetdusiersomkommerpåtrykk. Intervjutips Værgodtforberedttilsamtalen.Hvisenjournalistberometintervjumeddeg,børdufåvite hvajournalistenønskeråsnakkemeddegom,ogihvilkensammenhengdetskalbrukes. Hvisdueropptattellerhardettravelt,såsidetogbehamringetilbakepåetgitt klokkeslett.hvisspørsmåleterkomplisertellerkontroversielt,kandetværelurtåtenkeseg grundigomogdiskuteresakenmedkolleger.beomåfåringetilbakeiløpetavenhalvtime. Holdforaltiverdenavtalenogringnårduharsagtduskalgjøredet. Tarduinitiativettiletintervju,måduselvhaklartfordeghvilkeemnerduønskerå fokuserepå.værogsåforberedtpååkunnesvarepånegativevinklingerpåemnetdereskal snakkeom. Passogsåpåatingenleggerordimunnenpådeg. Duøkersjanseneforatartikkelenblirsomduønsker,dersomdupåforhåndharvalgtutde treviktigsteemnene,fortelleratdetteerdetviktigstefordeg,begrunnerdetoggjernetaren oppsummeringmotslutten. Snakksakte.Selvdenbestejournalistklarerikkeåskrivenedhvertorddersomdudureri veiivanligsnakketempo.fordelenmedåsnakkeroligerathanfaktiskfårskrevetned ordenedineslikduformulererdem. Alltidplassmangel Normalthardetsværtliteforsegågijournalisten«enkilometerstoff»,nårhanbarehar plasstil15centimeteriavisenellerettminuttpåradioen.oppgavenblirendamerhåpløs forjournalistendersomdufremstilleraltsomlikeviktig.deterslikeintervjuersomgjerne resultererifrustrasjonogsinne:«jeggahamallinformasjoniengrundigsamtale,også kommerdetbareenlitenfillesakpåtrykkomforholdsomikkeerviktigeidetheletatt». Entenduskriverellersnakkererdetviktigåværekortfattetogpoengtert.Fordegsom «stoffleverandør»gjelderdetåhuskepåatennotisbareerpåetparlinjer.en ogtospaltedeoppslagkaniomfangværefraca.5til20manuskriptlinjerpåeta4 ark.engod nyhetssaksomslåsopppåtoppenavenside,kaniomfangtilsvaremellomethalvtogett A4 ark.enlørdagsreportasjekanværepåca.toa4 ark.dettesierlittomomfanget,detvilsi hvormyeplassjournalistenhartilrådighet.detbørogsågidegenklarpekepinnomhvadu børkonsentreredegomisamtalenmedenjournalist:noenfåviktigetemaer,ogbaredet. Idéoginnholdhentetfra: Håndbokimediekontakt avharaldharnang. TilrettelagtavNorgesVelforbundforvel ogbo sammenslutningerforbrukisittmediaarbeid.

