Norges Turistbarometer Prognose for norsk og utenlandsk ferie- og fritidstrafikk i Norge Vintersesongen 2017 Margrethe Helgebostad 1
Innovasjon Norges prognoser er klartale; Med to gode vintersesonger friskt i minne, er det stor optimisme. Alt tyder på at den sammenhengende veksten fra utlandet som startet våren 2014, vil fortsette inn i 2017 Ved inngangen til årets vintersesong tror 58 prosent av ekspertpanelet sammensatt av norsk og utenlandsk reiselivsnæring på en svært god vintersesong. 37 prosent tror vinteren blir lik som i år, mens kun fem prosent venter en nedgang. Etter to rekordvintre på rad, er det ikke kun forventet at nivået skal holde seg, majoriteten venter en ytterligere volumøkning. I løpet av de to siste vintersesongene (2014-2016) har antall utenlandske gjestedøgn økt med 20 prosent, mens norske gjestedøgn har økt med fem prosent. Det er stor optimisme fra alle markeder Innovasjon Norge har en vintersatsing. Både fra store skimarkeder, men også fra mindre volummarkeder, som primært kommer til Norge for å oppleve nordlyset. Selv om skisegmentet med svensker og dansker fremdeles er størst vinterstid, har nordlyssatsingen til Innovasjon Norge gjort det norske vinterproduktet mer robust gjennom å tiltrekke seg turister fra andre markeder og målgrupper enn det tradisjonelle skisegmentet. Spesielt har Nord-Norge hatt en sterk økning i gjestedøgn fra USA, Asia og Sør-Europa, men også briter og tyskere tiltrekkes av nordlyset, Hurtigruten og arktiskevinteropplevelser. Nord-Norge turistenes forbruk* ble estimert til 3,3 milliarder kroner i vintersesongen 2016. Nord-Norge turistene er karakterisert ved at de enten har hatt minst en overnatting i Nord-Norge, minst en overnatting på Hurtigruten eller ved at nordlyset har hatt betydning for deres ferie. Kilde: Turistundersøkelsen, Innovasjon Norge. Foto: Bård Løken - Visitnorway.com 2 * Turister som bor på kommersielle overnattingssteder og/eller Hurtigruten
Til tross for høy forventning foran vintersesongen 2016, var det enda flere som kunne rapportere om en reel økning i ettertid Høyeste forventning på lenge Vi må tilbake til 2008 for å måle like høye forventninger ved inngangen til en vintersesong. 58 prosent av dem som deltok i undersøkelsen venter at vintersesongen 2017, blir bedre enn vintersesongen 2016. Forholdet mellom forventet trafikk og reel vintertrafikk Spørsmål: What are your expectations for the traffic to Norway this coming winter season compared to last winter season? 80% 70% 60% 50% 40% 30% 10% 0% Andel som forventer økning Andel som faktisk hadde økning 3 Kilde: Norges Turistbarometer, Innovasjon Norge
Spørsmål: What are your expectations for the traffic to Norway this coming winter season compared to last winter season? 58 % venter en økning 5 % venter en nedgang Forventinger til vintersesongen 2017 N= 127 8% 50% 37% 5% Forventinger til vintersesongen 2016 N= 108 7% 47% 39% 7% Forventinger til vintersesongen 2015 N= 126 5% 40% 41% 9% Forventninger til vintersesongen 2014 N=129 4% 23% 53% 19% Forventninger til vintersesongen 2013 N= 149 2% 33% 41% 22% Forventninger til vintersesongen 2012 N= 117 3% 38% 42% 16% Forventninger til vintersesongen 2011 N= 122 3 % 34 % 48 % 14 % Forventninger til vintersesongen 2010 N= 172 2% 23% 45% 27% 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % Much better Better Equal Worse 4 Kilde: Norges Turistbarometer, Innovasjon Norge
Forventninger per ferietype Spørsmål: What are your expectations for the traffic to Norway this coming winter season compared to last winter season? Northern Norway/The Nord-Norge/Nordlys Northern light (70) 11% 52% 33% 5% Skiferie holiday (39) 11% 49% 32% 8% City Byferie breaks (27) 11% 59% 30% 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % 5 Kilde: Norges Turistbarometer, Innovasjon Norge Much better Better Equal Worse Much worse
