SEO Synlighet Trafikk - Konverteringer Hva er søkemotoroptimalisering og hvordan gå frem for å sikre en førsteside rangering i Google på viktige søkeord, optimalisere trafikken til sidene og få dem til å handle (koverteringsraten)? Skrevet av: Kjetil Sander Utgitt av: Kunnskapssenteret.om Revisjon: 1.1 (Feb. 2016)
Innhold Innhold...2 Brukervilkår (terms of use)...9 SEO (Søkemotor-optimalisering)...10 Defisjon av "søkemotoroptimalisering (SEO)"...10 Hva er SEM, og hva er forskjellem mellom SEO og SEM?...11 Hvor finner jeg SEM annonsene?...11 Hva er mest effektivt SEO eller SEM?...12 Hva er en søkemotor og hvordan virker de?...13 Hva er en søkemotor?...13 Hvor får søkemotorene sin informasjon fra?...15 Hva er en "søkerobot", "spider" og "edderkopp"?...15 Hva registrerer søkemotorene?...15 Hvorfor bruke tid på SEO?...16 Kun en 1 side plassering i Google har verdi!...17 Hvorfor må du gjøre SEO-arbeidet 100% og ikke bare halvveis?...18 Hvordan sette VERDI på søkemotoroptimalisering?...19 Hva er meta-verdiene en førstesideplassering i Google gir verdt?...19 Hva er verdien av den sosiale spredningsprosessen?...20 Søkemotoroptimalisering er en INVESTERING - ingen kostnad!...20 Hva er en forbedring fra nr. 5 til nr. 1 i Google`s SERP verdt?...22 Hva vektlegger Google når de skal rangere siden din?...23 Litt historikk...23 Hva legger Google vekt på når de skal rangere siden din?...23 Tillit...24 Popularitet...25 Relevans...26 Originalitet...27 Brukeropplevelse...27 SEO-prosessen...30 Sett opp klare SEO mål og gjennomfør jevnlige aviksanalyser...33 Hvilke SEO mål trenger du?...34 Mål nr. 1 - Førstesideplassering i Google sitt organiske søkeresultat...34 Mål nr. 2 - Høyest mulig "click rate" i Google sitt organiske søkeresultat...34 Mål nr. 3 - Høyest mulig "konverteringsgrad" fra de som besøker nettsiden..35 Hva er en avviksanalyse...36 Konvertering...36 Gjennomsnittlig konverteringsverdi/størrelse på handlekurv...36 Task Completion - Servicegrad...37 Unike besøkende - Unique visitors...37 Besøkshyppighet - Visitor frequency...37 Besøkstid - Average time for a visitor session...37 Trafikkilder - Traffic sources...38 Geografisk fordeling av besøk...38 Forlatte handlekurver - shopping cart abandonment rate...38 View to Purchase - Hvor mange ganger må brukerne se på varen før de handler...39 Hvordan bruke måleparametrene?...39 Skrevet av: Kjetil Sander Side 2 av 175 Kopiering ikke tillatt!
Metode for å finne de gode måleparametre...40 Velg riktig topp-domene og inkluder ditt viktigste søkeord i domenenavnet...42 Valg av topp-domene...43 IDN tegn...44 Eier...44 Alder og "sandbox"...45 Registrerings lengde...45 Dmoz Directory Listing...45 Navnetjenere (DNS)...45 301-redirect fra 2 ulike C-klasser...48 Antall dns- og sonefil endringer...48 Indeksering av domene i søkemotorene (Google, Yahoo! og Bing)...48 Er domene indeksert?...49 Hva gjør jeg hvis domene IKKE er indeksert?...49 Reindekser alle manglende sider...50 Hvordan få Google til å indeksere mitt domene raskere?...50 Tips for rask indeksering av nye domener...51 Bruk 80% av tiden på å finne dine nøkkelord!...52 Hvilke søkeord og søkeuttrykk (ordkombinasjoner) bør velges?...52 Hvordan finne mine søkeord og søkeuttrykk (ordkombinasjoner)?...52 Sorter søkeordene alfabetisk...53 Søketrender - populære søkeord og søkeuttrykk...53 Styr unna teknisk beskrivende ord, faguttrykk og fremmedord...53 Styr unna generelle og intetsigende ord...53 Styr unna enkelt ord som søkeord...54 Firmanavn, merkevarer og underleverandører som søkeord...54 Konsept og virksomhetsfelt som søkeord...54 CASE-SENSITIVITY...54 Feilskrift er lurt!...55 Styr unna "STOP" ord...55 Hvordan velge mine nøkkelord?...55 Hvor mange søkeord kan jeg velge i min søkeord strategi?...56 Lag aldri siden først, forderetter å plukke ut sidens søkeord!...57 Velg landingside til nettstedets søkeord...57 Hva hvis jeg ikke har nettsider i dag?...57 Benytt følgende fremgangsmåte for å finne dine landingsider...57 Maks 3 søkeord per landingside!...58 Hvor mange landingssider trenger du?...58 Søkemotoroptimalisering av innholdet...59 Nettsidens kritiske Meta-tag (er)...59 Title tag - den viktigste enkeltfaktoren...59 Meta Description Tag...64 Robots Meta NOODP og Robots Meta NOYDIR...65 H-taggen...66 ALT-taggen...69 Ankertekst...71 Råd for søkemotoroptimalisering av sidens innhold...74 Hold deg til temaet for sidens søkeord...74 Sørg for at hver landingside inneholder minimum 250 ord...75 Legg deg på en keyword density på rundt 5%...75 Skrevet av: Kjetil Sander Side 3 av 175 Kopiering ikke tillatt!
