Neste generasjon medieanalyse

Transkript

1 Neste generasjon medieanalyse

2 Tre faser tre tilnærminger Hvor og hvordan skal jeg nå målgruppen? Hva og hvor kommer på/ut? Til hvem og med hvilken effekt?

3 TNS Gallup målgruppe- og mediedata Forbruker&Media: Planlegging/valuta (kontinuerlig) 24 timer: Mediebruk gjennom døgnet (annenhvert år) Interbuss: Den digitale utviklingen (kvartalsvis) Digital Life: Digitalt mediekonsum (global, årlig) Mobile Life: Mobilt mediekonsum (global, årlig)

4

5 Demografi og sosiografi Målgruppe: Foretrekker å spise økologisk mat Gjennomsnittsalder 45 år Mann: 39 % Kvinne: 61 % år: 7 % år: 38 % år: 29 % 60 år+: 26 % 25 % privat/ 28 % offentlig sektor 56 % har høyere utdanning 23 % har hjemmeboende barn Gjennomsnittslønn ,- 5

6 Interesser, holdninger, meninger, gjøremål, merkvarepreferanser, innovatørindekser og beslutningstakerindeks HØRE PÅ Klassisk musikk Pop- og rockmusikk Techno/Hip Hop/Dance/Trance Country og Roots Norsk visesang Blues Jazz Danseband musikk Opera og operetter TEMA OG AKTIVITETER Lage mat Prøve nye matretter Helseriktig kosthold Slanketips Klær og mote Hagearbeid Fotografere og filme Miljøvernspørsmål Energisparing Bruke miljøvennlige varer Delta i naturvern MILJØ Betaler gjerne litt ekstra Unngår å kjøpe/bruke Aksepterer lavere levestandard Foretrekker økologisk Miljøkrisen er menneskeskapt FORBRUKSVANER Betaler ofte med kredittkort Liker å handle i kjøpesentre Liker å handle i spesialforretninger Går ofte i forretninger for å se etter nye ting Prøver nye ting tidligere enn venner Meget interessert i nye tekniske løsninger Venner i mange ulike miljøer Andre spør om mitt syn på varer/tjenester Forteller andre om varer/tjenester jeg liker Liker ikke å ta risiko Regler er til for å følges Er fornøyd med livet slik det er Liker å prøve nye varer/tjenester Søker ofte etter informasjon om varer/tj. Sløser aldri Gjør godt å unne seg litt luksus Hender jeg kjøper ting jeg ikke får bruk for Betaler gjerne ekstra for merkevarer (klær) Kjøper helst norske varer Leser alltid varedeklarasjonen Like å skifte mellom varemerker Kjøper ekstratilbud, resten hos andre Merket betyr like mye som pris Kjøper ekstratilbud og andre varer samtidig Benytter meg av ukens/dagens tilbud Villig til å bytte energileverandør etter pris Møbler skal først og fremst være slitesterke PERSONLIG ØKONOMI Sparing Føring av regnskap Nedbetaler eller sparer Sparing neste år Lån neste år Penger i bakhånd Foretrekker én bank POLTIKK OG SAMFUNN Aksepterer lavere levestandard for lavere arbeidsledighet Norge bør fortsatt være medlem av NATO Vi bør begrense bruken av trygder Høyere skatt på høyere inntekter Er svært opptatt av å bedre de eldres situasjon Vi bør redusere forsvarsutgiftene Aksepterer et høyt skattenivå for å beholde fellesgodene U-hjelpen bør reduseres Norge bør motta flere flyktninger Helsevesenet bør vøre et hovedansvar for det offentlige Det er spennende med fremmede kulturer i Norge De enkeltes lønn bør bestemmes ut fra personlig innsats Arbeidsplasser bør prioriteres foran miljøvern Ansatte bør ha større innflytelse på sine arbeidsplasser Statseide bedrifter bør privatiseres Støtteordningene til jordbruket bør reduseres Det er viktig å respektere tradisjoner Jeg liker å følge faste rutiner 6

7 Interesser, holdninger, meninger, gjøremål, merkvarepreferanser, innovatørindekser og beslutningstakerindeks 7

8 Hvem er målgruppa di? 8

9 Hva slags medievaner har de? Kanaler, sjanger, stoffområder, kanalbruk og tid brukt 9

10 Medievaner Mediepreferanser Avis er min viktigste nyhetskilde Internett er min viktigste nyhetskilde Radio er min viktigste nyhetskilde TV er min viktigste nyhetskilde Mobil er min viktigste nyhetskilde Mediekonsum TV: Lav Avis: Meget høy Radio: Høy Nett: Middels Kino: Høy Sjangerinteresse Bakgrunn og analyse av nyheter Debatter Innenriksnyheter Kulturnyheter Omtale av kinofilmer Omtale av musikk Produkttester og forbrukerstoff Utenriksnyheter Interesse for stoffområder Bil og motor Båt og båtliv Fotball Interiør, hus og hjem Jakt og fiske Jobb og karriere Kosthold/mosjon Mat og drikke Moter og trender Sykkelsport 10

11 Treffsikkert mediearbeid Målgruppe: Foretrekker å spise økologisk mat Høy treffsikkerhet Tara NRK P iform Aftenposten.no Dagbladet.no Aftenposten NRK.no NRK P1 NRK2 P4 VG.no TV 2 TV 2 Nyhetskanalen NRK Høyt publikumspotenisal Kilde: TNS Gallup Forbruker & Media

12

13 Befolkningen Dekning OTS 13

14 Medieomtalens faktiske rekkevidde Prosentvis andel av befolkningen

15 Befolkningen? 15

16 Mediedekningen fordelt på alder

17 Dekning i Hafslunds markedsområde Dekning i bydeler i Oslo Bydel 4 St. Hanshaugen Bydel 16 Sentrum Bydel 2 Grünerløkka Bydel 1 Gamle Oslo Bydel 5 Frogner Bydel 3 Sagene Bydel 9 Bjerke Bydel 8 Nordre Aker Bydel 15 Søndre Nordstrand Bydel 6 Ullern Bydel 13 Østensjø Bydel 17 Marka Bydel 12 Alna Bydel 11 Stovner Bydel 10 Grorud Bydel 14 Nordstrand Bydel 7 Vestre Aker Deknings %

18 Endelig sammenlignbare tall med betalt Hvor mange og hvem har blitt eksponert gjennom ulike kanaler? TV seere har vært eksponert for TV spotten i snitt 7 ganger i perioden Leser av papir og nettaviser har hatt mulighet til å se artikkelen i snitt 2 ganger Nettbrukere har vært eksponert for annonsen i snitt 8 ganger

19 Befolkningen Dekning OTS 19

20 Befolkningen Dekning OTS Oppmerksomhet? Kunnskap? Holdninger? Atferd? 20

21

22 Vi kan spørre Kan du huske å ha lest eller sett medieomtale av...? Hvilken saker kan du huske å ha lest om...? Vil du si denne omtalen var positiv eller negativ for...? Har medieomtalen gjort deg mer positiv eller mer negativ til...?

23 Eller vi kan beregne