Innhold Dette er AV-OG-TIL Ord fra daglig leder Ord fra styreleder Organisasjon og administrasjon Medlemsorganisasjoner Alkohol i samfunnet

Årsrapport 2013 Årsrapport 2013

Innhold Dette er AV-OG-TIL 1 Ord fra daglig leder 2 Ord fra styreleder 3 Organisasjon og administrasjon 4 Medlemsorganisasjoner 5 Alkohol i samfunnet 6 Slik jobber vi 9 Mål for 2013 12 Alkovett 14 Klar for sjøen 16 Se & bli sett 18 Hvor mange glass tåler barnet ditt? 20 Trafikk 22 AdWatch 23 AV-OG-TIL Lokalt 24 AV-OG-TIL Prat 25 Informasjonsarbeid 27 Økonomi 32

21 % kjenner oss Dette er AV-OG-TIL AV-OG-TIL jobber for alkovett i samfunnet. Godt alkovett handler om at du tenker på om du vil drikke, og i tilfelle hvor mye, før du gjør det. Dersom du har godt alkovett, tenker du over hva som er bra for deg og ikke minst for de rundt deg. Det dreier seg om å unngå at folk rundt deg blir utsatt for fare eller opplever usikkerhet. Alkovett er derfor å ta hensyn. VI HAR DEFINERT sju situasjoner der det er ekstra viktig å utøve alkovett, fordi alkoholbruk kan få spesielt negative konsekvenser for enkeltmennesker eller omgivelsene generelt: Arbeidsliv Båt- og badeliv Graviditet Idrett og friluftsliv Livskriser Samvær med barn og unge Trafikk VISJON AV-OG-TIL vil ha et samfunn med færre skader og ulykker og mindre utrygghet som følge av alkoholbruk. Målet er full oppslutning om alkovett og de alkoholfrie sonene. OPPDRAG AV-OG-TIL ble etablert på Stortinget i 1981 for å bidra til å redusere alkoholkonsumet. Oppdraget var å være en samlende aktør og snakke til folk flest om ulike sider av alkoholbruk. OPPDRAGSGIVERE OG SAMARBEIDSPARTNERE Bak AV-OG-TIL står politiske partier, offentlige virksomheter og faglige og frivillige organisasjoner med til dels ulikt syn på alkohol. Men én ting er alle enige i: Det er viktig å utøve alkovett. DETTE ER AV-OG-TIL AV-OG-TIL ÅRSRAPPORT 2013 1

Alkovett handlar om å vise omsyn Over 54 000 følgjer AV-OG-TIL på Facebook. Det vil seie at svært mange nordmenn har ein eller fleire venner i sosiale medium som deler bodskapen vår om godt alkovett. Og i 2013 har fleire enn nokon gong sett ein annonse eller ein filmsnutt der AV-OG-TIL står som avsendar. Endå fleire har fått ein av brosjyrane våre i handa i barnehagen, på helsestasjonen, på ein festival eller i kyrkja. Mange har lese om alkovett i avisa eller høyrt eller sett eit nyheitsinnslag om temaet i løpet av året. Kjennskapen til organisasjonen har fått eit oppsving, og no veit heile 21 prosent av befolkninga kven vi er. Som denne rapporten viser, har vi i 2013 gjennomført fleire landsdekkjande kampanjar, vi har fått auka gjennomslag i media, og vi har knytt til oss mange nye kommunar og fleire samarbeidspartnarar. Vi er glade for at arbeidet gir gode resultat. Men det som gjer aller størst inntrykk på oss som jobbar i AV-OG-TIL, er når vi får tilbakemeldingar om at arbeidet vårt påverkar dagleglivet til folk. Studenten Ronja er ei av dei som har opplevd kor fortvilande det kan vere for eit barn å vere omgitt av vaksne som drikk for mykje. Då betyr det ekstra mykje at det er akkurat ho som går ned på helsestasjonen der ho bur, med brosjyrar frå AV- OG-TIL. Det varmar ekstra mykje at nettopp ho synest kampanjen Kor mange glas tåler barnet ditt? kan vere med og hjelpe andre barn. Eit anna døme er kåringa av årets trenarførebilete. I år var over 400 eldsjeler i Idretts-Noreg nominerte. Barn, ungdommar og foreldre skreiv inn til oss og fortalde kva trenaren deira betyr for dei og dei andre på laget. Når nokon har det vanskeleg heime, når ungdom står på terskelen til vaksenlivet, eller når livet buttar imot, kan ein god og tydeleg trenar vere ein viktig rollemodell og verkeleg utgjere ein skilnad. I hard konkurranse var det Daniel Andreassen som gjekk av med sigeren for sin utrøyttelege innsats for barna i nærmiljøet. For han handlar kvardagen om haldningsskapande arbeid kombinert med idrettsglede, innsats og lagånd. Når Ståle Solbakken kallar han for den beste trenaren i Noreg, er det inspirerande for han, men òg for oss som jobbar for klare alkoholreglar og tydelege førebilete i Idretts- Noreg. For til sjuande og sist handlar alkovett om val for kvar enkelt av oss. Vi i AV-OG-TIL jobbar for at ungar skal få ei betre julefeiring, og for at vaksne skal kunne køyre trygt til butikken og ikkje møte ein rusa sjåfør på vegen. At dei fine sommardagane på sjøen også i framtida skal vere akkurat det: fine sommardagar. At idrettslaget skal vere trygt for alle, også for dei ungane som har negative erfaringar heimanfrå. Men då må vi alle vise omsyn. For å få til dette må AV-OG-TIL nå flest mogeleg. Vi må vere til stades der folk ferdast, og vi treng presseoppslag for å bli ein del av samtalen rundt lunsjbordet på arbeidsplassane og rundt middagsbordet heime. Vi treng folk som deler bodskapen vår, gode kampanjar og mange medlemmer, kommunar og samarbeidspartnarar. For når alkoholinntaket blant dei yngste går ned og fleire og fleire tykkjer at det av og til ikkje passar med alkohol, då har folk fått meir alkovett, og dei viser omsyn. Alkovett gjeld oss alle, og det vil vi at endå fleire nordmenn skal bli klar over i åra som kjem. 2 AV-OG-TIL ÅRSRAPPORT 2013 ORD FRA DAGLIG LEDER

Med hjerte for alkovett Budskapet til AV-OG-TIL treffer folk i magen og hjertet. Det skal det fortsette å gjøre, for alkohol er noe som angår oss alle, sier styreleder Stig Søderstrøm. Søderstrøm jobber til daglig i Norges Røde Kors og har sittet som leder av AV-OG-TILs styre i to år. Han blir svært engasjert når han snakker om hvordan organisasjonen kan være med på å påvirke folks holdninger til alkohol. Jeg har jobbet i rusomsorgen i tjue år og har sett de negative konsekvensene alkohol kan føre med seg. Og som privatperson har jeg opplevd at alkohol er noe de aller fleste har et forhold til, både på godt og vondt. Når jeg forteller hva jeg jobber med, uansett om det er i en middag eller når jeg treffer gamle kjente, så ønsker folk å dele sine egne historier. Noen har kanskje hatt dårlige erfaringer i barndommen, andre kjenner noen som har et problematisk forhold til alkohol, eller vet om en på jobben som drikker for mye. I det hele tatt er det slik at folk flest i det moderne samfunnet ofte må forholde seg til alkohol. Derfor er det viktig at AV-OG-TIL har nettopp «normaldrikkeren» som målgruppe, sier Søderstrøm. TABUBRYTING Til tross for at vi alle sitter på ulike alkoholerfaringer, kan det fortsatt være ubehagelig å fortelle en venn eller kollega at vi synes han eller hun drikker for mye. Søderstrøm tror at dette er kulturelt betinget. Det er så mange følelser knyttet til alkohol, både positive og ikke fullt så hyggelige. Det er fortsatt skambelagt å ikke klare å drikke på en moderat måte. Jeg ønsker at AV-OG-TIL skal videreføre arbeidet med å bryte tabuer, slik at vi får en åpnere diskusjon rundt hvordan alkohol påvirker både samfunnet og relasjonene våre. På den måten kan vi også over tid påvirke folks holdninger. Det norske drikkemønsteret er i endring. Det blir stadig mer vanlig å drikke alkohol i situasjoner hvor man før serverte en kopp kaffe. Søderstrøm ser at dette byr på utfordringer. Det er klart at den såkalt kontinentale måten å drikke på gjør at blant annet barna våre møter alkohol i stadig flere sammenhenger. Barna merker raskere endring i de voksnes oppførsel enn vi tror. Derfor er det viktig å arbeide mot at vi alle får et mer bevisst forhold til de valgene vi gjør. Det som er sikkert, er at de aller fleste ønsker det beste for barna sine og ønsker å oppføre seg på en måte som gjør at barna føler seg trygge. UNIK POSISJON AV-OG-TIL består av 49 medlemsorganisasjoner. Alt fra politiske partier til offentlige virksomheter, fagforbund og frivillige står bak budskapet. Søderstrøm tror dette er en styrke. Det er helt unikt i forebyggingslandskapet å være en så samlende aktør. Vi har et oppdrag som alle våre medlemsorganisasjoner kan enes om, nemlig at det skadelige alkoholkonsumet må ned. Jeg setter stor pris på at vi har så mange gode krefter i ryggen. Det gjør oss nøytrale og styrker vår legitimitet. Viktigheten av godt alkovett er noe de aller fleste kan enes om. Styrelederen mener at AV-OG-TILs arbeid bare blir viktigere i årene som kommer. Alkoholkonsumet øker, og jeg tror at flere og flere får øynene opp for at det i kjølvannet av dette kan oppstå en rekke negative konsekvenser, særlig for de som står rundt den som drikker. Til tross for at vi er en liten organisasjon, har AV-OG-TIL i 2013 nådd ut til mange mennesker. Det er jeg stolt av. Jeg tror årsaken til suksessen er at vi, i tillegg til å være kunnskapsbaserte, klarer å snakke til folk på en måte som føles relevant, og uten å vifte med den moralske pekefingeren. Ved å treffe målgruppen både i magen og hjertet med budskapet vårt håper jeg vi får stadig flere til å se fordelene ved å ha godt alkovett. ORD FRA STYRELEDER AV-OG-TIL ÅRSRAPPORT 2013 3

