Lesing av magasiner 2015/2016 (MU 16/2): Færre magasinlesere Knut-Arne Futsæter @Futsaeter 20.09.16 http://www.tns-gallup.no/medier
Sammendrag: De fleste magasinene går tilbake 13 magasiner øker, mens 67 går tilbake. Det er en samlet tilbakegang 7,8%. Magasingruppen «Foreldre» går noe frem. Magasingruppene «Medlemsblad/gratismagasin», «Fagblader», «Matblader» og «Tegneserie/ung» holder seg stabile. Magasingruppene «Mann», «Kvinne» og «Jakt/friluft» går mest tilbake. OBOS-bladet, Hus & Bolig og Aftenposten A-magasinet har størst framgang av de største magasinene. VG Helg, Dagbladet Magasinet og Vi i Villa taper flest nettolesere av de største. 31% leser daglig minst et magasin, mot 34% 2014/2015 (15/2). Magasinene blir i gjennomsnitt tatt fram og lest/tittet i 3,6 ganger. 62% av magasinenes sider blir lest/tittet i hver gang man tar fram magasinet. Kilde: Den offisielle MagasinUndersøkelsen (MU) 2016/2. For sammenlignbare titler. 2
Innledning MagasinUndersøkelsen (MU) gir de offisielle tallene for blader og magasiner. Tallene for denne innsamlingsperioden er juli 2015 til juni 2016 (MU16/2) og blir sammenlignet med juli 2014 til juni 2015 (MU15/2). Det er 83 blader og magasiner som er grunnlaget for sammenligningen. Utvalget er på 12.332 intervju med personer som er 12 år eller eldre. 1% av befolkningen tilsvarer 44.635 personer 12 år eller eldre. Denne rapporten viser både tradisjonelle lesertall (AIR) som beskriver nettostørrelsene og valutatallene for bruttoeksponeringer GEP. Average Issue Readership (AIR): Totalt antall lesere for en gjennomsnittsutgave av bladet/magasinet. Gross Exposure Points (GEP): Et mål på hvor mange eksponeringer genererer en gjennomsnittlig side i en gjennomsnittlig utgave av et blad/magasin. 89% av intervjuene er foretatt online og 11% postalt. Mer om metode og magasintall på TNS Gallups nettsider under «Magasin»: http://www.tns-gallup.no/medier 3
Hvert magasin blir tatt fram og lest/tittet i 3,6 ganger Undersøkelsen viser at man tar fram og leser gjennom hver utgave av et magasin mange ganger. Dette er viktig dokumentasjon for forlagene som beviser at det er stor sannsynlighet for at man leser/titter på annonsene flere ganger. Det tradisjonelle nettotallet (lest minst en gang) har ikke ivaretatt disse unike egenskapene, og forlagene har ikke synliggjort at de har flere gjentatte eksponeringer. Antall lesertilfeller (NRO), som er den mest betydningsfulle faktoren i valutamålet GEP, ligger i gjennomsnitt på 3,6 for alle målte titler. Man leser/titter altså på hver utgave 3,6 ganger. 4 4
Valutamålet GEP Formålet med å måle RES og NRO er at de inngår i beregningen av GEP. GEP er mer sammenlignbart med andre mediekanaler som radio, TV og Internett. Her baserer man seg på pris per eksponering. Gross Exposure Points (GEP) er et mål på hvor mange eksponeringer genererer en gjennomsnittlig side i en gjennomsnittlig utgave av et blad/magasin. GEP baserer seg på tre faktorer: Average Issue Readership (AIR) Totalt antall lesere for en gjennomsnittsutgave av bladet/magasinet. Number of Reading Occasions (NRO) Antall lesertilfeller for en gjennomsnittsutgave av bladet/magasinet. Gjennomsnittlig Readership Engagement Score (RES) Mengde lest av blad/magasin ved et gjennomsnittlig lesertilfelle. 5
Endringer for bruttotall (GEP-kontakter) for gruppene (1) Medlemsblad/ gratismagasin 8075 7 977 Voksen kvinne 4 426 4826 Avismagasiner 3 984 4579 Tegneserie/ung 3 849 4304 Bolig og interiør 3 759 4351 2016/2 2015/2 Sport/reise/vitenskap 2 745 3049 Aktualitet & TV 2 300 2639 Kvinne 2 279 2731 Innsikt/økonomi 1993 1 933 Antall lesere i tusen (brutto) Kilde: Den offisielle MagasinUndersøkelsen (MU) 2016/2 vs 2015/2. GEP-kontakter: Antall eksponeringer for en gjennomsnittlig side i en gjennomsnittlig utgave av et magasin. 6
