Medietrender: Hva med de unge?

Medietrender: Hva med de unge? Knut-Arne Futsæter @Futsaeter 8.9. Folks Medievaner 2 TNS Gallup

AGENDA. Blader og magasiner 2. Papiraviser 3. Internett og nettsteder. Mobil og nettbrett 5. TV og streaming 6. Radio 7. Sosiale nettsamfunn (SNS) 8. Oppsummering 2

37% leser daglig blader/magasiner Alle 37 Menn 32 Kvinner 2-7 år 38 8-29 år 26 3-39 år 29-9 år 33 5-59 år 38 6-69 år 6 7 år + 57 Kilde: Den offisielle MagasinUndersøkelsen (MU) 23 3

Antall lesertilfeller (NRO) Andelen lest (RES) 7, 6, 22 23 6,2 6,,9,8 22 23,8,8 5,, 3,5 3,,7,6,5,6,6,5,5 3, 2,7 2,5, 2,,3,,2,, Snitt Høyeste Laveste, Snitt Høyeste Laveste Kilde: Den offisielle MagasinUndersøkelsen (MU)

8 magasingrupper har en framgang, mens 8 grupper har en tilbakegang Ung kvinne 9,7 M at, helse, livsstil, hobby Jakt/ Friluft Innsikt/ Økonomi 6,2 8,2 9,5 Kvinne Sport/ reise/ vitenskap Tegneserie/ ung Bil/ Båt Fagblader PC, lyd og bilde Avismagasiner Bolig og interiør -,8 -,2 -,5-2,8, 3,6 3,2 2,5 Voksen kvinne -9,9 Aktualitet & TV -,5 M ann Foreldre -2 -,6 Antall lesere i tusen (netto) Prosent -25-2 -5 - -5 5 5 TNS Gallup Kilde: Den offisielle MagasinUndersøkelsen (MU) 23 vs 22. Nettolesertall for grupper for sammenlignbare grupper. Prosentvis endring (netto) for grupper fra 22 til 23 5

Noen vinner lesere andre taper lesere NAFs medlemsblad M otor 8, Fjell og Vidde 56,3 Hus&Bolig Tegneseriebladet Nemi Tegneseriebladet PONDUS 6,2 5,2 3,7 National Geographic Norge 36, Teknisk Ukeblad Aftenposten A-M agasinet,2 8,5 DAGBLADET M agasinet -2,5 Illustrert Vitenskap -7,7 Vi over 6-26,3 Donald Duck & Co VG Helg Familien -38,3-38,6-38,6 Norsk Ukeblad -52,6 Vi M enn Her & Nå -66,5-69, Hjemmet Vi i Villa Se og Hør Tirsdag -8,6-82,6-79 Antall lesere i tusen (netto) Antall lesere i tusen (netto) - -8-6 - -2 2 6 8 TNS Gallup Kilde: Den offisielle MagasinUndersøkelsen (MU) 23 vs 22. Nettolesertall for grupper for sammenlignbare grupper. Endringer (i tusen) for nettolesertall 2 største magasinene fra 23 til 2 6

2 største magasinene (AIR) Vi i Villa NAFs medlemsblad Motor Aftenposten A-Magasinet VG Helg DAGBLADET Magasinet Se og Hør Tirsdag Tegneseriebladet PONDUS Illustrert Vitenskap Hjemmet Donald Duck & Co Fjell og Vidde Familien Vi over 6 Her & Nå Hus&Bolig Teknisk Ukeblad Vi Menn Norsk Ukeblad National Geographic Norge Tegneseriebladet Nemi TNS Gallup 372 363 32 36 296 295 295 288 28 268 265 572 566 56 53 52 723 73 869 Antall lesere i tusen (netto) 23 Kilde: Den offisielle MagasinUndersøkelsen (MU) 23. 7

