Media i samfunnsplanleggingen. Samplan, Lillehammer

Transkript

1 Media i samfunnsplanleggingen Samplan, Lillehammer

2 Mediene er viktige

3 Mediene er viktige

4 Mediene er viktige

5 Mediene er viktige

6 Mediene er viktige

7 Media og planlegging Planlegging er et offentlig anliggende Journalistikken redigerer offentligheten

8 Harold D. Lasswell; Dagsordensetting

9 Dagsordensetting

10 Fortsatt massemedier VG papir: daglige lesere VG mobil: daglige lesere VG nett: daglige lesere Dagsrevyen: daglige seere Lokalaviser: ca. 80 prosent husstandsdekning Møre (Volda) 3650 opplag 8000 innbyggere Møre-Nytt (Ørsta) 5600 opplag innbyggere 10

11 Robert Entman: Framing

12 Framing Skattelette: Stimulans eller velferdstrussel Oljeboring i Lofoten: Vekst eller vern Innvandring: Konflikt eller økonomisk vekst Kontantstøtte: Økt samvær med barn eller tilbake til kjøkkenbenken Planleggingsprosesser: Sommel eller demokrati Ulvejakt: Forsvar for sau og bygder eller trussel mot artsmangfold 12

13 Paul Lazarsfeld; tostegshypotesen

14 Tostegshypotesen DE FACTO

15 Tostegshypotesen DE FACTO

16 Blant dagens temaer Medier er ikke (bare) journalistikk Medier er ikke det samme som journalistikk Journalistikk er ikke informasjon Journalistikk er kommersiell på godt og vondt Journalister har unntak fra folkeskikken Fakta er ikke alltid viktigst Tolkningsrammen er (minst) like viktig som fakta)

17 Blant dagens temaer Massemediene lever (i beste velgående) Det siste tv-valget? Internett er ikke ett medium, men en distribusjonskanal for alle typer tekst og bilde

18 Blant dagens temaer Noen forsøksvis gode råd til de som er i kontakt med journalister

19 Hva er journalistikk Selvforståelsen: The purpose of journalism is to provide people with the information they need to befree and self-governing (Kovach og Rosenstiel 2007:5)

20 Journalistikkens fødsel Å si at kommunikasjon er det samme som journalistikk, tilslører mer enn det oppklarer. Tvert imot må journalistikken altså betraktes som en moderne oppfinnelse, forankret i kapitalismens utvikling, i etableringen av offentlighet og borgerlige samfunnsinstitusjoner. Martin Eide, 2010

21 Yellow press vs. Nettavisen Helt markedsavhengig Med Hearst og Pulitzer ble «journalism a commodity, something to be bought and sold» (op.cit). Med dette gjennombruddet kom også en sterkere avhengighet av de store annonsørene: «It was the late Gilded Age press that extended a welcome to those who ran businesses, those who had money to spend and a message to communicate» (op.cit:227), helt konkret de store varehusene. Og da var det ikke lenger nok å formidle fakta, da måtte fakta formidles på en måte som skaffet store lesertall. Vår forretningsmodell er å leve av annonsører på alle plattformer. Vi har ingen statsstøtte, Pressen mottar 1,5 milliarder. Vi har ingen statsstøtte. Vi må drive lønnsomt. Det betyr leserorientering. Men vår sterke leserorientering er kke bare av det onde, Vi skriver om det folk er opptatt av. Jeg mener lave lesertall på en sak er uttrykk for lav KVALITET i formidlingen uansett. Intervju med redaktør Gunnar Stavrum

22 Kvalitetsjournalistikk er ikke (nødvendigvis) vesentlig DE FACTO

23 Ordet journalist er avledet av journal. Først kom avisa, så kom journalisten Hvem er journalist Ordet bakeri er avledet av baker. Først kom bakeren, så kom bakeriet

24 Hvem er journalist? En journalist er en yrkesutøver som produserer aktualiserte «faktabaserte tekster innrettet på et massepublikum»

25 Hvem er journalist En som produserer journalistiske tekster: «hvis viktigste beskjeftigelse er å samle, skrive og redigere materiale som i hovedsak består av rapportering og tolkning av aktuelle begivenheter» (Int. Enc. of Social Sciences) OG: Som arbeider i en redaksjon. OG: Som har fritt kildevalg (Allern, Østlyngen/Øvrebø, NJ) eller «bare aksepterer selvjustis» (Ottosen) Dvs. en som bare er underlagt andre journalister