Organisasjon og administrasjon Bak AV-OG-TIL står 49 frivillige organisasjoner, politiske partier, offentlige virksomheter og fagforbund som støtter arbeidet for alkovett. Styret i AV-OG-TIL er satt sammen slik at medlemsorganisasjonenes ulike områder er representert. PÅ ÅRSMØTET i Oslo 25. april 2013 ble følgende styre valgt: Stig Søderstrøm, Røde Kors (leder) Wenche Olsen, Arbeiderpartiet Jorund Andersen, Kirkerådet Adrian Farner Rogne, Juvente Kjersti Aastad, Actis Sylvi Graham, Høyre Sigrid Rege, LNU, Landsrådet for Norges barneog ungdomsorganisasjoner Stian Eriksen, Familieklubbene i Norge Reidar Foss, politiet Marte Sletten, (ansattrepresentant fra sekretariatet til AV-OG-TIL) Sekretariatet til AV-OG-TIL er lokalisert i Torggata i Oslo. Per 31.12.13 bestod staben av seks faste medarbeidere: daglig leder og fem rådgivere. Alle stillinger i AV-OG-TIL blir opprettholdt under forutsetning av årlige bevilgninger fra Helsedirektoratet. Ansatte i 2013: Kari Randen, daglig leder Marte Sletten, rådgiver Trude Elisabeth Gaare, kommunikasjonsrådgiver Tobben Årsland, rådgiver Elise Nyborg Eriksen, kommunikasjonsrådgiver Laila Egeberg, rådgiver Silje Kristin Noer Johansen, rådgiver Leder velges på årsmøtet, mens styret konstituerer seg selv med nestleder og eventuelle utvalg. Styret har hatt fem ordinære styremøter og et todagers seminar. Styret har behandlet 53 saker i 2013. 4 AV-OG-TIL ÅRSRAPPORT 2013 ORGANISASJON OG ADMINISTRASJON

Medlemsorganisasjoner Bak AV-OG-TIL står det 49 ulike organisasjoner som alle er enige om at noen ganger passer det ikke med alkohol: Acta barn og unge i Normisjon Actis Rusfeltets samarbeidsorgan Arbeiderbevegelsens Rus- og Sosialpolitiske Forbund Arbeidernes Ungdomsfylking Barn av rusmisbrukere (BAR) Blå Kors Det Norske Arbeiderparti Det Hvite Bånd Det Norske Misjonsselskap Det Norske Totalavholdsselskap Familieklubbene i Norge FORUT, Solidaritetsaksjon for utvikling Forbundet Mot Rusgift Frelsesarmeen Høyres Hovedorganisasjon IOGT i Norge Internasjonal helse- og sosialgruppe (IHSG) Juvente Juba Kirkerådet v/rusgiftutvalget Kristelig Folkeparti Kristelig Folkepartis Ungdom Kristen Idrettskontakt Landsforeningen for trafikkskadde Landslaget for rusfri oppvekst MA Ungdom MA Rusfri trafikk og livsstil Norges Kristelige Student- og skoleungdomslag Noregs Ungdomslag Norges idrettsforbund Norges KFUK-KFUM Norges KFUK-KFUM- speidere Norges Røde Kors Norges speiderforbund Normisjon Norsk Helse- og avholdsforbund Norske 4H Rød Ungdom Rødt Senterpartiet Senterungdommen Skeiv Verden Sosialistisk Ungdom Sosialistisk Venstreparti Ungdom & Fritid Ungdom mot narkotika Utdanningsforbundet Venstre Den norske legeforening (støttemedlem) MEDLEMSORGANISASJONER AV-OG-TIL ÅRSRAPPORT 2013 5

I hvilke av disse situasjonene mener du man bør la være å drikke alkohol? Når man skal kjøre bil 99 % Når man er gravid Når man er på jobb Når man har ansvar for andre som svømmer/bader Når man er leder/trener ved et idrettsarrangement Når man fører fritidsbåt Når man er i konflikt i hjemmet Når man er sammen med barn i hverdagen Når man svømmer/bader Når man er sammen med barn Når man er under 18 år Når man prøver å bli gravid Når man er veldig lei seg eller deprimert Når man er sammen med barn i selskap/fest 96 % 93 % 93 % 92 % 90 % 81 % 80 % 73 % 73 % 69 % 65 % 63 % 54 % Når man er sammen med tenåringer Når man skal være tilskuer på et idrettsarrangement Når man er passasjer i fritidsbåt 40 % 39 % 34 % 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % Alkohol koster det norske samfunnet 22 milliarder i året 6 AV-OG-TIL ÅRSRAPPORT 2013 ALKOHOL I SAMFUNNET

Alkohol i samfunnet Alkohol er noe vi alle har et forhold til på godt og vondt. Rundt 90 prosent av den voksne befolkningen i Norge oppgir at de drikker. Det er likevel enighet i befolkningen om at det er noen ganger det ikke passer med alkohol. NORDMENNS DRIKKEMØNSTER er i endring. Alkoholomsetningen har økt jevnt og trutt siden andre verdenskrig. De siste fem årene har det vært en fordobling i den registrerte omsetningen. I stadig flere sammenhenger ser vi at kaffekoppen byttes ut med vinglasset. HVORDAN DRIKKER VI? Sammenlignet med Europa drikkes det lite i Norge. Men forskjellene har blitt mindre, for i søreuropeiske land har det vært en nedgang i alkoholkonsumet. HER ER NOEN FAKTA OM DET NORSKE DRIKKEMØNSTERET: Menn drikker mer enn kvinner, og menn drikker seg beruset cirka dobbelt så ofte som kvinner. Fyll er vanligst blant yngre, men de siste årene har det vært nedgang i drikking blant ungdommer. Det har blitt mer alminnelig at også de eldste i befolkningen drikker alkohol, men denne gruppen drikker likevel minst. Å drikke beskjedent på ukentlig basis er mer utbredt i de eldre enn i de yngre aldersgruppene, og her går det et skille mellom de over og de under 45 år. NOEN GANGER PASSER DET IKKE AV-OG-TIL foretar jevnlig statistiske undersøkelser gjennom Ipsos MMI for å måle folks holdninger til alkoholbruk. Disse spørreundersøkelsene viser at folk er blitt mer restriktive til å drikke alkohol i et flertall av situasjonene målt over tid (2003 2013). Grafen på side 6 viser resultatet fra målingen våren 2013 om situasjoner hvor folk mener man bør la være å drikke alkohol. Dette sier oss at de aller fleste nordmenn stort sett har gode holdninger og er enige med AV-OG-TIL i at det noen ganger ikke passer å drikke alkohol. Vi vil fortsette vårt arbeid for at disse holdningene omsettes til handling. HVOR MYE DRIKKER VI? Dersom vi ser på alkoholkonsumet de senere år, er det vinsalget som har steget, særlig vin på kartong. Samtidig har det vært en nedgang i brennevinssalget, mens ølomsetningen har vært relativt stabilt. Alkohol har dessuten blitt lettere tilgjengelig, for eksempel var det tre ganger så mange serveringssteder med skjenkebevillinger i 2010 som i 1980. I Norge ble det i 2012 lovlig kjøpt og solgt i alt cirka 224 millioner liter øl, cirka 66 millioner liter vin og cirka 12 millioner liter brennevin. For å få et bilde av det totale alkoholkonsumet i landet regnes alt om til ren alkohol før man regner ut et gjennomsnitt per person. I tillegg kommer tax-freekjøp, grensehandel og hjemmebrenning. Når man regner om det totale salget til ren alkohol og fordeler det på alle personer i Norge over 15 år, blir det 6,21 liter ren alkohol per person i 2012. Et bilde på dette vil være at hver og en av oss for eksempel drikker 282 halvlitere eller 69 flasker vin på ett år. HVA ER SKADEVIRKNINGENE AV ALKOHOL? Men alkoholen er skjevt fordelt i samfunnet, for noen få drikker mye, og mange drikker lite. En tommelfingerregel er at 10 prosent av befolkningen drikker cirka halvparten av det som drikkes i samfunnet. AV- OG-TIL baserer sitt arbeid på denne totalkonsumteorien, som går ut på ALKOHOL I SAMFUNNET AV-OG-TIL ÅRSRAPPORT 2013 7

8 Ola Nordmann 7 6 6,21 5 4 Liter ren alkohol 3 2 1 0 1952 1957 1962 1967 1972 1977 1982 1987 1992 1997 2002 2007 2012 at hvis alkoholforbruket i samfunnet øker, øker også antall personer som drikker svært mye alkohol. Skader og problemer knyttet til alkohol skyldes delvis et stort alkoholkonsum over lang tid. Et slikt forbruk øker risikoen for skrumplever, hjerte- og karsykdommer, ulike kreftformer, alkoholavhengighet eller psykiske lidelser. Totalt sett er det imidlertid flere alkoholrelaterte skader i samfunnet som følge av fyll enn av jevnt høyt alkoholforbruk. Vi snakker da i hovedsak om ulykker eller vold som er forårsaket av rusede personer som kanskje ikke ellers har et høyt, jevnt forbruk av alkohol. Dette betyr at det ikke er stordrikkerne som forårsaker eller utsettes for det meste av samfunnets skader og problemer, nei, de fleste alkoholrelaterte skadene går ut over flertallet de som drikker en gang i blant. Derfor sier prevensjonsparadokset at alkoholforebygging bør rettes mot befolkningen generelt, ikke mot de få som drikker mest. I tillegg til at den som drikker, kan utsette seg selv for negative konsekvenser, rammes også de som står rundt. AV-OG-TIL er særlig opptatt av de mange barn som vokser opp med foreldre som har et skadelig alkoholforbruk. Omfanget av alkoholrelaterte skader og problemer som blir påført andre enn den som drikker passiv drikking er omfattende, enten det gjelder vold, ulykker, fosterskader, omsorgssvikt eller utrygghet og ulik pårørendeproblematikk. STORE KOSTANDER NASJONALT OG INTERNASJONALT I Norge er kostnadene som følge av uheldige konsekvenser av alkoholbruk på samfunnsnivå estimert til å ligge på over 22 milliarder kroner. I tillegg kommer de sosiale skadevirkningene: De som har alkoholproblemer, deres barn og andre pårørende, venner og kolleger opplever lidelse og tap av livskvalitet som ikke kan måles i kroner. De siste årene er alkohol og konsekvenser av alkoholbruk satt på dagordenen internasjonalt. I 2010 vedtok Verdens helseorganisasjon (WHO) en global strategi som blant annet fokuserer på at skadelig alkoholbruk kan reduseres. Alkoholforebygging er særlig satt på agendaen gjennom organisasjonens arbeid med den globale sykdomsbyrden (Global Burden of Disease), som har fokus på å forebygge ikke-smittsomme sykdommer som følger av livsstil. WHO har beregnet at i land med høy gjennomsnittsinntekt er alkohol den nest viktigste risikofaktoren for tap av friske leveår og den niende viktigste faktor når det gjelder dødsfall. I Norge ligger alkohol som risikofaktor på åttendeplass, både når det gjelder dødsfall og tap av friske leveår. Internasjonalt anslås det at 2,5 millioner mennesker dør av alkoholrelaterte skader hvert år. FNs hovedforsamling vedtok høsten 2011 en resolusjon om å bekjempe ikke-smittsomme sykdommer ved å angripe risikofaktorer som tobakk, alkohol og kosthold. Alkohol er det rusmidlet som på befolkningsnivå fører til mest skade. 8 AV-OG-TIL ÅRSRAPPORT 2013 ALKOHOL I SAMFUNNET

