Nederland
Utført på oppdrag av VisitSweden, 2010 Rapporten i sin helhet behandler det Nederlandske markedet; Økonomisk utvikling Befolkning/ demografi Kultur Reiser og reisevaner Trender
Nordland Nederland Areal 38 000 km^2 41 000 km^2 Befolkning (per April 2011) Ca. 236 000 Ca. 16 679 031 Befolkningstetthet Ca. 6 innb./km^2 Ca. 402 innb./km^2 «( ) de (Nederlendere) søker oftere enn andre europeere avkobling på ferien. Mange vil slippe det tettbefolkede hjemlandet og reiser på ferie for å finne ro og fred i naturen, helst med så få mennesker omkring seg som mulig» (Kilde: VisitSweden. Markedsrapport Nederländerne 2010)
Global bevissthet Søker nye og annerledes opplevelser i interaksjon med natur eller storbyer Reiser hyppig både privat/ jobb Foretrekker «genuine» reisemål og lærende opplevelser Er kulturinteressert Høy utdannelse og høy disponibel inntekt
Reiser på ferie to, tre eller flere ganger i året Booker ofte reisen på egenhånd på nettet Søker informasjon og inspirasjon og er mottagelig for informasjon på nettet Reiser med lavprisfly mer enn andre Vil først og fremst koble av og oppleve andre kulturer på ferien
Har høye krav på rask, tilgjengelig og korrekt informasjon Har høye krav til fysisk komfort, gode fasiliteter, komfortabel transport og god tilgjengelighet Krever et godt utvalg aktiviteter på reisemålet
WHOPS (Wealthy Healthy Older People) DINKS (Double Income No Kids) Active Familiy
Finnes ca. 1,7 mill. WHOPS i Nederland Nederlandske WHOPS karakteriseres av: Fraflyttede barn Har tid og penger som gjerne prioriteres til reiser, velvære og livsstil Reiser mer enn de andre segmentene, både på korte og lengre turer Reiser ofte innenfor Europa Opptatt av natur og kultur Tyskland og Frankrike som viktigste reisemål
Finnes ca. 1,4 mill. Nederlandske DINKS De utfører 1,7 lengre ferier til utlandet per år Kjennetegnes av: Belgia og Frankrike som viktigste destinasjoner Dette segmentet flyr mer enn de andre Etablerte yngre par med stabil inntekt, men uten barn Reisevante Reiser gjerne på en tur som gir image og status Tidsklemme generasjonen; fritiden verdsettes
Finnes ca. 1,6 mill. «Active Family» i Nederland Målgruppen kjennetegnes av bla. Interesse for aktive ferier; sport, natur og kultur opplevelser Verdsetter stort utvalg av aktiviteter for hele familien Pull faktor: sol, varme og fint vær Viktig med familie og venner
Spørsmål: Hva vil du hovedsakelig få ut av din ferie? Kilde: VisitSweden/YouGov, Målgruppenanalyse 2009
Ferierende har valget mellom ca. 500 turoperatører og ca. 2 000 reisebyrå Økt frafall av mellomstore arrangører uten spesialisering Nye samarbeidsstrukturer blant turoperatører De mindre slår seg sammen, eller faller under større paraplyer (eks. OAD, ANWB) Av 205 godkjente reisearrangører er 25 30 spesialisert på Skandinavia eller såkalte «grønne destinasjoner»
En del reiser til Sverige selges også via produktspesialister Eks. Cycletours SRC Cultuur Vakanties En ny viktig nettaktør: weekendeweg.nl
Størst potensial som Sverige reisende regnes å være målgruppen: «Active family» Disse assosierer Sverige med natur og landskap og er opptatt av naturaktiviteter på reisen Viktigste reiseanledning for nederlendere, både familier og eldre, er Outdoor-opplevelser Kultur og natur Mat opplevelser
Den viktigste reiseanledningen til Sverige er vakker natur og outdoor-opplevelser Samtlige forbinder Sverige først og fremst med natur og landskap, også kaldt vær og lange avstander Nederlenderne har relativt lav kjennskap til Sverige som reisemål
Hollandske «active family» forbinder først og fremst Sverige som reisemål med vinter og naturopplevelser, i tillegg til fiske og skisport
Det finnes en egen målgruppe som foretrekker å reise til såkalte «grønne land». Det er land som tilbyr vakker natur (heriblant Skandinavia, England og Irland) Segmentet kjennetegnes av: Høy utdannelse Bor i mindre byer nord og øst i Nederland Representerer så vel «active family» og WHOPS
Befolkningen som helhet har kjennskap til Sverige 29 av 100 på en «kjennskapsinndeks» Det understrekes at klisjeene om at Sverige er kaldt, dyrt og ligger langt borte er seiglivete Til tross for relativt lav kunnskap har nederlendere flest en positiv oppfatning av Sverige som reisemål 42% oppgir først og fremst å forbinde Sverige med natur og landskap
Kilde: VisitSweden/YouGov, 2009