Omdømmebarometeret 2009

Omdømmebarometeret 2009 Omdømmebarometeret er utarbeidet av Ordkraft og utgitt av SpareBank 1 SR-Bank i samarbeid med regionale partnere. Omdømmebarometeret er et objektivt verktøy for utvikling av attraktive regioner, og tar utgangspunkt i hvilke inntrykk befolkningen har av ulike steder. Dette gir grunnlag for lokale evalueringsprosesser, planlegging og strategivalg. Omdømmebarometeret 2009 baserer seg på spørreundersøkelser tatt opp blant over 8.000 respondenter. Utvalgene er representative for Norges befolkning og for de regionene som er med i undersøkelsen. På denne måten belyser prosjektet både hvilke syn nordmenn har på de ulike regionene, og hvilke syn regionenes egne innbyggere har. Følgende regioner er målt i Omdømmebarometeret 2009: Sørlandet Kristiansandsregionen Rogaland Stavangerregionen Hordaland Bergensregionen Trondheimsregionen Arendal- og Grimstadregionen Grenlandsregionen Haugesundsregionen For et utvalg regioner er det også foretatt analyse av relevant mediedekning over en periode på 2 år. Medieanalysene tar utgangspunkt i næringsliv og regionene som arbeidssted. Datainnsamlingen er gjennomført av Respons Analyse og bearbeiding av dataene og statistiske analyser er utført av Oxford Research. Medieanalysene leveres av Retriever Norge. For hver region er det utarbeidet en oppsummerede rapport der vesentlige observasjoner fremstilles grafisk og verbalt. Det er en slik rapport du holder i hånden nå. Ordkraft har eneansvar for alle vurderinger og fremstillinger som er gjort i rapportene. Rapporter for samtlige regioner og nærmere metodiske beskrivelser kan lastes ned på www.omdommebarometeret.no

Derfor måler vi omdømme Systematisk arbeid med omdømme har blitt en naturlig del av hverdagen både for næringslivet og det offentlige. Erkjennelsen er at svært mange valg og opplevelse av tilfredshet, i stor grad preges av holdninger og forventninger. Ikke nødvendigvis av fakta og rasjonell kunnskap. For å arbeide målrettet med omdømme er kunnskap om hva som påvirker holdningene hos omgivelsene viktig. Jevnlige målinger og analyser av de største omdømmedriverne gir svar og kunnskap til å arbeide systematisk. Både med strukturelle forhold, men også med kommunikasjon. Et godt omdømme fungerer som en magnet på mange viktige områder. For en region kan det for eksempel handle om rekruttering av den riktige arbeidskraften, gjennomslag hos sentrale myndigheter, lokalisering av næringsvirksomhet. For en bedrift kan det eksempelvis være i forhold til salg, kundelojalitet, tilgang på kapital og stolte motiverte medarbeidere. Gjennom å bidra til realisering av Omdømmebarometeret, ønsker SpareBank 1 SR-Bank å gi regionene et objektivt og faglig solid forankret utgangspunkt for systematisk arbeid med omdømmebygging. Vi håper resultatene kommer til nytte! Stavanger, 15. oktober 2009 Omdømmet styrer folks handlinger, og et godt omdømme gir kort sagt bedre muligheter for å lykkes. Terje Vareberg Administrerende direktør SpareBank 1 SR-Bank Omdømmebarometeret 2009: Stavangerregionen

