De mest populære musikkfestivalene i Norge

Transkript

1 De mest populære musikkfestivalene i Norge Forfattere Maria Helene Hansen Skjelbakken Cecilie Marie Rafdal Mirja Sofie Frantzen Camilla Gåskjønli Anette Bakken Olsen 28. Oktober 2013

2 Problemstilling Hvilke er de mest populære musikkfestivalene i Norge? Er det store forskjeller på hvilke musikkfestivaler som er mest foretrukne blant kvinner og menn? Er alder av vesentlig betydning for hvilke musikkfestivaler som er de mest populære? De mest kjente, profilerte og største musikkfestivalene er ikke alltid de mest populære blant festivalgjengere. Populariteten kan variere blant kvinner og menn, og mellom forskjellige aldersgrupper. Vi er en gruppe på fem personer som har ønsket å tilegne oss mer kunnskap om norske musikkfestivaler, deriblant popularitet og kulturen rundt festivalene. Vi har ønsket å nærmere undersøke og kartlegge eventuelle forskjeller som eksisterer med bakgrunn i de demografiske faktorene alder og kjønn. Metode For å avdekke hvilke norske musikkfestivaler som er de mest populære, og hvilke forskjeller ulike demografiske faktorer innebærer for hvilke festivaler en helst deltar på, valgte vi å utarbeide en kvantitativ spørreundersøkelse. Målgruppen for spørreundersøkelsen var mennesker med størst mulig spredning i forhold til alder, bosted og kjønn, for å sikre et representativt utvalg i søken etter de mest populære musikkfestivalene omkring i landet. Strategien vi valgte for å få flest mulig til å respondere på spørreskjemaet, var å presentere en lettfattelig og enkel spørreundersøkelse, siden lange spørreundersøkelser ofte gir lavere respons og deltakelse (Walonick, 2010). I tillegg valgte vi å benytte sosiale medier i prosessen med å distribuere spørreundersøkelsen ut til målgruppen. Sosiale medier er i dag et nyttig verktøy for informasjonsspredning ut til omverdenen, på grunn av deres hurtige og enkle kommunikasjonsmuligheter og deres store popularitet blant mennesker i alle aldersgrupper og bosteder i Norge. Side 2

3 Operasjonalisering Undersøkelsen skulle bidra til konkret informasjon om hvilke norske musikkfestivaler som var de mest populære blant flere nevnte festivaler. I tillegg ønsket vi å kunne analysere resultatet basert på kjønn og alder, for å kartlegge hvorvidt disse parametrene påvirker hvilke festivaler som er mest foretrukne. Vi sendte undersøkelsen til over hundre personer, der disse ble utvalgt mest mulig spredt i forhold til alder, kjønn og bosted. Undersøkelsen ble sendt til aktuelle respondenter via e-post og det sosiale mediet Facebook, og dermed hadde respondentene tilknytning til oss gjennom våre personlige nettverk. Spørreskjemaet bestod av tre spørsmål, alle presentert med mulige svaralternativ som kunne krysses av. Før spørreskjemaet ble sendt ut utførte vi en type pilotundersøkelse, der vi som gruppe svarte på spørreundersøkelsen. Hensikten med dette var å sikre at undersøkelsen fungerte slik den var ment, og for å se hvordan svarene ble registrert i vårt valgte analyseverktøy. Under pilotundersøkelsen opplevde vi noen tekniske vanskeligheter ved at visse spørsmål ble utelukket i resultatoversikten, og vi klarte heller ikke å slette våre egne svar. Dermed måtte vi lage spørreundersøkelsen på nytt for å ordne opp i disse komplikasjonene, men prosessen ble utført uten å forandre på spørsmålene eller svaralternativene. I undersøkelsen valgte vi å formulere hovedspørsmålet Drømmefestivaler: Hvis du kunne deltatt helt gratis på 3 av festivalene nedenfor i 2014: Hvilke ville du valgt?. Dette første spørsmålet, som også var det viktigste, ble uttrykt slik at reisekostnader, og dermed bosted, skulle være av minst mulig betydning for hvorvidt man ønsket å delta på festivalen eller ikke. I utvelgelsen av mulige svaralternativ søkte vi fram lister over alle Norges musikkfestivaler, for å videre plukke ut et utvalg av de vi antok var de mest kjente, besøkte og populære. Vi la vekt på at det ikke var for mange festivaler fra samme område, men i stedet et spredt utvalg fra alle landsdeler. Vi inkluderte også muligheten for å krysse av for Andre festivaler der respondentene med egne ord kunne skrive inn sin drømmefestival, dersom denne festivalen ikke var å finne blant svaralternativene. Vi ønsket å belyse om kjønn og alder var av vesentlig betydning for valg av drømmefestivaler. I spørsmålet om hvilket kjønn mottakerne hadde, var et av svaralternativene Usikker. Dette alternativet var for å påse at absolutt alle kunne finne et alternativ som kunne krysses av på. Alternativet Jeg vet ikke eller Usikker i en spørreundersøkelse kan gi respondenten muligheten til å svare at han ikke har noen meninger Side 3

