Norges Turistbarometer Vintersesongen 2015 Prognose for norsk og utenlandsk ferie- og fritidstrafikk i Norge Norges Turistbarometer
Større optimisme enn på lenge. Med sommerrusen inn i vintersesongen. Tror på en god vintersesong med en svak norsk kronekurs Ekspertpanelet sammensatt av norsk og utenlandsk reiselivsnæring har langt høyere forventninger ved inngangen til årets vintersesong, enn de på lenge har hatt før en vinter. Etter tidenes beste sommersesong, med en økning fra utlandet* på ti prosent, ser næringen lyst på vinteren. Litt under halvparten av dem som deltok i Innovasjon Norges Turistbarometer tror at årets vinter blir bedre enn fjorårets og 41 prosent tror at sesongen blir tilnærmet likt. I lys av optimismen må det legges til at kun 36 prosent av dem som deltok i undersøkelsen faktisk hadde en omsetningsøkning/trafikkøkning vintersesongen 2014 som er den de blir bedt om å sammenligne med her. Optimismen er jevn fordelt mellom ulike tilbydere. Både de som tilbyr tradisjonelle skiferier, og de som tilbyr Nord-Norge med Nordlys, ser lyst på vintersesongen. * Kommersielle gjestedøgn
Ved inngangen til vintersesongen tror 45 prosent av dem som deltok i undersøkelsen at årets vinter blir bedre enn i fjor, mens 41 prosent venter en tilnærmet lik sesong. Kun 14 prosent tror på en nedgang i vinter. 80% 70% Forholdet mellom forventet trafikk og reel trafikk Sommersesongen ble mye bedre enn ventet for dem som deltok i undersøkelsen 60% 50% 30% 20% 10% 0% Kilde: Norges Turistbarometer Andel som forventer økning Andel som faktisk hadde økning 3
Bedre forventninger enn på lenge Spørsmål: What are your expectations for the traffic to Norway this coming winter season compared to last winter season? Forventinger til vintersesongen 2015 N= 126 5% 41% 9% 5% Forventninger til vintersesongen 2014 N=129 4% 23% 53% 19% 2% Forventninger til vintersesongen 2013 N= 149 2% 41% 22% 2% Forventninger til vintersesongen 2012 N= 117 3% 38% 42% 16% 2% Forventninger til vintersesongen 2011 N= 122 3,3 % 34,4 % 47,5 % 13,9 % 0,8 % Forventninger til vintersesongen 2010 N= 172 2% 23% 45% 27% 3% 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % Much better Better Equal Worse Much worse Kilde: Norges Turistbarometer
Større sprik blant de utenlandske respondensene De utenlandske respondentene som består av turoperatører og transportører er noe mer delt i forventningene, enn det norsk reiselivsnæring er. 44 prosent tror at årets sesong blir bedre enn fjorårets, mens 20 prosent tror at årets sesong blir dårligere. Norsk næring er langt mer positiv. Spørsmål: What are your expectations for the traffic to Norway this coming winter season compared to last winter season? Utenlandske respondenter 7% 37% 36% 12% 8% Norske respondenter 49% 52% 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % Kilde: Norges Turistbarometer Much better Better Equal Worse Much worse
Forventninger per ferietype Spørsmål: What are your expectations for the traffic to Norway this coming winter season compared to last winter season? Nord-Norge/Nordlys 4% 39% 14% 4% Ski holiday 4% 41% 39% 7% 9% City breaks 31% 38% 16% 16% 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % Much better Better Equal Worse Much worse Kilde: Norges Turistbarometer