9 MEDIEVEILEDEREN DetsiesidagatomMoseshaddekommetnedfrafjelletmeddetibudoghaddeblitt intervjuetaventabloidavis,såvillehantroligbarefåttspalteplasstildetreviktigstebudene! Børsaeralltidladd Huskatdetikontaktmedenjournalistikkefinnes«friminutter».Brukdengamle jaktregelenomalltidåbetraktebørsa(pennen)somladd.mangeharblittoverrasketoverat tingdesabådeførblokkenkomfremogetteratdenvarlagtbort,kompåtoppihistorien. Detsammegjelderenslengbemerkningellerenlitenbisetning.Passpåatdukortoggodt sierdetduvilsitilenjournalist,oglarværeåsidetduikkevilsi. Godkjenning Detkaninoentilfellerværelurtåbeomåfålesegjennomintervjuet,inntilduertryggpåat duogjournalisten«snakkersammespråk».hvisdufinnerdetnødvendig,kanduderforbe omålesegjennomdetferdigeintervjuetforåkorrigereeventuellemisforståelser.dettemå duavtalemedjournalistenfør,elleridetminsteiløpetavintervjuet. Ikkepirkpådetaljer.Huskatdeteretmålgruppetilpassetmeningsinnholdsomskalfrem, ikkeenstenografiskgjengivelseavdetdusa. Duhar«eiendomsrett»tildinedirekteuttalelser,ogdukandermedforlangeatjournalisten skalkorrigerefeilellermanglerveddisse.dukanogsåpåpekemanglerellerfeilideandre deleneavintervjuetsomstårforjournalistensregning,menikkeforlangeatdisseskal endres. Desmådryppslov Informasjonerkomplisert.Påvirkningerendaverre.Tenkbarepåhvaoghvordanduselv leser.folkflestleggermestmerketildetdealleredeiutgangspunkteterinteresserti.de velgerofteålese/høre/seomsakersomforsterkerderessynpåemnet.glemselskurvener ogsådeprimerende.hvalesteforeksempelduiaviseneigår?hvormyeavdethuskerdui dag? Forålykkesmedågiinformasjonforåpåvirkepålangsikt,måduderforaksepterestadige gjentakelser. Jeganbefaler«desmådryppslov»:Deterbedremedfire femmindresakerenn«denstore Saken»somskalfortellealtomforeningen.Hvormangeslikeartiklerharduselvlestdet sisteåret? Dumåikke«samleopp»mindrenyheter,slikatduliksomfårengodsaktilslutt.Deter bedreådryppesakeneinntilredaksjonen(e)etterhvert. Idéoginnholdhentetfra: Håndbokimediekontakt avharaldharnang. TilrettelagtavNorgesVelforbundforvel ogbo sammenslutningerforbrukisittmediaarbeid.

10 MEDIEVEILEDEREN Takkforjobben Bruk«bestemorloven»ogsåidittforholdtilmedier.Denhandleromåbelønnefolknårde hargjortnoepositivt.allelikeråfåviteatdehargjortengodjobb,ogsåjournalister. Idéoginnholdhentetfra: Håndbokimediekontakt avharaldharnang. TilrettelagtavNorgesVelforbundforvel ogbo sammenslutningerforbrukisittmediaarbeid.

11 MEDIEVEILEDEREN Duskriverenpressemelding Enkeltesakereravulikegrunneravenslikkarakteratduvilsendeallinformasjon tilflereavisersamtidigiformavenpressemelding.detkanværeatsakener alvorlig,ogatduetternøyevurderingbarevilmeddeledeordenesomståri meldingen,foreksempelkonkursogunderslag.detkanogsåværedenmest hensiktsmessigemåtenåsendeenkeloggreiinformasjontilflereavisersamtidig, foreksempelenkortmeldingomendringerieierforholdelleretnyttstyrei foreningen. Enpressemeldingernormaltennyhetfortaltpåenkortfattet,journalistiskmåte.Dukanbe omatmeldingenikkeskaloffentliggjøresføretbestemttidspunkt.forsøkimidlertidå unngådette.densomvilbrytesperrefristen,gjørdet. Prinsippetomfallendeviktighet Nårduskallæreåskriveenpressemelding,kommerduforførstegangborti begrepetnyhets journalistikk.deterlittspesiellmåteåskrivepå,fordidenpåmangemåter eromvendtavhvamangeavosservanttil.deflesteervanttilågieninnledning,reiseen problemstilling,drøftepremissene,debattereogkanskjetrekkeenkonklusjontilsist. Inyhetsjournalistikkskaldetviktigsteståførst,ogderetterkommeraltannetettersomdet blirmindreogmindreviktig. Iløpetavdeto treførstesetningenebørlesernefåsvarpå«hvem»,«hva»,«hvor»,«når» oggjerne«hvorfor».dettekalles«prinsippetomfallendeviktighet». Idéoginnholdhentetfra: Håndbokimediekontakt avharaldharnang. TilrettelagtavNorgesVelforbundforvel ogbo sammenslutningerforbrukisittmediaarbeid.