Slik jobber vi Å snakke om alkoholbruk kan være utfordrende. Vi i AV-OG-TIL arbeider kontinuerlig med ulike metoder for å nå bredden av det norske folk og med å sette fokus på alkovett uten å løfte den moraliserende pekefingeren. MED INNGÅENDE kunnskap om tematikken, gode samarbeidspartnere, langsiktig tenkning, variert kommunikasjon og kjennskap til målgruppen bygger vi erfaring og posisjon. Dette gir resultater. AV-OG-TIL følger den bredspektrede kampanjemodellen som WHO anbefaler. Den er effektiv og dynamisk når man skal drive holdningsskapende arbeid. Gjennom relasjoner og allianser innenfor fagmiljøer lokalt og nasjonalt kan vi skape troverdige aktiviteter som føles relevant for målgruppen. Vi mener at nøkkelen for nå inn til folk er å være til stede i flere kanaler. For oss er det derfor helt nødvendig å kommunisere budskapet vårt både via massemedier, i sosiale medier og ikke minst i direkte kontakt med folk flest. Hvordan kampanjemodellen vår fungerer i praksis, kan illustreres ved hjelp av våre ulike kampanjer gjennom året. KUNNSKAP Allerede i idéfasen av en kampanje gjør vi en grundig researchjobb og innhenter så mye informasjon som mulig om fagområdet. Vi setter oss inn i tematikken, leser forskningsrapporter, måler folks holdninger og knytter til oss eksperter og organisasjoner, og slik former vi mål og budskap. Vi avdekker hvilke utfordringer som finnes, og det påvirker vinklingen inn mot målgruppen. Et eksempel på hvordan dette fungerer i praksis, er gjennomføringen av kampanjen Hvor mange glass tåler barnet ditt? før jul. Kampanjen skal få voksne til å reflektere over sitt eget alkoholforbruk i samvær med barn og unge. Vår research viser at for mange nordmenn vekker høytiden vonde minner. I tillegg til de som selv har opplevd en vanskelig barndom på grunn av nære omsorgspersoners alkoholbruk, er det mange barn som hvert år gruer seg til jul på grunn av alkoholbruken i hjemmet. Dette er hovedbudskapet i materiellet til Hvor mange glass tåler barnet ditt?-kampanjen. For å forsterke barnas perspektiv spilte vi på de voksnes egen barndom for å skape refleksjon rundt eget alkoholbruk ved å lage en filmsnutt som viste nostalgiske juleminner. SLIK JOBBER VI AV-OG-TIL ÅRSRAPPORT 2013 9

SAMARBEID Klar for sjøen er et felles krafttak for sikkerhet til sjøs. For å nå ut til båtfolket med informasjon om båtvett og for å redusere omfanget av promillekjøring på sjøen er vi avhengige av støttespillere som kan være til stede og snakke direkte til målgruppen. Ved å samarbeide med sentrale aktører i alle ledd fra planlegging til gjennomføring og evaluering oppnår vi troverdighet som avsender i tillegg til at vi når ut i deres kanaler. I 2013 bidro Kongelig Norsk Båtforbund, Kongelig Norsk Seilforening, Norges Seilforbund, Sjøfartsdirektoratet Vis sjøvett, Politidirektoratet, Røde Kors, Redningsselskapet, Kystvakten, Kystverket, NORBOAT og Oslofjorden båteierunion som kampanjepartnere. Sentralt og lokalt har de hatt direkte dialog med båtfolket på en rekke ulike arrangementer, og de har hatt aktiviteter over hele landet i juni, juli og august. De har også distribuert kampanjemateriell i et omfattende omfang til publikum langs hele kysten. Når så sterke krefter samarbeider om kampanjens viktige og langsiktige arbeid, gir dette budskapet en tyngde som ingen kunne oppnådd på egenhånd. ARENAER Samarbeid med et bredt spekter av aktører åpner også for å være til stede med budskapet vårt på mange ulike arenaer. Med AV-OG-TIL lokalt har vi for eksempel gode ambassadører i kommunene som har med seg vårt materiell når de møter innbyggerene og snakker om godt alkovett. På barnefestivalen Miniøya får vi mulighet til å henvende oss direkte til foreldrene i en setting hvor barnas velferd er i fokus. Når vi spiller på lag med flere særforbund i idretten, får vi distribuert verktøy som skal hjelpe klubbene med å lage retningslinjer for alkohol på en effektiv måte. Kombinert med tradisjonelle kommunikasjonsflater som internett, TV, lokalaviser, magasiner, radio og PR kan vi tilpasse formidlingen av budskapet til de ulike målgruppene. Ved å eksponere mottakeren for budskapet vårt i flere kanaler oppnår vi også frekvens, noe som igjen øker sannsynligheten for påvirkning. DAGSORDEN En av hovedoppgavene våre er å få folk til å reflektere over sitt eget alkoholbruk, enten det gjelder i arbeidslivet, i idrettsmiljøet, på sjøen, i trafikken eller i samvær med barn og unge. Holdningsskapende arbeid krever tålmodighet og langsiktig perspektiv, for et adferdsmønster endres sjelden over natta. Redaksjonelt innhold publisert i lokal og riksdekkende presse står fortsatt sterkt i befolkningen som nyhetsformidler og fungerer godt som informasjonskanal. AV-OG-TIL benytter ulike strategier for å sette dagsorden, og det er ikke alltid viktigst å selv stå som avsender for saker som kommer på trykk. Våre undersøkelser viser at de aller fleste mener at «alle andre» har et problem med alkohol, mens en selv har full kontroll. Ved å belyse dette paradokset fikk alkovett-kampanjen rundt 90 presseklipp både på TV, i radio og i papir- og nettaviser. SOSIALE MEDIER Bruken av sosiale medier har gjort veien til dialog, deltakelse og engasjement kortere. Terskelen for å dele erfaringer og invitere andre inn i sin private sfære senkes stadig, og med over tre millioner nordmenn på Facebook har man også stor mulighet til å påvirke og involvere med sitt budskap. Tilliten til informasjon i sosiale medier er generelt høy, og Facebook har blitt en sentral nyhetskanal. Vi opplever stort engasjement i sakene vi legger ut på facebooksiden, og med nærmere 55 000 følgere har vi nå en god base for 10 AV-OG-TIL ÅRSRAPPORT 2013 SLIK JOBBER VI

Holdningsarbeid er dugnadsarbeid, og vi er 100% avhengige av våre støttespillere å nå ut både med egenproduserte artikler, nyhetssaker på nett og kampanjeelementer. Med deling, likes og kommentarer oppnår vi i tillegg en viktig viral spredning av budskapet vårt. I høst mottok vi en melding i innboksen som illustrerer noe av kraften i sosiale medier. En voksen dame hadde kommentert på en av våre poster og oppfordret alle til å våge og si ifra dersom de mistenkte eller var vitne til barn som led under foreldrenes alkoholbruk, på bakgrunn av personlige opplevelser. Kommentaren resulterte i et oppgjør i hennes egen familie, og hun fikk endelig snakket om og bearbeidet sine vonde minner fra barndommen. Hun ønsket derfor å takke oss for at vi våget å ta opp et tabubelagt tema. Det gjorde inntrykk. NÅ FLEST MULIG AV-OG-TILs arbeid handler i sum om å oppnå høyest mulig synlighet med begrensede ressurser. At vi i tillegg har budskap som for mange er svært vanskelige å snakke om, gjør at vi må utnytte alle kanaler, bredde vår legitimitet, knytte til oss riktige samarbeidspartnere og tørre å stikke oss fram. For å bygge oppslutning rundt alkovett er det viktig å ha en folkelig tilnærming som appellerer til til den vanlige kvinnen i gata. SLIK JOBBER VI AV-OG-TIL ÅRSRAPPORT 2013 11

12 AV-OG-TIL ÅRSRAPPORT 2013 TEMA

Mål for 2013 AV-OG-TILs hovedmål i 2013 var å øke oppslutningen om alkovett og alkoholfrie soner. FOR AV-OG-TIL er det å jobbe for alkovett nøkkelen til å få nordmenn til å drikke mindre. Vi har definert sju situasjoner der alkoholbruk kan gå ut over egen eller andres sikkerhet, trygghet eller trivsel. Dersom disse blir holdt alkoholfrie, vil det bli færre skader, ulykker og andre negative konsekvenser av alkoholbruk. Oppslutningen om de sju alkoholfrie sonene varierer, men i utgangspunktet er flertallet av den norske befolkningen enig med AV-OG-TIL i at disse situasjonene bør være uten alkohol. For å øke eller opprettholde oppslutningen har AV-OG-TIL satset på bredspektrede kampanjer og lokalt arbeid. Gjennom informasjon og kampanjearbeid vil AV-OG- TIL påvirke holdninger til alkohol og få folk til å bruke egen og andres sikkerhet, trygghet og trivsel som kriterier for å avgjøre når det passer eller ikke passer å drikke alkohol. Hovedmålet for AV-OG-TIL i 2013 var altså å øke oppslutningen om alkovett og alkoholfrie soner. I tillegg satte vi oss følgende delmål for 2013: 1 Å øke oppslutningen om alkoholfrie soner gjennom holdningsskapende arbeid 2 Å begrense kommersielle aktørers markedsføringspress mot de alkoholfrie sonene 3 Å øke lokal oppslutning om alkoholfrie soner og alkovett og styrke lokal forebygging 4 Å bidra til prosesser rundt alkoholkultur og alkoholpolitikk i frivillig sektor for å øke bevisstheten om alkoholfrie soner og alkovett 5 Å øke kjennskap til og kunnskap om de alkoholfrie sonene og alkovett gjennom informasjonsarbeid For å nå hovedmål og delmål ble det gjennomført tiltak knyttet til de situasjonene der vi ser de største utfordringene, og der vi ser at alkoholbruk utgjør en særlig risiko. For hvert tiltak AV-OG-TIL gjennomfører, lages det milepælsplaner, visjoner, mål og delmål. Det hentes inn faktagrunnlag basert på forskning og tilgjengelig statistikk. Tiltaket blir rettet inn mot den enkelte målgruppen, og det utvikles effektive kampanjevirkemidler. MÅL FOR 2013 AV-OG-TIL ÅRSRAPPORT 2013 13