Forventing per land Etter en nedgang fra Danmark på 18 prosent i fjor vinter, er det positivt at 64 prosent av respondentene fra Danmark har tro på en økning i vinter. Danmark er det største og viktigste utenlandsmarked, med en andel på 22 prosent av alle utenlandske gjestedøgn i fjor vinter. Etter en god økning fra Sverige de siste vintersesongen og en økning på 6 prosent i fjor, er forventingen forholdvis moderat. 40 prosent tror at årets vinter blir lik som i fjor, mens 60 prosent tror på en nedgang. Sett i lys av en økning på 7 prosent fra Storbritannia i fjor vinter, er prognosene gode. 66 prosent tror på et bedre volum eller det samme som i fjor. Optimisme også fra Sør-Europa. Frankrike Spania 25% 50% 25% Danmark 18% 46% 27% 9% Italia 60% Norge 47% 53% Tyskland 38% 38% 25% Storbritannia Nederland 17% 17% Russland 11% 11% 44% USA 17% 83% Svergie 60% Kilde: Norges Turistbarometer 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % Much better Better Equal Worse Much worse
Forventinger per bransje Tour Operator/wholesaler 7% 35% 36% 13% 9% Incoming Operator 10% 10% Innovation Norway 8% 50% 8% Accommodation (hotels, cabin rentals..) 75% 25% Transportation company/airline 67% Activities/Attraction 50% 50% Local Tourist Office/Destination Company/Regional Company 67% Booking company 67% Cruise/Hurtigruten 25% 75% 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % Much better Better Equal Worse Much worse Kilde.: Norges Turistbarometer
Tilbakeblikk på vintersesongen 2014 Antall norske og utenlandske kommersielle gjestedøgn i vintersesongen 2014. Totalt og fordelt på landsdel
Norske og utenlandske kommersielle gjestedøgn vinter 2013-2014 Nord-Norge + 19 % fra utlandet, mens Østlandet ( 5 %) og Fjord Norge ( 3 %) hadde færre utenlandske gjestedøgn sammenlignet med vintersesongen 2013 10 000 000 9 000 000 8 000 000 7 000 000 Endring vinter 2013-2014 Totalt: -4 % Norge: -5 % Utlandet: 0 % 6 000 000 5 000 000 4 000 000 3 000 000 2 000 000 1 000 000 0 Totalt Norge Utland Vintersesong 2013 Vintersesongn 2014 Vintersesongen =desember-april. Kilde: SSB
Andel utenlandske gjestedøgn Danmark 22 % Kina 1 % Japan Spania 1 % 1 % Italia Russland 2 % 2 % Frankrike 2 % Asia ellers 2 % Nederland 3 % USA 3 % Polen 4 % Tyskland 9 % Sverige 20 % Storbritannia 12 % Europa ellers 16 % Kilde: SSB
Til tross for nedgangen, representerte dansker og svensker 42 prosent av alle utenlandske gjestedøgn vinteren 2014. På en tredjeplass er briter med en andel på 12 prosent. Vintersesongen 2014 USA Spania Asia ellers Italia Europa ellers Storbritannia Sverige Tyskland Frankrike Nederland Sør-Korea Danmark Russland Kina Japan -35% -18% -18% -19% -1% -2% -3% -4% 6% 7% 10% 13% 15% 18% 28% - -30% -20% -10% 0% 10% 20% 30% Kilde: SSB
Bakgrunn og metode Et elektronisk spørreskjema ble sendt ut og var tilgjengelig i perioden 7. november 9. desember 2014. 127 deltok i undersøkelsen. Hensikten med Turistbarometeret er å gi en oversikt over forventet trafikkutvikling fordelt på markeder og bransjer. De som deltar i undersøkelsen har i løpet av de siste 12 måneder vært med i Innovasjon Norges kampanjer og aktiviteter, med unntak av de norske incoming operatørene. Ekspertpanelet er sammensatt av representanter fra reiselivsnæringen i inn- og utland. Disse representerer turoperatører, incoming-operatører, overnattingsbedrifter, transportører, cruise, aktivitets- og attraksjonsbedrifter, lokale turistkontor, regionale destinasjonsselskap, samt Innovasjon Norges markedssjefer i de respektive markeder. Undersøkelsen gjennomføres to ganger i året, før sommer- og vintersesongen. Dette er den 24. gang Norges Turistbarometeret gjennomføres. 13