Markeds-og kommunikasjonsplan for NLT Forslag pr. 15. oktober 2010

Transkript

1 Markeds-og kommunikasjonsplan for NLT Forslag pr. 15. oktober Forankret i vedtatt Strategiplan

2 Disposisjon Presentasjon v/liv-julie Wågan/ Ole G. Hertzenberg Hovedvekt på analyse og mål/delmål Gruppearbeid m/presentasjon og debatt v/finn Idédugnad på de mest effektive tiltakene 2

3 Strategihjulet Hvordan utvikles en markeds-og kommunikasjonsplan (MKP)? * Analyse er avgjørende * En operativ plan bør evalueres etter et år eller to 3

4 Prosess/framdrift Vedtak årsmøtet 2010 Start dialog Cultivo våren 2010 Møte m/cultivo Gardermoen 2. juni Møte m/cultivo i Rosendal 30. august Cultivo oversender foreløpig forslag (versjon 1) 6. september Styrebehandling 11. september Cultivooversender justert forslag (versjon 2) 8.oktober Presentasjon og gruppeoppgaver på Høstsamlingene 2010 Oppsummering NLT/Cultivo høsten 2010 Vedtak årsmøtet

5 Vekstmuligheter Markedsandeler, NLT Status Strategiplan Mål MKP Marked Avløser 55 % 90 % 65 % Annet gårdsarbeid 50 % 80 % 60 % Privatmarkedet/ andre næringer??? Vikarmarkedet for private tjenester/andre næringer er av NLT estimert å være ca. 10 mrd. kroner 1,5 % = 150 millioner kroner 5 % = 500 millioner kroner * Hvor legger vi ambisjonsnivået? 5

6 En del utfordringer. NLT har: Mangelfull kontakt med lagenes styreledere (kontaktinformasjon) vanskeliggjør direkte kommunikasjon og oppfølging vis á vis tillitsvalgte lokalt (for eksempel e-postbasert nyhetsbrev) Mangelfulle rutiner for oppfølging av: IDÉ: 1. Bønder m/avløsertilskudd som ikkeer medlemmer i NLT 2. Bønder med behov for andre vikartjenester somikke er medlemmer i NLT * Skaff registrene over potensielle medlemmer * Kjør lokale og sentrale medlemsregistre i NLT opp mot Produsentregisteret BA 6

7 Bra jobbet, Akershus! 7

8 Ikke fullt så bra, Akershus! * Få på logo! Bygg lojalitet til merkevaren! vikartilbudene * Send med oversikt over de nye tilbudene (i samme e-post)! 8

9 Flere utfordringer. Begrepsbruk i kjernemarkedet: - Landbruksvikar - Avløser Hvordan oppfattes disse begrepene i nye markeder..? Behov for felles begrepsbruk (i nye markeder)? - Vikarer, alt. landbruksvikarer (levert fra Norske Landbrukstjenester, landbrukets eget vikarbyrå) 9

10 Blomstrende mangfold.? Eller forvirrende merkevareprofil? Flå Avløserlag Landbrukstjenester Buskerud Finnmark Landbrukstjeneste Voss Avløysarlag og Maskinring Landbruk Nordvest Verdal Landbrukstjenester BA Hyen Bygdetenester Vik Bygdeservice BA Avløysarlaget Nord-Jæren Landbrukstjenesten Midte Hålogaland Norske Landbrukstjenester Østfold 10

11 Sånn? Bioforsk Nord Holt Vefsna Forsøksring Trøndelag landbruksrådgivning Landbruksrådgiving NordVest Forsøksringen Sogn og Fjordane Haugaland landbruksrådgjeving Forsøksringen Sørøst Landbrukets Rådgivningssenter - Fosen Forsøksring Eller sånn? Introdusert i 2008 etter råd fra Cultivo Design/profil: Cultivo Etter 2,5 år har ca 80 % av de selvstendige lokale enhetene valgt å følge sentralleddets anbefaling 11

12 Hvorfor én felles nasjonal profil? Bygger internt fellesskap Vi er på lag. Sammen er vi sterke Bygger synlighet, kjennskap og tillit Internt - Understreker og synliggjør NLT-familen som er en landsdekkende, samlet og sterk (føderativ) virksomhet - Bidrar til intern innflytelse ( økt kjøttvekt ) i faglag og forvaltning (eks. SLF/LMD) Eksternt - Gir økt ekstern tyngde på aktuelle politikkområder (landbrukets velferdsordninger, svart arbeid, dumping arbeidskraft mm.) Reduserer kostnader - for regionene og for fellesskapet - Stordriftsfordeler ved produksjon av infomateriell, publisering på nett/papir og annet (tilrettelegges av adm. i Rosendal) - Felles maler for annonser og annet infomateriell (tilrettelegges av adm. i Rosendal) - Lavere kostnader ved nye fusjoner (sammenslåing av regioner) - Redusert tidsforbruk 12

13 For NLT kunne vi med enkle grep for eksempel gjøre det slik.. * Litt mindre emblem i forhold til tekst. Litt dypere grønnfarge som harmonerer bedre med den røde. * Logo = emblem + navn (ikke hver for seg) 13

14 Det helhetlig nasjonale perspektivet kunne for eksempel ivaretas på følgende måte: 14

15 15

16 16

17 17

18 Softwarenyheter er fortsatt aktuelle Basert på pressemelding fra Nortura 5. oktober

19 Godt utformet og innsolgt pressemelding slår an Basert på pressemelding fra Nortura 6. oktober 2010 De to pressemeldingene fra Nortura ble gjengitt i de fleste norske medier - Også etermedier

20 ERROR: stackunderflow OFFENDING COMMAND: ~ STACK: