#MerAv-kampanje 2018 Planer for #meravkampanje 2018 Live Bøe Johannessen Helsedirektoratet
WHO-målsettinger for NCD 25% reduksjon i for tidlig død av de ikke-smittsomme sykdommene innen 2025 Skadelig alkoholbruk 10 % Tobakksbruk 30 % Fysisk inaktivitet 10 % Saltinntak 30 % Forhøyet blodtrykk 25 % Diabetes/fedme 0 % Misbrukbehandling og terapi 50 % Medisiner og teknologi 80 %
Nasjonal handlingsplan for bedre kosthold Mål 2021 20 prosent økt forbruk av grove kornvarer 22 prosent redusert saltinntak 20 prosent økt forbruk av grønnsaker, 20 prosent økt forbruk av frukt og bær Redusert innhold av mettet fett i kosten til 12 energiprosent 20 prosent økt forbruk av fisk Redusert innhold av tilsatt sukker i kosten til 11 energiprosent 60 prosent fullammes ved 4 måneder, 25 prosent fullammes ved 6 måneder og 50 prosent ammes ved 12 måneders alder
Kostrådene Et kosthold i tråd med Helsedirektoratets kostråd og anbefalinger kan redusere risikoen for utvikling av ikkesmittsomme sykdommer. HOVEDRÅD: Ha et variert kosthold med mye grønnsaker, frukt og bær, grove kornprodukter og fisk, og begrensede mengder kjøtt, rødt kjøtt, salt og sukker
KAMPANJE: SPIS MER AV.. Ble lansert i juni 2018 Målgruppe: foreldre barn/ungdom 9-13
#merav Idretten Partnere i intensjonsavtalen Mattilsynet Helsetjeneste/ friskliv
OM IDEEN Spydspissen er #MerAv - altså spis mer av det du liker. Men vi tar også tak i myten om at barn ikke liker sunn mat. Målgruppen: foreldrene, holder liv i denne myten. Og det er dette vi ville snu opp ned på.
For barn og unge liker sjømat, grovt og grønt! Kun 1 % barn/unge liker ingen form for fisk eller sjømat. Fire av fem (80 og 81 %) av barn og unge liker laks og/eller fiskepinner/panert fisk. Alle barn/unge liker en eller annen form for bær, frukt eller grønt. Ni av ti barn/unge liker gulrot, agurk, eple, banan, drue og/eller jordbær. Kun 2 % liker ingen form for grove kornprodukter. Flest liker grovt brød, grove rundstykker el. og knekkebrød. Noen færre liker grove varianter av for eksempel vafler, ris og pasta. Tall fra Norstat for Helsedirektoratet februar 2018 8
Dette gjorde vi Vi kjørte en dekningskampanje med videoer på tvers av offline og online-kanaler. TV var primærmediet, sammen med radio, Hvilepuls-skjermer, online video og sosiale medier Hovedmålet var å nå ut til flest mulig i målgruppen, og at de skulle se en eller flere filmer offline og/eller online. Som krydder testet vi ut flyslep-bannere. n=? 9
07.09.2018 10
SoMe-eksempler 07.09.2018 11
PR n=? 12
Flyslep
Høy andel mener foreldre er en barriere for at barna ikke spiser så sunt som de burde Barn spiser sunn mat hvis de får noe de liker. 77% 17% 5% Foreldre bør gi barna sine mer frukt og grønt 68% 25% 4% Foreldre bør gi barna sine mer fisk 63% 29% 6% Foreldre bør gi barna sine mer grove kornprodukter. 56% 30% 10% Mange foreldre ville kanskje blitt overrasket over hvor mye sunn mat barna deres liker. 41% 37% 13% Mange foreldre tror barna deres er mye mer kresne enn de egentlig er nå det gjelder sunn mat. 33% 37% 17% Den beste måten å få barna til å spise sunt er å gi dem mer av det de liker. 28% 35% 22% Foreldre orker ikke diskusjoner med barna og gir de for mye pølser og lignende for å slippe diskusjoner 26% 42% 15% Foreldre lar være å servere barna sine sunn mat fordi de tror barna ikke vil ha det 22% 38% 18% Helt enig Litt enig Verken eller Litt uenig Helt uenig Vet ikke 502 n=? Hvor enig eller uenig er du i følgende påstander: 14
Nesten halvparten har sett reklamen på TV. Av de som var oppmerksomme har 91 % sett den på TV Ja på TV 45% 91% Ja andre steder på internett Ja på Facebook eller andre sosiale Ja på Youtube Ja på digitale skjermer for eksempel på 3% 7% 2% 4% 2% 4% 1% 1% Nei ikke sett 46% Vet ikke/ usikker Alle (n=502) 7% 6% 0% 20% 40% 60% 80% 100% De oppmerksomme (n=242) n= 502? Nå som du har sett reklamen med avsender. Har du sett denne reklamen, eller tilnærmende lik, tidligere? 15
Høy budskapsforståelse 43% 35% 14% 4% 4% Spis/velg sunnere Barna liker sunn mat Gi barna sunn mat Annet Usikker/vet ikke n= 502? Hva opplever du at man ønsker å fortelle deg med denne reklamen? 16
Høy liking - 7 av 10 (71 %) liker reklamen 47% 20% 24% Ingen tegn til wear out: Sett antall ganger 1-2 (n:52) 3-5 (n:96) 6-10 (n:55) 10+ (n:26) 3% 5% 2% Liking 71 % 81 % 71 % 74 % Flere kvinner som svarer at de liker denne reklamen svært godt 29 % n= 502? Hvor godt liker du denne reklamen? 17
Visningstall Hvor mange så kampanjen? Av alle i målgruppen 883 230 personer (59%) eksponert en eller flere ganger og 568 860 personer eksponert tre eller flere ganger TV. På Facebook/Instagram endte vi med en rekkevidde på 210 880 personer (38% rekkevidde i målgruppen). VOD traff 146 000 personer, mens Smartclip traff totalt 216 000 i målgruppen som ser mye mindre på liniær-tv. Helsedirektoratet 18
Hvilepulsskjermer God eksponering i perioden 28.mai til 30.juni. De tre filmene på 20 sekunder ble satt sammen og inn i rotasjonen.
Konklusjon 1 2 Høy enighet (94 %) om at barn og unge faktisk liker frukt og grønt. Noen færre er enig vedrørende fisk/sjømat og grove kornprodukter (ca 75 %) Foreldre oppleves som en barriere for at barn ikke får så sunn mat som de burde. Grønnsaker er den største utfordringen. 1 av 2 har sett reklamen, hovedsakelig på TV. Dette er et svært godt resultat i forhold til spendingen. Budskapet er lett å forstå (8 av 10 synes det fremkommer tydelig) og filmene likes godt av målgruppen. Det er heller ingen wear out på reklamen. Merk: Kun 17 % vet hvem avsender er. 3 viktigste innsikter og funn 3 SoMe: Lavere oppmerksomhet - 4 % har sett filmene. Dette er litt lavt i forhold til spending. Budskapet er imidlertid lett å forstå og oppleves relevant.
Samarbeid på tvers gjør det mulig å nå målene Myndigheter Organisasjoner Bransje/industri
The movement!!!! n=? 22
#MerAv - eksempler n=? 23
Veien videre Mer av movement #MerAv- movement etablere begrep, WHO mm Bare DU 2019 - gjentakelse Helsedirektoratet 24
Takk for meg Planer for #meravkampanje 2018