Hva er en sak og hvordan presentere den. Henri k Nielsen Christine Viland Svein Tore Bergestuen

Transkript

1 Hva er en sak og hvordan presentere den Henri k Nielsen Christine Viland Svein Tore Bergestuen

2 Vi ønsker historier

3 Historier som Berører Sjokkerer Irriterer Opplyser Engasjerer Visualiserer

4 Verdien av en god historie President Ronald Reagan, the storyteller, instinctively realized that America was a story, not a theory. Theories rarely bring peace, since they inspire divisions based on right and wrong and invite argument that leads to conflict. Stories are shared, theories are debated James H. Billington, Library of Congress

5 She's the one who taught me about hard work. She's the one who put off buying a new car or a new dress for herself so that I could have a better life. She poured everything she had into me. And although she can no longer travel, I know that she's watching tonight and that tonight is her night, aswell.

6 Journalister vil vite: Hva? Når? Hvor? Hvordan? Hvem? Hvorfor?

7 En sak må ha en konsekvens Politiske vedtak har alltid konsekvenser

8 Din logikk Medienes logikk Taushetsplikt Hemmeligheter Størst og best Rasjonell Saklig Fakta Positiv Abstrakt Spennende Mer spennende Skeptisk Emosjonell Personlig Forenkling Kritisk Konkret

9 Mediekontakt Start i tide -når saken er ny Orienter deg i medielandskapet Media må pleies -kontinuitet Relater innsalget til aktuelle saker

10 Presentere en sak Et klart nyhetspoeng formulert i en setning «Skal vi få solgt risotto så må vi jo for faen anbefale risotto!» Kunnskap om mottagers egenskap og profil Et kort muntlig innsalg Straight to the point Skriftlig oppfølging på mailsendes kjapt med info Gjør klar avtale om neste skritt

11 Relasjoner til journalister Innsalg er enklere når man kjenner hverandre Og begge parter er enige om hverandres redelighet og pålitelighet Ved kontakt til ukjente: Les deg opp på vedkommende journalists nylige saker. Vær kjent med redaksjonens stoffvalg, vinklinger, nedslagsfelt og målgruppe. Journalister trenger respekt, forståelse og relevans for å fungere. Dyrk relasjoner enhver journalist er en mulighet

12 Aktualiser saken din Spektakulær heller annerledes enn allmenn Meninger heller holdninger enn referat Strid heller konflikt enn konsensus Nærhet man vill lese/høre om seg selv (identitet) Samfunnsrelevans betydningsfulle beretninger Personfokus personer fremfor produkter og hendelser Konkretisering Illustrerte, håndfaste beretninger

13 Fortell historien plant flagget Flagg er uttalelser som retter oppmerksomheten mot budskapet ditt. Det inkluderer begynnelser som for eksempel dette: Det viktigste er Det vi må huske på er I bunn og grunn er det. Hovedpoenget er Det beste ved dette er De tre mest spennende elementene er

14 Skap bilder Lokalbefolkningen lever med en konstant frykt for steinras En stein faller ned i et glass med vann, og spruter utover bordduken. Tenk om steinen er på 40 millioner kubikkmeter, en koloss tilsvarende 200 postgirobygg i Oslo, og glasset er en trang vestlandsfjord.

15 Hva gjør en nyhet mer attraktiv? Klart nyhetspoeng/klar vinkel Tilpasset mottager Case/eksempler Ofre Konsekvenseksperter Produkter Konflikt/dramaturgi Hvem er parter/motparter Ofre/overmakt/urettferdighet Eksklusivitet Er vi alene om dette Har vi tid til å jobbe grundig med dette/tilpasse vår versjon? Kjent/synlig avsender Arbeiderpartiet Støttekilder Tilgang på gode intervjuobjekter Tredjeparter Gode muligheter for bilder/illustrasjoner Kartlegg og pek på eksempler Research/bakgrunnsinfo By på relevant forarbeid, hjelp journalisten på vei. Aktualitet Plasser saken i en sammenheng som gjør det riktig/viktig å dekke den nå

16 Et godt innsalg Et klart nyhetspoeng formulert i en setning. Kunnskap om mottakers egenskaper og profil. Et muntlig innsalg Rett til poenget Punktene på menyen fremfor utbrodering Rask overgang til reporters diagnoseintervju Skriftlig oppfølging Korte fakta Kontaktinfo Sendes umiddelbart Klar avtale om neste skritt Du ringer meg/jeg ringer deg Avgjørelse når?

