Opplevelsesturisme. Skagastølsryggen, Hurrungane i Jotunheimen

Transkript

1 Skagastølsryggen, Hurrungane i Jotunheimen

2 Honne, 5. november 2008 Truls Korsæth

3 Hva er opplevelsesturisme? Ligge på ei strand? Nye en caffe latte på en fortausresturant? Kjøretur i et flott landskap? Spa ferie? Fisketur? Fottur? Oppleve spennende kulturer? Gjøre noe annet enn hva man ellers gjør? er ikke lett å definere entydig!

4 Eksempel Begrepet opplevelsesturisme er sammensatt, der kultur og natur er viktige elementer ofte sammen med en form for aktivitet!

5 Naturbasert opplevelsesturisme Et forsøk på å avgrense dette noe kan være å kalle det naturbaserte opplevelser da vet vi i alle fall at natur er med

6 Naturbasert opplevelsesturisme som et kommersielt produkt Naturbasert opplevelsesturisme kan inndeles etter tre dimensjoner (Fitje, 1995). 1. Er opplevelsen er organisert eller ikke, 2. Er opplevelsen knyttet til aktiv utfoldelse i - eller passiv nytelse av naturen, 3. Er opplevelsen betinget av at man besitter visse kunnskaper og ferdigheter eller ikke. Jeg har valgt å skille produktene/opplevelsene etter hva deltakerne gjør: Tilskuerne - for eksempel de som reiser i bil Oppleverne - for eksempel de som melder seg på brevandring Oppdagerne - for de som krysser Grønland på ski

7 Tilskuerene Kan være organiserte eller uorganiserte Med organiserte aktiviteter menes aktiviteter som er planlagte, med et forhåndsbestemt innhold og en definert ledelse, har en eller flere tilbydere og et visst antall deltakere. Ofte vil organiserte aktiviteter ha et kommersielt innslag i form av en deltakeravgift.

8 Oppleveren Skiller mellom aktiv utfoldelse i - eller passiv nytelse av naturen Aktiviteter som inviterer primært til en passiv nytelse av naturen er for eksempel en båttur eller andre aktiviteter som tar sikte på å gi en naturopplevelse knyttet til enkeltmenneskets aktive utfoldelse, f.eks. en lengre eller krevende vandretur. Det er ikke helt uproblematisk å sette grensen for passiv nytelse og aktiv utfoldelse.

9 Oppleveren - aktiv Adventure tourism Aktiv opplevelse: Et organisert opplegg med instruktør som både formidler kunnskap om klatringen på forhånd, og overvåker og rettleder deltakerne, gir deltakerne en opplevelse som mer får preg av spenning enn av angst. PS: Klippeklatring på egen hånd uten forutgående ferdigheter, kan arte seg som et mareritt.

10 Oppleveren - passiv Passiv opplevelse som krever forkunnskaper: Opplevelse/nytelse av en musvåk betinger at man besitter visse kunnskaper.. Et eksempel er fuglekikking fra et fuglekikketårn. For å ta del i denne naturopplevelsen bør man, dersom man ikke har ornitologisk kunnskap ha med en noen som kan fortelle om fuglene, m.a.o. delta i et organisert tilbud som både gir opplæring og veiledning

11 Oppdageren Opplevelser som betinget av at man besitter visse kunnskaper og som ofte ikke blir organisert

12 Quo vadis.? Regjeringsstrategi..: Visjon: Verdifulle opplevelser Hovedmål: Økt verdiskapning og produktivitet i reiselivsnæringen Levedyktige distrikter gjennom flere helårs arbeidsplasser innen reiselivsnæringen Norge et bærekraftig reisemål

13 Visjon: Verdifulle opplevelser Iht. regjeringens strategi innbærer verdifulle opplevelser: Reiselivsprodukter som inkluderer kultur, historie, natur og aktiviteter i tillegg til transport og overnatting. Verdifulle opplevelser vil skape verdier for de besøkende, bedriften, de ansatte, lokalsamfunn, miljøet og fellesskapet.

