Tekst: Line Tiller Foto: Adrian Øhrn Johansen HOVEDSAKEN De kalles aktivister og ambassadører. Norske kjendiser inngår hemmelige avtaler om gratis klær, smykker og biler. Ambassadørene: Her blir artistene Elisabeth Carew, Sichelle Mcmeo Aksum og Sandra Lyng Haugen blogget med Elisabeths mobil i GloMinerals sminkelager like etter at de har fått plukke varer for tusenvis av kroner. Samme dag ligger reklame for sminkemerket på artistens hjemmeside. 22 MAGASINET 22. november 2008 22. november 2008 MAGASINET 23
Tabloid sikkerhetspute: Finn Schjøll kommer på fest for å få gratis champagne. Og, sammen med Ronnie Ottem, sikre seg enda mer presseomtale. «Det kan bli en høy pris til slutt.» Finn Schjøll, blomsterkjendis Jeg er her, dermed er jeg: Ronnie Ottems fest på Bjerke fikk besøk av blant andre hiphoper Espen «Dansken» Selvig, Terje «Great Garlic Girl» Schrøder, Ørjan Lundmark (restaurantsjef for Bølge Aurdal, kunstnerne Elisabeth Werp og Unni Askeland, Gyda Bloch Thorsen fra «Skal vi danse» og Ann Reksten som steppet inn for Mood of Norway. Her skåler de i champagne, og skal snart ut en og Moi), avdelingsleder i Dagbladet Martine å trave. Kveldens vinner: Advokat Mona Høiness er fornøyd med å slå Terje Schrøder i travløpet, og kan derfor spasere ut i kvelden med en «goodiebag» full av smykker og ansiktsmasker. Det er rett og slett en smart sirkel, sier partyarrangør Ronnie Ottem (28). Det er en høstlun søndag ettermiddag, og Ottem har invitert 300 VIP-gjester til Bjerke travbane i Oslo. Ideen er å samle flest mulig «champagnedrikkende mennesker» for å bruke «minst mulig penger» i regi av Rikstoto. Jeg måtte lokke med litt av hvert for å få folk til å stille på en søndag, blunker Ronnie, stylet i designerdress fra Kristiansund flydd inn for anledningen. En dress han har fått gratis. Norske A, B og C-kjendiser får gratisprodukter. De mottar personlige gaver verdt millioner hvert år. De inngår sponsoravtaler. Ikke slike vi er vant med fra langrenn og skiskyting hvor idrettsstjernene har påklistret merkenavn over hele brystet, men hemmelige eller halvoffentlige avtaler. Kjendisene slipper å kjøpe kjolene, skoene, hudpleieproduktene og av og til bilene sine selv. De får rabatter, de spør om avslag, de ringer og maser. Noen får ja, noen får nei. Det er interne regler, kontrakter og muntlige enigheter. Og ingen snakker om skatten som skulle vært betalt. I inngangspartiet på Bjerke står seks fotografer, blanke i blikket. Journalister fra hovedstadspressen stiller de samme spørsmålene om hva kjendisene på festen synes om hester og hva de har på seg. Se og Hørs fotograf lyser opp ansiktet til Finn Schjøll i raske klikk. Komiker Zahid Ali peker fornøyd på ta-så-mange-duvil-brettet med Davidoff-sigaretter som flyter sakte rundt på en kelnerhånd i lokalet. TV Norge-profil Christopher Dons og ankerkjæresten Eva Charlotte Stenset henter seg en miniflaske med sprudlende Jacuard som de drikker med sugerør. Å få fatt i nøytrale glass er en utfordring, champagnen serveres ikke slik i dag. Ronnie har gjort en avtale om at aperitiffen blir sponset for kvelden. Det vil si at produsentmerket skal vises mellom kjendisfingre. Ja, jeg er sponset i hue og ræva. Men det er bare fordi jeg vil heve kvaliteten på festen slik at mine gjester skal kunne kose seg maks, sier Ronnie. Han feirer bursdagen sin i dag også, men ikke alle gjestene er helt sikre på hvordan de ble kjent med bursdagsbarnet eller om de faktisk kjenner ham. De fikk en invitasjon. Og her er de. Ronnie, som er ekskjæresten til Aftenpostens kulturredaktør Knut Olav Åmås, kjenner alle. Han har avtaler med flosshattmakere, kalosjemerker, med sigarett og vinmerker, med glassblåsere og smykkedesignere. Mye drypper på ham selv, mest havner i fanget på hans profilerte venner. Det er her den smarte sirkelen kommer inn. En partyarrangør blir leid inn av alt fra moteblader til filmselskap for å fikse premierefest. Firmaene er interessert i mest mulig promotering i pressen, pressen kommer når kjendiser kommer, kjendiser kommer når de får gratis