Executive MBA MERKEVARELEDELSE NORWEGIAN SCHOOL OF ECONOMICS AND BUSINESS ADMINISTRATION
Executive MBA i merkevareledelse program for studiet Program for studiet 2008-2009 Dato Dag Sted Tema MERKEVARELEDELSE 12. - 14. februar 2008 tirsdag - torsdag Sem Gjestegård Situasjonsanalyse 27. - 29. mars 2008 torsdag - lørdag Sem Gjestegård Merkestrategi 24. - 26. april 2008 torsdag - lørdag Sem Gjestegård Merkerelasjoner 22. - 24. mai 2008 torsdag - lørdag NHH Virkemidler i merkevarebyggingen 13. juni 2008 fredag Oslo og Bergen Eksamen MARKEDSANALYSE 14. - 16. august 2008 torsdag - lørdag Sem Gjestegård Kvalitative metoder 11. - 13. september 2008 torsdag - lørdag Sem Gjestegård Kvantitative metoder 1 16. - 18. oktober 2008 torsdag - lørdag Sem Gjestegård Kvantitative metoder 2 13. - 15. november 2008 torsdag - lørdag NHH Anvendelse av metode 5. desember 2008 fredag Oslo og Bergen Eksamen MARKEDSKOMMUNIKASJON 15. - 17. januar 2009 torsdag - lørdag Sem Gjestegård Kommunikasjon 12. - 14. februar 2009 torsdag - lørdag Sem Gjestegård Intern kommunikasjon 26. - 28. mars 2009 torsdag - lørdag Sem Gjestegård Kommunikasjon produsent-kunde 1 7. - 9. mai 2009 torsdag - lørdag NHH Kommunikasjon produsent-kunde 2 29. mai 2009 fredag Oslo og Bergen Eksamen MASTERGRADSOPPGAVE 27. - 29. august 2009 torsdag - lørdag NHH Hvordan skrive en oppgave 12. - 16. oktober 2009 mandag - fredag Frankrike Studietur/ utenlandssamling 26. - 27. november 2009 torsdag - fredag NHH Disputas. Presentasjon og forsvar av MBA-oppgaven
Executive MBA i merkevareledelse Velkommen til NHH være Kompetansen du opparbeider deg vil svært nyttig i en lederposisjon. Velkommen til NHH Jan I. Haaland Rektor,, NHH, ble etablert i 1936 og er landets ledende økonomiske fagmiljø. Den er et naturlig førstevalg for studenter og næringsliv i Norge. Vi har ca. 2600 bachelor-, master- og doktorgradsstudenter på fulltid og rundt 1000 studenter på de ulike deltidsstudiene. NHHs forskere samarbeider tett med utenlandske kolleger og nyter stor respekt i internasjonale forskningsmiljø. Vi er gjennom medlemskap i CEMS (Community of European Management Schools) and PIM (Partnership in International Management) også en del av formelle internasjonale nettverk, som gir studentene unik internasjonal eksponering. NHH ble i 2006 reakkreditert av EQUIS (European Quality Improvement System), og vi legger stor vekt på at all vår virksomhet skal holde høy internasjonal standard. Executive MBA i Merkevareledelse ble startet i 2002 og har vært gjennomført tre ganger. Det er naturligvis revidert og videreutviklet siden starten, men grunnideen ligger likevel fast. MBA-studiet er et læringsmiljø der det siste innen teori og forskning kombineres med deltakernes erfaringer på en måte som gir økt kompetanse både for deltakere og bedriftene de kommer fra. Målet er å gi relevant og aktuell kompetanse på et høyt faglig nivå. Studiet henvender seg til ledere, markeds- og produktsjefer, styremedlemmer og andre som er i befatning med strategiske beslutninger, omdømme og ledelse av merker og merkeverdi. På tidligere kull har de fleste deltakerne hatt økonomisk, markedsfaglig, teknisk eller samfunnsfaglig bakgrunn, men et MBA studium er også åpent for søkere med andre utdanninger. Dynamisk læringsmiljø er et særtrekk ved alle NHHs Executive MBA-studier. Vi legger vår prestisje i at de som underviser på programmet er blant de fremste på området rent faglig, samtidig som foreleserne skal ha gode formidlingsevner. Med sin varierte yrkeserfaring spiller også studentene selv en viktig rolle i undervisningen, i sine diskusjoner med andre studenter og med foreleseren. Foreleserne på programmet verdsetter studentenes engasjement og fremhever at de på denne måten utfordres til å gi enda bedre undervisning. Tidligere yrkespraksis gir naturligvis også en rikere og mer effektiv læringsprosess for den enkelte student, som kan relatere forelesningene og prosjektoppgavene direkte til egne erfaringer. Executive MBA i merkevareledelse er en spesialisert MBA som vil gi deg en grundig innføring i relevant teori, samtidig som du får oppdatert og verdifull innsikt i de muligheter og begrensninger som ligger i aktuelle analyse- og styringsverktøy. Kompetansen du opparbeider deg vil være svært nyttig i en lederposisjon, som rådgiver eller som styremedlem. EFMD Side 3
