Lesing av magasiner 2016/2017: Vekst i magasinmarkedet 2016/2017 (MU17/2) Knut-Arne Futsæter @Futsaeter http://www.tns-gallup.no/medier 1
Sammendrag: Vekst i magasinmarked 51 magasiner øker, mens 23 går tilbake sammenlignet med 16/2. Det er en samlet vekst på 3,6% fra 2015/2016 (16/2) til 2016/2017 (17/2). Magasingruppen «Jakt/friluft» og «Matblader» har størst fremgang. Magasingruppene «Fagblader» og «Mann» går mest tilbake. A-magasinet, Aftenposten Historie, Tegneseriebladet LUNCH, Se & Hør Tirsdag, Dagbladet Magasinet Her og Nå har størst framgang av de største magasinene. VG Helg, NAF-magasinet MOTOR, OBOS-bladet og Vi Menn taper flest nettolesere av de største. 27% leser daglig minst et magasin, mot 31% i 2015/2016 (16/2). Det er altså færre som leser magasiner daglig, mens det samlet sett er en framgang totalt for de målte titlene. En forklaring på dette er at flere magasiner har fått færre årlige utgivelser. Magasinene blir i gjennomsnitt tatt fram og lest/tittet i 3,4 ganger, som er en tilbakegang fra 3,6 i 2015/2016 (16/2). 60% av magasinenes sider blir lest/tittet i hver gang man tar fram magasinet. 2
Innledning MagasinUndersøkelsen (MU) gir de offisielle tallene for blader og magasiner, og måler lesing av papirutgaver og digitale kopier (PDF-utgaver). Tallene for denne innsamlingsperioden er 2. halvår 2016 og 1. halvår 2017 (MU17/2) og blir sammenlignet med 2. halvår 2015 og 1. halvår 2016 (MU16/2). Det er 78 blader og magasiner som er grunnlaget for sammenligningen. Utvalget er på 12.337 intervju med personer som er 12 år eller eldre. 1% av befolkningen tilsvarer 45.061 personer 12 år eller eldre. Denne rapporten viser både tradisjonelle lesertall (AIR) som beskriver nettostørrelsene og valutatallene for bruttoeksponeringer GEP kontakter. 88% av intervjuene er foretatt online og 12% postalt. Mer om metode og magasintall på Kantars nettsider under «Magasin»: http://www.tns-gallup.no/medier Slik måles lesertallene for blader og magasin: http://www.tns-gallup.no/kantar-tns-innsikt/maling-av-lesertall-for-magasiner-mu/ 3
Hvert magasin blir tatt fram og lest/tittet i 3,4 ganger Undersøkelsen viser at man tar fram og leser gjennom hver utgave av et magasin flere ganger. Dette er viktig dokumentasjon for forlagene som beviser at det er stor sannsynlighet for at man leser/titter på annonsene opp til flere ganger. Det tradisjonelle nettotallet (lest minst en gang) har ikke ivaretatt disse unike egenskapene, og forlagene har ikke synliggjort at de har flere gjentatte eksponeringer. Antall lesertilfeller (NRO), som er den mest betydningsfulle faktoren i valutamålet GEP, ligger i gjennomsnitt på 3,4 for alle målte titler. Man leser/titter altså i hver utgave 3,4 ganger. 4
Valutamålet GEP Formålet med å måle RES og NRO er at de inngår i beregningen av GEP og GEP kontakter GEP kontakter er et eksponeringsmål som er mer sammenlignbart med de bruttomålene andre mediekanaler som radio, TV og Internett benytter. Gross Exposure Points-tallet (GEP-faktoren) er et mål på hvor mange eksponeringer en gjennomsnittlig side i en gjennomsnittlig utgave av et blad/magasin genererer, og i de videre fremstillingene i denne rapporten finner man utrykket GEP kontakter som sier noe om hvor mange eksponeringer en gjennomsnittlig utgave av et blad genererer totalt. GEP kontakter blir beregnet på bakgrunn av tre faktorer: Average Issue Readership (AIR): Totalt antall lesere for en gjennomsnittsutgave av magasinet. Number of Reading Occasions (NRO): Antall lesertilfeller for en gjennomsnittsutgave av magasinet. Gjennomsnittlig Readership Engagement Score (RES): Mengde lest av magasin ved et gjennomsnittlig lesertilfelle. Slik måles lesertallene for blader og magasin: http://www.tns-gallup.no/kantar-tns-innsikt/maling-av-lesertall-for-magasiner-mu/ 5