DELMÅL 1 Å ØKE OPPSLUTNINGEN OM DE ALKOHOLFRIE SONENE GJENNOM HOLDNINGSSKAPENDE ARBEID Alkovett Det å ha alkovett dreier seg om å ta hensyn og tenke over hva som er bra for deg og ikke minst for de rundt deg. AV-OG-TIL ØNSKER å bidra til at folk flest blir mer bevisste på at alkohol er noe man bør omgås med varsomhet, og at man bør tenke seg om før man velger å drikke. Det handler ikke om et kategorisk nei eller et like kategorisk ja. Det handler om at hver enkelt i forkant tenker igjennom om man vil drikke, og i tilfelle hvor mye. Derfor har vi utviklet alkovettkampanjen, der målet er å få folk til å reflektere rundt sin egen drikkekultur og sitt eget forbruk. Alkohol har de siste tiårene blitt mer alminnelig og tilgjengelig. I takt med at det totale alkoholkonsumet i samfunnet har økt, har det blitt vanligere å drikke til hverdags samtidig som fyllekulturen også er beholdt. Det fører igjen til økt risiko eller uheldige utilsiktede ringvirkninger, enten det går ut over den som drikker, eller en uskyldig tredjepart. Kampanjemateriellet hvor vi fremmer viktigheten av alkovett er utviklet med tanke på bruk i ulike sammenhenger og i ulike kommunikasjonskanaler. Materiellet består av annonser for print og nett, grafikk til sosiale medier, flyer, plakater og rollups til bruk i direkte møte med målgruppa. Materiellet finnes både på bokmål og nynorsk. I uttrykket til alkovett-kampanjen har vi i år valgt å illustrere statistikk som viser konsekvenser i samfunnet som følge av drikkemønsteret. I forkant av kampanjeutvikling og kommunikasjon gjennomfører AV- OG-TIL spørreundersøkelser som gir økt forståelse av målgruppen og verdifull bakgrunnsinformasjon til det totale kommunikasjonsarbeidet. Alkovettkampanjens uttrykk er også testet, og folk oppgir at det er lett å forstå hva kampanjen vil formidle. Budskapet oppfattes som positivt og informasjonen som nyttig. AV-OG-TIL jobbet i 2013 målrettet opp mot både nasjonale og lokale medier, noe som resulterte i til sammen 90 medieoppslag. I tillegg til mange lokale og nasjonale avisoppslag både i nettaviser og i papiraviser inkluderte mediedekningen intervju av daglig leder på NRKs TV-sending «Morgennytt» og radioinnslag på blant annet P1 og P4-nyhetene. Kampanjens annonser var på trykk både lokalt i AV-OG- TIL-kommunenes aviser og nasjonalt i storbymagasiner. I årets kampanje var sosiale medier, og spesielt Facebook, et viktig satsningsområde. Flere temaer om alkoholbruk ble satt på agendaen, blant annet at ni av ti har opplevd utrygghet på grunn av andres drikking. De ulike temaene som ble belyst, førte til stor aktivitet på Facebook-siden. Nærmere 4500 personer engasjerte seg i form av likes, kommentarer eller deling av innhold, og i snitt var det 2400 samhandlinger på siden per dag i kampanjeperioden. På avogtil. no var det i kampanjeperioden nærmere 15 000 klikk, som var foretatt av 12 400 unike personer. Ordet alkovett er intuitivt og samlende, det er noe positivt som folk flest er enige i at er viktig, og det forteller også at drikking av alkohol representerer en risiko. Holdningsmålingen fra 2013 viste at 62 prosent har hørt om begrepet alkovett, og hele 87 prosent oppgir at alkovett er å tenke seg om før man drikker, noe som stemmer overens med betydningen AV-OG-TIL legger i begrepet. Alkovettkampanjen er en av flere deler i en langsiktig satsing der vi vil bidra til økt forståelse og bevissthet om at alkohol krever at man tar hensyn. Av og til passer det med alkohol. Av og til ikke. 14 AV-OG-TIL ÅRSRAPPORT 2013 TILTAK

62 % har hørt om alkovett TILTAK AV-OG-TIL ÅRSRAPPORT 2013 15

16 AV-OG-TIL ÅRSRAPPORT 2013 TILTAK 3,2 millioner nordmenn har lagt merke til budskapet om edru båtføring

Klar for sjøen «Å være klar for sjøen er å være klar i hodet!» er budskapet en rekke sentrale aktører sammen med AV-OG-TIL fronter i Klar for sjøen. Ved hjelp av en massiv frivillig innsats ble budskapet om edru båtføring lagt merke til av hele 3,2 millioner i løpet av sommeren 2013. DET ER MINDRE aksept for et krav om alkoholfritt båtliv enn for alkoholfri biltrafikk, selv om risikoen for å omkomme er langt høyere i en båt enn i en bil. Likevel har vi et mer liberalt forhold til bruk av alkohol på sjøen enn på veien. Statistikken viser at av de som omkommer ved bruk av fritidsbåt, har minst én av fire promille. AV-OG-TIL jobber derfor sammen med sentrale aktører på fritidsbåtfeltet for å løfte fram og belyse viktigheten av edru båtføring som et viktig element i sikkerhet til sjøs. Bak Klar for sjøen står alle sentrale aktører på fritidsbåtfeltet som arbeider med sikkerhet på sjøen. Både interesseorganisasjoner, båtbransjen, offentlige myndigheter og redningsorganisasjoner var kampanjepartnere og bidro aktivt i planlegging, gjennomføring og evaluering. De elleve som står sammen med AV-OG-TIL bak Klar for sjøen, var i 2013 Kongelig Norsk Båtforbund, Kongelig Norsk Seilforening, Norges Seilforbund, Sjøfartsdirektoratet Vis sjøvett, Politidirektoratet, Røde Kors, Redningsselskapet, Kystvakten, Kystverket, NORBOAT og Oslofjorden båteierunion. AV-OG-TIL ledet arbeidet og var sekretariat for kampanjen. Våre kampanjepartnerne var gjennom sommeren i kontakt med målgruppen på over hundre ulike arrangementer spredd langs hele kysten. Dette førte til at kampanjen ble frontet på arrangementer overalt hvor båtfolk ferdes. Gode krefter som delte ut Klar for sjøen-materiell og diskuterete med målgruppen kunne treffes på båtmesser, festivaler, sjøsikkerhetsdager og konserter, i politiets kontroller og på Kystvaktens åpne skip. På de ulike arrangementene ble målgruppen utfordret med spørsmålet «Hva er forskjellen på en bil og en båt?». Budskapet rundt sjøsikkerhet og promille ble i tillegg forsterket gjennom utstrakt mediedekning, gjennom sosiale medier og ved annonsering på radio og kino. I sum nådde vi mange. Annonsen på Facebook oppnådde for eksempel over 2 millioner visninger, og radioreklamen ble hørt én eller flere ganger av over 1,1 millioner lyttere. Det førte til ytterligere repetisjon og forsterkning av kampanjens budskap utover det enkelte arrangementet. Etter gjennomført kampanje foretok Ipsos MMI en kampanjemåling for å kartlegge omfanget av budskapets nedslagsfelt. Målingen viste at 3,2 millioner har lagt merke til budskapet om edru båtføring i løpet av sommermånedene. Av disse hadde 73 prosent lagt merke til debatten i pressen, 27 prosent hadde sett brosjyrer eller annet reklamemateriell, og 16 prosent hadde møtt budskapet på arrangementer. TILTAK AV-OG-TIL ÅRSRAPPORT 2013 17

Se & bli sett Det skal være trygt og godt for barn og unge å drive med idrett. Idretten skal være en arena hvor de skal slippe å oppleve at voksenpersoner oppfører seg annerledes og negativt på grunn av alkohol. AV-OG-TIL er stolte av at vi i 2013 sammen med fem særforbund lanserte en mal for alkoholpolicy i klubbene. DEN ORGANISERTE idretten er en av samfunnets største og viktigste sosialiseringsarenaer. En forutsetning for trygge rammer i idrettsmiljøet er at trenere og ledere opptrer som gode rollemodeller, og at klubben har tydelige retningslinjer knyttet til alkoholbruk. Sammen med Norges Fotballforbund, Norges Håndballforbund, Norges Svømmeforbund, Norges Kampsportforbund og Norges Danseforbund lanserte vi på høsten en universell alkoholpolicymal, slik at det skal bli enda enklere for klubbene å lage sine egne retningslinjer. Med overskriften «Idretten tar grep» lyktes vi å sette direkte fokus på hvor viktig det er å ha regler rundt alkoholbruk. Én av fem foreldre frykter at barnet deres blir utsatt for alkoholbruk på idrettsarrangementer, derfor fikk vi satt problemstillingen på dagsordenen i pressen. Malen for alkoholpolicy ble lastet ned over 300 ganger, og vi ble kontaktet både av mange nye Se & bli sett-klubber og av Sogn og Fjordane Fotballkrets og Norges Rytterforbund, som ønsket å samarbeide med oss framover. I en spørreundersøkelse utført av Ipsos MMI i år kom det fram at ni av ti nordmenn mener idrettslag bør ha klare regler for bruk av alkohol. At fem særforbund enes om en mal for alkoholpolicy er derfor et stort steg i riktig retning. Siden Se & bli sett-kampanjen ble lansert i 2011, har vi jobbet fokusert med å øke bevisstheten om at idrettsledere, trenere og foreldre er viktige forbilder for unge i idretten. Se & bli sett har etablert seg som en viktig ressurs både for de fem særforbundene vi samarbeider med, og for de nesten 350 klubbene som har registrert seg og satt klubben sin på kartet på seogblisett.no. Som Se & bli sett-klubb er man forpliktet til å ha tydelige retningslinjer i forbindelse med alkohol og klubbaktiviteter. Det er en bred oppfatning om at idrett og alkohol ikke passer sammen, likevel ser vi at det på grasrota ofte er et sprik mellom liv og lære. Som en del av Se & bli sett kårer AV-OG-TIL hvert år Norges beste trenerforbilde. Målet med kampanjen er å finne fram til de mange gode trenerne i Idretts-Norge som handler i tråd med Se & bli sett-prinsippet. Vi ønsker å hylle deres inkluderende innsats, gi de en klapp på skulderen og motivere til videre uvurderlig jobbing for barn og unge. Utøverne nominerer selv sin trener, her kan alle være med, uavhengig av aldersgruppe og idrettsgren. For å få gjennomslag for kampanjen fikk vi i 2013 med oss elleve kjente idrettspersonligheter som ambassadører, blant andre Tiril Sjåstad Christiansen, Bartosz Piasecki, Anders Jacobsen og Karoline Dyhre Breivang. Frode Kyvåg, Ståle Solbakken og Tora Berger utgjorde juryen sammen med vår daglige leder og kåret en vinner blant de over 400 nominerte trenerne. Ambassadørene stilte seg til disposisjon som «premie», og årets trenerforbilde, fotballtrener Daniel Andreassen fra Vadmyra IL i Bergen, fikk besøk av Ståle Solbakken på en treningsøkt i klubben. Kampanjesiden trenerforbilde.no fikk nesten 90 000 besøk. I tillegg sendte vi ut informasjon til idrettskretser og særforbund og fikk bred pressedekning. I sum nådde vi bredt ut i Idretts-Norge. I løpet av 2013 har vi utvidet verktøykassa til Se & bli sett ytterligere, og vi ser at trafikken på nettsiden og nedlasting av ressursdokumentene holder seg stabilt også utenom kampanjeperiodene. Eksempelvis har de ulike PowerPointpresentasjonene nå blitt lastet ned nærmere 4200 ganger. Sammen med Norges Kampsportforbund har vi utviklet et eget hefte og en Power- Point-presentasjon for forebygging tilpasset idrettsgrenen. Det betyr at vi nå har brosjyrer for alkoholforebygging spesielt rettet mot fotball, håndball, svømming og kampsport. I tillegg har vi produsert en folder for Norges Danseforbund som tar for seg eksempler på retningslinjer i dansesporten og informasjon om alkoholpolicy. Denne ble distribuert på ledersamling i januar 2014. Med to gode konsepter i bagen og flere av Norges største særforbund med på laget har vi lagt en viktig grunnmur for arbeidet mot en trygg idrett. 18 AV-OG-TIL ÅRSRAPPORT 2013 TILTAK

