Avfall Norge TRY Reklamebyrå
Hva kjennetegner kampanjer som lykkes og ikke?
Det starter med en god brief.
Hva skal en en GOD BRIEF klare? Avgrens oppgaven! Det er stor forskjell på å fortelle alt og be reklamen løse alt, og det å avgrense oppgaven Oppgaven bør prioriteres ut fra hva som er den aller vikegste ufordringen for at dere skal nå målet deres
Virkemidlenes innvirkning Spredning Komm.effektivitet Markedsandel Innhold
Spredning Medievalgsmodellen: Distribusjonsegenskaper Presentasjonsegenskaper Reaksjonsegenskaper Dekningsdata Budskapsm uligheter Lesesituasjon Leserlojalitet Farger - form at Lesetid / sted Lesefrekvens Lyd - bevegelse Forventninger Frister Lukt - smak Holdninger Utgivelsesfrekvens Dialog Form ål bruk Dem onstrasjon Annonsem iljø Oppslagsstøy Redaksjonelt m iljø
GjennomsniR oppmerksomhet fra benchmark (alle kanaler) Oppmerksomhet TV (1.650) 60 Radio (755) 33 Utendørs (870) 35 Avis/magasin (965) 30 Internett (835) 25 0 10 20 30 40 50 60 Kilde: MediaCom reklametestdatabase Tallene viser gjennomsnirlig reklameoppmerksomhet per kanal med gjennomsnirlig budsjer i kanalen i ()
Virkemidlenes innvirkning Spredning Komm.effektivitet Markedsandel Innhold
Vi mener det er lurt å bli likt.
Research rundt liking På tvers av ulike studier og målemetoder er konklusjonene entydige: Liking er en vikeg indikator på at reklamen er effekev Som enkeltstående måleparameter er liking o[e en bedre indikator på effekt enn andre parametere som for eksempel oppmerksomhet og budskapsforståelse. Studier ARF (1990) Den mest omfarende studie som er gjort for å avklare hvilke pretestparametre som var best egnet El å forutsi salg. På tvers av 6 forskjellige metoder fant man at liking var den sterkeste enkelendikatoren på salg IPA datamine Project/MarkeEng in the Era of Accountability 2008 Liking er den enkelfaktoren som korrelerer sterkest med posieve forretningsresultater
Det folk liker huskes ler(ere) Kilde: MediaCom og Dagens Nærinslivs Reklamebørs: Sammenhengen mellom posiev liking og husker å ha ser. For hvert prosentpoeng økt liking øker oppmerksomheten med 0,42. Sample: 396 målte reklamebørsfilmer. 18500 intervju.
Det motsa)e av kjærlighet er ikke hat, men likegyldighet - Elie Wiesel
Hva skaper liking Differensiering/ evne El å skille seg posievt ut Troverdighet/ relevans Liking Energi Varme
Differensiering - Lano hrp://www.youtube.com/watch?v=zx7-3l6mz9q
Troverdighet / relevans - Felleskjøpet hrp://www.youtube.com/watch?v=ozwb2j2kzgc
Energi - Brunost hrp://www.youtube.com/watch?v=dciojjvycs8
Varme - Norvegia hrp://www.youtube.com/watch?v=1w7c3hwmiaw
Et par eksempler fra offentlig sektor
Selvangivelsen Andel som leverte elektronisk hadde flatet ut (68%) Et mål for det offentlige at stadig flere skal levere ligningen elektronisk.
Innsikt fra fokusgruppene Levering på papir oppleves enkelt nok Noen begrunner levering på papir med behov for å legge ved vedlegg Men, mange er også åpne for å endre vaner 21
Vi anbefalte å konsentrere kommunikasjonen rundt følgende budskap - Sjekk opplysningene, ingen endring = sir i ro - Påminning, lever selvangivelsen på neret. Det er trygt og enkelt 22
SkaReetaten Selvangivelsen I hrp://www.skareetaten.no/en/person/selvangivelse/nyheter- /Elektronisk- selvangivelse- er- enkelt/
SkaReetaten Selvangivelsen II hrp://www.skareetaten.no/siuro
Kunnskapsdepartementet
Situasjon januar 2009 Lærerens status er fallende.. likeså antall søkere El lærerstudiet
85% av nasjonalformuen er kunnskap * *Regjeringen.no 28
Målsetting: - 50% økning i antall søkere (1. prioritet) i løpet av tre år - 20% økning allerede våren 09 - Økt status til læreryrket - Flere mannlige studenter
Statuskartet Lege Advokat Ingeniør PoliE IdreRsutøver Journalist Sykepleier Lærer Håndverker Saksbehandler i offentlig sektor BuEkkmedarbeider
Innsikten
Vi ønsker å gå fra Hei jeg tenkte jeg skulle søke på lærerskolen Vil du deg selv virkelig så vondt? 33
Vi ønsker å gå til Hei jeg tenkte jeg skulle søke på lærerskolen Det synes jeg du skal gjøre du har det i deg. 34
Troverdighet / relevans - Kunnskapsdepartementet hrp://www.youtube.com/watch?v=t- sgx5ly7rm
50% økning i antall søkere El lærerstudiene erer 3 år.
Oppsummert Det starter med en god brief Prioriter hardt Det hjelper å lage kommunikasjons som blir likt: Differensiering Troverdighet/relevans Energi Varme