Hva skjer med lesertallene? Knut-Arne Futsæter, TNS Gallup Helge Holbæk-Hanssen, MBL
DE STORE VALUTAUNDERSØKELSENE De store syndikerte medieundersøkelsene er mediekanalenes "valuta" "Syndikert": At en mediebransje blir enig om en felles målemetode som bestemmer oppslutningen om enkeltmediene som deltar i undersøkelsen.
Avisene: Forbruker & Media Internett/mobil: Norsk Internet Panel og Scores Magasin-/ukepressen: MU-undersøkelsen TV: TV-meter Radio: PPM Fagpressen: Fagpresseundersøkelsen (Kino og utendørs har også sine valutaundersøkelser, men disse er ikke syndikerte) FELLES VALUTAUNDERSØKELSER I NORGE
VALUTAUNDERSØKELSER Denne type valutaundersøkelser er vanlig i de fleste land organisert enten som en: JIC (Joint Industry Committee) eller som en MOC (Media Organized Committee) bl.a. norsk standard I alle land diskuteres metode. Metodeutfordringer diskuteres årlig i internasjonale fora, slik som: EMRO: European Media Research Organization PDRF: Print and Digital Research Forum Norge har vært og er en aktiv deltager i slike fora
SAL 18. august 2010 5 Worldwide Readership Research Symposium
45.000 årlige intervju trukket disproporsjonalt med bakgrunn i 90 mediedistrikt (eneste medieundersøkelser som også måler lokale medier) Telefonintervju - CATI Spørremetode/beregningsmetode: "Pure Recency": Lest siste faktiske utgivelsesperiode: En strengere variant av "Recency" som er mest brukt i verden. FORBRUKER & MEDIA Har vært avisenes felles målesystem siden 1989 med mange metodiske endringer under veis
Dekker avisenes printutgaver og nettutgaver, samt lokal-tv. For noen titler måles også mobilutgaven. Tilkoblet (single source) landets største målgruppeindeks Dekningstall fra MU-undersøkelsen kobles også til F&M, men måles separat. FORBRUKER & MEDIA Har vært avisenes felles målesystem siden 1989 med mange metodiske endringer under veis
Avisene måles ulikt: Riksavisene måles i hele landet Region- og lokalavisene måles i de områder der de har opplagsdekning + tilskrevet lesere på den del av opplaget som det ikke er intervjuet for Alle lesertall oppgis i hele 1.000-lesere. Felles kontrakt mellom MBL (på avisenes vegne) og TNS Gallup for perioden 2009-2014. FORBRUKER & MEDIA Har vært avisenes felles målesystem siden 1989 med mange metodiske endringer under veis
MBL har kontrakt med den enkelte tittel som måles. Frivillig om en vil være med: Måler i dag ca. 189 print-/utgavetitler og 114 nett-titler. Metodiske problemer/utfordringer diskuteres og avgjøres av avisenes referansegruppe med bred deltagelse FORBRUKER & MEDIA Har vært avisenes felles målesystem siden 1989 med mange metodiske endringer under veis
VG: Aftenposten: Dagens Næringsliv: Finansavisen: Drammens Tidende: Bergens Tidende: Dagbladet: Amedia: Amedia Salg- og Marked: Morten Wickstrøm Annette Navestad Frank Jansen Lena Brunstein Asbjørn Bye Astrid Fjellstad Elin Westvik Andersen Ragnhild Olsen Pål Yngve Ødegård REFERANSEGRUPPEN
Nett- og mobil har skapt utfordringer for media research-bransjen i hele verden ikke bare for print: Mediehusene ønsker tall for alle plattformer og alle utgaver Respondentene klarer ikke å skille mellom de ulike plattformene og utgavene Vekteproblematikken er kun ett av de metodiske problemene vi vil stri med fremover høyst sannsynlig ikke det største UTFORDRINGER
I F&M vektes utvalget på 90 mediedistrikt + kjønn + 7-delt aldersvariabel Denne vekteprosedyren har ikke vært endret de siste årene tallene er således konsistente mht. dette TNS har meldt til Referansegruppen at vi kanskje også bør vekte for utdanning Dette har Referansegruppen diskutert. En høyst foreløpig test har vist at dette kan få konsekvenser for noen titler for de fleste titlene vil dette ha lite å si. De fleste markedsundersøkelsene i Norge vekter ikke for utdanning men noen medieundersøkelser gjør det. SSBs egen medieundersøkelse gjør det ikke. Utdannelse er ingen enkel variabel å benytte. Referansegruppen har ønsket å studere dette nærmere, og husk: Utfordringer: Vekting
45.000 intervju årlig Geografi: 90 mediedistrikt (noe disproporsjonalt): x kjønn (2): x alder(7): = 1.260 vekteceller = i snitt 35,7 respondenter pr. celle Dagens vektevariabler
Referansegruppen har inntil 14 dager før offentliggjøringen av 14/1-tallene vært enig om å foreta alle endringer under ett ved rapportering 15/1 gjerne tidligere hvis det er mulig. Dette fikk Referansegruppen full støtte for av MBLs Arbeidsutvalg 24.02.12 UTFORDRINGER
PROSESSEN VIDERE Referansegruppen starter umiddelbart arbeidet med Vekteproblematikken Testing av mulige "tilkoblingsspørsmål" i F&M for å kunne fusjonere nett- /mobiltallene fra NIP og Scores Alle endringene gjøres samtidig nullpunkt (AU-vedtak) Avtalen med TNS Gallup prolongeres inntil nett-/mobil-kontrakten skal fornyes. Neste gang blir måling av alle plattformer samlet i en felles kontrakt. MBL vil i løpet av kort tid sende ut forespørsel til den enkelte om å forlenge nåværende kontrakt fom. 2015.
EN VALUTA Gir mediemålingene troverdighet Skaper "transparence": Alle har innsikt. Alternativet er: Kaos hver og en aktør skaffer sine egne tall Umulig å sammenligne ulik metode gir ulike resultater Troverdigheten tapes Våre mediekanaler vil samlet sett tape i forhold til konkurrerende kanaler