Medietrender 11.10.12 Knut-Arne Futsæter @Futsaeter
AGENDA 1. Papiraviser 2. Blader og magasiner 3. Radio 4. TV og streaming 5. Internett og mobil 6. Sosiale nettsamfunn 7. Oppsummering 2
Antall leste papiraviser synker Antall 2,0 1,5 1,0 2,0 2,0 2,0 2,0 1,9 1,9 1,9 1,8 1,7 1,7 1,7 1,7 20-39 år 12-19 år 1,9 1,8 1,8 1,7 1,6 1,5 1,4 1,4 1,3 1,6 1,4 1,2 1,3 1,0 1,2 0,9 Alle 0,9 0,8 0,5 0,0 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011/2012 Kilde: Forbruker & Media, TNS Gallup 3
Tilbakegang for fire største avisene 1400 1329 1381 1331 1354 1394 1340 1342 1309 1345 1347 1367 1332 1337 1200 1000 800 600 400 200 1231 1223 Antall i tusen 966 918 900 925 833 811 800 725 742 762 775 789 466 421 426 453 449 457 973 943 913 815 815 803 824 781 494 494 481 486 796 809 788 788 780 758 738 726 718 728 465 436 407 396 400 406 1228 1168 1089 952 Aftenposten Morgen 731 731 731 683 695 635 Dagbladet 369 356 555 469 Aftenposten Aften 333 VG 830 734 649 610 406 346 311 278 0 88/89 90/91 93 94 TNS Gallup 95 96 97 98 99 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006/2007 2007/2008 2008/2009 2009/2010 2010/2011 2011/2012 Kilde: Forbruker & Media. 4
Daglig dekning for papir- og nettaviser: 1960 2011/2012 100 90 80 Prosent Totalt 86% 70 60 50 40 Papiraviser 68% Nettaviser 55% 30 20 10 0 61 65 71 77 83 87 91 96/97 2000 2005 2011/2012 TNS Gallup Kilde: Daglig oppslutning om papiravis og nettaviser 1961-2011/2012. Data fra Forbruker & Media fra 1994. Flerkanalsamfunnet (Lundby & Futsæter, 1993) Fragmentering av medielandskapet og oppsplitting av publikum (Futsæter 1998). Nettavisene gjelder kun MBLs nettaviser som også utgir papiraviser og som blir målt i F&M. 5
Fra pris per annonse til pris per eksponering Dagens prismodell kan defineres som NETTO basert Pris per annonse Leveranse av antall lesere Morgendagens modell vil være BRUTTO basert som mange andre media Pris per eksponering, Som f.eks. GRP 6
Ny valuta, hva er det vi nå vil tallfeste? Hvor mange eksponeringer genererer en gjennomsnittlig side i en gjennomsnittlig utgave av et blad/magasin? 7
Ny valuta: Gross Exposure Probability (GEP) - baserer seg på tre faktorer Average Issue Readership (AIR) Totalt antall lesere for en gjennomsnittsutgave av bladet/magasinet Number of Reading Occasions (NRO) Antall lesertilfeller for en gjennomsnittsutgave av bladet/magasinet Gjennomsnittlig Readership Engagement Score (RES) Mengde lest av blad/magasin ved et gjennomsnittlig lesertilfelle 8
Lesetilfeller og andel lest 7,0 6,0 5,0 4,0 3,0 2,0 1,0 0,0 NRO - Lesetilfeller 0,9 0,8 0,7 0,6 0,5 0,4 0,3 0,2 0,1 0,0 RES - Andel lest 9
Totalt antall lesere av en gj. utgave Når leste eller tittet du sist i noen av følgende blader/magasiner? Merk av for det alternativet som passer best. o I går o 2-3 dager siden o 4-7 dager siden o 8 30 dager siden o 1 12 mnd siden o Sjelden / aldri o Ikke hørt om o Vet ikke UKEBLADER o I går o 2-7 dager siden o 8-30 dager siden o 1-12 mnd siden o Sjelden / aldri o Ikke hørt om o Vet ikke MÅNEDSBLADER 10
44% leser daglig blader og magasiner 44 40 48 % Totalt Menn Kvinner Kilde: Magasin og Ukepresse Undersøkelsen - 2012, TNS Gallup 11
Daglig seertid 180 150 120 90 60 133 140143 122 114 111 111 184 183 166 174 178 163 164 164 158157 150 151 156154 149 TV: 178 144 20-29 år -12% 12-19 år -8% Totalt -5% NRK1: 57 TV2: 34 Andre: 54 TV3: 9 TVNorge: 14 NRK2: 10 30 0 83 91 93 95 97 99 '01 '03 '05 '07 '09 '11 Kilde: Norsk TV-meter panel, TNS Gallup 12
Daglig seertid 2011-2012 TV totalt 172 175 NRK Totalt 73 73 TV 2 Gruppen 41 44 SBS MTG Andre 22 20 12 15 24 28 Jan-aug 2012 Jan-aug 2011 0 30 60 90 120 150 180 Kilde: Norsk TV-meter panel, TNS Gallup NRK (NRK1, NRK2, NRK3/Super), TV2 Gruppen (TV2, TV2 Zebra, Bliss, TV2 Nyheter), SBS (TVNorge, FEM, MAX, Voice) og MTG (TV3, Viasat 4) 13