14 Honne, 5. november 2008 Inovasjon Norge Markedsundersøkelse 2007 Drivere for ferievalg Naturopplevelser Gode boforhold/overnattingsmuligheter Friluftsliv Rimelig/bra pris Aktivitetene Opplevelser Været/varmen Treffe familie/venner Rimelig overnatting Kulturelle opplevelser Ro/mulighet for å slappe godt av Barnevennlig Beliggenhet Aktiviteter for barn Oppleve noe nytt God mat og godt drikke Service Renhold Reisetid/-måte, enkelt å komme seg dit Annet Billig/rimelig reise Vet ikke

15 Naturbasert opplevelsesturisme i Norge - utviklingstrekk , , , , , ,00 0, ,20 204,90 Tilskuere Oppleverene Oppdagerne Antatt fordeling basert på omsetning mill. kr, akkumulert for perioden (tall fra SSB)

16 Antall bedrifter (tall fra SSB) Reisearrangørvirksomhet Guider og reiseledere Opplevelses-, arrangements- og aktivitetsarrangørvirksomhet

17 Inovasjon Norge Innovativ Fjellturisme Bakgrunnen for prosjektet er fjellturismens utfordringer som internasjonal næring i sommerhalvåret. Fjellturismen i Buskerud, Telemark og Aust- Agder deltar i prosjektet ved destinasjonene Geilo, Hemsedal, Golsfjellet, Vrådal, Rjukan, Rauland og Hovden (klyngen). Innovativ Fjordturisme Målet med Innovativ Fjordturisme er å få til økt verdiskaping, konkurransekraft og lønnsomhet for reiselivsnæringen i Fjord Norge gjennom satsing på natur/kultur - og opplevelsesbaserte kortferier.

18 Inovasjon Norge - Utfordringer Økt konkurranse Motkonjunkturer Pris/kvalitet

19 Sammenligning 2004/2010 Høyt budsjett Høyt budsjett Skiferier Mice Vinteropplevelser Hurtigruten Cruise Rundreise /base m/innh Hurtigruten Vinteropplevelser Mice Cruise Individuelle Fiske, sykkel - vandring Klassiske rundreiser Hytte- og feriehusopphold Klassiske rundreiser Pakketurer Individuelle Fiske, sykkel - vandring Hytte- og feriehusopphold Skiferier Aktive natur og kulturoppl Pakketurer Lavt budsjett Lavt budsjett

20 Hvor går utviklingen? Det store volumet vil fortsatt være blant tilskuerne Framtidens turister vil i økt grad gjerne ha genuine opplevelser Det er et stort potensial å utvikle naturbasert opplevelsesturisme utover det å tilby overnatting Innholdet i produktene vil i større grad bli etterspurt Pakking av opplevelsesprodukter, der en kombinerer natur, kultur og kunnskap vil bli en utfordring. Norge oppfattes som veldig eksotisk selv om vi ofte har vanskelig med å akseptere det. Naturen og kulturen vi har er unik, for ikke å glemme oss selv Sære og eksotiske reisemål og opplevelser vil bli etterspurt det være seg jakt eller hvalsafari eller klatring (ref. Innovasjons Norges satsning på vandring og fiske)

21 Oppsummering Unike muligheter i Norge for utvikling av naturbasert opplevelsesturisme Turistene søker og ønsker mer innhold og spennende opplevelser i sine turer Hva skjer med mine tre grupper: Tilskuerne: Dette vil fortsatt være en stor gruppe, men er kanskje ikke den mest interessante gruppen med tanke på salg av tjenester/produkter Oppleverne: Dette er trolig den gruppen som vil øke mest. Teambuilding på arbeidsplasser, tematurer, kompetansegivende turer etc. etc. Oppdagerne: Har økt de siste årene. Ønske om 1-til-1 guiding øker (klatring, jakt ), men trolig vil ikke dette bli en stor gruppe, men den er kjempe spennende og de betaler ofte godt for seg

22 Honne, 5. november 2008 Takk for oppmerksomheten!