Reiseliv er mer enn reiseliv Audun Pettersen @aupet
2 Dagens agenda 1. Kort, kort om Stortingsmeldingen 2. Mulighets hva-for-noe 3. Norsk reiseliv i omstilling: 6 punkter 4. Hva må vi endre?
Stortingsmeldingen 17 år siden sist 1999 2005 2007 2012
1 Profileringsoppdraget blir i Innovasjon Norge Samarbeid med næringen Tydelige på Innovasjon Norges tredelte mandat: utvikling-, kompetanse- og markedspartner Tydeligere KPIer Evalueres i neste helhetlige evaluering av Innovasjon Norge
2 Regjeringen ser på kultur og reiseliv. Igangsetter en plan Setter ned et råd for kultur- og reiseliv Det skal utvikles en arrangementskalender
3 Ingen fellesgodefinansiering i form av turistskatt/kurtax, opp til næringen og destinasjonene å finne lokale løsninger
4 Lettelser i formueskatten for hotell og overnattingssteder Jevner ut skjevheten mellom utenlandske og norske aktører Blir lagt frem med statsbudsjettet for 2018 (12.10.2017)
5 Fra tilsyn til omsyn Forenkling av tilsyn Digitalisering av offentlig sektor Nasjonal reiseplanlegger Connecting Norway
6 Bærekraft som «bånnplanke» Oppfølging av SDG Bærekraftige reisemål
7 Sikkerhet, ferdsel og sånn i norsk natur Nasjonale turstier (MNOK 7,5) Økte midler til de frivillige hjelpeorganisasjoner (MNOK 2,5) Styring av ferdsel gjennom informasjon, skilting og merking Nye regler for registrering av turistfiske
8 Videreføring av forskning på reiseliv Bruk av Norges forskningsråd ordinære programmer Regionale forskningsfond
9 Bedre statistikkgrunnlag Gjennomgang SSBs overnattingsstatistikk Inkludere aktører innen delingsøkonomien (AirBnB) Gjennomgang av Satelittregnskapet
Nok om denne Lastes ned fra: www.nfd.dep.no/
Verden trenger nye, bærekraftige løsninger på de store utfordringene i vår tid - hvordan kan reiselivsnæringen være en del av løsningen?
Hva mener Innovasjon Norge er veien videre? 1. Vi må se UT i verden 2. Vi må sette retning og mene noe om hva innhold i ny særstilling kan/skal være 3. Større fokus på lederskap
Ut: Over 50 % av våre eksportinntekter Foto: Marcela Barsse
Flere mennesker ->Bedre økonomi -> Mer fritid -> Mer reising
Norge i front Norge Verden Europa Nord-Europa Sentral- og Øst-Europa Sør-Europa Vest-Europa -1 % 0,40% 2 % 4 % 5 % 6 % 13 % -2% 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% Tall fra januar-september. Kilde: UNWTO World Tourism Barometer og SSB 18
Norge har størst prosentvekst i Norden Prosentendring 2015-2016 40 37 30 20 10 0-10 11 5 2 2 1 Utenlandske gjestedøgn 21 27 19 5 14 4 13 6 6 11 15 8 4 23 4 9 2 6 10 12 Kina USA Japan Tyskland Nederland Storbritannia Denmark Sverige Spania Frankrike Norge Russland -1-4 -4-3 -5-4 -6-5 -6-8 15 8 6 8 1 5 22 18 12 10 17 10 7 2-20 Norge Danmark Finland Sverige -15-20 19 Kommersielle gjestedøgn, januar-oktober. Kilde: TourMIS
Omstilling krever mer fokus på lederskap
I have 10 main dreams which can be separated into 3-6 sub-dreams, which I would really like you to prioritise!
Attraksjon Servering Arkitektur Dataspill Utøvende virksomhet (scenekunst, orkester, opera, ballet Aktivitet 151 mrd turistkonsum Transport Reiseliv Overnatting 157 300 årsverk Mulighets -område Aviser og magasiner 46,9 mrd verdiskaping Film Kreativ næring 93 360 sysseltsatt Bok Reklame/ event Radio TO/TA OTA DMO RTO Visuell virksomhet (design/mote, museum og kulturarv) Musikk TV Foto: Gunnar Kopperud/foap/visitnorway.com, CH, Susan Fraser - Visitnorway.com, Terje Rakke/Nordic Life - Visitnorway.com
Kilde: Posisjoneringsanalyse, Innovasjon Norge Foto: Terje Rakke/Nordic Life AS - Visitnorway.com Oppfatninger om Norge som ferieland blant våre åtte viktigste markeder Hva er det første som faller deg inn når du tenker på reisemål og ferieopplevelser i Norge?