Topp 2 blant tenåringer 2-9 år og 2-29 åringer Donald Duck & Co 83 Tegneseriebladet PONDUS 38 Tegneseriebladet PONDUS 7 Illustrert Vitenskap 9 Se og Hør Tirsdag 7 Aftenposten A-Magasinet 79 Illustrert Vitenskap 7 VG Helg 76 Donald Pocket 68 FHM 72 VG Helg 7 Tegneseriebladet Nemi 68 National Geographic Norge 37 Det Nye 65 Det Nye 36 DAGBLADET Magasinet 6 Costume 36 Teknisk Ukeblad 6 Aftenposten A-Magasinet 35 Se og Hør Tirsdag 58 Tegneseriebladet Nemi 35 Vi i Villa 5 Se og Hør Weekend 3 Donald Duck & Co 53 Her & Nå 32 Costume 7 Tegneseriebladet BILLY 32 Vi Menn 6 Julia 32 National Geographic Norge ELLE 3 NAFs medlemsblad Motor 39 DAGBLADET Magasinet 2 NATT&DAG 39 Vi Menn 23 Fjell og Vidde 37 STYLEmag 2 ELLE 36 TNS Gallup 8

Svak tilbakegang for de fleste papiravisene 65% leser minst en papiravis en gjennomsnittlig dag (mandag-søndag). 69% leser minst en avis på hverdager. Vi leser i snitt, papiraviser daglig. Av de 57 avistitlene som ble rapportert, har bare 5 titler fått flere lesere og 7 færre. Samlet sett er det en tilbakegang på 3,7% fra 22 til 23. Samlet sett går de største avisene tilbake med,6% fra 22 til 23. Nisjeavisene har en framgang på 2,%. De 38 lokal- og regionavisene, som har under 75. lesere, har samlet sett en tilbakegang på 6,%. 9 titler fått flere og 63 færre lesere. Prosentene for avisgruppene er bruttotall. Nisjeavisene: Nationen, Dagens Næringsliv, Dagsavisen, Finansavisen, Klassekampen, Morgenbladet, Dagen og Vårt Land. 9

9 8 7 6 5 Prosent Daglig dekning for papir og nettaviser: 96 23 Papiraviser 65% Nettaviser 6% Totalt 87% 3 2 6 65 7 77 83 87 9 96/97 2 25 2 2 22 23 Kilde: Daglig oppslutning om papiravis og nettaviser 96-23. Data fra Forbruker & Media fra 99. Flerkanalsamfunnet (Lundby & Futsæter, 993) Fragmentering av medielandskapet og oppsplitting av publikum (Futsæter 998). Nettavisene gjelder kun MBLs nettaviser som også utgir papiraviser og som blir målt i F&M.

Dagbladet: Estimert antall observerte sider per bruker. Indeksen papir/mobil = 9 Papiravisen 5 Nettutgaven 7 Mobile utgaven 5 Antall sider 2 3 5 Kilde: Estimert antall observerte sider. Sidevisninger fra de elektroniske målingene for mobil og nett. Gjennomsnittlig CEP verdier for papirutgaven som har 6 sider i snitt beregnet med grunnlag i antall sider produsert og CEP verdier fra F&M. TNS Mobile for mobil, TNS Scores for nettavisene. Forbruker & Media for papiraviser.

Indekserte endringer i forhold til 2: Alle aviser (brutto) 2 Prosent 8 6 5 3 2 99 98 2 98 99 97 99 99 97 97 93 96 92 92 86 Under 75. lesere Totalt Over 75. lesere 92 8 78 89 8 7 85 8 76 73 69 68 2 2 2 22 23 2 25 26 27 28 29 2 2 22 23 TNS Gallup Kilde: Forbruker & Media. Sammenlignbare standard titler, unntatt bilag og helgeutgaver, som er målt i hele perioden. Brutto tall i tusen. 2

