Familiesegmentet Tele2

Transkript

1 Familiesegmentet Tele2 Leif Henrik Husom Oslo, Rapport Norges Mo to rsportforb und Omnibus om Leif Henr ik Motorspo rt Husom en

2 2 Kort om gjennomføring av testen for Motorsportforbundet: Hvor kjent er Motorsporten i Norge? Formål: Kartlegge befolkningens kjennskap, holdning og forhold til Motorsporten Vi har stilt 10 spørsmål på omnibus 1. Åpne assosiasjoner om hva de forbinder med motorsport 2. Hvilket forhold de selv har til motorsporten 3. Hvilke deler av motorsporten de har et forhold til 4. Inntrykk av motorsporten 5. Egenskaper de opplever passer til motorsporten 6. Kjennskap til Norges Motorsportforbund samt underliggende idrettsgrener 7. Viktigste områder de mener Norges Motorsportforbund bør arbeide med 8. Antall med motorsportinteresse i omgangskretsen 9. Interesse for sporten hvis mer tilgjengelig 10.Antall motorkjøretøyer i husstanden Målgruppe og antall: Landsrepresentativt via omnibus 18 år intervju totalt (hvorav 351 personer har en viss interesse for motorsporten) Datainnsamling: Web utfylling fra (Norstat) Gjennomføringsperiode: 14. juli 1.august 2017

3 3 Åpne ordassosiasjoner: Motorsport er fart og spenning Petter Solberg nevnes av mange i tillegg til Formel 1, Rally og motorsykkel Skriv ned tre ord du forbinder eller assosierer med motorsport (n=1004)

4 4 Åpne ordassosiasjoner fordelt på interesserte vs. ikke-interesserte: For de som har interesse for sporten assosieres den i hovedsak med fart og spenning Hos de som er mindre/ikke interessert kommer det tydeligere frem assosiasjoner knyttet til fare og støy Skriv ned tre ord du forbinder eller assosierer med motorsport Interessert / kjenner til (n=351) Ikke interessert (n=653)

5 Definisjon av livsfaser: Data er brutt ned på 6 livsfasegrupper i tillegg til annen demografi og bakgrunnsinformasjon (SINK) Single Income No Kids (n=116) Under 45 år Bor alene uten barn (DINK) Double Income No Kids (n=164) Under 45 år Bor sammen med andre voksne uten barn (FWSK) Family With Small Kids (n=124) Har barn i alderen 0-9 år (FWLK) Family With Large Kids (n=129) Har barn i alderen 10-17år (EMPTY) Emptynesters (n=357) 45+ år Bor sammen med andre voksne uten barn KJØNN Menn (n=491) Kvinner (n=513) ALDER (n=170) (n=135) (n=177) 60+ (n=330) (n=1192) BARN Har barn (n=223) Har ikke barn (n=781) UTDANNELSE Lav: Grunnskole + videregående (n=371) Medium: 1-3 år utover videregående (n=324) Høy: 4 år eller mer utover videregående (n=309) HUSSTANDSINNTEKT Lav = under (n=258) Medium = Mellom og (n=386) Høy = 1 million eller mer (n=153) BOSTED Stor by, eller flere (n=405) Liten by (n=298) Ikke by (n=301) LANDSDEL Oslo/Akershus (n=231) Øvrig Østland (n=235) Sørlandet (n=91) Vestlandet (n=211) Midt-Norge (n=140) Nord-Norge (n=96) KJENNSKAP TIL NMF Kjenner til / har hørt om (n=549) Aldri hørt om (n=455) INTERESSE FOR SPORTEN Aktiv/ over snittet interessert (n=72) Kjenner til, men følger lite med (n=279) Lite/ikke interessert (n=653) (OS) Older Single (n=144) 45+ år Bor alene uten barn YRKESSTATUS Student (n=79) I arbeid (n=571) Ikke i arbeid - trygdet, arbeidsledig ol. (n=114) Pensjonist (n=240) 5

