Noe av innholdet Bli funnet på nett uten juks! Alt handler om: å bli funnet, å bli valgt, og ikke å forspille muligheten når du er funnet og valgt Gunnar Bråthen gunnar@e-guiden.no Søkemotorkrigen Hvordan tenker søkemotorene Hvor synlig MÅ du være? Fortell søkemotorene HVA du er Skriv slik at søkemotorene tror DU er best Lær av gråsonearbeiderne Side 1 Side 2 Søkemotorkrigen Søkemotorkrigen For fire år siden var AOL fortsatt kongen innen annonsering på internett. Microsoft var deres største konkurrent. Yahoo ble betraktet som en lettvekter og nesten ingen hadde hørt om Google. Nå kan Yahoo ha parkert Microsoft på et sidespor. 2003 Yahoo kjøper Overture, AltaVista, AlltheWeb og Inktomi Overture gir Yahoo et distribusjonsnettverk og en teknologi for betalte oppføringer og Inktomi kom med teknologi for innhold. Google sin strategi var å gjøre alt selv. i 2002 lanserte Google et annonsenettverk etter modell av Overture. Google ble startet i 1998 og har i øyeblikket posisjonert seg som verdens ledende søkemotor. Google utviklet i 2002 sin egen teknologi for betalte oppføringer og sitt eget nettverk for automatisk distribusjon av slike oppføringer til andre nettsteder. Om MSN hadde kjøpt Overture hadde muligens Yahoo sine dager vært talte. Til nå hadde MSN kjøpt innhold fra Looksmart og Inktomi og annonsenettverk fra Overture, men når både Inktomi og Overture er eid av Yahoo var det bare spørsmål om tid før MSN måtte finne andre løsninger. MSN bygget en crawler for å konkurrere med Google og Yahoo og avtalen med Looksmart ble sagt opp. Side 3 Side 4 1
Søkemotorkrigen Yahoo! og MSN har tapt mot Google Rotteracet mellom Google, Yahoo og MSN er over uansett hvordan du betrakter det. Google sin dominerende posissjon i dagens versjon av søk på internett er et kjempeproblem for Yahoo og MSN og det er vanskelig å se at dette bildet kommer til å endre seg. Sannsynligheten er større for at Googles forsprang øker enn det motsatte og det er også vanskelig å se i hvilke nisjer Yahoo! og MSN skal klare å skaffe seg en ledende posisjon. Yahoo's chief financial officer, Susan Decker, måtte innrømme at krigen er over i et ærlig intervju med Bloomberg News. I det åpenhjertige intervjuet uttaler hun blant annet "We don't think it's reasonable to assume we're going to gain a lot of share from Google". Søkemotorkrigen handler om å presentere de mest relevante søkeresultatene Hvor mye betyr teknisk kvalitet? Hvor mye betyr innhold? Hvor mye betyr antall ingående lenker? Hvor mye betyr størrelsen på nettstedet? Hvor mye betyr alderen på nettstedet? Hvorfor har en side som tidligere var topprangert fått mye dårligere rangering? Hvor mye skal til for å bli utestengt fra Google, Yahoo!, eller MSN Search? Side 5 Side 6 Hvem har de flinkeste speiderne? Hvordan rangeres nettsider? Per 1.august 2005 har Google indeksert 8 milliarder nettsider og bilder mens Yahoo! opplyser at de nå har indeksert hele 20 milliarder. Google har omtrent 37 % av markedet for søkemotorer, Yahoo 30,5 %. Bare i Norge er det 57.000 aktive nettsteder med unikt innhold. Søkemotorenes spidere finner millioner av nye sider hver dag, men det er ikke like lett å oppdage sider som er endret siden forrige besøk. En spider kan kravle seg igjennom en side og oppdage at siden er endret neste gang den kommer tilbake (herav navnet Crawler). Sidenes endringshyppighet er en vesentlig faktor når besøksfrekvensen reguleres for den enkelte nettside. Har du hatt en statisk nettside i lang tid kan du ikke vente at spiderne skal oppdage at du nå har tenkt å endre innholdet hver dag. Besøksfrekvensen kan være alt fra 24 timer til 4 uker, eller mer. Rangering = 0.30x(Alder) + 0.40x(Nøkkelordtetthet) + 0.30x(Nøkkelordenes plassering). Hver verdi tilordnes en vekt - i dette tilfellet tallet som stå foran parentesene. NB!: Dette er bare en illustrasjon. I virkeligheten kan det være flere hundre faktorer. Teori fra sosiale nettverk og biblioteker. Sammenhenger, sitater og referanser. Direkte og indirekte henvisninger. PageRank og Hyperlink-Induced Topic Search (HITS). Hubber & autoriteter Hilltop, local rank, Florida, & Jagger Side 7 Side 8 2
