EKORNES NIRF Årskonferanse 2012

Transkript

1 EKORNES NIRF Årskonferanse juni 2012 Øyvind Tørlen, CEO Forretningsidè Ekornes skal utvikle, produsere, markedsføre og selge møbler under egne merkenavn for et globalt marked

2 Ekornes Langsiktige mål Ekornes skal bli Europas ledende møbelprodusent og være kjent for å levere kvalitet i alle ledd Ekornes skal gjøre Stressless til verdens mest kjente merkevare for møbler, og merket skal være kjent for komfort og kvalitet Ekornes skal gjøre Svane til Nordens mest kjente merkevare for madrasser, og merket skal være kjent for komfort og kvalitet Hovedtyngden av produksjonen skal foregå i Norge, hvor teknologiutvikling og innovasjon skal være grunnlaget for konkurransekraft 4

3 5 6

4 7 8

5 9 Noen utfordringer Krevende og usikker internasjonal markedssituasjon siden 2008 Er på «feil side» av den todelte norske økonomien Høye lønninger Generelt høyt kostnadspress 10

6 11 12

7 13 Lønnsandel EKORNES (prosent av omsetning) 14

8 Ekornes kilder til konkurransekraft Produktstrategi Produksjonsstrategi Koordinert strategi Markedsstrategi Strategi Produktutvikling 16

9 Produktutviklingsstrategi Utvikle hele produktfamilier. Brukervennlighet. Reelle produktfordeler. Best på komfort og funksjon. Utvikle produkter for et internasjonalt marked. Differensierende fra konkurrerende produkt. Høy standardiseringsgrad. Om nødvendig utvikle produksjonsutstyr som kan skaffe oss konkurransefortrinn. Utviklingen skal ha en ansvarlig miljøprofil målsetningen er at alle nyutviklinger skal tilfredsstille kravene til Svanemerket. Design- og patentbeskytte nyutvikling. Product range Stressless 18

10 19 20

11 21 22

12 23 Markedsstrategi 24

13 Differensiering Ekornes prøver å skape lønnsom vekst ved å være annerledes en resten av vår bransje......som i stor grad tilbyr like produkt på lik måte og dermed ender opp med å bare konkurrere på pris France, Spain, Belgium, Italy, Portugal: EKORNES S.A.R.L. PAU, FRANCE UK, Ireland: EKORNES LTD. LONDON, UK Norway, Sweden, Denmark: EKORNES SKANDINAVIA AS IKORNNES, NORWAY Germany, Holland, Switzerland, Luxembourg, Austria, Poland: EKORNES MÖBELVERTRIEBS GmbH HAMBURG Finland: OY EKORNES AB NUMMELA, FINLAND USA, Canada: EKORNES INC. SOMERSET, USA Japan: EKORNES K.K. TOKYO Asia: EKORNES ASIA PTE LTD SINGAPORE Brazil EKORNES LATIN AMERICA. SAO PAULO, BRAZIL Australia Ekornes sales companies Importers/distributors 26

14 Ekornes marketing and distribution concept Close cooperation with dealers, no own stores Distribution based on selectivity and exclusivity Strong commitment from dealers on sharing marketing costs We aim to be the most profitable product line in all stores to secure loyalty and commitment Require that dealers use our studio solution to make communication consistent and training efficient Focus very much on Ekornes School to give in store personnel competence and confidence 27 Have been systematically building brand awareness for many years Stressless merkekjennskap UK 28 % France 37 % Spain 6 % Belgium 40 % Germany 51 % Austria 54 % Switzerland 48 % Netherlands 24 % Norway 90 % Sweden 26 % Denmark 54 % Finland 25 % USA 8 % Total Hjulpen merkekjennskap i målgruppen 28

15 Stressless er blant verdens mest kjente merkevarer innenfor møbel på konsumentnivå. Mer enn 80 millioner mennesker kjenner til Stressless når de blir spurt. Brand knowledge in comparison with sales (Sales / order income 2009) Switzerland Germany Austria

16 Produksjonsstrategi 31 Production facilities located in Norway Head quarters of Ekornes Factories in Norway: J. E. Ekornes AS (Ikornnes, Vestlandske, Tynes) Ekornes Møbler AS avd. Hareid Ekornes Møbler AS avd. Grodås Ekornes Fetsund AS 32

17 Ekornes Produksjonsstrategi Spesialiserte fabrikker Standardisering av komponenter Høy grad av automatisering 1 av 96 roboter i Ekornes J.E. Ekornes AS, dep Ikornnes Production of Stressless chair and components for all factories. No. of employees: 750 Production area: Appr sq.m, most of the buildings are built or renewed during last 10 years. Component production and internal transportation highly automised

18 J.E. Ekornes AS, dep Vestlandske Production of Stressless sofa No. of employees: 180 Production area: Appr sq.m Internal transportation highly automised J.E. Ekornes AS, dep Tynes Specialized factory for production of components of laminated wood No. of employees: 60 Production area: Appr sq.m, most of the buildings are built or renewed during last 3 years. Automation of production started, but still more potential

19 J.E. Ekornes AS, dep Grodås Specialized factory for production of components of solid wood No. of employees: 90 Production area: Appr sq.m High degree of automation of production processes J.E. Ekornes AS, dep Hareid Production of Stressless sofa and sofa with fixed back No. of employees: 100 Production area: Appr sq.m Internal transportation highly automised

20 J.E. Ekornes USA Inc Spesialisering: Stressless sofa Ansatte: ca Standardisation 5 steel seat frames cover the entire Stressless collection.

21 Standardisation Different designs, based on common components Consul Sunrise Medium Orion Jazz Medium More information about Ekornes 42