Sluttrapport til Husbanken 16. juni 2008 Markedskampanje for svanemerkede hus, prosjektnr 14630682 Innledning: Prosjektet "Markedskampanje for svanemerkede hus" fikk kompetansetilskudd på kr 200.000 fra Husbanken 18. desember 2006. I tillegg var det lagt opp til at Miljømerking selv skulle finansiere prosjektet med kr 200.000. Prosjektet har bestått av annonsering og synliggjøring av muligheten for å bygge svanemerkede boliger samt seminarer omkring samme tema arrangert hos 5 av regionalkontorene til Husbanken. Arbeidet startet opp i januar 2007 og ble avsluttet i april 2008. Det har underveis blitt informert om svanemerkede hus til store deler av norsk byggebransje ved hjelp av annonsering, synliggjøring og arrangering av seminarer ved de fleste av Husbankens regionskontorer. Markedskampanjen har ført til økt kjennskap til og interesse for bygging av svanemerkede hus over hele landet. Målsetning: Målsetningen med annonsene/synliggjøringen var å bevisstgjøre folk flest om mulighetene og miljøeffektene av å bygge svanemerkede boliger og velge svanemerkede byggprodukter. Målsetningen med seminarene var å la beslutningstakere og andre i byggenæringen møtes, og få informasjon om bygging av svanemerkede boliger og valg av svanemerkede byggevarer. Dette vil være med å sikre at kravene for svanemerkede hus blir tenkt på og oppfylt så tidlig som mulig i byggeplanleggingen. Annonsering og synliggjøring: I januar 2007 ble de første boligene fra Mesterhus og Skanska Bolig lansert. I forbindelse med dette ble det rykket inn 4 annonser i Dagbladet den 18, 22, 27 og 31. januar 2007. Budskapet i disse var at Husbanken støtter opp om svanemerkede hus, se annonsene i vedlegg 2. I prosjektsøknaden var det lagt opp til bruk av kr 200.000 på annonser i Dagbladet. På grunn av sterkt reduserte priser ble ikke den reelle kostnaden for annonsene mer enn kr 130.000. For å målrettet informere om svanemerkede hus til norsk byggebransje ble det i tillegg valgt å presentere Husbankens annonse i form av plakat på stand om svanemerkede hus under Bygg Reis Deg i september 2007. Her ble også brosjyre om Husbankens Grunnlån delt ut til besøkende. Standen på Bygg Reis Deg 07 var en delt stand om svanemerkede hus, lån hos Husbanken til slike og Mesterhus som leverandør av svanemerkede hus, se vedlegg 3 for bilde fra standen. Timer Miljømerking brukte på standen er tatt med i dette prosjektet. Totalt har kostnadene
for annonsering og synliggjøring blitt kr 198 104, se vedlegg 1 for kostnadsoversikt. Seminarer: Det var i prosjektsøknaden lagt opp til seminarer om svanemerkede hus hos samtlige av Husbankens 7 regionskontorer. Det viste seg vanskeligere enn antatt å få alle Husbankens regionskontorer til å legge inn disse seminarene i sine øvrige planer, og pr april 2008 har det blitt arrangert 5 seminarer hos regionskontorene i Oslo (ca 175 deltakere), Drammen (ca 20 deltakere), Bergen (ca 40 deltakere), Trondheim (ca 40 deltakere) og Bodø (ca 20 deltakere), se vedlegg 4 for eksempel på program. For regionen Hammerfest ble det organisert seminar, men dette måtte avlyses pga for få påmeldte. Under seminarene har det blitt delt ut faktaark om svanemerkede boliger og roll-up om svanemerkede boliger har blitt benyttet i de fleste møtelokalene. Arkitekter, husbyggingsfirma, entreprenører, lokale utbyggere og kommunale beslutningstakere med mer har deltatt på seminarene. Deltakerne har blitt direkte fulgt opp etter seminarene i form av informasjons-mail der miljøkrav for svanemerkede hus ble lagt ved. Mange har også ringt Miljømerking for mer detaljert informasjon i ettertid. Miljømerking har utarbeidet egne bolig-sider på www.ecolabel.no for å gjøre det enklere for seminardeltakerne, byggebransjen forøvrig og forbrukere å orientere seg om muligheten til å velge svanemerkede boliger, Husbankens Grunnlån samt svanemerkede bygg- interiør- og oppvarmingsprodukter. I prosjektsøknaden var det lagt opp til bruk av kr 200.000 på seminarene. Totalt har kostnadene for seminarene blitt kr. 208 548, se vedlegg 1 for kostnadsoversikt. Oppnådde resultater og oppsummering: Markedskampanjen har bestått av annonsering, synliggjøring, seminarer og oppfølgende informasjon med mål om å få norsk byggebransje og forbrukere mer innsatt i muligheten til å velge svanemerkede boliger og byggprodukter og ved dette oppfylle Husbankens mål om energieffektive boliger med bruk av miljøtilpassede materialer som gir et bedre innemiljø for beboere. Pr idag er det ca 100 svanemerkede boliger enten under bygging eller som er planlagt bygd innen kort tid. Flere i boligbransjen arbeider aktivt med å forberede svanemerkede boliger for å kunne tilby slike på markedet. Totalt har kostnadene for prosjektet blitt kr. 406 652. Prosjektet avsluttes i form av denne rapport og vedlagte prosjektregnskap (vedlegg 1).