12 MEDIEVEILEDEREN Hereretskjemamedeksempeltekst,somviserdegprinsippetbakennyhetsmelding. Skriv kort Stikkord Avsender og dato Tittelforslag: Her er det som skal stå i selve pressemeldingen (med eksempeltekst) Pressemelding fra Mitt vel Dato: 6. september 2006 Lillevik vel slår seg sammen med Storevik grendelag Hvem De to områdeforeningene Lillevik vel og Storevik grendelag Hva har inngått intensjonsavtale om sammenslåing fra Hvor Når Hvorfor Utfyllende tekst Bildetekst Kontaktpersoner Dette ble vedtatt på et felles styremøte i Lillevik onsdag kveld. - Vi er to foreninger med supplerende tjenester, og en sammenslåing vil gi medlemmene fordeler, sier Nils Nilsen, styreleder Lillevik vel. De to foreningene vil få til sammen 305 medlemmer. Nytt navn er ikke klart ennå. Sammenslåingen avhenger av at begge foreningers generalforsamlinger vedtar dette senere i høst. - Mer rasjonell drift og et bedre tilbud til våre medlemmer, er årsaken til at Lillevik vels styreleder Nils Nilsen (til venstre) og Storevik grendelags styreleder Hans Hansen onsdag undertegnet intensjonsavtale om sammenslåing mellom de to foreningene. Mer info? Kontakt Nils Nilsen, tlf , mob eller Hans Hansen, tlf... Idéoginnholdhentetfra: Håndbokimediekontakt avharaldharnang. TilrettelagtavNorgesVelforbundforvel ogbo sammenslutningerforbrukisittmediaarbeid.

13 MEDIEVEILEDEREN Vårtrådforenpressemeldingermaksimalt20linjerpåetA4 ark.huskatdettevanligvis betyr40linjerienavis.detkanværeatavisenønskermerinformasjon,derformåduoppgi kontaktpersoneroghvordissekantreffes. Enpressemeldingskalinneholdefakta,ikkereklame.Alltekstbørskrivesinormalskrift. Ikkebrukunderstreking,fetskriftellerpunktvisoppramsingfordetdutrorerviktig.Hvis dusenderpressemeldingenipostensåskrivmedgodavstandmellomlinjeneogbarepåen sideavarket.brukgodvenstremarg.idagsenderdeflestebådetekstogbilderpåe post. Unngåfremmedordellerfaguttrykk,spesieltiavis.Ifagbladerkandubrukekjente spesialuttrykk. Bilder Pressemeldingerfåroftebedreplasseringogstørreoppslagdersomdusendermedbilder. Detkanværelurtåsørgeforatdetfinnesgodebilderavnøkkelpersonerogavforeningeni avisensarkiv.fåtattslikebilderogsenddemtilavisen.dubørogsåleggeutrelevante bildermedminimum190dpioppløsningpåforeningensnettsider. Bildetekster Etbildeskalhaenbildetekst.Brukdenneplassentilågjentahovedbudskapetellergi relevanttilleggsinformasjon.ikkekastbortplassenpåselvfølgeligheter.engodbildetekst harhøyinformasjonsverdi.endårligbildetekstsierknaptnoemerenndetallemednormalt gangsynselvkanse. Istedetfordetperfekte Deterklartatdeterfintforjournalistenåfåenperfektpressemeldinginnpåbordet.Men journalistervetatduerprofesjonellpådittfagfelt,liksomdeerprofesjonellepåsitt.dumå iallefallikkelaværeåsendeinformasjontilmedierbarefordidusynesdetikkeergodt nok.dumåhellerikkekasteborttimevisavverdifullarbeidstidietforsøkepååutformedet perfekte. Detkanværelurtåfåprofesjonellhjelptilåskriveenpressemeldingfraetpressebyrå,et reklamebyråellerenfrilansjournalist. Inoentilfellerkandetogsåværenokbareåskrivenedfaktaidenrekkefølgenduvil,også sendedethelesomtipstilredaksjonen. Idéoginnholdhentetfra: Håndbokimediekontakt avharaldharnang. TilrettelagtavNorgesVelforbundforvel ogbo sammenslutningerforbrukisittmediaarbeid.