Endringer for bruttotall (GEP-kontakter) for gruppene (1) Medlemsblad/gratismagasin Voksen kvinne Avismagasiner 3984 Tegneserie/ung 3849 Bolig og interiør 3759 Aktualitet og TV 2300 Innsikt/økonomi 1933 Kvinne Sport/reise/vitenskap 1717 1956 1764 1660 1863 2311 4426 3998 3867 4166 7463 7977 3735 2017/2 2016/2 Antall eksponeringer i tusen (brutto) Kilde: Den offisielle MagasinUndersøkelsen (MU) 2017/2 vs 2016/2. GEP-kontakter: Antall eksponeringer for en gjennomsnittlig side i en gjennomsnittlig utgave av et magasin. 6
Endringer for bruttotall (GEP-kontakter) for gruppene (2) Bil/Båt 1481 1539 Jakt/friluft 1034 1144 Helse/Livsstil/Sunnhet 728 809 Fagblader 717 805 2017/2 Matblader 568 675 2016/2 Mann 642 749 Foreldre PC, lyd & bilde 203 267 172 214 Antall eksponeringer i tusen (brutto) Kilde: Den offisielle MagasinUndersøkelsen (MU) 2017/2 vs 2016/2. GEP-kontakter: Antall eksponeringer for en gjennomsnittlig side i en gjennomsnittlig utgave av et magasin. 7
Grupper (sammenlignbare 2017/2 og 2016/2) Aktualitet & TV Her og Nå, På TV, Se og Hør Tirsdag, Se og Hør Extra (4) Avismagasiner A-magasinet, Finansavisen MOTOR, Dagens Næringsliv D2, Dagbladet Magasinet, VG Helg (5) Bil/Båt Autofil, Bil, Båtmagasinet, Traktor, Vi Menn Bil, Vi Menn Båt (6) Bolig og interiør Bo Bedre, BoligDrøm, Bolig Pluss, Bonytt, Gjør Det Selv, Hytteliv, Hyttemagasinet, Interiørmagasinet, Lev Landlig, Maison Interiør, Rom 123, Vakre Hjem & Interiør (12) Fagblader Bondebladet, Norsk Landbruk, Tidsskriftet Sykepleien (3) Foreldre Foreldre&Barn, BabyDrøm (2) Innsikt/økonomi Aftenposten Innsikt, Dine Penger, Kapital, Aftenposten Historie (4) Jakt/friluft Alt om fiske, Jakt, Jeger Hund & Våpen, UTE, Villmarksliv(5) Mann Vi Menn (1) Helse/Livsstil/Sunnhet Aktiv Trening, Det Nye ShapeUp, i Form (3) Matblader Maison Mat&Vin, Mat fra Norge (2) PC, lyd og bilde SMART+(Hjemme PC) (1) Sport/reise/vitenskap Fri Flyt skimagasin, Illustrert Vitenskap, Terrengsykkel, Vagabond (4) Tegneserie/ung Donald Duck & Co, Julia, Tegneseriebladet BILLY, Tegneseriebladet Nemi, Tegneseriebladet PONDUS, Tegneseriebladet LUNCH (6) Voksen kvinne Allers, Familien, Hjemmet, Norsk Ukeblad, Vi over 60 (5) Medlemsblad/gratismagasin NAFs medlemsblad MOTOR, Vi i Villa, Hus&Bolig, Jakt & Fiske, Fjell og vidde, COOP Medlem, OBOS-bladet (7) Kvinne Costume, ELLE, Kamille, KK, Stella, Tara, Det Nye (7) 8
Magasiner med høyest bruttotall (GEP) COOP Medlem A-Magasinet Vi i Villa Hjemmet Tegneseriebladet PONDUS NAF-magasinet Motor Illustrert Vitenskap 1159 Se og Hør Tirsdag 929 926 VG Helg 915 1072 Fjell og Vidde 907 923 Donald Duck & Co 895 1009 OBOS-bladet 886 994 Vi over 60 827 866 Familien 826 888 DAGBLADET Magasinet 800 780 Aftenposten Historie 794 732 Tegneseriebladet LUNCH 580 665 Vi Menn 642 749 Norsk Ukeblad 626 662 Her & Nå 536 565 1859 2047 1666 1604 1423 1449 1395 1448 1381 1334 1376 1545 1280 2017/2 2016/2 Antall eksponeringer i tusen (brutto) Kilde: Den offisielle MagasinUndersøkelsen (MU) 2017/2 vs 2016/2 9
Endringer for nettolesertall (AIR) for grupper (1) Medlemsblad/gratismagasin Avismagasiner Voksen kvinne Tegneserie/ung Bolig og interiør Aktualitet og TV Innsikt/økonomi Sport/reise/vitenskap Kvinne 617 617 585 605 585 647 753 832 831 972 941 938 1 007 1414 1 408 872 2017/2 2016/2 2275 2 298 Antall lesere i tusen (netto) Kilde: Den offisielle MagasinUndersøkelsen (MU) 2017/2 vs 2016/2 10
