Rikets medietilstand Medietrender 2016 Torsdag 7. januar 2016 Filmens Hus Ingvar Sandvik Marketing & Associate Director TNS Gallup @isandvik
Hva er min viktigste nyhetskilde? 75 Papiravis Radio TV Internett (inkl. mobil) 80 50 viktigste nyhetskilde» 25 63 62 63 51 51 50 46 45 43 61 47 40 62 61 63 61 61 52 53 50 51 51 45 44 44 45 46 27 22 18 19 60 59 58 57 49 49 48 47 46 45 43 44 42 44 36 31 55 55 50 51 46 46 42 41 54 52 45 39 63 62 48 43 66 64 59 57 52 47 47 44 41 33 31 0 6 8 12 Kilde: Forbruker & Media - MGI Andel av befolkningen som er «helt» eller «delvis enig» i at «medium» er «min viktigste nyhetskilde» 2
Antall leste aviser 2,0 aviser 2005 0,9 aviser 14/15 Kilde: Forbruker & Media 05/2 og 15/2, TNS Gallup
Antall solgte aviser per 000 innbyggere Men, vi Nordmenn er fortsatt nesten verdensmestre i avislesing! Godt foran Nordiske naboer Japan Norge Finland Sverige India Sveits Sør Korea Østerike Tyskland Nederland UK Danmark Estland USA New Zealand Belgia Canada Irland Frankrike Australia Kina Tyrkia Slovakia Brasil Sør Afrika Argentina Portugal 338 303 293 259 254 252 232 208 185 164 161 157 144 140 136 136 117 106 104 87 65 55 35 29 25 410 368 0 100 200 300 400 500 Kilde: WAN-IFRA, World Press Trends 2015 4
Daglig dekning papir og nett aviser Prosent 100 90 80 70 Totalt 85% Nettaviser 60% 60 50 40 30 Papiraviser 55% Mobil avis 41% 20 10 0 '61 '65 '71 '77 '83 '87 '91 96/97 '00 '05 '10 '11 '12 '13 '1414/'15 Kilde: Daglig oppslutning om papiravis og nettaviser 1961-2014/2015. Data fra Forbruker & Media fra 1994. Flerkanalsamfunnet (Lundby & Futsæter, 1993) Fragmentering av medielandskapet og oppsplitting av publikum (Futsæter 1998). Nettavisene gjelder kun MBLs nettaviser som også utgir papiraviser og som blir målt i F&M. Nettaviser gjelder alle digitale plattformer (mobil, nettbrett og desktop). * De aller fleste av avisene mobile utgaver ble målt i F&M fra 3Q 2014. F&M/GPC 15/2 er derfor første gang vi kan rapportere et samlet tall for mobil for norske avishus. 5
Konvertering fra papir til digitalt (illustrasjon) Høy Mindre lokalaviser Papir oppslutning Lokalaviser Storbyaviser Riksaviser Lav Digital oppslutning Høy 6
34% leser et magasin daglig Alle 34 Menn 30 Kvinner 38 12-17 år 18-29 år 30-39 år 40-49 år 50-59 år 60-69 år 28 23 25 31 37 44 Blant lesere leses ca. 1,9 ulike titler daglig Magasinene blir i snitt lest/tittet i 3,8 ganger av leserne! 70 år + 55 Kilde: Magasin Undersøkelsen 2014/2015, TNS Gallup 7
Stabil lesekvalitet for magasinene ANTALL GANGER LEST EN UTGAVE 7,0 6,0 5,0 4,0 0,9 0,8 0,7 0,6 0,5 ANDEL LEST AV EN UTGAVE 3,0 2,0 1,0 2 0 1 2 2 0 1 3 2 0 1 4 2 0 1 5 0,4 0,3 0,2 0,1 2 0 1 2 2 0 1 3 2 0 1 4 2 0 1 5 0,0 Snitt Høyeste Laveste 0,0 Snitt Høyeste Laveste Kilde: Magasin Undersøkelsen, TNS Gallup 8
Utvalgte forbrukertrender 9
Løft i lesertall for segmenterte blader Kategorien «Helse, livsstil, sunnehet» økte med 19% fra høst 2012 til høst 2015 Kategorien «Matblader» økte med 83.000 lesere fra høst 2012 til høst 2015 Kilde: Magasinundersøkelsen, TNS Gallup. Kun sammenlignbare blader for hele perioden er brukt. 10
Daglig lyttetid RADIO totalt (2008-2015) 97 98 100 99 92 90 90 89 Marginal nedgang 2012-2015 2008 2009 2010 2011 2012* 2013 2014 2015 Kilde: TNS Gallup PPM panel. *Metodeendring 01.10.12 11
Daglig lyttetid 2011 2012* 2013 2014 2015 154 139 131 135133 99 92 90 90 89 61 58 54 55 54 107 106 101 99 96 81 76 74 77 67 Totalt 12 år+ 12-29 år 30-44 år 45-59 år 60 år + Kilde: TNS Gallup PPM panel. *Metodeendring 01.10.12 12