Fem særforbund ble enige om en felles alkoholpolicy ALKOHOL IDRETT ALKOHOL OG IDRETT 1 TILTAK AV-OG-TIL ÅRSRAPPORT 2013 19

Hvor mange glass tåler barnet ditt? Alkoholbruk rundt barn og unge er noe som engasjerer oss. I 2013 involverte mange seg i kampanjen Hvor mange glass tåler barnet ditt? Vi i AV-OG-TIL håper og tror at den store oppmerksomheten rundt temaet får voksne til å tenke seg ekstra godt om og til å bruke alkovett rundt de minste. VI NORDMENN drikker mest i de tradisjonelle ferieperiodene, om sommeren og i julehøytiden. Dette er dager hvor gjerne hele familien er samlet for hygge og kvalitetstid. Men for mange barn er det dessverre slik at de voksnes alkoholbruk i slike sammenhenger virker inn på trivselen. Mange av oss synes at naboen har et nokså usunt forhold til alkohol. Undersøkelser gjort på vegne av AV- OG-TIL viser at hver fjerde nordmann synes andre foreldre har et dårlig forhold til alkohol. Over halvparten av oss har venner eller familie som vi synes drikker for mye. Når det gjelder oss selv derimot, svarer vi stort sett at vi har full kontroll. Det kan med andre ord være vanskelig å se sitt eget alkoholkonsum i et objektivt lys. Med kampanjen Hvor mange glass tåler barnet ditt? ønsker vi å setter søkelys på voksnes alkoholbruk sammen med barn. Vi ønsker å sette i gang en samtale med foreldre og andre voksne om hvor grensene skal gå. Og vi ønsker å få fram at barn trives best med edru voksne. Barn merker en endring i voksnes oppførsel når de drikker, tidligere enn vi voksne tror. Slike endringer kan være vanskelige å forstå, og barn kan oppleve endringene som noe utrygt. Hvor mange glass tåler barnet ditt? er utformet på en slik måte at den kan være aktuell på flere arenaer og på ulike tidspunkt gjennom hele året. Vi jobber ekstra med å skape refleksjon rundt temaet i forbindelse med skoleferiene ettersom dette er perioder da voksnes alkoholbruk kan oppleves som ekstra belastende for barn og unge. I 2013 fortsatte AV- OG-TIL fokuset på å få gjennomslag for budskapet både i sosiale og tradisjonelle medier. I tillegg gjennomførte vi aktiviteter på lokalt plan gjennom AV-OG-TIL-kommunene. Redaksjonell omtale er et sterkt virkemiddel for å sette søkelyset på temaet. Derfor jobbet AV-OG-TIL for å få en bred dekning av kampanjen i riksmedier, regionale medier og lokalmedier både rundt sommerferien og i tiden før jul. Dette resulterte i en rekke oppslag og fine saker både i radio, på nett og på TV. Vi var til stede i alt fra nyhetssaker i tabloidene og prateflater på TV til kronikker i lokalaviser. Samlet satte vi budskapet på dagsordenen i tidsrom da barn og unge er mest utsatt. I fjor opplevde AV-OG-TIL en eksplosiv økning i antall følgere på Facebook. Dette har vi trukket veksler på i årets Hvor mange glass tåler barnet ditt?-kampanje. Facebook ble aktivt brukt som en kanal for å spre budskapet og skape dialog med målgruppen. I løpet av 2013 produserte vi to videosnutter. Kjernebudskapet er at barn fortjener gode minner fra oppveksten, og at gode minner starter med trygge voksne. Sommerfilmen ble avspilt totalt 85 555 ganger i kampanjeperioden, mens julefilmen oppnådde svimlende 242 598 avspillinger. Videre opplevde vi også i år et enormt engasjement og en økning i antall følgere på Facebook. Svært mange formidlet innholdet fra våre sider videre og inviterte sine venner med i debatten. Rundt jul var i snitt 20 AV-OG-TIL ÅRSRAPPORT 2013 TILTAK

280 000 brosjyrer ble sendt ut før jul Hvor mange glass tåler barnet ditt? Design: 7juni Foto: GettyImages Hvor går grensen din? Diskuter alkoholbruk rundt barn og unge på facebook.com/avogtil hele 10 570 personer engasjert på vår Facebook-side hver eneste dag. I 2013 har AV-OG-TILs Facebookside etablert sin posisjon som det stedet på nett folk flest går dersom de ønsker å diskutere alkoholbruk rundt barn og unge. Samarbeidet med Miniøya i Oslo ble videreført i 2013. Miniøya er en familiefestival og dermed en god arena for å møte kampanjens målgruppe til direkte dialog. Teltet som AV-OG-TIL disponerte på festivalen, var godt besøkt fra det åpnet til det stengte, hele helgen. I løpet av de to dagene ble minst 1000 barn «tatovert» med logoen vår. AV-OG-TIL og Hvor mange glass tåler barnet ditt? var godt synlig på festivalområdet på grunn av armbånd, tatoveringer, ballonger og sitteunderlag, og vi hadde også en annonse i festivalmagasinet. Kampanjen ble gjennomført i samarbeid med 13 landsomfattende organisasjoner: Actis, Barn av rusmisbrukere (BAR), barnogunge.no, Blå Kors, Den Norske Kirke Kirkerådet, Fagforbundet, Familieklubbene i Norge, IOGT, Junior- og barneorganisasjonen JUBA, Norges KFUK-KFUM, Norsk Sykepleierforbund, Norsk Barnelegeforening og Utdanningsforbundet. En slik samordning av ressurser og kompetanse øker kampanjens intensitet, og budskapet blir gjentatt og spredt gjennom flere ulike kanaler. I året som gikk, har med andre ord svært mange i målgruppen måtte ta stilling til spørsmålet: Hvor mange glass tåler barnet ditt? TILTAK AV-OG-TIL ÅRSRAPPORT 2013 21

99% synes bilførere skal være edru Trafikk Ruspåvirket kjøring kan ramme flere enn sjåføren. Selv om det norske folket har gode holdninger og tar avstand fra promillekjøring, foretas det daglig mange kjøreturer med berusede førere bak rattet. Det er derfor svært viktig for AV-OG-TIL å informere om den enkeltes ansvar for å bidra til å skape et tryggere trafikkbilde for alle. SIDEN 2005 har Politidirektoratet og AV-OG-TIL hatt et samarbeid for å fremme rusfri trafikk. Kampanjen intensiveres to ganger årlig i de ukene hvor politiet har sine årlige ruskontrolluker. Halvparten av bilførere som selv blir drept, eller som dreper andre i trafikken, har brukt rusmidler rett før ulykken. I minst en tredjedel av disse tilfellene er det snakk om alkohol. I tillegg blir mange skadet. Konsekvensene for disse, og for deres pårørende, er alvorlige og for mange langvarige. I befolkningen er det enighet om at bilførere skal være edru. Med vår trafikkampanje ønsker vi å bidra til å opprettholde og forsterke de gode holdningene vi finner hos folk flest. I vår kommunikasjon rundt trafikkampanjen settes fokus både på «ordinær» promillekjøring og på dagen derpå-promille. Årsaken til dette er at dagen derpå-promille utgjør en stor andel av promillekjøringen. Selv om man føler seg edru, kan man fremdeles ha promille og være en fare for seg selv og andre i trafikken. Dette er særlig relevant i perioder med tradisjonelt økt alkoholbruk, nemlig om sommeren og rundt juletider, noe som sammenfaller med politiets ruskontrolluker. I 2013 ble kampanjen og kontrollene gjennomført i uke 23 og i uke 50. Totalt ble det sendt ut rundt 54 000 flyers med budskap om å holde på de gode alkoholfrie vanene i jula eller om sommeren. I tillegg sendte vi ut 318 kilo drops til utdeling sammen med brosjyrer. Nytt av året er at vi produserte isskraper til utdeling om vinteren. Disse bar budskapet «Rusfri trafikk takk for at du bidrar. Godt alkovett redder liv», og både politiet og AV-OG-TIL står som avsendere. Vi valgte å produsere denne typen materiell for å lage noe mer varig, noe som kan minne bilførerne om budskapet ved gjentatte anledninger utover den enkelte kontroll. AV-OG-TIL var sekretariat for kampanjen. Vi produserte materiellet, tok i mot bestillinger, sendte materiellet ut til politidistriktene som hadde bestilt, og frontet budskapet i media. Vi fikk flere gode saker i lokalpressen, spesielt i AV-OG-TIL-kommunene. 22 AV-OG-TIL ÅRSRAPPORT 2013 TILTAK