champagne og «goodiebager». «Goodiebager» er poser fulle av produkter fra for eksempel smykkeprodusenter som vil bli identifisert med kjendisene og dermed får markedsført produktene sine gjennom disse. Derfor lemper de gladelig saker og ting i hendene til festarrangøren for at han skal gi det videre. Det stemmer. Alle syns gratis ting er stas, uansett om man er husmor, realitykjendis eller filmstjerne. Folk er enkle slik, sier Ronnie som tjente 111 000 i fjor, ifølge skattelikningen. I år, ifølge ham selv, tjener han samme sum på en måned ved å arrangere fester. Ifølge Se og Hør-journalist, Morten Hegseth, har Ronnie brukt blant andre Mia Gundersen og Daniel Franck som «tabloide sikkerhetsputer», mennesker å sole seg sammen med i blitsregnet, på premierer og kjendisfester. Noe som har gitt ham et liv og en karriere i hovedstadens kjendismiljø. Et kynisk og kalkulert spill for å komme inn i et kynisk og kalkulert miljø, sier Hegseth. Som en av Ronnies beste venner får Mia Gundersen tak i det hun måtte ønske gratis. Da de skulle på veddeløpsbonanzaen Royal Ascot i England, og Mia trengte ny hatt, var det én telefon og et møte over et glass hvitvin på restaurant og stilen var i boks. Ronnie ordner det meste. Før, som singel, handlet jeg mye dyrt selv for å se bra ut. Men nå er alt litt mer laid back. Egentlig er jeg jo todelt: Glamour foran og joggebukse bak, sier Mia Gundersen. Har du avtaler med merkevarer? Det er et par smykkemerker, og Burton og Volcom gjennom min mann Marcel. Det er jo hip hop-merker, så det hele er litt komisk, sier hun. Festens A-kjendiser springer oppå hverandre i hvite og blå travdrakter. Snart skal de kjøre hest. C-kjendisene på balkongen, «Big Brother»-deltakere fra 2005 og diverse artister, småfryser og sjekker «kjendis-v65-kupongen» de har fått utdelt. Da Jono El Grande ankommer litt for seint, er det «dessverre ingen gratis miniflasker igjen» og han må punge ut for vinen selv. Nei, forresten, etter å ha klappet litt på lommene sine, er det Se og Hør-journalisten som betaler. Finn Schjøll sitter ved baren og mener norske kjendiser generelt er «fattige som lus». Han sier først at han nekter å bli sponset, «være kjøpt og betalt», men han er forundret over at ingen ringer ham med tilbud om gratisvarer annet enn plantekasser og blomsterkniver. Man må vel være AA-kjendis for å få skikkelig dyre ting? Eller? 60-åringen mener han er for gammel, med for særegen stil. Dessuten, hvor gratis blir det egentlig? Det kan bli en høy pris til slutt, om man blir avhengig av spons for å betale husleia si. Da er det viktigere å bli respektert. På den annen side, jeg har penger til å kjøpe mine egne ting, men hvis alle andre får så, sier Schjøll. Og så kommer statsministerens søster, Nini Stoltenberg, inn døra. Å herregud, sier hun og gjemmer seg vekk i sjalet. 24 MAGASINET 22. november 2008 22. november 2008 MAGASINET 25
Nini ante ikke at det skulle være så mange folk på festen til Ronnie, som hun kjenner gjennom en journalistvenn. Men når hun først er her, skal hun kose seg. Hun forteller at hun i det siste er blitt invitert til flere offentlige fester. Ikke som søstera til Jens eller dattera til Thorvald, men som «kjendisnarkoman». Det er ganske sykt. Det blir mer og mer «vi og dem» i Norge. Klikker som menger seg med hverandre, og som inviterer hverandre på fest. Jeg liker ikke det, sier Nini. Mens sola gjemmer seg bak glassfasaden på Bjerke, slår kjente, halvkjente og noen som tror de er kjente, seg ned i restauranten, mens de får høre av Bjerke-sjefen at «det er dere som drar samfunnet og kulturen videre». Rød og hvit vin står på bordene. Gratis. Fugl og svin fra Gilde med grønt tilbehør fra Bama står på buffébordet. Gratis. Snart skal vinnere fra travløpet kåres. Da blir det utlevert store gaveposer fulle av glitrende merkevarer til blant andre Tom Sterri og advokat Mona Høiness. Og til tidligere «Hotel Cæsar»-skuespiller Saunet Sparell, som vil gispe og beundre et Roberto Cavalli-smykke i gull mens hun klapper i hendene og roper begeistret at «dette