Media i samfunnsplanleggingen. Samplan, Lillehammer

Transkript

1 Media i samfunnsplanleggingen Samplan, Lillehammer

2

3 tv/nnfa / GKwak

4 Bildet av Aylan

5

6

7 Medier Maleriet/tegningen Boka Avisa Radioen Fjernsynet Internett

8 Fortsatt massemedier VG papir: daglige lesere VG mobil: daglige lesere VG nett: daglige lesere Dagsrevyen: daglige seere Lokalaviser: ca. 80 prosent husstandsdekning Møre (Volda) 3650 opplag 8000 innbyggere Møre-Nytt (Ørsta) 5600 opplag innbyggere 8

9 Fortsatt massemedier Bølgen: billetter Hege Storhaug «Den 11. landeplage» Opplag: Sophie Elise (blogger) unike lesere enkelte dager Nytt på Nytt seere Skavlan seere

10

11

12

13 Clemet om Aftenposten «I løpet av årets første måned har Aftenposten (morgenutgaven) presentert sine lesere for over 60 lederartikler. Jeg har lest dem litt mer systematisk enn jeg pleier å gjøre, og da har jeg gjort to interessante funn: For det første: Aftenposten er ikke lenger en borgerlig avis. Av de over 60 artiklene er det, så vidt jeg kan se, bare en eller to artikler som gir uttrykk for et klart borgerlig-liberalt synspunkt som skiller seg fra det rådende sosialdemokratiske synet. For det annet: Det er mulig Aftenposten fortsatt gir oss solid bakgrunn for egne meninger, men avisen selv har ikke lenger så mange meninger. Det er et påfallende trekk ved lederartiklene at de aller fleste av dem er politisk nøytrale. Det er få meninger, enda færre sterke meninger og ingen kontroversielle meninger.» Dette skrev jeg i Dagbladet 5.februar 2007.

14 Mediene er viktige

15 Mediene er viktige

16 Mediene er viktige

17 Mediene er viktige

18 Mediene er viktige

19 Mediene er viktige

20 Mediene er viktige

21 Mediene er viktige

22 Media og planlegging Planlegging er et offentlig anliggende Journalistikken redigerer offentligheten

23 Harold D. Lasswell Dagsordensetting Mediene bestemmer «hva vi skal mene noe om», ikke nødvendigvis «hva vi mener om det»

24 Budskapet i mediene filtreres gjennom «primærgrupper» (familie, venner, kolleger osv) Direkte medieeffekter er svakere enn man trodde Paul Lazarsfeld; Tostegshypotesen

25 Dagsordensetting

26 Fortsatt massemedier VG papir: daglige lesere VG mobil: daglige lesere VG nett: daglige lesere Dagsrevyen: daglige seere Lokalaviser: ca. 80 prosent husstandsdekning Møre (Volda) 3650 opplag 8000 innbyggere Møre-Nytt (Ørsta) 5600 opplag innbyggere 26

27 Robert Entman: Framing/Tolkningsrammer Mediene har makt gjennom å sette fakta og informasjon inn i spesielle «tolkningsrammer» Mediene påvirker «hvordan vi tenker om saker»

28 Politiske tolkningsrammer

29 Framing Skattelette: Stimulans eller velferdstrussel Oljeboring i Lofoten: Vekst eller vern Innvandring: Konflikt eller økonomisk vekst Kontantstøtte: Økt samvær med barn eller tilbake til kjøkkenbenken Planleggingsprosesser: Sommel eller demokrati Ulvejakt: Forsvar for sau og bygder eller trussel mot artsmangfold 29

30 Budskapet i mediene filtreres gjennom «primærgrupper» (familie, venner, kolleger osv) Direkte medieeffekter er svakere enn man trodde Paul Lazarsfeld; Tostegshypotesen