DELMÅL 2 Å BEGRENSE KOMMERSIELLE AKTØRERS MARKEDSFØRINGSPRESS MOT DE ALKOHOLFRIE SONENE AdWatch AdWatch er den delen av AV-OG-TIL som jobber med å begrense de kommersielle alkoholaktørenes press på de alkoholfrie sonene. Hovedformålet er å verne den enkelte mot eksponering og bidra til å opprettholde det lovfestede forbudet mot alkoholreklame. I NORGE har vi et lovfestet forbud mot å markedsføre alkohol. Lovbestemmelsen er et helseforebyggende virkemiddel som skal bidra til å holde det norske alkoholkonsumet på et stabilt lavt nivå. Reklameforbudet har god støtte fra politisk hold i tillegg til at det har bred oppslutning i folket. Den økende utbredelsen av bruken av sosiale medier skaper flere gråsoner. I 2013 har vi foretatt en systematisk gjennomgang av utesteders egenprofilering i sosiale medier for å kartlegge hvordan skjenkesteder markedsfører seg selv, og eventuelt i hvilket omfang denne aktiviteten legger press på, eller bryter, alkoholreklameforbudet. Vi har også gått noen «fan-sider» på Facebook etter i sømmene. Disse sidene var tilsynelatende opprettet for å uttrykke et ønske om å få diverse alkoholdrikker mer utbredt i salg i Norge. Ved nærmere undersøkelser så det ut til at det var importøren av disse produktene som faktisk administrerte sidene. Et av resultatene av denne kartleggingen var en innrapportering til Helsedirektoratet av en norsk alkoholimportør. I 2013 har vi som en del av samarbeidet med AV-OG-TIL-kommunene fulgt med på om reklameforbudet brytes på lokalt nivå. AV-OG-TIL er kommunenes støttespiller og vil bistå med en eventuell innrapportering dersom det blir avdekket brudd på reklameforbudet. Statens pensjonsfond utland (SPU) er et av verdens aller største statlige investeringsfond og har en bred og sammensatt investeringsportefølje fordelt over hele verden. Fondet skal drives etter en ansvarlig investeringsstrategi som etterlever internasjonalt anerkjente prinsipper. For å bidra til dette har fondet et eget etikkråd som overvåker og eventuelt anbefaler utestengning av selskaper som fondet er investert i. WHO har uttrykt bekymring for effektene av markedsføring av alkohol, særlig i land med manglende nasjonale retningslinjer og kontrollmekanismer. Vi vet at noen av alkoholprodusentene SPU har investeringer i, driver storstilt alkoholmarkedsføring i enkelte av slike markeder. AV-OG-TIL stiller spørsmål ved de etiske aspektene ved at vi i Norge på den ene siden har et så uttalt og vernet forbud mot alkoholreklame, mens vi på den andre siden tjener penger på selskaper som bruker alkoholreklame som en sentral markedsstrategi. Vi har foretatt en systematisk gjennomgang av fondets investeringer i alkoholprodusenter og har sett nærmere på enkelte av disse investeringsobjektene, særlig med tanke på alkoholreklame. Vi vil fortsette overvåkningen av enkelte av SPUs investeringsobjekter og vurdere fortløpende om det er grunnlag for en innklaging til etikkrådet. TILTAK AV-OG-TIL ÅRSRAPPORT 2013 23

DELMÅL 3 Å ØKE DEN LOKALE OPPSLUTNINGEN OM ALKOHOLFRIE SONER OG ALKOVETT OG STYRKE DEN LOKALE FOREBYGGINGEN AV-OG-TIL Lokalt Sammen med Kommune-Norge setter AV-OG-TIL alkovett på dagsordenen i lokalmiljøet. DET ER gått ti år siden AV-OG-TIL og kompetansesentrene på rus i samarbeid med flere pilotkommuner utviklet en metode for lokal alkoholforebygging. Dette er blitt til et fruktbart samarbeid i form av et spleiselag der AV-OG-TIL tilrettelegger for forebyggingen, mens kommunene iverksetter arbeidet lokalt. I tillegg til at kommunene håndhever alkoholloven lokalt, er de viktige aktører innenfor alkoholforebygging fordi de har en unik mulighet til å komme i direkte dialog med befolkningen. I 2013 ble tett kontakt mellom AV-OG-TIL og den enkelte kommune vektlagt for å sette i gang og opprettholde lokal aktivitet. For å gi ekstra inspirasjon og sørge for mer kunnskap om lokalt arbeid arrangerte vi i februar en energisamling for AV-OG-TIL-kommunene. Temaene på samlingen var blant annet global status på alkoholfeltet, alkoholforebygging innenfor idrett, praktisk øvelse i sosiale medier og planlegging av kommende lokale aktiviteter. Samarbeidet med kommunene innebærer at AV-OG-TIL gir faglig hjelp og bidrar med kampanjevirkemidler. I 2013 ble verktøykassen for alkovett ferdigstilt. Dette er en samling av metodisk og faglig informasjon, ressurser og maler som bidrar til en enkel iverksettelse. Hver kommune får også sin egen brosjyre som formidler hva kommunen vil fokusere spesielt på i samarbeidet med AV-OG-TIL Lokalt, blant annet med lokale bilder og sitat fra ordføreren. AV-OG-TIL arbeider aktivt med å rekruttere nye kommuner. I 2013 ble det inngått samarbeidsavtale med Voss, Fusa, Hol, Ål, Sola og de fire setesdalkommunene Evje og Hornnes, Bygland, Bykle og Valle, så da økte vi fra 17 til 26 AV-OG-TILkommuner. AV-OG-TIL har iverksatt en rekrutteringskampanje med tanke på å øke kommunesamarbeidet i omfang, og var også i 2013 på flere lokale informasjonsmøter i ulike kommuner. Vi opplever at interessen for AV-OG-TIL Lokalt er stor. Vi er glade for at flere kommuner har fattet lokalpolitiske vedtak om å delta og inngå samarbeidsavtale med AV-OG-TIL i 2014. Kommunene har gjennomført en rekke kampanjer og på annet vis vært viktige aktører i arbeidet med å belyse viktigheten av alkovett lokalt. Alle kampanjene både Se & bli sett, Hvor mange glass tåler barnet ditt?, Klar for sjøen, trafikkkampanjen, alkovettkampanjen og samtaleprogrammet AV-OG-TIL Prat har vært frontet. I tillegg har AV-OG-TIL-kommunene iverksatt sin egen felles kampanjeuke der temaet var samvær med barn. 24 AV-OG-TIL ÅRSRAPPORT 2013 TILTAK

DELMÅL 4 Å BIDRA TIL PROSESSER RUNDT ALKOHOLKULTUR OG ALKOHOL- POLITIKK I FRIVILLIG SEKTOR FOR Å ØKE BEVISSTHETEN OM ALKOHOLFRIE SONER OG ALKOVETT AV-OG-TIL Prat Verktøyet AV-OG-TIL Prat gjør det enklere å ta diskusjonen rundt alkoholkulturen i bedriften eller organisasjonen. I år har vi frontet verktøyet i flere organisasjoner og bedrifter. STADIG MER av alkoholkonsumet i Norge skjer i forbindelse med jobben. Mange av oss opplever det å tilbringe tid sammen med kolleger i sosiale settinger som positivt. Men for noen kan alkohol i jobbsammenheng by på store problemer. HER ER NOEN NØKKELTALL NÅR DET KOMMER TIL ALKOHOL OG ARBEIDSLIV: Det er beregnet at 20 prosent av korttidsfraværet (1 3 dager) og halvparten av endagsfraværet skyldes alkoholbruk. 1,3 millioner arbeidsdager går tapt i Norge hvert år på grunn av drikking. 634 000 nordmenn oppgir at de har angret på noe de har sagt etter å ha drukket alkohol i jobbsammenheng. To av ti har opplevd ubehagelige situasjoner fordi kolleger har vært beruset. Tematikken er med andre ord noe som angår mange. Så hvordan skal man løfte fram de mer problematiske sidene ved alkoholbruk i jobb- og organisasjonssammenheng? AV-OG-TIL har utviklet samtaleverktøyet AV-OG-TIL Prat for å lette diskusjonen. Verkøtyet ligger på nettet og er gratis for alle å bruke. Programmet bygger på forskning rundt alkoholkultur og kombinerer morsomme filmsnutter med en engasjerende gruppeprosess. Tanken er å skape bedre samhold og øke bevisstheten om alkoholbruken i den enkelte bedrift eller organisasjon. I løpet av de cirka to timene det tar å gjennomføre AV-OG-TIL Prat, velger deltagerne drikkesitusasjoner som er vanlige i deres jobb- eller organisasjonshverdag. Så diskuterer de grundig hvordan disse situasjonene påvirker det sosiale miljøet, den enkeltes helse og organisasjonens omdømme og sikkerhet. AV-OG-TIL Prat har i året som gikk, blitt brukt aktivt i AV-OG-TILs virksomhet. Programmet har blitt markedsført gjennom AV-OG-TILs kanaler på nett, i sosiale medier, på relevante areaner hvor problematikken blir løftet fram, og i AV-OG-TILkommunene. Dette har gitt resultater, og i løpet av 2013 har vi vært til stede og gjennomført programmet både i ungdomsorganisasjoner, i det private næringsliv og i offentlige etater. Vi har i 2013 fått enda flere henvendelser fra pressen når de ønsker å bruke AV-OG-TIL som kilde for saker om alkoholbruk i arbeidslivet. Alt fra Dagens Næringsliv til prateflater som «Ettermiddagen» har hatt saker hvor AV-OG-TIL har uttalt seg og bidratt med faktagrunnlag. Flere av deltakerne rapporterte at AV-OG-TIL Prat har gjort det enklere for dem å fronte «upopulære» meninger om alkoholbruk i organisasjonen. Vår erfaring er at AV-OG-TIL Prat setter i gang en rekke interessante diskusjoner, og tilbakemeldingen har vært udelt positive. TILTAK AV-OG-TIL ÅRSRAPPORT 2013 25

KITCHEN Illustrasjon: Patrik Svensson Alkovett handler om at du tenker på om du vil drikke og i tilfelle hvor mye, før du gjør det. Å tenke over hva som er bra for deg og ikke minst de rundt deg. Det handler ikke om et kategorisk nei eller et like kategorisk ja. Av og til passer det. Av og til ikke. 26 AV-OG-TIL ÅRSRAPPORT 2013 TEMA

