Postenligaen Kvinner i media Share of Voice. juli - september 2010

Transkript

1 Postenligaen Kvinner i media Share of Voice juli - september 2010

2 Innhold Share of Voice TV Share of Voice print og Internett Annonseverdi TV, print og Internett Metode mediemålinger 2

3 TV juli - september 2010

4 juli september 2010 Share of Voice: Andel av eksponeringstid fordelt på ulike Postenligalag Eksponeringstid etter lag Tertnes 1:37:59 Larvik 0:19:39 Stabæk Håndball 0:01:48 Våg Vipers 0:01:30 Fredrikstad Håndball 0:00:37 0:00:00 0:28:48 0:57:36 1:26:24 1:55:12 4

5 juli september 2010 Total eksponeringstid etter arena med potensial for eksponering av klubbsponsorer (hovedarena, treningsfelt, haller og lignende). Eksponeringstid etter arena Tertnes 1:36:10 Larvik 0:19:39 Stabæk Håndball 0:01:48 Våg Vipers 0:01:30 Fredrikstad Håndball 0:00:37 0:00:00 0:28:48 0:57:36 1:26:24 1:55:12 5

6 Postenligakamper på TV: Dato Kanal TV-seere Hjemmelag Bortelag TV2 Zebra Tertnes Byåsen 6

7 Print og Internettmedier juli - september 2010

8 juli september 2010 Share of Voice: Andel av omtale fordelt på ulike Postenligalag i juli - september Vipers Kristiansand (våg HK) 4 % Klubb Antall oppslag Prosentandel Flint Tønsberg Byåsen Nordstrand Fredrikstad Bkl Larvik Levanger Sola Storhamar Stabæk Tertnes Selbu Vipers Kristiansand (våg HK) Stabæk 6 % Storhamar 7 % Sola 8 % Tertnes 6 % Selbu 4 % Flint Tønsberg 13 % Byåsen 12 % Nordstrand 11 % Levanger 8 % Larvik 10 % Fredrikstad Bkl. 11 % 8

9 juli - september 2010 Antall oppslag fordelt på negativ eller positiv/likevektig omtale. (negativ omtale i rødt) Perioden er 1. juli 2010 til og med 30 september Mediegrunnlag: 77 trykte kilder, 913 Internettkilder Flint Tønsberg Byåsen Nordstrand Fredrikstad Bkl Larvik Sola Levanger Storhamar Stabæk Tertnes Selbu Vipers Kristiansand (våg HK)

10 juli september 2010 Antall oppslag i 1. juli sept 2010 fordelt på papir eller Internettkilder 165 papirkilder (i blå graf) og 913 Internettkilder (i rød graf) Flint Tønsberg Byåsen Nordstrand Fredrikstad Bkl Larvik Levanger Sola Storhamar Stabæk Tertnes Selbu Vipers Kristiansand (våg HK)

11 juli september 2010 Akkumulerte lesere/lyttere/seere pr klubb i perioden juli - sept 2010 (lesere/lyttere/seere lagt sammen - alle oppslag/innslag pr klubb) Larvik Byåsen Flint Tønsberg Nordstrand Levanger Fredrikstad Bkl Storhamar Sola Tertnes Selbu Stabæk Vipers Kristiansand (våg HK)

12 juli september 2010 Annonseverdi : Hva vil det koste å kjøpe all omtale Postenligalagene får? Annonseverdi pr klubb i perioden juli - september 2010 Larvik kr Levanger kr Nordstrand kr Fredrikstad Bkl. kr Storhamar kr Byåsen kr Flint Tønsberg kr Sola kr Tertnes kr Vipers Kristiansand (våg HK) kr Selbu kr Stabæk kr kr 0 kr kr kr kr Utregningen tar utgangspunkt i størrelsen på oppslaget sett opp mot annonseprisene i hvert enkelt medie. Til grunn for utregningen ligger 925 tv, radio, print og Internettmedier. 12

13 Topp 20 antall oppslag av Postenligalagene september 2010 Medietyper Kilde Total Papir Trønder-Avisa 130 Papir Stavanger Aftenblad 102 Papir Adresseavisen 99 Papir Tønsbergs Blad 94 Papir Bergens Tidende 73 Papir Oppland Arbeiderblad 61 Papir Fredriksstad Blad 57 Papir Østlands-Posten 53 Papir Glåmdalen 52 Papir Romerikes Blad 50 Papir Budstikka 48 Papir VG 48 Papir Halden Arbeiderblad 48 Web Trønder-Avisa 45 Web Norges Håndballforbund 40 Papir Solabladet 40 Papir Rogalands Avis 38 Web Hamar Arbeiderblad 35 Papir Bergensavisen 33 Papir Aftenposten 32 13

14 Metode mediemålinger

15 Metode, utvalg og definisjoner Til grunn for rapporten ligger eksponering fra 6 TV-kanaler overvåket av Sponsor Insight AS. Videre oppslag fra 165 trykte- og 913 Internettmedier overvåket av Retriever Norge for Sponsor Insight AS. Det potensielle publikummet er basert på antall TV-seere på hvert enkelt TV innslag samt oppsummerte lesertall for hvert oppslag som omtaler den aktuelle aktøren. For hvert oppslag i print og på Internett er den journalistiske vinklingen vurdert. Vi ser da spesielt på overskrift, ordbruk, billedbruk og hvorvidt saken setter selskapet i et positivt lys. Det er en forutsetning at minst et avsnitt av oppslaget omhandler hvert enkelt Postenligalag for at omtalen skal registreres i statistikken 15

16 Om annonseverdi av redaksjonell omtale: Annonseverdi for hver enkelt artikkel i kildegrunnlaget er hentet inn på ulike måter Retriever har enten fått tilgang til prisene via PR-byråer, direkte fra avisene/nettavisene selv eller via offentlig statistikk. Verdien tar utgangspunkt i artikkelens størrelse. Annonseprisen er basert på listepris for en fargeannonse som er kjøpt uten plassering, men inne i avisen. Det er selvsagt ikke mulig å kjøpe annonseplass i NRK radio eller fjernsyn da dette er en allmennkringkaster, men for oppslag i NRK brukes prisen for tilsvarende sendetid i TV2 og P4 som veiledende pris, justert for lytter- eller seertall. Oppslag på Oslo Børs nettsider har ingen annonseverdi, da det ikke er mulig å kjøpe spalteplass gjennom denne kanalen. Innen medievitenskapen er det vanlig å gjøre en subjektiv vurdering av verdiforskjellen mellom annonser og redaksjonell omtale. Hvis tallene tas ut av Sponsor Insights analyser uten at de er vektet, er det den flate annonseverdien som presenteres. Hvis medieoppslagene er vektet (innenfor en tredelt skala med positiv, negativ og nøytral som kodesett) regner analyseverktøyet annonseverdien om til en mer reell PR-verdi. Da blir det slik at oppslag som er vektet positivt ganges med tre, nøytrale oppslag beholder flat pris, mens negative oppslag skaleres tilsvarende ned, for å speile en mer reell PR-verdi av hvert enkelt oppslag. 16