Presentasjon DLE-konferansen 11.09.12 TNS 11.09.12
Om prosessen 1 Undersøkelse om holdninger til elsikkerhet i befolkningen som underlag for pressemelding (november 2011) 2 Pre-test av skisse til reklamefilm (november 2011) 3 Evaluering av kampanjens rekkevidde (februar 2012) 4 Evaluering av kampanjens effekt (februar 2012) TNS 11.09.12 2
1 Undersøkelse om holdninger til elsikkerhet i befolkningen som underlag for pressemelding (november 2011) 2 Pre-test av skisse til reklamefilm (november 2011) 3 Evaluering av kampanjens rekkevidde (februar 2012) 4 Evaluering av kampanjens effekt (februar 2012) TNS 11.09.12 3
Motivasjon 50 0 0 80 TNS 11.09.12 Involvering
Budskapsforståelse - 4 0-10 Enkelt 53 % +8 Oppfordring 76 % + 9 52 % Mange branner + 3 +3 TNS 11.09.12 5
1 Undersøkelse om holdninger til elsikkerhet i befolkningen som underlag for pressemelding (november 2011) 2 Pre-test av skisse til reklamefilm (november 2011) 3 Evaluering av kampanjens rekkevidde (februar 2012) 4 Evaluering av kampanjens effekt (februar 2012) TNS 11.09.12 6
1 Undersøkelse om holdninger til elsikkerhet i befolkningen som underlag for pressemelding (november 2011) 2 Pre-test av skisse til reklamefilm (november 2011) 3 Evaluering av kampanjens rekkevidde (februar 2012) 4 Evaluering av kampanjens effekt (februar 2012) TNS 11.09.12 7
Kampanjens rekkevidde God morgen Norge NTB-artikkel TV-reklame Web-reklame 6. januar Omlag 100 oppslag i nett- og papiraviser i perioden 7. januar til 26. januar 2012 I underkant av 100 spotter plassert på TV2, TVNorge og Discovery i perioden 23. januar til 5. februar 2012 Web-banner på en rekke av de største nettstedene i Norge i perioden 13. januar til 3. februar 2012 2 % 71 % 77 % 58 % TNS 11.09.12
1 Undersøkelse om holdninger til elsikkerhet i befolkningen som underlag for pressemelding (november 2011) 2 Pre-test av skisse til reklamefilm (november 2011) 3 Evaluering av kampanjens rekkevidde (februar 2012) 4 Evaluering av kampanjens effekt (februar 2012) TNS 11.09.12 9
1 Undersøkelse om holdninger til elsikkerhet i befolkningen som underlag for pressemelding (november 2011) 2 Pre-test av skisse til reklamefilm (november 2011) 3 Evaluering av kampanjens rekkevidde (februar 2012) 4 Evaluering av kampanjens effekt (februar 2012) TNS 11.09.12 10
Faktisk medieplassering Analyser av hvorvidt eksponering i ulike kanaler (TV, web og ubetalt) har påvirket: Kunnskap om elsikkerhet Holdning til elsikkerhet Atferd knyttet til elsikkerhet Spørsmål om folks medievaner i de kanalene kampanjen har vært å se Beregnet antall kontakter med kampanjen (OTS Opportunity to See) TNS 11.09.12 11
60 Branner starter ofte i elektronisk utstyr (%) 50 40 30 720 893 20 10 0 Ikke eksponert OTS: 1-4 OTS: 4-7 OTS: 7-10 OTS: >10 Antall eksponeringer på TV TNS 11.09.12 12
60 Bør ikke bruke oppvaskmaskin etc. når man sover (%) 50 40 379 563 30 20 10 0 Ikke eksponert OTS: 1-4 OTS: 4-7 OTS: 7-10 OTS: >10 Antall eksponeringer på TV TNS 11.09.12 13
60 Jeg lader lader ikke mobiltelefon når jeg ikke er tilstede (%) 50 40 30 20 335 170 10 0 Ikke eksponert OTS: 1-4 OTS: 4-7 OTS: 7-10 OTS: >10 Antall eksponeringer på TV TNS 11.09.12 14
Oppsummering av kampanjeeffekter Ubetalt TV WEB 71 % av befolkningen eksponert Befolkningen har i snitt sett 2 artikler Kunnskap: 47 905 konverteringer Holdning: 271 381 konverteringer Atferdsintensjon: 321 550 konverteringer 77 % av befolkningen eksponert Befolkningen har i snitt sett reklamen 7 ganger Kunnskap: 491 152 konverteringer Holdning: 477 520 konverteringer Atferdsintensjon: 221 992 konverteringer 58 % av befolkningen eksponert Befolkningen har i snitt sett reklamebanner 8 ganger TNS 11.09.12 15
Takk for meg! Eirik Friberg Ekrann Senior rådgiver eirik.ekrann@tns-gallup.no