Executive MBA i merkevareledelse FRA VAREMERKE TIL MERKEVARE Fra varemerke til merkevare Etablering, utvikling og langsiktig ledelse av merkevarer er et fagområde som opptar stadig flere i Norge. Mange ser behovet for å utvikle egne merker og å styrke deres verdier. Årsaken til dette er at man i 1955 anslo de fysiske verdiene i de store amerikanske selskapene til 78 % av bedriftenes samlede verdier, mens det tilsvarede tallet var nede på 53 % i 2002 (Wall Street Journal, 4. april 2003). Dette betyr at de ikke-fysiske verdiene i ulike virksomheter betyr mer og mer. Blant de ikke-fysiske verdiene er merkevaren en meget sentral komponent. Fagområdet merkevareledelse (branding) har fått betydelig fokus ved NHH de senere årene. Målet har hele tiden vært at man skal bygge opp en aktivitet innen fagfeltet som i løpet av få år skal nå høyt internasjonalt nivå. Innsatsen hittil har bl.a. resultert i dette Executive MBA-programmet i merkevareledelse. I tillegg er det utviklet egne bedriftsinterne merkevareskoler som Merkevareskolen Bergen Branding, Merkevareskolen Rieber Branding, Merkevareskolen Mills Branding, Fjord Norges Merkevareskole, m.fl. relevant innen legemiddelindustrien, servicebedrifter, B2B og distribusjonskjeder. Årsaken er at de teorier og modeller man lærer på dette studiet gjør deg i stand til å tenke overordnet. Branding kombinerer både strategi og markedsføring. Gjennom å integrere strategi og markedsføring i en langsiktig merkevarestrategi oppnås sterkere effekter i målmarkedet. Koblingen mellom strategi og markedsføring medfører at merkevareledelse har fått økt interesse høyere opp i organisasjonene. Internasjonalt er det til og med slik at merkevareledelse er et topplederansvar og et område styrene i bedriften fokuserer sterkt på. På dette punktet henger mange toppledere og styrer i Norge etter. I dag er det ikke bare markedsavdelingen som bør være opptatt av merkevareledelse, men eiere, styret, ledelse og alle de ansatte i bedriften. Merkevarebygging er en strategisk ledelsessak og handler om helhetstenkning og sammenheng. Denne satsingen har medført at forskere fra mange land har fått opp øynene for det som skjer i Norge. Resultatet er kontakter med dyktige forskere og næringslivsrepresentanter som bidrar som gjesteforelesere på Executive MBA i merkevareledelse. Derfor vil du møte forelesere fra blant annet Sverige, Danmark, England, Frankrike og USA. I tillegg er det også en utenlandstur i den fjerde modulen. Merkevareledelse krever innsikt i både teori, metode, kommunikasjon og bransjemessige forhold. Derfor har vi delt programmet opp i tre fagmoduler som fokuserer på henholdsvis (1) teori om merkevareledelse, (2) metodiske utfordringer knyttet til merket og (3) hvordan man bør kommunisere både internt i virksomheten og eksternt mot sluttbrukere av merket. Bransjemessige forhold dekkes inn ved at deltakerne kommer fra de fleste bransjer og på den måten tilpasser teorien, metodene og modellene til sin spesifikke bransje. Flere og flere bransjer både private og offentlige ser behovet for å integrere prinsippene fra merkevareledelse i egen virksomhet. Tidligere var det først og fremst innen dagligvarebransjen (FMCG) at merkevarer var viktig. I dag er branding like Programmets struktur Studiet går over fire semestre (2 år) og er modulbasert. Hver modul går over ett semester. Vi kombinerer teori, case og praktisk anvendelse med tanke på