er nesten som julaften!» Vi er vant med sponsing gjennom sport, men i seinere år har kultur og celebsponsing eksplodert, sier trendforsker Michelle Orme, som har jobbet innen både mediebransjen og sponsorbransjen i flere år. Hun mener kjendiser er verdifulle for aktører som trenger blest rundt eget merke, og at attraktiviteten hos en kjent person øker med «alfabetsyndromet». A-kjendiser får flest tilbud, B-kjendiser mindre, C-kjendiser enda mindre. Men personlighet spiller også inn, og kan rykke en C-kjendis opp til å bli «A-sponset», alt etter hvem merkene ønsker å identifisere seg med. I Norge fungerer det mer som gjensidig tjenesteyting. Men det er ingen mafiavirksomhet, selv om vi nok totalt snakker gratisgaver for flere millioner kroner i året. Ingen mottar noe uten å levere noe annet i retur. Det er gjensidige handelsforhold, sier trendforskeren. Generelt er alle gaver som har tilstrekkelig nær sammenheng med ens arbeid, skattepliktig. Verdiene må oppføres under post 2.1 i selvangivelsen «Lønn og tilsvarende ytelser». Blir en kjendis sponset, er det etter all sannsynlighet på grunn av den statusen han eller hun har opparbeidet seg gjennom det arbeidet de gjør, derfor kan summene de mottar i form av klær og smykker ses på som en slags lønn i de tilfellene kjendisene får gaver fordi de jobber med det de gjør. Er sammenhengen så nær at gavene kan sees på som et vederlag for arbeid eller virksomhet, er det sannsynligvis skattepliktig. Men dette vil bero på en individuell vurdering av tilfellene, sier seksjonssjef i Skattedirektoratet, Astrid M. Tveter, som ikke vet om kjendisene regelmessig oppfører disse punktene, men håper folk er samvittighetsfulle nok til at det skjer. Vinneren av «Skal vi danse», Lene Alexandra Øien, har helt konkrete avtaler. Foreplay Norge er en internettbutikk som selger undertøy, sko og lakkbikinier. På hjemmesida er blant andre Lene Alexandra og Triana Iglesias listet opp som sponsede glamourmodeller. Alt etter som hvor kjent man er, får jentene 25 til 100 prosent avslag på produkter. Jo større kjendiser, jo bedre for oss. Lene Alexandra tok kontakt i fjor. Hun får 100 prosent avslag og skriver en ønskeliste over det hun måtte ha lyst på. Hun får varer for 50 000 i året, men i det siste mener vi hun har bestilt mer enn hun trenger til sitt personlige forbruk, sier daglig leder Roar Enge. Bestiller hun for venninner? Ja, det tror jeg nok. Magasinet har fått tilsendt kontrakten. Der står det at sponsing av Foreplay Norge må sees på som en markedsføringsjobb, at man aktivt skal snakke om merket i media når jentene bruker deres klær og sko, og at de jevnlig skal reklamere for merket på bloggene sine. I retur får jentene en ubegrenset ønskeliste over varer til odel og eie. Lene Alexandra Øien skrev under kontrakten 21. november 2007. Selv vil hun ikke kommentere dette. Øiens manager, Robin Jenssen, sier Lene Alexandra «kommer til å bli slaktet i pressen hvis hun går med samme kjole to ganger. Og man kan da ikke bruke 10 000 kroner på klær hver helg. Derfor må man av og til få til en avtale. Norske kjendiser er ikke rike». Kontrakten varer i ett år av gangen, og Lenes vil nok bli fornyet. Men vi må bli litt strengere ser jeg, det er farlig å gi disse folka frie tøyler, sier Roar Enge. Hvor er den lipglossen du fant sist, Elisabeth? Jeg vil også ha den, sier artisten Sichelle Mcmeo Aksum (20). Hun, sangerinne Elisabeth Carew (23) og «Idol»-kjendis Goodiebag: Er du kjendis er tilgangen enkel til gratis champagne, sminke, klokker, smykker, kjoler det meste. Underskrevet (med pupper): Dette er kontrakten mellom nettbutikken Foreplay Norge og Lene Alexandra Øien. Sandra Lyng Haugen (21) springer rundt mellom hyllene på et sminkelager i Oslo og pakker ned maskara, koster, kremer og øyenskygge. De får så mye de vil ha. Og begrenser seg ikke. Dette er himmel! Det er som å «go wild in a candystore». Men jeg kan godt legge tilbake noe, altså. Eller du kan gi oss svartsekker, så det ikke blir så tungt å bære, ler Sandra og ser skrått bort på Erik