Musikkstrømming Spørsmål: Har du tilgang til følgende musikktjenester på Internett? 60 50 40 30 36 53 50 48 48 45 43 Spotify Wimp Apple Music 50 54 55 52 52 20 10 0 4 5 16 22 23 21 21 21 18 20 19 14 10 Kilde: Interbuss, TNS Gallup (internettbefolkningen) 13
Kjennskap og lytting til podcast Spørsmål: Kjenner du til eller har hørt om podcast? Nei 22 Vet ikke 7 Spørsmål: Hvor ofte hører du på podcast? 9 8 7 7 5 4 Ja 71 Daglig Ukentlig Månedlig Q3-15 Q4-15 Kilde: Interbuss Q4 2015, TNS Gallup (internettbefolkningen 96%) 70
Daglig seertid TV totalt (2008-2015) 180 160 140 120 100 80 60 40 20 0 174 184 183 178 175 167 174 173 2014: Metode, OL, Fotball-VM 2015: Svak tilbakegang Kilde: TNS Gallup TV-meterpanel. * *Fra sommeren 2014 inngår en mer fullstendig måling av OOH seing enn tidligere 15
Daglig seertid 173 175 174 167 92 82 76 67 150 135128 119 159 145 153 146 175 180 188 183 171178 175 199 250 234239 250 12 år+ 12-19 år 20-29 år 30-39 år 40-49 år 50-59 år 60 år+ 2012 2013 2014* 2015 Kilde: TNS Gallup TV-meterpanel. Personer 12 år + Gjennomsnittlig antall minutter per dag. *Fra sommeren 2014 inngår en mer fullstendig måling av OOH seing enn tidligere 16
Tidsforsinket seing 2015 20-29 år 2014 30-39 år 2009 40-49 år Kilde: TNS Gallup TV-meterpanel. PVR= Personal Video Recorder (TV-mottaker med harddisk og opptaksmulighet) 17
Betalt for å se TV over Internett? 3 Fortsatt på 54 43 Ja Nei Vet ikke vei mot 50% penetrasjon Har du betalt for å se TV over Internett? - Vi tenker her på tjenester som Netflix, HBO, TV2sumo, sport på VGTV, Viaplay og lignende tjenester. Kilde: TNS Gallup Interbuss Q4-2015, (internettbefolkningen 96%) 18
Streaming & on demand Ser video/levende bilder på Internett Ser TV-programmer/ serier/ spillefilm på Internett 39 38 66 28 16 17 21 41 36 18 21 5 Sjeldnere/Aldri Daglig Sjeldnere/Aldri Daglig Q2-2012 Q4-2014 Q4-2015 Kilde: TNS Gallup Interbuss Q4 2015 (internettbefolkningen 96%) 19
Strømmetjenestene Tv/Film/Serie tjenester Netflix 36% 11 18 7 50% 17 22 11 Web-tv tjenester NRK Nett-TV TV2 Sumo 5 4 6 14 15 5 VG tv Viaplay 3 4 4 Daglig 8 7 2 db tv hbo 2 5 3 Ukentlig Månedlig 6 31 Aftenp. WebTV Popcorn Time 12 2 421 TV3 Play Kilde: TNS Gallup Interbuss Q4-2015, (internettbefolkningen 96%) 20
Annen bruk av TV en 47 52 51 32 26 22 21 23 29 35 29 37 33 24 21 17 17 17 17 18 19 12 år+ 12-19 år 20-29 år 30-39 år 40-49 år 50-59 år 60 år+ 2011 2014 2015 Kilde: TNS Gallup TV-meterpanel. Personer 12 år + Gjennomsnittlig antall minutter per dag. Annen bruk innebærer annen registrert aktivitet på TV-apparatet. som ikke kan identifisere som TV-innhold. Det kan være TV-spill, opptak eldre enn 7 dager, radio på TV, Netflix, HBO etc. 21
100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 Innehav av smart-telefon og nettbrett 0 Q3 2010 46 Smart phones Nettbrett 7 Q1 2011 Q3 2011 Q1 2012 Q3 2012 Q1 2013 79 45 Q2 2013 Q3 2013 Q1 2014 Q2 2014 Q2 2015 87 65 Kilde: Forbruker & Media, TNS Gallup Q4 2015
Digitale nøkkeltall «Alle»15-29 åringene har smart telefon! Kilder: F&M høst 2015, Interbuss Q4 2015 TV utstyrsundersøkelsen høst 2015 Base: 12 år +, 23
Bruk av elektroniske devicer Hvor mange elektroniske apparater med internett-tilgang bruker du vanligvis i løpet av en dag? 1 2 20 45 3 4 5+ 7 3 25 Gjennomsnitt 2,3 devicer daglig Kilde: TNS Gallup Interbuss Q2 2015.