Hvordan rangeres nettsider? Hvor mye bedre er det å rangere som nr. 1 enn nr. 10 En analyse indikerer at Google favoriserer nettsider med autoritet. For MSN kan virke som om de ikke har den samme vektlegging som Google av eldre nettsteder og at det dermed er lettere for nye nettsteder å få god rangering. Både Google, Yahoo! og MSN vektlegger nettsteder med mange tusen inngående lenker, med høy PageRank og med et stort antall sider på nettstedet. Nisjenettsteder ser ut til å ha noe redusert betydning hos Google på bekostning av dominerende store nettsteder som nyhetsnettsteder, offentlige nettsteder og store kommersielle aktører PageRank er viktigere for Google enn for de andre to. Antall inngående lenker (backlinks) synes å være viktigere for Yahoo! Yahoo! ga flere resulteter med store nettsider - et gjennomsnitt på 807K per side. Googles gjennomsnitt var 474K per side og MSN sitt gjennomsnitt var 58K per side. I analysene ble det også oppdaget resultater som tyder på at lenketekst, ikke lenger har den betydning det tidligere har hatt 100 klikk per dag for nummer 1 plassering gir 77 klikk for nummer 2 59 klikk for nummer 3 Er du helt nede på 10. plass kan du ikke forvente mer enn 7-8 klikk Side 9 Side 10 Førsteplassen er viktig! Lag en relevant og brukervennlig søkemotorvisning Side 11 Side 12 3
Lag en relevant og brukervennlig søkemotorvisning Lag en relevant og brukervennlig søkemotorvisning <Title> har tre formål: Å sørge for høy rangering på riktige søkeord og -fraser Å sørge for at surferen velger å klikke på nettopp dette søkeresultatet. Tittelen, (overskriften), i søkeresultatet er det første og sannsynligvis det eneste den som søker ser på. Å bidra til merkevarebygging Ingressen i søketreffet hentes i dette tilfellet fra <description>. Side 13 Side 14 KVASIR hotell i loen Det blir vanligere å søke på fraser Betalte oppføringer. Du kan kjøpe deg topplass. Ikke nødvendigvis samsvar mellom søkefrase og søkeresultat. Eksempelvis Gloppeneventyret. Oppføring med kopi av tekst fra Alexandra sin hovedside Hvorfor sende kundene til kataloger som viser alle konkurrentene? Alexandra skulle selv ligget på førsteplass med lenke til alexandra.no Hjelpe og trøste. Hopp over og velg språk. Men hva er alexandra? Side 15 Side 16 4
Men da må man tenke på språket Ferieguiden.no Google viser sidens TITTEL som overskrift i søketreffet! Søketreffet: Ingen treff på fjordarmer betyr kanskje at Alexandra bare vil ha engelsk- eller nynorsktalende gjester? Ferieguiden.no har 900 inngående lenker, men er dårlig optimalisert for søkemotorene. Skal du være synlig i søkemotorene må du tenke igjennom hva dine potensielle kunder vil søke etter. Disse ordene og frasene må være tilstede i teksten på nettsidene. Alexandra.no har 73 inngående lenker og er ennå dårligere optimalisert for søkemotorer. Dette er en god start men ikke nok. Google viser frasen med teksten rundt som ingress i søketreffet! Side 17 Side 18 Alexandra.no Søkemotorenes mål og kjøreregler Flash intro hindrer indeksering av de øvrige sidene. En søkemotor følger skip intro lenken og Hovedsiden blir liggende