Hanseid, markedssjefen hos sminkemerket GloMinerals. Vi er blitt veldig godt mottatt av «profesjonelle brukere». Kall dem gjerne kjendiser, sier Hanseid fornøyd. Han forteller at sminkemerket aldri kontakter kjendisene. Kjendisene kommer til dem. Han nevner Mira Craig, Anne-Kat. Hærland, Bertine Zetlitz, Pia Haraldsen, Venke Knutson og Tone Damli Aaberge som en del av «Team Glo». Samarbeidet mellom Glo og kjendisene begynner med at de mottar en sminkekasse verdt opp mot 20 000 kroner. Seinere kommer de på lageret når noe trengs. I løpet av et besøk forsvinner fort varer for 6000 til 10 000 kroner til hver person. Totalt går det vel med et sekssifret beløp i året på dette, men alternativet vårt ville vært å annonsere i aviser. «Det er ikke alltid like gøy å være kjent og slik får vi noe tilbake.» Elisabeth Carew, artist Sponsortoppen Dette er Norges 10-på-topp-kjendiser med størst markedsverdi anno høsten 2008, vurdert av PR-byråene: Tibe, Ordkraft og Consilio. 1. Ane Dahl Torp Norges fremste kvinnelige skuespiller. Sterk personlighet. Seriøs, men med humor. Anes reaksjon: «Dette var svært hyggelig å høre! Jeg har fått noen forespørsler om å fronte merker, men har takket nei. Det har også hendt jeg har fått, eller lånt, litt klær hist og pist. Det har vært fint, da jeg fort merket at det ble dyrt å være på tv og i avisene, ettersom man gjerne vil være presentabel når man skal på besøk til fremmedfolk. Man er jo på en måte det, når man er i media.» 2. Ole Gunnar Solskjær Udiskutabel blant unge og gamle. Står for sunne verdier og gode holdninger, først som fotballspiller på toppnivå, nå som UNICEF-ambassadør. 3. Aksel Lund Svindal En av verdens dyktigste alpinister. Meget godt kjent internasjonalt, er veldig flink foran kamera, sympatisk og flott idrettsambassadør. Good looking. Slike gutter vil gamle Norge ha. 4. Trond Espen Seim For tida en av Norges beste og mest ettertraktede skuespillere. Appellerer sterkt til kvinner. Har mye sex appeal. 5. Kong Harald Kongen vår kan ikke beskyldes for å være et stilikon. Men Kongen, med familie, er nå en gang smykket om nasjonens hals. De kan ha stor gjennomslagskraft på folkets holdninger og verdisyn. 6. Jon Almaas Et av Norges mest kjente fjes. Morsom og samtidig troverdig. Har holdt en sterk posisjon som kjendis over mange år. 7. Linn Skåber Har fått et oppsving via Nytt på nytt. Kanskje Norges morsomste kvinne, og et av Norges meste kjente fjes. 8. Jonas Gahr Støre Statsmannen blant oss. Nesten irriterende perfekt, men bare nesten. Sjelden å se slik klassisk eleganse i Norge. Kunnskapsrik, men ikke belærende. Som det ble sagt i et lystig lag: «Hvis Gorbatsjov kan selge Louis Vuitton, kan vel Jonas selge Wasa knekkebrød.» 9. Marit Breivik Viser at ledere som satser på myke verdier og human relations kan skape oppsiktsvekkende resultater. Et forbilde for både kvinner og menn i lederroller. 10. Jan Thomas Et underlig og unorsk fenomen. Lett å forakte for de politisk korrekte. Men elsket av de mange som ikke leser Morgenbladet. Jan Thomas representerer noe som ikke lar seg stoppe. Boblere: Kjell Inge Røkke, Lars Monsen, Cecilia Brækhus, Mira Craig, Espen Eckbo, Knut Nærum, Charlotte Thorstvedt og Gro Hammerseng. 26 MAGASINET 22. november 2008 22. november 2008 MAGASINET 27
Reklamerer dere gjennom kjendisene? Vi bruker dem som kvalitetsstempel. Vi vil være kjendisenes favorittmerke. Fordi de har troverdighet ovenfor resten av befolkningen. Dette er én måte å nå folk på. Har dere skriftlige kontrakter? Nei kall det gjerne en privat gave. Jeg kan ikke gå nærmere inn på dette, sier Hanseid. Jeg blogget masse om dere i går, og jeg har 4500 treff om dagen, sier Elisabeth før markedssjefen låser lagerdøra for denne gang. På vei ut snakker jentene om klærne de har på seg. De er sponset. Det er derfor de er kledd nettopp slik, ettersom de vet de skal i Magasinet. Sandra forteller at hun nylig har inngått en avtale med Guess. I løpet av første innhøsting i butikken, gikk hun ut døra med varer verdt 15 000 kroner. Sandra og Sichelle får også