4 eller tanker rundt spørsmålet som stilles (Walonick, 2010), eller dersom respondenten ikke gjenkjenner seg verken i kjønnet mann eller kvinne. Dermed sikrer en at alle inkluderes i alle aspekter ved spørreundersøkelsen. Vi delte respondentene inn i forskjellige aldersgrupper: under 18 år, mellom 18 og 29 år, mellom 30 og 45 år, og over 45 år. Vi mente dette var aldersgrupper der mennesker innenfor hver enkelt gruppe kan ha lignende oppfatninger og preferanser omkring musikkfestivaler, og som derfor kunne belyse eventuelle forskjeller i hvilke musikkfestivaler de ulike aldersgrupper ville foretrekke. Spørsmål og svaralternativ i spørreundersøkelsen: Se vedlegg Analyseprosess Spørreundersøkelsen ble konstruert og analysert i Google Drive, som er Googles egen plattform for diverse verktøy innen dokumentbehandling. Vi lagde egne svarskjema med tabeller for alle svarene totalt og for alle de ulike parametrene, der de ulike festivalpreferansene ble registrert og opptalt. Vi hadde dermed separate svarskjema for alle svarene sammensatt, i tillegg til et for hver aldersgruppe, et for kvinner og et for menn. Deretter analyserte vi svarene basert på hva vi ville finne ut. Egne sektordiagram ble konstruert ut fra svarene på spørreundersøkelsen. Oppsummering av resultater Spørreundersøkelsen ble sendt ut til omtrent 120 personer. Den ble besvart av totalt 103, hvorav 46 var menn og 57 var kvinner. Kun 9 av respondentene var under 18 år, mens hele 52 av de spurte var mellom 18 og 29 år gammel. Spørreundersøkelsen viser at de tre mest populære musikkfestivalene i Norge er Trænafestivalen, Hovefestivalen og Døgnvillfestivalen. Videre viser undersøkelsen at den største svargruppen, altså aldersgruppen år, også hadde disse festivalene som de mest Side 4

5 foretrukne, men her var preferanserekkefølgen noe endret. Resultatet her viste at Hovefestivalen var den mest populære, deretter henholdsvis Trænafestivalen og Døgnvillfestivalen. Totalt : Grafen under viser populariteten av musikkfestivalene, med antall svar langs den vertikale aksen. Side 5

6 Aldersgruppe år : Blant ungdommer under 18 år, var Hovefestivalen den desidert mest foretrukne musikkfestivalen. Vi ser av sektordiagrammet at hele 31, 8% av de under 18 år valgte Hovefestivalen som sin drømmefestival. Videre ser vi også at ingen av respondentene under 18 år hadde valgt Molde jazzfestival, Notodden bluesfestival, Olavsfestdagene, Palmesus, Pstereofestivalen eller UKA som interessante festivaler å delta på. Side 6

7 Aldersgruppe Under 18 år: 21 av de 103 respondentene var i aldersgruppen år. Som vi ser av sektordiagrammet under valgte 15,1% av disse Trænafestivalen som den mest interessante musikkfestivalen. Døgnvill, Norwegian Wood, Pstereofestivalen og Øyefestivalen havner her på en delt andreplass med 9,4%. Aldersgruppe år : Side 7