26 Hvem er journalist Det finns ikke noe vesentlighetskrav til journalistisk praksis Innenfor altså journalist: Alle som produserer journalistiske tekster om et hvilket som helst tema så lenge de ikke er underlagt direkte styring fra personer utenfor den journalistiske profesjonen selv Utenfor altså ikke journalist: personer som produserer viktig, god og seriøs journalistikk i en publikasjon styrt av personer

27 Hva er journalistikk Nyhetsteft som medfødt egenskap: Du klarer aldri å lære de folka der journalistikk.de har ikke journalistisk teft og kommer aldri til å få det. Journalistisk teft er noe du har eller ikke har, det er ikke noe du kan lære Anonym redaktør til Olav Njaastad DE FACTO

28 Hva er journalistikk Journalistikk er først og fremst kommersiell på godt og vondt Den skal konsumeres av mange på kort tid Den må være forståelig, enkel og engasjerende Praksisundersøkelsen (2011) Nyhetsvurderinger (2012) Bearbeiding/foredling viktigst Viktige unntak: Familieeide eliteaviser Allmennkringkasting Partipresse

29 Kvalitetskriterier UTVALG FOREDLING POLITIKK Vesentlig Korrekt, detaljert ØKONOMI PROFESJON Målgrupperettet Engasjerende Eksklusiv (egen, først) Undersøkende

30 Øvrebø/Østlyngen Vesentlighet Samfunnsmessig verdi. Angå leserne Identifikasjon Kulturell eller geografisk nærhet. Kjente personer Sensasjon Bryter radikalt med det normale Aktualitet Tidspunkt. Spådom Konflikt

31 Østgaard/Allern Markedsstrategi Målgrupper Dekningsområde Nyhetsnisjer Pakke av produkter

32 Allern Kommersielle nyhetskriterier Desto større ressurser som kreves, desto mindre sjanse for at saken blir en nyhet Desto dyktigere kilden har tilrettelagt saken, desto større sjanse for at den blir en nyhet Desto mer eksklusiv saken er, desto lettere blir den en nyhet DE FACTO

33 Presseetikk er ikke folkeskikk Folkeskikk/allmennmoral Ikke-skade Selvbestemmelse Rettferdighet Velgjørenhte

34 Samfunnsoppdrag og profesjonsmoral Samfunnsoppdraget er journalistikkens begrunnelse for å bryte allmenne moralregler Journalistikken har rett til å skade andre i det godes, dvs. samfunnsoppdragets tjeneste Profesjonsetikken er en håndbok i å bryte allmennmoralen på en korrekt måte

35 Allmennmoral vs profesjonsmoral Profesjonsetikk har eit politisk grunnlag. Det er feil å sjå på dei som forlengingar av "allmenmoralen". "Allmenmoralen" har ikkje eit politisk grunnlag, og han er heller ikkje grunnlaget for profesjonsetikkar. Harald Grimen, filosof

36 Normen om selvbestemmelse

37 Normen om ikke-skade

38 Normen om rettferdighet

39 Normen om velgjørenhet Kevin Carter, Pulitzer-vinner 1994 The St. Petersburg Times in Florida said this of Carter: The man adjusting his lens to take just the right frame of her suffering, might just as well be a predator, another vulture on the scene.

40 Framing: Utgravingseksemplet

41 Arkeologer i Herøy Ordfører Goksøyr Arkeolog Bruen Olsen Utbygger Karstein Sund

42 Ordføreren Kokegroper, pilspisser, stolpehull, kornåkre fra et eller annet årtusen Før betalte Staten Fylket har nesten alltid motsegner Enhver utbygging er arkeologisk rasering 40 tomter. 1, 9 millioner

43 6 års mas Utbyggeren 30 tomter, 3 millioner Samfunnet bør betale Brukt mye penger, kan ikke stanse Lokalbefolkningen er rasende. Ikke rart folk gjemmer unna funn

44 Arkeologen Steinalderbosetting, tidligste jordbruk, fiskersamfunn i jernalderen Kulturminner betyr mye for vår identitet Ikke særlig mye i Herøy Rasere kulturminner, utbyggers ansvar, ikke skattebetalernes 1 million Sunnmøringer reagerer mest (Ordførerne hyler opp Lite penger til formidling Kulturminnekriminalitet : Men ikke mye Ingen kostnader eller ubehag for privatpersoner

45 Faktauenighet Omfanget Av misnøye Av utgravinger Av skjuling Kostnader Prinsippene Konkret sum for utbygger Forsinkelser

46 Tolkingsrammeuenighet Nødvendig og viktig sikring av kulturminner for å forstå vår historie og bevare vår identitet Verdensfjerne arkeologer som leter etter pilspisser og hindrer nødvendig økonomisk utvikling

47 tolkningsrammeuenighet En pilspiss! En pilspiss! Grunneier på Herøy til naboen Arkeolog til kollega

48 tolkningsrammeuenighet En pilspiss! En pilspiss!

