Fra plan til tiltak som gir resultater Eli Bryhni, daglig leder/prosjektleder og Berte S. Helgestad, forretningsutvikler i Hamarregionen Utvikling
Plan for denne økta: Hva er grunnlag for en god plattform? Hva landet Hamarregionen på? Hva har vi gjort av tiltak og hvilke resultater ble skapt?
2017 2015 2014 ENDRINGSREISEN Samarbeid med Geelmuyden.Keise
https://www.youtube.com/watch?v=lr7mfiqwnj0
Regionens viktigste omdømmedrivere Produkt/Tj. Samfunn Identitetsplattform Posisjon og ønsket omdømme Visuell id. Kommunikasjon
Hva ser dere i speilet? Få hjelp til å se? Geelmuyden.Kiese
Men, hvor går veien?
Omdømmebygging & stedsutvikling = Helhetlig konkurransestrategi Geelmuyden.Kiese
Hvilken endring ønsker vi å få til Trinn Handling Ønsket endring Forpliktelse Aksept Forståelse Problem Erkjennelse Tid Geelmuyden.Kiese
PROSJEKTFASER Forankring/strategisk grunnlag Strategi Implementering/gjennomføring Mobilisering Innsikt Identitets- plattform Konsekvenser og tiltak Styringsplattformer Implementering Kontrollverktøy Geelmuyden.Kiese
kriterier for utforming av Hamarregionens DNA Geelmuyden.Kiese
Verdipyramide Vanskeligst å kopiere. Vanskeligst å levere. Verdier og fordeler Emosjonelle fordeler Rasjonelle fordeler Enklest å levere. Enklest å kopiere. Primærfunksjoner og egenskaper Geelmuyden.Kiese
Ektehet DNA må være ekte. Om ikke blir du valgt bort. Lurer du på hva målgruppen mener om stedet? Spør dem! Geelmuyden.Kiese
Bærekraft DNA ets skal aldri endres. ALDRI Geelmuyden.Kise
Skalerbar Spør deg selv: Vil dette fungere for alle Alle målgrupper? Geelmuyden.Kiese
2017 2015 2014 ENDRINGSREISEN Et samarbeid om vekst! Felles vilje!
Samarbeid: - Dybdeintervjuer med ordførere, rådmenn og næringslivsaktører - Innspill fra ulike forum (Regionsråd, formannskap, innflyttertreff, Høgskolen, nettverk, temalunsjer, workshops) - Spørreundersøkelse - Tidligere undersøkelser - Medieklipp
Bred involvering, smal beslutning! Innspill næringsliv Innspill kommuner Markedsundersøkelser Beslutning
2
2
Summegruppe prosess Hva er suksesskriterier og prosessutfordringer i utvikling av en kommunikasjonsplattform?
Suksesskriterier Eierskap og aktiv deltagelse Klar ambisjon Se det store bilde Fokus på mål Velge en strategi og holde seg til den
Hva har vi landet på?
Ambisjon Hamarregionen skal være Norges mest imøtekommende og tilretteleggende region. Hensikt Alle skal føle seg velkommen, ivaretatt og få mulighet til å utvikle og utfolde seg. Romslig Karakter Raus Offensiv - Solid Løfter
Velkommen! Norges beste vertskap Norges spiskammer Rom for å skape Alle muligheter til et aktivt liv Hjertelig velkommen! Velkommen til bords! Vi ønsker morgendagen velkommen! Velkommen ut!
Summegruppe plattform Hva mener dere er kritisk for en god kommunikasjonsplattform?
Våre refleksjoner Må prioritere Plattform må gjentas og stadig fylles med nytt og relevant innhold Være aktuell og bærende Gjøre det sant Strategi=plattform= handling
Tiltak og resultater
Velkommen! Norges beste vertskap Norges spiskammer Rom for å skape Alle muligheter til et aktivt liv Hjertelig velkommen! Velkommen til bords! Vi ønsker morgendagen velkommen! Velkommen ut!
Velkommen! Norges beste vertskap Hjertelig velkommen!
Innflyttertiltak
Vertskapsopplegg for Kulturhuset og for skole
og Alle er like mye vert..
Digitalt vertskap App: Hamarregionen
Velkommen! Rom for å skape Vi ønsker morgendagen velkommen!
Næringslivsvekst - Rom for å skape Film
Jobbe i samarbeid for vekst! Politikere, akademia og næringsliv Investorer Heidner Vekst og utvikling, Hr- nettverk, daglig ledernettverk og kreative!
Læringsarena på tvers Inspirasjonskveld Næringstreff Etablererkurs Rådgivning
Digitalisering
Satsingsområder * VR/gründerhus
Sats på ny teknologi
Bygge attraktivitet og samarbeid Arena Innlandet Fagseminar og jobbmesser Del av Oslo Innovation Week
Satse grønt!
Velkommen! Norges spiskammer Velkommen til bords!
Bygge stolthet
#Norgesspiskammer Velkommen til bords!
Norges spiskammer Heidner
BREEDING & FERTILITY FEED & FOOD WASTE Global
Smak av Innlandet https://www.facebook.com/landbruksministerjongdale/videos/743251225881939/
Kompetanse i alle ledd. Stolthet over gullet vi har!
Regionen blir lagt merke til
Velkommen! Alle muligheter til et aktivt liv Velkommen ut!
Nær Gardermoen Med i Osloregionen Befolkning: 2,5 mill.+
Talentenes definisjon av livskvalitet: -Hva innebærer livskvalitet generelt sett for deg?
