Hvem er «adventure turisten» og hvilke trender ser vi i naturbasert reiseliv? Haaken Christensen Mosjøen, 27.03.19
Agenda Trender og utviklingstrekk Adventure i Norge Hvem er adventure turisten? Muligheter og utfordringer Foto: Pete Oswald Visitnorway.com
Vårt formål er å realisere økt verdiskaping i norsk næringsliv
En internasjonal organisasjon
Hva kan Innovasjon Norge bidra med? «Innovasjon Norges ambisjon er å være reiselivsnæringens foretrukne kompetanse, utviklings og markedspartner» Markedsføring Nettverk Kompetanse Rådgivning Finansiering
Vi skal skape reiselyst til Norge, i Norge og stimulere til opplevelser hele året «Ledende reisemål for bærekraftige natur- og kulturbaserte opplevelser» Flere verdiskapere i reiselivet Fra 160.000 til x årsverk i SSBs satellittregnskap for 2025 Økt reiselyst Dokumentere vår evne til å skape reiselyst En sterkere nasjonal merkevare Fra 17 til y plass på forbedringskriteriene i Future Brands Country Brand Index 2023. Vi jobber med alle næringer som skaper opplevelser En pådriver for opplevelsesutvikling Hele Norge, hele tiden Et åpent innovasjonsmiljø Fra geografi til motivasjon Måle, dele og lære Det er mye kraft i bærekraft
Kilde: SSB
Utvikling i gjestedøgn gjennom året
Trender og utviklingstrekk
Befolkningsvekst og urbanisering Foto: nillemor visitnorway.com
Økonomisk vekst Foto: Mattias Fredriksson Photography AB Visitnorway.com
Eldrebølge Foto: Terje Rakke/Nordic Life Visitnorway.com
Foto: C.H. / Innovation Norway Verdier og livsstil
Klimaendringer Foto: Nils Erik Bjørholt. Visitnorway.com
Opplevelser gir status Foto: Anton Ligaarden Visitnorway.com
Økt etterspørsel etter lokal mat og drikke Foto: Espen MillsTasteofnationaltouristroutes.comvisitnorway.com
Aktive ferier i sterk vekst Foto: C.H. visitnorway.com
Adventure i Norge
Norge får flere besøkende enn noensinne Preikestolen 270.000 Gaustadtoppen 80.000 Kjerag 55.000 Besseggen 50.000 Romsdalseggen 15.000 Galdhøpiggen 25 30.000 2017 Foto: Andreas Gruhle. visitnorway.com
Optimisme i naturbasert reiseliv 2000 3500 bedrifter Mange kombi bedrifter landbruk reiseliv Genererer ca 8 mrd kroner pr år Livsstil og bærekraft viktigere enn inntekt Mange familiebedrifter Sterk optimisme, men små marginer Mange starter opp, men stor utskiftning Fiske og vandring de viktigste aktivitetene Nasjonalpark viktig for mange produkter Kilde: NMBU 2018, MINA rapport 52. Foto: CH visitnorway.com
Opplevelsesturismen i sterk vekst Opplevelser Servering Formidling Transport Overnatting Kilde: Menon 2018
Vekst i aktiviteter og tilbud Klassiske aktiviteter: Fiske, vandring, sykkel «Nye» aktiviteter: Stisykling, fuglekikking, kajakk, toppturer på ski Gjerne mer enn en aktivitet på ferien Foto: Skiinformatie.nl visitnorway.com
Nytt utstyr og nye regler åpner nytt terreng Mer actionbasert og fartsfylt friluftsliv Folk oppsøker nye steder i naturen, mange uten nødvendig kompetanse Innovasjon i utstyrsbransjen Ny Friluftsmelding åpner naturen for aktivitet Foto: Mattias Fredriksson Visitnorway.com
Markedet har tatt bærekraftbriller på Etterspør grønne leverandører Velger bort leverandører pga. dårlig miljøpraksis Turoperatører har høyere miljøforventninger til norske destinasjoner enn andre destinasjoner pga. Norges image som ren og uberørt Foto: C.H. visitnorway.com Kilde: Innovasjon Norge, turoperatørundersøkelse juni 2016
Store muligheter for landbrukets reiselivssatsing Styrke koblingen mellom reiseliv, mat, kulturlandskap og utmark Styrke samarbeidet mellom aktører nettverk og klynger Styrke kompetansen i næringen Mange produktmuligheter Foto: Tina Stafren visitnorway.com
Hvem er adventureturisten?