49 Framing Skattelette: Stimulans eller velferdstrussel Oljeboring i Lofoten: Vekst eller vern Innvandring: Konflikt eller økonomisk vekst Kontantstøtte: Økt samvær med barn eller tilbake til kjøkkenbenken Planleggingsprosesser: Sommel eller demokrati Ulvejakt: Forsvar for sau og bygder eller trussel mot artsmangfold 49

50 Fire typer kommunikasjon Personlig kommunikasjon En til en, få til få Massekommunikasjon En til mange Mediert Brev, telefon, skype Avis, radio, nettavis Ikke-mediert Samtale, møter Umulig?

51 Personlig kommunikasjon Alt er radio Pre nett Teknologi Samtale Ingen Internett Skype, Facebook Brev Radio (walkietalkie) Telefon Skrift og sverte på papir Radiobølger Massekommunikasjon Aviser Skrift og sverte på papir Radio Radiobølger Nettradio Nett-telefon Skype Nettaviser pdf-aviser TV Radiobølger Nett-tv Tv på nett

52 20 år med vekst

53 I prinsippet: Et likeverdig nettverk

54 Ulike typer kommunikasjon Massekommunikasjon Mellomformer Personlig kommunikasjon

55 Nettet som formidler. Mellomformer Bloggere Borgerjournalistikk Organisasjonsnettsider Diskusjonsfora Livestream Utvisking av grenser mellom journalistikk og ikke-journalistikk? «The whole world into the newsroom»

56 User generated content Grenser mellom journalistikk og blogging Bloggere som konkurrenter eller bidragsytere Etablering av sosiale medier (Wikipedia, Youtube, Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat) Online news (OhMyNews)

57 Enormt omfang Månedlig er det over 1,32 milliarder aktive brukere på Facebook. Ca. 80 prosent av Facebooks trafikk går via mobil. Det er over 3 millioner nordmenn på Facebook. 62 prosent av befolkningen sjekker Facebook hver dag

58 personer eller 56 % bruker minst én mobil innholdsleverandør i løpet av en dag. NRK Mobil* har daglige brukere, VG Mobil har , Dagbladet Mobil , Finn Mobil , Aftenposten Mobil , TV 2 Mobil , Gule Sider Mobil , E24 Mobil , Bergens Tidende Mobil , Adressa Mobil , Stavanger Aftenblad Mobil , Bergensavisen Mobil , FVN(Fædrelandsvennen) Mobil Samlet er det personer som daglig bruker andre mobile innholdsleverandører enn de som det er redegjort for i denne målingen. * inkl. YR Mobil 58

59 Massemediebruk Prosent

60 Massemediebruk Tid DE FACTO

61 Internett-bruken

62 Internett-bruken

63 Mest leste bloggere på topp til sammen daglige unike brukere

64 DE FACTO

65 Fortsatt massemedier Avis Fjernsyn Radio Plate/kassett/ CD/MP Ukeblad Bøker Tidsskrift Tegneserie Hjemme-PC

66 Utvikling i massemediebruk DE FACTO

67 mediebruk 0c DE FACTO

68 DE FACTO

69 Fortsatt massemedier Største nettsteder VG Nett NRK.no Dagbladet.no Finn.no Nettavisen Startsiden TV Aftenposten.no SOL ABCnyheter Kjendis.no MSN

70 Mest sette tv-program

71 Mest sette tv-program

72 Mest leste bloggere på topp til sammen daglige unike brukere

73 Nyhetskilder 73

74

75 Målgrupper Geografiske: Riksmedia, f.eks. VG, VGNett, Dagsrevyen Regionale media, f.eks. Adresseavisen, NRK Trøndelag Lokalmedia, f.eks. Møre, Nordre Aker Budstikke Sosiale: Aviser: DN, Vårt Land, Klassekampen Magasiner: Bryllup, Seilas, Nettsteder: barnimagen.no, fotballfrue.no TV-kanaler: Max (menn), Vox (eldre), Fem (kvinner), TV2 PL 75

