Ski VM Seiersrus eller bakrus?

Transkript

1 Ski VM 2011 Seiersrus eller bakrus?

2 Hva gjør Sponsor Insight Norge? Rådgivning Sponsorstrategier Fohandlinger/kontrakter Aktivering Sparring Sponsorkurs Medieanalyser Logomålinger Medieevaluering Profilomtale Innholdsanalyser Research Effektmålinger Test av sponsorater Publikumsundersøkelser Befolkningstrackere 2

3 Sponsormarkedet 2009/2010 Sponsor Spending Norge Det norske sponsormarkedet var på totalt 3,3 milliarder kroner i Idretten sto for hele 71% prosent av dette. Kartleggingen har avdekket at fotball står for over halvparten av all idrettssponsing og alene står for 37% av sponsormarkedet. Det er derfor like naturlig heretter å omtale fotballsponsing som en egen kategori, som det har vært å skille festivaler ut av kulturbegrepet i sponsorsammenheng. Den tradisjonelle inndelingen Den «nye» inndelingen Totalt 3,284 mrd Sosio % Kultur % Idrett % Festival % Kultur % Sosio % Fotball % Idrett % 3

4 Sponsor spending Oslo2011 Sponsorportefølje Oslo2011 Presenting sponsor Internasjonale sponsorer Nasjonale sponsorer Sponsorer er generelt sett lite villig til å gå ut med hva de har brukt i kroner på sponsoravtaler. Avtalene rundt Oslo2011 er intet unntak. 4

5 Sponsor spending Oslo2011 Noe vet vi: Markedsrettighetene er solgt til FIS for kr ,- (TV2 Sporten) Statoil har betalt ca. kr ,- for hovedsponsoratet (TV2 Sporten) DnB NOR har betalt ca. kr ,- for sin avtale (TV2 Sporten) BMW bidro med 50 biler. Bilene hadde en verdi av kr ,- (Asker og Bærums Budstikke) Tilbakeføres til BMW etter mesterskapet 5

6 Sponsormarkedet 2009/2010 Største sponsorobjekt totalt Norges 20 største sponsorobjekt Sponsorobjekt Kategori 1 Norges Fotballballforbund Fotball 2 Rosenborg Ballklub Fotball 3 Vålerenga Fotball Fotball 4 Sportsklubben Brann Fotball 5 Viking FK Fotball 6 Norges Skiforbund Ski 7 Norges Håndballforbund Håndball 8 Stabæk Fotball Fotball 9 Norges Røde Kors Sosio 10 Lillestrøm Sportsklubb Fotball 11 AaFK Fotball 12 Norges Idrettsforbund/Olympiatoppen Idrett Oslo Tromsø IL Fotball 14 Fredrikstad Fotballklubb Fotball 15 IK Start Fotball 16 Den Norske Opera & Ballett Kultur 17 Norges Skiskytterforbund Skiskyting 18 Odd Grenland Fotball 19 SOS Barnebyer Sosio 20 Unicef Norge Sosio Norges Fotballforbund har flere ganger større sponsorinntekt enn nummer to på listen. 6

7 7

8 Nedenfor er noen av bedriftene som var sponsorer til Ski- VM i Total Holmenkollen. kjennskap Kan til du sponsorer huske at disse av Oslo2011 var sponsorer? DnB NO R Statoil A ker Solution BMW C raft Deichmann Lerøy Inters port 18,0% 15,5% 14,9% 24,8% 22,5% 36,7% 51,9% 57,0% I forbindelse med Oslo2011 er det de største sponsorene som oppnår den høyeste kjennskapen til sin sponsing. Til tross for sin dominerende rolle under arrangementet er det DnB NOR som oppnår den høyeste kjennskapen. Dette kan sees i sammenheng med de relevante mediekampanjene DnB NOR gjennomførte i før og under Oslo2011. Videre har DnB NOR i flere år vært generalsponsor til langrennslandslagene noe som gjør at i stor grad forbindes med skiidrett. Flytoget V eidekke Weissmann Viessmann O slo Lufthavn A s ko V iking redningstjeneste Multiconsult VVS Eksperten 10,1% 9,9% 8,6% 5,1% 4,3% 2,3% 1,4% 0,7% Husker ingen av disse 18,4% % av befolkningen

9 Antall oppslag og innslag pr gren under VM 10 km kvinner 15 km herrer 30 km kvinner Sprint Stafett herrer Åpning 30 km herrer ulike oppslag og innslag om langrennslandslagene ulike oppslag og innslag om hopplandslagene ulike oppslag og innslag om kombinertlandslaget 63 % av oppslagene er vektet som positive, 33 % som nøytrale og 4 % som negative. Det er i sosiale medier hvor negativ eksponering er mest fremtredende. Typisk negativ omtale i VM går på norsk selvgodhet. 9

10 Annonseverdi pr gren under VM 15 km herrer 10 km kvinner 30 km kvinner Åpning Sprint Stafett herrer 30 km herrer VM på forsider i perioden 21. februar til og med 7 mars Ordet folkefest omtalt i 803 oppslag og innslag og dette er med å sentralisere VM-dekningen så annonseverdien er stor. Likevel er det profilene (utøverne) som står for 91 % av omtaleverdien. 10

11 Dekning fordelt antall lesere/seere under VM 15 km herrer Sprint 10 km kvinner Stafett herrer 30 km kvinner Åpning 30 km herrer VM i mediene akkumulerte mange potensielle lesere og seere. I snitt fikk en gjennomsnittelig medieperson med seg et sted mellom oppslag og innslag utenom ordinære sendinger på TV. 11

12 Antall oppslag pr utøverprofil i norske medier (utvalgte utøverprofiler hvor flere kan være omtalt i ett og samme oppslag) Petter Northug Marit Bjørgen Therese Johaug Martin Johnsrud Sundby Eldar Rønning Kristin Stømer Steira Marcus Hellner Tord Asle Gjerdalen Johan Remen Evensen Anders Jacobsen Tom Hilde Magnus Moan Anders Bardal Vibeke Skofterud Charlotte Kalla Mikko Kokslien Astrid Uhrenholdt Jacobsen Bjørn Einar Romøren Anette Sagen Line Jahr Total antall oppslag ) Petter Northug (33%) 2) Marit Bjørgen (54%) 39) Therese Johaug (56%)

13 Antall oppslag per utøverprofil i svenske medier (utvalgte utøverprofiler hvor flere kan være omtalt i ett og samme oppslag) Petter Northug Marcus Hellner Charlotte Kalla Marit Bjørgen Petter Northug var også mest omtalt i svenske medier. Her var Northug mer positivt enn kritisk fremstilt. Petter Northug var mer omtalt enn svenske utøvere med VM-gull interessen rundt Northug i sosiale medier i Sverige var stor og grunnlaget til mange innlegg på bl a Twitter. 13