Endringer for nettolesertall (AIR) for grupper (2) Bil/Båt 427 471 Jakt/friluft 276 334 Fagblader 274 302 Helse/Livsstil/Sunnhet Mann 248 253 265 274 2017/2 2016/2 Matblader 184 222 Foreldre PC, lyd og bilde 71 82 93 96 Antall lesere i tusen (netto) Kilde: Den offisielle MagasinUndersøkelsen (MU) 2017/2 vs 2016/2 11
Prosentvis endring (netto) for grupper fra 2016/2 til 2017/2 Jakt/friluft Matblader PC, lyd og bilde Aktualitet og TV Bil/Båt Helse/Livsstil/Sunnhet Sport/reise/vitenskap Bolig og interiør Innsikt/økonomi Kvinne Avismagasiner Tegneserie/ung Medlemsblad/gratismagasin Voksen kvinne Foreldre Mann Fagblader -9,3-7,9-3,5-3,7-1,0 0,4 0,3 3,4 5,4 4,8 4,7 6,8 10,3 10,3 15,1 20,9 20,8-15,0-10,0-5,0 0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0 Kilde: Den offisielle MagasinUndersøkelsen (MU) 2017/2 vs 2016/2. Nettolesertall for grupper for sammenlignbare grupper. 12
Endringer for nettolesertall (AIR) 20 største magasinene COOP Medlem Vi i Villa A-Magasinet NAF-magasinet Motor OBOS-bladet Se og Hør Tirsdag Illustrert Vitenskap Hjemmet Tegneseriebladet PONDUS VG Helg DAGBLADET Magasinet Fjell og Vidde Donald Duck & Co Familien Vi over 60 Her & Nå Hus&Bolig Aftenposten Historie Vi Menn Tegneseriebladet LUNCH 225 223 317 289 289 287 288 268 266 280 258 253 274 251 246 329 474 448 468 461 460 475 457 455 449 411 388 369 359 540 539 564 687 717 731 796 806 794 1010 1017 2017/2 2016/2 Kilde: Den offisielle MagasinUndersøkelsen (MU) 2017/2 vs 2016/2 13
Endringer (i tusen) for nettolesertall 20 største magasinene A-Magasinet Aftenposten Historie Tegneseriebladet LUNCH Se og Hør Tirsdag DAGBLADET Magasinet Her & Nå Fjell og Vidde Illustrert Vitenskap Tegneseriebladet PONDUS Vi over 60 Familien COOP Medlem Vi i Villa Donald Duck & Co Hus&Bolig Hjemmet Vi Menn OBOS-bladet NAF-magasinet Motor VG Helg -90-29 0-1 -6-11 -12-13 -15-22 -25 2 10 7 33 28 26 23 22 63 fra 2016/2 til 2017/2-100 -50 0 50 100 Kilde: Den offisielle MagasinUndersøkelsen (MU) 2017/2 vs 2016/2 14
Antall lesertilfeller (NRO) Andelen lest (RES) 6,0 5,0 5,7 5,3 2016/2 2017/2 0,9 0,8 0,7 0,79 0,80 2016/2 2017/2 4,0 3,6 3,4 0,6 0,5 0,62 0,60 0,51 0,49 3,0 2,8 2,7 0,4 2,0 0,3 0,2 1,0 0,1 0,0 Snitt Høyeste Laveste 0,0 Snitt Høyeste Laveste Kilde: Den offisielle MagasinUndersøkelsen (MU) 2017/2 vs 2016/2 15
NRO: Antall lesetilfeller for ulike grupper Magasinene blir lest/tittet i 3,4 ganger Voksen kvinne Matblader Mann Sport/reise/vitenskap Innsikt/økonomi Fagblader Helse/Livsstil/Sunnhet Jakt/friluft Tegneserie/ung Aktualitet & TV Foreldre PC, lyd og bilde Bolig og interiør Bil/Båt Avismagasiner Kvinne Medlemsblader/gratismagasin 3,8 3,7 3,6 3,5 3,5 3,5 3,5 3,5 3,4 3,4 3,4 3,2 3,1 3,0 3,0 4,0 4,1 Antall lesetilfeller Kilde: Den offisielle MagasinUndersøkelsen (MU) 2017/2. NRO = Antall lesertilfeller for en gjennomsnittlig utgave. 16
Mengde lest (RES) for ulike grupper: 60% av magasinene blir lest/tittet i for et gj. lesertilfelle Tegneserie/ung 0,77 Mann 0,63 Voksen kvinne 0,62 Matblader 0,61 Sport/reise/vitenskap 0,61 Medlemsblader/gratismagasin 0,61 Avismagasiner 0,60 Bolig og interiør 0,60 Fagblader 0,60 Helse/Livsstil/Sunnhet 0,59 Innsikt/økonomi 0,59 PC, lyd og bilde 0,59 Jakt/friluft 0,58 Foreldre 0,58 Bil/Båt 0,58 Kvinne 0,57 Aktualitet & TV 0,56 Andel lest Kilde: Den offisielle MagasinUndersøkelsen (MU) 2017/1. RES= Mengde lest for et gjennomsnittlig lesertilfelle. 17
27% leser daglig blader/magasiner Alle 27 Menn 23 Kvinner 30 12-17 år 18-29 år 30-39 år 16 17 18 40-49 år 23 50-59 år 29 60-69 år 38 70 år + 50 Kilde: Den offisielle MagasinUndersøkelsen (MU) 2017/2. 18
http://www.tns-gallup.no/medier/magasin/ 19