6 Forhold til motorsporten: i befolkningen har et forhold til eller interesserte i motorsport Oftere menn, år, med barn, høyere inntekt og ikke bosatt i by Antall aktive og/eller med lidenskap for sporten utgjør 2% Hvilket utsagn beskriver best ditt forhold til motorsporten? (n=1004) Viser andel som har svart aktiv/over snittet interessert + kjenner til Jeg er selv aktiv utøver av motorsport Motorsport er en stor lidenskap for meg og jeg bruker mye tid på motorsport Jeg er over snittet interessert i motorsport og følger med 1% 1% 6% Aktiv / over snittet interessert Total Mann Kvinne Har barn % % 2 36% 4 4 Total Lav utd Medium utd Høy utd HHI under 500 HHI HHI 1 mill+ Student I arbeid Trygdet % 37% 27% 3 41% 2 37% Jeg kjenner noe til motorsport, men følger lite med Jeg er lite interessert i motorsport og kunnskapen min er svært begrenset Jeg har overhodet ingen interesse for motorsport 27% 2 36% Har ikke barn SINK DINK FWSK (0-9) FWLK (10-17) EMPTY OS Kjenner/hørt om NMF Ikke hørt om NMF % 26% 42% 45% 37% 25% % Pensjonist Stor by Liten by Ikke by Oslo/Akershus Øvrig Østland Sørlandet Vestlandet Midt-Norge Nord-Norge % 37% 36% 3 2 6

7 7 Forhold til motorsporten: men langt flere har et forhold til bilsporten Hvilket utsagn beskriver best ditt forhold til motorsporten? (n=1004) Samme spørsmål som på forrige slide - gruppert Hvilke deler av motorsporten har du et forhold til? Spørsmål til de som har svart at de er aktiv / over snittet interessert eller kjenner til (n=351) Bilsport (rally, rallycross, go-cart, drifting mv) 8 Aktiv / interessert Motorsykkelsport (moto-cross, enduro, FMX el) Lite / ikke interessert 65% Kjenner til 27% Radiostyrte biler el. Båtsport (ikke seiling) Snøscooter (som sport) 10% Annet

8 Inntrykk av motorsporten med profil på godt inntrykk: 3 av 10 har et godt inntrykk av motorsporten Oftere menn, barnefamilier, høyere inntekt, ikke bosatt i by samt de som kjenner til og har interesse for sporten Uavhengig av kjennskap eller kunnskap hva er ditt generelle inntrykk av motorsporten? (n=1004) Svart på 7-punkt skala der 1=Svært dårlig inntrykk og 7 = Svært godt inntrykk SNITT: 4,1 Total Mann Kvinne Viser andel som har et godt inntrykk av motorsporten: Total 3 Lav utd Medium utd 21% Høy utd 36% 21% % HHI under % Dårlig inntrykk (1,2,3) Godt inntrykk (5,6,7) Har barn Har ikke barn SINK 33% % HHI HHI 1 mill+ Student I arbeid Trygdet Pensjonist Stor by Liten by Ikke by 23% 2 26% 31% Verken eller (4) 46% DINK FWSK (0-9) FWLK (10-17) 25% 33% 3 Oslo/Akershus Øvrig Østland Sørlandet Vestlandet % EMPTY Midt-Norge OS Kjenner til NMF Ikke hørt om NMF 26% 42% 16% Nord-Norge Interessert Kjenner til Uinteressert 13% 55% 87% 8

9 Inntrykk av motorsporten med profil på dårlig inntrykk: En fjerdedel av befolkningen oppgir at de har et dårlig inntrykk Dette er noe oftere de med lav interesse, yngre par uten barn, studenter og høyere utdannelse Uavhengig av kjennskap eller kunnskap hva er ditt generelle inntrykk av motorsporten? (n=1004) Svart på 7-punkt skala der 1=Svært dårlig inntrykk og 7 = Svært godt inntrykk SNITT: 4,1 Total Mann Kvinne Viser andel som har et dårlig inntrykk av motorsporten: Total Lav utd Medium utd Høy utd 1 23% HHI under 500 Dårlig inntrykk (1,2,3) Godt inntrykk (5,6,7) Har barn Har ikke barn SINK 20% 22% 17% 27% 21% 25% 1 HHI HHI 1 mill+ Student I arbeid Trygdet Pensjonist Stor by Liten by Ikke by 23% 36% 21% 20% 2 26% 23% 22% Verken eller (4) 46% DINK FWSK (0-9) FWLK (10-17) 1 25% Oslo/Akershus Øvrig Østland Sørlandet Vestlandet 25% 26% 25% 20% EMPTY 22% Midt-Norge 1 OS Kjenner til NMF Ikke hørt om NMF 2 1 Nord-Norge Interessert Kjenner til Uinteressert 3% 9