Daglig antall sidevisninger for PC (mac) og nettbrett Finn.no VG Nett NRK.no Dagbladet.no Startsiden Nettavisen SOL TV2 Aftenposten.no ABCnyheter Adressa.no Bergens Tidende Klikk.no Gule Sider 88.no Tek.no Seoghør.no DinSide.no E2.no Kjendis.no 23/2 22/23 5 5 2 25 Source: TNS Scores TNS 22 Gjennomsnittlig daglig antall sidevisninger på desktop /tablet målt i TNS Scores (ekskl. Native APP-trafikk). Sammenlignbare nettsteder. 3

Daglig dekning for de 2 største nettstedene (NIP) VG Nett NRK.no Dagbladet.no FINN.no Nettavisen.no Tv2.no Aftenposten.no Startsiden.no ABCNyheter.no SOL.no Kjendis.no Klikk.no GuleSider.no Dinside.no BT.no Seoghør.no E2.no Adressa.no 88.no DN.no 3 3 3 5 5 6 7 2 9 22 Prosent 27 Source: NIP De 2 største nettstedene rangert etter antall/andel personer, juli 23-juni2. Norsk InternettPanel 2 år+ PC/Mac og nettbrett (kun for 2). Ikke mobil.

Daglig dekning for de 2 største nettstedene blant 2-9 åringer og 6 år+ VG Nett NRK.no Dagbladet.no FINN.no Nettavisen.no Tv2.no Aftenposten.no Startsiden.no ABCNyheter.no SOL.no Kjendis.no Klikk.no GuleSider.no Dinside.no BT.no Seoghør.no E2.no Adressa.no 88.no DN.no 2 3 2 3 3 3 2 3 2 3 2 3 5 5 5 6 7 9 9 2 5 5 6 7 23 2 25 2-9 år 6 + år 22 Prosent Source: NIP TNS 22 De 2 største nettstedene rangert etter antall/andel personer, juli 23-juni2. Norsk InternettPanel 2 år+ PC/Mac og nettbrett (kun for 2). Ikke mobil. 5

Expansion of smart phones and tablets 79 8 6 Smart phones Tablets 52 6 Q3 2 Q 2 Q3 2 Q 22 Q3 22 Q 23 Q3 23 Q2 2 Percent Source: C&M and InterBuss. Percentage of the whole population. TNS 22 6

7 Bred og høy tilgang til medieplattformer blant barn (3- år) TV-apparat PC/datamaskin Smarttelefon Radio DVD-spiller Mediebrett PVR MP3-spiller Mobiltelefon (ordinær) Ipod DAB radio Smart-TV 3 36 2 8 5 52 53 56 6 63 66 78 88 89 9 89 9 9 9 98 98 2 23 99 99 Apple TV 8 2 2 3 5 6 7 8 9 Tilgang= har egen OG har ikke egen, men finnes i husstanden. Spørsmålsformuleringen for DVD spiller og PC/datamaskin avviker fra 22 N= 78

Daglig antall sidevisninger for mobil VG Mobil Finn Mobil NRK Mobil Dagbladet Mobil TV2 Mobil Nettavisen Mobil Aftenposten Mobil Klikk Mobil Adressa Mobil Bt Mobil SOL Mobil Seher Mobil Aftenbladet Mobil Startsiden Mobil 88.no Mobil E2 Mobil Gule Sider Mobil Dinside Mobil DN Mobil Dine Penger Mobil 2892 97 27382 87686 786538 763 682 59888 39736 2637 39369 2588 3656 2987 3329 366 2789 832 7755 6857 7769 267 755 8632 652 728 23767 55 99933 683 92953 7238 3726 3976 86273 222668 22538 278 5299 378 23/2 22/23 TNS 22 SOURCE: TNS Mobile/TNS Scores (ekskl. Native APP-trafikk) 8