Endringer for bruttotall (GEP-kontakter) for gruppene (2) Bil/Båt 1481 1 727 Fagblader 1 327 1302 Jakt/friluft 1034 1 202 Helse/Livsstil/Sunnhet Mann 809 881 749 877 2016/2 2015/2 Matblader 642 568 Foreldre PC, lyd og bilde 267 267 203 202 Antall lesere i tusen (brutto) Kilde: Den offisielle MagasinUndersøkelsen (MU) 2016/2 vs 2015/2. GEP-kontakter: Antall eksponeringer for en gjennomsnittlig side i en gjennomsnittlig utgave av et magasin. 7
Grupper (sammenlignbare 2016/2 vs 2015/2) Aktualitet & TV Her og Nå, På TV, Se og Hør Tirsdag, Se og Hør Extra (4) Avismagasiner A-magasinet, Finansavisen MOTOR, Dagens Næringsliv D2, Dagbladet Magasinet, VG Helg (5) Bil/Båt Autofil, Bil, Båtmagasinet, Traktor, Bil Top Gear (Vi Menn Bil Top Gear), Båt (Vi Menn Båt) (6) Bolig og interiør Bo Bedre, BoligDrøm, Bolig Pluss, Bonytt, Gjør Det Selv, Hytteliv, Hyttemagasinet, Interiørmagasinet, Lev Landlig, Maison Interiør, Rom 123, Vakre Hjem & Interiør (12) Fagblader Bondebladet, Norsk Landbruk, Teknisk Ukeblad, Tidsskriftet Sykepleien (4) Foreldre Foreldre&Barn, BabyDrøm (2) Innsikt/økonomi Aftenposten Innsikt, Dine Penger, Kapital, Aftenposten Historie (4) Jakt/friluft Alt om fiske, Jakt, Jeger Hund & Våpen, UTE, Villmarksliv(5) Kvinne Costume, ELLE, Henne, Kamille, KK, Stella, Tara, Det Nye, ToppGirl (9) Mann Vi Menn (1) Helse/Livsstil/Sunnhet Aktiv Trening, Det Nye ShapeUp, i Form (3) Matblader Maison Mat&Vin, Mat fra Norge (2) PC, lyd og bilde Hjemme PC (1) Sport/reise/vitenskap Fri Flyt skimagasin, Illustrert Vitenskap, National Geographic Norge, Norsk Golf, Reiselyst, Terrengsykkel, Vagabond (7) Tegneserie/ung Donald Duck & Co, Julia, Tegneseriebladet BILLY, Tegneseriebladet Nemi, Tegneseriebladet PONDUS, Tegneseriebladet LUNCH (6) Voksen kvinne Allers, Familien, Hjemmet, Norsk Ukeblad, Vi over 60(5) Medlemsblad/gratismagasin NAFs medlemsblad MOTOR, Vi i Villa, Hus&Bolig, Jakt & Fiske, Fjell og vidde, COOP Medlem, OBOS-bladet (7) 8
Magasiner med høyest bruttotall (GEP) COOP Medlem Aftenposten A-Magasinet NAF-magasinet Motor Vi i Villa Hjemmet Tegneseriebladet PONDUS Illustrert Vitenskap VG Helg Donald Duck & Co OBOS-bladet Se og Hør Tirsdag Fjell og Vidde Familien Vi over 60 DAGBLADET Magasinet Vi Menn Aftenposten Historie Norsk Ukeblad National Geographic Norge Aftenposten Innsikt 1072 1009 1038 994 817 926 1082 923 882 888 969 866 923 780 1009 749 877 732 635 662 711 596 690 588 671 1604 1591 1545 1648 1449 1616 1448 1558 1334 1566 1280 1367 1361 2047 2110 2016/2 2015/2 Antall lesere i tusen (brutto) Kilde: Den offisielle MagasinUndersøkelsen (MU) 2016/2 vs 2015/2 9
Endringer for nettolesertall (AIR) for grupper (1) Medlemsblad/ gratismagasin 2 331 2298 Avismagasiner 1408 1 576 Voksen kvinne Tegneserie/ung Sport/reise/vitenskap Bolig og interiør Aktualitet & TV Kvinne Innsikt/økonomi 1007 1 073 938 973 843 922 832 894 753 863 635 740 617 661 2016/2 2015/2 Antall lesere i tusen (netto) Kilde: Den offisielle MagasinUndersøkelsen (MU) 2016/2 vs 2015/2 10
Endringer for nettolesertall (AIR) for grupper (2) Fagblader 560 545 Bil/Båt 427 470 Jakt/friluft Mann Helse/Livsstil/Sunnhet 276 319 274 321 248 270 2016/2 2015/2 Matblader 190 184 Foreldre 93 96 PC, lyd og bilde 74 71 Antall lesere i tusen (netto) Kilde: Den offisielle MagasinUndersøkelsen (MU) 2016/2 vs 2015/2 11