14 MEDIEVEILEDEREN Åarrangereenpressekonferanse Noentroratpressekonferansergirstatus.Deterikketilfelleipressekretser,snarere tvertimot.pressekonferansererderimotpraktiskhvisduharenstornyhetsomav ulikegrunnermåfortellestilfleremediersamtidig. Mangepressekonferanseroppfattesoftesomrenepliktløp,detarlangtidoggiringen eksklusivitet.hvissakenharmoderatinteresseformedier,erdetoftestenklereoglangt billigereformedieråringeetterpåforåfåhovedinnholdetavdetsombletattopppå pressekonferansen.avdennegrunnkommermangeavisernestenaldripå pressekonferanser. Erdetbareto tremedieridittnærmiljø,ermittrådhelleråtakontaktenkeltvispåsamme dagdersomduhartidtildet.dumåimidlertidfortelletilmedium1atdufårbesøkav medium2likeetterpå,ogselvsagtogsåinformerenummer2omatduharhatt konkurrentenpåbesøktidligere.deterviktigåpassepåsåingenfølersegdårligbehandlet. Allevilværeførstpåtrykkmedennyhet,idetminstesamtidig,mengjernemedhversin vinklingpåhistorien. Sjekklisteforpressekonferanse Sjekkpåforhåndomdeterandrearrangementersomdubørunngååkonkurrere med. Innkallskriftlig(post,faks,e post)gjerneto tredageriforkant,ommuligenda tidligerehvisdetdreiersegomradioogtv. Dersomsakenersværtviktigogfølsom,kandetværelurtåsendeinvitasjonenpå fakssentpåkveldenetteratavisenhargåttitrykken,ellergrytidligommorgenen.i invitasjonenmådunemligsilittomhvatemaeter,slikatmedieneserverdieniå komme. Fortellnårpressekonferansenstarterogslutter. Enpressekonferansebørstartepåenmedievennligtid(normaltmellomkl.10 13), ogdenbørikkevaremerennentime. Dumågjerneserverekaffeogetrundstykkehvisdeterlunsjtid,mennøydegellers medkaffe,mineralvannellervanligvann.opplysiinvitasjonenomhvasom eventueltserveres.dufårikkebedreoppslagomduinviterertiltreretterslunsj. Ingenkandessutenskriveellerfotograferemedgaffelogknivihendene. Startpressekonferansenpresis.Desomkommertilavtalttid,skalikkestraffesfor det. Énpersonmåværeordstyrerogledekonferansen.Ønskvelkommen.Sihvasaken gjelder. Detbørikkeværeflereenntosomfortelleromemnet. Harduskriftligfaktainformasjon,delutdenneførkonferansenbegynner. Giromforspørsmålogsvar. Settavtidtilindividuelleintervjuerogfotografering. Idéoginnholdhentetfra: Håndbokimediekontakt avharaldharnang. TilrettelagtavNorgesVelforbundforvel ogbo sammenslutningerforbrukisittmediaarbeid.

15 MEDIEVEILEDEREN Nårtidenerinne,skalduavslutte,menhvisinteressenblantmedieneerstor,mådu selvsagtgidesomønskerdet,anledningtilåbrukedentidendetrenger. Idéoginnholdhentetfra: Håndbokimediekontakt avharaldharnang. TilrettelagtavNorgesVelforbundforvel ogbo sammenslutningerforbrukisittmediaarbeid.