Definisjon «adventure travel»: Tur som inneholder minst to av følgende: fysisk aktivitet interaksjon med kultur interaksjon med natur Deles i HARD og SOFT adventures HARD = NISJE SOFT = VOLUM Foto: Alex Conu, Terje Rakke Nordic Life, Asgeir Helgestad Arctic Light AS visitnorway.com
Adventureturistene Har lang oppholdstid Er godt betalende gjester, høyt forbruk Aktiviteter avgjørende Leier gjerne utstyr Bruker penger på lokale produkter Vil oppleve kultur Vil spise og drikke Norge Bruker gjerne guide Vil føle på lokal identitet Viktig målgruppe utenom høysesong
Foto: Christian Roth Christiansen visitnorway.com
Foto: Matthias Fredriksson Photgraphy AB, Pete Oswald, C.H. visitnorway.com
Foto: Mattias Fredriksson Visitnorway.com
ATTA 2016
Naturopplevelser er viktig Foto: Sverre Hjørnevik / visitnorway.com
Kultur er viktig Mange er i kategorien «naturogkulturturist» Som også kan karakteriseres som adventure Turistundersøkelsen 2018
Dette er en fantastisk mulighet! Foto: Johan Wildhagen / visitnorway.com
Men vi må ta de rette grepene nå, for utviklingen skjer fort Foto: C.H. / Innovation Norway
1: Er vi klare for økt trafikk og nye aktiviteter? www.innovasjonnorge.no Foto: Mattias Fredriksson Photography AB Visitnorway.com
www.innovasjonnorge.no 2: Er vi gode nok til å tilrettelegge for lokal verdiskaping?
3: Er vi gode nok på tilrettelegging og informasjon? Foto: Asgeir Helgestad Arctic Light AS Visitnorway.com
Vi må tenke langsiktig 10 år? 20 år? 50 år?
Er vi fortsatt?
En naturbasert opplevelse i Norge er ikke som i andre land Foto: Alex Conu Visitnorway.com / NPS Photo (https://www.nps.gov/olym/planyourvisit/day hiking.htm)
En vanlig dag i Norge Foto: Audun Braastad NTB scanpix Foto: Kristian Paulsen / Bleed 22. juni, Vigelandsparken 24. juni, Kjerag
Økt turisme utfordrer Slitasje og erosjon Infrastruktur toaletter, parkeringsplasser, avfallshåndtering Lange ventetider, køer Store folkemengder på samme sted til samme tid Mange turister uten kunnskap om «vill» natur Mange uten riktig utstyr og bekledning Foto: Emile Holba / Visit Geilo
Trolltunga er det beste som er skjedd i norsk reiseliv! Gir oss en fantastisk mulighet til å følge utviklingen og lære av den raskt! Styrke forskning Styrke turistnæringen Styrke forvaltningen Utvikle infrastrukturen Ta de store diskusjonene
Bærekraftig utvikling mer enn miljø, sosialt og økonomi Allemannsrett Sikkerhet Kompetanse Styring av ferdsel Ta vare på naturopplevelsen Ta vare på naturressursen Ta vare på lokalbefolkningen Besøksforvaltning Naturbasert reiseliv Verdiskaping Naturforvaltning
Infrastruktur må tilpasses veksten i besøk Kunnskap om aktivitetens effekt Styre ferdsel Tilrettelegge stier Skilting og merking Nødbuer / hytter Tilby trygge, korte turer med unike turmål God parkeringsmulighet Avfallshåndtering Sanitær Foto: Petter Bråthen / SNO
Mer guiding og veiledning Ca 40% i Europa Ca 3 5 % i Norge(?) Trygghet for verneverdier Øker sikkerheten Øker kompetansen Øker verdiskaping Gir opplevelsen mer innhold En god guide kan snu en dårlig dag til en fantastisk opplevelse Foto: Sverre Hjørnevik / Innovation Norway
God sikkerhetsinformasjon
Eksempel: Sykkelturisme Fantastisk natur Utvikle ruter og turer med ulik vanskelighetsgrad Utvikle destinasjoner med gode fasiliteter Utvikle bredt spekter av produkter Norge relativt ukjent Turoperatører står klare Foto: Rapha Fjordnorway.com
Sykkelturisme utfordringer Norge har kort sesong Oppfattes som røft og utfordrende Været Dyrt Fasiliteter for sykkelturisme Infrastruktur mye trafikk og smale veier Sykkelvennlig overnatting og spisesteder Bagasjetransport? Utleie? Tog og buss vanskelig å få med sykkel Mangler bookbare produkter 2016
Utvikling basert på kompetanse Marked Slitasje Tilrettelegging
Eksempel: Trysil fra vinter til helårsturisme 15 km tilrettelagte flytstier 2017: 147.154 syklede runder 2017 (+33%) 39.000 sykkeldager (+9,5%) 48.445 runder i Magic Moose (+48%) 2018: opp 19% Utleie av terrengsykler +70% Overnatting Radisson: + 26% 70+ nye arbeidsplasser Hyttefolk bruker hytta mer Stor økning i omsetning på destinasjonen Foto: Trysil Bike Arena, Jonas Hasselgren
Stibyggerkurs
Oppsummering Adventure markedet vokser raskt Norge veldig attraktivt Lang oppholdstid og høyt forbruk Lokal identitet og autentisitet Naturen er kun råmaterialet Naturforvaltning Besøksforvaltning Verdiskaping Langsiktig og bærekraftig Foto: Sverre Hjørnevik visitnorway.com
People come for silence, snow quality and traditions...and no crowds! French tour operator Foto: Nils Erik Bjørholt visitnorway.com
Norge oppleves som stille, urørt Skin up, ski down. Earning your turns feels good Norge skiller seg ut på en positiv måte Foto: Kristin Folsland Olsen visitnorway.com
Takk for meg! Haaken Christensen +47 99 79 76 00 haaken.christensen@innovasjonnorge.no @haakenc