Google straffer piratkopiert innhold - unngå "content scraping"...76 Unngå indeksering av duplikatsider - fortell søkemotorene hvilken side som er originalen...77 Hvordan sørge for at duplikatsider ikke blir indeksert?...77 Unngå indeksering av default siden din...78 Bruk kanonisk redirigering...78 Unngå pseudo Duplikatsider...80 Fortell Google hvilken side som er originalsiden...80 Gjenta aldri deg selv...81 Skriv kort, konsist og korrekt til leserne (målgruppen) og ikke for søkerobotene...81 Det viktigste først ( den omvendte pyramiden )...81 Uthev viktige ord og setninger i Bold, kursiv eller ved understrekning...82 Bruk større skrift på søkeordene dine!...82 Bruk lister og punkter...82 Sjekkliste for FØRSTE TEKST sjekk av innholdet til landingsiden...82 Hvordan oppstår skjult tekst og skjulte koblinger?...83 Hvordan sjekke nettsiden for skult tekst og skjulte koblinger?...84 Oppdater sidene dine jevnlig...85 Indekseringfrekvensen avgjør ferskheten og påvirker sidens rangering...85 Hvorfor er cache viktig?...86 Cache re-write må være enablet på ditt nettsted...86 Hvordan fortelle edderkoppene at innholdet er oppdatert?...86 Bruk av RSS...87 Sosiale bokmerker...88 Teknisk søkemotor-optimalisering...89 Mapper og filnavn...89 Antall mappenivåer...90 Filnavn...90 Filextentions...90 Google straffer nå nettsider som ikke har et mobilvennlig design...90 Hva er meta-tags og hvilke meta-tags finnes?...91 Meta Description Tag...93 Meta Keyword Tag...94 Meta Author Tag...95 Meta Redirect Tag...95 Meta Refresh Tag...95 Meta Expires tag...96 Meta Pragma tag...96 No ARCHIVE Tag...96 Meta Robots Tag...97 Meta Revisit-after...97 Meta Content-language...98 Meta Distribution tag...98 Meta Rating tag...98 HTML validator tag...99 Syntakser...101 Hva er robots.txt og hvorfor er robots.txt filen viktig?...102 Lag og publiser din egne 404 feilmeldingssider (File Not Found)...105 Hva er en 404 (File Not Found) side?...105 Skrevet av: Kjetil Sander Side 4 av 175 Kopiering ikke tillatt!