31 Tostegshypotesen DE FACTO

32 Tostegshypotesen DE FACTO

33 Tre typer kvalitetskrav. politiske

34 Tre typer kvalitetskrav. økonomiske

35 Tre typer kvalitetskrav. PROFESJONELLE

36 VESENTLIGHET

37 IDENTIFIKASJON

38 SENSASJON

39 AKTUALITET

40 KONFLIKT

41 Øvrebø/Østlyngen Vesentlighet Samfunnsmessig verdi. Angå leserne Identifikasjon Kulturell eller geografisk nærhet. Kjente personer Sensasjon Bryter radikalt med det normale Aktualitet Tidspunkt. Spådom Konflikt

42 Øvrebø/Østlyngen Vesentlighet Samfunnsmessig verdi. Angå leserne Identifikasjon Kulturell eller geografisk nærhet. Kjente personer Sensasjon Bryter radikalt med det normale Aktualitet Tidspunkt. Spådom Konflikt

43 Tenk på målgruppen Geografiske: Riksmedia, f.eks. VG, VGNett, Dagsrevyen Regionale media, f.eks. Adresseavisen, NRK Trøndelag Lokalmedia, f.eks. Møre, Nordre Aker Budstikke Sosiale: Aviser: DN, Vårt Land, Klassekampen Magasiner: Bryllup, Seilas, Nettsteder: barnimagen.no, fotballfrue.no TV-kanaler: Max (menn), Vox (eldre), Fem (kvinner), TV2 PL 43

44 Når du vil bli spurt Journalisten har makta, altså: Tilpass til nyhetsformatet Tilpass til medias konkurransevilkår Tilpass til produksjonsvilkårene 44

45 Tenk på mediets format TV: bilder Avis: Dagen derpå, egne saker Løssalg: Overskrift på 30 bokstaver Nettaviser: Svært sterke produksjonskrav 45

46 Tenk på journalistikkens format Kamp om oppmerksomhet og tid Krever forenkling Krever tilspissing Krever konflikt Krever personifisering/kjendis Krever eksklusivitet Bruk tall Bruk nyhetsknagg 46

47 Tenk på journalistens arbeidsvilkår Journalister har dårlig tid Saker skal produseres raskt og enkelt Tips skal helst bekreftes Intervjusekvenser skal passe inn i en story Journalister er ikke ute etter sannhet og kunnskap, men skal produsere en sak eller en «historie» 47

48 Spill på journalistens premisser Knagg/nyhetspoeng Angår mange Konflikt Uventet Personfokus Kjendis 48

49 Spill på journalistens premisser Opprop Rapport Demonstrasjon Streik Kjendiser Utspill 49

50 Når du blir spurt Det haster Sørg for å svare. Ring gjerne tilbake Du kan mye mer enn du tror. Bruk det du vet Vis videre til rett person Plei kontakten! 50

51 Når du blir spurt Formuler 2-3 hovedpoeng Hold deg til dem Unngå detaljer Bruk gjerne et godt eksempel Unngå forbehold Gjenta deg selv 51

52 Rettigheter Eiendomsrett til uttalelsene? Kan sette betingelser FØR intervjuet Er det lurt å lese gjennom? Rett bare viktige og åpenbare feil 52

53 Noen siste råd Pleie journalister med tips og ros Gjør jobben for journalistene Ha et klart budskap Oppdater hjemmesida/facebook Send ut oversikter. Invitere til lunsjer 53

54 Ida Aalen Bruk av sosiale medier Folk er folk (McQuail) Information Integration and social interaction Personal identities Entertainment

55 Ida Aalen Vedvarenhet Reproduserbarhet Søkbarhet = Kontekstkollaps Skillet privat - offentlig

56 Ida Aalen Spredning «Go viral» Følelser Sosial stelling Selvrepresentasjon

57 Ida Aalen Nyhetskriterier (Aktualitet, konflikt) Opinionsledere Utjevning vs. Normalisering

58 Ida Aalen Sosiale medier som researchverktøy Kildenes makt (Fabian Stang)

59 Ida Aalen Tvitrende journalister (objektivitet) Skrivebordjournalistikk Mikrokjendiser Personlig merkevarebygging Sosiale medier i valgkampen Nettdebatten/ekkokamre/motoffentlighet