Device eierskap Norge vs. Globalt - Nordmenn er teknologi innovatører Device ownership Index 111 196 153 147 170 108 61 63 Feature phone Smartphone Tablet Laptop Desktop Internet at home WiFi at home No. of devices owned Kilde: TNS Global, Connected Life 2014. 25
60% av nett-trafikken fra mobil/mediebrett! 100 % 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 20 % 10 % 0 % ios Android Linux Mac Windows 8+ dobling PÅ FEM ÅR! 33% ØKNING I TOTAL TRAFIKK 32% 8% 19% 41% Kilde: TNS Scores / TNS Mobile, TNS Gallup 26
Facebook 74% 67% 83% 90% Fortsatt stigende kurve men tendens til avtagende aktivitet Kilde: Interbuss Q4 2015 / Social Media Tracker, TNS Gallup Base: Internettbefolkningen 27
Facebook andel IKKE aktive Hvor mange ganger i løpet av de siste syv dagene har du lagt ut kommentarer, bilder, linker etc. på Facebook? 36% 44% 2014 2015 33% 27% 20% 28% 48% 39% 15-29 år 30-45 år 46-59 år 60 + Kilde: Social media Tracker IV 2015 (tall fra Q2 2014 og 2015), Internettbefolkningen 28
Sosiale media Q2 2015 22% 16% 29% 49% Snapchat øker fortsatt desidert mest og det er de unge og kvinnene som leder an! 8% 10% 7% 10% 36% 28% 42% 77% 25% 33% 16% 44% Kilde: Interbuss Q4 2015 / Social Media Tracker, TNS Gallup, Base: Internettbefolkningen (96%) 29
Kinopublikum 14 12 10 8 0 12,9 13,0 12,5 12,7 11,4 11,6 12,0 12,0 12,0 11,8 10,9 11,3 10,7 11,0 9,6 Parabol Flere tv kanaler HD TV 12,1 11,7 11,8 11,1 6 Filmkanaler DVD Hjemmekino Farge fjernsyn Streaming 4 Video On Demand Fjernsyn Laserdisc Piratkopiering 2 Video 12,0 Årlig kinobesøk per år (tall i mill.)