Sammendrag Når enn ser hovedlinjene i undersøkelsen er bildet av Rogaland at fylket på mange områder følger Stavangerregionen i forhold til de inntrykk som råder. De to regionsbetegnelsene innebærer mao mange av de samme preferansene blant nordmenn flest. Profilen og forholdene mellom de to er også relativt konstant, med Stavangerregionen som tydeligst både på godt og mindre godt. Som for Stavangerregionen er inntrykket i landets befolkning at Rogaland først og fremst forbinds med Olje- og gassindustri. Deretter følger Skipsfart og maritime virksomheter. Etter det er det mest iøynefallende om enn ikke så overraskende, at folk fra Rogaland i relativt stor grad forbinder eget fylke med primærnæringer. Vi merker oss at både Rogaland og Stavangerregionen i mindre grad forbindes med kraftproduksjon. Dette f.eks i noe kontrast til Hordaland. Omdømmebarometeret påviser en gjennomgående høy kjennskap og positive assosiasjoner til Rogaland. Når vi ser på det litt mer overordnede bilde av fylket viser det seg at personer med lavere utdannelse gjennomgående har et bedre inntrykk av fylket enn de som har høyere utdannelse. Dette bildet er f.eks ulikt det vi ser for Hordaland, som er en av regionene Rogaland sammenlignes direkte med i denne rapporten. Rogaland oppfattes helt klart å være et fylke som tilbyr sine innbyggere gode attraktive jobber. Sammenligner vi Rogaland med Sørlandet og Hordaland er Rogaland på topp innenfor et område som de nærmere 8000 respondentene i undersøkelsen rangerer som svært viktig for en regions attraktivitet. At fylket også scorer høyt i forhold til å tilby nærhet til natur og frisk luft er også vesentlig. På dette sentrale området slår Rogaland Stavangerregionen med gode siffer. Samtidig er det på dette området Rogaland må se seg forbigått av både Sørlandet og Hordaland. Respondentene i Omdømmebarometeret holder også fravær av kriminalitet høyt som en viktig faktor for en regions attraktivitet. Også på dette temaområdet må Rogaland se seg forbigått av sine to naboer. Aller best ut kommer Sørlandet, som også scorer svært høyt på et område som godt sted å vokse opp for barn og unge. Det er imidlertid viktig å registrere at langt de fleste heller ikke i Rogaland, opplever kriminaliteten som en trussel mot egen trygghet.

Sett fra nordmenns ståsted generelt ansees Rogaland for å være i toppen hva gjelder infrastruktur. På dette området ligger fylket et godt stykke over Sørlandet, men også foran Hordaland. Dette er i betydelig kontrast til fylkets egne innbyggere som på denne påstanden sterkt gir uttrykk for sin misnøye. Det er på dette området i hele undersøkelsen at flest Rogalendinger sier seg uenige i en påstand (39%). Men. Om enn sammenligner Rogalendingenes negative syn på egen infrastruktur med hvordan Hordalendingene gir uttrykk for sine meninger på samme område, er bildet vesentlig mer dystert i Hordaland. Der sier hele 58 prosent av innbyggerne seg negative til egne veier. På området kultur og fritid kniver igjen Rogaland i teten, men må se seg slått med et par prosentpoeng av Hordaland. Og som for de øvrige regionene i Omdømmebarometeret har heller ikke Rogaland sine beste score på områdene knyttet til samfunnets åpenhet og toleranse. Vi noterer allikevel at Rogaland kommer best ut i sammenligninger fylkene i mellom.

Umiddelbare assosiasjoner 72 prosent av landets befolkning har umiddelbare positive eller svært positive assosiasjoner til Rogaland. Samtidig er det nær 1 av 4 som ikke har et definert svar å gi på dette spørsmålet. Kvinner har et umiddelbart bedre inntrykk av Rogaland enn menn. Personer med lavere utdanning har et bedre inntrykk enn de med høyere utdanning, og inntrykket blir mindre positivt jo høyere utdanning respondenten har. Personer som har vokst opp eller som har familie i fylket har et bedre inntrykk enn de som ikke har samme relasjon. Det er imidlertid ingen signifikante forskjeller mellom personer som har studert eller har venner/bekjente i fylket og de som ikke har det. Det er heller ingen forskjeller å spore basert på alder, inntekt eller hvor i landet en bor. 100 80 60 40 0 5 4 43 24 11 0 1 1 3 Svært negaave NegaAve Verken eller PosiAve Svært posiave Selvbildet i regionen Når vi ser på fylkets egne innbyggeres umiddelbare assosiasjoner, ser vi at søylen for de som ikke har noen assosiasjoner reduseres til fordel for de svært positive. Likevel er det fortsatt flere som kun har positive enn svært positive assosiasjoner, selv om forskjellen er marginal. Selvbildet Landet N=733 N=1202