8 21 av de 103 personene som besvarte var over 45 år. Her ser vi at Molde jazzfestival med 15,1% av stemmene, var den festivalen de helst kunne tenkt seg å delta på. Sektordiagrammet under viser at Notodden bluesfestival kommer på andreplass, med 13,2% av stemmene. Videre viser sektordiagrammet at Norwegian Wood, Olavsfestdagene, Parkenfestivalen og Trænafestivalen kommer på delt tredjeplass med 11,3%. Aldersgruppe Over 45 år : Vi ser av analysen at det var små forskjeller på hvilke festivaler som var de mest populære mellom kvinner og menn. Sektordiagrammet under viser at Døgnvill var den mest interessante musikkfestivalen blant menn, mens kvinner helst kunne tenkt seg å delta på Trænafestivalen. Hos kvinner var det imidlertid et relativt stort sprik mellom den mest populære festivalen, Trænafestivalen, og den nest mest interessante festivalen Hovefestivalen. Her ser vi at hele 16,3% av kvinnene kunne tenkt seg å delta på Trænafestivalen, mens 12,2% kunne tenkt seg å delta på Hovefestivalen og 10,2% på Øyafestivalen. Blant menn var Døgnvill den mest populære. 14,2% av mennene ønsket å delta på Døgnvill, mens 13,3% av mennene ønsker å delta på Hovefestivalen og 13,3% på Trænafestivalen. Side 8

9 Menn : Kvinner : I etterkant av gjennomføringen av undersøkelsen har vi imidlertid avdekket en del potensielle feilkilder og svakheter ved den. Spørreundersøkelsen ble som tidligere nevnt sendt til 103 Side 9

10 personer, med størst mulig spredning i forhold til alder, kjønn og bosted. Spørreskjemaet ble sendt via det sosiale mediet Facebook og via e-post. 52 personer av de spurte var i aldersgruppen år, altså var hele 50% av respondentene i samme aldersgruppe. Dette er et moment som kan ha påvirket resultatet i stor grad. Vi ser nemlig av analysen at både i denne aldersgruppen og blant alle de spurte totalt var Trænafestivalen og Hovefestivalen de mest interessante musikkfestivalene, noe som antyder at skjevfordelingen i aldersspredningen kan ha ført til dette spesifikke resultatet. Medlemmene av gruppen som konstruerte og sendte ut spørreundersøkelsen var nemlig alle i aldersgruppen år. Selv om det ble forsøkt å sende skjemaet mest mulig spredt i forhold til alder, var det naturlig at de fleste respondentene også var i samme aldersgruppe sett i sammenheng med våre personlige bekjentskaper. På grunn av forskjellige interesser og preferanser blant aldersgrupper generelt, kan dette hatt konsekvenser for hvilke musikkfestivaler som i følge undersøkelsen var de mest populære i hele Norge. Denne feilkilden kunne vært unngått ved at vi som er ansvarlige for spørreundersøkelsen hadde satt strengere standarder for utvelgelsen av målgruppen og lett grundigere etter aktuelle responskandidater utenfor vår egen bekjentskapskrets. Dermed kunne vi har oppnådd en mer representativ spredning innen parameteren alder. Da alle i prosjektgruppen var fra Nordland og Troms var det også naturlig at spørreskjemaet ble sendt ut til flest respondenter som representerte disse to fylkene. Dette kan i tillegg til aldersfaktoren ha vært en svakhet i undersøkelsen, og påvirket resultatet i den grad at festivaler fra Nord-Norge havnet blant de mest populære. Dette illustreres i kakediagrammene, der en kan se at to nordnorske musikkfestivaler, henholdsvis Trænafestivalen og Døgnvillfestivalen, havnet blant de tre høyest prefererte festivalene, selv om disse åpenbart ikke er blant de mest besøkte festivalene i Norge med tanke på publikumsstatistikk. Denne feilkilden kunne også vært unngått gjennom distribusjon av spørreundersøkelsen til mennesker utenfor våre egne sosiale nettverk, slik at respondentene dermed ikke hovedsaklig stammet fra de nordnorske landsdelene. Et tiltak vi kunne utført for å unngå skjevfordeling innenfor parametrene alder og bosted, kan ha vært å benytte andre kommunikasjonsplattformer enn Facebook og e-post for å sende ut undersøkelsen. Disse plattformene bærer preg av å være personlige og gir dermed en begrensning i forhold til menneskene de når ut til. Vi kunne ha anvendt andre spredningsmetoder for undersøkelsen vår, for eksempel ved å publisere den på nettsteder eller forskjellige diskusjonsforum med medlemmer fra hele landet, der disse igjen kunne videresendt undersøkelsen. Slik kunne vi Side 10

