TINE Gruppa. Totalt ca 480 forskjellige meierprodukter. Hvorav ca 30% er søtmelk

Transkript

1

2 TINE Gruppa Meierivirksomhet i 130 år Ca eiere Ca ansatte 49 meierianlegg og terminaler 8 produksjonsanlegg i annen virksomhet Omsetning: 18,9 mrd (2010) Resultat før skatt: 910 mill (2010) Bearbeidet melk: 1,4 mrd liter (2010) Hvorav ca 30% er søtmelk Totalt ca 480 forskjellige meierprodukter

3 En av Norges ledende merkevareleverandører Hvert sekund året rundt produseres 40 TINE-produkter. Det betyr 3,5 millioner enheter daglig og rundt 1,3 milliarder enheter i året.

4 Strategisk ambisjon GODE Best på Norsk Smak SUNNERE På den naturlige måten MATOPPLEVELSER Fra leverandør av produkter til leverandør av måltidskomponenter og måltidsopplevelser

5 Hvordan tar vi dette ut? TineFotballskole Butikk kampanje TineStafetten Matopplevelser YT Rausjødalen Setermeieri Røde Kors

6 Prosjekt Ski-VM Oslo

7 Bakgrunn: Gjeldende avtale Bruk av 3 eliteutøvere Bruk av juniorlandslag og støtteapparat Leverandøravtale Knyttes til prosjektet 7

8 Vårt utgangspunkt: - En strategisk idé som blir formidlet på ulike måter i forskjellige kanaler ikke en reklameidé som glir gjenfortalt om og om igjen. - Aktiv tilstedeværelse vi ønsker ikke en 'passiv' logo, men å være en deltager i opplevelsen. - Enkelt, visuelt og gjennomførbart med mange involverte aktører (internt og eksternt)

9 MOODBOARD: SKIGLEDE.v1 - VITAL, NATURLIG og INKLUDERENDE

10

11 Interessekart: Hvordan ser suksess ut? Alle kan si på en enkel måte hva vi gjorde og hvorfor vi gjorde det. SKIGLEDEkampanjen har virkelig gitt TINE positiv omtale både for selskapet og produktene våre. Viktig at vi tar del i samfunnet og lager kommunikasjon som folk liker. Nå maser barna om å gå på butikken og forlanger å få spise samme frokosten som Marit Bjørgen. Etter frokosten har de lyst til å dra rett ut på ski og leke. Jeg har alltid vært skeptisk til store monopolister, men denne gangen har TINE imponert meg med å ta ansvar for og lage noe jeg tror på. Jeg er så stolt av å være eier i TINE i disse SKIGLADE dager. PS! Drikker YT og holder to timer lengre på traktoren. Denne integrerte SKIGLEDEkampanjen har gitt oss betydelig kategorivekst. Ekstra motiverende er det at vi har et mini-vm her i butikken. TINE gir meg både produkter og støtte til at jeg blir en vinner! Jeg er takknemlig for at TINE gjør det mulig for meg å bli enda bedre og lar meg holde på med det jeg liker aller best. Jeg heier både på TINE og Kristin, jeg! Dessuten, så ligger vi an til å bli beste meieri i TINE SKIGLEDE- stafetten. TINE representere r SKIGLEDE.

12 Utøvere: Langrenn Elite Astrid U. Jacobsen Vibeke Skofterud Kristin Størmer Steira Juniorlandslaget Langrenn U23 Pål Golberg Finn H. Krogh Snorri Einarsson Hans Chr. Holund Timo A. Bakken Thomas Nothug Hilde Lauvhaug Tuva T. Staver Heidi Weng Astrid Ø. Slind

13

14 Kampanjeemballasje: 14

15 Aktivisering i butikk: Innsalgsbrosjyre - Fagpresseannonsering - Innsalgsbrosjyre - Kundekonkurranse - Demo med give-aways

16 Aktivisering i butikk:

17 Aktivisering TINE Salg Storhusholdning: kantiner over hele Norge (både Eurest, Fazer og ISS var med)

18 Aktivisering internt: Vaffelfest på anleggene SWIX/NSF dunjakker fra Norvegia NSF smøre og langrennsteknikktips på TineTorget Konkurranse på TineTorget under VM - SWIX Norge luer - Litago Pannebånd i norske farger Eiere oppdatering på nettsider og fagblader

19 Kundearrangement: 19

20 Annonsering:

21 Annonsering:

22 Annonsering:

23 Annonsering:

24 Annonsering:

25 Litago VM-spill: Resultat: visits unique visitors page views team invites game invites change of clothes and weapons on their Litago chat messages 1149 share on Facebook

26 Kommunikasjonskanaler: TineYoghurt Vinterfrisk Kampanjeemballasje på 8 pk Vinterfrisk Printannonsering Tv reklame Vinterfrisk Norvegia Kampanjeemballasje Printannonsering Tv TineMelk Kampanjeemballasje Printannonsering Tv i perioden med Skiglede hale Brunostene fra TINE Skiglede topplakat pall Printannonsering Tv i perioden Litago Sjokolademelk Kampanjeemballasje på 1 l og ½ l Litago i media og sosiale medier Sunniva Original Appelsin Kampanjeemballasje Printannonsering Tv Biola Høyt mediatrykk i perioden

27 Kjedeaktiviteter: En fantastisk start på året 27

28 Salgsresultat: Volum DGV Nielsen Uke 1 til 8 mot 1 til 8 året før ,8 + 8,4-10,6-4,4 Tot Sunniva: + 6% + 14,9 1 liter + 18,6 + 46,6 Obs: i fjor kjørte man Heia Norge i samme periode + 13,7 + 17,4 ½ liter

29 Etterlatt inntrykk: Terningkast 6! Kampanjeemballasje var SÅ fint Det etterlatte inntrykk fra kunde: Dette var en god handleopplevelse! Dette ga VM stemning! Gøy å jobbe med Flott materiell