DELMÅL 5 Å ØKE KJENNSKAPEN TIL OG KUNNSKAPEN OM DE ALKOHOLFRIE SONENE OG OM ALKOVETT GJENNOM INFORMASJONSARBEID Informasjonsarbeid AV-OG-TIL er avhengig av å kommunisere med folk flest. Vi arbeider derfor systematisk med å sette alkovett på dagsordenen i ulike medier og på forskjellige arenaer. På den måten håper vi å kunne være med på å redusere skadevirkningene av alkohol. DEN NORSKE medievirkeligheten er i stadig endring. Skal vi nå bredt ut med budskapet vårt, er det viktig at AV-OG-TIL jobber strategisk og følger disse endringene tett. For å få størst mulig gjennomslag ønsker vi å ha en jevn strøm av saker i nyhetsbildet. Medieutspillene spisses for å treffe målgruppen, og vi arbeider kontinuerlig for at vi skal kommunisere på en måte som føles ekte og relevant for dem det gjelder. I pressearbeidet henvender vi oss til alt fra små lokalaviser og bloggere til de store mediehusene. Vi jobber opp mot nettaviser, radio, TV og papiraviser. Til hver kampanje produserer vi ulike typer materiell, som ofte også kan brukes digitalt. Vi utvikler hvert år nye brosjyrer og effekter som benyttes i direkte kontakt med målgruppen. TRADISJONELLE MEDIER AV-OG-TIL arbeider kontinuerlig og strategisk opp mot norske redaksjoner for at de skal sette alkovett på dagsordenen. Det gir resultater. I 2013 hadde vi dekning både på TV, i radio, på nett og i trykte publikasjoner. I mediearbeidet jobber vi for å være en markant stemme i det offentlige rom. Vi ønsker å være synlige gjennom hele året samtidig som vi intensiverer medieutspillene i situasjoner og tidsrom da det er størst fare for at alkoholbruk kan føre til skade eller belastning. Som et resultat av dette er vi for eksempel opptatt av å få bred dekning av temaet alkoholbruk rundt barn og unge i skoleferiene. I sommermånedene jobber vi også ekstra med å få mange og gode presseoppslag som omtaler farene med promille på sjøen. I 2013 hadde AV-OG-TIL over 600 saker i media der alkovett og/eller kampanjebudskap ble profilert. AV-OG-TIL ble omtalt eller intervjuet i 70 prosent av sakene, og begrepet alkovett ble brukt i nesten halvparten av omtalene. Vi hadde i 2013 en stor økning av saker som direkte berører budskapet i de ulike kampanjene våre. En spesielt gledelig tendens var at AV-OG-TIL i langt større grad enn tidligere opplevde å bli kontaktet som en naturlig kilde når journalister ønsket å dekke tematikk rundt alkoholbruk. Det forteller oss at vi har befestet vår posisjon som en de ledene leverandørene av kunnskap på dette feltet. Vi vil fortsette vårt strategiske arbeid i årene framover for å styrke denne posisjonen. For oss er det viktig å hele tiden tenke kreativt og nyskapende og finne aktuelle vinklinger, slik at alkovett blir løftet fram i mediene. INTERNETT OG SOSIALE MEDIER Internett, med sosiale medier i spissen, er en av våre viktigste kommunikasjonskanaler. Med enkle grep og få tastetrykk kan vi nå ut til store eller små segmenter, vi kan invitere TILTAK AV-OG-TIL ÅRSRAPPORT 2013 27

til dialog, og vi kan nyte godt av de virale mekanikkene som gjør at godt innhold sprer seg. Spesielt ser vi at terskelen for at målgruppen involverer seg, stadig blir lavere, og vi opplever et stort engasjement. Hjemmesiden avogtil.no har gjennom hele året fungert utmerket som publiserings-, informasjons- og distribusjonskanal. Ved å fokusere på egenprodusert innhold har vi hevet volumet på trafikken utenom de typiske kampanjeukene og oppnådd stabile besøkstall. Leserne bruker i snitt lengre tid på siden, og gjentagende besøk har økt fra 11 til 18 prosent, noe som indikerer at innholdet oppleves som interessant og nyttig. Vi ser også positive synergier når vi setter agenda i pressen, følger opp sakene på vår egen hjemmeside og deler artiklene i sosiale medier. Legger vi til trafikken på kampanjesidene seogblisett.no, trenerforbildet.no og avogtilprat.no, har vi på nett totalt hatt 146 489 besøk i løpet av året. På Facebook-siden til AV-OG-TIL har vi bygd opp et trofast publikum med gode ambassadører. Strategien i år har vært å hente inn kvalitetsfølgere som kan relatere seg til vår sak, og som oppfatter innholdet vårt som relevant. Vi nærmer oss 55 000 følgere, og de blir stadig mer engasjerte. Med en kombinasjon av egenproduserte artikler, bilder, fakta og relevante saker fra nyhetsbildet får vi folk med på diskusjoner. Det oppstår ofte gode samtaler brukerne imellom i kommentarfeltet, og det er sjelden vi må inn å moderere. Over en halv million har i 2013 engasjert seg i form av likes, kommentarer og delinger, og vi ser også at andre aktører på rusfeltet er aktive på våre sider. Twitter supplerer Facebook med å nå ut til en mer samfunnsengasjert målruppe som politikere og journalister. Med en base på 517 profiler har vi i år nesten doblet antallet følgere. Vi bygger også tilstedeværelse på bildedelingstjenesten Instagram og har nå 70 følgere. Her forsøker vi vise en mer personlig side av organisasjonen, bygge identitet og spille på følelsene visuelle utrykk kan vekke. I 2013 nådde vi en bred målgruppe ved hjelp av annonsering. Vi har truffet over 1,1 millioner lyttere på radio og 256 000 seere på kino. Vi har hatt 112 annonser av ulike format fordelt på lokal- og riksaviser og magasiner. Promoterte innlegg og annonser i sosiale medier er en effektiv distribusjonsform, og våre Facebook-poster og annonser knyttet til kampanjer ble vist over 123 millioner ganger. Innlegget med promotering av filmen til Hvor mange glass tåler barnet ditt?-kampanjen før jul nådde over 1,5 millioner profiler på Facebook, og til sammen er filmene spilt av over 330 000 ganger på Facebook og YouTube. Som en ren bonus, og i riktig modus, ble filmen også sett av 530 000 på TV2 og TVNorge på reklamefri dag 1. juledag. MATERIELL I 2013 ble det gjennomført flere kampanjeperioder samt en rekke informasjonstiltak med fokus på alkovett. AV-OG-TIL utvikler tilpasset materiell til alle våre kampanjer på bakgrunn av undersøkelser om målgruppen. På den måten når vi best mulig fram med budskapet. For eksempel produserte vi isskraper, flyers og drops til trafikkampanjen som våre samarbeidspartnere i politiet på en enkel måte kan dele ut til bilister. Da vi deltok med barnekampanjen Hvor mange glass tåler barnet ditt? på Miniøya, hadde vi i tillegg til nyutviklede brosjyrer med oss sitteunderlag som foreldre og barn kunne få i premie dersom de deltok på quizen vår. I året som gikk, har vi også utvidet samarbeidet med idretten, noe som har resultert i en rekke brosjyrer som er spesialtilpasset til ulike idrettsgrener. Disse har vi utviklet i tett dialog med særforbundene for at de skal være så relevante som mulig for målgruppen. Også i år har alle menigheter og barneavdelinger i landet fått våre Hvor mange glass tåler barnet ditt?- brosjyrer, noe som betyr at det på denne kampanjen alene ble distribuert 280 000 trykksaker. Hvis vi legger dette sammen med materiell fra andre kampanjer, vil det si at om lag 390 000 brosjyrer og flyers ble distribuert i året som gikk. I mange tilfeller fikk målgruppen disse i hånden av en av våre samarbeidspartnere, som også slo av en prat om hvor viktig der er å ha godt alkovett. 28 AV-OG-TIL ÅRSRAPPORT 2013 TILTAK

Julefilmen til Hvor mange glass ble sett over 240 000 ganger på Facebook TILTAK AV-OG-TIL ÅRSRAPPORT 2013 29

Over 600 saker i media SAMARBEID For at vi skal nå flest mulig i befolkningen, er det viktig at vi i AV-OG- TIL har gode samarbeidspartnere. Ved hjelp av samarbeidspartnerne våre når vi årlig ut til en stor andel av befolkningen med ulike kampanjebudskap. I kampanjen Klar for sjøen står AV-OG-TIL bak budskapet sammen med ikke mindre enn elleve aktører på feltet som er med på å videreformidle kampanjen til målgruppen. Gjennom tett samarbeid med idretten når vi store grupper i klubber og idrettslag. De mottar materiell som er spesialdesignet for dem, slik at det har størst mulig relevans for deres hverdag. Kampanjen støttes av sentrale aktører på feltet, som også bidrar til å distribuere materiellet. Alkovett og kampanjene våre var også på agendaen i foredrag og presentasjoner vi holdt for medlemsorganisasjoner, kommuner, politikere, helsepersonell, forskere og andre aktører. Våre gode samarbeidspartnere gir oss legitimitet og bidrar i et stort og viktig dugnadsarbeid som resulterer i at budskapet om godt alkovett når bredt ut. STADIG FLERE KJENNER OSS I sum har det strategiske informasjonsarbeidet til AV-OG-TIL ført til at stadig flere legger merke til oss. De siste årene har vi hatt en markant økning når det kommer til kjennskap av organisasjonen. Dette er viktig, for det betyr at arbeidet vårt blir lagt merke til. På siste måling sier så mye som 21 prosent at de har hørt om AV-OG-TIL. De aller fleste har et godt inntrykk av organisasjonen. Videre er det gledelig at over halvparten av befolkningen sier at de har hørt uttrykket alkovett, og at nesten alle svarer at det betyr å tenke seg om før man drikker, noe som stemmer overens med den betydningen AV-OG-TIL legger i begrepet. 64 prosent har positive assosiasjoner knyttet til begrepet alkovett. Vi ønsker å bygge videre på det positive inntrykket folk har av AV-OG-TIL. Ved å fortsette å jobbe mangefasettert med vårt informasjonsarbeid skal vi i løpet av 2014 sørge for at enda flere kjenner til AV-OG-TIL og det arbeidet vi gjør. Alkovett skal i framtiden bli et begrep som alle kjenner til og naturlig benytter seg av. 30 AV-OG-TIL ÅRSRAPPORT 2013 TILTAK

7JUNI KOMMUNIKASJON / Foto: NordicPhotos Hvor mange glass tåler barnet ditt? Alle foreldre ønsker å gi barna sine gode juleminner. I høytiden kan det være lurt å tenke på at barn trives best med voksne som oppfører seg som de pleier. Barn merker at vi forandrer oss når vi drikker alkohol, ofte raskere enn det vi tror selv. Hvor mange glass tåler barnet ditt denne julen? TEMA AV-OG-TIL ÅRSRAPPORT 2013 31