Virksomheter forbundet med Rogaland Landets befolkning forbinder først og fremst Rogaland med Olje- og gassindustri. Men også Skipsfart/Maritime virksomheter kommer høyt på lista. Primærnæringer og reiseliv nevnes også av flere, selv om avstanden opp til den dominerende Olje- og gassindustrien er stor. Andre næringer 7 KraSproduksjon 19 13 Kulturbasert næring 6 6 Informasjons og kommunikasjonsteknologi Prosessindustri Olje og gassindustri 1 13 17 78 76 SELVBILDET NASJONALT Selvbildet Det er stort samsvar mellom det nasjonale bildet og hva Rogalands egne innbyggere først og fremst forbinder sitt eget fylke med: Olje- og gassindustri. Jord, skogbruk eller fiske Skipsfart/mariAme virksomheter Reiseliv og turisme 24 30 3 44 51 54 Imidlertid forbinder fylkets innbyggere sitt eget fylke i større grad med Jord-, skogbruk eller fiske enn hva en gjør nasjonalt. Det samme om enn i mindre grad gjelder også for reiseliv og turisme og kraftproduksjon. Det er også verdt å legge merke til at en forbinder fylket i større grad med Skipsfart/maritime virksomheter nasjonalt enn hva en selv gjør. 0 40 60 80 100 n= 1259 / 713

2påstander om Rogaland det nasjonale bildet (n= 3 4 3 8 4 24 10 9 3 4 3 1 11 9 2 3 10 16 9 18 1 13 8 19 13 1 3 26 21 1 1 17 11 28 24 33 30 31 17 7 17 13 38 26 10 6 7 3 9 14 13 2 4 10 2 2 81 58 69 6 78 3 57 71 37 59 63 79 7 67 7 39 2 2 67 40 3 53 0 % 10 % % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % Regionen har mange interesante jobber for folk med høyere utdanning Det er le[ å finne jobb Al begge når et par fly[er Al regionen Det er lagt godt Al re[e for næringsutvikling i regionen Regionen har et nyskapende næringsliv Regionen er posiavt preget av internasjonale virksomheter Næringslivet i regionen er gode på miljøvennlig teknologi Regionen har gode forskningsmiljøer Regionen er et bra sted å ta høyere utdanning Det er en god veistandard i regionen Det er gode transpor^orbindelser mellom regionen og andre deler av landet Det er gode transpor^orbindelser mellom regionen og utlandet Vakker natur er et sterkt fortrinn for regionen Regionen er et godt sted å vokse opp for barn og unge Regionen har et a[rakavt kulturalbud Det ligger godt Alre[e for en akav friad i regionen Regionen har et godt utbygd kollekavtrafikkalbud Regionen er gode på miljøvern Det er lite kriminalitet i regionen Det er trygt å bo i regionen Regionen er preget av åpenhet og toleranse Regionen er posiavt preget av ulike kulturer og etniske grupper LikesAllingen er kommet like langt i regionen som ellers i landet Uenig Verken eller Vet ikke Enig