76 Framing Skattelette: Stimulans eller velferdstrussel Oljeboring i Lofoten: Vekst eller vern Innvandring: Konflikt eller økonomisk vekst Kontantstøtte: Økt samvær med barn eller tilbake til kjøkkenbenken Planleggingsprosesser: Sommel eller demokrati Ulvejakt: Forsvar for sau og bygder eller trussel mot artsmangfold 76

77 Framing-alternativer Generiske vs. saksspesifikke (De Vreese) Generiske: Fortelling vs. redegjørelse (van Leuween) Konflikt vs. verifikasjon (Mencher) Spill vs. sak (Fallows, Jamtøy) Episodisk vs. tematisk (Iyengar) Saksspesifikke: Arkeologiske utgravinger kan settes inn i to helt ulike rammer: Unødvendig hinder for utvikling vs. Ansvar for historien og vår forståelse Nedlegging av grendeskoler kan settes inn i to helt ulike rammer: Sentralisering/distriktsnedbygging vs. Modernisering/vitenskapeliggjøring

78 Tenk på målgruppen Geografiske: Riksmedia, f.eks. VG, VGNett, Dagsrevyen Regionale media, f.eks. Adresseavisen, NRK Trøndelag Lokalmedia, f.eks. Møre, Nordre Aker Budstikke Sosiale: Aviser: DN, Vårt Land, Klassekampen Magasiner: Bryllup, Seilas, Nettsteder: barnimagen.no, fotballfrue.no TV-kanaler: Max (menn), Vox (eldre), Fem (kvinner), TV2 PL 78

79 Når du vil bli spurt Journalisten har makta, altså: Tilpass til nyhetsformatet Tilpass til medias konkurransevilkår Tilpass til produksjonsvilkårene 79

80 Tenk på mediets format TV: bilder Avis: Dagen derpå, egne saker Løssalg: Overskrift på 30 bokstaver Nettaviser: Svært sterke produksjonskrav 80

81 Tenk på journalistikkens format Kamp om oppmerksomhet og tid Krever forenkling Krever tilspissing Krever konflikt Krever personifisering/kjendis Krever eksklusivitet Bruk tall Bruk nyhetsknagg 81

82 Tenk på journalistens arbeidsvilkår Journalister har dårlig tid Saker skal produseres raskt og enkelt Tips skal helst bekreftes Intervjusekvenser skal passe inn i en story Journalister er ikke ute etter sannhet og kunnskap, men skal produsere en sak eller en «historie» 82

83 Spill på journalistens premisser Knagg/nyhetspoeng Angår mange Konflikt Uventet Personfokus Kjendis 83

84 Spill på journalistens premisser Opprop Rapport Demonstrasjon Streik Kjendiser Utspill 84

85 Når du blir spurt Det haster Sørg for å svare. Ring gjerne tilbake Du kan mye mer enn du tror. Bruk det du vet Vis videre til rett person Plei kontakten! 85

86 Når du blir spurt Formuler 2-3 hovedpoeng Hold deg til dem Unngå detaljer Bruk gjerne et godt eksempel Unngå forbehold Gjenta deg selv 86

87 Når du vil bli spurt Velg medium TV VG/Dagbladet Regional/lokalaviser Nettaviser Sosiale medier Velg tidspunkt I forhold til saka - timing I forhold til mediets produksjonsrutiner 87

88 Velg frontfigur Velg sjanger Når du vil bli spurt Nyhet, leserbrev/kronikk, reportasje/feature 88

89 Uønsket medieoppmerksom Neppe det største problemet, men likevel. Ville ikke Gerd Liv Valla vært tjent med å besvare alt rundt Yssen med at dette var en intern sak som hun ikke vill kommentere? Ville nok gitt en ripe, men.. Ikke nødvendig å ta telefonen Ikke nødvendig å svare 89

90 Velg dine kamper Leserinnlegg Svar på det du synes er viktig Innlegget bør kunne leses som et frittstående innlegg Har du tillit til trener/leder/styreleder Avvis problemstillingen Har du bekreftet tillit en gang, har du gjort det Hvor venter journalistene å finne deg? Unngå, omvendt; oppsøk Men er du for vanskelig, kan det få konsekvenser 90

91 Rettigheter Eiendomsrett til uttalelsene? Kan sette betingelser FØR intervjuet Er det lurt å lese gjennom? Rett bare viktige og åpenbare feil 91

92 Noen siste råd Pleie journalister med tips og ros Gjør jobben for journalistene Ha et klart budskap Oppdater hjemmesida/facebook Send ut oversikter. Invitere til lunsjer 92