Tidsforsinket seing Målgrupper 2009 2010 2011 P12+ 1,9 % 2,7% 2,8 % M12+ 1,7 % 2,2% 2,3 % K12+ 2,1 % 3,2% 3,8 % P 2-11 1,6 % 1,9% 2,0 % P 12-19 1,4 % 1,8% 2,0 % P 20-29 2,4 % 5,1% 5,2 % P 30-39 3,1 % 3,9% 4,2 % P 40-49 2,5 % 3,4% 3,4 % P 50-59 1,6 % 2,2% 3,2 % P 60+ 0,9 % 1,3% 1,3 % Husstander med PVR 4,9 % 5,9% 6,4 % Kilde: Norsk TV-meter panel, TNS Gallup PVR= Personal Video Recorder (TV-mottaker med harddisk og opptaksmulighet 14
Streaming: Daglig dekning og seertid (NIP) 12 10 11 Prosent 3 2,2 Minutter 8 2 6 5 1,3 4 2 3 2 3 1 0,3 0,4 0,4 0 0 Kilde: TNS Gallups Norsk Internett Panel (NIP) 2Q 2012 15
TV-program eller film via nettet - daglig bruk % Video/levende bilder via nettet - daglig bruk % Alle Menn Kvinner 15-29 år 30-44 år 45-60 år 60 år + Innovatører/ tidlige brukere 5 7 3 9 6 2 2 7 10 15 16 21 27 30 24 50 16
Radiolyttingen har vært meget stabil 120 100 102 97 97 98 100 99 Radio TOTALT 80 NRK (P1,P2,P3) Minutter 60 NRK P1 P4 Radio Norge 40 NRK P3 NRK P2 20 Storbyradioen 0 2006* 2007 2008 2009 2010 2011 Kilde: PPM, TNS Gallup *uke 17-52 17
Daglig lyttertid: 2011-2012 Radio NRK Total P1 P4 Radio Norge P3 P2 NRJ+ MetroStorby P5 Storbyradioen 1 1 1 1 1 1 1 1 9 12 8 6 5 5 19 22 49 52 62 62 93 100 Jan-aug 2012 Jan-aug 2011 Minutter 0 30 60 90 120 Kilde: PPM, TNS Gallup 18
Utbredelse av smarttelefon og mediebrett 66% av hele den norske befolkning har smarttelefon 70 60 50 51 57 66 30% av hele den norske befolkning har mediebrett. Det tilsvarer 1.110.000 personer 15 år eller eldre. Over 2/3-deler av dette er ipad 4 40 30 20 10 0 Mediebrett Smarttelefon 7 15 16 30 Q2-10 Q4-10 Q2-11 Q4-11 Q2-12 Kilde: InterBuss Q2 2012, TNS Gallup 19
Daglig dekning for Norske nettsteder Jan-aug 2012 VG Nett Total NRK Total Dagbladet.no Total Finn Total MSN Totalt Startsiden Total Aftenposten Total Tv2.no Total Nettavisen total SOL Total 7 15 14 12 12 10 9 21 23 29 Kilde: Norsk Internett Panel (NIP). Offisielle Final data for juli og uoffisielle overnight for august 20
21 Mobilt innhold mot nye høyder 50 Prosent 44 40 30 Ukentlig dekning Daglig dekning 29 36 20 19 22 10 0 Uke 6-26 2005 11 10 10 4 3 12 5 5 2Q 2006 2Q 2007 2Q 2008 2Q 2009 2Q 2010 2Q 2011 2Q 2012 13 6 12 Kilde: Forbruker & Media.
80 Ukentlig bruk: 73% Facebook og 11% Twitter 70 65 55 58 61 62 62 60 50 48 44 39 40 28 30 32 35 31 32 30 20 69 68 75 Twitter Myspace LinkedIn Facebook 71 71 73 10 0 1 1 3 5 5 6 6 7 7 5 5 3 4 5 3 8 8 5 5 3 11 11 5 6 Kilde: InterBuss 2Q 2012, TNS Gallup 22
Utbredelse av sosiale nettsamfunn blant ulike adopsjonsgrupper. Ukentlig bruk. Facebook Twitter LinkedIn Media technolgy innovators Media technology early adopters 48 45 92 96 Media technolgy innovators Media technology early adopters 11 15 18 Media technology early majority 29 74 Media technology early majority 7 17 Media tecknology late majority 24 74 Media tecknology late majority 5 8 Media technology laggers 10 59 2Q 2012 2Q 2007 Media technology laggers 1 6 Twitter LinkedIn 73 All 28 0 25 50 75 100 All 6 12 0 5 10 15 20 25 23
Mediebruken gjennom døgnet (hverdager) 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 Tallene viser til snittandelen som bruker de ulike mediene en gjennomsnittlig time på døgnet. 4,2 16,4 0,9 9,6 3,6 12,8 Andre Medier Internett Magasiner på papir Papiraviser Radiolytting TV-seing Kilde: Mediedagboken 24, TNS Gallup 2011. Dekning per time. (Statistics: Reach % daily, split by hour) 24
Medieutviklingen 1960 2011/2012 100 90 Prosent TV 82% 80 70 60 Papiraviser 68% Radio 68% 50 40 "Internett" 79% Blader/magasiner 44% 30 20 10 0 TNS Gallup 61 65 69 71 73 77 80 83 85 87 89 91 93 95 97 99 Kilde: Daglig oppslutning om avis, radio, fjernsyn, tekst-tv og Internett 1961-2012. Data fra Forbruker & Media fra 1994. Flerkanalsamfunnet (Lundby & Futsæter, 1993) Fragmentering av medielandskapet og oppsplitting av publikum (Futsæter 1998). 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006/2007 2007/2008 2008/2009 2009/2010 Mobilt 30% 2010/2011 2011/2012
www.tns-gallup.no/medier @Futsaeter 26