16 MEDIEVEILEDEREN Artikler,kronikkerogleserinnlegg Detfinnesogsåandremåteråprofileresegpå.Detkanforeksempelværegjennom artikler,kronikkerogleserinnlegg.disseeroftestbyggetopppåenheltannenmåte ennnyhetsartikkelen.denandrestoreforskjelleneratdusomregelmåskrivedisse selv. Oppbygging Enfagartikkelellerfagliganlagtartikkelharandrekravtiloppbyggingennnyhetsartikkelen. Fagartikkelenkaniprinsippetbyggesoppsomengammeldagsskolestil,mendenbørnok likevelgjøreslittannerledesforåfåflerelesere: Startmedetpoengtertutsagn,enpåstand,ellereninteressevekker(gjerneogsåmeden antydningiretningavkonklusjonen). Formulersåproblemstillingenogdrøftemnet. Trekkkonklusjonentilslutt. Ettipserålesegrundiggjennomnoenartikleridefagbladeneduselvabonnererpå,ikkefor åfåmeddeginnholdet,menmermedtankepåhvordandeerbyggetopp.huskatdeterlov åetterligneandresmåteågjøredetpå.detharmangestoreforfatteregjortførdeg. Forhåndskontakt Foråunngååbruketidogkrefterforgjeves,lønnerdetsegåkontakteredaktørenpå forhåndogdrøftehvaduønskeråskriveom.dufårneppegarantiforatsakenkommerpå trykk,mendukanfårådomvinklingosv.,ogenklarformeningomhanvilvurdereden positivtnårdusenderdeninn. Godinvestering Deterselvfølgeligmangegrunnertilatforeningsledereflesternoksåfraværendemed fagligesynspunkterimedier.hovedgrunnenernokatmangejobberdeflesteavdøgnets timerforåtjenepenger.mendeteretspørsmålomdetikkekunneværeengodinvestering åstarteellerdeltaiendebatt,derdublantannetgjennomenfagligbegrunnelse,både mellomogpålinjene,kanfåsagtendelomdinforening, Ogsåifagbladererbilderogillustrasjonerenfordel.Kommerdumedegnemeninger,vil normaltogsåetmiljøbildeavdegværeønsket. Idéoginnholdhentetfra: Håndbokimediekontakt avharaldharnang. TilrettelagtavNorgesVelforbundforvel ogbo sammenslutningerforbrukisittmediaarbeid.

17 MEDIEVEILEDEREN RadioogTV Altsomersagtidetforegående,gjelderogsåforradioogfjernsyn,selvomtersklene kanværeulike.medutbyggingenavflerekanaler,itilleggtilatendelavdissehar regionkontorerogavdelingskontorer,erdissemedienekommetnærmerefolkflest. Takontakt Påsammemåtesomdukankontakteenavisredaksjon,kandunårdetgjelderradioogTV kontaktedittnærmestedistriktskontorellerlokalkontor.spørettervaktleder.hanvil kunneavgjøreomsakenfortjeneromtaleellerikke,omdenpasserforradioellertv. Lydellerbilde? DetfinnesnyhetersombareerradionyheterellerbareTV nyheter.overlatdenne vurderingentilredaksjonen,mendumågjernefortelleomdeterspesiellelyd eller bildefordelermedhistoriendin. DutrengerikkehamerprestasjonsangstforåopptrepåradioellerTVennforåbli intervjuetavenavis.hvisdutrengerdet,noternoenstikkordpåenlapp.snakkpådin måte,menlittlangsommere.forberedkonsiseutsagnogkorteresonnementeruten innskuttebisetninger.sittforalldelikkeoglesoppenmeldingfraetark. Stoppnårduvil Medmindreduerpåendirektesending,erdetlikeenkeltåkorrigerenoeduharsagt,somi enavis.barestopp,ogsiatderemåtadennedelenomigjen. Tips:Hvisdukjenneratdetbegynneråprikkeileppa,atduharproblemermedåformeordog atdublirknusktørrimunnen,såerdetikkemerlivstruendeennatdutrolighyperventilerer litt etkjentprestasjonsangst fenomensomogsåprofesjonellekanfå.beomenkortpause. Holdpustensålengeduklarerellerpustinnienplastposeetminuttellerså,sågårdetover. Uvaner Hvisduofteskaldeltairadio ellertv sendinger,børdujobbelittmedstemmeog fremføring.øvdegmedenkassettspillerog/ellerenvideospiller.herkanduplukkebortde versteuvanenedine,somforeksempelrykninger,utydeliguttaleosv. Idéoginnholdhentetfra: Håndbokimediekontakt avharaldharnang. TilrettelagtavNorgesVelforbundforvel ogbo sammenslutningerforbrukisittmediaarbeid.