17 Samtalemal innsalg av redaksjonelt stoff 1. Presenter deg Mitt navn er Jeg ringer fra Er du rette vedkommende/hvem er rette vedkommende for min henvendelse? 2. Hør om det passer Jeg har en sak jeg mener er interessant for dere, har du et par minutter nå? (Avtal evt. når det passer) 3. Saken gjelder Nyhetspoenget på 1-2 setninger. 4. Tilleggspoenger. Kulepunktmeny, som øker nyhetsverdi -Dette er en sak fordi.. - Konsekvenser -Konflikt -Case 5. Grunnen til at vi kontaktet deg - Hvorfor saken anses relevant for denne redaksjonen 6. Er dette av interesse/er det noe mer du trenger å vite for å fastslå om dette er en sak for deg/din redaksjon? -Journalister vil stille egne kontrollspørsmål for å avgjøre om dette er en sak. Åpne raskt for at samtalen snur i denne retningen. -Gi svar der du kan, be om å få komme tilbake raskt om du ikke har svar på stående for. 7. Jeg har noe skriftlig på dette skal jeg sende det over. - Be om kontaktinfo 8. Hva er neste skritt? - Avgjørelse om å gå videre/ikke gå videre. -Vi ringer deg/du ringer oss

18 Unngå journalistens feller Revolveren Mange, hurtige spørsmål fyres av Felle: Prøver å besvare alt som fyres av Teknikk: Velg det spørsmålet som best gjør deg stand til å ta kontroll og levere budskapet «La meg først forsøke å sette dette i sammenheng» Avbryteren Lar deg ikke engang fullføre tankerekken. Avbryter deg midt i setningen Felle: Intervjuet faller inn i en avhørsmodus spm-svar, spm-svar, spm-svar. Blir sint. Teknikk: Fortsett på svaret ditt når avbrytelsen er ferdig. Vær høflig. Begynn på nytt. «Jeg svarer gjerne på det også, men som jeg sa.» Forslagsstilleren Putter ordene i munnen din. Forsøker å få deg til å bekrefte. Felle: Du blir sitert feil eller svarene tatt ut av sin sammenheng Teknikk: Gjenta svaret med dine egne ord, fortell det på din måte i tråd med planen «Det er mulig jeg var uklar. La meg si det slik:.»

19 Unngå journalistens feller Pilkasteren angriper deg fiendtlig, negativt språk, forsøker å sette deg i et dårlig lys Felle: Du reagerer med sinne, og mister muligheten til å levere et positivt budskap Teknikk: Behold roen, ta en pause før du svarer, ikke bry deg om angrepet, bygg bro! «Jeg tror vi sporer av litt her. La oss ta spole litt tilbake og..» Avvæpneren Luller deg inn i troen på at hun er din venn Felle: Du føler deg selvsikker, litt FOR rolig, blir uoppmerksom og altfor meddelsom Teknikk: Du må forvente at intervjuet kan bli kritisk når som helst. Hold deg til budskapet «Det er hyggelig at du sier det. Men det som er viktig for meg er.» Personliggjøringen Forsøker å få deg til å svare personlig, framfor i tråd med selskapet Felle: Journalisten tar deg litt off guard og nølingen, haltende svar brukes mot deg Teknikk: Bestem deg før intervjuet hvordan du skal svare på personlige spørsmål «Dette handler ikke om meg. Dette er mye viktigere.»

20 Unngå journalistens feller Den stille Snakker ikke etter at du har gitt ditt svar. Håper på at du fortsetter Felle: Stillheten fører til at du sier mer enn du hadde planlagt Teknikk: Vær stille selv, eller bygg bro til et positivt budskap «Var det alt?» hi hi. Hypotesemakeren Forsøker å få deg til å spekulere i negative hendelser og konsekvensene av det Felle: Dine spekulasjoner tas ut av sin sammenheng og plasseres i et motsetningsforhold til det du eller selskapet har sagt tidligere. Teknikk: Ikke spekuler. Bygg bro. «Jeg tror du skjønner at vi ikke kan spekulere i det nå. For oss er viktig å..»

21 GEELMUYDEN.KIESE o s l o k ø b e n h a v n s t o c k h o l m