Norge slik verden oppfatter oss Global temperaturmåling 2016 (foreløpig oppsummering)
Om undersøkelsen Innovasjon Norge har sommeren 2016 dybdeintervjuet over 200 næringslivsledere i 15 land om hvordan de oppfatter Norge og norsk næringsliv. Formålet med undersøkelsen er å få tilbakemeldinger på hva Norge er gode på og hvor vi har et forbedringspotensial. Utenlandsk næringsliv er en viktig målgruppe for Merkevaren Norge som det nå jobbes med å utvikle. Undersøkelsen inngår sammen med andre undersøkelser, som en del av analyseprosessen i prosjektet Merkevaren Norge. Undersøkelsen vil bli ferdigstilt i løpet av september 2016 og vil da være supplert med tilbakemeldinger også fra Sverige, Danmark og Brasil. Dette dokumentet representerer en foreløpig temperaturmåling.
Om metoden Undersøkelsen er gjennomført som kvalitative dybdeintervjuer rundt en times varighet. Kvalitativ metode er velegnet når undersøkelsens formål er å beskrive et fenomen (for eksempel et omdømme) og gi vurderinger, men kan ikke brukes til å lage statistiske sammenhenger. I rapporteringen legges det vekt på hva som er det overordnede etterlatte inntrykket av samtlige intervjuer. Det betyr at synspunkter som kommer fra et klart mindretall av informantene ikke tillegges vekt. Intervjuene er foretatt med basis i en felles semistrukturert intervjuguide for å sikre: generaliserbarhet i et begrenset univers sammenlignbarhet informantene imellom sammenlignbarhet med evt. andre/fremtidige undersøkelser riktig dybde/bredde i informasjonstilfanget operativ verdi av informasjonen kvalitet i prosessen for informanten
Spørsmålene De sentrale spørsmålene informantene er bedt om å reflektere rundt er: Hva assosierer du med Norge? Hva assosierer du med «det norske»? Samfunnsmodell, politikk, kultur, natur mv Hva assosierer du med norsk næringsliv? Typiske bransjer, vekstpotensial, forretningsstil og væremåte Hva forventer du av Norge i fremtiden? Utfordringer og muligheter
Temperaturmåling 2016 Temperaturmåling: 15 bedriftsledere x 15 land Europa Italia Polen Russland Spania UK Tyskland Asia India Japan Kina Singapore Sør-Korea Vietnam Øvrig Canada USA Sør-Afrika Kommer ila august Sverige Danmark Brasil Terje Borud/Visitnorway.com
Norge de første assosiasjonene Vakker natur fjell og fjord Kaldt og langt unna Velorganisert Høy velstand Veldig dyrt En del av Norden
Om norsk samfunnsmodell og politikk Utenrikspolitisk «nøytralt» Stabilt demokrati Velfungerende samfunn Avanserte velferdstjenester Egalitært Likestilt Høy tillit til politikere og rettsstat
Om norsk økonomi og arbeidsliv Høy levestandard Høye lønninger Høye skatter Velregulert arbeidsliv Flate strukturer Jobber hardt, men korte dager Work-life balance
Om norsk kultur og væremåte Hjelpsomme, men litt naive Direkte og distanserte Løsningsorienterte, men konfliktsky Selvsikre - vil helst gjøre ting på vår måte Liten innsikt i andre kulturer Høy rettferdighetssans
Om norsk natur Spektakulære naturlandskap Langstrakte fjorder Høye fjell Store og dype skoger Nordlys
Om norsk bærekraft Dyktige til å bevare naturen Aktsom utvinning av naturressurser Stor produsent av ren energi God forvaltning av oljerikdommen Solid samfunnsmodell Solide statsfinanser
Om norsk næringsliv det positive Verdensledende nisjeaktør (olje, maritim, sjømat) Teknologisk avanserte kvalitetsprodukter Produserer prototyper, ikke serier Profesjonelle og løsningsorienterte Etiske, «ingen korrupsjon» Flate og lyttende organisasjoner Høyt utdannede og kompetente arbeidstakere
Om norsk næringsliv det mindre positive Dyre produkter Tenker ikke massemarked Lite fleksibilitet Lav grad av kundeorientering Begrenset forståelse for andre kulturer Dårlige på markedsføring Svake på kommunikasjon Lite tilgjengelige (korte dager, lange ferier)
Hvorfor kjøpe norsk? Fordeler Verdensledende nisjeprodukter Avanserte prototyper Høy kvalitet Leverer i tide Ordning & reda Ulemper Høy pris Ikke gode på serieproduksjon Har kun «det beste» Liten grad av kundeorientering Treg respons på henvendelser
Hvorfor investere i Norge? Fordeler Verdensledende i noen nisjer Avansert teknologi Sterke FoU-miljøer Velkvalifiserte arbeidstakere Ordnede forhold Ulemper Høyt kostnadsnivå Få sterke merkevarer Lite marked Litt for selvgode Liten talent-pool
Hvorfor flytte til Norge? Fordeler Høy levestandard/lønninger Gode jobbmuligheter Bratt karrierestige Gode velferdsordninger Ordnede forhold Vakkert Ulemper Dyrt, høye skatter Kun ledende i smale nisjer Krevende å bli integrert Små byer Gjennomregulert og kjedelig Langt hjemmefra
Hvorfor feriere i Norge? Fordeler Vakker natur Eksotisk kultur Munch, Ibsen, Operaen God infrastruktur Trygt og sikkert Snakker engelsk Ulemper Dyrt Lang unna Litt kjedelig Vanskelige å komme inn på Ikke nysgjerrige på «andre»