Profilering Sosiale medier Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, Youtube Se mer Hamarregionen.net, VierHRN.no, Innflytterservice.no, Norgesspiskammer.no nyhetsbrev
Velkommen: Det er bare å komme! Sett av 125.000 i målgruppen via Fb, og sølvvinner i Innlandsperler for Beste film.
Resultater Sysselsettingsvekst, flere gründere Stolthet og samhandling Turisme Befolkningsvekst Omdømme
Assosiasjoner til Hamarregionen: Undersøkelse med Markedsinfo.as
Inntrykket av Hamarregionen er bra (og på våre målinger har det aldri vært bedre) 50 40 30 Hva er ditt generelle inntrykk av Hamarregionen? (Skala 1-6) 2012 2014 2017 35 34 32 2017: 74 % 2014: 67 % 2012: 70 % 26 23 29 Snitt innenfor bakgrunnsvariablene: 2012 2014 2017 Vestfold 4,3 4,4 4,2 Buskerud 4,3 4,4 4,3 Østfold 4,3 4,1 4,4 Akershus 4,4 4,2 4,4 Telemark 4,2 3,9 4,0 Hedmark 4,4 4,2 4,5 Oslo 4,3 4,1 4,2 Oppland 4,2 4,2 4,6 20 10 12 12 7 17 17 17 12 10 10 Menn 4,2 4,1 4,2 Kvinner 4,4 4,3 4,4 Under 30 år 4,1 4,1 4,1 30 39 år 4,1 4,1 4,2 0 0,4 1 0 Vet ikke 1 Svært dårlig 2 2 2 2 3 4 5 6 Svært bra 40 49 år 4,2 4,2 4,2 50 59 år 4,4 4,2 4,5 60 69 år 4,7 4,5 4,4 Over 70 år -- 4,2 4,6 Total basestørrelse: 800 Totalt 4,3 4,2 4,3
2 av 3 synes Hamarregionen er et attraktivt område 50 40 30 20 I hvilken grad synes du Hamarregionen er et attraktivt område? 2012 2014 2017 19 17 18 28 34 34 2017: 67 % 2014: 66 % 2012: 60 % 23 23 23 Tabell under viser snittverdier innenfor bakgrunnsvariablene: 2012 2014 2017 Hedmark 4,3 4,4 4,4 Akershus 4,0 4,0 3,9 Oppland 3,8 4,0 4,2 Østfold 3,8 3,9 4,1 Oslo 3,8 3,7 3,9 Telemark 3,7 4,1 4,2 Buskerud 3,7 4,1 4,0 Vestfold 3,6 4,3 3,9 Menn 3,8 3,9 3,9 Kvinner 3,9 4,1 4,2 10 8 6 5 6,6 5 3 8 6 8 9 9 10 Under 30 år 3,5 4,0 4,0 30 39 år 3,5 3,7 3,8 40 49 år 3,7 3,8 3,9 50 59 år 4,0 4,0 4,1 0 Vet ikke 1 I svært liten grad 2 3 4 5 6 I svært stor grad 60 69 år 4,0 4,1 4,0 Over 70 år 4,4 4,3 4,3 Totalt 3,8 4,0 4,0 Total basestørrelse: 800
Omdømmeundersøkelsen 2017 Hamar har en stor andel netto positive assosiasjoner Positive eller negative assosiasjoner til følgende byer? Rangert etter netto positive (andel positive minus de negative): Lilleham Oslo Fredrikstad Hamar Drammen Gjøvik Elverum Moss Lillestrøm Moelv Jessheim Brumund 28 30 25 22 18 23 26 26 13 16 15 11 7 10 16 11 35 60 62 62 55 59 59 58 63 53 47 50 41 45 47-20 40 60 80 100 71 80 81 86 2017 2014 2012 Andel positive minus andel negative til Hamar, Brumunddal og Moelv i de enkelte fylkene: Hamar Moelv Br.Dal Hedmark 78 % 15 % 2 % Vestfold 54 % -10 % 7 % Akershus totalt 64 % 7 % 15 % (Akershus nord 64 % 16 % 20 % (Akershus sør 63 % -10% 6 % (Akershus vest 63 % 7 % 13 % Buskerud 51 % 22 % 20 % Oppland 63 % 35 % 40 % Oslo 56 % 6 % 9 % Østfold 68 % 13 % 4 % Telemark 50 % 10 % 7 % Totalt 59 % 10 % 13 % Total basestørrelse: 800
Mange mener at man i Hamarregionen har gode muligheter for et aktivt liv Er du enig eller uenig i følgende påstander om Hamarregionen? Gode muligheter for et aktivt liv 16 29 24 12 31 15 Gode oppvekstsvilkår 10 24 26 14 12 25 Romsligheten hos de som bor der 9 22 26 15 22 24 Godt vertskap 8 18 28 17 32 24 Et attraktivt turistmål 7 20 27 21 13 5 7 Gode kulturtilbud 6 17 28 19 4 2 25 Et attraktivt sted å flytte til 4 12 21 21 14 15 12 Norges spisskammer 5 13 18 26 11 5 23 Byutvikling og fornyelse 3 12 21 24 5 3 33 Godt boligtilbud 3 9 22 21 22 41 Innlandets mest attraktive næringsområde 3 9 17 24 11 5 32 Gode muligheter til å starte bedrift 2 6 14 25 6 3 43 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % 6 Helt enig 5 4 3 2 1 Helt uenig Vet ikke Total basestørrelse: 800
Hovedområder Prosess - godt forankret i ledelse, kommuniser hele veien, ta beslutninger og hold deg til de over tid Plattform - lande på få og tydelige pilarer, kommunisere gjennom adferd Tiltak ha en utøver med ansvar, stayerevne, gjenta og fylle på bevis