Gulltaggen Alt som kunne gå galt gikk galt!

Transkript

1 Gulltaggen 2012 Alt som kunne gå galt gikk galt!

2 Kriser skaper endringsvilje!

3 Styret ba om hjelp?l å definere veien videre!

4 En usedvanlig kompetent faggruppe Dennis Tönnkvist Art Director Try/Apt Chris<an W. Thoresen Crea?ve Director Dinamo (Soulpolice) Fred Hauge Rådgiver Hyper Eirik Sørensen Crea?ve Director Dist Crea?ve (DDB) Paal Tarjei Aasheim Styremedlem INMA CGO, McCann WG Heidi Johannessen Prosjektleder INMA Hanne Teigen Gjerde Prosjektleder INMA Janne Jacobsen Markedssjef Finn.no

5 Gulltaggen 2.0

6 Vi har fokusert på to oppgaver 1. Gulltaggen må bli vik?gere! 2. Utdelingen må bli spennende!

7 1. Gulltaggen må bli vik?gere! Formålsparagraf Kategorier Juryering

8 Gulltaggens formålsparagraf i dag Gulltaggen er en årlig prisutdeling som premierer arbeider som benyyer digital kommunikasjon, og som særlig fokuserer på å drive markedskommunikasjon i Norden fremover. Vi skal inspirere bransjen og kunder?l å behandle de digitale flatene som en naturlig del av all kommunikasjon som gjøres - ikke som en isolert satsning eller stunt. Gulltaggen ønsker å få frem og hedre de jobbene som gjennom innovasjon og gjennomført?lreyelegging drar bedri^er og eller merkevarer videre?l et nyy steg i sin kommunikasjon. Vi skal vektlegge arbeider som tør å u_ordre vante tanker, neyopp fordi det er deye som kan gi oss økt merverdi eller helt nye produkter og tjenester i frem?den. DeYe basert på erkjennelsen om at dagens kunder nås på andre måter enn?dligere. Gulltaggen deles ut?l de beste innsendte arbeidene det siste året basert på Gulltaggens fastsaye kriterier kombinert med fagvurderingene fra Norges- og Nordens fremste eksperter innenfor kategorienes fagområde.

9 Mye gjentagelser og selvfølgeligheter Gulltaggen er en årlig prisutdeling som premierer arbeider som benyyer digital kommunikasjon, og som særlig fokuserer på å drive markedskommunikasjon i Norden fremover. Vi skal inspirere bransjen og kunder?l å behandle de digitale flatene som en naturlig del av all kommunikasjon som gjøres - ikke som en isolert satsning eller stunt. Gulltaggen ønsker å få frem og hedre de jobbene som gjennom innovasjon og gjennomført?lreyelegging drar bedri^er og eller merkevarer videre?l et nyy steg i sin kommunikasjon. Vi skal vektlegge arbeider som tør å u_ordre vante tanker, neyopp fordi det er deye som kan gi oss økt merverdi eller helt nye produkter og tjenester i frem?den. DeYe basert på erkjennelsen om at dagens kunder nås på andre måter enn?dligere. Gulltaggen deles ut?l de beste innsendte arbeidene det siste året basert på Gulltaggens fastsaye kriterier kombinert med fagvurderingene fra Norges- og Nordens fremste eksperter innenfor kategorienes fagområde.

10 Gulltaggens formål må avspeile INMAs misjon! INMA skal være en oppdatert og inspirerende kilde?l kunnskap om digital kommunikasjon

11 Gulltaggens nye formålsparagraf Gulltaggen skal inspirere bransjen?l å lage digitale virkemidler som løser kommunikasjonsoppgaver på en innova?v måte slik at de skaper resultater og stolthet, både i Norge og resten av verden.

12 Hvor mange kategorier skal vi egentlig ha?

13 I 2011 hadde vi mange små kategorier 01. Beste neysted liten (23) 02. Beste neysted stor (13) 03. Beste e- handelsløsning (7) 04. Beste mobilapplikasjon / tjeneste (23) 06. Beste kommunikasjonsstrategi (20) 07. Beste søkstrategi 2011 (18) 08. Beste kampanje/samfunnsinformasjon 2011 (11) 09. Beste kampanje liten 2011 (24) 10. Beste kampanje stor 2011 (22) 11. Beste relasjon 2011 (17) 12. Årets Sølvtagg 2011 (x) 13. Beste Nordiske elevarbeid 2011 (30) 14. Årets håndverk 2011 (18) 15. Nordic Challenge 2011 (32) 16 Folkets pris (10)

14 I 2012 hadde vi enda flere små kategorier 1.1 Beste informasjonstjeneste (18) 1.2 Beste nyyetjeneste 2012 (25) 1.3 Beste salgsløsning 2012 (12) 1.4 Beste kundeprogram 2012 (5) 2.1 Beste iden?tetsstrategi 2012 (6) 2.2 Beste kommunikasjonsstrategi 2012 (20) 2.3 Beste søkestrategi 2012 (15) 3.1 Kampanje stor 2012 (20) 3.2 Kampanje liten 2012 (49) 3.3 Kampanje samfunnsinformasjon 2012 (11) 4.1 Årets disrup?on 2012 (11) 4.2 Årets innovasjon 2012 (21) 5.1 Grand Prix/Best in show 2012 (x) 5.2 Årets byrå 2012 (x) 5.3 Årets markedsfører 2012 (x) 5.4 Årets ærespris 2012 (x) 5.5 Årets sølvtagg 2012 (9) 5.6 Nordiske studentarbeider 2012 (41)