67% har vært på kino siste år 100 80 60 4 10 19 24 43 26 Går aldri > 1 år siden 6-12 mnd siden 40 1-6 mnd siden 20 0 42 12-19 år 34 20-29 år 25 20 30-39 år 40-49 år 10 22 50 år + Total Sist mnd Kilde: Befolkningen 12 år +, Forbruker & Media 15/2 - TNS Gallup
Forventede blockbustere 2016 32
Forventning om et enda sterkere 2016! 33
De største enkeltmediene i Norge 74 90 Totalt 12-29 år (Facebook: 15-29 år) 56 26 48 32 43 50 34 27 26 Facebook NRK 1 TV2 VG Nett NRK P1 Dagbladet.no 12 Kilde: Forbruker & Media 12 år+ fra 15/2 (2014/2015). For Facebook: Interbuss Q4 2015 15 år+. 34
Medieutviklingen 1960 2014/2015 - Daglig oppslutning om ulike mediekanaler, (Mediebarometeret TNS Gallup) 100 Prosent 90 80 70 60 50 40 30 "Internett" 87% Papiravis 55% TV 73% Radio 67% Nettaviser 60% Mobilt medieinnhold 60% Blader/Magasiner 34% 20 10 0 61 65 69 71 73 77 80 83 85 87 89 93 95 96 97 98 99 '00 '01 '02 '03 '04 '05 '06 '07 '08 '09 '10 '11 '12 '13 '14'14/'15 Kilde: Daglig oppslutning om avis, radio, fjernsyn, tekst-tv og Internett 1961-2012. http://www.tns-gallup.no/medier Data fra Forbruker & Media fra 1994. Flerkanalsamfunnet (Lundby & Futsæter, 1993) Fragmentering av medielandskapet og oppsplitting av publikum (Futsæter 1998). 35
Mediebarna
Tilgang i Husstanden Smarttelefon 98 % Smart TV 45 % Mediebrett 92 % Apple TV 30 % Kilde: Mediebarn 2015, TNS Gallup. N = 773 (ALDER 3-11 ÅR)
Mediebarna eier eget! 30 40 Total 37 2015 43 Total 3-11 år 3-11 år 2014 2013 47 26 10-11 år 60 87 85 68 57 39 10-11 år Kilde: Mediebarn 2015, TNS Gallup. N = 773 (ALDER 3-11 ÅR)
6 av 10 mediebarn bruker YouTube ukentlig % YouTube 23 36 16 6 17 2 NRK Super TV 18 33 13 12 22 3 Netflix 15 26 10 8 39 3 NRK NettTV 6 19 12 19 38 6 Viaplay 2 9 4 9 73 4 TV2 Sumo 1 5 5 10 76 4 Disney.no 1 5 5 9 76 5 VGTV 1 3 3 8 81 5 Nickelodeon.no 1 3 2 8 82 4 Boomerangtv. 11 8 85 5 DBTV 11 6 86 5 TV3 Play 01 1 5 87 5 HBO Nordic 01 1 6 88 4 TVNorge NettTV 0 1 5 88 5 Twitch.tv 10 4 89 6 Andre 1 20 7 72 17 Daglig Ukentlig Månedlig Sjeldnere Aldri Vet ikke Kilde: Mediebarn 2015, TNS Gallup. N = 773 (ALDER 3-11 ÅR)
Medieutviklingen 2005 2014, 12-19 år - daglig dekning Prosent 100 «Internett» 96% Mobilt innhold 81% 75 50 25 TV 66% Radio 51% Papiraviser 36% Magasiner 32% 0 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Kilde: Forbruker & Media, TNS Gallup. Daglig dekning 12-19 år 40
Det er vanskelig å spå, i sær om fremtiden
42
43
EARABLES
Kjennskap til Wearables Spørsmål: Kjenner du til eller har hørt om noen av følgende typer wearables? 80 70 67 60 54 50 40 30 20 45 44 38 37 31 20 Q2-14 Q4-15 10 0 Smartklokker Trenings- og helsearmbånd Smartbriller Ikke hørt om noen av dem/vet ikke Kilde. TNS Gallup Interbuss Q2 2014 og Q4 2015, Tallene gjelder hele Internettbefolkningen. 45
Innehav av smartklokke og Apple Watch Spørsmål: Har du noe av det følgende? 20 15 10 5 0 2 5 8 Smartklokker Q1-14 Q1-15 Q4-15 6 7 10 Trenings- og helsearmbånd 1 1 1 Smartbriller 4% har Apple watch Kilde. TNS Gallup Interbuss. Tall for Apple watch er Q4 2015. Tallene gjelder hele Internettbefolkningen. 46
RTB & Programmatic
Andel programatisk av digi display 48
Tostegs hypotesen (Lazarsfelds, ca. 1940) Massemedia Opinionsleder Kilde: Bearbeidet med bakgrunn i illustrasjon av Mario Vellandi - Melodies in Marketing(Flickr.com). 49
AdBlocking Har AdBlocker på følgende: PC/Mac 12,5% 19,7% 23,0% Mobil 2,8% 4,0% 8,6% Nettbrett 2,2% 2,4% 7,7% Totalt 13,4% 20,5% 25,9% Store forskjeller på kjønn og alder! Kilde. TNS Gallup Interbuss Q4 2015, TNS Sifo Orvesto Konsument 2015/2, TNS Gallup DK - Mobile Life 2015. Tallene gjelder hele befolkningen. 50
Content marketing
Forventes sterk vekst Kilde: Boston Consulting Group 52
Kilde: Medialounge og TNS Gallup 2015. 53
Tilgjengelige medieundersøkelser Syndikerte medieundersøkelser Offisielle mediemålinger 63
THANK YOU @isandvik