Rogaland seb med egne og andres øyne Rogaland fremstår i høy grad som et fylke der det finnes mange interessante jobber for folk med høyere utdanning i et næringsliv som er positivt preget av internasjonale virksomheter. Den usikkerheten som avdekkes knytter seg i størst grad til spørsmålet om regionen har tilbud til begge når et par flytter hit. Også fylkets egne innbyggere er litt mer i tvil om dette, selv om den positive scoren er relativt høy på påstanden (se neste oppslag som viser hvilke svar folk fra Rogaland gir på påstandene i undersøkelsen). På øvrige påstander relatert til næringsliv følger det nasjonale inntrykket og det regionale selvbilde ganske like kurver dog med en gjennomgående noe mer positiv oppfatning av de som normalt har større forutsetninger for å kjenne realitetene, regionens egne innbyggere. Det er først på påstanden om miljøvennlig teknologi at betydelig usikkerhet melder seg. 2 av 3 nordmenn klarer ikke å ta stilling til om Rogaland har et næringsliv som er gode på miljøvennlig teknologi, og dette bildet deles et godt stykke på vei av fylkets egne innbyggere. Vi registrerer at nordmenns inntrykk av en region med gode forskningsmiljøer bekreftes av Rogalendingene selv. 57 prosent svarer positivt på denne påstanden både nasjonalt og i fylket. Veier og infrastruktur er et sentralt tema for mange. I det nasjonale bildet av Rogaland er inntrykket at regionen fremstår som noe bedre enn sine naboer i vest og sør, men uansett med en stor andel respondenter som sier seg uenige. På samme påstand bekrefter fylkets egne innbyggere inntrykket ved at hele 33 prosent er uenige i at Rogaland har god veistandard. Fylkets vakre natur er en del av nordmenns preferanser til Rogaland. Hele 79 prosent oppfatter dette å være et fortrinn for regionen. Det er muligens ikke overraskende at Rogalendingene selv deler denne oppfatningen og gir påstanden undersøkelsens klareste positive score med hele 94 prosent enige. Emnet har etter alt å dømme også sammenheng med spørsmålet om det ligger til rette for en aktiv fritid i regionen. Her er hele 87 prosent av fylkets egne innbyggere enige. Rogalands innbyggere er også positive til fylket som et godt sted å vokse opp for barn og unge. Et overveldende flertall på hele 91 prosent er enige. Sett fra et nasjonalt ståsted er også scoren på denne påstanden bra (72%), men allikevel litt bak det inntrykket som hersker for Sørlandet (se egen sammenligning lenger bak i rapporten). Dersom vi ser litt spesielt på påstander relatert til miljø og miljøvern har Rogaland flere svakere score. Bildet er både nasjonalt og regionalt preget av at mange som ikke vet eller ikke klarer å gjøre seg opp en mening. Dette gjelder ikke minst også i påstanden om regionen har et godt kollektivtrafikktilbud. Her finner vi et markert utslag av lokale respondenter som sier seg uenig i denne påstanden. På spørsmål knyttet til kriminalitet og trygghet følges svarene lokalt og nasjonalt relativt tett. En god del mennesker mener det er en del kriminalitet i fylket, men langt de fleste opplever det tross alt som trygt å bo her. I den grad Rogaland er positivt preget av ulike kulturer og etniske grupper, åpenhet og toleranse er dette kvaliteter nordmenn flest ikke har et spesielt sterkt inntrykk av. Mange svarer vet ikke og verken eller på disse påstandene, både lokalt og nasjonalt.

1 6 7 39 19 11 1 4 1 33 10 2 1 16 6 8 14 11 14 11 21 18 14 34 29 23 4 9 3 29 40 14 33 37 13 3 1 10 10 24 6 1 1 6 3 27 7 11 9 18 87 71 78 74 8 49 57 73 26 50 63 94 91 70 87 27 34 31 81 44 38 63 0 % 10 % % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % Regionen har mange interesante jobber for folk med høyere utdanning Det er le[ å finne jobb Al begge når et par fly[er Al regionen Det er lagt godt Al re[e for næringsutvikling i regionen Regionen har et nyskapende næringsliv Regionen er posiavt preget av internasjonale virksomheter Næringslivet i regionen er gode på miljøvennlig teknologi Regionen har gode forskningsmiljøer Regionen er et bra sted å ta høyere utdanning Det er en god veistandard i regionen Det er gode transpor^orbindelser mellom regionen og andre deler av landet Det er gode transpor^orbindelser mellom regionen og utlandet Vakker natur er et sterkt fortrinn for regionen Regionen er et godt sted å vokse opp for barn og unge Regionen har et a[rakavt kulturalbud Det ligger godt Alre[e for en akav friad i regionen Regionen har et godt utbygd kollekavtrafikkalbud Regionen er gode på miljøvern Det er lite kriminalitet i regionen Det er trygt å bo i regionen Regionen er preget av åpenhet og toleranse Regionen er posiavt preget av ulike kulturer og etniske grupper LikesAllingen er kommet like langt i regionen som ellers i landet Uenig Verken eller Vet ikke Enig 2påstander om Rogaland selvbildet (n=724)