alt de bruker av hårprodukter gratis. Elisabeth mottar blant annet sko. Tjener dere ikke nok penger til å kjøpe dette selv? Nei! Vi er fattige. Artistjobbing er ikke lukrativt eller stabilt. Vi har alle ekstrajobber. Og så er vi jo offentlige personer, alles øyne er på oss. Det er ikke alltid like gøy å være kjent og slik får vi noe tilbake, sier Elisabeth. Hun, og de to andre jentene, tjente til sammen 276 523 kroner i fjor. Og om de skatter av sminken? Så politisk korrekt er jeg ikke. Det der tar agenten min, og mamma, seg av. Det er jo gaver, men hvis det må skattes av, regner jeg med at de to fikser det, sier Elisabeth. Sandra vil ikke kommentere dette. Etter at kjendisene blogger om sminkemerket, eller nevner det i nettmøter, opplever Erik Hanseid stor økning i antall henvendelser. Tone Damli Aaberges blogg er full av private bilder hvor Tone går tur i parken eller drikker morgenkaffe. Under hvert bildeinnlegg ligger flere titalls kommentarer fra norske tenåringsjenter. Der går det i spørsmål om hvor jakka eller sminken er kjøpt. Tone svarer og linker til nettsteder. «Hedda: Jeg lurer på hvilken foundation du bruker, og sminke for øvrig?» «Tone: Bruker GloMinerals. Funker som bare det!» Har Tone en avtale med Glo? Nei, det har hun ikke, sier manager Cato Ingebretsen. Glo forteller at Tone er en av dem som kommer hyppigst på sminkelageret? Altså, hun får vel noe småtteri, nesten ingenting. Det er uansett ikke noe hun vil snakke om nå. På en måte er det flaut å bli sponset. På den annen side er det status, ifølge nettverksbygger og partyfikser Magnus S. Rønningen. Å være sponset, er et tegn på at noen mener navnet ditt har verdi. Kjendiser må aldri spørre om ting selv, det skal manageren gjøre. Kjendiser som selv maser blir gjort narr av på sponsorsida, sier Rønningen. Enkelte kjendiser får komme før hvermannsen når julesalget er på trappene. Eller de får handle alene i lukket butikk. For sponsorene handler smøring og produktplassering om geriljamarkedsføring. Får ikke produsentene omtalen de forventer, eller kjendisene representerer for mange merker, blir sponsoren misfornøyd. Betalte og ikke-betalte samarbeid mellom merkevarer og kjente personligheter har pågått i mange tiår. Forskjellen nå kan være at det skjer mer i det skjulte. Merkets verdi vil bli mindre om et samarbeid skjer åpent, sier PR-rådgiver Hans Geelmuyden. Merket later nemlig som om den kjente personen de trykker til seg har kjøpt varene selv, at de ikke er bundet av avtaler. Når slikt samarbeid er hemmelig eller skjult, og det ikke lenger er snakk om ekte preferanser, føler vi oss lurt. Denne også? Sandra Lyng Haugen får all den sminken hun vil fra GloMinerals markedssjef Erik Hanseid. Til sammen forsvinner va Vil omdømmet til kjendiser som er med på slike avtaler forandres? Når dette kommer fram vil nok troverdigheten til de kjente personene som går veldig i bresjen for et merke, de som er kjøpt og betalt, bli svekket. Den individuelle verdien vil synke. Men få det fram i lyset, trykk det i avisa og send artikkelen til skattemyndighetene, sier Geelmuyden. Reglene er klare; er gavene relatert til jobb, skal det skattes. Det gjelder like mye for kjendiser som for vanlige folk, de skatter jo både av avis og mobil. Får en person med et kjent navn gratis bil skal det rapporteres inn, det skal være likestilling her i landet, sier Jon Stordrange, administrerende direktør i Skattebetalerforeningen. Siv Jensen, Siri Lill Mannes og Elisabeth Andreassen mottar diamantsmykker til låns fra Van Bergen verdt opp mot 100 000 kroner i et halvt år av gangen. Når de synes et smykke er finere enn det forrige, bytter de. Noen «småting» verdt mellom 2000 og 5000 kroner får de beholde. Vi har skriftlige avtaler med de A-kjendisdamene vi til enhver tid ønsker å samarbeide med. Dette er en kostnad for oss, så vi ønsker å rotere. Akkurat nå er Andreassen på vei ut, mens Trine Rein er på vei inn på grunn Skal vi sponse? Lene Alexandra Øien får varer for flere titusen i året. «Når slikt samarbeid er hemmelig eller skjult [ ] føler vi oss lurt.» Hans Geelmuyden, PR-rådgiver rer mellom 6000 og 10 000 kroner per kjendis som svipper innom. Status: Partyfikser Magnus S. Rønningen mener sponsing er status, og flaut. Her er han på Ronnie Ottems fest med Zahid Ali. Er du sponset? Knut Nærum, komiker og forfatter Hvis noen tigger etter biler er jo «tarvelig» det ordet som kommer snublende nært. Jeg unngår alt av avtaler. Jeg er jo T-skjortemannen og får tilsendt ei skjorte daglig av alt fra cricketklubben som vil ha logoen sin på tv, eller noen som vil bruke NRK som en del av en markedsføringsplan. Jeg merker fort om det er idealister eller «butikk». Jeg beholder noen skjorter, det meste blir sendt til Fretex. Jeg vil ikke ha noen bindinger, eller reklamere for noe som helst. Har du fått noe annet gratis fordi du er den du er? Jeg skulle få gratis skileie ved et skisenter, men det kokte bort i kålen da de skjønte at jeg ikke var Odd Nerdrum. Jeg har også fått en av disse kjendisgavene, ei flaske Prada-parfyme. Jeg luktet på den, men den står ennå ubrukt i et skap på badet. Pia Tjelta, skuespiller Jeg har samarbeidet med flere ulike merker de siste åra. Også med ulike norske designere, og gjør det fortsatt. Da er min jobb å være en god ambassadør og gi noe tilbake som gagner deres produkt. Jeg stiller opp på arrangementer i regi av deres bedrifter, eller sender premierebilletter og dvd-filmer hvor jeg er en av skuespillerne. Jeg ser dette samarbeidet som en verdi jeg er svært takknemlig for. Tjelta har ved flere premierefester hatt på seg kjoler fra de norske designerne Synnøve Mo, Siv Elise Seland, Iselin Engan og Leila Haszi. Men sier selv «ingen nevnt, ingen glemt», er best i denne sammenhengen. Elisabeth Andreassen, artist Dette er en naturlig sak, man er avhengig av kanaler for å hjelpe hverandre for å få ut produktene sine. Det gjelder både eventuelle designere og meg selv, og det er ikke noe galt i det. Noen er selvfølgelig heldigere enn andre, hvem som gjør at dette blir sett på som «dirty» vet jeg ikke. Kanskje media, men de er jo også avhengige av kjente mennesker for å selge et produkt. Andreassen er blant annet sponset av smykkedesignere. Charlotte Thorstvedt, MTV-vertinne Jeg samarbeider blant annet med en kjoledesigner som heter Siv Elise Seland, og svenske Nina Jarebrink. Jeg spør ikke ofte, men venter til de har nye klær på lager som de mener passer stilen min, og som de vet jeg vil bruke ofte. Da får de bra PR når jeg er på eventer der jeg vet pressen dukker opp. Noen ganger ser jeg selv gjennom katalogene deres og plukker ut det jeg liker. Hvor mye klær har du fått? Til sammen består nok klesskapet mitt av 40 prosent mottatte klær. Jeg er ikke rik, og er klar over at dette kan være urettferdig. Så jeg føler meg veldig heldig som er i en posisjon som hjelper meg å være motebevisst, og få eksklusive ting gratis. En gang fikk kjæresten min panikk fordi sju stappfulle esker med billig og dyr sminke sto på stuegulvet. Da hadde jeg vært dommer i et fashionshow. Jeg kunne sikkert fått mer om jeg hadde mast, men det er alt for frekt og flaut. Likevel, hvis de kommer til meg, sier jeg ikke nei. Jeg har fått tilsendt klær, mobiler og en gang en gyngestol. Jan Fredrik Karlsen, manager Jeg har ingen sponsoravtaler, og har ikke oppsøkt noen heller. Jeg kjøper mine egne klær. Det er mange som tror jeg har en avtale med Dsuared, men de gir ikke bort noe. Av og til kan jeg få tilsendt prøver i posten. Det kan være mobiler eller enkelte klesprodukter, som noen er stolte av, og vil vise fram. At man er heldig og får denne muligheten til å kle seg opp er ikke noen uting, men det skal ikke ligge tvang i det. I så fall må det ligge til grunn en mer omfattende avtale for å binne seg opp til et konkret produkt. Jeg vil ikke gå dypere inn på hva det måtte innebære. Gir du mesteparten videre, eller bruker du det selv? Begge deler. 28 MAGASINET 22. november 2008 22. november 2008 MAGASINET 29