Lag dine egne 404 sider!...105 Gode SEO råd om hva en 404 side bør inneholde...106 Hvordan sette opp og publisere min egen 404 side?...107 Inkluder Google Analytics i din 404 side og sjekk din besøksstatistikk...107 Lag og publiser site-map (nettkart) til søkemotorene...108 Hva er et nettkart (site-map)?...108 Hvordan lage site-map?...108 Angi sitemap.xml i robots.txt...109 Gjør nettsidene så raske som mulig...109 Hvor lang tid tar det å åpne dine hjemmesider?...109 Hastigheten til dine nettsider vil være avhengig av brukerens lokalisering..109 Velg en norsk web server hvis målgruppen er nordmenn...110 Hvilken linje- og server kapasitet har nettsidene og hvor mye av denne kapasiteten utnyttes?...110 Hvor raske er dine navnetjenere?...111 Begrens størrelsen til dine nettsider...111 Putt all layout og formatering inn i en CSS-fil...111 Antall objekter...112 Antall http forespørsler...112 Antall eksterne CSS filer...112 Antall HTML sider i siden...112 Begrens antall bilder og størrelsen på hvert enkelt bilde...113 Ikke bruk et stort bilde som bakgrunns bilde...114 Ikke bruk grafikk istedenfor HTML tekst og koder...114 Hold antall JavaScrip og størrelsen på dem nede...114 Begrens antall plug-ins som må lastes inn sammen med siden...114 Sjekk alle script og spørringer for feil...115 Sjekk HTML og CSS kodene mot gjeldende W3C standarder...115 Fjern unødvendige Meta-tags og JavaScript i Head seksjonen...115 Komprimer nettsidene dine...116 Bruk Cache...116 Optimaliser og reparer din database ved jevne mellomrom...117 Bruk Delivery Network for tunge jo jobber...118 Skru av nødvendige sporing- og logging...118 Få tilgang på mer minne, flere CPU8 og raskere disker...118 Ikke-søkemotorvennlige teknologier...119 FRAMES...119 IFrame...119 Mouse over effekter og drop-down menyer...119 Bruk CSS og ikke tabeller for formateringen av siden...120 Bruk av Flash...120 Bilder...120 Video og musikk...121 Filnavn og plassering av bilder, musikk og video filer...121 Java og VB script...122 Dynamiske CGI, ASP,.ASPX og PHP sider...122 Silverlight, Ajax og andre rich media formater...123 Session ID og cookies...123 Hva er cloaking?...123 Hva synes Google og de andre søkemotorene om cloaking?...124 Skrevet av: Kjetil Sander Side 5 av 175 Kopiering ikke tillatt!
Skjemaer...125 Ads...127.htaccess tips alle webmastere bør vite om...127 Out-bound/off-site SEO...135 Hva er PageRank?...135 Hvordan virker PageRank?...136 Hvordan tolke PageRank skalaen?...137 Hva påvirker PageRank?...138 Lenker...139 Hvor mange linker indekserer Google?...139 Bygg linkestrukturen rundt landingsidene for å optimalisere ant. linker...139 Ekskluder utgående linker fra søke robotene med rel="nofollow"...140 "FOLLOW" lenker vs "NOFOLLOW" lenker...141 Interne lenker vs eksterne lenker...141 Hvem linker du til og hvilken betydning har disse lenkene for din SERP rangering?...141 Lenkestrategi og lenkeprogram...142 Hva er en lenkestrategi vs. lenkeprogram?...143 Hva en en lenkeanalyse?...143 Studer og lær av dine konkurrenter!...144 Hva er "link popularity"?...144 Hvor mange inngående lenker har nettstedet?...145 Hvor mange unike domener linker til ditt nettsted?...146 Hvor mange C-klasser er de inngående linker fordelt på?...147 Hvilke lenkepartnere trenger jeg og hvilke krav stiller de til meg?...147 Hva er en lenkepartner?...147 Hvilke fordeler har en lenkepartner strategi?...148 Hvilke krav stiller potensielle lenkepartnere til deg og ditt nettsted?...148 Sjekk kvaliteten og ankerteksten på inngående linker...149 Er linkene "NOFOLLOW" lenker eller "FOLLOW" lenker?...149 Hvor høyt er disse lenkepartnerne rangert i Google?...149 Hvor lang er avstanden i km og språk mellom deg og dine lenkepartnere?..150 Hvilke land kommer besøkende til dine lenkepartnere fra?...151 Er dine inngående linker (eksterne lenker) innenfor samme tema som ditt nettsted?...151 Hvilken ankertekst har dine lenkepartnere knyttet til din link?...152 Hvem linker til dine konkurrenter?...152 Benytter konkurrentene dine betalte lenker?...152 Har konkurrentene lenker fra.edu domener eller andre høyt rangerte nettsteder?...153 Spammer konkurrentene sosiale media?...153 Er konkurrentene blogg spammere?...153 Sender konkurrentene ut presse-meldinger?...153 Hvordan få flere inngående lenker?...154 Personlig kontakt, ring og send e-post...155 Gjestebøker...155 Forum...155 Nettkataloger...155 Bransjeorganisasjoner...156 Familie, venner og bekjente...156 Skrevet av: Kjetil Sander Side 6 av 175 Kopiering ikke tillatt!