VikDge tema for en regions abrakdvitet generelt Samtlige respondenter i undersøkelsen ble bedt om å definere hvilke forhold som hadde størst betydning for dem når de bedømmer hvor attraktiv en region er i forhold til å skulle flytte dit uavhengig av region. Rogaland det nasjonale bildet 0 10 30 40 50 60 70 80 90 100 0 10 30 40 50 60 70 80 90 100 Gode jobbmuligheter 89 Gode jobbmuligheter 81 Nærhet Al natur og frisk lus 79 Nærhet Al natur og frisk lus 81 Lite kriminalitet 77 Lav kriminalitet 51 God infrastruktur 74 God infrastruktur 5 Gode friadsalbud 7 Gode kultur og friadsalbud 8 Et lokalmiljø preget av toleranse 69 Lokalmiljø preget av toleranse 54 16 av påstandene fra undersøkelsen som er presentert på de foregående sidene er gruppert innenfor de seks aktuelle temaområdene. Påstandene er dere[er gi[ en verdi basert på de som er enige og svært enige. Totalverdien for temaet fremkommer ved å summere de enkelte påstander innen hvert tema og dele på antall påstander innen temaet. Hver påstand og tema er vektet likt. Se evt. www.omdommebarometeret.no under metode for y[erligere informasjon. N=7535 N=847 Rogaland scorer høyt på temaet som ansees som viktigst for å være en attraktiv region, nemlig gode jobbmuligheter. Det samme gjelder for temaet nærhet til natur og frisk luft, som anses som nest viktigst. Da gode jobbmuligheter ansees å være viktigst for en regions attraktivitet, vil vi se litt nærmere på hvordan de ulike påstandene bak kategorien slår ut for Rogaland i undersøkelsen: Vi merker oss at inntrykket av at Rogaland er en region med mange interessante jobber for folk med høyere utdanning er et bilde som er sterkt forankret blant nordmenn. I tillegg scores det høyt både på inntrykket av en regionen er godt på å legge til rette for næringsutvikling og at næringslivet er nyskapende. Lavest score i kategorien er det på spørsmålet om en har inntrykk av at det er jobbmulighet for begge når et par flytter til regionen.

Om befolkningen fakdsk kan tenke seg å flybe Dl Rogaland og hvem de er PÅSTAND: Tenk deg at du skal flytte og vurder følgende påstand: Jeg kan tenke meg å bosette meg i Rogaland PÅSTAND: Tenk deg at du skal ta høyere utdanning og vurder følgende påstand: Jeg kan tenke meg å studere i Rogaland Uenig Uenig 18 Verken eller 2 Verken eller 16 Vet ikke 4 Vet ikke 11 Enig 54 Enig 5 0 40 60 80 100 0 40 60 80 100 N=1259 N=1259 Kvinner kan i større grad enn menn tenke seg å bosette seg i Rogaland, og personer med lavere utdanning kan i større grad enn personer med høyere utdanning tenke seg det samme. Det er små forskjeller mellom hvor i landet respondentene kommer fra, men det er personer fra de nærmeste områdene som er mest positive. Det er personer fra Østlandet som i minst grad kan tenke seg det samme. De som har vokst opp, har familie eller venner kan i større grad enn andre tenke seg å bosette seg i Rogaland. Det er ingen signifikante forskjeller mellom de som har studert eller vært på ferie i regionen og de som ikke har disse erfaringene. Det er i første rekke personer fra nærområdene Agder og Vestlandet som kan tenke seg å studere i Rogaland. De som minst kan tenke seg det samme er personer fra Østlandet. Tanken om studere i Rogaland øker med utdanningsnivå opp til 3-årig høyere utdanning, for så å reduseres for utdanningsnivået over 3 år. Det er personer med over 5 års høyere utdanning som i minst grad kan tenke seg å studere i fylket. Det er ingen signifikante forskjeller mellom de som har vært på ferie, har familie eller venner i fylket og de som ikke har det. Men personer som har vokst opp eller som har studier bak seg i fylket er mer positive enn de som ikke har samme relasjon.