18 MEDIEVEILEDEREN Tabloid TV Enkelteradio ogtv stasjonerharnoketterhvertgjennomgåttenviss«tabloidisering», sombetyratunderholdningsverdienimangetilfellervurderessomlangtviktigereenn informasjonsverdien.mankanderforstillespørsmålsvedinformasjonseffektenavåfå omtaleiendelavdisse.menerdukreativogklareråvinklesakenpårettmåte,kanomtalei radioogtvgisværtgodeffekt. UansettbørmanikkedeltairadioogTVforenhverpris.Laeteventueltsamarbeidi hovedsakværepådinepremisser. Idéoginnholdhentetfra: Håndbokimediekontakt avharaldharnang. TilrettelagtavNorgesVelforbundforvel ogbo sammenslutningerforbrukisittmediaarbeid.

19 MEDIEVEILEDEREN Konflikter Medierharstormakt.Etdemokratiharbrukforenvåkenpressesombådekan knurre,bjeffeogbite,ogsomkangravefrembådebeinogforholdandrevilskjule. Ihvilkengradmediernoengangbegynneråsnuseidineaffærer,avhengeravdegselv,det dugjørogdenvirksomhetendubedriver.duogdinvirksomhetkan,rettmessigeller urettmessig,havneimedienessøkelys. VærVarsom plakaten INorgeutøvesdetenstorgradavselvjustisinnenmedier.VærVarsom plakatenerden viktigsterettesnoren.detteerselvpålagteetiskenormerfortryktpresse,radioogfjernsyn. Deetiskenormeneogdenselvjustissompressenutøver,eriførsterekkementåbeskytte enkeltpersonermotkrenkendeogskadeligpublisitet.værvarsom plakatenuttrykkerogså pressenssamfunnsrolleogderettigheterogforpliktelserpressenharietfrittsamfunn. Konfliktmellomforeningogmedier Sålangtharvimestsnakketompositivmediekontakt,altsåetsamarbeiddermanstortsett erenigogharfellesmål.detfinnesimidlertidmangeeksemplerpådetmotsatte.en journalistkannemlighaulikegrunnertilåkontaktedeg. Uansettomdeteridylliskidenandedammenduplaskerrundti,såkandetavogtilvære lurtåtenkeseglittom.forsøkåfinneuthvorfordublirkontaktet,hvasakendreiersegom, ogihvilkensammenhengdetdusierskalbrukes.dettegjelderikkeminstdersomdublir kontaktetavmediersomduikkekjenner. Forenjournalisterdetlettåklippeénsetningutavensammenhengogsåbrukedettetil inntektfornoeduslettikkemente.alleredegamlehaavamaalomtalerhvanoenvarvillige tilåbetaleforåfågjortnoeusagt,ogdetvardenganginjurielovgivningenstortsettgikkut pååkuttehodetavfolk.deterikkestortbedreidaghvisdineordblirfeilsiterteller mistolketi eksemplarer. Isinenklesteformkanenkonfliktmellomdegogmedierbunneiatduogjournalistenikke blirenigeomhvilkeforholdsomerviktig.hvisduensidigleggervektpåteknikkog omdreiningshastigheter,såkandetværeatjournalistenermeropptattavandreforhold, somforeksempelsamfunnsmessigekonsekvenser. Herkandetlettbliensamtalepåtoplan.Dukonsentrererdegomfortreffelighetenved maskinerogutstyr.journalistensynesåværeliteinteressertidette.hanvilistørregradvite hvadetteførertil.foråunngåslikekonfliktererdetviktigåhatenktgjennomhvamediene eropptattav,slikatduiførsteomgangharsvarpådespørsmålenesomkommer,ogat svareneergodenok. Idéoginnholdhentetfra: Håndbokimediekontakt avharaldharnang. TilrettelagtavNorgesVelforbundforvel ogbo sammenslutningerforbrukisittmediaarbeid.