«Mange er vant til å få, få, få og blir forbauset over avslaget.» Baron von Bulldog, klesdesigner Supersponset: Jeg har prøvd å fikse bil også, slik som Lene Alexandra, mot å kjøre rundt med reklame på sidene, sier glamourmodell Linni Meister mens hun får gratis hair extentions limt på hos frisøren. av mye ny eksponering (les: Som Lars Monsens kjæreste, journ. anm.), sier daglig leder Hans Kristian Hagen. Hva står det i avtalene? Blant annet at smykkene må returneres. Det står ikke at de må gjøre noe for oss, men vi er interessert i å plassere smykkene på profilerte og positive mennesker som er på tv. Dette er mest en hyggelig greie for begge parter. Magasinet kontakter flere kjendiser. Pia Haraldsen svarer på e-post at hun «ikke har noe relevant å komme med i denne saken». Synnøve Skarbø sier hun ikke får telefoner om samarbeid. Aksel Hennie vil ikke snakke om annet enn jobben sin og manageren til Venke Knutson sier han er «99 prosent sikker på at hun ikke trenger å snakke om dette». Bertine Zetlitz har ikke tid. Thomas Giertsen vil ikke. Tshawe Bawa, Dorthe Skappel, Lise Karlsnes og Harald Eia svarer ikke på henvendelsen. Det gjør eks-robinsondeltaker og glamourmodell, Linni Meister. Hun er på en av sine mange besøk hos Leslie frisørsalong i Akersgata for å fikse litt mørkere hair extentions for vinteren. En behandling som ville kostet bortimot 8000 kroner. For Linni er det gratis. Jeg gjør alt for henne. Og går aldri i minus, sier frisøren Jeanette Taseney. Hvordan får du til det regnestykket? Hemmelig, smiler frisøren mens hun limer på den ene hårstrimmelen etter den andre. Linni smiler til sitt eget speilbilde. FHMs julecover skal tas om et par dager. Når hun kommer på herremagasinets førsteside vil frisørens navn stå listet opp inne i bladet. Linni prøver nemlig hardt å få navnet til sponsorene på trykk. 22-åringen får gratis kjoler, bukser, smykker, sminke, undertøy, negler og solariumkort. Mot at hun pro- moterer for merkene i bloggen sin. Og på røde løpere Der passer jeg veldig godt på å nevne hva jeg har på meg! Jeg staver det nesten. Ifølge likningen hadde Linni 73 934 kroner i inntekt i fjor. Hun innrømmer at hun ikke kan opprettholde livsstilen sin uten sponsorer. Men om hun er kjøpt og betalt? Nei, jeg kjøper jo noe selv. Sko for eksempel. Skatter du av det du får? Nei, det er jo gaver. Jeg bare mottar, det er uansett ikke jeg som styrer med selvangivelsen min. TV 3-programleder, Christer Falck, leser over Linnis kontrakter. Og han hjalp Lene Alexandra med Foreplaykontrakten i fjor. Jeg hjelper dem gratis, og bygger opp goodwillkontoen min. Blir du selv sponset? Tidlig på 2000-tallet fikk jeg et tilbud om en reise for to til hvor som helst i verden av Se og Hør, men jeg sa nei. Det er bismaken jeg ikke liker, selv om jeg personlig ville gjort et varp. Det er guffent å gi bort privatlivet til en pris. Den dagen noen blir avhengig av sponsing, eller blogger seg til lønna si, bør man begynne å handle billigere tomater. Tshawe Bawa, som ifølge Kapital tjente to millioner kroner bare i desember i fjor, er «WE-aktivist». Klesmerket WESC forsyner både ham og makkeren Yosef Wolde- Mariam i Madcon, samt Paperboys og en del andre kjente nordmenn, med alt de måtte ønske av klær. Men heller ikke her fins skriftlige kontrakter. De er nemlig ikke utstyrsleverandører, det er snakk om «venneavtaler», «partnerskap». Turboneger og DumDum Boys er sponset av det sporty klesmerket Volcom. Det er mer en cowboydeal. En kompisgreie. Mellom oss og de riktige menneskene som er tro mot merket vårt. Det skal litt til for å bli sponset av oss, men det viktigste er at man er hyggelig, brettinteressert og rock n roll. Folk som matcher imaget vårt, sier teamansvarlig Kent Willy Nilsen i Volcom. Han mener «folk» kontakter dem 99 prosent av gangene. Ambassadørene er viktige, de er ryggraden i merket, så de får klær etter ønske og behov. Asbjørn Slettemark, tidligere «Idol»-dommer, er også en av ambassadørene. Slettemark mener Volcom spurte. Om jeg ville få tilsendt ei pakke? Klart det, sa jeg. Jeg hadde brukt merket lenge uansett, og synes det er kult. De bryr seg ikke om jeg bruker klærne