Om befolkningen fakdsk kan tenke seg å flybe Dl/besøke Rogaland og hvem de er PÅSTAND: Tenk deg at du skal bytte jobb og vurder følgende påstand: Jeg kan tenke meg å arbeide i Rogaland PÅSTAND: Rogaland er et fint reisemål Uenig 17 Uenig 3 Verken eller 16 Verken eller 10 Vet ikke Vet ikke Enig 6 Enig 86 0 40 60 80 100 N=1259 Det er i aller første rekke personer fra Agder og fra Nord- Norge som kan tenke seg å arbeide i Rogaland. Personer fra Østlandet kan i minst grad tenke seg det samme. Personer med lavere utdanning kan i større grad enn de med høyere utdanning tenke seg å arbeide i fylket. Av de med høyere utdanning er det de med 3-4 års høyere utdanning som i størst grad kan tenke seg dette. Personer med inntekt under 600.000 kroner kan i større grad tenke seg å arbeide i Rogaland enn de med høyere inntekt. De som har vokst opp eller har familie og slekt i fylket kan i større grad tenke seg å arbeide der enn de som ikke har en slik relasjon. 0 40 60 80 100 N=1259 Kvinner synes i større grad enn menn at Rogaland er et fint reisemål. Det samme gjelder for de med lavere utdanning og lavere inntekt enn de med høyere. Ut over dette er det ingen signifikante forskjeller basert på de demografiske egenskapene.

Sammenligninger med andre regioner i undersøkelsen En sentral del av Omdømmebarometeret handler om å vurdere de ulike regionene i forhold til hverandre. Sammenligninger både utfordrer og medvirker til en mer presis tolking av tendenser. Datagrunnlaget i Omdømmebarometeret er svært omfattende og gir grunnlag for en rekke ulike sammenligninger. Hva som oppleves som relevant vil variere. Vi har valgt ut noen sett med sammenligninger og gjengitt disse i denne rapporten. For andre varianter oppfordres det til å besøke www.omdommebarometeret.no og selv laste ned de rapportene en ønsker å se i forhold til hverandre. For å lette arbeidet med sammenligninger er rapportene i stor grad bygget opp med samme struktur. Videre presenteres følgende sammenligninger grafisk: Rogaland i forhold til Hordaland Sørlandet (fellesbetegnelse for Agderfylkene) Ved å kontakte Ordkraft er det også mulig å bestille egne sammenstillinger etter avtale.

De vikdge temaene. Rogaland sammenlignet med Hordaland og Sørlandet landsrepresentadvt Gode jobbmuligheter 0 10 30 40 50 60 70 80 90 100 41 81 68 Grafene viser de som har svart at de er enige eller svært enige i påstandene. Vet ikke svar er ikke en del av totalen Nærhet Al natur og frisk lus 81 88 88 61 Lav kriminalitet 51 5 SØRLANDET ROGALAND God infrastruktur 4 49 5 HORDALAND VikAge tema for en regions a[rakavitet generelt 0 40 60 80 100 Gode kultur og friadsalbud 70 8 Gode jobbmuligheter Nærhet Al natur og frisk lus 89 79 84 Lite kriminalitet 77 Lokalmiljø preget av toleranse 37 5 54 God infrastruktur Gode friadsalbud Et lokalmiljø preget av toleranse 74 7 69