11 unngått situasjoner der for eksempel respondentene ble valgt ut i fra hva vi på forhånd kunne vite om deres valg. I tillegg kunne vi bedt mennesker innenfor ulike aldersgrupper i vår omgangskrets om å sende den ut til sine sosiale nettverk, og slik kunne respondentene naturlig havnet utenfor gruppemedlemmenes aldersgruppe. Konklusjon Vi ønsket gjennom undersøkelsen å finne ut hvilke musikkfestivaler som var de mest populære i Norge. I tillegg ønsket vi å undersøke om det eksisterte forskjeller på hvilke musikkfestivaler som var de mest foretrukne blant kvinner og menn, og om alder var av vesentlig betydning for hvilke musikkfestivaler som var de mest populære. Total popularitet: Vi ser av undersøkelsen at de mest populære musikkfestivalene i Norge er Trænafestivalen, etterfulgt av henholdsvis Hovefestivalen og Døgnvillfestivalen. Alder: For de under 18 år er Hovefestivalen den desidert mest populære musikkfestivalen. I aldersgruppene år og år er Døgnvillfestivalen blant de tre mest populære. For aldersgruppen over 45 år er Molde Jazzfestival den mest foretrukne festivalen, med Notodden bluesfestival som den nest mest populære. Ut i fra disse observasjonene kan en trekke den konklusjon at det er forholdsvis liten forskjell mellom prefererte musikkfestivaler i aldersgruppene opp til 45 år, mens det er større forskjeller mellom de under og over 45 år. Kjønn: Spørreundersøkelsen avdekker minimale forskjeller mellom kvinner og menn når det gjelder hvilke festivaler som var mest interessante å delta på. De fire mest populære festivalene i begge disse gruppene var Trænafestivalen, Hovefestivalen, Øyafestivalen og Døgnvillfestivalen. Basert på disse resultatene kan en trekke den konklusjon at kjønn i liten Side 11

12 grad har betydning for hvilke musikkfestivaler en helst besøker. Aldersfaktoren avgjør dermed i noe større grad hvilke musikkfestivaler en ønsker å delta på enn hva faktoren kjønn gjør. For å finne ytterligere informasjon om musikkfestivalers popularitet og hvilken påvirkning ulike demografiske parametre har på denne, kan en benytte seg av flere alternative undersøkelsesmetoder. En kan gjennomføre dybdeintervjuer med festivalledelsen ved ulike festivaler, som naturlig nok sitter inne med mye nyttig og relevant informasjon. Ansatte i musikkaviser, bookingbyrå og andre profesjonelle aktører innenfor musikkverdenen innehar også mye kunnskap, og disse kan i tillegg være mulige kandidater til dybdeintervjuer. En kan gjennomføre spørreundersøkelser på selve festivalarrangementet, der spørsmålene er rettet mot festivaldeltakerne, for å avdekke hva som tiltrekker de til å delta på den aktuelle festivalen. En annen mulighet er å sjekke besøksstatistikken ved de ulike musikkfestivalene. Dette vil i tillegg gi en annen vinkling på populariteten, der reisekostnader og andre momenter som kan påvirke dette aspektet blir inkludert i vurderingen. For eventuelt senere undersøkelser kunne det i tillegg vært interessant å sett på faktorer som bosted og utdanning i forhold til hvilke musikkfestivaler som er blant de mest populære. Vi har allerede nevnt at vi mistenker at vårt utvalg av respondenter med tanke på geografisk spredning har påvirket svarene. Dette er et aspekt som ville vært interessant å få verifisert. Et annet interessant spørsmål ville vært om musikkinteresse påvirker valg av preferert musikkfestival. Vi kan forestille oss at musikkinnholdet i de enkelte festivalene påvirker folks interesse. Men er det egentlig slik, eller er det andre særtrekk som i større grad påvirker? Referanser David S. Walonick (2010): Designing and Using Questionnaires. Statpack Inc Side 12

13 Vedlegg Spørreskjema Side 13