Norge på toppen av Adventure Travel Index (ATDI) 2016 Kilde: ATTA
men bildet begynner å bli mer sammensatt Økt fokus på at Norge er et sted for spennende kultur, historie og byopplevelser i profileringen gir uttelling Det er spennende byopplevelser 69,9 63,3 Det er gode matopplevelser og lokale spesialiteter 69,5 64,0 Det er et stort utvalg av bærekraftige alternativer 73,2 67,4 Det er spennende kultur og historie 75,8 71,2 Det er opplevelser der som man ikke kan oppleve andre steder i verden 75,7 71,4 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 2016 2012 Kilde: Posisjoneringsanalyse, Innovasjon Norge
Norsk reiseliv i omstilling: 4 punkter
1: Reiseliv må bli sett på som en næring Gjestedøgn Verdiskaping
Reiseliv i Norge 4,1% BNP 151 mrd kr turistkonsum 1 av 15 jobber 27% utlendingers turistkonsum Kilde: SSB
Vi må måle på verdiskaping og sysselsetting Faksimiler: E24.no, nyereiselivsavisen.no
2: Innovasjon Norge må smake egen medisin Matching Samarbeid
3: Utfordre reiselivsbegrepet: Reiseliv er mer enn reiseliv Internasjonale meetings (kongresser, møter) Internasjonale arrangementer Foto: ka71/visitnorway.com, Voss/Foap/Visitnorway.com
4: Utvikle flere «reason to go» opplevelser med basis i kultur
Harry Potteruniverset
Peer Gynt/Ibsenunivers Foto: Bård Gundersen, Ian Brodie/Peer Gynt, Bård Jørgensen/Apeland Informasjon AS
Top searched Norwegian authors in 2016 1. Jo Nesbø 2. Karl Ove Knausgård 3. Jostein Gaarder 4. Anne Holt 5. Erlend Loe 6. Sigrid Undset 7. Linn Ullmann 8. Ari Behn 9. Karin Fossum 10. Unni Lindell
Munchuniverset Vågå Løten Bergen Åsgårdstrand Kragerø Oslo Hvitsten Moss Fredrikstad
Top searched Norwegian musicians in 2016 1. Kygo 2. A-ha 3. Marcus & Martinus 4. Edvard Grieg 5. Mayhem 6. Alexander Rybak 7. Röyksopp 8. Lemaitre 9. Burzum 10. Madcon 11. Ylvis 12. Matoma 13. Sissel Kyrkjebø 14. Dimmu Borgir 15. Nico & Vinz
5: Filmturisme Kilde: Filmby Aarhus i samarbejde med Midtjysk Turisme og VisitNordjylland
Hvorfor film? 40% av potensielle besøkende vil høyst sannsynlig besøke opptakssteder fra filmer og TV Kilde: Nation Brand Index Gjennomsnittlig 150 millioner mennesker vil se en blockbusterfilm de tre første uke etter premieren - For destinasjonen er dette det ultimate to timers reklamefilm uten forstyrrelser
Foto: CH/Innovation Norway Hvilke filmer skaper reiselyst? Der det finnes en sterk kobling mellom historien og stedet Der det finnes et sterkt følelsesmessig engasjement med stedet Avspeiler et autentisk bilde Fanger stedets sjel (sense of place)
6: Mat «Norge er et egnet sted for gode matopplevelser og lokale spesialiteter» 86% av de tyske turister som har vært i Norge 73% Av de potensielle tyske turistene Foto: lenanarvik/foap/visitnorway.com Kilder: Turistundersøkelsen og Trackerdata, Innovasjon Norge
Mat er en opplevelse 48% av de utenlandske gjestene spiste lokal mat og drikke 33% 50% høyere totalforbruk reisefølge 45% Øyvind Heen - Visitnorway.com høyere totalforbruk reisefølge av de norske gjestene spiste lokal mat og drikke 48
«Lokalmat blir et viktig konkurransefortrinn for oss. Norsk reiseliv blir aldri billigst, men vi har verdens beste matfat som kan bidra til å styrke naturopplevelsen» Foto: C.H/visitnorway.com
www.innovasjonnorge.no
20 mill. 600.000 reiser mat som primærfokus C.H./Visit Norway Kilde: UNWTO 2012
«Dere må bygge ut Merkevaren Norge for japanske forbrukere. Fjord og fjell er "bread and butter", frem med design, kultur, mat og produkter fra kreative næringer - slik kan vi øke tilgang av japanske turister til Norge»
Foto: Johan Wildhagen - Visitnorway.com Hva må vi endre?
Coopetition
Fra: «Der ingen skulle tru at nokon kunne bu» Til: «Der ingen skulle tru at nokon kunne skape»
Bærekraft - en premiss MILJØ BÆREKRAFT SOSIALT ØKONOMI Foto: C.H. / Innovation Norway
Kreative næringer og reiseliv: våre strategiske anbefalinger Bygg et mer enhetlig bilde av Norge Brand Norway Bygge sterke klynger og bedriftsnettverk som kobler reiseliv og kreativ næring, forskning, innovasjon og markedsutvikling www.innovasjonnorge.no Fra forske på til forske for: kunnskapsbasert utvikling gjennom systematisk forskning
Hva skal Innovasjon Norge til levere til reiseliv og kreativ næring? Profilering Kompetanse Rådgivning Nettverk Finansiering
Tourism is like fire. You can cook your dinner on it but if you are not careful it will burn your house down. Anonym Foto: istockphoto.com/sturti