å gi deltakerne et rammeverk de kan bruke i sin egen jobb. Side 4 Første modul presenterer sentrale begreper og modeller innen faget merkevareledelse. Denne første modulen danner grunnlaget for de tre etterfølgende modulene. Andre modul har fokus på markedsanalyse. En rekke kvalitative og kvantitative metoder og teknikker presenteres og anvendes for på en best mulig måte å fremskaffe relevant og hensiktsmessig informasjon om merkevaren. Metode gir forbrukerinnsikt slik at man lettere kan posisjonere og videreutvikle merket. Tredje modul tar opp sentrale spørsmål knyttet til hvordan man skal kommunisere merket. Kommunikasjonen er rettet både internt i bedriften og eksternt mot sluttbrukere (B2C og B2B). I fjerde og siste modul skal deltakerne skrive en mastergradsoppgave som benytter kunnskapen fra modul 1, 2 og 3 på en aktuell problemstilling i egen bedrift/virksomhet. I tillegg inngår en studietur til utlandet som en del av denne fjerde modulen. Det legges opp til besøk i virksomheter med internasjonalt anerkjente merker, for å se og høre hvordan man systematisk arbeider med brand management. Undervisningen er forskningsbasert. I tillegg bidrar deltakerne med sin egen yrkeserfaring i diskusjonene, og arbeider i grupper med oppgaver som skal leveres inn mellom hver samling. Gjennom disse gruppeoppgavene anvender man teorien på egne merker og egen virksomhet. Dette medfører en unik anvendelse av teorier og modeller på egen virksomhet, samt at deltakerne blir godt sammensveiset. Det sosiale nettverket som etableres mellom deltakerne er av uvurderlig betydning. For eksempel har flere deltakere fra tidligere kull startet egen virksomhet. Fordelene er med andre ord mange. Les mer om faglig innhold og struktur på nhh.no/etterutdanning
Executive MBA i merkevareledelse TIDLIGERE DELTAKERE Hege Mathea Haugen Storebrand Markedskonsulent Roar Arnstad Midelfart Sonesson As Divisjonsdirektør Innleveringsoppgavene var svært nyttige og arbeidet i gruppene kommer til å bli savnet på grunn av teamspirit og effektiv læreprosess. Elin Tuv Sandvik FotoVideo Markedsansvarlig og deleier Helhetsforståelse for merkevarer og merkevareledelse. Godt studie med god blanding av teoretiske modeller, praktiske eksempler og oppgaveløsning. Robert Arvidsson Widerøe Markedssjef Teorier og cases har vært direkte overførbare til egne problemstillinger. Les disse og andre referanser i sin helhet på nhh.no/etterutdanning
Executive MASTRA MBA Executive i merkevareledelse MBA i strategisk ledelse PRAKTISKE BachelorOPPLYSNINGER Praktiske opplysninger Side 6
Executive MBA i merkevareledelse ETTER- og VIDEREUTDANNING Etter- og VIDEREUTDANNING ved har lange tradisjoner innen etter- og videreutdanning. Høyskolen har både egenutviklede spesialstudier og programmer som er utviklet i samarbeid med andre institusjoner, nasjonalt og internasjonalt. Executive MBA-studier er sentrale i NHHs satsing på etter- og videreutdanning. Målet er at NHHs executive MBA-studier skal være blant de beste i Skandinavia. Følgende studier er tilrettelagt for å kunne kombineres med jobb: EXECUTIVE MBA-studier ANDRE SPESIALSTUDIER Strategisk ledelse (MBA in Strategic Management) Økonomisk styring og ledelse (MBA in Management Control) Offentlig økonomi og ledelse (MBA in Public Economics and Management) Merkevareledelse (MBA in Brand Management) Finans (MBA in Finance) Autorisert finansanalytikerstudium (AFA-studiet) Certificate in Financial Energy Analysis (Kraftanalytikerstudiet) Utviklingsprogram for regnskaps- og økonomirådgivere Deltidsstudier i økonomisk-administrative fag på bachelornivå Bedriftsinterne program Søknadsskjema finner du på nettsiden vår: nhh.no/etterutdanning Side 7
Norges Handelshøyskole Etter- og videreutdanning Helleveien 30, 5045 Bergen Telefon: 55 95 96 00 Fax: 55 95 96 01 E-post: etterutdanning@nhh.no www.nhh.no/etterutdanning OKTAN Publicis