Seminarer Reiser 90 000 31 880 30 047 61 927 Faktaark/kriteriedokument/roll-up 10 000 53 900 20 600 74 500 Timer (forberedelse, innlegg, oppfølging) 43 350 8 500 51 850 Møtelokale og servering 100 000 0 20 271 20 271 Sum 200 000 129 130 79 418 208 548 Sum prosjektperioden 400 000 327 234 79 418 406 652 Oversikt over kostnader, Markedsprosjekt Husbanken AKTIVITET: Budsjett Kostnader 2007 Kostnader 2008 Totale kostnader Annonsering/Synliggjøring Layout, tekstutforming, annonsering 200 000 130 000 130 000 Synliggjøring, stand leie Bygg Reis Deg 2007 22 204 22 204 Synliggjøring, timer Bygg Reis Deg 2007 45 900 45 900 Sum 200 000 198 104 0 198 104
AKTIVITET: GENERELT OSLO BODØ HAMMERFEST DRAMMEN Sum 2007 TRONDHEIM BERGEN 08.03.07 19.04.07 05.06.07 06.09.07 28.02.08 11.04.08 (avlyst) Annonsering/Synliggjøring Layout, tekstutforming, annonsering 130 000 130 000 Synliggjøring, standleie Bygg Reis Deg 2007 22 204 0 0 0 0 22 204 0 0 Synliggjøring, timer Bygg Reis Deg 2007 45 900 45 900 Sum annonsering/synliggjøring 198 104 0 0 0 0 198 104 0 0 SEMINARER Reiser 0 0 4 348 0 332 4 680 4 495 1 752 Faktaark, kriteriedokumenter 0 100 100 0 100 300 100 100 Roll-up - produksjon 0 6 000 0 0 0 6 000 0 0 Møtelokaler og servering 0 0 0 0 0 0 20 271 0 Forberedelse, seminarer 0 8 500 4 250 4 250 4 250 21 250 4 250 4 250 Forberedelse overheads 0 8 500 4 250 4 250 4 250 21 250 4 250 4 250 Forberedelse, faktaark - fordelt på antall seminarer 0 850 850 0 850 2 550 850 850 Forberedelse, roll-up - fordelt på antall seminarer 0 850 850 0 850 2 550 850 850 Reise- og seminartid 0 8 500 11 900 0 6 800 27 200 11 900 11 900 Oppfølging av deltagere 0 8 500 4 250 850 4 250 17 850 4 250 4 250 Boligtilpasset webside 25 500 25 500 Sum seminarer 25 500 41 800 30 798 9 350 21 682 129 130 51 216 28 202 Sum 2007 Sum 2008 Sum totalt 129 130 79 418 208 548 Reiser + innlegg 8 500 16 248 0 7 132 31 880 16 395 13 652 31 880 30 047 61 927 Forberedelse og produksjon av foredrag, faktaark, roll-up 24 800 10 300 8 500 10 300 53 900 10 300 10 300 53 900 20 600 74 500 Oppfølging av deltakere 25 500 8 500 4 250 850 4 250 43 350 4 250 4 250 43 350 8 500 51 850 Møtelokaler og servering 0 0 0 0 0 20 271 0 0 20 271 20 271 Oversikt over kostnader, Markedsprosjekt Husbanken Timekostnad Miljømerking = 850 kr/time
Vedlegg 2: Annonser om svanemerkede hus for Husbanken
Vedlegg 3: Bilde fra stand på Bygg Reis Deg 2007
Vedlegg 4: Eksempel på program fra seminarene