10 10 Egenskaper som passer til motorsporten: Motorsporten oppfattes som risikofylt, dyrt og bråkete. Uavhengig av ditt forhold eller kjennskap til motorsport: Sett kryss ved minst tre alternativer fra listen du mener passer til motorsport (slik du opplever det). (n=1004) Er en risikoidrett Er dyrt Er bråkete Er utfordrende for utøverne Har utøvere som må ha opptrente ferdigheter Er skadelig for miljøet Er spennende Er mentalt utfordrende for utøverne Krever god fysisk helse for å bli en god utøver Er tidkrevende Motorsportutøvere har ferdigheter som gjør dem sikrere i trafikken Er egnet som ungdomsidrett Er bra som organisert idrett Motorsportutøvere er gode forbilder for ungdom Gir kunnskap om ny teknologi som er nyttig for samfunnet Er kult blant mine venner / i min omgangskrets Er en fin familieaktivitet Er egnet som barneidrett Er bra for utøverens helse 3% 3% 13% 16% 27% 3 33% 55% 61% 60%

11 Egenskaper som passer til motorsporten fordelt på interesserte vs. ikke-interesserte: For de som har interesse og kjennskap til sporten oppfattes den i tillegg til dyrt og risikofylt som spennende, ferdighetskrevende, helsemessig og mentalt krevende og utfordrende Uavhengig av ditt forhold eller kjennskap til motorsport: Sett kryss ved minst tre alternativer fra listen du mener passer til motorsport (slik du opplever det). Er dyrt 5 60% Er spennende 21% 52% Er en risikoidrett 46% 6 Har utøvere som må ha opptrente ferdigheter 31% 41% Krever god fysisk helse for å bli en god utøver 16% 40% Er utfordrende for utøverne 3 Er mentalt utfordrende for utøverne 22% 3 Er bråkete 33% 67% Motorsportutøvere har ferdigheter som gjør dem sikrere i trafikken Er egnet som ungdomsidrett Er tidkrevende 11% 1 23% 21% 20% Motorsportutøvere er gode forbilder for ungdom 3% 20% Er skadelig for miljøet 1 41% Gir kunnskap om ny teknologi som er nyttig for samfunnet Er bra som organisert idrett 5% 17% Er en fin familieaktivitet Er kult blant mine venner / i min omgangskrets Er egnet som barneidrett Er bra for utøverens helse 1% 2% 1% 1% 7% 7% 6% Interessert / kjenner til (n=351) Ikke interessert (n=653) 11

12 12 Kjennskap til Norges Motorsportforbund: 45% i befolkningen har hørt om Norges Motorsportforbund Etter å ha fått en kort beskrivelse av organisasjonen økte andelen til 5 Har du hørt om organisasjonen Norges Motorsportforbund? (n=1004) FORKLARING TIL DE SOM IKKE HAR HØRT OM (n=545) Norges Motorsportforbund (NMF) er et fleridrettsforbund, underlagt Norges Idrettsforbund (NIF). NMF har et overordnet idrettspolitisk ansvar for all organisert motorsport (unntatt bilsport) i Norge. Forbundet har fire seksjoner: Motorsykkel, Snøscooter, Båt - og Radiostyrt Bil. Har du nå hørt om organisasjonen Norges Motorsportforbund? Sum uhjulpen og hjulpen kjennskap til Norges Motorsportforbund? (n=1004) Ja 17% Nei 46% Nei 55% Ja 45% Nei 83% Ja 5

13 Kjennskap til Norges Motorsportforbund: Rundt halvparten har hørt om Norges Motorsportforbund Oftere menn, år, barnefamilier, høyere inntekt og interesse og kjennskap til sporten De som ikke har hørt om er tilsvarende oftere kvinner, under 30 år, studenter, bosatt i stor by, DINK og lav-interesserte Andel som har hørt om Norges Motorsportforbund Har du hørt om organisasjonen Norges Motorsportforbund? (n=1004) Viser andel uhjulpen + hjulpen Total Mann 5 63% Total Lav utd Medium utd 5 57% 5 Kvinne % 43% Høy utd HHI under 500 HHI % 52% 56% % HHI 1 mill+ 66% % 62% Student I arbeid Trygdet 42% 57% 53% 60+ Har barn 57% 5 Pensjonist Stor by Liten by 5 50% 5 Nei 5 Ja 46% Har ikke barn SINK DINK FWSK (0-9) FWLK (10-17) 53% 51% 43% 60% 63% Ikke by Oslo/Akershus Øvrig Østland Sørlandet Vestlandet Midt-Norge Nord-Norge 57% 51% 5 57% 50% 57% 57% EMPTY OS 60% 52% Interessert Kjenner til Uinteressert 4 70% 91% 13