Vi bruker 63 minutter daglig på norske nettsteder på hverdager Alle PC (mac) Mobil Nettbrett Alle 63 8 8 7 Menn 76 6 9 7 Kvinner 8 3 7 7 2-9 år 3 9 2 2-29 år 62 6 3 3-39 år 75 5 3 9-9 år 72 5 8 5-59 år 66 5 8 6+ år 55 5 2 8 Daglig tid brukt blant alle (hverdag) på alle nettstedene som måles i NIP. Minutter i snitt. Kilde: Norsk InternettPanel 2 2 år+ (Ikke inkl. APPs). 9

Seertiden 983-23 8 5 2 22 33 3 5 63 5857 5 9 66 6 6 8 83 7 78 67 75 56 5 TV total: 67 NRK: 5 TV2: 32 Andre 52 9 TV3: 7 TVNorge: 3 6 NRK2: 9 3 83 9 93 95 97 99 ' '3 '5 '7 '9 ' '3 Kilde Norsk TV-meterpanel. TNS Gallup. 2

Økt seertid fra 23 til 2 TV totalt 62 67 NRK Totalt 63 68 TSV er stabil på bare % TV 2 Gruppen SBS Discovery MTG 2 28 26 6 Vinter OL (TV2) Fotball VM (TV2 & NRK) Metodeendring.7. Jan-aug 2 Andre 5 6 Jan-aug 23 Minutter 3 6 9 2 5 8 Kilde: Norsk TV-meter panel, TNS Gallup. NRK (NRK, NRK2, NRK3/Super), TV2 Gruppen (TV2, TV2 Zebra, Bliss, TV2 Nyheter),SBS (TVNorge, FEM, MAX, Voice, Discovery) og MTG (TV3, Viasat ) TNS 22 2

Økt konsum av norske strømmetjenester Daglig dekning og seertid 23 vs. 2 (NIP) 6 3 5 Prosent 2,7 Minutter 2 2,2 2 8 7,3, 6 5 3,5,6,6 2,3,, Streaming totalt VGTV NRK TV2 Dagbladet Streaming totalt VGTV NRK TV2 Dagbladet Kilde: TNS Gallups Norsk Internett Panel (NIP) 23 (2Q) vs. 2 (2Q) uten mobil og nettbrett. 22

36% ser daglig levende bilder/video via Internett mot 2% i 22 36 2Q 2 Alle 2 2Q 23 Menn 27 2 Kvinner 5 29 5-29 år 3 5 3- år 2 3 5-6 år 6 27 6 år + 7 6 Kilde: TNS Gallups InterBuss. Blant nettbefolkningen (9%). 23

6:-6:3 6:3-7: 7:-7:3 7:3-8: 8:-8:3 8:3-9: 9:-9:3 9:3-: :-:3 :3-: :-:3 :3-2: 2:-2:3 2:3-3: 3:-3:3 3:3-: :-:3 :3-5: 5:-5:3 5:3-6: 6:-6:3 6:3-7: 7:-7:3 7:3-8: 8:-8:3 8:3-9: 9:-9:3 9:3-2: 2:-2:3 2:3-2: 2:-2:3 2:3-22: 22:-22:3 22:3-23: 23:-23:3 23:3-: :-:3 :3-: :-:3 :3-2: 2:-2:3 2:3-3: 3:-3:3 3:3-: :-:3 :3-5: 5:-5:3 5:3-6: TV-seing og streaming gjennom døgnet 5 TV-titting Strømming 6 5 38 39 3 35 3 3 25 2 8 9 9 2 3 3 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 6 6 8 2 2 2 3 3 3 3 5 6 6 6 5 5 3 3 3 2 TNS 22 8

Minutter Lavere lyttertid totalt og for P 2 2 97 97 98 99 92 9 8 Radio TOTALT NRK P Metodeendring..2 6 56 58 56 52 5 5 9 7 2 P+ 2..3 26* 27 28 29 2 2 22 23 Kilde: PPM, TNS Gallup *uke 7-52 TNS 22 25