Økonomi FOR Å GJØRE arbeidet med alkovett mest mulig effektivt utarbeides det målrettede kampanjeplaner for hvert enkelt år. Vi legger stor vekt på god organisering og på at virkemidlene som brukes for å oppnå målene, skal være kunnskapsbaserte og kostnadseffektive. Styret i AV- OG-TIL har lagt opp til en fleksibel virksomhetsplan. Det skyldes AV OG TILs egenart og at inntektene i hovedsak er basert på tilskudd fra Helsedirektoratet. Aktivitetsnivået er avhengig av tilskuddets størrelse. Styret har også lagt vekt på å følge med på utviklingen innenfor de ulike sonene og raskt kunne sette inn ressurser på områder som krever ekstra oppmerksomhet. Forutsetningen for fortsatt drift er til stede, og årsregnskapet for 2013 er satt opp på bakgrunn av dette. INNTEKTER Inntektene i 2013 var på i alt 14 523 971 kroner. Av de totale inntektene utgjorde bevilgninger fra Helsedirektoratet 13 744 000 kroner. AV-OG-TIL mottok i 2013 momskompensasjon på 767 471 kroner. UTGIFTER Utgiftene i 2013 var på i alt 14 318 226 kroner. Det ble satset betydelig på informasjons- og kampanjevirksomhet og på systematisk nettverksarbeid og kartleggingsvirksomhet. RESULTAT Driftsresultatet viser et overskudd på 205 745 kroner. Årsresultatet er på 308 124 kroner. UTGIFTER FORDELT PÅ DET ENKELTE TILTAK Kommentarer til utgiftspostene for de enkelte tiltakene (detaljer i note 4 i årsregnskapet): Kostnadene for posten Sekretariat var på 3 972 453 kroner. Budsjettet for posten var på 4 000 000 kroner. For AV-OG-TIL generelt var kostnadene 582 935 kroner. Her inngår kostnader til presseovervåkingstjenester, gjennomføring av årsmøtet og profilering av AV-OGTIL i tillegg til deler av målinger av holdninger og adferd i de alkoholfrie sonene. Posten er i tråd med budsjett og tilskudd. Tiltak for alkoholfri trafikk hadde kostnader på 411 286 kroner. Kostnadene gjelder produksjon og distribusjon av kampanjemateriell til landsomfattende kampanjer i juni og desember. Denne posten er i tråd med budsjett og tilskudd. Båt- og badeliv hadde kostnader på 1 610 845 kroner. Det dekker en landsomfattende kampanje, og kostnadene gjelder i hovedsak produksjon og utsendelse av materiell samt møteutgifter. Denne posten er i tråd med budsjett og tilskudd. Satsingen innenfor idrett og friluftsliv hadde kostnader på 1 703 275 kroner. Det er i hovedsak kostnader knyttet til gjennomføring av kampanjer. Denne posten er i tråd med budsjett og tilskudd. Innenfor samvær med barn og unge er det brukt 2 204 104 kroner. Det er i hovedsak kostnader til å gjennomføre kampanjen Hvor mange glass tåler barnet ditt?. Denne posten er i tråd med budsjett og tilskudd. AdWatch har hatt kostnader på 436 981 kroner. Her dekkes kostnader til reiser og møter i forbindelse med EUCAM-prosjektet samt lønnskostnader. Denne posten er i tråd med budsjett og tilskudd. Styrets arbeid har hatt en kostnad på 48 824 kroner. Det dekker reise- og møtekostnader for styret i AV-OG-TIL. Posten er i tråd med budsjett og tilskudd. Kostnader til AV-OG-TIL Lokalt var i 2013 1 712 058 kroner. Kostnadene er knyttet til rekruttering, opplæring og kursing av ansatte i kommuner, ulike holdningsmålinger, kampanjer, møter og reisevirksomhet. Posten er i tråd med budsjett og tilskudd. Kostnaden til AV-OG-TIL Prat er drifting av samtaleprogrammet og gjennomføring av AV-Og-TIL Prat. Posten er i tråd med budsjett og tilskudd. Alkovett hadde kostnader på 1 615 637 kroner. Kostnadene dekker en landsomfattende kampanje. Posten er i tråd med budsjett og tilskudd. 32 AV-OG-TIL ÅRSRAPPORT 2013 ØKONOMI

Regnskap 2013 TEMA AV-OG-TIL ÅRSRAPPORT 2013 33

Resultatregnskap Note 2013 2012 DRIFTSINNTEKTER Kontingenter 12 500 9 000 Grunntilskudd 4 13 744 000 14 456 000 Prosjektmidler 4 0 660 313 Andre inntekter 767 471 499 897 Sum driftsinntekter 14 523 971 15 625 210 DRIFTSKOSTNADER Lønnskostnader 3,4 3 424 214 3 303 224 Fremmede tjenester 3,4 266 988 416 546 Andre personalkostnader 3,4 128 081 180 900 Reise/Diett 4 120 149 138 528 Husleie inkl.elektrisitet og renhold 4 402 431 407 198 Telefon/porto/kopi 4 770 995 830 241 Andre sekretariatskostnader 4 24 554 52 299 Trykksaker/Produksjon 4 12 448 58 850 Inventar/edb 4 269 532 242 961 Annet kampanjemateriell/kampanjeutgifter 4 5 417 280 6 153 159 Møter og arrangementer 4 179 858 107 823 Annonser 4 2 418 306 2 817 806 Pressetjenester 4 70 664 40 810 Diverse utgifter 4 44 976 78 815 Markedsundersøkelser 4 767 750 859 501 Sum driftskostnader 14 318 226 15 688 661 DRIFTSRESULTAT 205 745-63 451 FINANSIELLE INNTEKTER OG KOSTNADER Renteinntekter 103 373 63 192 Renter 994 332 Netto resultat av finansielle inntekter og kostnader 102 379 62 860 ORDINÆRT RESULTAT 308 124-590 ÅRSRESULTAT 308 124-590 OVERFØRINGER TIL EGENKAPITAL Overført til/fra annen egenkapital 5 308 124-590 Sum overføringer til egenkapital 308 124-590 34 AV-OG-TIL ÅRSRAPPORT 2013 RESULTATREGNSKAP

Balanse Note 31.12.13 31.12.12 EIENDELER OMLØPSMIDLER Fordringer Kortsiktige fordringer 1 31 556 91 977 Sum fordringer 31 556 91 977 Bankinnskudd, kontanter og lignende 2 6 269 377 4 685 952 Sum totale omløpsmidler 6 300 933 4 777 929 SUM EIENDELER 6 300 933 4 777 929 EGENKAPITAL OG GJELD EGENKAPITAL Opptjent egenkapital Annen egenkapital 5 1 997 437 1 689 313 Sum opptjent egenkapital 1 997 437 1 689 313 Sum total egenkapital 1 997 437 1 689 313 GJELD Avsetning for forpliktelser Andre avsetninger for forpliktelser 4 0 144 000 Sum avsetning for forpliktelser 0 144 000 Kortsiktig gjeld Leverandørgjeld 3 689 875 2 348 022 Skatt/arbeidsgiveravgift/ferielønn 613 621 596 593 Sum kortsiktig gjeld 4 303 496 2 944 615 Sum total gjeld 4 303 496 3 088 615 SUM EGENKAPITAL OG GJELD 6 300 933 4 777 929 Oslo, 11. mars 2014 For styret i AV-OG-TIL Adrian Farner Rogne Stig Søderstrøm Stian Eriksen Leder Wenche Olsen Sylvi Graham Jorund Andersen Kjersti Aastad Sigrid Rege Marte Sletten Ansatterepresentant Kari Randen BALANSE AV-OG-TIL ÅRSRAPPORT 2013 35

Noter NOTE 1 - REGNSKAPSPRINSIPPER GENERELT Regnskapet er utarbeidet i overensstemmelse med regnskapsloven og god regnskapsskikk (GRS) for små foretak. NOTE 4 TILSKUDD, AVSETNINGER OG PROSJEKTREGNSKAP Aktivitetstilskudd mottatt i 2013 utgjør kr 13 500 000 pluss en tilleggsbevilgning på kr 100 000. KLASSIFISERING AV EIENDELER OG GJELD Eiendeler bestemt til varig eie eller bruk er klassifisert som anleggsmidler. Avsetning fra 2013 på kr 144 000 for prosjektet «Ad Watch» er inntekstført og brukt i 2014. Andre eiendeler er klassifisert som omløpsmidler. Fordringer som skal tilbakebetales innen et år er klassifisert som omløpsmidler. Ved klassifisering av langsiktig og kortsiktig gjeld er samme regel lagt til grunn. NOTE NR. 2 - BUNDNE MIDLER Bundne skattetrekksmidler på egen bankkonto pr.31.12.: 149 643 NOTE 3 LØNNSKOSTNADER, ANTALL ANSATTE, GODTGJØRELSE ETC. LØNNSKOSTNADER 2013 2012 Lønninger 2 981 945 2 882 002 Arbeidsgiveravgift 440 719 419 539 Pensjon, andre kostnader 85 789 135 633 SUM 3 508 453 3 437 174 PROSJEKTREGNSKAP 2013 2012 Administrasjon/sekretariat 3 972 453 3 809 578 AV-OG-TIL generelt 582 935 599 117 Trafikk 411 286 405 134 Båt- og badeliv 1 610 845 1 603 191 Idrett og friluftsliv 1 703 275 2 100 236 Samvær med barn og unge 2 204 104 2 265 459 AdWatch 436 981 405 266 Styrets arbeid 48 824 37 960 AV-OG-TIL Lokalt 1 712 058 1 899 925 AV-OG-TIL Prat 19 827 660 113 Alkovett 1 615 637 1 902 682 Sum prosjektkostnader 14 318 226 15 688 661 NOTE 5 ANNEN EGENKAPITAL Annen egenkapital Egenkapital 01.01.13 1 689 313 Årsresultat 308 124 Egenkapital 31.12.13 1 997 437 Gjennomsnittlig antall ansatte administasjonen 6 6 REVISOR Revisjonshonorar og bistand utgjør i 2013 kr 65 250 inkl mva, hvorav kr 21 875 vedrører annen bistand. OBLIGATORISK TJENESTEPENSJON Organisasjonen kommer inn under ordningen om pliktig OTP. Organisasjonen har fra før etablert pensjonsordning. Denne oppfyller kravene som er under ordningen med OTP. 36 AV-OG-TIL ÅRSRAPPORT 2013 NOTER

TEMA AV-OG-TIL ÅRSRAPPORT 2013 37

38 AV-OG-TIL ÅRSRAPPORT 2013 REVISORS BERETNING

REVISORS BERETNING AV-OG-TIL ÅRSRAPPORT 2013 39

www.avogtil.no/ www.facebook.com/avogtil www.twitter.com/avogtil Kart over AV-OG-TIL-kommunene: Fra 17 til 26 AV-OG-TIL kommuner på ett år Det er 26 kommuner som samarbeider spesielt med AV-OG-TIL om alkovett og alkoholforebygging: Asker Bygland Bykle Evje og Hornnes Fjaler Flekkefjord Fusa Førde Hol Hurum Hyllestad Jevnaker Jølster Kvam Larvik Nøtterøy Røst Røyken Sarpsborg Sola Stord Sørum Tysnes Valle Voss Ål VÅRE MEDLEMMER ER: 34 frivillige organisasjoner 34 frivillige 12 politiske 12 politiske 3 andre sammenslutninger 3 andre sammenslutninger Bak AV-OG-TIL står politiske partier, offentlige virksomheter, fagforbund og frivillige organisasjoner til sammen 49 landsdekkende sammenslutninger og 26 kommuner. Våre medlemmer er langt fra enige om alt, men én ting har de felles: Alle ønsker å redusere de negative følgene av alkohol i samfunnet og bidra til bedre alkovett i hverdagen. 40 AV-OG-TIL ÅRSRAPPORT 2013 KART

Gjør som over 55 000 andre følg oss i sosiale medier facebook.com/avogtil twitter.com/avogtil #alkovett www.avogtil.no SOSIALE MEDIER AV-OG-TIL ÅRSRAPPORT 2013 41