Presentasjon av Anne-Line Aaslund, europarådgiver kultur/reiseliv og kommunikasjonsansvarlig 1
Grønn turisme i EU Hva er grønn turisme? Bruken av natur- og kulturressurser skal skje på en bærekraftig måte, fremme lokal identitet og forståelse på tvers av kulturer Ferske rapporter viser at det er te/ sammenheng mellom opplevelsesturisme og bærkra8ig turisme. Konkurransedyktigheten for europeisk turisme er tett koblet til bærekraft siden kvaliteten til turistdestinasjonene er påvirket av natur og kultur i lokalsamfunnet Langsiktig bærekraftig utvikling fordrer balanse mellom økonomisk vekst,- sosiokulturelle og miljømessige faktorer 26.11.14 2
Trender aktive, korte, ferier EKTE opplevelser Fokus på kultur er en viktig driver for utvikling av regionale konkurransefortrinn Turister som er opptatt av kultur legger igjen mer penger Vekst i aktivitetsferier fokus flyttes fra destinasjon til opplevelser Flere og kortere ferier langhelger Lokal mat, det autentiske og møte mellom mennesker Kvalitet og høy betalingsvilje Moderne informasjonsteknologi Miljø og bærekraft EKTE opplevelser bo privat, komme tettere innpå livet i byen, på gård, kyst, urbant liv.. Arkitektur, design, kulturarv og natur koblet med spenning, aktiviteter og utfordringer Individuell fokus Industriell turisme Kortreist 26.11.14 3
Kultur en hoveddriver for turisme i Europa Kultur er en hoveddriver for turisme i Europa. Salvador Dalimuseet i Figueres, to Dmer nord for Barcelona, har godt over en million besøkende i året, og har bli/ en pengemaskin for et Spania i dyp økonomisk krise. Korte ovale helgereiser øker mest, Dl tross for fortsa/ økonomisk uro i Europa. Europeiske storbyer seirer. Ifølge bransjeorganisasjonen ITB World Travel Trends er hoveddriverne kunst og kultur, gode shoppingmuligheter og le/ Dlgjengelighet. Kulturturistene: Høyt utdannet, kompetente, voksne, vil se og oppleve det beste, krever ekte vare, er betalingsdykdge og villige for det re/e produkt. http://www.osloregion.org/norsk/index.php? option=com_content&view=article&id=1729:kultur-en-hoveddriver-for-turisme-ieuropa-korte-ovale-helgereiser-oker-mest&catid=59:kultur&itemid=74 26.11.14 4
Utfordringer for bærekraftig turisme Bevaring av natur og kulturressurser Redusere negative konsekvenser av turismen forsøpling Ivaretakelse av et godt lokalsamfunn Utflating av sesongmessig etterspørsel Miljøvennlig transport av turister Tilgjengelig turisme for alle, f eks eldre og handicappende Økt kvalitet på jobber innen turistnæringen 26.11.14 5
EUs agenda for bærekraftig turisme og regional attraktivitet Helhetstankegang på posisjonering, SMART spesialisering strategiske mål, innovasjon og konsistente valg som fremmer regional utvikling og konkurransekraft Langtidsplanlegging Involvering på tvers av bransjer Oppfølging av mål og kostnader 26.11.14 6
Hva fremmer konkurransedyktige prosjekter? Styrket samarbeid på tvers av landegrensene Sterkere involvering og samarbeid på tvers av mindre virksomheter og lokale myndigheter Innovativ produktutvikling tilpasset ulike målgrupper 26.11.14 7
Aktiv turisme kultur, natur, by og land Kreativ konseptutvikling fokus på behov og målgrupperette opplevelser Kystturisme Fjellturisme Utkantturisme Urban turisme Sport- og opplevelsesbasert turisme Kultur- og aktivitetsbasert turisme Opplagte ruter og stier moderne arkitektur, mat, kulturminner, natur, byutvikling Sykkelruter, hvalsafari, kajakkpadling, toppturer, fuglekikking, kokkekurs, osv Lokale kortreiste turister som reiser på festivaler ofte en stor målgruppe 26.11.14 8
Nye forretningsmodeller som Sharing economy Nye forretningsmodsmodeller og innovative måter å reise på er i vekst og kan også være positivt for miljøet Folk leier ut rom for korttidsleie et rom i leiligheten/huset sitt, fjellhytta, osv Tettere kontakt med dagliglivet i lokalsamfunnet 26.11.14 9
Fra masseturisme til skreddersydd turisme for individuelle reisende via digitale verdikjeder Internett har skapt en total forandring av både tilbuds- og etterspørselssiden innen reiselivet booking, salg, kjøp Digitale opplevelser, interaktiv dialog, opplevelser før du reiser på tur YouTube, sosiale medier Konsepter ovenfor barn, barnefamilier, kulturinteresserte f.eks festivaler, toppturer og fotoutstilling. Les bakgrunnen og forbered deg på turen digitalt før du reiser virtuell turisme 26.11.14 10
Vær kreativ I dag kan du raskt tiltrekke deg turister fra nabobygda eller fjernere strøk bare du treffer målgruppen din i hjertet og utvikler et konsept som gir en helhetlig opplevelse bare se på Ylvis og hvor mange de plutselig nådde frem til via YouTube hyttetur under primitive forhold i fjellheimen, kunstutstilling på sætra, lokal mat og aktive opplevelser kokkekurs, toppturer, fiske og padling kan være svært eksotisk for en japaner 26.11.14 11
Kreative næringer, kultur og reiseliv i vekst EU har fokus på vekst, arbeidsplasser og styrking av regional konkurransekraft Europeiske regioner ønsker å samarbeide med norske regioner om felles utfordringer Samarbeid gjennom EU prosjekter kan gi spennende nettverk, viktig læring og en mer internasjonal hverdag 26.11.14 12
Tett sammenheng mellom adventure tourism og responsible tourism UNWTO har akkurat presentert en global rapport om opplevelsesturisme, "Adventure tourism" sammen med Adventure Travel Trade AssociaDon som kan være interessant lesning. I rapporten se/es det fokus på den te/e sammenhengen mellom opplevelsesturisme og ansvarlig turisme. h/ps://s3- eu- west- 1.amazonaws.com/ stadcunwto/affiliate- members/1- GLOBAL +REPORT+ON+ADVENTURE +TOURISM_online.pdf 26.11.14 13
EU-programmer, prosjektsamarbeid og finansiell støtte Les mer på våre nettsider under kultur og reiseliv eller ta kontakt med oss. Det er mulig å søke støtte og delta i prosjekter gjennom flere ulike EU-programmer, men Norge deltar kun i noen av dem (vi deltar ikke i Cosme) http://www.osloregion.org/norsk/index.php? option=com_content&view=category&layout=bl og&id=59&itemid=74 http://ec.europa.eu/docsroom/documents/ 7203?locale=en 26.11.14 14
Meld deg på nyhetsbrevet vårt 26.11.14 15