Norge som adventuredestinasjon. Norsk Opplevelseskonferanse 2016 Haaken Christensen Seniorrådgiver naturbasert reiseliv

Transkript

1 Norge som adventuredestinasjon Norsk Opplevelseskonferanse 2016 Haaken Christensen Seniorrådgiver naturbasert reiseliv

2 Trender Adventure travel Status nå Fremover Foto: Håvard Myklebust Visitnorway.com

3 Klimaendringer Mer ekstremt vær, mer vind, mer regn, mer snø, varmere Raskere endringer mellom værtypene Utfordrende for en næring som lever av opplevelser og aktiviteter i naturen, og krever tilpasning og kompetanseheving Foto: Asgeir Helgestad Arctic Light AS. Visitnorway.com

4 Eldrebølge Innen 2050 vil det være flere eldre i verden enn barn De eldre har penger, de har god tid, og de reiser mye Mer softe aktiviteter enn en yngre målgruppe Foto: Terje Rakke/Nordic Life Visitnorway.com

5 Urbanisering Innen 2050 vil 70 % av verdens befolkning bo i byer Kunnskapen om å være i naturen blir mangelvare Mer tilrettelegging, skilting og merking Mer guiding og kurs Foto: C.H. Visitnorway.com

6 Opplevelser gir status «Hva har du gjort i ferien?» ikke «hvor har du vært?» Selfies Sosiale medier Foto: C.H. Visitnorway.com

7 Markedet har tatt bærekraftbriller på: Etterspør grønne leverandører, og velger bort leverandører pga. dårlig miljøpraksis Nærmere 1 av 4 turoperatører har valgt bort leverandører pga. dårlig miljøpraksis. TO har høyere miljøforventninger til norske destinasjoner enn andre destinasjoner pga. Norges image som ren og uberørt Kilde: Innovasjon Norge, turoperatørundersøkelse juni 2016

8 Adventure travel utviklingen i Norge

9 Definisjon «adventure travel»: Tur som inneholder minst to av følgende: fysisk aktivitet interaksjon med kultur interaksjon med natur Deles i HARD og SOFT adventures HARD = NISJE SOFT = VOLUM Foto: Alex Conu, Terje Rakke Nordic Life, Asgeir Helgestad Arctic Light AS visitnorway.com

10 Adventure travel = Opplevelsesturisme? Friluftsliv? Aktivitetsturisme? Foto: Asgeir Helgestad Arctic Light AS visitnorway.com

11 Kriterier for indeksen: 1. Nasjonal politikk (som støtter bærekraftig utvikling) 2. Safety & Security 3. Helse 4. Naturressurser 5. Kulturressurser 6. Adventure Activity Ressurser 7. Entreprenørskap 8. Humanitarian 9. Turismerelatert Infrastruktur 10. Merkevare 12. Norway

12 Systematisk og strategisk utviklingsarbeid Temastrategi aktiviteter og opplevelser

13 Bærekraftig reiseliv 29 Sektor Norsk Økoturisme Green Travel Kurs

14 Lyngenfjorden Svalbard Vega Lærdal Lysefjorden Inderøy Røros Femund/Engerdal Trysil Geilo Setesdal Tidligfase Geiranger Lillehammer Sälen, Sverige Idre, Sverige Lindesnesregionen

15 Opplevelsesbransjen i vekst Kilde: Menon

16 Optimisme i naturbasert reiseliv Små bedrifter Økt lønnsomhet Livsstil Bærekraft viktig Positive til fremtiden 38% innenfor/i randsonen til nasjonalparkene Viktig bidrag til lokal økonomi Samlet omsetning 3 mrd! Foto: Mattias Fredriksson Visitnorway.com

17 Aktive ferier i sterk vekst! $ 263 mrd % ( ) Foto: Anders Gjengedal. visitnorway.com

18 Kommersielle gjestedøgn i god vekst

19 Hva vil turistene gjøre? Oppleve naturen Spise lokal mat og drikke lokale drikkevarer Oppleve fjellene Oppleve fjordene Besøke kunstutstillinger/museer Oppleve lokal historie og legender Oppleve nattelivet Oppleve lokal kultur og levemåte Besøke nasjonalparker Oppleve tradisjoner og nasjonale fester Oppleve nordlyset 55% 52% 33% 40% 46% 56% 27% 19% 45% 55% 18% 15% 62% 70% 13% 13% 27% 36% 10% 9% 20% 22% 9% 7% 5% 5% 8% 9% 24% 28% 7% 4% 30% 34% 3% 4% 11% 10% 2% 1% 6% 6% 76% 84% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

20 Vekst i aktiviteter og tilbud Flere og flere vil oppleve naturen gjennom aktiviteter Klassiske aktiviteter: Fiske, vandring, sykkel «Nye» aktiviteter: Stisykling, fuglekikking, kajakk, toppturer på ski Gjerne mer enn en aktivitet på ferien Foto: Mattias Fredriksson Visitnorway.com

21 Nytt utstyr Nytt utstyr åpner nytt terreng Mer actionbasert og fartsfylt friluftsliv Mer kommersialisering Flere tilrettelagte aktiviteter Mange bruker mye penger på sine aktiviteter, særlig utstyr Foto: Håvard Myklebust visitnorway.com