14 14 Kjennskap til underliggende idrettsgrener av Norges Motorsportforbund: Motocross er idrettsgrenen flest forbinder med Norges Motorsportforbund Speedway, Offshore, Trial og roadracing nevnes også av rundt halvparten Kryss av for de idrettsgrenene innen Norges Motorsportforbund du har hørt om (n=549) Spørsmålet er kun stilt til de som har hørt om Norges Motorsportforbund Motocross Speedway Offshore Trial Roadracing Cross Radiostyrte (elektriske og bensinmotorer) Enduro FMX (Freestyle Motocross) Dragbike Rundbane Hillclimb Drag Aquabike (jetski og vannscooter) Supermotard Er kult blant mine venner / i min omgangskrets Er en fin familieaktivitet Er egnet som barneidrett Er bra for utøverens helse 3% 3% 1 12% 10% 7% 25% 25% 2 43% 47% 51% 55% 83%

15 Kjennskap til underliggende idrettsgrener av Norges Motorsportforbund fordelt på interesserte vs. ikke-interesserte: Rekkefølgen skiller ikke nevneverdig mellom de interesserte kontra uinteresserte, men de som interesserer seg for sporten har høyere andel som nevner idrettsgrenen Kryss av for de idrettsgrenene innen Norges Motorsportforbund du har hørt om Spørsmålet er kun stilt til de som har hørt om Norges Motorsportforbund Motocross 83% 8 Speedway 50% 60% Trial 3 55% Offshore 4 5 Roadracing 36% 51% Cross 40% Enduro 36% Radiostyrte (elektriske og bensinmotorer) 2 FMX (Freestyle Motocross) 27% 23% Dragbike 7% Rundbane 1 Hillclimb 7% 1 Drag 6% Supermotard 2% 13% Aquabike (jetski og vannscooter) 6% 11% Interessert / kjenner til (n=261) Ikke interessert (n=288) 15

16 16 Viktige arbeidsområder for Norges Motorsportforbund: Økt sikkerhet oppleves som viktig område for NMF å jobbe med Også miljøvennlig teknologi og strengere lovregulering for ferdsel i utmark nevnes av flere Sett kryss ved de områdene du mener er de viktigste Norges Motorsportforbund arbeider med. Jeg mener at det er viktig for Norges Motorsportforbund å arbeide med / tilrettelegge for (n=1004): Økt trafikksikkerhet og sjøsikkerhet i forbindelse med motorsport og båtsport 3 Økt bruk av miljøvennlig teknologi i konkurranseidrett 26% Strengere lovregulering av motorisert ferdsel i utmark 22% Å øke motorsportens anerkjennelse som idrett i Norge 1 Å fremme / markedsføre interessen for motorsport i Norge 16% At forbundets arbeid oppleves som åpen og transparent Ungdomsidrett Å tiltrekke større internasjonale motorsportarrangementer til Norge At motorsporten reguleres strengere enn i dag 12% 11% 10% 10% At det blir enklere for folk flest å delta i motorsport som breddeidrett på mosjonsnivå Bedre / bredere mediedekning av nasjonal og internasjonal motorsport At kommuner tilrettelegger for flere arealer for båtsport (inklusiv vannscooter) Enklere lovregulering av motorisert ferdsel i utmark Å fremme synergier mellom motorsporten og næringslivets interesser 6% 6% 5% 5% Barneidrett 3% Har ingen formening 2