når jeg maler leiligheten, eller er på fest. Det er ingen forpliktelser, ingen penger involvert, men kall det gjerne sponsing. Mange får mye gratis, jeg ser egentlig ikke problemet med det, sier Slettemark som forteller at han selv tar kontakt når han trenger nye klær. Du og Thomas Seltzer var forresten på Celine Engestads smykkelansering for jenter i oktober. Hva gjorde dere der? Vi spiste middag sammen, og så stakk vi bare innom. Mest for å få litt gratis champagne, sier aldri nei til det, ler Slettemark. Etter kinopremierer og lanseringer blir kjendisene invitert på fest. Der frister ofte «goodiebagene» mest. En av gaveposene med mest snadder fra eksklusive merker, ble utlevert under motebladet Costumes fest i fjor. Det resulterte i lang ventekø i døra. Problemet var at de ga bort posene i starten av festen, noe som endte med at festen døde før den hadde begynt. Ute i verden er «goodiebager» et kjent fenomen. Under Internt reklamemagasin: Kjendisene som får gratis sminke av GloMinerals må gi bort ansiktet sitt. en MTV-prisutdeling i 2006 fikk toppartistene klokker og radioer til en samlet verdi av 125 000 kroner. TV 2s frokostuiz-vert, Line Victoria Husby, elsker disse gaveposene. Hvis jeg ligger syk og ikke kan dra på premierefest ber jeg kompiser ta med seg to poser. Drar jeg selv, hender det jeg henter bagen først, og heller stikker på en brun pub lenger ned i gata med gode venninner. Så overflatisk er jeg, og jeg er ikke redd for å innrømme det heller. Mange norske klesdesignere som vil opp og fram trenger hjelp av kjendiser. Kjell Nordström har nytt godt av dette fenomenet. Det er mye «Baron von Bulldog» ute og går, men ingen har betalt for klærne. Det er ikke mulig å kjøpe min design. Folk må spørre meg, eller jeg ringer dem jeg liker personligheten til, sier designeren Kjell Nordström. Fikk Ingrid Bolsø Berdal rockekjolen hun brukte på «Fritt Vilt II»-premieren? Ja. Men ingen får ikke penger for å gå med klærne mine, så dette er ikke sponsing. Jeg involverer folk, har møter og diskuterer klærne. Slik at begge parter blir fornøyde. Avtaler dere at Bolsø Berdal skal fortelle hvor kjolen kommer fra på den røde løperen? Nei, men pressen kommer til å spørre, det vet vi begge. Slik er det en vinn-vinn-situasjon. Er det mange kjendiser som spør om gratis kjoler? Ja, men 90 prosent får nei. Mange er vant til å få, få, få og blir forbauset over avslaget. Hvem er det? Det kan jeg ikke si. Det ville blitt for pinlig for dem, sier Baronen. 22. november 2008 MAGASINET 31
Også kjøretøy er populære. Mercedes Norge opplever søknader fra både A, B og C-kjendiser med ønske om gratis bil. Der står det ofte at vedkommende har et image som passer Mercedes godt, at vi som merke vil få mye igjen for avtalen ettersom de er kjente fjes, og slike selvopphøyde ting, sier personbildirektør Johnny K. Danielsen. Oftest kaster han søknadene rett i søpla, men Mercedes har ifølge Danielsen et samarbeid med Magne Furuholmen og Petter Stordalen. De kjøpte bilen selv, og fikk en god pris. Man hører jo om kjentfolk som får gratis biler, og før kunne man kutte 200 000 kroner på prisen. Slik er det ikke lenger. Da måtte man skattet av det. Det norske klesmerket Alohahemp på Grünerløkka har gitt bort skreddersydde gavepakker til Aksel Hennie og Alex Rosén. Hvis de kommer innom butikken og spør pent, vil de få med seg klær fra den nyeste kolleksjonen. Alohahemp har sponsorkontrakter med brettkjørere som nyprofilerte Mikkel Bang, skatere og surfere. Disse er ofte gjennomsponset av forskjellige merker, og for dem fins ingen øvre prisgrense. Rundt ti A-kjendiser bruker klærne våre. Vi håper de snakker med folk de kjenner og dermed gjør oss til et omtalt navn i de kretsene de selv vanker i. Dere bruker folk som levende reklameplakater? Ja, vi gjør det. Men folk er jo bare happy for å få noe gratis stæsj. h lti@dagbladet.no Søknadsportalen: Oftest går de rett i søpla, sier Johnny Danielsen i Mercedes Norge om søknadene han mottar fra idrettsstjerner, skuespillere og artister med ønske om gratis bil.