Minutter Lavere lyttertid for P 25 2 5 5 P 22 2 Radio Norge NRK P3 NRK P2 Storbyradioen 5 8 6 2 2 2 22 2 2 2 9 Metodeendring..2 8 9 9 8 7 6 6 5 5 5 5 27 28 29 2 2 22 23 Kilde: PPM, TNS Gallup 26

Daglig lyttertid: Stabil Radio 89 9 NRK Total (inkl.andre) NRK P P Radio Norge NRK P3 NRK P2 NRJ+ Metro+ P5 Storbyradioen 6 5 7 7 8 2 8 59 59 Jan-aug 2 Jan-aug 23 Minutter P+ 2..3 3 6 9 2 TNS 22 Kilde: PPM, TNS Gallup 27

Daglig lyttertid: Blant alle og blant 2-9 åringer Radio NRK Total P P Radio Norge P3 P2 NRJ+ P5 Storbyradioen 8 6 7 2 6 7 22 2 59 89 2-9 åringer Alle Minutter 3 6 9 2 TNS 22 Kilde: PPM, TNS Gallup 28

Facebook Snapchat Instagram Twitter Google+ Daily reach of SNS in Norway among the whole population Vine 3 2 9 8 6 7 6 2 25 63 66 Trumblr LinkedIn Pinterest Other 2 2 2 7 9 2Q 2 Q 23 Percent Source: TNS Gallup InterBuss. Daily reach among the whole population in Norway 5 years +. 29

75 Facebook: Stadig mer av bruken er via mobil Totalt Mobil 55 59 65 69 56 5 6 7 3 3 25 8 3 7 Q 28 Q 29 3Q 2 Q 2 Q 22 Q 23 2Q 2 Kilde: TNS Gallups InterBuss. Daglig dekning blant nettbefolkningen (95%). 3

3 SNS brukes primært til sosial/personlig kommunikasjon Orienterer meg om hva som skjer blant venner Klikker på andres profiler, bilder, video med mer Kommenterer andres bilder eller tekster Skriver beskjeder/kommentarer på andres profiler Treffer venner Gjør avtaler om å treffe venner Søker kunnskap om et spesielt tema Deltar i interessegrupper Orienterer meg om hva som skjer mht teater, kino, etc Diskuterer aktuelle tema med andre Sjekker/endrer profilen min Legger ut bilder/filmer av meg selv/venner Søker etter nye venner Linker til egne eller andres blogginnlegg Blogger - skriver lengre innlegg 2 2 3 3 2 6 3 5 5 8 7 7 5 9 6 8 8 3 8 6 6 2 23 7 5 2 33 28 8 29 2 3 5 6 7 25 Flere ganger daglig Daglig Ukentlig 9 Interaksjon med (kjente) venner Identitetspresentasjoner (unge) Ulike interesser/ aktiviteter Kilde: TNS Gallups InterBuss Q 23.

9 Prosent Medieutviklingen 96 23 "Internett"85% 8 7 TV 8% Radio 68% 6 5 Papiraviser 65% % "Mobil" 9% Blader/magasiner 37% 6 65 69 7 73 77 8 83 85 87 89 9 93 95 97 3 2 99 2 Kilde: Daglig oppslutning om avis, radio, fjernsyn, tekst-tv og Internett 96-23. Data fra Forbruker & Media fra 99. Flerkanalsamfunnet (Lundby & Futsæter, 993) Fragmentering av medielandskapet og oppsplitting av publikum (Futsæter 998). 2 22 23 2 25 26 27 28 29 2 2 22 23 32

33 Medieutvikling 25 23: 2-9 åringer Prosent Internett 97% 75 Mobilt innhold 72% TV 7% 5 Radio 55% Papiraviser 6% 25 Magasin 3% 25 26 27 28 29 2 2 22 23 Kilde: Forbruker & Media. Daglig dekning 2-9 år

www.tns-gallup.no/medier @Futsaeter