17 Viktige arbeidsområder for Norges Motorsportforbund fordelt på interesserte vs. ikke-interesserte: For de som interesserer seg for/ kjenner sporten er viktige arbeidsområder å øke annerkjennelsen for sporten samt fremme/markedsføre interessen for motorsport i Norge Sett kryss ved de områdene du mener er de viktigste Norges Motorsportforbund arbeider med. Jeg mener at det er viktig for Norges Motorsportforbund å arbeide med / tilrettelegge for Å øke motorsportens anerkjennelse som idrett i Norge 11% 3 Økt trafikksikkerhet og sjøsikkerhet i forbindelse med motorsport og båtsport 36% Å fremme / markedsføre interessen for motorsport i Norge 10% 27% Økt bruk av miljøvennlig teknologi i konkurranseidrett Å tiltrekke større internasjonale motorsportarrangementer til Norge Ungdomsidrett 5% 22% 20% 1 2 At det blir enklere for folk flest å delta i motorsport som breddeidrett på mosjonsnivå 17% Interessert / kjenner til (n=351) Strengere lovregulering av motorisert ferdsel i utmark 26% At forbundets arbeid oppleves som åpen og transparent 10% Bedre / bredere mediedekning av nasjonal og internasjonal motorsport Enklere lovregulering av motorisert ferdsel i utmark Å fremme synergier mellom motorsporten og næringslivets interesser 3% 7% 12% Ikke interessert (n=653) At kommuner tilrettelegger for flere arealer for båtsport (inklusiv vannscooter) 6% 5% At motorsporten reguleres strengere enn i dag 6% 12% Barneidrett Har ingen formening 2% 13% 36% 17

18 18 Motorsportinteresserte i omgangskretsen: Halvparten i befolkningen har minst en person i omgangskretsen som er involvert i motorsport Blant de som ikke er interessert selv har en tredjedel noen i omgangskretsen som er interessert Hvor mange (i din omgangskrets / familie og venner) opplever du er interesserte / involverte i motorsport? Total (n=1004) 3% 3% 7% 23% 4 Interessert / kjenner til (n=351) 7% 12% 31% 1 Ikke interessert (n=653) % 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % 10+ personer 6-9 personer 4-5 personer 2-3 personer 1 personer 0 personer

19 Interesse for sporten hvis mer tilgjengelig: 17% i befolkningen mener økt synlighet og tilgjengelighet vil føre til økt interesse Blant de som er uinteresserte i dag svarer 6% at det vil føre til økt interesse Gitt at motorsporten i Norge ble mer synlig og lettere tilgjengelig. Hvor sannsynlig eller usannsynlig er det at du eller noen i din nærmeste familie eller venner kunne blitt interessert i følge med på eller delta i motorsport (n=1004) Svært usannsynlig 33% Ganske usannsynlig 22% Svært sannsynlig Ganske sannsynlig 13% Verken eller 2 Total Mann Kvinne Har barn Har ikke barn SINK DINK FWSK (0-9) FWLK (10-17) EMPTY OS Kjenner til / har hørt Ikke hørt om NMF Viser andel som har svart svært/ganske sannsynlig 17% Total Lav utd 1 Medium utd 1 Høy utd HHI under 500 HHI HHI 1 mill+ Student 17% I arbeid Trygdet Pensjonist 25% Stor by 1 Liten by 21% Ikke by 16% Oslo/Akershus Øvrig Østland Sørlandet 26% Vestlandet 12% Midt-Norge 11% Nord-Norge Interessert 23% Kjenner til Uinteressert 17% 21% 17% 12% 1 16% % 17% 23% 1 21% 11% 16% 21% 26% 6% 75% 19

20 20 Motorkjøretøyer i husstanden: i befolkningen har minst ett av de listede motorkjøretøyene Sett kryss ved om du/ husstanden har: (n=1004) Interessert / kjenner til (n=351) Fritidsbåt med motor (båt over 15 fot) Ikke interessert (n=653) 19 % 13 % Registrert motorsykkel til bruk på vei Radiostyrt bil Radiostyrt fly Bil registrert til bruk bade på vei og på lukket bane / konkurranser Snøscooter til fritidsbruk Uregistrerte motorsykkelkjøretøy - til bruk på lukket bane / konkurranser Registrerte motorsykkelkjøretøy - til bruk bade på vei og på lukket bane / konkurranser Bil registrert kun til bruk på lukket bane / konkurranser Jetski eller vannscooter Snøscooter til bruk på lukket bane / konkurranser Båt til bruk i konkurranse 5% 3% 1% 1% 1% 0% 0% 15 % 5 % 15 % 5 % 8 % 3 % 7 % 3 % 5 % 3 % 6 % 1 % 2 % 0 % 1 % 0 % 1 % 0 % 0 % 0 % 1 % - Har ingen av disse 6 52 % 76 %