Spørsmål: What are your expectations for the traffic to Norway this coming winter season compared to last winter season? Forventing per marked Sortert etter størst markedsandel vinteren 2016. Det var flest norske kommersielle gjestedøgn, deretter følger Sverige og Danmark som er store skimarkeder. Storbritannia var vinteren 2016 det tredje største vintermarked med en andel på 11 prosent av alle utenlandske gjestedøgn. Norge 10% 53% 33% 3% Sverige 30% 60% 10% Danmark 17% 67% 17% Storbritannia 40% 40% Tyskland 60% USA 54% 46% Nederland 50% 30% Frankrike 75% 25% Spania 50% 50% Italia 50% 50% Russland 38% 38% 25% 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % 6 Kilde: Norges Turistbarometer, Innovasjon Norge Much better Better Equal Worse
Forventning per bransje Local Tourist Office/Destination Company/Regional Company Innovation Norway Cruise/Hurtigruten Incoming Operator Ski resort 67 % 80 % 67 % 56 % 50 % 22 % 20 % 33 % 33 % 50 % Activities/Attraction 17 % 83 % Accommodation (hotels, cabin rentals..) 50 % 33 % 17 % Tour Operator/wholesaler 42 % 40 % 7 % 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % Much better Better Equal Worse Much worse 7 Kilde: Norges Turistbarometer, Innovasjon Norge
Tilbakeblikk på vintersesongen 2016 8
Vintersesongen Fra vintersesongen 2014 til 2016 har antall utenlandske gjestedøgn økt med 20 prosent i Norge Kommersielle gjestedøgn 18% 16% 14% 12% 10% 9% 10% 8% 8% 6% 5% 4% 3% 5% 4% 2% 0% endring 2014/2015 endring 2015/2016 endring 2014/2016 1% Totalt Norge Utland Vintersesongen: januar-april Kilde: Overnattingsstatistikken, SSB 9
Vintersesongen 2016 Nord-Norge hadde størst prosentvis vekst av både norske og utenlandske gjestedøgn vintersesongen 2015-2016 Kommersielle gjestedøgn 3 500 000 40% 3 000 000 2 861 849 34% 30% 2 500 000 2 000 000 1 500 000 1 000 000 500 000 0 14% 12% 10% 7% 5% 1 286 105 1 190 900 3% 3% 1% 0% -4% 686 377 575 325-10% 412 088 304 720 243 406-16% 70 201 100 128 - Østlandet Fjord Norge Nord-Norge Trøndelag Sørlandet Norske gjestedøgn Utenlandske gjestedøgn 10 Vintersesongen: januar-april. Kilde: Overnattingsstatistikken, SSB
For første gang mistet Danmark sin topplassering som det største vintermarkedet, og måtte se seg slått av Sverige Sammensetningen av utenlandske gjestedøgn, vintersesongen 2016 Sverige 21 % Japan 1 % Russland 1 % Kina 1 % Italia Spania 2 % 2 % Frankrike 2 % Polen 3 % Asia ellers 3 % Nederland 4 % USA 4 % Danmark 20 % Tyskland 9 % Europa ellers 16 % Storbritannia 11 % 11 Vintersesongen: januar-april. Kilde: Overnattingsstatistikken, SSB
Stort sett vekst til Nord-Norge fra alle markeder Kina Japan Spania USA Italia Frankrike Storbritannia Danmark Europa ellers Nederland Sverige Tyskland Asia ellers Russland -7% Sør-Korea -8% -2% 7% 10% 12% 27% 25% 22% 21% 33% 38% 40% 44% 62% -10% 0% 10% 30% 40% 50% 60% 70% Endring så langt i år 2015-2016 12 Kilde: SSB
Bakgrunn og metode Et elektronisk spørreskjema ble sendt ut og var tilgjengelig i perioden 8. november til 5. desember 2016. 127 deltok i undersøkelsen. Hensikten med Turistbarometeret er å gi en oversikt over forventet trafikkutvikling fordelt på markeder og bransjer. De som deltar i undersøkelsen har i løpet av de siste 12 måneder vært med i Innovasjon Norges kampanjer og aktiviteter, med unntak av de norske incoming operatørene. Ekspertpanelet er sammensatt av representanter fra reiselivsnæringen i inn- og utland. Disse representerer turoperatører, incoming-operatører, overnattingsbedrifter, transportører, cruise, aktivitetsog attraksjonsbedrifter, lokale turistkontor, regionale destinasjonsselskap, samt Innovasjon Norges markedssjefer i de respektive markeder. Undersøkelsen gjennomføres to ganger i året, før sommer- og vintersesongen. Dette er den 28. gang Norges Turistbarometeret gjennomføres. 13