Prosentvis endring (netto) for grupper fra 2015/2 til 2016/2 Foreldre Medlemsblad/gratismagasin Fagblader PC, lyd og bilde Matblader Tegneserie/ung Voksen kvinne Innsikt/økonomi 3,1-1,4-2,7-2,9-3,2-3,6-6,1-6,6 Bolig og interiør Helse/Livsstil/Sunnhet Sport/reise/vitenskap Bil/Båt Avismagasiner Aktualitet & TV Jakt/friluft Kvinne Mann -7,0-7,9-8,6-9,2-10,7-12,8-13,4-14,1-14,4 Antall lesere i tusen (netto) Prosent TNS Gallup -30,0-25,0-20,0-15,0-10,0-5,0 0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0 30,0 Kilde: Den offisielle MagasinUndersøkelsen (MU) 2016/2 vs 2015/2. Nettolesertall for grupper for sammenlignbare grupper. 12
Endringer for nettolesertall (AIR) 20 største magasinene COOP Medlem Vi i Villa Aftenposten A-Magasinet NAF-magasinet Motor OBOS-bladet VG Helg Hjemmet Illustrert Vitenskap Tegneseriebladet PONDUS Se og Hør Tirsdag DAGBLADET Magasinet Fjell og Vidde Donald Duck & Co Familien Vi over 60 Hus&Bolig Vi Menn Teknisk Ukeblad National Geographic Norge Norsk Ukeblad TNS Gallup 245 279 264 286 307 473 475 496 461 497 455 488 448 515 388 509 359 351 329 348 289 288 315 280 274 321 262 254 254 564 539 684 708 731 717 775 806 891 1048 Antall lesere i tusen (netto) 1017 2016/2 2015/2 Kilde: Den offisielle MagasinUndersøkelsen (MU) 2016/2 vs 2015/2 13
Endringer (i tusen) for nettolesertall 20 største magasinene fra 2015/2 til 2016/2 OBOS-bladet 91 Hus&Bolig 34 Aftenposten A-M agasinet 23 Fjell og Vidde 8 Norsk Ukeblad -10 Familien Donald Duck & Co Hjemmet National Geographic Norge Teknisk Ukeblad Vi over 60 COOP M edlem Tegneseriebladet PONDUS Illustrert Vitenskap -17-18 -20-25 -25-27 -32-33 -35 Vi M enn -46 NAF-magasinet M otor -58 Se og Hør Tirsdag -67 Vi i Villa DAGBLADET M agasinet VG Helg -145-121 -85 Antall lesere i tusen Antall lesere i tusen (netto) (netto) -150-130 -110-90 -70-50 -30-10 10 30 50 70 90 TNS Gallup Kilde: Den offisielle MagasinUndersøkelsen (MU) 2016/2 vs 2015/2. 14
Antall lesertilfeller (NRO) Andelen lest (RES) 6,0 5,0 4,0 3,0 2015/2 2016/2 5,7 3,7 3,6 5,6 2,8 2,8 0,9 0,8 0,7 0,6 0,5 0,4 2015/2 2016/2 0,61 0,62 0,81 0,79 0,49 0,51 2,0 0,3 1,0 0,2 0,1 0,0 Snitt Høyeste Laveste 0,0 Snitt Høyeste Laveste Kilde: Den offisielle MagasinUndersøkelsen (MU) 2016/2 15
Mengde lest (RES) for ulike grupper: 62% av magasinene blir lest/tittet i for et gj. lesertilfelle Tegneserie/ung Mann Foreldre PC, lyd og bilde Helse/Livsstil/Sunnhet Voksen kvinne Sport/reise/vitenskap Medlemsblad/gratismagasin Matblader Kvinne Bolig og interiør Jakt/friluft Avismagasiner Innsikt/økonomi Bil/Båt Fagblader Aktualitet & TV 0,64 0,64 0,63 0,63 0,62 0,62 0,62 0,62 0,62 0,61 0,60 0,60 0,59 0,59 0,58 0,58 0,77 Andel lest Kilde: Den offisielle MagasinUndersøkelsen (MU) 2016/2. RES= Mengde lest for et gjennomsnittlig lesertilfelle. 16
NRO: Antall lesertilfeller for ulike grupper Magasinene blir lest/tittet i 3,6 ganger Voksen kvinne PC, lyd og bilde Matblader Mann Helse/Livsstil/Sunnhet Jakt/friluft Sport/reise/vitenskap Innsikt/økonomi Aktualitet & TV Foreldre Bolig og interiør Tegneserie/ung Bil/Båt Fagblader Kvinne Avismagasiner Medlemsblad/gratismagasin 4,3 4,2 4,1 4,1 4,0 4,0 3,8 3,7 3,7 3,7 3,6 3,6 3,5 3,4 3,2 3,2 Antall 3,1 Kilde: Den offisielle MagasinUndersøkelsen (MU) 2016/2. NRO = Antall lesertilfeller for en gjennomsnittlig utgave. 17
31% leser daglig blader/magasiner Alle 31 Menn 28 Kvinner 35 12-17 år 18-29 år 20 20 30-39 år 24 40-49 år 29 50-59 år 34 60-69 år 42 70 år + 53 Kilde: Den offisielle MagasinUndersøkelsen (MU) 2016/2 18
http://www.tns-gallup.no/medier 19