15 I dag premierer vi de som er best?l å utnyye ulike digitale virkemidler Nå er det 18 kategorier, og det burde egentlig vært flere! Digitalfaget er i en rivende utvikling, så uansey hvor mange ulike virkemidler premierer, er det all?d noen som mangler Konsekvensen er at Gulltaggen all?d vil være liy på hæla Og fremstå som en gammeldags «håndverkskonkurranse» (Selv Gullblyanten har sluyet å premiere «beste kransekakevits»)

16 Målet helliger middelet!

17 Målet helliger middelet! I dag har vi bliy mer problemløsere enn rene håndverkere Som fokuserer mindre på virkemidler enn på målsennger! DeYe er den største endringen i kommunikasjonsbransjen! En utvikling digital markedsføring har bidray sterkt?l Vinnerne i dagens informasjonsoverflod er de store ideene! Som fungerer på tvers av (nesten) alle kanaler

18 Fokus på målsennger vil gi oss færre, og mer spennende kategorier 1.1 Informa?on 1.2 AYen?on 1.3 Reputa?on 1.4 Ac?va?on 1.5 Rela?on 2.0 Grand Prix 3.0 Nordisk studentarbeid 3.1 Årets Sølvtagg 3.0 Gulltaggens ærespris

19 1.1 Informa?on Denne kategorien skal belønne arbeider som klarer å formidle kunnskap på en ny og effek?v måte, gjerne for å lære målgruppen noe de ikke visste fra før.

20 1.2 AYen?on Denne kategorien skal belønne arbeider som evner å?lrive seg ekstra stor oppmerksomhet, gjerne langt ut over det annonsøren har betalt for.

21 1.3 Reputa?on Denne kategorien skal belønne arbeider som bygger sympa? og preferanse for å gi avsenderen en tydelig posisjon, og gjerne styrke deres omdømme.

22 1.4 Ac?va?on Denne kategorien skal belønne arbeider som evner å utløse konkrete og verdifulle handlinger, gjerne (men ikke nødvendigvis) handling av varer.

23 1.5 Rela?on Denne kategorien skal belønne arbeider som evner å knyye sterke bånd og skape økt lojalitet, gjerne gjennom å invitere?l dialog og engasjement.

24 Ja! Samme jobb kan sendes inn i flere kategorier! 1.1 Informa?on 1.2 AYen?on 1.3 Reputa?on 1.4 Ac?va?on 1.5 Rela?on Men maksimalt i tre kategorier, og du bør skreddersy caset!

25 2.0 Grand Prix Grand Prix skal deles ut?l den gullvinneren som i størst grad sier noe om hvor faget vårt er på vei. En verdig Grand Prix- vinner i Gulltaggen forandrer spillereglene, bryter gjerne med kategorispråket, og endrer måten vi tenker rundt kommunikasjon. VS

26 3.x Spesialpriser 3.0 Nordisk studentarbeid: Studenter fra hele Norden kan sende inn bidrag?l denne kategorien. Bidraget trenger ikke å ha vært realisert, men det må ha vært laget i løpet av det siste året. 3.1 Årets Sølvtagg: Sølvtaggenjuryen kårer det beste arbeidet blant månedsvinnerne av Sølvtaggen I Gulltaggens ærespris: Deles ut av Gulltaggens juryledere?l en digital rockestjerne. Prisen kan deles ut?l en enkeltperson, en annonsør eller et byrå. Som over?d har bidray mer enn de fleste?l å bringe digitalbransjen videre.

27 Vi gjør det samme som Gullblyanten bare mer logisk! De nye kategoriene rommer de gamle! Vi slipper å stadig legge?l nye! Vi flyyer fokus fra rent håndverk?l krea?v problemløsning! Og det blir liy vanskeligere å vinne!

28 Juryen får en mer krevende oppgave!

29 Juryen får en mer krevende oppgave!

30 Nye kriterier skal gi mer diskusjon Juryen skal premiere bidrag som løser kommunikasjons- oppgaver på en så innova?v måte at juryen skulle ønske de hadde laget arbeidet selv. Bidraget kan bestå av ey eller flere elementer, så lenge digitale virkemidler er sentrale. Hvis arbeidet har vært sendt inn i Gulltaggen?dligere, må det ha bliy vesentlig videreutviklet for å komme i betraktning. Innsendelsen må sannsynliggjøre at arbeidet har skapt resultater. Og bidraget må holde en så høy kvalitet at det vil skape anerkjennelse både i Norge og utlandet. Fagjuryene stemmer frem vinnerarbeid i prioritert rekkefølge. Men metallene fordeles av jurylederne eyer grundig diskusjon!

31 Gulltaggen er fortsay en idékonkurranse!

32 2. Utdelingen må bli spennende Tid og sted og lengde Presentasjon av jobbene Antall mennesker på scenen Grad av underholdning Prak?sk gjennomføring

33 Ingen offentliggjøring av shortlist! Ga lite publisitet! Ødela spenningen!

34 Gull, sølv og bronse! Vi får hedret flere! Gullet henger høyere! Showet blir bedre!

35 Short and sweet! Fokus på jobbene Fokus på vinnerne

36 Først fag. Så fest!

37 Vi sees i Oslo Spektrum 24. og 25. april 2013!