på nivå 2. Sider som ligger dypere i strukturen oppfattes som mindre relevante. Flaggene er bilder og lenkene bak bildene indekseres ikke. Flash, Bilder og Javakode er UEGNET som menyelementer Hovedsiden bryter de fleste regler, og flashvideo og java nedtrekksmenyer ødelegger for indeksering. Å sørge for at rangering er i samsvar med sidens relevans i forhold til søkeordet, eller frasen, og i forhold til sidens konkurrenter. Søkemotorenes markedsposisjon er basert på at du som søker ikke føler seg lurt og dermed at søkemotoren ikke blir lurt til å lure deg. Teksten med søkefrasen ligger i bunnen av 730 linjer med kode og oppleves derfor som lite relevant for en søkemotor. Side 19 Side 20 5
Er Nettsiden din Relevant? Er nettsiden din relevant? Essens: Hvilke nettsider har det beste innholdet og hvor mange andre nettsteder som mener at nettopp denne nettsiden er relevant og leseverdig for andre, og velger å sende trafikk nettopp dit. Kvalitetsinnhold + Kvalitetslenker = God rangering og MYE KVALITETSTRAFIKK Gode Optimaliserte Overskrifter Dusjforheng - Vi garanterer 3 års holdbarhet ved daglig bruk Dusjforheng - Over 100 forskjellige mønstre! Klassiske DVD filmer - Lei 7 filmer og få 2 gratis! SMS ringetoner - over 2000 melodier! Du må fortelle søkemotorene at dette er en overskrift! <h1>dusjforheng - Over 100 forskjellige mønstre!</h1>... <h6>dusjforheng - Over 100 forskjellige mønstre!</h6> Side 21 Side 22 IFI har en bedre optimalisert tittel enn IKEA og en langt bedre FRASE IFI har en bedre optimalisert tittel enn IKEA og en langt bedre FRASE I <head> taggen finner vi: <title>romantiske, tekstile dusjforheng</title> og litt lenger ned i <body> finner vi: <h1>romantiske, tekstile dusjforheng</h1> <h3>tekstiler alene kan ikke brukes som dusjforheng, men utenpå et vanlig dusjforheng av plast gjør det seg flott og blir et dekorativt element på baderommet. </h3> Side 23 Side 24 6
Google s spesifikke råd Doorway sider Unngå skjult tekst og skjulte lenker. Ikke benytt shadow domener. Dette er domener som er laget for å skape trafikk eller øke sidens lenkepopularitet. Enten ved automatisk videresending eller ved lenker på siden. Ikke benytt cloaking eller smarte omdirigeringer. Cloacking innebærer å levere innhold basert på den besøkendes IP-adresse. Roboter kan dermed få skreddersydd innhold. Ikke send automatiske forespørsler til Google (innlegging av sider, rangeringssjekking,.. ) Ikke fyll sidene med irrelevante ord. Ikke lag flere nettsider, domener eller subdomener med det samme innholdet. (Gjelder ulike IP adresser og ikke DNS-alias). Såkalt speiling oppdages vha filtre og fører til utestenging. Ikke lag "doorway" sider som kun er laget for søkemotorenes roboter. Slike sider er stappet med nøkkelord og ikke synlig i menystrukturen. Ofte inneholder de også lenke til optimaliseringskonsulenten som gjør at roboten indekserer denne og dermed også resten av konsulentens kunder. Lenkepopulariteten kan bli dårligere for deg og bedre for konsulenten. Search engine Watch har en svært bra og presis utredning om dette her: http://searchenginewatch.com/webmasters/article.php/2167831 For å sitere: There are various ways to deliver doorway pages. The low-tech way is to create and submit a page that is targeted toward a particular phrase. Some people take this a step further and create a page for each phrase and for each search engine. The problem with this is that these pages tend to be very generic. It's easy for people to copy them, make minor changes, and submit the revised page from their own site in hopes of mimicking any success. Also, the pages may be so