Enkeltpåstander. Rogaland sammenlignet med Hordaland og Sørlandet landsrepresentadvt 0 10 30 40 50 60 70 80 90 100 Regionen har mange interesante jobber for folk med høyere utdanning Det er le[ å finne jobb Al begge når et par fly[er Al regionen 31 38 58 7 76 87 Grafene viser de som har svart at de er enige eller svært enige i påstandene. Vet ikke svar er ikke en del av totalen Det er lagt godt Al re[e for næringsutvikling i regionen 50 74 83 Regionen har et nyskapende næringsliv 44 6 81 Regionen er posiavt preget av internasjonale virksomheter 3 67 89 SØRLANDET Næringslivet i regionen er gode på miljøvennlig teknologi 41 51 56 ROGALAND HORDALAND Regionen har gode forskningsmiljøer 34 78 76 Regionen er et bra sted å ta høyere utdanning 48 79 90 Det er en god veistandard i regionen 2 3 40 Det er gode transpor^orbindelser mellom regionen og andre deler av landet 50 6 59 Det er gode transpor^orbindelser mellom regionen og utlandet 49 68 66

Enkeltåstander (forts.). Rogaland sammenlignet med Hordaland og Sørlandet landsrepresentadvt 0 10 30 40 50 60 70 80 90 100 Vakker natur er et sterkt fortrinn for regionen Regionen er et godt sted å vokse opp for barn og unge 81 79 79 86 88 88 Grafene viser de som har svart at de er enige eller svært enige i påstandene. Vet ikke svar er ikke en del av totalen Regionen har et a[rakavt kulturalbud 53 77 8 Det ligger godt Alre[e for en akav friad i regionen 86 87 86 Regionen har et godt utbygd kollekavtrafikkalbud 3 49 49 SØRLANDET Regionen er gode på miljøvern 41 43 37 ROGALAND HORDALAND Det er lite kriminalitet i regionen 27 29 40 Det er trygt å bo i regionen 74 74 83 Regionen er preget av åpenhet og toleranse 3 50 49 Regionen er posiavt preget av ulike kulturer og etniske grupper 24 36 41 LikesAllingen er kommet like langt i regionen som ellers i landet 5 71 7

Påstander knybet Dl å bosebe seg, arbeide, studere og regionen som reisemål. Sammenligning mellom Rogaland, Hordaland og Sørlandet landsrepresentadvt PÅSTAND: Jeg kan tenke meg å bosette meg i regionen PÅSTAND: Jeg kan tenke meg å arbeide i regionen HORDALAND 2 23 4 51 HORDALAND 19 18 58 ROGALAND 2 4 54 ROGALAND 17 16 6 SØRLANDET 2 24 49 SØRLANDET 26 2 6 47 0 % 10 % % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % Uenig Verken eller Vet ikke Enig 0 % 10 % % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % Uenig Verken eller Vet ikke Enig PÅSTAND: Jeg kan tenke meg å studere i regionen PÅSTAND: Regionen er et fint reisemål HORDALAND 1 14 10 61 HORDALAND 6 90 ROGALAND 18 16 11 5 ROGALAND 3 10 86 SØRLANDET 30 2 11 37 SØRLANDET 0 4 1 9 0 % 10 % % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % Uenig Verken eller Vet ikke Enig 0 % 10 % % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % Uenig Verken eller Vet ikke Enig

Omdømmebarometeret 2009 Omdømmebarometeret er utarbeidet av Ordkraft og utgitt av SpareBank 1 SR Bank i samarbeid med Rogaland fylkeskommune, Hordaland fylkeskommune, Agderrådet, Stavangerregionen Næringsutvikling, Business Region Bergen, Knutepunkt Sørlandet, Arendal kommune og Studentsamskipnaden i Agder. For ytterligere informasjon, kontakt Ordkraft Østre strandgate 1 4610 Kristiansand www.ordkraft.no OrdkraS er et ledende kommunikasjonsbyrå innen omdømme og samfunnskontakt www.omdommebarometeret.no