22 Friluftsliv og reiseliv Grense mellom friluftsliv og reiseliv blir mer diffus Naturen blir sportifisert Folk oppsøker nye steder i naturen, mange uten nødvendig kompetanse Alle har samme mål: Naturopplevelser Foto: Mattias Fredriksson Photography AB Visitnorway.com

23 Alle vil til topps Preikestolen Gaustadtoppen Kjerag Besseggen Romsdalseggen Galdhøpiggen Kilde: Jostein Soldal, Trolltunga Active

24 Nærmer oss toppen av adventure travel

25 Dette er en fantastisk mulighet! Foto: Johan Wildhagen / visitnorway.com

26 Men vi må ha begge hendene på rattet!

27 NRK Dagbladet, 25/ Dagbladet, E24, NRK,

28 Mange turister på tur i naturen uten nødvendige kunnskaper, utstyr og erfaring 23 redninger på Trolltunga i redninger i 2016 Kostet samfunnet mellom 6 8 mill NOK 85% av disse var turister som ikke var i reell fare Mange redninger kan unngås med enkle midler Foto: SALTBONES, Olav A./Røde Kors

29 Trolltunga er det beste som er skjedd i norsk reiseliv! Gir oss en fantastisk mulighet til å følge utviklingen og lære av den raskt! Styrke forskning Styrke turistnæringen Styrke forvaltningen Utvikle infrastrukturen Ta de store diskusjonene

30 Tenke langsiktig 10 år? 20 år? 50 år?

31 Er vi fortsatt?

32 Foto: C.H. / Innovation Norway Hvordan gjør vi det riktig?

33 Bærekraft en premiss MILJØ BÆREKRAFT SOSIALT ØKONOMI Foto: C.H. / Innovation Norway

34 Infrastruktur må tilpasses veksten i besøk Styre ferdsel Tilby trygge, korte turer med unike turmål God parkeringsmulighet Avfallshåndtering Toaletter Skilting og merking Universell utforming Mulighet for formidling Foto: DNT, C.H. Visitnorway.com

35 Allemannsretten skal bevares! Ønsker ikke å gjerde inn eller sperre ute folk fra norsk natur, men styre ferdsel Foto: cabdayfoapvisitnorway.com

36 Tilrettelegge stier Før Steinsetting, klopping, drenering Minimerer slitasje Øker sikkerheten Enkel infrastruktur og tilrettelegging Få flere ut på tur Finne flere «ikoner» skilte og informere Etter

37 Helårs destinasjoner Opplevelser må tilpasses og kommersialiseres for målgrupper som gjerne kommer hele året Trysil fra ski til sykkel Nye, tilrettelagte flytstier Guider / kursing Utleie av terrengsykler Stisykkelkart Økning i heiskortsalg

38 Aktiv og adaptiv forvaltning Naturbasert reiseliv skjer i skjæringspunktet mellom reiseliv og naturforvaltning Bedre turistopplevelser Åpner for flere aktiviteter Bedre sikkerhet Økt verdiskaping Ivaretakelse av naturverdiene Naturvern æringsutvikling aturopplevelser Illustrasjon: Snøhetta /Miljødirektoratet

39

40 Produktutvikling Naturen er råmaterialet! Produkt: Merking, skilt, kart, guider, tilrettelagt bosted, verksted, utleie, transport, tilgjengelighet, lokalmat, kultur, bookbart Man kan ikke markedsføre seg bort fra et dårlig produkt Foto: Sverre Hjørnevik visitnorway.com

41 Guiding Øker sikkerheten Øker kompetansen Øker verdiskaping Gir opplevelsen mer innhold En god guide kan snu en dårlig dag til en fantastisk opplevelse

42 Kommunikasjon Før Under Etter

43 Vi skal sørge for å være i tet Produktutvikling basert på Kvalitet Profesjonalitet Lokal identitet Fotof rkmagsfoapvisitnorway.com

44 Ta betalt Tilby meningsfulle opplevelser som gir penger i kassa Tilby opplevelser som overgår kundens forventninger Ta godt betalt for god kvalitet Opplevd kvalitet Pris > 1

45 Ti prinsipper for et bærekraftig reiseliv Bevaring av natur, kultur og miljø 1. Kulturell rikdom 2. Landskapets fysiske og visuelle integritet 3. Biologisk mangfold 4. Rent miljø og ressurseffektivitet Styrking av sosiale verdier 5. Lokal livskvalitet og sosial verdiskapning 6. Lokal kontroll og engasjement 7. Jobbkvalitet for reiselivsansatte 8. Gjestetilfredshet og trygghet; opplevelseskvalitet Økonomisk levedyktighet 9. Økonomisk levedyktige og konkurransedyktige reiselivsdestinasjoner gjennom lokal verdiskapning 10.Økonomisk levedyktige og konkurransedyktige reiselivsbedrifter (1) Prinsippene bygger på UNWTO sin definisjon av et bærekraftig reiseliv - Making Tourism More Sustainable. A guide for policy makers. UNWTO/UNEP, EU benytter også definisjonen som utgangspunkt for sin handlingsplan for et bærekraftig, europeisk reiseliv, jfr. rapporten Action for More Sustainable European Tourism - februar 2007.

46 Foto: Johan Wildhagen / visitnorway.com

47 Kan vi bruke ATDI til videre utvikling?

48 ATDI gir oss en pekepinn How does Norway compare to its top three competitors in adventure tourism market readiness and how can it grow the value and size of its adventure market?

49 Takk for meg! Haaken Christensen Foto: Yngve Ask Visitnorway.com