similar to each other that they are considered duplicates and automatically excluded by the search engine from its listings. Another problem is that users don't arrive at the goal page. Say they did a search for "golf clubs," and the doorway page appears. They click through, but that page probably lacks detail about the clubs you sell. To get them to that content, webmasters usually propel visitors forward with a prominent "Click Here" link or with a fast meta refresh command." Ser vi på de optimaliserte sidene til StarTour og de nå nedlagte optimaliseringssidene til GOTOGATE ser det ut som om de har benyttet denne oppskriften. Side 25 Side 26 GOTOGATE-norge.no - sydenturer (bruker nå bare rederlige metoder og dette domenet er nedlagt) star-tour-reiser.no/sydenturer.htm Riktig domene er: www.startour.no Side 27 Side 28 7
Star-tour-reiser.no et helt nettsted i det skjulte Og alle sidene er like Side 29 Side 30 Med unntak av forsiden star-tour-reiser.no Som til forveksling ligner startour.no Her er det INGEN lenker til de andre sidene på star-tour-reiser.no Og her er det selvsagt heller ingen lenker til alle sidene på star-tour-reiser.no Side 31 Side 32 8
Google s basisprinsipper Ikke ulovlig, men.. Lag sider for brukerne, ikke for søkemotorenes indekseringsroboter. Ikke narr brukerne dine, eller presenter et annet innhold til søkemotorrobotene enn det du gjør til brukerne. Unngå triks som bare har til hensikt å forbedre rangeringen på søkemotorene. En tommelfingerregel er om du føler deg komfortabel dersom skulle skulle forklare din konkurrent hva du har gjort. Du kan også stille følgende spørsmål til deg selv: hjelper dette mine brukere?. Ville jeg gjort dette dersom søkemotorene ikke eksisterte? Ikke delta i lenkesamarbeid som bare har til hensikt å forbedre rangeringen. Jussen kommer først til anvendelse dersom et selskap ikke lenger vises i Google s eller andre søkemotorers fritekstsøk og årsaken er at Google enten har blokkert nettstedet eller endret algoritmen slik at nettstedet ikke lenger blir vurdert like relevant eller rett og slett ikke lenger blir indeksert. Om årsaken er det som søkemotorene oppfatter som spamming blir det et rettslig spørsmål mellom nettstedseier og søkemotorkonsulenten om nettstedseieren har vært klar over både dette og den risiko som ligger i bruk av slike teknikker. Side 33 Side 34 Er det egentlig noen risiko? Å komme på topp uten juks At Google tar dette seriøst fikk webmastere og optimaliseringseksperter erfare senhøstes 2003 da Google endret algoritmene sine. En rekke selskaper som tidligere hadde høy rangering falt langt nedover på listen og enkelte falt helt ut. Google sier selv at de foretrekker å endre algoritmene slik at endring av rangering skjer automatisk når uautoriserte teknikker oppdages. For å få et lite innblikk i hvorfor ingen SEO-selskaper kan gi deg garantier og hvor seriøst Google tar dette kan du lese artikkelen: What happened to my site on Google : http://searchenginewatch.com/searchday/article.php/3286101 Denne måneden ble det europeiske selskapet Netbooster ekskludert fra Googles database. Netbooster skaper økt trafikk og mange lenker til kundene til sine samarbeidspartnere. Norsk partner er Aktivt søk. Mange lenker inn fra sider som er høyt rangert innenfor samme nøkkelord (PageRank) Nøkkelord i navnet på siden (HTML title tag) Statiske adresser (url er) til sidene Merking av overskrifter (heading tag) <H1> til <H6> Lenker og ankere med nøkkelord Synlig brødtekst <body> med nøkkelord Metatagger (keywords, description, subject) Alternativ tekst til for eksempel bilder (mouse over) Side 35 Side 36 9