20 MEDIEVEILEDEREN Djevelensadvokat Ietforsøkpååfinnesannheten,måjournalistenavogtilspillerollensomdjevelens advokat.detkanværeplagsomtforenforeningsledersomselvfølgeligønskerathans foreningblirfremstiltilyserødepastellfarger.herliggerkimentilmisforståelseog konflikterdersommanikkeseratmanoftehartoulikeroller,ogatbeggeaktørenemå spillesinerollerprofesjoneltogpåbestmuligmåteforålykkes. Huskatmaktforholdetvanligviserskjevtifavøravmediene,ogatdufortkankommeutå kjørehvisdugjørdegaletingene.huskogsåatdetersluttresultatetsomteller,ogatman kanskjemåfinnesegiåværelittpragmatiskunderveis.sombilførervildetforeksempel væredumtåståpårettensin,ogsåkollideremedentrailer,selvommanaltsåhar forkjørsrett. Dementi Hvakandugjørehvisduåpneravisenogføleratduurettmessigduharfåttsvertetditteller foreningensgodenavnogrykte?settdegumiddelbartinnialletilgjengeligefakta.deretter tardukontaktmedmedietogberomenforklaring. Erfaringtilsieratdetsomoftestkanlønnesegåkontakteredaktørenumiddelbart,beomen samtale,diskuteresakenogforsøkeåfinnefremtilenakseptabelløsning.dumåiallefall ikkekasteborttidmedåsendesintebrevfremogtilbake. Hvisdereblirenigeomatduharrettogdetarfeil,liggerdetantiletdementi,detvilsi "avsanning,benektelseavriktighetenietrykte,enavismelding",osv.hvisavisenharbegått enfeilogvedgårdette,børdufåetdementipå«etlikeiøynefallendested»somderfeilen blebegått. Dubørogsåidetminstevurderemulighetenavålaepisodenbliforbigåttistillhet.Inoen tilfellerkandetgjørevondtverreålageoffentligrabaldersomkanskapemerproblemerenn nødvendig. Klage Dersomdereikkeblirenige,kanduklagesakeninntilpressensegetklageorgan,Pressens FagligeUtvalg(PFU).Grundigsaksbehandlingkantatid,somregel1 2måneder.Avden grunnbørdusepådennebehandlingsformensomennødløsning.detbesteeråfårettet oppenskadesåfortsommuligetteratskadenharskjedd. Detsisteogmestalvorligealternativetersiviltsøksmål.Detteerettiltaksombare forekommervedsværtgroveovertramp. Idéoginnholdhentetfra: Håndbokimediekontakt avharaldharnang. TilrettelagtavNorgesVelforbundforvel ogbo sammenslutningerforbrukisittmediaarbeid.

21 MEDIEVEILEDEREN Lagenmedieplan ogfølgden Deternormaltsmartålageenplanfordinforeningsaktivitetforåfåomtalei media.ogfølgeden.ellerskommernormalthverdagenogtardeg,ognåråreter ommeharingentingskjedd. Enmedieplankangjøressværtkomplisert.Vårtforslagtilmedieplanersværtenkelt.Vihar fyltutrubrikkenesomeksemplerpåhvadu/dinforeningogsåkangjøre. MEDIEPLAN Sist åpnet Sist revidert: Målsetting for 200x Vi skal gjennom økt medieprofilering øke MEDLEMSTALLET med 5 % det nærmeste året Vi skal være omtalt i lokalavisen minimum en gang pr måned, og ha en artikkel i et fagtidsskrift en gang pr år. Medium Tema Foto/illustrasjoner Ansvarlig Jan Feb Mar Apl Mai Lokalavisen Årsmøtet og kommentarer leder leder Innlegg: innføring ny renovasjonsordning miljøbilde av leder leder Intervju om frivilliges rammebetingelser leder leder Kronikk om erfaring med miljøtiltak nestleder leder Omtale om velets KALENDERSALG Kasserer leder Korte nyhetsdrypp leder Teknisk Ukeavis Kronikk om erfaring med miljøtiltak nestleder nestleder (omarbeidet avisartikkel) Skolebladet Innlegg om "Rusken-aksjonen" leder (Tabellenerklipperforåbedrepresentasjonenpånettet.) Idéoginnholdhentetfra: Håndbokimediekontakt avharaldharnang. TilrettelagtavNorgesVelforbundforvel ogbo sammenslutningerforbrukisittmediaarbeid.