Bruk ditt kontaktnett, og dine kontakters kontakter...156 Forretningsforbindelser og leverandører...156 Kunder...157 Bli innholdsleverandør...157 Publisere artikler fra de du ønsker en link fra...157 Bli en blogger...157 Facebook, Twitter og andre sosiale medier...157 Pressemeldinger...157 Konkurranser...158 RSS-feeds...158 Nevnt uten link...158 Verktøy for å finne nye lenkepartnere...159 Hvordan få flere inngående linker uten å måtte prøve?...160 Bli et ressurssenter på nett og folk vil automatisk lage link til deg!...160 Skap oppmerksomhet og gjør deg interessant for andre nettsteder...160 Hva må du IKKE gjøre i ditt lenkeprogram?...161 Unngå REL= NOFOLLOW lenker...161 Sørg for at dine inngående linker har ankertekst...161 Ikke kjøp lenker fra lenkeselgere...162 Ikke delta i lenkeutvekslingsprogrammer, eller såkalte lenkefarmer...162 Ikke legg flere temanettsteder på samme C-klasse...162 Ikke bruk redirect...162 Ikke bry deg med å plassere lenker på sider som er gratis for alle...163 Ikke link til et kjent "spam side" eller domene...163 Ikke link til en kjent spreder av "maleware og/eller phirsing...163 Unngå inngående lenker fra spam domener/nettsider...163 Hvilken lenkebygging taktikk er mest effektive?...164 Linkbait + Viral Content Creation...164 Blogging and Engagement with the Blogosphere...164 Classic Create Valuable Content Strategies...165 Public Relation...165 Direkte link fra lenkepartnere, widgets og event m.m...165 Fullstendig rangering av de mest effektive lenkebygging taktikkene...166 Importance Scale...172 Consensus Scale...172 Starthjelp til deg som ikke har lenkepartnere i dag...172 Wikipedia...172 Yahoo Directory...173 DMOZ/Open Directory...173 Librarian s Internet Index...173 ABC Startsiden...173 Digg...173 Alle Sider...173 mavicanet...173 Google Knol Articles...174 Google lokalt søk...174 Råd for lokal søkemotoroptimalisering...174 Lokale oppføringer...174 Adresse og telefonnummer...175 Anmeldelser...175 Skrevet av: Kjetil Sander Side 7 av 175 Kopiering ikke tillatt!
Skrevet av: Kjetil Sander Side 8 av 175 Kopiering ikke tillatt!
Brukervilkår (terms of use) Dette er en e-bok versjon av artikkelserier hentet fra: http://kunnskapssenteret.com/ E-boken er lastet ned for personlig bruk. Det er ikke lov til å kopiere innholdet eller spre det til andre uten skriftlig samtykke på forhånd. Andre kan laste ned sin egen e-bok ved å bestille den her: http://kunnskapssenteret.com/ebooks/ Ønsker du å bruke artikkelserien som en del av et undvervisningsopplegg kan du inngå en klasse- eller partneravtale som gir deg muligheten til å distribuere kopier til alle dine elever og kursdeltakere. Nærmere informasjon finner du her: http://kunnskapssenteret.com/abonnement/ Kort om Kjetil Sander (f.1968) Etter at Kjetil ble uteksaminert fra NMH/BI i 1996 jobbet han først som markeds- og systemsjef i NorgesGruppen Servering ASA, før han kastet seg på.com-bølgen og ble grunder og forretningsutvikler. Siden slutten av 1990-tallet har han vært involvert i mer enn 10 selskapsetableringer og enda flere spin-off og konsepter. Selv om hovedvekten har vært IT relaterte selskaper og konsepter, har han også vært med på å etablere alt fra barer og klesforretning til konsulent-, telemarketing-, eiendoms- og reiselivsselskap. Noe som har gjort han til en ressursperson innen forretningsutvikling og drift generelt. På fritiden har han også bygd opp Kunnskapssenteret.com siden 2001, hvor han har fungert som ansvarlig redaktør og skrevet de drøye 2100 artiklene på høtskole- og universitetsnivå som ligger her (per nov. 2015). I tillegg driver han flere egenutviklede portaler og nettavis, ved siden av å jobbe som daglig leder for webbyrådet og hostingsselskapet OnNet AS i Oslo. Samtidig som han har styreverv i flere norske og utenlanske selskaper. Nettsider: http://kunnskapssenteret/com Facebook: http://facebook.com/kunnskapssenteret.com/ E-post: redaksjonen@kunnskapssenteret.com Skrevet av: Kjetil Sander Side 9 av 175 Kopiering ikke tillatt!